2013-07 호 ( 통권 73 호 ) 2013. 11. 30. 시청률로보는한국 TV 드라마트렌드 : 지상파방송 / 종합편성방송 2013 년 1 월 ~9 월방영드라마분석 I. 개요 II. 지상파방송드라마시청률분석 III. 종합편성방송드라마시청률분석 IV. 2013 년 3/4분기현재한국 TV드라마트렌드 작성 : 이양환 / 미래전략팀선임연구원, kneon3@kocca.kr
요약 ㅇ 2013 년 1월부터 9월까지지상파방송과종합편성방송에서방송된드라마들을시청률을중심으로분석ㅇ지상파방송에서가장시청률이높았던드라마는 KBS2TV 의 < 내딸서영이 > 로, 평균가구시청률 40% 이상을기록 - KBS 드라마는 Top 10 리스트에 6개이상이포함되어강세를나타냄ㅇ종합편성방송에서가장시청률이높았던드라마는 JTBC의 < 무자식상팔자 > 로평균가구시청률 7~8% 를기록 - Top 10 리스트에포함된드라마의 7~8개가 JTBC 드라마ㅇ시청률상위 Top 10 중많은드라마가가족 / 멜로드라마였으며, 사극과전문직드라마등은전보다인기를얻지못한것으로나타남ㅇ가족 / 멜로드라마의독주속에신선한소재를바탕으로장르를혼합한드라마들 (< 너의목소리가들려 >, < 주군의태양 >, < 굿닥터 >, < 구가의서 > 등 ) 이인기ㅇ서울 / 수도권과지방 4개도시간선호드라마차이는존재했으며, 지방 4개도시간에도특정드라마들을더선호하는경향이나타남ㅇ연령별로는나이가올라갈수록드라마시청률이높았고, 전통적인가족드라마의선호경향이높게나타남ㅇ성별의차이역시존재했는데, 여성이드라마의주시청층임을확인. 주목을끌었던드라마들의시청률은모두여성시청률이높았음. 특히여성은젊은남성배우가등장하는지의여부에따라시청률의차이를보임. 40대에서남성과여성드라마시청자들의차이가가장크게나타남ㅇ지상파방송과종합편성방송이외에 tvn과 OCN과같은케이블방송의드라마들이약진하고있음. 지상파방송의전유물이었던드라마시청이종합편성방송과케이블방송의드라마로확대되는경향 - 1 -
Ⅰ. 개요 1. 목적 ㅇ 2013 년에방송된지상파방송과종합편성방송드라마들의특징을시청률을통해분석 - 장르별, 성별, 연령별선호드라마파악을통해 2013년드라마트렌드를가늠ㅇ지상파방송중심의드라마트렌드분석경향을종합편성방송드라마로확대해, 넓어진드라마시청기회가어떻게현실화되고있는지확인하고, 종편및케이블방송드라마의가능성탐색 2. 분석 ㅇ드라마시청자들의시청행태를가구시청률과개인시청률로나눠서분석 - 분석기간 / 대상 : 2013년 1월 ~9월지상파방송과종합편성방송에서방송된드라마전체의가구 / 개인시청률분석 (AGB 닐슨의시청률자료 ) - 지역은서울 / 수도권 ( 인천포함 ), 부산, 광주, 대전, 대구등 5개지역으로구분 - 개인시청률의경우성별, 연령, 연령 / 성별로구분하여조사 - 지역, 성별, 연령별드라마시청률 ( 가구 / 개인 ) Top 10 리스트를구성하여분석 참고 : HUT 와 PUT 시청률분석에는크게가구시청률 (HUT: House Using Television) 을이용하는방법과개인시청률 (PUT: Person Using Television) 이있다. - HUT 는분석단위를가구로하여시청여부를파악하고이를종합하는것인반면, - PUT 는가구구성원개인의시청을개별적으로파악하고종합하는것이다. 다시말해, HUT 는가구구성원중 1 명이상의 TV 시청을측정하며, PUT 는가구구성원개개인의 TV 시청을측정한자료다. 따라서 HUT 가 PUT 에비해수치가높게나타나는경향이있다. - 2 -
Ⅱ. 지상파방송드라마시청률분석 1. 가구시청률 1) 서울 / 수도권가구시청률 Top 10 드라마ㅇ지상파방송의서울 / 수도권가구시청률 Top 10 드라마와이드라마들의지방 4개광역시에서의가구시청률을살펴보면 (< 표 1>), 우선최고시청률을기록한드라마는 KBS2TV 의주말연속극 < 내딸서영이 > 로서울 / 수도권지역에서 40% 를넘는높은시청률을기록 - < 내딸서영이 > 는대전에서가장높은시청률을보였으며 (42.9%), 최고시청률이가장낮았던대구도 38.6% 로 40% 에근접ㅇ서울 / 수도권지역 Top 10 드라마중에서 KBS 드라마가 6편, MBC 드라마가 3편, SBS 드라마가 1편으로 KBS의강세가두드러짐 - < 내딸서영이 > 다음으로도 KBS2TV 의 < 최고다이순신 >, KBS1TV 의 < 힘내요미스터김 >, KBS2TV < 왕가네식구들 > 이뒤를이음 < 표 1> 지상파방송서울 / 수도권가구시청률 Top 10 드라마 ( 단위 : %) 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 부산 광주 대전 대구 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 40.82106 41.67023 39.37501 42.90502 38.55879 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 27.24903 23.37733 20.70118 22.82762 21.93804 일일연속극 ( 힘내요미스터김 ) KBS1 26.85263 29.31545 25.70280 32.89154 28.74316 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 25.10457 22.78707 19.93286 21.93911 22.42454 주말특별기획드라마 ( 백년의유산 ) MBC 23.85636 19.76944 18.12037 17.42992 20.56441 창사특별기획 ( 마의 ) MBC 21.05968 15.70786 15.58034 12.87938 17.55672 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 20.65767 15.33694 14.79837 14.65086 16.24680 일일연속극 ( 지성이면감천 ) KBS1 20.22779 20.40934 13.81506 21.73532 19.46994 월화특별기획드라마 ( 구가의서 ) MBC 18.76198 8.69836 10.98505 12.74834 14.71022 월화드라마 ( 굿닥터 ) KBS2 18.22523 16.84322 17.10981 16.48012 17.67187 * 서울 / 수도권은높은가구시청률순으로정렬. 지방 4개광역시의가구시청률순서는순위를나타내지않음. - 3 -
ㅇ장르적으로는 가족 / 멜로 장르로분류할수있는드라마들이 1~5위까지높은시청률을나타내여전히가족과사랑을주제로한드라마가강세 - 사극은 MBC < 마의 > 와 < 구가의서 >, 전문직드라마는 KBS2TV 의 < 굿닥터 > 가인기를얻는데그침ㅇ요일별로는주말연속극이 4편, 일일연속극이 2편, 월화드라마가 3편 (< 마의 > 포함 ), 수목드라마 1편 (SBS < 너의목소리가들려 >) 로주말극의시청률이좋았던것으로나타남 - 서울 / 수도권가구시청률 Top 10에서는아침드라마가한편도없었음ㅇ서울 / 수도권지역에서높은시청률을기록한드라마들은대체로지역 4개광역시에서도높은시청률을기록하고있었으나, 일부드라마들은큰편차를보임 - 특히 MBC 에서방영된 < 구가의서 > 의경우서울 / 수도권지역과부산의시청률차이가 10% 이상나고있었고, 다른광역시와도최소 4% 이상의차이를보이고있음 - < 최고다이순신 >, < 마의 >, < 너의목소리가들려 > 등도서울 / 수도권과지역광역시간의차이가비교적크게나타나고있음 2) 지상파방송지방 4개광역시가구시청률 Top 10 드라마ㅇ지방 4개광역시의가구시청률을보면, 부산, 광주, 대전, 대구등 4개광역시에서모두 < 내딸서영이 > 가 1위를기록하고있으며, < 힘내요미스터김 >, < 최고다이순신 >, < 왕가네식구들 >, < 백년의유산 >, < 굿닥터 > 가공통적으로상위 10위안에들어있음 - KBS1TV의 < 지성이면감천 > 은서울 / 수도권을포함해전지역에서높은가구시청률을보였으나, 광주에서는상위권에포함되지못함 - MBC의 < 마의 > 는서울 / 수도권과대구에서만가구시청률상위 10위에포함 - SBS 드라마중 < 야왕 > 은대전에서만, < 청담동앨리스 > 와 < 주군의태양 > 은광주에서만 Top 10에올랐음ㅇ지방 4개광역시의경우, 서울 / 수도권에서는포함되지않았던아침일일드라마가상위에포함된것이특징 - KBS2TV 의아침일일드라마 <TV 소설 > 이 4개광역시모두에서높은시청률을보였으며, MBC의 < 사랑했나봐 > 는부산과광주에서, SBS의 < 너라서좋아 > 는대전과대구에서인기가높았음ㅇ지방 4개광역시의가구시청률의결과에서도 KBS 드라마의강세가눈에띄고있었고, - 4 -
