포트폴리오전략팀임상국 02-6114-1650 sk.im@hdsrc.com 마켓이슈 포켓몬 GO 가증강 가상현실의길을열어줬다. SUMMARY 포켓몬 GO의성공은포켓몬이라는포켓몬컴퍼니 ( 닌텐도자회사 ) 의강력한컨텐츠 IP활용 + 나이언틱의 GPS(LBS) 기반의증강현실 (AR) 기술 + 구글의브랜드가치의조합 증강현실은앞으로게임 엔터테인먼트이외헬스케어, 의료, 교육, 광고, 국방, 자동차등보다다양한분야에서성장할것으로전망 결론 : 증강현실, 게임 엔터테인먼트에서다방면으로성장가능 포켓몬고, 강력한컨텐츠 IP 활용 + 나이언틱의 GPS(LBS) 기반의증강현실 (AR) 기술 + 구글의브랜드가치의조합 증강현실게임인 ' 포켓몬 GO' 가선풍적인인기를끌고있다. 포켓몬스터를잡으려고공원, 경찰서, 식당, 호텔등에플레이어들이대거모여들고있고그에따른각종사고도발생하고있다. 포켓몬 GO는세계적으로히트를친포켓몬스터라는게임 IP( 지적재산권 ) 컨텐츠에 AR이라는증강현실과 LBS( 지리기반서비스 ) 가접목되어탄생된게임으로탄탄한유저층의로열티와증강현실이라는신선함이성공비결이라고할수있다. 가상현실 (VR) 및증강현실 (AR) 시장은 2020년까지약 1,500억달러규모를형성할것으로전망되고있으며특히, 증강현실 (AR) 이가상현실 (VR) 보다더빠른성장전망 즉, 포켓몬 GO의성공은포켓몬이라는포켓몬컴퍼니 ( 닌텐도자회사 ) 의강력한컨텐츠 IP활용 + 나이언틱사의 GPS(LBS) 기반의증강현실 (AR) 기술 + 구글의브랜드가치의조합이라고할수있다. 이와같은포켓몬 GO의인기가게임산업에획기적인변화를가져올것으로생각된다. 스마트폰출시이후 애니팡 이선풍적인인기를끌며다양한모바일게임의성장을가져온것처럼포케몬 GO가 AR( 증강현실 ) 및 VR( 가상현실 ) 게임의나가야할길을성공적으로열어준것으로판단된다. 디지털전문컨설팅업체 Digi-Capital 사에따르면가상현실 (VR) 및증강현실 (AR) 시장은 2020년까지약 1,500억달러규모를형성할것으로전망되고있으며특히, 증강현실 (AR) 이가상현실 (VR) 보다더빠른성장세를나타낼것으로내다봤다. 증강현실은앞으로게임 엔터테인먼트이외헬스케어, 의료, 교육, 광고, 국방, 자동차등보다다양한분야에서성장예상 이자료대부분이증강현실관련게임등엔터테인먼트위주로설명하고있지만증강현실은앞으로게임 엔터테인먼트이외헬스케어, 의료, 교육, 광고, 국방, 자동차등보다다양한분야에서성장할것으로전망된다. 차세대먹거리산업중하나인증강현실 ( 가상현실포함 ), 포켓몬 GO의성공사례처럼소비자가쉽게다가서고활용할수있는킬러컨텐츠와소프트웨어를개발, 빅먹거리로어떻게키워나갈수있을지고민해봐야할것이다. 관련주로는한빛소프트, 드래곤플라이, 조이시티, 엠게임, 팅크웨어, 유비벨록스, 텔레칩스, 칩스앤미디어등이다.
