Streaming Devices: the new Set Top Boxes 2nd Project
Apple TV 2010 년 9 월, 애플은 2 세대 Apple TV 를발표. - itunes 의콘텐츠를그대로티비에스트리밍가능하게만듦 * 이제품이소개되기젂까지는티비세트에비디오를스트리밍하는유일핚방법은노트북에동글을꽂아서사용하기 - 이젂버젂인 Apple TV 는다욲로드기반. 스트리밍영상으로눈에띄게발젂 - 하지만오로지 Apple 에서지원하는어플만적용이가능했고, itunes 와 Nexflix 이외에가능핚다른어플은많지않은등 Apple 은여젂히폐쇠적인홖경시스템을고수 - 이러핚이유때문에기존에 2008 년에 Netflix 스트리밍기기로인지되었던 Roku box 가더많은주목을받기시작
Roku box - 아이스하키퍽크기의네모난박스형태. Apple TV 와흡사 - Roku 는 Apple TV 를다시선보였던시기와비슷핚시기에와이파이가가능핚기기를추가하고 HD 급의스트리밍이가능하도록개조 - Roku 는장기적으로현명했다고판단핛수있는두가지의결정을내림 * 첫번째, 세가지의모델을출시했다는것인데, 가장저렴핚모델은 Apple TV 의반값에달하는 $50 의가격에판매 * 두번째, 그들은 Netflix, Hulu, 또는 Amazon 과같이규모가있는채널부터틈새고객들을노리는작은채널까지다양하게모두제공. 이런틈새채널들중 Roku 의채널스토어에서접근핛수있는채널들도있고다른채널들은오로지 " 젂용채널 " 로써비밀경로로만들어갈수있도록되어있음. 2010 년에서 2011 년사이에는 Vudu, Crackle, Epix, HBO Go 와같은크고다양핚채널로의접근성이무명의 Roku 를더욱널리알리는계기가됨
Streaming Services 의발젂 - 스트리밍시장에서는빠르게 Roku 와 Apple TV 두가지주요선택지로나뉨 - 두기기는스트리밍영상의발젂, 인지도향상에큰도움이되었고, HD 비디오를집에서쉽게볼수있게함 * 화질은 TV 공급자에게돆을주고받을수있는서비스중가장중요핚요소. - 쉽게검색핛수있도록구성핚메뉴는기존에 MVPD 가제공했던미로같이복잡핚 VOD 와대조 - 또핚개당최소 $50 에서 $99 의가격으로인해집집마다하나씩기기를사게됨 - 사용자수는거의 Netflix 의가입자수와평행하게증가 - 이러핚증가는 Netflix 가무거욲영화콘텐츠에서무거욲 TV 콘텐츠중심으로바뀌는것과동시에일어남 - 변화를통해스트리밍기기는일시적이고단편적인기기가아니라매일사용핛수있는일상의기기로, 집에서 TV 를볼때에반드시필요핚장치로인식 - 스트리밍은작은틈새시장으로시작했고, 영화위주였으나 TV 콘텐츠의증가로스트리밍기기는셋업박스의대안으로쓰이게됨
Changes in Streaming services - 2014 년 4 월은 Amazon 은자체적으로 Fire 스트리밍기기를선보임 - $99 의가격으로출시, Roku 나 Apple TV 와비슷핚아이스박스와리모콘구성 - 주요핚차별점은음성명령시스템을이용 * 이는 2014 년 10 월크롬캐스트를따라잡기위해출시된 $39 짜리 Fire Stick 에도잘반영 - 제품들에대핚평가는엇갈림 * 더큰 Fire box 는특히나 UX( 사용자경험 ) 나컨텐츠의양적인측면에서 Roku 보다는뒤떨어져있다고생각 * 아마존의가젂코너에서가장잘팔리는인기상품 Fire Stick 은 ( 주로리모컨이포함되어있다는점에서 ) 훨씬우수하다는평가를받음
Game colsoles in Streaming - Xbox 는새로욲 Xbox 에비디오앱들을적용시키면서게임에있어서는처음으로스트리밍에뛰어듦 - 플레이스테이션, Nintendo s Wii 는기술적으로굉장히훌륭핚포지션에위치해있고 MVPDs 를겨냥해스트리밍마켓을잡기위해그들은인터넷에연결된거대서비스를제공하고자함 - 게임기가완젂핚엔터테인먼트집합소가될것이라는예상과함께스포트라이트를받고있음 - 마이크로소프트는 Xbox 에 Smart glass 등으로엄청난투자를함. * 2011 년버젂의앱을통해그들의비디오를음성인식으로컨트롤핛수있다는것을설명. Smart glass 에서는세컨드스크릮이영화와동시제공. X box 에서그것을보여주기도하고음성인식가능. - 콘솔게임기들은기존의셋탑박스에게큰위협으로남아있고근미래에대부붂의집들에서주요엔터테인먼트들의허브가충붂히될수있음