가족 / 멜로장르가 Top 10 에서도상위권을차지하고있었음 ㅇ요일별로보면, 서울 / 수도권과마찬가지로주말드라마의강세가두드러졌으나저녁과 아침에방영하는일일드라마의인기를고려하면일일드라마역시강세 < 그림 1> 지상파방송지방 4 개광역시가구시청률 Top 10 드라마 ( 단위 :%) a) 부산 b) 광주 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 내딸서영이 41.67 내딸서영이 39.38 힘내요미스터김 29.32 힘내요미스터김 25.70 최고다이순신 23.38 최고다이순신 20.70 왕가네식구들 22.79 왕가네식구들 19.93 지성이면감천 20.41 사랑아사랑아 19.09 백년의유산 19.77 백년의유산 18.12 사랑아사랑아 19.74 굿닥터 17.11 삼생이 17.65 사랑했나봐 16.74 굿닥터 16.84 청담동앨리스 15.93 사랑했나봐 15.73 주군의태양 15.63 c) 대전 d) 대구 0 10 20 30 40 50 0 10 20 30 40 50 내딸서영이 42.91 내딸서영이 38.56 힘내요미스터김 32.89 힘내요미스터김 28.74 최고다이순신 22.83 왕가네식구들 22.42 왕가네식구들 21.94 최고다이순신 21.94 지성이면감천 21.74 백년의유산 20.56 백년의유산 17.43 지성이면감천 19.47 굿닥터 16.48 사랑아사랑아 18.74 너라서좋아 16.12 굿닥터 17.67 야왕 16.09 마의 17.56 사랑아사랑아 15.71 너라서좋아 17.18 2. 개인시청률 1) 서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마ㅇ서울 / 수도권지역의개인시청률을살펴보면전체적으로가구시청률에서보인모습과비슷한양상이었고, 약간의차이만발견할수있음 (< 표 2>) - 가장높은개인시청률을기록한드라마는 < 내딸서영이 > 이며 (19.7%), 그뒤로 - 5 -
< 최고다이순신 >, < 왕가네식구들 >, < 힘내요미스터김 > 이뒤따르고있음 - 가구시청률에서는나타나지않았던 < 주군의태양 >, < 학교 2013> 이개인시청률 상위 10 위에포함 < 표 2> 지상파방송서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마 ( 단위 : %) 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 부산 광주 대전 대구 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 19.68965 20.77254 19.15949 19.78882 18.72124 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 11.90533 10.39435 10.74912 9.01473 10.36814 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 10.15872 9.57589 9.72274 10.04573 10.01413 일일연속극 ( 힘내요미스터김 ) KBS1 9.76989 11.53684 9.93517 11.31368 10.84849 주말특별기획드라마 ( 백년의유산 ) MBC 9.52969 8.60881 8.59536 7.04929 8.19615 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 9.46642 7.78840 7.23941 8.44807 7.52895 드라마스페셜 ( 주군의태양 ) SBS 9.19301 8.52774 8.47068 6.80513 7.77456 창사특별기획 ( 마의 ) MBC 8.41197 7.26090 6.03398 6.63790 8.32529 월화드라마 ( 굿닥터 ) KBS2 8.38978 8.40058 8.83504 8.27903 9.58594 월화드라마 ( 학교2013) KBS2 8.29923 6.50301 7.26653 5.78061 7.87007 * 서울 / 수도권은높은가구시청률순으로정렬. 지방 4개광역시의가구시청률순서는순위를나타내지않음. ㅇ가구시청률과마찬가지로, KBS 드라마, 주말드라마, 가족 / 멜로장르의강세는유사했으며, 아침드라마는포함되지않음ㅇ시청대가폭넓은연속극의경우서울 / 수도권과지방 4개광역시들의개인시청률이모두고르게분포했으나, < 너의목소리가들려 >, < 주군의태양 >, < 학교 2013> 과같이시청대가비교적젊은드라마의경우서울 / 수도권과지방 4개광역시간차이가존재 - 서울 / 수도권시청률이더높았음. 보수적이지않고젊은시청자가많은지역적특징이반영 2) 지방 4개광역시개인시청률 Top 10 드라마ㅇ지상파방송의지방 4개광역시개인시청률 Top 10 드라마를살펴보면가구시청률과마찬가지로 < 내딸서영이 > 의독주, KBS 드라마의우세가확인ㅇ지방 4개광역시의개인시청률의경우아침일일드라마가하나도포함되지않아가구시청률의결과와차이 - 개인시청률은가구시청률보다더다양한시청자들이분석에포함됨. 가구시청률조 - 6 -
사에포함된고연령, 여성, 주부시청자들에더해젊고더다양한직업군에속한여성과남성시청자들이포함된결과로해석ㅇ서울 / 수도권과달리부산에서는 KBS2TV 의 < 직장의신 >, 광주에서는 < 청담동앨리스 > 와 MBC의 < 금나와라뚝딱 >, 대전에서는 < 지성이면감천 > 과 < 야왕 > 이포함됨 - < 너의목소리가들려 > 의경우광주에서는 Top 10에포함되지못했으며, < 마의 > 는부산과대구에서만포함 < 그림 2> 지상파방송지방 4 개광역시개인시청률 Top 10 드라마 ( 단위 :%) a) 부산 b) 광주 0 5 10 15 20 25 0 5 10 15 20 25 내딸서영이 20.77 내딸서영이 19.16 힘내요미스터김 11.54 최고다이순신 10.75 ( 최고다이순신 10.39 힘내요미스터김 9.94 왕가네식구들 9.58 왕가네식구들 9.72 백년의유산 8.61 굿닥터 8.84 주군의태양 8.53 백년의유산 8.60 굿닥터 8.40 주군의태양 8.47 너의목소리가들려 7.79 청담동앨리스 8.42 직장의신 7.28 금나와라뚝딱 7.64 마의 7.26 학교 2013 7.27 c) 대전 d) 대구 0 5 10 15 20 25 0 5 10 15 20 25 내딸서영이힘내요미스터김왕가네식구들최고다이순신너의목소리가들려굿닥터백년의유산주군의태양지성이면감천야왕 11.31 10.05 9.01 8.45 8.28 7.05 6.81 6.80 6.78 19.79 내딸서영이힘내요미스터김최고다이순신 ( 왕가네식구들굿닥터마의백년의유산학교2013 주군의태양너의목소리가들려 10.85 10.37 10.01 9.59 8.33 8.20 7.87 7.77 7.53 18.72 3) 성별에따른개인시청률비교ㅇ지상파방송서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마를성별에따라비교해보면 (< 표 3>), 남성의경우 < 마의 >, 여성의경우 < 청담동앨리스 > 를제외하면같은드라마들이높은시청률을기록 - 7 -
