2018 년 9 월호 MEDIA & MARKET REPORT 01 02 03 04 주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다 네이버 / 유튜브 / 애플 매월포커스매체를선정하여, 마케팅진행시꼭알아야할필수정보를안내해드립니다 Oath / 아이클릭 / 데일리모션 국내사례, 글로벌사례를통해재미있는디지털마케팅 & 매체사례를소개해드립니다 Angry Bird / 휠라언더웨어 / 한국투자증권 이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다 다방 / 하우스앱 / 교보문고
1. MEDIA NEWS 주요미디어이슈 ( 네이버 / 유튜브 / 애플 ) 월간미디어브리프
01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS 지역소상공인을위한모바일 DA 광고출시 내가게주변지역에서모바일네이버콘텐츠소비유저를타겟팅하여노출하는배너광고상품출시 모바일네이버연예 / 스포츠지면에노출되며, 유효노출된횟수에따라합리적인단가로과금 스마트플레이스에업체를등록하고소재정보를등록한업체는누구나집행가능 (* 현재음식점카테고리우선적용 ) 네이버지역소상공인광고상품특징 프리미엄지면노출 지역타겟팅지원 스마트플레이스연동 특징 모바일네이버연예 / 스포츠지면에업체명, 업체이미지, 위치, 설명문구노출 광고노출을원하는지역의읍 / 면 / 동단위로최대 5 개까지선택가능 스마트플레이스에등록된정보뿐만아니라예약, 길찾기기능까지제공 기대효과 높은트래픽확보예상 매장주변타겟팅으로매장방문까지손쉽게유도 네이버부가서비스연동으로편의성제공
01-2. 유튜브 01. MEDIA NEWS 유튜브, Skip 불가광고도입예고 유튜브자사테크팀에서운영하는채널 크리에이터인사이더 를통하여, 프리롤광고 Skip 불가상품확대예고 크리에이터가 Skip 가능광고 or Skip 불가광고중선택할수있게될것으로보이며이르면내달구글공식발표예정 해당정책을통하여창작자의유튜브선호도증가및수익증대예상되며, 단초수광고소재활용도낮아질전망 Skip 불가광고도입방안및전망 변경안 예상효과 * 출처 : Creator Insider, Youtube 유튜브크리에이터가 1 안 or 2 안중선택가능 1안. Skip 가능광고 2안. Skip 불가광고 15초 or 20초 창작자수익증가예상 광고시청비율증가로과금증가 15 초소재선호도증가전망 단초수광고소재활용도하락예상 현행대로 5 초후 Skip 가능한광고 Skip 불가광고를선택시, 15 초 or 20 초길이의소재만노출가능 Skip 불가에따른유저불편예상 광고시청시간증가에따른유저이탈우려
01-3. 애플 01. MEDIA NEWS 애플검색광고 (Search Ads) 한국서비스개시 애플앱스토어검색결과페이지최상단에노출되는앱광고상품 Search Ads 한국서비스개시 2016 년 10 월미국앱스토어에처음적용된이후총 13 개국가에서비스되고있으며, 2018 년 8 월한국에도공식런칭 유저의검색키워드와관련된앱이노출되며, 앱스토어등록된메타데이터를활용하여소재제작됨 애플검색광고 (Search Ads) 주요내용및특징 * 애플검색광고는메조미디어를통해진행가능합니다 노출방법 사용자의검색키워드에따라연관성있는광고주앱노출 소재 애플앱스토어앱등록시기재한정보를기반으로광고소재자동제작 아이콘, 앱이름, 부제목, 앱스크린샷등 노출위치 검색결과최상단파란색배경으로구분 AD 아이콘으로광고임을표시 타겟팅 기기, 위치, 잠재고객, 인구통계 ( 성 / 연령 ) 세부타겟팅적용가능
