유럽게임시장동향 Activision Blizzard의수익창출전략英게임퍼블리셔 SCi Entertainment, 브랜드혁신단행英게임퍼블리셔, 유통업체가격경쟁우려러시아게임업체 1C, EA 게임러시아퍼블리싱계약유럽콘솔 HW 판매순위 (9월넷째주 ) 유럽게임 SW 판매순위 (9월넷째주 ) 러시아 PC게임판매순위 13
Activision Blizzard 의수익창출전략 수익다각화와게임라인업확대로향후성장발판모색세계최대게임퍼블리셔인 Activision Blizzard가다양한장르개발은물론, 게임관련디지털콘텐츠판매를통해온 오프라인을아우르는수익다각화를선언, 매출강화도함께추진하겠다는구상을밝힘 디지털유료콘텐츠강화를통한수익다각화전략 Activision Blizzard는패키지게임의 1회성매출과온라인게임의지속적매출을접목하는방식의수익다각화를진행할계획누적판매량 1,100만장을기록중인 Call of Duty 4 ( 이하 CoD) 의경우유저들이게임구매후하루평균 5시간가량을온라인플레이에쏟고있는점을감안해이들이행동이수익증가로이어질수있도록유도할계획 현재 CoD4 (Infinity Ward에서개발 ) 의유료맵 ( 다운로드방식 ) 을온라인상점을통해판매하고있으며, CoD5 (Activision 의자회사인 Treyarch가개발 ) 의경우엔온라인콘텐츠를더욱강화해, 다운로드콘텐츠와프리미엄콘텐츠 ( Day One Advantage ) 의규모를 3배가량늘릴것으로알려짐 CoD의경우온라인지원을통해중고게임확산방지효과가커, 오프라인매출에도긍정적인영향을주고있는것으로알려짐또 Activision Blizzard는 Guitar Hero 라인업과다운로드콘텐츠를 2010년까지 3배수준으로늘릴예정이라고밝힘이를위해지금보다많은게임개발및하드웨어부문파트너가필요할것으로예상되는가운데최근음악게임개발사인 FreeStyleGames를인수한것도 Guitar Hero 를위한포석으로분석 FreeStyleGames 측은이미 Guitar Hero 관련다운로드콘텐츠개발에착수한것으로전해짐 레이싱게임으로장르확대 Activision Blizzard가최근인수한 Project Gotham Racing 개발사 Bizarre Creation이 2009년출시예정인차기작을통해레이싱게임시장에진출할예정 유럽레이싱게임시장의경우 2007년레이싱게임전세계판매량의 58% 를차지할정도로팬층이두터워공략의여지가매우큰것으로분석되고있음 14
英게임퍼블리셔 SCi Entertainment, 브랜드혁신단행 Eidos의모기업 SCi Entertainment, Eidos PLC 로상호명변경계획 SCi Entertainment는인지도가높은브랜드인 Eidos PLC 로회사명을통합하기로하고, 관련안건을오는 12월 2일연례총회에상정할계획 SCi Entertainment Group PLC는영국의콘솔게임퍼블리셔업체로, 대표적인게임으로는 Tomb Raider가있으며, 지난 2007년도 (2007년 6월마감기준 ) 매출규모는 1억 4,400만파운드 ( 약 3,044억원 ) 이며, 순이익은 2,810만파운드 ( 약 594억원 ) 을기록 2006년 12월, Warner Bros. Entertainment가 10.3% 의지분을매입했으며, 2008년 4월에는추가로매입, 35% 의지분을확보해 SCi 게임타이틀을미국, 캐나다, 멕시코지역퍼블리싱권을획득함 브랜드혁신배경이러한브랜드혁신안은 Sci Entertainment의 9,910만유로의손실을기록한 2008년도실적에대한대응으로분석 이번브랜드혁신안은대내외커뮤니케이션과정체성확립에기여할것으로예상 SCi Entertainment가지난 9월 15일발표한 2008년회계연도 (2007년 7월 ~2008년 6월 ) 실적발표에따르면, 영업손실 (EBITDA 기준 ) 규모가 9,910만유로 (1억 4,230만달러 ) 로전년도 1,330만유로 (1,879만달러 ) 에비해대폭증가 혁신내용과전망브랜드혁신외에도손실을만회하기위해 SCi는 Koch Media에자회사 Proein( 스페인배급사 ) 를매각할예정이며, 해당거래결과는이번실적에반영되지않음 SCi Entertainment측은이번손실에대해사업전환과정에서발생한불가피한결과로평가하며이후 Tomb Raider: Underworld 등신규게임출시를통해상당한수준의매출을올릴수있을것으로전망함 Tomb Raider: Underworld 는올 11월에전세계에출시될예정임 2009년에는 Just Cause 2, Battlestations Pacific, Championship Manager 09, Batman:Arkham Asylum 등의게임이출시될예정 corporate.sci.co.uk 15
英게임퍼블리셔, 유통업체가격경쟁우려 게임퍼블리셔, 가격출혈경쟁중단경고英게임개발사 CodeMasters의 Rod Cousens CEO는 " 경기침체기를맞아고객유치에절치부심하고있는유통업체들에게는가격인하가매력적인대책이겠지만, 결국파멸을자초하는길 " 이라고경고 Sega의 Alan Pritchard 英지사 MD 역시 "Morrisons가손해를입으면서까지선두를지키기위해추진했던전략은, 사실상 Sega에겐별도움이되지못했다 " 며, " 개발비용을줄이지못하는한매장스스로힘을비축해둘필요가있다 " 고우려 Activision의 Andrew Brown 英지사 MD는가격인하대신다른대안을제시 그는 " 소규모매장이최근단기간에상당한압박을받고있다는사실은잘알고있지만, 퍼블리셔들에게단순한가격인하를강요하기보다매장내에서해결책을강구하는쪽이성장에더도움이되리라믿는다 " 고조언, 지속가능한경영전략의중요성을강조 가격경쟁에돌입한게임유통업체이러한게임퍼블리셔들의경고에도불구하고, Morrisons, Woolworths, Asda 