- 남성은사극, 여성은트렌디드라마를조금더선호하는경향이나타남ㅇ < 너의목소리가들려 > 와 < 주군의태양 > 의경우여성들에게더인기가있었음 - 이두드라마들은독특한소재와전개, 그리고현재여성들에게인기가높은소위 대세남 인남성배우가등장한다는공통점이있음 < 표 3> 지상파방송서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마성별비교 ( 단위 : %) 남성개인시청률 여성개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 19.68965 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 23.87365 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 11.90533 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 14.56976 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 10.15872 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 13.00679 일일연속극 ( 힘내요미스터김 ) KBS1 9.76989 드라마스페셜 ( 주군의태양 ) SBS 12.51916 주말특별기획드라마 ( 백년의유산 ) MBC 9.52969 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 12.22489 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 9.46642 일일연속극 ( 힘내요미스터김 ) KBS1 12.13703 드라마스페셜 ( 주군의태양 ) SBS 9.19301 주말특별기획드라마 ( 백년의유산 ) MBC 11.98297 창사특별기획 ( 마의 ) MBC 8.41197 월화드라마 ( 굿닥터 ) KBS2 10.79004 월화드라마 ( 굿닥터 ) KBS2 8.38978 월화드라마 ( 학교2013) KBS2 10.23305 월화드라마 ( 학교2013) KBS2 8.29923 특별기획 ( 청담동앨리스 ) SBS 10.18677 ㅇ지방 4개광역시의경우도개인시청률에서남성과여성의차이가나타남 - 부산 : 대부분의 Top 10 드라마가같은가운데, 남성은 < 직장의신 > 과 < 마의 >, 여성은 <TV 소설 : 사랑아사랑아 > 와 < 야왕 > 이순위에포함되어있어선호장로에서의차이가보임. 특히 < 야왕 > 은여성시청자들에게인기가높은남성배우가출연 - 광주 : Top 10 리스트에서남성은 < 금나와라뚝딱 >, 여성은 < 너의목소리가들려 > 가각각포함됨. 광주에서도 < 너의목소리가들려 > 는여성들에게인기가많았음을보여줌 - 대전 : 대부분의 Top 10 드라마가같았지만남성은 < 지성이면감천 >, 여성은아침연속극인 < 너라서좋아 > 가포함. 아침일일드라마의주시청자가여성임을확인 - 대구 : 마찬가지로대부분의드라마가같지만남성은 < 마의 >, 여성은 < 지성이면감천 > 을더선호한것으로나타남. < 마의 > 의경우서울 / 수도권남성과경상도지역의남성들에게특히선호되고있었음 - 8 -
4) 연령과성별에따른개인시청률비교 : 서울 / 수도권ㅇ지상파방송의서울 / 수도권지역개인시청률 Top 10 드라마를연령별로비교해본결과 (< 표 4>), 우선 10대에서 < 학교 2013> 이 (15.2%) < 내딸서영이 >(11.8%) 를제치고 1위를기록ㅇ < 내딸서영이 > 가 10대를제외한전연령대에서 1위를기록하고있는가운데, 10 대와 30대, 40대에서는 < 주군의태양 > 이, 20대는 < 너의목소리가들려 > 가특히인기가높게나타남ㅇ고정적으로높은시청률을보인몇몇드라마를제외하면, 젊은시청자들은 < 학교 2013>, < 주군의태양 >, < 너의목소리가들려 >, < 굿닥터 >, < 구가의서 > 를선호한반면, 50대는 < 야왕 >, MBC 주말드라마 < 스캔들 >, < 마의 >, < 금나와라뚝딱 > 이, 60대이상에서는 < 오자룡이간다 >, <TV 소설 : 사랑아사랑아 >, MBC 아침드라마 < 사랑했나봐 > 가인기 - 사극인 < 마의 > 의경우 10대와 20대의 Top 10 리스트에서는포함되지않다가 30 대이후부터포함. 30대에서 < 구가의서 > 시청률이특히높았음 < 표 4> 지상파방송서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마연령별비교 ( 단위 : %) 서울 / 수도권 10대 서울 / 수도권 20대 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 월화드라마 ( 학교2013) KBS2 15.21936 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 12.51581 학교2013학교에가자 KBS2 13.05818 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 7.62305 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 11.81440 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 6.02785 드라마스페셜 ( 주군의태양 ) SBS 9.62572 특별기획 ( 청담동앨리스 ) SBS 5.89841 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 8.63058 주말드라마 ( 금나와라뚝딱 ) MBC 5.61568 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 7.37379 주말특별기획드라마 ( 백년의유산 ) MBC 5.58192 월화드라마 ( 굿닥터 ) KBS2 7.36939 드라마스페셜 ( 그겨울바람이분다 ) SBS 5.26722 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 5.90765 드라마스페셜 ( 주군의태양 ) SBS 5.26532 특별기획 ( 청담동앨리스 ) SBS 4.89289 월화드라마 ( 학교2013) KBS2 5.03412 월화특별기획드라마 ( 구가의서 ) MBC 4.65335 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 4.75571 서울 / 수도권 30대 서울 / 수도권 40대 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 16.20703 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 23.55680 드라마스페셜 ( 주군의태양 ) SBS 12.24779 드라마스페셜 ( 주군의태양 ) SBS 13.72399 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 9.82484 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 13.22984 월화특별기획드라마 ( 구가의서 ) MBC 9.18760 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 13.02830-9 -
드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 8.75433 월화드라마 ( 굿닥터 ) KBS2 12.84731 특별기획 ( 청담동앨리스 ) SBS 8.55531 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 12.59766 월화드라마 ( 굿닥터 ) KBS2 8.30215 월화특별기획드라마 ( 구가의서 ) MBC 12.21294 창사특별기획 ( 마의 ) MBC 7.53107 창사특별기획 ( 마의 ) MBC 12.20151 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 6.84023 월화드라마 ( 학교2013) KBS2 11.37044 월화드라마 ( 학교2013) KBS2 6.51378 특별기획 ( 청담동앨리스 ) SBS 11.04526 서울 / 수도권 50대 서울 / 수도권 60대이상 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 27.41049 주말연속극 ( 내딸서영이 ) KBS2 31.26289 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 16.16881 일일연속극 ( 힘내요미스터김 ) KBS1 30.30613 주말특별기획드라마 ( 백년의유산 ) MBC 16.15940 일일연속극 ( 지성이면감천 ) KBS1 23.04703 일일연속극 ( 힘내요미스터김 ) KBS1 15.67490 주말연속극 ( 최고다이순신 ) KBS2 21.88155 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 13.75814 주말연속극 ( 왕가네식구들 ) KBS2 20.13853 SBS월화드라마 ( 야왕 ) SBS 12.71596 주말특별기획드라마 ( 백년의유산 ) MBC 18.95895 주말특별기획드라마 ( 스캔들 ) MBC 12.68719 창사특별기획 ( 마의 ) MBC 14.84660 창사특별기획 ( 마의 ) MBC 12.65048 일일연속극 ( 오자룡이간다 ) MBC 14.23925 주말드라마 ( 금나와라뚝딱 ) MBC 12.35113 TV소설 ( 사랑아사랑아 ) KBS2 12.82898 드라마스페셜 ( 너의목소리가들려 ) SBS 11.93909 MBC아침드라마 ( 사랑했나봐 ) MBC 12.52787 ㅇ연령과성별로개인시청률결과를다시세분화하면다음과같음. 