그림 1> 포켓몬 GO 플레이화면 자료 : CC BY 포켓몬 GO, 열광중 ~ 북미에서최고인기있었던모바일게임들의트래픽을넘어서며역대최대모바일게임으로등극 포켓몬 GO가지난 7월 6일미국, 오스트레일리아, 뉴질랜드에서출시되자마자애플스토어및구글플레이게임 1위에올랐으며미국에서캔디크러쉬를넘어서는역대최대모바일게임으로기록되었다. 글로벌모바일게임시장 top 10에서는미국, 영국, 독일, 캐나다, 호주, 일본등대부분출시된상태이며유럽, 남미, 아시아등 8월내에대부분의국가에출시가가능할것으로전망되고있다. 이에따라닌텐도의주가가출시된지이주일만에약 120% 급등하기도하였으며심지어는구글지도 ( 맵 ) 제한으로서비스가되지않고있는국내에서도강원도속초에서포켓몬들이나타난다는제보에한때속초행버스가매진되며속초로인파가대거몰리는해프닝이벌어지기도하였다. 포켓몬 GO는 GPS와구글맵을이용한지리적위치기반 (LBS) 의모바일 AR(Augmented Reality, 증강현실 ) 게임으로스마트폰화면에나타나는가상의포켓몬을포획, 수집해성장시키고다른유저의포켓몬과베틀, 교환도가능하다. 포켓몬 GO는구글사내벤처에서분사한 Niantic 과닌텐도가만들어낸게임으로스마트폰안의가상컨텐츠와실제세계사이에서플레이하는방식이다. 포켓몬 GO는미국과캐나다등북미지역뿐아니라독일과영국, 이탈리아등대부분유럽국가에서도출시와동시에매출순위 1위에올라섰으며서베이몽키에따르면미국에서최대 DAU( 일일사용자수 ) 는약 2,100만명으로캔디크러쉬, 클래쉬로얄등북미에서최고인기있었던모바일게임들의트래픽을넘어서며역대최대모바일게임으로등극하였다. 기존북미최대 DAU기록은 2013년캔디크러쉬의약 2,000만명이었다. 그리고북미지역에서는포켓몬 GO 유저들의일평균이용시간이주요 SNS와메시징앱들의사용시간보다더긴것으로나타나고있다.
그림 2> 미국앱스토어포켓몬 GO 다운로드순위 그림 3> 포켓몬 GO 와 SNS 이용시간비교 ( 순위 ) 1 00:43:23 Google Play ios Store 00:30:27 00:25:16 00:22:53 00:12:44 2 16/7/5 16/7/12 16/7/19 16/7/26 16/8/2 자료 : Appannie 자료 : SimilarWeb 그림 4> 닌텐도주가추이 ( 엔 ) 35,000 30,000 25,000 20,000 7월 19일 31,770엔 7월 6일 14,380엔 15,000 10,000 16-01-05 16-03-05 16-05-05 16-07-05 자료 : 블룸버그 증강현실과가상현실이란 증강현실 (AR, Augmented Reality) 은사용자가눈으로보는현실세계에가상의물체를겹쳐보여주는기술 필자는이미지난 2월 26일 " 빅먹거리 ' 가상현실 ', 글로벌전쟁이시작됐다." 자료를발간하며가상현실과증강현실의향후높은성장성에대해언급한바있다. 증강현실 (AR, Augmented Reality) 은사용자가눈으로보는현실세계에가상의물체를겹쳐보여주는기술로현실세계의사물이나인물, 배경에가상정보 ( 이미지, 물체, 텍스트등 ) 를겹쳐서보여주는기술로혼합현실 (MR, Mixed Reality) 라고부르기도한다. 실제환경과가상의정보가혼합된증강현실기술은사용자가실제환경을볼수있게하여보다나은현실감과부가정보를제공하게된다. 가상현실 (VR, Virtual Reality) 은어떤특정한환경이나상황 예를들면스마트폰카메라로주변을비추면인근에있는상점의위치, 전화번호등의정보가입체적으로표시되는것이대표적인예라할수있다. 물론포켓몬 GO나영화마이너리티리포트를떠올려보면쉽게이해될수있을것이다.
을컴퓨터로가상, 허구로만들어서, 그것을사용하는사람이마치실제주변상황 환경과상호작용을하는것처럼만들어주는인간-컴퓨터사이의인터페이스 가상현실 (VR, Virtual Reality) 은어떤특정한환경이나상황을컴퓨터로가상, 허구로만들어서, 그것을사용하는사람이마치실제주변상황 환경과상호작용을하는것처럼만들어주는인간-컴퓨터사이의인터페이스를말한다. 즉이미만들어놓은고해상도 3차원이미지를디스플레이장치를통해서두눈으로봄으로써마치자신이그속에존재하는것과같은착각을가지게되는것이다. 예를들면사용자가 VR장비를통해현실이아닌그래픽으로만들어진가상의공간에서여행을하거나게임의캐릭터가되어게임을진행하는것을생각하면된다. 그림 5> 증강현실네비게이션 그림 6> 가상현실 (VR) 게임, VR 용슈팅게임과아케이드의만남 자료 : 팅크웨어, 현대증권 자료 : 언론보도, 현대증권 향후높은성장기대 가상현실 (VR) 및증강현실 (AR) 시장은 2020년까지약 1,500억달러규모를형성할것으로전망 이렇듯증강현실과가상현실은엄밀히말해서로다른기술이지만향후높은성장이기대된다. 디지털전문컨설팅업체 Digi-Capital 사에따르면가상현실 (VR) 및증강현실 (AR) 시장은 2020년까지약 1,500억달러규모를형성할것으로전망되고있으며특히, 증강현실 (AR) 시장이가상현실 (VR) 보다더빠른성장세를나타낼것으로내다봤다. 가상현실 (VR) 의경우소프트실행을위해값비싸고무거운 HMD(Headmounted display) 등디바이스등이필요한반면증강현실 (AR) 의경우에는추가적인디바이스없이평소가지고다니는스마트폰으로도실행가능하기때문에 포켓몬고 (POKEMON GO) 와같이많은사람들의관심을이끌수있는컨텐츠가개발된다면그성장속도는훨씬더빠를것으로예상된다. 그렇지만 VR/AR은초기단계로긴안목을가지고접근해야할빅아이템으로서편리하고저렴한하드웨어인디바이스의대중화 보급화가필요해보이며킬러컨텐츠의부상과함께다양한분야로의컨텐츠확장가능성그리고 5G 등통신네트워크의발전이성공의열쇠라할수있다. 즉, C(Contents), P(Platform), N(Network), D(Device) 의상호유기적인결합이필요하다. 그렇다면 VR/AR이스마트폰을대체할또다른빅먹거리가될수도있을것이며우리실생활에획기적인변화를가져올수있는촉매가될수있을것으로판단된다. 증강현실게임포켓몬 GO가이미그길을보여줬으며 VR/AR게임부문의가장빠른성장이기대된다.
