40 대
[ 단위 :%] (n=568) (n=569) 25 29 18 17 14 24 10 4 10 10 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4
Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 70 67 65 65 68 74 56 61 49 55 51 51 48 40 전체 (n=5,000) 40 대남자 (n=568) 40 대여자 (n=569) 46 44 45 41 TV 시청가족과시간보내기잠자기친구와함께시간보내기휴식당일근교나들이 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 5
[ 단위 :%] 기타 4 기타 5 기타 4 모바일 33 TV 40 모바일 26 TV 42 모바일 25 TV 55 PC 23 전체 (1000) PC 27 PC 15 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 6
Q : 귀하는평소사회적인네트워킹 ( 친분교류및커뮤니케이션활동 ) 을어떻게하나요? [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 40 대 (n=249) 80 78 44 34 31 38 23 24 10 11 메신저 SNS 소속집단내교류 온라인커뮤니티 동호회활동 ( 카카오톡, 라인등 ) ( 페이스북, 인스타그램등 ) ( 직장, 학교등대면활동 ) ( 블로그, 카페등 ) * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 7
[base: 전체, 단위 :%] 61 전체 (n=1,000) 40 대남자 (n=125) 40 대여자 (n=124) 52 53 41 19 15 27 22 5 2 3 1 모바일 / 앱게임 PC 게임콘솔게임평소게임을하지않음 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 8
[base: 전체, 단위 :%] 77 69 67 70 69 전체 (n=1,000) 40 대남자 (n=125) 40 대여자 (n=124) 55 53 44 34 11 10 16 PC 쇼핑모바일쇼핑오프라인매장 TV 홈쇼핑 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 9
[ 단위 :%] [ 단위 :%] 아니다 아니다 30 그렇다 70 아니다 27 그렇다 73 보통 27 아니다 6 그렇다 67 보통 26 6 그렇다 69 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 10
[ 단위 :%] [base: 인터넷전문은행이용의향자, 단위 :%] 아니다 65 그렇다 35 아니다 그렇다 38 50 38 42 41 35 39 36 53 27 전체 (n=247) 40 대남자 (n=34) 40 대여자 (n=33) 22 21 39 62 이용편리성자유로운이용낮은수수료높은금리 ( 수익성 ) * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 11
[base: 디지털광고접촉경험자, 단위 :%] (n=119) (n=113) 43 37 50 24 17 15 13 28 27 24 23 12 디지털 / 가전여행 / 숙박자동차식품스포츠 / 레저패션 / 잡화 패션 / 잡화뷰티 / 화장품생활 / 문화식품여행 / 숙박리빙 / 건강 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 12
[base: 전체, 단위 :%] 31 33 33 전체 (n=5,000) 40 대남자 (n=568) 40 대여자 (n=569) 25 25 23 23 20 25 8 7 8 4 5 4 제품이미지강조제품내용강조유머와재미전통과유대감강조호기심자극 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 13
조사방법 Online Survey 조사지역 서울 / 경기 / 인천및 4 대광역시 ( 부산 / 대구 / 광주 / 대전 ) 조사대상 만 1359 세남녀 ( 스마트폰사용자 ) 일평균 1 시간이상 PC/ 모바일인터넷이용자 일평균 1 시간이상 TV/ 인터넷통한 TV 시청자 표본구성 총 1,200 명, 조사목적에따른임의할당 연령 / 성별 남자 여성 Total 10대 100 100 200 20대 150 150 300 30대 150 150 300 40대 100 100 200 50대 100 100 200 Total 600 600 1,200 조사일시 2018 년 03 월 30 일 ~ 04 월 05 일 15
[base: 연령전체, n=1,200] 성별 연령 지역 여성 50% 남성 50% 40 대 17% 50대 17% 10대 16% ( 만1318) 20대 25% 대전, 4% 광주대구 4% 7% 부산 10% 서울및수도권 75% 30대 25% 직업 결혼여부 가구소득 [base: 성인 n=1,000] 중 / 고등학생 12% 자영 / 기능 / 판매직 12% 대학생 / 대학원생 17% 전업주부 9% 기타 6% 직장인 / 전문직 45% 기혼 40% 미혼 60% 700 만원이상 17% 400 만원이상 700 만원미만 43% 400 만원미만 40% 16
Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 88 90 86 전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) 89 73 40대남자 40대여자 (n=100) (n=100) 포털 74 85 52 60 43 27 20 34 11 15 7 56 9 23 4 27 5 13 4 동영상서비스메신저언론사 / 뉴스사이트 SNS 7 9 4 3 21 25 34 46 인터넷서핑동영상콘텐츠시청 SNS/ 채팅게임 17 2 인터넷커뮤니티 14 1 순위 1+2+3 순위 18
Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 86 86 86 전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) 85 56 남자 (n=100) 포털 여자 (n=100) 50 76 59 69 27 메신저 32 63 50 40 42 47 37 40 9 동영상서비스 8 41 13 16 10 18 4 9 3 SNS 게임 4 3 13 22 인터넷서핑 SNS/ 채팅동영상콘텐츠시청게임 6 0 음악 1 8 1 순위 1+2+3 순위 19
포털 SNS 메신저동영상서비스 증가 48 37 60 35 30 39 44 42 47 56 54 58 비슷 감소 48 4 57 6 38 2 47 51 18 19 43 49 46 51 18 7 12 2 37 36 38 7 10 4 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 (197) (98) (99) (104) (53) (51) (170) (84) (86) (157) (80) (77) [base: 각서비스이용경험자, 단위 :%] 20
[ 궁금한사항포털에즉시검색 ] [ 디지털콘텐츠를포털중심으로소비 ] 그렇다 89 90 88 69 69 69 보통 그렇지않다 10 1 28 12 전체 남자 여자 (197) (98) (99) 26 28 25 5 3 6 전체 남자 여자 (197) (98) (99) [base: 포털이용자, 단위 :%] 21
[ 공유 / 좋아요상태표시에적극적 ] [ 글 / 의견적극적으로포스팅 ] [ 브랜드계정과교류에참여 ] 그렇다 34 32 35 25 30 20 35 36 33 36 28 43 보통 41 45 37 40 40 41 그렇지않다 25 23 27 39 42 37 25 25 25 전체 남자 여자 (104) (53) (51) 전체 남자 여자 (104) (53) (51) 전체 남자 여자 (104) (53) (51) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 22
전체 (n=104) 남자 (n=53) 여자 (n=51) 62 55 53 47 47 59 32 32 32 32 31 31 18 19 18 페이스북 (Facebook) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) 인스타그램 (Instagram) 트위터 (Twitter) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 23
페이스북카카오스토리밴드인스타그램 (n=32) (n=27*) (n=19*) (n=19*) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 72 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 63 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 68 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 53 사용하기쉽고간편해서 31 사용하기쉽고간편해서 56 사용하기쉽고간편해서 42 사용하기쉽고간편해서 37 가장익숙해서 28 가장익숙해서 48 관심사에대한정보검색 / 습득쉬워서 42 일상기록 / 공유에적합해서 32 다양한의견을접하기쉬워서 25 일상기록 / 공유에적합해서 22 가장익숙해서 26 가장익숙해서 26 관심사에대한정보검색 / 습득쉬워서 19 콘텐츠공유 / 전달이쉬워서 22 다양한의견을접하기쉬워서 16 유행 / 트렌드를확인하기쉬워서 26 [base: SNS 이용자, 단위 :%] 24
[ 지인에게기사 / 콘텐츠공유 ] [ 브랜드계정과교류 ] 그렇다 42 35 49 47 43 51 보통 36 37 35 30 31 29 그렇지않다 22 29 16 23 26 20 전체 남자 여자 (170) (84) (86) 전체 남자 여자 (170) (84) (86) [base: 메신저이용자, 단위 :%] 25