아래에언급된드라마외 Top 10을구성하는드라마는 < 표 4> 과같음 - 10대 : 10대남성과여성모두 < 학교 2013> 과그특집판인 < 학교 2013: 학교에가자 > 의시청률이가장높음. 10대남성의경우 KBS2TV 에서방영한 < 전우치 > 와 < 구가의서 >, 10대여성의경우 < 청담동엘리스 > 와 MBC 수목미니시리즈 <7급공무원 > 을상대적으로더선호. 10대남성은 < 너의목소리가들려 > 보다 < 굿닥터 > 를선호 - 20대 : 20대에서는 < 너의목소리가들려 > 의개인시청률이높게나타났는데, 20대여성에서 < 내딸서영이 > 에이어 2위를기록. 20대여성은 SBS 드라마스페셜 < 그겨울바람이분다 > 의시청률도높았으며, < 학교 2013> 과 < 학교 2013: 학교에가자 > 가순위에포함되어있음. 그러나 20대남성의경우 < 구가의서 >, < 야왕 >, < 스캔들 > 이 Top 10에포함 - 30대 : 30대는 < 내딸서영이 > 에이어 < 주군의태양 > 의시청률이높았는데, < 주군의태양 > 은여성에서 2위, 남성에서 3위를차지함 (30대남성 2위는 < 최고다이순신 >). 30대에서 < 구가의서 > 시청률이높았던이유는 30대여성들의 < 구가의서 > 시청률이 3위를차지하고있는데기인한것으로보임. 이드라마역시여성시청자들에게인기가높은남성배우들이출연함. < 너의목소리가들려 > 는 30대여성에 - 10 -
서네번째로높은시청률을보임. 이밖에, 30대남성은 < 왕가네식구들 > 과 < 전우치 > 가, 30대여성은 < 학교 2013> 과 < 야왕 > 이 Top 10에포함 - 40대 : 부동의 1위인 < 내딸서영이 > 이후 40대남성은 < 최고다이순신 >, < 왕가네식구들 >, < 마의 > 를, 40대여성은 < 주군의태양 >, < 너의목소리가들려 >, < 굿닥터 > 순으로선호하는드라마가확연히구분되고있음. 가족 / 멜로드라마를남성이여성보다더선호하고있는경향이보임. Top 10 드라마리스트에서 40대남성의경우 < 돈의화신 > 이, 40대여성은 < 백년의유산 > 이포함. < 너의목소리가들려 > 의경우 40대남성들의리스트에서는빠짐 - 50대 : 50대남성은 < 마의 >, < 돈의화신 >, < 구가의서 > 가 Top 10에, 여성의경우 < 야왕 >, < 너의목소리가들려 >, < 지성이면감천 > 이 Top 10 리스트에포함. < 너의목소리가들려 > 는 10대에서 50대까지여성들에게꾸준한사랑을받음. < 주군의태양 > 은 50대남녀모두의 Top 10 리스트에서빠짐 - 60대 : 60대이상의시청률은남녀모두가족 / 멜로가주제인일일, 주말, 아침드라마가높게나타나는경향을보임. 남성의경우 < 힘내요미스터김 > 이 < 내딸서영이 > 보다시청률이높았으며, 사극인 KBS1TV 의 < 대왕의꿈 > 과 <TV 소설 : 사랑아사랑아 > 가 Top 10에포함. 여성의경우 < 금나와라뚝딱 >, < 사랑했나봐 > 가포함 Ⅲ. 종합편성방송드라마시청률분석 1. 가구시청률 1) 서울 / 수도권가구시청률 Top 10 드라마ㅇ종편의서울 / 수도권가구시청률 Top 10 드라마와이드라마들의지방 4개광역시에서의가구시청률을보면 (< 표 5>), 2013년 3/4분기까지종편에서가장가구시청률이높았던드라마는 JTBC의 < 무자식상팔자 > 로 7.62% 의시청률을기록 - < 무자식상팔자 > 는 JTBC 개국 1주년특별기획드라마로, 김수현작가가극본을맡아화제 - JTBC의 < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 > 과 < 우리가결혼할수있을까 > 가뒤를잇고있는데, < 무자식상팔자 > 와의격차가 5.3% 가량으로매우크게나타남 - < 무자식상팔자 > 는재방송도 Top 10에진입 - 11 -
ㅇ전체 Top 10 드라마중에서 JTBC 드라마가 8편 (MBN 1편, TV조선 1편 ) 으로 JTBC가절대적으로우위를점하고있는상황 - 그나마 MBN의 < 대한민국정치비사 >, TV조선의 < 실화극장사건의현장 > 의경우정통드라마가아니라는것을감안하면 JTBC가종편의드라마를석권 < 표 5> 종합편성방송서울 / 수도권가구시청률 Top 10 드라마 ( 단위 : %) 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 부산 광주 대전 대구 JTBC특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 7.61870 6.11759 7.16175 8.78613 5.75330 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 2.33194 2.13687 3.41296 3.10669 2.19966 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 2.32364 4.60592 2.07280 3.81988 2.25826 대한민국정치비사 MBN 1.58974 1.51962 1.31068 0.49983 1.27202 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 1.42137 1.73283 0.93495 1.55256 0.69467 실화극장사건의현장 TV조선 1.38084 1.31760 0.48270 1.24549 0.84721 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 1.37013 1.16308 2.79591 1.66016 0.96102 월화미니시리즈 ( 그녀의신화 ) JTBC 1.28216 1.72145 2.35037 2.22920 2.17294 일일드라마 ( 더이상은못참아 ) JTBC 1.16904 1.66513 2.23355 1.28255 1.06046 JTBC특별기획드라마 ( 무자식상팔자 < 재 >) JTBC 1.08209 1.19051 0.91965 1.07511 1.01962 ㅇ장르는지상파방송에비하면다양하게나타나고있음. < 무자식상팔자 >, < 더이상은못참아 > 는가족 / 멜로, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 > 은사극, < 우리가결혼할수있을까 > 는로맨스, < 맏이 > 는시대극, < 그녀의신화 > 는휴먼성공드라마, < 가시꽃 > 은멜로복수극, < 대한민국정치비사 >, < 실화극장사건의현장 > 은다큐드라마로분류 - 가족 / 멜로물이종편에서도김수현작가라는강력한동력을바탕으로위치를확고히지키고있으나, 케이블, 위성, IPTV 등유료방송채널에위치한종편의특성상, 다양한시청자들의기호에맞추기위해여러장르가경쟁하고있음ㅇ요일별로는주말드라마의강세를확인할수있음. < 무자식상팔자 >, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >, < 맏이 >, < 대한민국정치비사 >, < 실화극장사건의현장 > 이모두주말에방송. 월화드라마가 2편, 일일드라마가 2편임 ( 재방송제외 ) 2) 지방 4 개광역시가구시청률 Top 10 드라마 ㅇ종편의지방 4 개광역시에서의가구시청률 Top 10 드라마를살펴보면 4 개광역시 모두에서 < 무자식상팔자 > 의시청률이압도적으로높게나타나고있음 - 12 -
