한국의류산업학회지 pissn 1229-2060 제 21 권제 1 호, 2019 eissn 2287-5743 < 연구논문 > Fashion & Text. Res. J. Vol. 21, No. 1, pp.27-35(2019) https://doi.org/10.5805/sfti.2019.21.1.27 인스타그램패션인플루언서의패션디자인특성분석 김새봄 이은숙 울산대학교의류학과 Analysis of the Characteristics of Fashion Design in Instagram s Fashion Influencer Sae-bom Kim and Eun-suk Lee Dept. of Clothing & Textiles, University of Ulsan; Ulsan, Korea Abstract: Fashion Influencer of Instagram get a lot of attention from the public, and they play a major role in shaping peoples taste. This study attempts to analyze the fashion design of fashion influencer in Instagram. The data was collected from Apr. 15th to April 30th, 2017, and the pictures were collected from May, 2016 to April, 2017. Total of 460 pictures were collected based on the number of likes. The method of study was content analysis and the cross tabulation analysis and frequency using SPSS Statics 24 Based on the above results, influencers were mostly models that have many likes on their photos. Many of influencers were wearing black, white, or blue dresses that do not have any patterns. Many others were wearing indigo, black, or white jeans with T-shirts. In summary of the above contents, influencer also found out that the materials of their clothes were both hard and soft, and that the casual style was the most popular among influencer, and that influencer also liked elegant, modern, mannish, or sexy looks. Therefore, through this study, it was found that the fashion design of influencer had a unique fashion image. Gigi Hadid, Kendall Jenner, and Blake Lively are the representative influencers of fashion instagram. Gigi Hadid was a casual and manish image, Kendall Jenner was a casual and sexy image, and Blake Lively was an elegant image. Key words: influencer ( 인플루언서 ), instagram ( 인스타그램 ), fashion design ( 패션디자인 ), wordcloud ( 워드클라우드 ), SNS ( 소셜네트워크서비스 ) 1. 서론 최근우리나라는경기침체로인한 1인가구의증가, 이에따른 1인소비량이늘면서 솔로이코노미 (Solo Economy) ( Life help app, 2018) 시장이대세이다. 통계청에의하면 2016년 1인가구비율은 27.9% 로전체가구유형중비중이가장컸으며 2035년에는전체가구의약 34.3% 까지증가할것으로전망되면서 (Lee & Yu, 2016) 1인가구가소비시장의중심세력으로자리매김하고있다. 