솔루션소개서모바일 App 설치패턴기반 Data Management Platform
SPHERE 소개 모바일 Application( 이하 App) 설치패턴은우수한마케팅인사이트를제공합니다. 1 모바일 App 설치 / 삭제 2 모바일 App 설치패턴 App 최근설치자 자전거내비게이션 설치자 패션 & 쇼핑 App 5 개이상설치자 육아 / 가족관련 App 5 개이상설치자 Reveals Real PURCHASE INTENTIONs 여행가전유기농쇼핑의류레져교통 2
마케팅기회 SPHERE 소개 모바일 App 은서비스목적이명료하고설치할경우사용에대한장기적인 Commitment 를의미하기때문입니다. 가전 부동산 App ( 예 ) 다운로드 : 1 천만이상 부동산중개 신규설치자증가 주택구매 / 임대 이사가능성 UP 혼수 이사 청소 3
SPHERE 소개 SPHERE 는마케팅기회와연결될수있는 2 천만개의모바일디바이스의 App 설치패턴을분석하여고도의타겟팅솔루션을제공합니다. 경쟁사 App 증권거래 App 학부모 App 게임 (RPG) App 대리운전 App 증권정보 App 타겟팅대상으로선택 코인거래 App 4
SPHERE 소개 SPHERE 는고객의마케팅목적에대한깊은이해를통해입체적인데이터타겟팅전략을수립하여매체대행솔루션을제공합니다. 미디어 마케터 브랜딩 / 성과형광고주 의뢰 - KPI 인사이트 / 전략 광고예산 매체데이터 타겟데이터 광고지면 이 프리미엄광고지면 타겟팅솔루션적용 2 천만 Audience (App 설치패턴분석 ) 5
SPHERE 소개 SPHERE 가독자개발한 App 설치패턴분석엔진 ( 특허등록 3 건 ) 은 최적화된타겟팅 Segment 를실시간맞춤형으로생성 / 제공합니다. 모바일 App 설치자타겟팅 키워드기반타겟세그먼트디자인 연관타겟확장기능 유사 Audience 추출 여행 발라드 가전 클래식 힙합 임신 출산 엄마 유기농 아기 다이어리 팝 락 태교 영양 쇼핑 15 만 App 대표키워드 DB 2 천만프로필 DB 연관성분석엔진 App 설치패턴 DNA 분석 특허등록번호 제 10-1854912 호 제 10-1871745 호 제 10-1871739 호 6
W H A T : D M P ( D a t a M a n a g e m e n t P l a t f o r m )
SPHERE DMP 모바일 App 설치패턴분석을통해마케터가직접타겟팅전략을디자인하는국내유일의 DMP 솔루션 http://sphere.tand.kr 8
What is SPHERE DMP 모바일 App 설치정보는직관적인인사이트를제공하기때문에 마케터가직접모바일타겟팅전략을편집하고디자인할수있습니다. App 검색연관 App 검색 App 중복유저분석 App 키워드조회 카카오톡 Kakao Talk 1500 만 네이버 NAVER 1500 만 Microsoft OneDrive 1500 만 Microsoft Excel 1500 만 Microsoft PowerPoint 1500 만 8 만개모바일 App 을 키워드로검색가능하며 타겟팅모수파악 모바일 App 간연관성을 분석하여특정모바일 App 을 설치한유저의관심사분석 모바일 App 중복설치여부 분석하여정교한타겟팅 그룹생성가능 15 만개 App 의대표키워드 DB 데이터베이스를기반으로 타겟팅그룹생성가능 ( 예. 직장인 App & 육아 App) ( 예. SRT/KTX 키워드관련 App 설치자 ) * 특허등록 2018.04 * 특허등록 2018.06 9