- 가장높았던지역은대전으로 8.79% 를기록, 가장낮았던지역은대구로 5.75% 를기록ㅇ < 우리가결혼할수있을까 > 는부산에서가구시청률 4.61% 를기록, 서울 / 수도권포함해 < 무자식상팔자 > 다음의높은시청률을기록 - 서울 / 수도권포함해가구시청률이 3% 이상이었던드라마는전지역에서 < 무자식상팔자 >, 부산에서 < 우리가결혼할수있을까 >, 광주에서 < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >, 대전의 < 우리가결혼할수있을까 > 등 JTBC의드라마 3편임 < 그림 3> 종합편성방송지방 4 개광역시가구시청률 Top 10 드라마 ( 단위 :%) a) 부산 b) 광주 0 1 2 3 4 5 6 7 0 1 2 3 4 5 6 7 8 무자식상팔자 6.12 무자식상팔자 7.16 우리가결혼할수있을까 4.61 궁중잔혹사꽃들의전쟁 3.41 궁중잔혹사꽃들의전쟁 2.14 맏이 2.80 가시꽃 1.73 그녀의신화 2.35 그녀의신화 1.72 더이상은못참아 2.23 더이상은못참아 1.67 우리가결혼할수있을까 2.07 해밀 1.65 그녀의신화 < 재 > 1.42 대한민국정치비사 1.52 대한민국정치비사 1.31 맏이 < 재 > 1.44 우리가결혼할수있을까스페셜 1.23 실화극장사건의현장 1.32 맏이 < 재 > 1.11 c) 대전 d) 대구 0 2 4 6 8 10 0 1 2 3 4 5 6 7 무자식상팔자 8.79 무자식상팔자 5.75 우리가결혼할수있을까 3.82 우리가결혼할수있을까 2.26 궁중잔혹사꽃들의전쟁 3.11 궁중잔혹사꽃들의전쟁 2.20 그녀의신화 2.23 그녀의신화 2.17 더이상은못참아 1.99 아버지가미안하다 < 재 > 1.56 맏이 1.66 대한민국정치비사 1.27 가시꽃 1.55 궁중잔혹사꽃들의전쟁 < 재 > 1.13 우리가결혼할수있을까스페셜 1.43 더이상은못참아 1.06 맏이 < 재 > 1.42 맏이 < 재 > 1.02 실화극장사건의현장 1.25 무자식상팔자 < 재 > 1.02 ㅇ대부분같은드라마가 Top 10 리스트에포함되어있으나, 부산의경우 MBN 에서 2 부작으로방영된감동드라마 < 해밀 > 이, 대구에서 2012 년에 TV 조선에서방영했던 < 아버지가미안하다 > 재방송이 Top 10 에이름을올림 - 13 -
- < 가시꽃 > 의경우광주와대구의 Top 10 리스트에포함되지않음 - 본방송시간보다재방송시간이더많은종편의특성상인기드라마의재방송시청률이높게나타남ㅇ전반적으로대전과광주의가구시청률이높았고, 대구와부산이낮은경향을보임 2. 개인시청률 1) 서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마ㅇ서울 / 수도권지역개인시청률현황을보면, 가구시청률에서포함된드라마들이대부분포함되어있으나, TV조선의 < 아버지가미안하다 > 재방송이포함되어있는것이다름 - 개인시청률 1위는 < 무자식상팔자 >(3.14%) 로나타났으며, < 우리가결혼할수있을까 >, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >, < 대한민국정치비사 >, < 가시꽃 >, < 맏이 >, < 그녀의신화 >, < 실화극장사건의현장 >, < 아버지가미안하다 >( 재 ), < 더이상은못참아 > 순 - < 무자식이상팔자 > 와비교해다른드라마들은개인시청률이 1% 에도미치지못함 < 표 6> 종합편성방송서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마 ( 단위 : %) 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 부산 광주 대전 대구 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 3.13756 2.65511 3.16396 3.61531 2.31706 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 0.90276 2.10383 1.31872 1.64261 1.32816 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 0.82030 0.81886 1.40872 0.98413 0.54935 대한민국정치비사 MBN 0.52166 0.54440 0.91026 0.12306 0.23983 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 0.48347 0.60790 0.26676 0.46538 0.34417 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.47593 0.43499 1.12956 0.62629 0.34564 월화미니시리즈 ( 그녀의신화 ) JTBC 0.45795 0.51147 0.81132 0.60102 0.72666 실화극장사건의현장 TV조선 0.41263 0.40011 0.16268 0.35615 0.24651 아버지가미안하다 < 재 > TV조선 0.39292 0.36647 0.26358 0.17163 0.52062 일일드라마 ( 더이상은못참아 ) JTBC 0.35929 0.50832 0.63345 0.46122 0.42159 2) 지방 4 개광역시개인시청률 Top 10 드라마 ㅇ지방 4 개광역시의개인시청률에서도 < 무자식상팔자 > 가 1 위로나타나고있음. 가장 - 14 -
높았던지역은대전으로 3.62% 를기록했고, 가장낮았던지역은대구로 2.32% 를기록 - 서울 / 수도권의경우 < 무자식상팔자 > 와타드라마들간의개인시청률차이가크게나타났으나, 지방 4개광역시에서는그차이가서울 / 수도권보다는덜했음. 특히부산의경우시청률 2위였던 < 우리가결혼할수있을까 > 와의차이가 0.55% 밖에나지않음 < 그림 4> 종합편성방송지방 4 개광역시개인시청률 Top 10 드라마 ( 단위 :%) a) 부산 b) 광주 0 1 2 3 0 1 2 3 4 무자식상팔자우리가결혼할수있을까궁중잔혹사꽃들의전쟁가시꽃대한민국정치비사그녀의신화더이상은못참아맏이 < 재 > 멘탈콤플렉스맏이 0.82 0.61 0.54 0.51 0.51 0.48 0.44 0.43 2.10 2.66 무자식상팔자궁중잔혹사꽃들의전쟁우리가결혼할수있을까맏이대한민국정치비사그녀의신화더이상은못참아그녀의신화 < 재 > 큐더이상은못참아무자식상팔자 < 재 > 1.41 1.32 1.13 0.91 0.81 0.63 0.37 0.33 0.32 3.16 c) 대전 d) 대구 0 1 2 3 4 0 1 2 3 무자식상팔자 3.62 무자식상팔자 2.32 우리가결혼할수있을까 1.64 우리가결혼할수있을까 1.33 궁중잔혹사꽃들의전쟁 0.98 그녀의신화 0.73 맏이 0.63 궁중잔혹사꽃들의전쟁 0.55 맏이 < 재 > 0.61 아버지가미안하다 < 재 > 0.52 큐더이상은못참아 0.60 더이상은못참아 0.42 그녀의신화 0.60 대한민국정치비사 ( 재 ) 0.37 멘탈콤플렉스 0.51 맏이 < 재 > 0.36 가시꽃 0.47 맏이 0.35 더이상은못참아 0.46 가시꽃 0.34 ㅇ가구시청률과함께서울 / 수도권의개인시청률 Top 10 리스트에있었던 < 실화극장사건의현장 > 이지방 4개광역시에서의개인시청률 Top 10 리스트에는포함되지않음 - 부산과대전에서는 TV조선의심리드라마 < 멘탈콤플렉스 > 가포함되었으며, 광주와대구에서는다른드라마들의재방송이대신포함 - < 대한민국정치비사 > 는대구에서 Top 10에포함되지않음 - 15 -