01-4. 미디어브리프 (8 월 ~9 월 ) 01. MEDIA NEWS 구분매체명주요내용 모바일 3 선배너출시 : 모바일개인화페이지하단에노출되는배너출시 (~10/31 까지테스트판매 ) 네이버 개정의료법에따른 의료광고사전심의제도 재시행안내 : 의료광고전체사전심의必 모바일 JOB& 판구인정보 DA 출시 : 구인정보제공용 DA 광고상품출시 (9/1~) 광고상품 카카오 Kakao 광고 1200x600 배너노출지면확대 : m.daum 메일 / m.daum 카페뷰 / 카카오톡채널탭카페뷰 마이다스내 커버스토리 상품판매종료예정 (9/5): Kakao 광고플랫폼이관예정 SMR SMR 멤버스제휴매체확장 (9/6): 줌 (zum.com) 지면추가예정 홈초이스 (DCATV) 보너스적용방송사확대 : 지상파 3 사 지상파 3 사 + CJ + JTBC + 종편 3 사 (8/21~) 아프리카 TV 2018-19 EPL 스폰서패키지출시 : PC + 모바일영상및배너패키지, 월단위판매 프로모션상품 네이버 TVING 11 월스페셜 DA 할인프로모션 : 11/1~11/18 집행분 20% 할인, 11/19~12/2 집행분 40% 할인 하반기단가할인프로모션 : 기본단가 CPM 12,000 원 CPM 8,000 원 / 장초수 100% 50% 할증
2. FOCUS MEDIA Oath 아이클릭 데일리모션
02-1. 개요 02. FOCUS MEDIA 글로벌미디어의국내시장진출본격화 다양한분야의국내기업들이글로벌로진출함에따라, 해외미디어들의관심이증가하고있음 최근미주, 중국, 유럽기반미디어들의국내진출로해외지역별특화매체를유연하게활용할수있게됨 지역별문화와미디어소비행태를고려한캠페인집행가능 해외주요지역특화미디어 Verizon Company 의글로벌미디어브랜드미디어 & 테크놀로지기업 유럽거점동영상플랫폼월 3 억명이상사용, 30 억회이상시청 - 국가별콘텐츠제휴를통해, 프리미엄콘텐츠보유 - 18 개언어와 35 개현지화된웹사이트로동영상서비스제공 - AOL, Yahoo,Tumblr 등메이저매체다수보유 - 다양한광고상품및광고시스템을통해전세계 10 억명인구에게광고도달가능 중국최대 DSP 솔루션기업중국디지털사용자 6.8 억명도달가능 - 텐센트프리미엄파트너 ( 미디어활용가능 ) - 유니온페이, 바이두등프리미엄오디언스확보 - DSP / DA / SNS 등의광고상품보유
02-2. Oath 02. FOCUS MEDIA 글로벌채널과방대한데이터를보유한통합미디어브랜드 Partner 미국최대이동통신업체 Verizon Company 에서온라인사업부문 AOL 과야후를통합한미디어브랜드 Oath 론칭 전세계 10 억여명이사용하는수많은 Oath 통합미디어 (Yahoo, msn, tumblr 등 ) 를활용하여캠페인진행가능 Oath 의광고서비스안내 Discover Interact Transact Oath 의미디어인프라를활용하여브랜드인지도및경험을형성 Oath 의독점적인데이터를활용하여소비자와상호작용할수있는경험제공 Oath 의솔루션을활용하여캠페인분석 & 방대한데이터로효율적인타겟전환촉진 PC/Mobile Ads Oath DSP & Exchange Data and measurement solutions AOL, Yahoo Gemini, BrightRoll 등의 Video&Native 인벤토리를활용하여광범위한소비자메시지전달가능 Oath 의독점적인데이터를활용한정교한타겟팅제공 Yahoo, msn, tumblr 등프리미엄인벤토리에노출 결과데이터를유형별로파악하여 ROI 극대화 2 천억개이상의데이터를분석하여전환에활용
02-3. 아이클릭 02. FOCUS MEDIA 중국최대규모의 DSP 솔루션기업 Partner 중국 6.8 억디지털사용자의 98% 까지도달가능한중화권최대 DSP 미디어 텐센트 ( 프리미엄파트너사 ), 바이두, 유니온페이등매머드급미디어데이터를활용하여캠페인타겟최적화 빅데이터솔루션 i Audience 활용하여중국타겟분석 / Brand Tracker 로경쟁사분석가능 아이클릭오디언스데이터풀 아이클릭주요광고상품 바이두검색 텐센트다이렉트 SNS 공유하기 union pay 신용카드 모바일 DSP 중국내디지털유저 90% 분석가능 5 가지오디언스풀을캠페인에맞게적용하여최적의효율로운영 Mosocial (SNS 피드광고 ) MoTV ( 동영상광고 ) MoFeeds ( 네이티브광고 ) 아이클릭집행시, 노출가능한텐센트대표미디어 위챗 (WeChat) 큐큐와더불어중국대표메신저 ( 월간이용자 8 억명 ) 광범위한타겟커버리지보유 큐큐 (QQ) 위챗과중국대표메신저 ( 월간이용자 8.5억명 ) 1세대메신저로활용범위多 브이. 큐큐 (V.QQ) 중국대표동영상플랫폼 ( 월평균 5 억 UV) 브랜딩캠페인에용이