등의대형마트를비롯한英유통업체들은크리스마스시즌을맞아판매촉진을위한가격인하를단행할것이라고밝혀, 신규발매작가격이크게하락할것으로예상 게임유통업체 Woolworths는최근모든 DVD 상품의가격을 10파운드이하로인하한데이어게임제품의가격도인하할것이라고밝힘게임유통업체 GAME의한관계자는 " 영국게임시장의심각한경쟁은수년간계속돼왔으며, 이에대한우리계획에자신감을갖고서비스에집중하고있다 " 고우려를일축그러나가격경쟁이계속될경우, 유통업체들뿐만아니라퍼블리셔들의장기적인수익성도악화될수있어, 게임시장에는부정적인영향을끼칠것으로전망 최근가격인하사례 Woolworths, Wii 본체번들한정기한동안 20파운드할인 Morrisons, 'Mercenaries 2' 를비롯한소프트웨어가격 24.99파운드로 50% 할인 Asda, 'Star Wars: The Force Unleashed' 30파운드로인하, Tesco 역시같은가격으로경쟁 Gamestation, 신작 'Infinite Undiscovery' 19.99파운드, 'LEGO Indiana Jones' 24.99파운드로각각할인 16
러시아게임업체 1C, EA 게임러시아퍼블리싱계약 1C, EA 게임러시아퍼블리싱계약러시아게임업체 1C가 EA와퍼블리싱계약을체결, 향후러시아를비롯한독립국가연합 (CIS) 에 EA의 PC 및콘솔게임을퍼블리싱할예정 1C는앞으로 CIS의최대시장인러시아는물론우크라이나와카자흐스탄에까지진출하여그입지를공고히할것을기대한다고밝힘계약내용에 EA의 PC판주얼팩 ( 저가타이틀 ) 에대한러시아퍼블리싱권도포함되어있어, EA는러시아에 'Crysis Warhead', C&C Red Alert 3', 'NHL 09' 를주얼팩으로제공할예정인것으로알려짐 유럽콘솔 HW 판매순위 (9 월넷째주 ) Table 美콘솔 HW 판매량 (9.21~9.27) 순위 HW 주요 5개국 스칸디나비아 기타유럽 합계 1 DS 121,633 12,043 17,448 151,124 2 Wii 105,679 6,355 11,364 123,398 3 Xbox360 44,893 4,985 8,027 57,905 4 PSP 42,165 3,904 7,211 53,280 5 PS3 37,028 3,470 10,122 50,620 6 PS2 21,383 2,546 7,337 31,266 [ 출처 ] VGChartz 17
Table 유럽게임 SW 판매순위 (9 월넷째주 ) 유럽게임 SW 판매순위 순위 독일스페인영국 (9.15~9.21) (9.15~9.21) (9.28~10.4) 1 Warhammer Online: Age of Reckoning (PC) Wii Fit (Wii) FIFA 09 (PS3) 2 2. Crysis: Warhead (PC) Star Wars: The Force Star Wars: The Force Unleashed (PS3) Unleashed (PS3) 3 Civilisation IV: Warhammer Online: Age Brothers in Arms: Hell s Colonisation (PC) of Reckoning (PC) Highway (PS3) 4 Star Wars: The Force Unleashed (PS3) Wii Play (Wii) Wii Fit (Wii) 5 Mario Kart Wii (Wii) Mario Kart Wii (Wii) Mario Kart Wii (Wii) 6 Wii Fit (Wii) Star Wars: The Force Tiger Woods PGA Tour 09 Unleashed (PS2) (PS3) 7 Spore (PC) Star Wars: The Force Unleashed (Wii) Wii Play (Wii) 8 Star Wars: The Force Ratchet & Clank: Tools of Unleashed (Wii) Destruction (PS3) Big Beach Sports (Wii) 9 Star Wars: The Force Play Chapas: Football Unleashed (PS2) Edition (PSP) Pure (PS3) 10 Star Wars: The Force Cooking Guide: Can't Carnival Funfair Games Unleashed (Xbox 360) Decide What to Eat? (DS) (DS) * 주 : 영국자료는 ChartTrack이제공한것으로, 플랫폼에상관없이산출된순위임. 플랫폼별상세한 순위는 ELSPA 사이트 (http://www.elspa.com/?c=/charts/uk.jsp&ct=37) 에서확인할수있음 [ 출처 ] Media Control Gfk International, ChartTrack 러시아 PC 게임판매순위 Table 러시아 PC 게임판매순위 (10 월 9 일기준 ) 순위 게임명 장르 퍼블리셔 1 Pure racing Noviy Disk 2 The Witcher-Edition action RPG Atari 3 Bratz: Real Girls action adventure THQ 4 Call of Duty 4: Modern Warfare FPS Activision 5 Code of Honor 2: Conspiracy Island FPS City Interactive 6 Operation Thunderstorm FPS Atari 7 WITCH Charodeyki RPG Noviy Disk 8 Turok FPS Capcom 9 The Witcher-New Chapter RPG Atari 10 Race Driver: GRID racing Codemasters [ 출처 ] Noviy Disk 18