97 95 99 카카오톡주요이용이유순위 (n=161) 전체 (n=170) 남자 (n=84) 여자 (n=86) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 80 가장익숙해서 66 친구검색 / 추가및연락처검색 / 등록이쉬워서 35 25 33 메시지전송확인 ( 수신 / 발신여부 ) 이가능해서 21 콘텐츠 ( 사진 / 동영상 / 기사등 ) 공유 / 전달이쉬워서 17 17 15 14 15 3 5 1 2 2 2 2 4 카카오톡 (Kakao Talk) 페이스북메신저 (Facebook Messenger) 라인 (Line) 스카이프 (Skype) 왓츠앱 (WhatsApp) 텔레그램 (Telegram) [base: 메신저이용자, 단위 :%] 26
[ 콘텐츠보기위해정기결제 / 이용권구매 ] [ 추천영상자주시청 ] 그렇다 16 14 18 보통 18 19 18 43 41 45 그렇지않다 66 68 64 39 43 35 18 16 19 전체 남자 여자 (157) (80) (77) 전체 남자 여자 (157) (80) (77) [base: 동영상서비스이용자, 단위 :%] 27
[ 단위 :%] 10 대 (200) 20 대 (300) 30 대 (300) 72 80 78 경험없음 27 경험경험경험있음없음있음 53 47 73 40 대 (200) 63 50 대 (200) 58 29
전체 (n=126) 남자 (n=73) 여자 (n=53) 71 77 63 62 52 50 45 71 22 35 28 46 23 25 22 17 11 25 뉴스 / 속보 / 기자회견 TV 콘텐츠 ( 드라마 / 예능등 ) 스포츠이벤트 ( 올림픽, 야구, 테니스등 ) 영화 / 드라마관련 토크 / 이벤트방송 1 인미디어 / 크리에이터방송 음악관련콘서트 / 페스티벌 / 시상식중계 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 30
뉴스 / 속보 / 기자회견 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 60 유튜브 41 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 27 아프리카 TV 20 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 19 TV 콘텐츠 ( 드라마 / 예능등 ) (n=68) (n=43) 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 61 유튜브 48 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 32 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 25 아프리카 TV 14 스포츠이벤트 ( 올림픽, 야구, 테니스등 ) 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 83 유튜브 46 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 20 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 19 아프리카 TV 9 영화 / 드라마관련토크 / 이벤트방송 (n=57) (n=32) 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 59 유튜브 63 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 28 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 38 아프리카 TV 8 [base: 온라인실시간 (Live) 방송의각콘텐츠주시청자, 단위 :%] 31
그렇다 40 40 39 29 28 보통 42 보통 36 35 37 44 36 그렇다 23 보통 47 그렇다 36 그렇지않다 24 25 25 27 36 그렇지않다 34 그렇지 않다 17 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 32
전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) 77 75 78 46 49 49 42 39 29 4 4 3 TV 모바일 PC/ 노트북태블릿 [base: 전체, 단위 :%] 33
[ 단위 :%] 그렇다 42 57 47 42 34 [ 모바일사용용도 ] 65 57 [base: 스포츠경기시청시모바일사용자, n=146] 보통 그렇지않다 37 22 29 14 33 20 32 27 33 34 경기 / 이벤트관련 경기 / 이벤트 24 이벤트 / 게임관련 18 17 커뮤니티 / 카페를 SNS를통한 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 뉴스 / 정보검색 라이브방송시청 주요영상재시청 통한이벤트 / 게임관련의견공유 이벤트 / 게임관련의견공유 34