02-4. 데일리모션 02. FOCUS MEDIA 유럽지역기반, 글로벌동영상플랫폼 Partner 프랑스비방디사의동영상플랫폼, 18 개언어 / 35 개의글로벌현지특화된서비스로콘텐츠노출 월 3 억명이상이 30 억회이상시청, 규모있는글로벌캠페인집행가능 최근국내세일즈를위해메조미디어광고파트너십체결및국내프리미엄콘텐츠 / 채널제휴 데일리모션주요특징소개 국내외콘텐츠 / 채널네트워크 국내외뉴스, 음악, 스포츠, 엔터등다양한분야의대표채널제휴전연령, 업종케어할수있는콘텐츠와인벤토리확보되어있음 브랜드 / 시청자모두고려한광고형태 브랜드상기효과극대화 CUSTOM SEEKBAR 프리롤 시청자이탈최소화를통한유입확대 FAST IMPACT 프리롤 데일리모션 대표제휴채널 CUSTOM SEEKBAR 프리롤 FAST IMPACT 프리롤 뉴스엔터음악스포츠 5 초후버튼생성 플레이바에브랜드아이콘바삽입재생시간동안브랜드상기효과 UP! GO FAST 3 초만에광고주의영상을빠르게재생단시간에광고주제품정보학습유도
3. CASE STUDY 글로벌사례 - Angry Bird 국내사례 - 휠라 / 한국투자증권
03-1. Angry Bird 03. CASE STUDY 앱데모광고활용한앱설치캠페인 모바일게임 Angry Bird 앱설치캠페인 신규앱설치전, 게임을미리플레이해볼수있도록 Game Preview 기능지원 Facebook 피드상에노출되며, 클릭시게임데모페이지로이동되어시연가능 랜딩은앱설치페이지로이동 * 출처 : Facebook Business Blog 캠페인포인트알기! * 이미지클릭시, 페이스북공식블로그로이동 Facebook 뉴스피드에광고노출되며, 행동유도버튼 Tap to Try 를통해유저액션유도 앱데모광고를통하여, 앱다운로드전미리테스트가능 체험을통해유저들의앱설치의향을높임! 앱마켓 ( 구글플레이스토어 / 앱스토어 ) 으로랜딩가능 광고노출 게임체험 앱설치 순으로단계적진행 게임플레이할가능성이높은유저위주로광고노출하는 Facebook 잔류최적화 솔루션도함께활용가능 유료사용자확보당비용 40% 감소 (ROI 70% 증가 ) Facebook 앱데모광고? 앱다운로드전유저가미리앱을경험할수있도록지원하는페이스북신규광고유형 앱설치목표캠페인에서활용가능 (*8/2 글로벌런칭 추후국내런칭예정 )
03-2. 휠라언더웨어 03. CASE STUDY 신학기시즌이슈활용한대학생타겟캠페인 휠라언더웨어 브랜딩캠페인 * 출처 : 메조미디어내부사례 코어타겟인대학생도달율을높이기위하여, 대학생들이이용하는타겟매체 애드투페이퍼 활용 트래픽이증가하는개강시즌 (4 월 ) 에중점적으로활용하였으며, 클릭수와기간을동시보장하는광고상품으로안정적인운영 캠페인포인트알기! 대학생타겟접점을확대하고자개강시즌에맞추어대학생이사용하는매체적극활용 메인페이지내빅사이즈배너로높은주목도확보 애드투페이퍼 CPC 상품특성상, 보장클릭수달성되어도광고는지속노출되어추가노출량 / 클릭수확보에용이! 애드투페이퍼내캠페인진행시, 띠배너 & Push 메시지추가집행가능하여유입률극대화 보장클릭수대비 139% 초과달성! 애드투페이퍼? 광고참여를통해얻은포인트로학내프린트비용을결제할수있는대학생을위한리워드매체 9~10 월개강시즌트래픽증가로광고효율증가할것으로예상