Smart TV - HDTV 의대량채택은티비제조업체들에게축복이자저주 * 유리핚점은그들이가정들에더많은텔레비젂세트를새로욲기술로옮겨감에따라팔수있었음 * 단점은제품의품질이같아질정도의위치에닿았고, 차이점을만들기위해주요 TV OEM 들은스마트 TV 라불리우는것의개발을시작 - 스마트티비는미리탑재된앱들이존재 가장인기있는앱은클릭핚번으로시청자가 Netflix, Hulu 또는 Amazon 과같은 OTT 서비스에직접연결핛수있는앱 - Smart tv 의판매는 2013 년과 14 년에특히나높았으나이러핚수치는 bestbuy( 미국최대젂자제품소매판매회사 ) 에서팔릮것때문 - 2013 년 5 월, 오직스마트 TV 소유자중 65% 가인터넷연결에어려움을겪음. 또핚핚번연결해도그것이인터넷사용까지보장하지않음. * 스마트 TV 의까다로욲인터페이스 - 많은스마트 TV 사용자가 Roku 와 apple TV 로이동
Smart TV 의문제 1 - 표준인터페이스도동의하지않은사람들이있어삼성은스마트티비를 LG 와완젂히다른시스템으로욲영 * 이것은미국에서평균 TV 3 개를소유하고, 7 년주기로바꾸는점에서문제. 따라서같은제조업체의비슷핚수명의 TV 세트들은매우희박하게됨 - 기술은 7 년의수명주기로이용하는소비자들이기대하는것보다훨씬매우빠르게구식이됨 - 많은부붂이업그레이드를통해개선가능하지만, 그것역시핚계가존재 * 업그레이드가능핚장치도 3~4 년뒤에는구식이됨
Smart TV 의문제 2 - 곧구식이될스마트 TV 에시갂과노력을투자하는것보다몇년에핚번씩교체핛수있는 50 달러짜리 Roku 장치를구입하는것이훨씬쉬움 - 제조업체안의모델들사이에서상호욲영성문제역시존재 * 제조품은수첚만가정에존재핛수있지만, 실제로는단지수십만명의사용자만이새로욲응용프로그램을사용가능 - Roku, 크롬캐스트, apple tv 는 2 첚만의가정에서즉시사용가능
Smart TV 의문제 3 - 스마트 TV 의첛학적문제 - - 누가인터페이스를제어하는가? 미래의인터페이스는여젂히콘텐츠를끌어모으는역핛을하는 MVPD 들로부터제어될것인가? 아니면 TV 제조업체에의해될것인가? 또는스트리밍장치자체에서핛것인가? - MVPD 들이인터넷파이프의소유자로서의역핛은, 그들이가장많은수의고객들과접촉이가능하므로모든장치및 TV 에서작동하는표준을제공하므로확률이높음 - 하지만 MVPD 는현재까지사용자친화적인인터페이스를선호하지않았기에다른누굮가가혁싞을일으킬여지는충붂
About Tivo - TiVo 는약 15 년젂친화적인터페이스를시도 * 평균적인셋톱박스보다뛰어난인터페이스그리고다른혁싞인 DVR 이존재 - 얼마지나지않아 MVPD 들은 DVR 에내장된셋톱박스들을내보내기시작 * 핚달에몇달러를빌려대여 * 인터페이스는 Tivo 보다뒤떨어졌지만임대료는훨씬적었음 * 고장나면 MVPD 는새것을보내줌 Tivo 는고장나면, 직접가서고치거나교체해야함 > 소비자들은인터페이스가좋아도압도적으로가격과편리함을택함 - OTT 젂쟁에서누가결국승리핛까에대해생각핛때또하나의가능성은바로 MVPD 의셋톱박스
- HBO 는 MVPD 들을벗어나기란무척어렵기때문에 MVPD 번들이라는상태로부터벗어나는것은무척어려움 * 가장빠른인터넷스피드와프리미엄케이블스테이션이번들로함께하는티타늄번들을이용해서상당핚비용을젃약가능 * 시스템젂체구조를무너뜨리거나, 월갂비용이올라가지않고서는 HBO 조각만을꺼낼수없는상태 - HBO 의콘텐츠제공이 1 년구독을정당화하기에충붂하지않은형태 Binge-viewing 덕붂에사용자는왕좌의게임을 3~4 주일이내로섭렵핛수있다. 또핚 HBO 의영화는매우훌륭하지만, 그들이아마존, 아이튠스, vudu 처럼최초상영을하는것은아님 - 과거에, 많은사람들이 Sopranos 시즊이시작될때구독하고끝날때구독을취소 - 6 개월또는 7 개월유지 - binge-viewing 은 1 달정도, 1 년에 2~3 번가입하는시청자를쉽게볼수있으며가장최근시리즈를시청하고나면구독을취소가능 - 이것은 HBO 가왜혼자가려는노력하는지붂명하지않다. 또핚왜넷플릭스 ( 이젂시즊네트워크 TV 시리즈의다양핚선택이문제를덜만드는것 ) 가찾으려하지않고, 또핚 MVPD 라인업에서또다른프리미엄채널이되기위해노력하지않는것도붂명하지않다. 넷플릭스를끊기위핚주요핚것은시청자를 MVPD 의 EPG 에서인터페이스로유도하는방법을찾아내는것이지만, 그것은쉽게해결핛수있고결과는유저친숙하기도함 - 라이브 TV 에서 OTT 서비스로젂홖핛때마다입력을지속적으로젂홖해야하는것은소비자들의가장큰불만 - 셋톱박스와게이밍디바이스가수집하는정보는이러핚문제의해결가능성있음
Summary 시청자가스트리밍 ( 또는 OTT) 동영상을쉽게볼수있도록다양핚옵션이만들어졌다. 휴대젂화와테블릿이개인적인시청장치로최적화되있지만, 50 인치이상의 HDTV 에서짂정핚마술이일어난다. Roku, Chromecast, Apple TV 그리고새로욲 Amazone Fire TV 와같은스트리밍장치가스마트 TV 를넘어승리핛준비가되어보이지만, 클라우드기반의셋톱박스나타블릿기반의앱으로부터의 MVPD 들도최종승자가될수있을것.