ㅇ장르와요일측면에서보면가구시청률과마찬가지로장르는다양하고요일은주말이강세 ㅇ전반적으로대전과광주의개인시청률이높고, 대구가낮은경향을보임 3) 성별에따른개인시청률비교ㅇ종편의서울 / 수도권지역개인시청률 Top 10 드라마현황을성별에따라비교해보면 (< 표 7>) < 무자식상팔자 > 가모두 1위를기록하고있으나여성의시청률 (4.17%) 이남성 (2.08%) 보다월등히높게나타남 < 표 7> 종합편성방송서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마성별비교 ( 단위 : %) 남성개인시청률 여성개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 프로그램 ( 그룹 ) 채널 서울 / 수도권 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 2.08399 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 4.17252 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 0.59818 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 1.23404 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 0.56554 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 1.03851 대한민국정치비사 MBN 0.53536 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 0.74396 실화극장사건의현장 TV 조선 0.43740 월화미니시리즈 ( 그녀의신화 ) JTBC 0.71113 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.38231 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.56790 아버지가미안하다 < 재 > TV 조선 0.33456 일일드라마 ( 더이상은못참아 ) JTBC 0.54879 월화미니시리즈 ( 무정도시 ) JTBC 0.27118 대한민국정치비사 MBN 0.50821 멘탈콤플렉스 TV 조선 0.24844 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 < 재 >) JTBC 0.46027 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 0.21831 아버지가미안하다 < 재 > TV 조선 0.45026 ㅇ남성의경우 1% 가넘는시청률을보인드라마가 < 무자식상팔자 > 밖에없었던반면, 여성의경우 < 무자식상팔자 >, < 우리가결혼할수있을까 >(1.23%), < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >(1.04%) 등 3편 - 전체적으로여성의개인시청률이남성보다높게나타나고있음. 즉, 여성이남성보다종편의드라마를더보고있다는결론ㅇ남성의경우 < 실화극장사건의현장 >, JTBC 월화미니시리즈 < 무정도시 >, < 멘탈콤플렉스 > 가, 여성의경우 < 그녀의신화 > 와 < 더이상은못참아 > 가 Top 10에포함 - 남성과여성의 Top 10 리스트에서위드라마들은상호겹치지않고있는데, 남성리스트에만있는드라마들은모두다큐드라마, 느와르드라마, 심리드라마등특이하고 - 16 -
새로운소재의드라마였음 - 전반적으로남성의 Top 10 리스트에있는드라마들의장르가여성보다더다양하게나타남. 여성의리스트에있는드라마들은전체개인시청률결과에있는드라마들과동일ㅇ지방 4개광역시의경우도개인시청률에서남성과여성의차이가나타남. 전반적으로개인시청률전체에서나타났던드라마들이여성들의 Top 10 리스트에서많이나타났고, 남성들의 Top 10 리스트에는새로운드라마들이상위시청률을기록 - 부산 : 부산여성시청률에서개인시청률 1위는 < 우리가결혼할수있을까 > 로, < 무자식상팔자 > 가유일하게 1위를하지못한시청층임. 남성은 < 대한민국정치비사 > 가재방송까지포함해 2편이 Top 10에포함되어있으며, 여성에게는없는 < 무정도시 > 와 < 멘탈콤플렉스 >, < 감동드라마해밀 > 이포함. 반대로여성의경우 < 실화극장사건의현장 > 이포함. 남성의개인시청률에서높은시청률을보이고있는 < 맏이 > 가부산의리스트에서빠져있음 - 광주 : 남성과여성의 Top 10 리스트에서여성에만들어있는드라마는채널A에서방영한 < 깜놀유치원 >( 스페셜 ) 로, 전체결과에서유일한채널A 드라마임. 1) 시청률 1위 < 무자식상팔자 > 이후로남성은 < 맏이 >, < 대한민국정치비사 > 가 2, 3위였고, 여성은 < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >, < 우리가결혼할수있을까 > 가 2, 3위를기록. 광주의여성 Top 10 드라마의경우 1위에서 3위까지이외에 4위 < 맏이 >, 5 위 < 그녀의신화 > 까지 5개드라마가시청률 1% 를넘긴유일한시청층임. 광주의남녀개인시청률결과에서는공통적으로 < 가시꽃 > 이빠짐 - 대전 : 남녀모두 < 무자식상팔자 >, < 우리가결혼할수있을까 >, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 > 이 1~3위시청률을기록. 남녀의차이로, 남성은 < 실화극장사건의현장 >, < 무정도시 > 가포함되었고, 여성의경우 < 그녀의신화 > 와 < 가시꽃 > 이포함. < 멘탈콤플렉스 > 는주로남성의 Top 10 리스트에포함되어있으나대전에서는여성의리스트에도포함 - 대구 : < 무자식상팔자 > 이후로남성은 < 우리가결혼할수있을까 >, < 아버지가미안하다 >( 재 ) 가뒤를이었고, 여성은 < 우리가결혼할수있을까 > 와 < 그녀의신화 > 가 2~3위를기록. 이후는남녀의차이가크게나타나고있는데, 남성은 < 대한민국정치비사 > 가재방송까지해서 2편이 Top 10에포함되어있고, < 맏이 > 가빠 1) AGB 닐슨의시청률조사에서는 < 깜놀유치원 > 이드라마로분류되어있으나, 이드라마를예능 / 오락으로보는견해도있음. - 17 -
져있으며 < 무정도시 > 와 < 해밀 > 가남성리스트에만포함되어있었음. 여성의경우 < 맏이 >, < 무자식상팔자 >, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 > 의본방에이어재방송이 Top 10 에포함 4) 연령과성별에따른개인시청률비교 : 서울 / 수도권ㅇ종합편성방송의서울 / 수도권지역개인시청률 Top 10 드라마를연령별로비교해본결과 (< 표 8>), 전연령대에서 < 무자식상팔자 > 가 1위를기록하고있었음 - 연령대가높아질수록 < 무자식상팔자 > 의시청률은급상승하고있는것이보이는데, 40대부터시청률 4% 에근접하기시작해 50대 5.7%, 60대 5.5% 를나타내고있음ㅇ서울 / 수도권개인시청률 Top 10 리스트에서보이지않던드라마들이연령별 Top 10 리스트에서보이고있음 - 채널A의 < 깜놀유치원 > 과그스페셜방송이 10대와 30대에서 Top 10 리스트에올라있음. 어린자녀, 동생의시청시간과이들의시청이겹치는것으로추정 - JTBC의특별기획드라마 < 세계의끝 > 은 20대와 30대의리스트에포함ㅇ < 무자식상팔자 > 를제외하면전연령대에서 < 우리가결혼할수있을까 > 와 < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >, < 맏이 >, < 대한민국정치비사 > 가선전하고있음. < 우리가결혼할수있을까 > 는 60대이상에서빠져있으나나머지연령대에서리스트상위에올라가있고, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >, < 맏이 > 의경우전연령대에서골고루인기. < 대한민국정치비사 > 는시사문제에관심이많다는 40대에서빠져있음 - < 가시꽃 > 은 30, 50대에서빠져있으며, < 그녀의신화 > 는 40, 50, 60대에만포함ㅇ전반적으로일부프로그램을제외하면개인시청률은 1% 에못미치고있었는데, 60대이상의경우 1편을제외한 9편의시청률이 1% 를넘고있음. 종편의경우연령대가높을수록많이시청하는경향을보이고있음 < 표 8> 종합편성방송서울 / 수도권개인시청률 Top 10 드라마연령별비교 ( 단위 : %) 서울 / 수도권 10대 서울 / 수도권 20대 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 1.14474 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 2.17080 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 0.91687 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 0.41058 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 0.20291 월화미니시리즈 ( 무정도시 ) JTBC 0.30629-18 -