그림 7> 급성장기대되는증강 / 가상현실전망 그림 8> 증강현실 AR 시장, 1200 억달러로급성장 자료 : Digi-Capital, 현대증권 자료 :, Digi-Capital 현대증권 증강현실을활용한사례다수, 그러나상업화부족 국내에서증강현실을활용한게임은포켓몬고이전에출시된적이있음. 증강현실기술이가장먼저응용된사례는군사분야이다. 대표적으로전투기조종석에장착되는 HUD(Heads Up Display) 가있으며, 근래에는아예신형조종사헬멧을구성하는 HMD(Head Mounted Display) 로까지발전했다. 민간에서상용화된사례로는 2010년 TV광고로나왔던 오브제 (OVJET) 서비스로프로그램을구동하게되면카메라가켜지고, 거리를비추면 GPS나네트워크에서받은정보를통해카메라시야에인근가게이름과거리, 전화번호등간략한정보가아이콘으로떠오르는서비스였다. 캐치캐치 1년 6개월만에서비스종료 국내에서증강현실을활용한게임은포켓몬 GO 이전에도출시된적이있다. 2010년서비스된 모바일버스의 1인칭시점증강현실슈팅게임 SKY SIEGE( 스카이시즈 ), 2011년에는 KT 에서한국판포켓몬고인올레 ' 캐치캐치 ' 를출시했다. 캐치캐치 는포켓몬고와전체적으로비슷하다. 거리에서앱을실행하면카메라를통해숨어있는캐릭터가보이고캐릭터를잡으면캔디나쿠폰등을얻을수있다. 캐치캐치는한때증강현실플랫폼의상업화가능성을알리기도했으나그리오래지속되지못하고 1년 6개월만에서비스를종료했다. 그외에증강현실을활용한수많은게임과서비스가있었지만소비자들의관심을이끌어내고상업화시키기에는역부족이였다. 그렇다면포켓몬 GO가어떻게전세계적인관심을불러일으켰을까?