기존가족공동체개념의해체와개인주의성향강화는자기계발과개인취미활동등 혼자인삶 을즐기려는 1인생활패턴으로의변화를가져왔다. 이들은혼자만의생활을즐기며이동을하면서조차모바일 SNS를통해지속적으로정보를공유하고타인과소통하며, 자신의요구에맞는 SNS에접속 Corresponding author; Eun-suk Lee Tel. +82-52-259-2843, Fax. +82-52-259-2843 E-mail: eunsook@ulsan.ac.kr 2019 (by) the authors. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/), which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. 하여정보를공유하거나개인정보를올리기도한다. SNS 시장을주도하고있는페이스북 (Facebook), 트위터 (Twitter), 인스타그램등의사용자가 2018년에약 22억명이용할정도로지속적인증가세를보이고있으며그영향력은지대하다. SNS는광범위하고동시에특정성향의집단으로분류될수있는서비스사용자들을데이터자료에의해파악하고관리할수있다는점에서마케팅활용가치가날로부상하고있다 ( Fashion business keywords, 2017). 특히 SNS(Social Network Service, 소셜네트워크서비스 ) 플랫폼인인스타그램 (Instagram) 은이미지중심의미디어로서이미지디지털콘텐츠로유용하다. 1인가구의인간관계소통이 SNS를통하여이루어지고있는현실에서인스타그램은자신만의채널을통해사람들에게패션의영향력과존재감을행사할수있다는점과패션인플루언서 (Fashion Influencer) 로써의역할을수행할수있는공간이라는점에서소셜미디어내의파급력이매우크다. 패션인플루언서는수십만명의팔로워와구독자를보유하고있으며특히패션, 뷰티분야에서활약중인파워인플루언서는사회적이고공감되는모습으로트렌드를주도하고있다 ( Fashion business keywords, 2017). 그동안패션분야의인플루언서에대한연구는대부분마케팅적측면에서연구 (Kim, 2018a, b, d; Yoo, 2018) 되어왔다. 그러나인 27
28 한국의류산업학회지제 21 권제 1 호, 2019 년 플루언서의패션은패션트렌드를주도할뿐아니라사회적인공감대를형성하고있어패션디자인적측면에서도분석할필요가있다. 따라서이연구는인스타그램의패션인플루언서패션의디자인특성을분석하고메가 (Mega) 인플루언서의패션스타일을살펴보고자한다. 2. 이론적배경 2.1. 소셜인플루언서 (Social Influencer) 의개념인플루언서 (Influencer) 는타인에게영향력을끼치는사람 (Influence + er) 이라는뜻의신조어로기존의연예인, 셀러브리티가아니더라도 SNS 채널별로수만명에서수십만명의플로어를보유한 1인미디어운영자 ( SNS Find a treasure, 2018) 로, 소셜커머스영향력을가진사람으로설명된다. 이들은 SNS 공간외에서유명하지도않고연예인처럼외모나퍼포먼스로인기를얻지도않음에도불구하고다양한모바일채널에서트렌드를리드하거나대중에게영향력을미치는사람들로활동하고있다. 특히개별소비자들의취향이세분화되고개인의개성이중요시되는가운데인플루언서는젊은층소비자들의큰호응을얻어내고있다 ( Fashion business keywords, 2017). 기업은대중과의접점의역할자로써인플루언서가가장적합한모델로인식하고이들을신제품광고나기존제품의이미지제고등의인플루언서마케팅에활용하고있다. 패션업계및유통업체역시많은플로어를보유한 SNS 브랜드를유치하거나협업을통해 20~40 대트렌드를실시간으로반영하는제품을생산하고구전으로고객층을넓혀나가는마케팅을펼치고있다. 최근 SJSJ 는유명뷰티유튜버 포니 와함께디지털콘텐츠를제작했으며, LF 는파워 SNS스타 기은세 와함께, 카파 는 22인의인플루언서와함께한캠페인등을선보였으며, 또한 타미힐피거 는해외인플루언서로꼽히는모델 Gigi Hadid 와콜라보를발표하며주목받고있다. 유통업체는인스타그램, 페이스북등 SNS에서 1만명이상팔로워를보유한브랜드중입점브랜드를선정하기도하고팝업매장, SNS 인플루언서브랜드쇼핑플랫폼운영을시도하고있다 ( SNS find a treasure, 2018). 이와같이 SNS와패션은불가분의시대로접어들었다. SNS가주요마케팅플랫폼으로등장한디지털시대에서인플루언서마케팅은절대빼놓을수없는하나의산업으로더욱성장할가능성이높은영역이다 ( Fashion business keywords, 2018). 2.2. 