What is SPHERE DMP 또한 SPHERE 는고도의 App 설치패턴분석도구를제공합니다. 데이터전략과인사이트를자동으로도출합니다. App 신규 / 삭제설치자 App 설치자키워드비교 App 설치자키워드비교타겟그룹공유 ( 베타 ) 앱설치추천엔진 설치가능성 High 그룹 최근 [1] 개월 App 을설치하거나삭제한후 예상되는소비자의액션이 명확한경우사용할것을관장 App 설치자그룹별로 App 설치패턴을비교분석 하여타겟팅데이터생성 성공적인 App 타겟그룹을 생성하여동료들에게해당 타겟그룹을공유하는기능 연관 App 검색엔진으로 선택한 App( 광고주 ) 을 설치할가능성이높은유저추출 ( 예. 부동산 - 이사등 ) ( 예. 직방대비네이버부동산 유아 / 가족관련앱다수설치 ) 별도요청 * 특허등록 2018.06 10
What is SPHERE DMP App 사용행태 & 설치패턴데이터를활용한타겟팅전략예제 (1) 부동산거래 App 설치자 ( 원룸 ) 미혼 / 거주지역 / 취업성향프로필추출 Target ( 잠재적 ) 1 인가구 / 이사 데이트 연인 지방거주자 취준생 명함 대학 1 인용가구 렌탈가전 셀프이사 소형가전 가정간편식 반려동물 11
What is SPHERE DMP App 사용행태 & 설치패턴데이터를활용한타겟팅전략예제 (2) 부동산거래 App 설치자 ( 분양 / 아파트 ) 미혼 연관 App Target 결혼을앞둔커플 대한민국대표커플 App 연관도분석 데이트 App 모텔 App 가구 인테리어 포장이사 대형가전 반찬배달 유기농 12
What is SPHERE DMP 동일한카테고리에포함되어있는 App 이라도 App 별사용자의 App 설치패턴을고려하여타겟팅전략을수립해야함 App 설치자 (2 천만명 ) 프로필 / 관심사를키워드 DB 로전환하여분석엔진운영 * 출처 : SPHERE App 설치데이터 2018.04.01 13
What is SPHERE DMP 두 App 은경쟁사이면서서로다른시장에서우위를점하고있음 직방 설치자는사회초년생, 또는취준생관련키워드가상위권이고 네이버부동산 설치자는경쟁사대비고소득키워드가상위권에포진되어있음 직방유저 App 설치패턴 Keyword 분석 네이버부동산유저 App 설치패턴 Keyword 분석 SNS, 패션, 뷰티, 야놀자 ( 모텔 / 펜션 ), 뮤직, 캐시슬라이드 여행, 보험, 항공권, 백화점, 보험, 증권, 이마트 * 출처 : SPHERE App 설치데이터 2018.04.01 14
What is SPHERE DMP App 사용행태 & 설치패턴데이터를활용한타겟팅전략예제 (3) 육아, 복지관련서비스설치 / 다운로드 직장인프로필포함이직준비프로필 Target 워킹맘 아이사랑 대기업 맘스브런치 이직 업무 키즈노트 명함 스마트홈 키즈폰 고성능세탁기 로봇청소 구매의향제고에활용가능 15
What is SPHERE DMP 고객레퍼런스디지털마케터를중심으로데이터수요가급속도로증가하고있습니다. SPHERE 는고객의목소리에항상귀기울이고있습니다. 16
What is SPHERE DMP SPHERE DMP 사용방법 텐디는강력한데이터관리 / 수익사업인프라를합리적인비용으로제공 1 Web Self - 서비스 회원가입후데이터조회및분석가능 ( 유료 / 무료 ) 페이스북계정연동을통해직접타겟팅데이터사용가능 ( 회원당광고계정제한사항확인 ) 2 Web Managed - 서비스 별도협약을통해결제조건, 별도데이터조회및분석데이터전략컨설팅 Managed 서비스제공 ( 광고대행사 / 대형광고주추천 ) 3 DMP 솔루션 - 구매 고객사모바일 Application 에 SPHERE DMP 솔루션을탑재하여고객사의데이터를활용한 DMP 및광고상품 구축및사업화지원 ( 모바일 App 사대상 ) 17
성공사례