니깜놀 채널A 0.15151 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 0.22781 깜놀유치원스페셜 채널A 0.14681 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 0.22463 대한민국정치비사 MBN 0.14000 특별기획드라마 ( 세계의끝 ) JTBC 0.22413 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.10262 멘탈콤플렉스 TV조선 0.19191 특집드라마 ( 비밀의고서점 1부 ) 채널A 0.09096 대한민국정치비사 MBN 0.16496 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 0.08531 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.16333 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 < 재 >) JTBC 0.08394 월화미니시리즈 ( 무정도시 < 재 >) JTBC 0.16320 서울 / 수도권 30대 서울 / 수도권 40대 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 1.70732 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 3.89691 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 1.11597 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 1.01537 일일드라마 ( 큐더이상은못참아 ) JTBC 0.42177 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 0.78523 실화극장사건의현장 TV조선 0.41914 월화미니시리즈 ( 그녀의신화 ) JTBC 0.69397 깜놀유치원스페셜 채널A 0.35681 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 0.59622 대한민국정치비사 MBN 0.35392 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.57427 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 0.34899 일일드라마 ( 더이상은못참아 ) JTBC 0.44697 실화극장사건의현장 < 재 > TV조선 0.23648 월화미니시리즈 ( 무정도시 ) JTBC 0.42537 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.21958 멘탈콤플렉스 TV조선 0.40170 특별기획드라마 ( 세계의끝 ) JTBC 0.21772 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 < 재 >) JTBC 0.37583 서울 / 수도권 50대 서울 / 수도권 60대이상 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 프로그램 ( 그룹 ) 채널 개인시청률 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 5.69735 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 ) JTBC 5.51822 월화미니시리즈 ( 우리가결혼할수있을까 ) JTBC 1.84414 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 1.83292 주말연속극 ( 궁중잔혹사꽃들의전쟁 ) JTBC 1.54259 일일드라마 ( 가시꽃 ) JTBC 1.59571 대한민국정치비사 MBN 1.16232 대한민국정치비사 MBN 1.45051 아버지가미안하다 < 재 > TV조선 0.96739 아버지가미안하다 < 재 > TV조선 1.34233 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 0.84292 주말연속극 ( 맏이 ) JTBC 1.21349 실화극장사건의현장 TV조선 0.81646 월화미니시리즈 ( 그녀의신화 ) JTBC 1.08690 월화미니시리즈 ( 그녀의신화 ) JTBC 0.77410 실화극장사건의현장 TV조선 1.03782 일일드라마 ( 더이상은못참아 ) JTBC 0.63794 일일드라마 ( 더이상은못참아 ) JTBC 1.02389 JTBC 특별기획드라마 ( 무자식상팔자 < 재 >) JTBC 0.63151 일일드라마 ( 큐더이상은못참아 ) JTBC 0.93781 ㅇ연령과성별로개인시청률결과를다시세분화하면다음과같음. 아래에언급된드라마외 Top 10을구성하는드라마는 < 표 8> 과같음 - 10대 : 10대여성이남성보다시청률이높게나타나고있는데, < 무자식상팔자 > 의경우 3배이상차이. 10대남녀공히 < 깜놀유치원 > 과그스페셜프로그램이 Top 10에포함. < 우리가결혼할수있을까 > 는 10대여성에서 1위였으며, 남성의리스트 - 19 -
에는없어여성층에서의인기를확인. 특집드라마 < 비밀의고서점 >, 특별기획드라마 < 세계의끝 >, < 무정도시 >, < 그녀의신화 >, < 아버지가미안하다 >( 재 ) 는 10대남성, < 가시꽃 >, < 멘탈콤플렉스 >, < 더이상은못참아 > 는 10대여성의리스트에만포함. 남녀간차이가크게나타나고있음 - 20대 : 20대는남녀공히 < 무정도시 > 의인기가타연령대보다두드러지고있음. 특히남성은재방송까지 Top 10에포함. < 멘탈콤플렉스 > 역시남녀모두에서인기. 남성 Top 10 리스트에는 < 대한민국정치비사 >, < 세계의끝 >, < 해밀 >( 재 ), 여성의리스트에는 < 가시꽃 > 과 < 맏이 >, < 그녀의신화 >, < 실화극장사건의현장 > 이포함되어있는것이특징. 20대여성의경우 < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 > 의시청률이남성보다높게나타남. 20대역시여성의개인시청률이남성보다높게나타나고있고, < 무자식상팔자 > 의경우 2배정도높음. - 30대 : < 우리가결혼할수있을까 > 는 30대남성의리스트에서도 < 무자식상팔자 > 를제치고 1위를차지하고있었고, 여성의리스트에서도 2위를차지. < 실화극장사건의현장 > 이남녀모두에서인기였고, < 깜놀유치원 > 이모두포함되어있었는데, 이는 30대의아이들이시청하는것과관련이있을것으로추정. 남성은 < 더이상은못참아 >, < 무정도시 >( 재 ) 가, 여성의경우 < 그녀의신화 >, < 세계의끝 >, < 맏이 > 가포함되어있음. 전체적으로 30대여성의개인시청률이남성보다높게나타나고있으나그차이는 10, 20대보다는적음 - 40대 : 40대의특징은여성의개인시청률이남성의그것보다훨씬높게나타나고있는점, < 우리가결혼할수있을까 > 가남성의 Top 10 리스트에는없는점, 그리고전반적으로남성과여성의 Top 10 리스트에서의차이가크게드러나고있는점을꼽을수있음. 여성의리스트에서 < 무자식상팔자 >, < 우리가결혼할수있을까 >, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 > 은각각의재방송역시리스트에포함되어있음. 이 3 편과 < 맏이 > 를포함해서 4편의드라마만남녀리스트에공통적으로포함. 여성의리스트에는 < 그녀의신화 >, < 가시꽃 >, < 더이상은못참아 > 가포함되어있고, 남성의경우는매우다양해서 < 실화극장사건의현장 >, < 무정도시 >, < 멘탈콤플렉스 >, < 아버지가미안하다 >( 재 ), < 세계의끝 > 등이포함 - 50대 : < 무자식상팔자 > 의 50대여성시청률이 7.5% 로전연령대에서가장높았음. 남녀모두 < 우리가결혼할수있을까 >, < 궁중잔혹사 : 꽃들의전쟁 >, < 대한민국정치비사 >, < 실화극장사건의현장 >, < 맏이 > 가인기있었음. 남성의리스트에는 < 아버지가미안하다 >( 재 ), 특집드라마 < 비밀의고서점 > 1, 2부가포함되어있 - 20 -