[ 단위 :%] 그렇다 보통 그렇지않다 43 48 48 33 29 35 25 22 17 41 33 27 33 36 32 보통 31 그렇지않다 20 그렇다 49 보통 34 그렇지않다 33 그렇다 33 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 35
[ 단위 :%] 10 대 (200) 86 20 대 (300) 30 대 (300) 69 83 경험 없음 35 경험 있음 65 경험 없음 48 경험 있음 52 40 대 (200) 59 50 대 (200) 50 37
전체 (n=117) 남자 (n=65) 여자 (n=52) 40 29 54 32 45 31 15 20 25 23 18 20 20 13 16 16 16 12 12 12 5 요리 / 먹방시사 / 뉴스연예 / 음악관련스포츠관련뷰티 / 패션게임영화 / 드라마 [base: 1 인미디어시청자, 단위 :%] 38
33 30 35 30 18 그렇다 44 49 44 44 57 보통 그렇지않다 23 21 21 26 25 TV보다재미있다 보다더유용하다 등장브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장브랜드 / 제품을찾아보는편이다 등장브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 1 인미디어시청자, n=117, 단위 :%] 39
[ 단위 :%] 10 대 (200) 49 20 대 (300) 30 대 (300) 43 50 경험 없음 62 경험 있음 38 경험 없음 62 경험 있음 38 40 대 (200) 38 50 대 (200) 34 40
전체 (n=200) 남자 (n=100) 여자 (n=100) 63 64 61 34 34 34 30 29 25 24 19 22 18 19 24 18 22 14 영화 TV 프로그램콜라보뮤직비디오 / 음원웹드라마기사 / 잡지기사글웹툰 [base: 전체, 단위 :%] 41
Q. 브랜디드콘텐츠가광고라는것을금방알아보는편인가 그렇다 보통 70 69 65 71 64 보통 24 그렇다 71 보통 26 그렇다 71 그렇지않다 26 4.1 20 28 25 11.3 7.7 3.9 31 4.5 그렇지 않다 5 그렇지 않다 3 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, 단위 :%] 42
17 16 그렇다 46 28 58 34 보통 36 55 26 39 66 그렇지않다 18 16 26 18 TV보다재미있다 보다더유용하다 등장브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장브랜드 / 제품을찾아보는편이다 등장브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, n=76, 단위 :%] 43
[base: 전체, n=200, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 사용경험有 17 25 9 사용경험無 45 45 45 37 35 33 27 무엇인지몰랐음 38 30 46 16 전체남자여자 스크롤광고 ( 따라오는배너 ) 팝업광고 자동으로 영상 / 소리 프리스티셜광고 ( 콘텐츠로딩전 클릭재생광고 ( 클릭이나커서 재생하는광고 강제노출광고 ) 올리면재생 ) 45
[base: 전체, n=200, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 의향있음 52 60 44 의향있음 17 20 38 35 14 40 보통 보통 의향없음 35 13 26 14 44 12 의향없음 46 45 46 전체남자여자 전체남자여자 46
[ 단위 :%] [base: 스마트스피커사용경험자, n=34, 단위 :%] 10 대 (200) 20 대 (300) 20 24 68 30 대 (300) 40 대 (200) 17 22 44 35 29 24 50 대 (200) 26 음악재생 날씨 / 데일리 업데이트 질문 / 대화하기뉴스 / 정보확인 타이머 / 알람 48
[base: 전체, n=200, 단위 :%] [base: 전체, n=200, 단위 :%] 57 의향있음 31 35 26 43 41 31 23 보통 48 45 51 의향없음 22 20 23 음악재생뉴스 / 정보확인질문 / 대화하기날씨 / 데일리 업데이트 라디오 / 팟캐스트 콘텐츠듣기 전체 남자 여자 (200) (100) (100) 49
* 공식 Youtube 채널기준 (2017.05 게시 ) 51
* 공식 Facebook 채널, 최근누적데이터기준 (2017.05 게시 ) 52
* 공식 Youtube 채널, 4 편합계최근누적데이터기준 (2017.11 게시 ) 53
* 공식 Youtube 채널, 광고시리즈 3 편합계최근누적데이터기준 (2018.01 게시 ) 54
* 공식 Facebook 채널, 최근누적데이터기준 (2018.03 게시 ) 55