성공사례 F 사이벤트참여목적 CPC 캠페인 ( 18 년상반기 ) 소재주제 ( 아이돌관련소재 ) 와연관도가높은맞춤형데이터전략으로페이스북대비우수한광고성과달성연령대보다주요관심사와캠페인내용 ( 이벤트참여 ) 에매칭되는 Audience 가더우수함 Targeting Segmentation 타겟팅전략데이터정제광고집행 Media Data Mix & Match 비연관키워드 DE-Targeting 10 대쇼핑몰 10 대 SNS 방탄소년단팬덤 ( 우수 ) 연령대 13~19 세 급식 / 수능 / 강의키워드 영어 / 한문공부키워드 Facebook 뉴스피드 인스타그램포스팅 방탄소년단소재 페이스북타깃팅 1. 클릭유저유사타겟리타깃팅 2. 페이스북데이터 ( 핸드폰소유자 12~24 개월이상 ) 100% 100% 75% 25% 40% 60% CPC ($) 웹사이트구매당비용 동일기간페이스북관심사타겟팅 vs SPHERE 데이터타겟팅 19
성공사례 E사시승세일즈리드 (Sales Lead) 캠페인 ( 18년상반기 ) 타겟팅세그먼트는총27개로구성하여다양한요소 (Attribute) 의성과측정이가능하도록설계미디어 ( 광고지면 ) 에서제공되는기본프로파일데이터를 Mix & Match 단명확하게자동차구매자가아닌 Audience를배제하는 De-Targeting 전략을적용하여데이터정제 Targeting Segmentation Media Data Mix & Match (Facebook) 타겟팅전략데이터정제광고집행 DE-Targeting 자차보유자 (11 개그룹 ) 신차구매예정자 (5 개그룹 ) 남성 25-39 세 아르바이트생 제2금융권대출자 Facebook 뉴스피드 인스타그램포스팅 금융투자자등 (11 개그룹 ) 자동차관심유저 대학생 SUV 관심유저 20
성공사례 G 사동영상조회 (3 초이상 ) 캠페인 ( 18 년하반기 ) 타겟팅 Seg 마다동영상소재를 Variation 하여감성에어필하는광고집행하여좋은성과기록 ( 전체 ) SPHERE 타겟팅의경우핵심타겟팅 Seg 4 개의연관 App 설치자를중첩하고비연관 App 설치자를제외하는전략적용 Targeting Segmentation 타겟팅전략데이터정제광고집행 Data Mix & Match 비연관키워드 DE-Targeting 인테리어 App 설치자 레시피관련연관키워드 임신, 영유아연관키워드 결혼준비 ( 혼수 ) App 설치자 연관 - 럭셔리여행확장 연관 - 카드다수소유자 연관 백화점 / 홈쇼핑사용자 비연관 - 알바 / 대학키워드제외 비연관 - 취준생 / 원룸제외 Facebook 뉴스피드 인스타그램포스팅 페이스북타깃팅 100% 100% 1. 관심사타겟팅 ( 요리, 결혼, 육아, 인테리어 ) 80% 70% 20% 30% CPV ($) 게시물공감당비용 동일기간페이스북관심사타겟팅 vs SPHERE 데이터타겟팅 21
성공사례 E 사시승세일즈리드 (Sales Lead) 캠페인 ( 18 년상반기 ) 신차구매와같이시승과직접적인연관성이높은데이터 / 소재와연관성이높은데이터에서우수한광고성과달성단순프로필 ( 자차보유자 ) 와같은보편적인 Audience 타겟팅의경우광고효율이낮게측정됨 신차구매관심사 자동차관심유저 부동산최근 1 달이내설치자 내비게이션 대리운전 자동차보험 Data Performance 30% 80% 100 3.5 70 0.6 CPC ($) Lead 단가 (%) 동일기간페이스북리마케팅 vs SPHERE 데이터타겟팅 22
T H A N K Y O U 담당자 : 이종민부장 (Marketing Director) Email. jm@tand.kr Phone. 02-558-8155 김찬웅대표 Email. chanungkim@tand.kr Phone. 02-558-8155