었고, 반대로여성의리스트에는 < 그녀의신화 >, < 더이상은못참아 >, < 가시꽃 > 이포함되어있었음. 50대에서도남성보다여성의개인시청률이높았고, 선호드라마와비선호드라마가갈리고있음 - 60대 : 60대의개인시청률은여성이조금높았으나서로큰차이는없었음. 60대여성에서도인기가있었던 < 가시꽃 >, < 그녀의신화 > 의경우여성들에게연령에상관없이꾸준히인기를얻고있었음. 남성의경우 < 실화극장사건의현장 >, < 멘탈콤플렉스 >, < 무정도시 > 가, 여성의경우 < 그녀의신화 >, < 더이상은못참아 > 가리스트에각각포함되어있음 IV. 2013 년 3/4 분기현재한국 TV 드라마트렌드 1. 지상파와종편모두특정방송사의드라마들이인기 ㅇ지상파는 KBS의강세, SBS의선전, MBC의부진 - KBS는 < 내딸서영이 >, < 최고다이순신 >, < 힘내요미스터김 >, < 왕가네식구들 >, < 지성이면감천 >, < 굿닥터 > 등많은드라마들이인기를얻으며드라마부문에서의강세를지킴 - 수는 KBS에미치지못하지만 SBS의 < 너의목소리가들려 >, < 야왕 >, < 주군의태양 >, < 청담동앨리스 > 는나름의주목을받음. 특히 < 너의목소리가들려 > 와 < 주군의태양 > 은젊은여성들의절대적지지를받음 - MBC는 < 백년의유산 >, < 마의 >, < 구가의서 > 등으로체면치레ㅇ종편의경우 JTBC의독주가두드러짐 - JTBC는지역과성별, 연령별 Top 10 리스트에모두 7~8개이상의드라마를올려놓아초강세를보임 - 특히김수현작가의 < 무자식상팔자 > 는지상파방송의드라마시청률까지위협 - 시사 / 뉴스와리얼다큐, 토크쇼에치중하는타종편과달리지상파방송의강세가심한드라마와예능부분에과감히투자한결과를보고있음 - 21 -
2. 가족 / 멜로물강세, 사극의몰락, 장르혼합형, 종편드라마의다양성주목 ㅇ올해 3/4분기까지지상파와종편에서독보적인인기를끈 < 내딸서영이 > 와 < 무자식상팔자 > 는모두드라마장르별특징이가족 / 멜로물이라는공통점이있음 - 소위 막장 이라고불렸지만시청률면에서는높은수치를기록했던드라마들이많았던추세에서벗어나자극적인소재가아니라도인기를끌수있다는것을증명 - 지상파방송과종편에서인기를끈드라마들은공통적으로 막장 의논란에서벗어나있는것도특징중하나. 대표적으로, 현재논란이되고있는 MBC의 < 오로라공주 > 는 9월까지평균 12.6% 의가구시청률을보여서울 / 수도권과지방 4개도시의 Top 10 리스트에포함되지못함 - 삼대가모여사는가족, 많은자식들, 그들의관계속에서바람잘날없는일상을표현한 전통적인 가족드라마가큰인기를끌었다는것은한국인들의드라마시청취향이크게변하지않았다는것을보여주고있음ㅇ이러한추세속에서도장르혼합형드라마가큰인기를끝것도주목할사건 - 지상파방송의경우 < 너의목소리가들려 >, < 주군의태양 > 은남의마음을읽거나귀신을보는능력을가진주인공이나오고, < 구가의서 > 는짐승과인간의혼혈인주인공이등장. 이런판타지적요소는그동안한국드라마에서크게주목받지못했으나탄탄한시나리오와배우들의연기력, 그리고연출, 편집, 기술력등이뒷받침되어성공함. < 굿닥터 > 역시기존의의료드라마에서벗어나과감히자폐증이있는의대생을주인공으로등장시키는모험을감행해공감을얻음ㅇ 2013년 3/4분기까지의특징중하나는사극의인기가시들했다는점 - 2010년이후 < 동이 >, < 추노 >, < 성균관스캔들 >, < 해를품은달 >, < 공주의남자 >, < 뿌리깊은나무 > 등수많은사극 ( 혹은퓨전사극 ) 들이큰인기를끌었으나 2013년의경우 < 마의 > 와 < 구가의서 > 를제외하면큰관심을끌지못함 - KBS1TV 의 < 대왕의꿈 >, SBS의 < 대풍수 >, MBC의 < 불의여신정이 > 등은야심찬시작과는달리실망스러운전개로시청자들의관심을잃었으며, 특히 MBC의 < 구암허준 > 은 8시로옮긴 < 뉴스데스크 > 의자리인 9시에그것도일일드라마로배치되는파격을선보였으나예전에방송된 < 허준 > 에크게못미치는결과를냄ㅇ종편역시가족 / 멜로드라마인 < 무자식상팔자 > 가부동의 1위를지켰으나, 지상파방송과는달리다양한장르의드라마가선보임 - 22 -
- 다큐드라마의형태를지닌 < 대한민국정치비사 > 와 < 실화극장사건의현장 >, 심리 드라마 < 멘탈콤플렉스 >, 느와르드라마 < 무정도시 > 등은꾸준한인기를얻음 3. 지역, 성별, 연령별드라마시청차이확인 ㅇ지역별로나타나는선호드라마의차이는존재. 전국적으로인기를모은드라마들이공통적으로 Top 10 리스트에포함되어있으면서지역별로몇몇드라마들이차별적으로포함되거나제외되어있었으며, 공통적으로포함되어있는드라마들도시청률면에서차이를보임 - 서울 / 수도권지역에서젊은층의선호도를반영한결과, 즉새로운형태의실험적인드라마들이인기 - < 구가의서 >( 서울 / 수도권 ), < 야왕 >( 대전 ), < 직장의신 >( 부산 ), < 청담동앨리스 >( 광주 ), < 마의 >( 수울 / 수도권, 대구 ) 등과같이특정지역에서만시청률이높았던드라마도있었고, 종편의 < 실화극장사건의현장 > 과같이가구시청률과서울 / 수도권개인시청률리스트에서는포함되었으나지방 4개도시에서는 Top 10에들지못한드라마도있음 - 아침일일드라마들은서울 / 수도권지역보다지방 4개도시에서인기ㅇ드라마선호에있어성별의차이도확인. 드라마는여성이주타깃임을증명 - 전반적인드라마개인시청률에서여성이남성보다높게나타남. 지상파방송과종편의시청률 1위인 < 내딸서영이 > 와 < 무자식상팔자 > 의경우여성의시청률이훨씬높았으며, 아침일일드라마역시여성들에게인기 - < 너의목소리가들려 >, < 주군의태양 >, < 야왕 > 등여성들에게인기가많은남자배우가출연한드라마에서남성과여성의시청률이차이가남 - 남성들은이른바틈새시장으로부를수있는장르, 즉다큐드라마, 느와르드라마, 심리드라마등을여성보다많이시청ㅇ연령별 / 성별로시청률의차이를분석한결과드라마시청의차이가크게나타남 - 연령의경우 40대이후부터드라마시청률이크게상승. 지상파방송의경우 40대이후부터 Top 10 모두두자리수시청률을보였으며, 종편은 60에서모두 1% 이상의시청률을나타냄 - 23 -
- 화제작들인 < 학교 2013>, < 너의목소리가들려 >, < 주군의태양 >, < 굿닥터 >, < 구가의서 > 등은젊은층에서 ( 특히여성 ), 가족드라마가대세인일일연속극은중년이후의연령대에서인기가많았음. < 내딸서영이 > 와 < 무자식상팔자 > 의경우연령대가높아질수록시청률이급속히상승. 특히지상파방송과종편모두 40대에서남성과여성의선호드라마와시청률의차이가크게나타남 - 화제작들의시청률에는 20대 ~40대여성들의관심이크게반영되어있었음 - 60대이상에서는남녀의차이가다시줄어들고, 사극과일일드라마중심의시청행태를보임 4. 케이블방송드라마의인기에주목 ㅇ케이블방송 tvn 드라마시청률의급속한상승 - 최근 tvn 드라마 < 응답하라 1994> 의인기가지상파를넘고있음 ( 최고시청률 10% 이상 ). 황금시간대에편성됐음에도지상파방송과대등하게경쟁하고있으며, 재방송도높은시청률을기록 - tvn의경우화제작을쏟아내고있어향후움직임이더관심. 2012년 < 응답하라 1997> 에이어 < 나인 : 아홉번의시간여행 >, 군디컬드라마 < 푸른거탑 >, Mnet과함께제작한음악드라마 < 몬스타 >, < 빠스껫볼 > 등다양하고참신한소재의드라마가주목을받음ㅇ tvn 말고도 OCN의 < 텐 >, < 뱀파이어검사 > 등다른케이블방송의드라마도호평을받으면서드라마시청의폭이넓어지고있음 - 케이블방송드라마의특징은 ( 종편도포함 ) 지상파방송의드라마보다소재면에서더다양한고실험적이라는것. 앞으로도이러한특징으로드라마시장의틈새를공략할것으로예상ㅇ전반적으로지상파방송이독점하다시피한한국드라마시청행태가종합편성방송과케이블방송으로점차확대되고있는경향이보임 - 채널이많아지면서시청자들의드라마선택권이넓어짐에따라새로운소재와장르를발굴하고혼합하는등의노력을통해세분화된시청자들을잡으려는노력이필요 - 각채널간드라마시청자들을붙잡기위한경쟁은더치열해질것으로전망 - 24 -