03-3. 한국투자증권 03. CASE STUDY 11 번가 x 한국투자증권콜라보캠페인 한국투자증권 비대면주식계좌개설 캠페인 11 번가에서사용할수있는쿠폰을리워드로활용하여, 비대면주식계좌개설캠페인진행 모바일메인배너에서도아웃링크 ( 광고주페이지로이동 ) 를허용하여이벤트참여이탈율최소화함 * 출처 : 11 번가 캠페인포인트알기! 월방문자수 1,500 만명이이용하는국내대표커머스를매체로활용하여신규유저접점확대 11 번가회원에게매력도가높은쿠폰을경품으로활용하여유저의이벤트참여의향상승 모바일메인배너 + 히든탭 + 홈탭브랜딩배너상품동시집행으로유저유입률극대화! 모바일메인지면에서도아웃링크를허용하여, 페이지 Depth 를줄여이벤트참여율증가 목표계좌개설수대비 400% 초과달성! 11 번가? 월평균 1,500 만명이이용하는국내 No.1 오픈마켓 11 번가쿠폰, OK 캐시백포인트리워드제품샘플링등과결합하여차별화된마케팅진행가능
4. NEW MEDIA 다방 - 부동산 O2O 플랫폼 하우스앱 - 인테리어커뮤니티앱 교보문고 - 디지털서점플랫폼
04-1. 다방 (dabang) 04. NEW MEDIA 누적다운로드 1,500 만의부동산앱, 분양특화광고상품보유 다방메인에분양정보를위치시켜유저노출극대화, 정보업데이트알람기능으로지속적인관심유도가능 매체기본정보 ㆍ형태 : MOBILE APP ㆍ매체력 : 누적다운로드 1,500 만 / MAU 300 만ㆍ판매방식 : 패키지 ㆍ상품유형 : 배너 / 앱푸시ㆍ특징 : 분양광고만집행가능 ( 아파트, 상가등 ) 주요상품정보 ( 집행프로세스 ) 시작메인위치에분양정보노출 정보인지및상세페이지유입 광고집행시상위포지션에위치 분양상세내용노출 전화로문의하기 터치시상담연결
04-2. 하우스앱 (houseapp) 04. NEW MEDIA 인테리어정보를담은커뮤니티앱으로전반적인라이프스타일관련캠페인집행용이 누적회원수 230 만명 (SNS 팔로워포함 ), 네이티브한리뷰콘텐츠와브랜드 DA 로커머스까지연결가능 매체기본정보 ㆍ형태 : MOBILE APP ㆍ매체력 : 앱회원 100 만명, SNS 팔로워 130 만명ㆍ판매방식 : - ㆍ상품유형 : 배너 / 앱푸시 / 네이티브애드 / 체험단ㆍ기타 : SNS 콘텐츠집행가능 ( 페이스북, 인스타그램, 카카오스토리 ) 주요상품정보 ( 앱메인배너 ) ( 이벤트상세내용 ) ( 리뷰 / 체험단 ) 리뷰글작성 / 구매연결 ( 입점시 ) 글과연관된상품노출하여구매전환유도 앱메인배너터치시이벤트상세내용확인, 이벤트참여유도 앱내구매후기 / 체험단후기글을유저가직접작성하여, 구매촉진
04-3. 교보문고 (kyobo) 04. NEW MEDIA PC/MOBILE 플랫폼을모두가지고있는국내 1 위서점미디어 1,500 만명의회원을보유하고있으며, 34 개의오프라인매장을결합한크로스미디어형광고가능 매체기본정보 ㆍ형태 : PC/MOBILE APP ㆍ매체력 : 회원 1,500 만 / PV 6,000 만, UV 620 만ㆍ판매방식 : CPP/CPT ㆍ상품유형 : 배너 /LMS/ 앱푸시ㆍ특징 : 출판, 교육, 문화관련업종추천 주요상품정보 인터넷교보문고 모바일교보문고 ( 메인페이지웰컴영역배너 ) ( 프리미엄배너 ) ( 웰컴메인배너 ) ( 모바일앱종료배너 ) 메인페이지대형배너로메시지인지에용이 전지면에노출되는썸네일클릭시배너확장 앱실행시메인배너노출 앱종료시배너노출되어메인배너동시집행시메시지상기에효율적
감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
메조미디어 9 월프로모션미디어 아이엠스쿨 Promotion ( 메조미디어단독 ) 프로모션상품소개이벤트푸시광고진행시서비스율 50% 추가제공! 상품소개 이벤트형배너광고 + 푸시메시지발송 1 배너 : 네이티브광고영역으로높은반응 2 푸시 : 이미지푸시발송 (Android 기준, 전체유저약 95%) 프로모션기간 제안 : 9 월중 집행 : 9~10 월중 최소집행단가 300 만원 참고사항 노출방식 : 10 일게재, 기간내푸시 1 회 평균반응 : CTR( 배너클릭 ) 약 2.5% CVR( 링크클릭 ) 약 10% 전체업종대상이나, 아래특수업종은제외됨 ( 대출 / 성형 / 의료 / 키성장 / 다이어트 ) [ 이벤트배너 ] [ 이미지푸시 ]