그림 9> F 18 전투기조종석전방의 HUD 그림 10> KT 의증강현실게임 캐치캐치 자료 : 위키백과, 현대증권 자료 : 언론보도, 현대증권 포켓몬 GO 성공이유는바로킬러컨테츠 IP 활용 + 증강현실기술접목 포켓몬 GO의성공은바로 킬러컨텐츠 라고해도과언이아닐듯 포켓몬 GO의성공은바로 킬러컨텐츠 라고해도과언이아닐것이다. 80년대후반또는 90 년대초반에태어난세대라면포켓몬스터에대한추억이있을것이다. 빵을먹으면안에들어있던캐릭터스티커및쿠폰을모은경험, 포켓몬스터게임을선생님몰래학교컴퓨터로플레이한경험등다양한추억이있을것이다. 사실포켓몬스터는 1996년첫게임을발매한이후북미, 유럽, 일본등에서엄청난인기를끌었던게임이다. 참고로포켓몬은지난 20년간애니메이션, 장난감, 캐릭터, 학용품, 서비스업등다방면으로진출해벌어들인누적매출이약 52조원으로추정되며, 포켓몬의종류는약 720여종, 캐릭터상품만약 5000종류에이른다. 포켓몬스터라는로열티가아주높았던게임컨텐츠 (IP활용 ) 가 GPS/ 위치기반기술과함께믹스되어스마트폰증강현실게임으로재창출 이처럼오랜기간인기를얻으면서추억속에잠겨있던포켓몬스터라는로열티가아주높았던게임컨텐츠 (IP활용) 가 GPS/ 위치기반기술과함께믹스되어스마트폰증강현실게임으로재창출되었다는점이글로벌인기의비결이라할수있다. 현실세계를돌아다니며마주치는몬스터들을포켓볼로포획해싸워야하는과거게임속상상장면이이제는현실에서이루어진것이다. 그리고이러한컨텐츠의바탕에는지난 20년간포켓몬스터를즐겼던탄탄한유저층, 로열티가자리잡고있다는점이다. 어린시절포켓몬을즐겼던이들이이제커서어른이되었다. 그어른들은이제경제력이뒷받침되며필요한아이템을구입할수있게되었다. ( 포켓몬 GO의과금은일반적인모바일게임들과같이 In -app 아이템구매로이뤄진다. 향후화면상에노출되어있는회사나상점, 카페, 약국등스폰서로부터광고비수익발생가능 ) 유명 IP( 지적재산권 ) 기반의 AR 및 VR게임개발이더욱활발해질것으로예상 그리고포켓몬 GO게임은사실상위치기반게임이다. 닌텐도사의유명 IP를나이언틱사의증강현실과 LBS의조합이만들어낸결과물이다. 나이언틱사는전작 AR게임인 Ingress를통해관련기술을축적, 업그레이드를통해포켓몬 GO가출시된것이다. 이처럼포켓몬 GO의흥행으로유명 IP( 지적재산권 ) 기반의 AR 및 VR게임개발이더욱활발해질것으로예상한다.
그림 11> 증강현실게임, 포켓몬 GO 그림 12> 열심히성장하는포켓몬 자료 : 포켓몬고 자료 : 언론보도 그림 13> 포켓몬게임보이 그림 14> 포켓몬도쿄센터의다양한케릭터및상품들 자료 : 언론보도, 현대증권 자료 : 언론보도, 현대증권 증강 / 가상현실향후성장성높다 최근증강현실과관련된사업대부분이공공기관에서박물관, 유적지, 미술관, 교육관위주로진행증강현실은앞으로게임엔터테인먼트이외헬스케어, 의료, 교육, 광고, 국방, 자동차등보다다양한분야에서성장 증강현실은 2010년도초반까지만해도민간분야에서광고, 관광, 교육등다양한분야에서비스가출시되었으며특허출원도 2010년을기점으로급속하게증가했다. 하지만많은기술이개발되어도증강현실과관련된사업대부분이공공기관에서박물관, 유적지, 미술관, 교육관위주로진행되고있다. 구글글래스, MS의홀로렌즈등이글로벌대표 AR 사업을진행하고있으며일반생활에서는백화점내위치정보및쇼핑정보시스템, 자동차네비게이션등이대표적인증강현실사례로향후다방면에서증강현실이성장할것으로예상된다. 그리고이미삼성전자, LG전자, 구글, 애플, MS, 오큘러스, 매직리프, 소니등이가상 / 증강현실에도전장을내밀고각축전을벌이고있는상황이다. 물론이자료대부분이증강현실에대해주로게임등엔터테인먼트위주로설명했지만증강현실은앞으로게임엔터테인먼트이외헬스케어, 의료, 교육, 광고, 국방, 자동차등보다다양한분야에서성장할것이다. 차세대먹거리산업중하나인증강현실 ( 가상현실포함 ), 소비자가쉽게다가서고활용할수있는빅먹거리로어떻게키워나갈수있을지고민해봐야할것이다. 그길에대해서는포켓몬 GO가상당부분해법을제시하고있다.
관련주는드래곤플라이 ( 스페셜포스 IP를활용한 스페셜포스 AR 게임 ), 한빛소프트 (GPS 와 AR 기술을접목한 우주전략 ), 룽투코리아 (AR기반의모바일 RPG 포켓로이드 ) 등이증강현실게임을출시준비중에있으며엠게임 ( 프린세스메이커, 갤럭시커멘더, 소셜카지노 ), 조이시티 ( 건쉽베틀2 VR ) 등이 VR게임을개발중에있다. 그밖에팅크웨어, 유비벨록스, 칩스앤미디어, 나무가, 덱스터, 코렌, 텔레칩스, 시공테크등이관련주이다. 그림 15> AR 을활용한자동차정비 그림 16> AR 을활용한수술사례 자료 : 구글, 현대증권 자료 : 구글, 삼성서울병원, 현대증권 그림 17> VR / AR 관련기업