소셜인플루언서 (Social Influencer) 의영향력소셜인플루언서 (Social Influencer) 는 영향력있는개인 이란뜻이며, 디지털콘텐츠를제작하여직접유통하고충성도높은팔로워와소통하는연예인, 유명인, SNS 스타등을의미한다 ( Marketing with instagram, 2017). 이들은수십만명의팔로어와구독자를보유하며특히패션, 뷰티분야에서활약중인파워인플루언서들은사회적이고공감되는패션스타일로트렌드를주도하고있다. 이들은대부분일상생활, 여행, 본인이쓰는 제품등을보여주면서공감대를얻고성장하는사람 ( SNS Find a treasure, 2018) 들이대부분이므로친근하고익숙한모습을통해대중들이모방하고싶은모델이라할수있다. 다양한분야의소셜인플루언서들중에서패션소셜인플루언서는패션블로거처럼인스타그램계정에자신의라이프스타일을자주노출하면서패션관련이미지와데일리룩컨텐츠를게시하며, 팔로워들의패션소비행동에영향을미친다 (Yoo, 2018). 2.3. 인스타그램의패션인플루언서인스타그램은모바일에최적화되어있고, 밀레니얼세대가주로사용하며, 비주얼적요소로바이럴효과를기대할수있다는장점이있어 (Kim, 2018d) 인스타그램의인플루언서의영향력이막강하다. Kim(2018a) 은인스타그램은관계보다정보탐색및유용성에있어훌륭한매체이며, 인스타그램을사용하는팔로워는패션인플루언서의정보를통해구전뿐만아니라잠재구매력까지이어질수있다고하였다. 인플루언서는팔로워규모에따라 Mega, Macro, Micro로구분되는데, 일반적으로 100만명이상의팔로워및블로그방문자를보유한경우셀레브리티의영향력이있는것으로 Mega 인스타그래머, 팔로워수가 10~ 100만명수준의스타인스타그래머는 Macro 인스타그래머, 팔로워수가 1000~10만명수준으로팔로워들의충성도가높은특징을지닌 Micro 인스타그래머유형, 잠재인스타그래머등으로유형화된다 ( Marketing with instagram, 2018). 인스타그램에서많은팔로워를보유한사람을 파워인스타그래머 라고하는데, 연예인이나모델도있지만최근에는연예인못지않게많은팔로워를보유한일반인들도있다. 특히파워인스타그래머중에는자신만의영역을구축해많은팔로워를거느리고특정분야의컨텐츠를지속적으로업로드하는사람이많으며개인으로활동하는경우도있지만최근의일본에서는인스타그래머전문업체나별도의소속사를두고활동하는경우가많은편이다 ( Marketing with instagram, 2018). 인스타그램의인플루언서는패션, 육아, 반려동물, 생활가전등의영역에서영향력이크며사용자들이해시태그를통해유입과접근이쉽고사진을통한공감이높다는점이 ( New marketing s leading, 2018) 특징이다. 3. 연구방법이연구는인스타그램에나타난패션인플루언서의패션디자인특성을분석하고자한다. 연구의방법은인스타그램에게재된패션인플루언서의패션사진을수집하여분석하는실증적 Table 1. Collection of analysis data (Unit: ) Instagram Follower Media Fashionfrique 1,200,000 3,559 156(33.9) Fashionbook 1,100,000 10,817 148(32.2) Fashion_style_celebrity 539,000 10,909 156(33.9)
인스타그램패션인플루언서의패션디자인특성분석 29 연구로진행하였다. 이를위해 1차자료수집은인스타그램에서검색어 fashion 으로검색된패션인스타그램중팔로워수가많은상위인스타그램을수집하였다. 1차로수집된자료는패션인플루언서의패션을공유하는인스타그램을대상으로하여팔로워수와미디어수가많은세개의인스타그램으로최종선정하였다. 선정된인스타그램은 Table 1과같다. 자료수집은 2017년 4월 15~30일까지이며, 수집한사진자료의기간은 2016년 5월부터 2017년 4월까지이다. 수집된자료는사람들의관심도를나 타내는 좋아요 라는공감수 500개이상을받은사진을기준으로총 460장의사진을수집하였다. 자료의분석은 SPSS Statics 24를사용하여기술통계분석과교차분석을실시하였으며, 자료의결과는 R을사용하여시각적가시성이높은워드클라우드 (Wordcloud) 로제시하였다. 워드클라우드는단어의빈도를구름모양으로표현한그래프로서단어의빈도에따라글자의크기와색깔이다르게표현되기때문에어떤단어가많이사용되었는지한눈에파악할수있다 (Kim, 2017). Table 2. Influencer of fashion instagram Influencer birth Age Career Nationality Instagram follower Influencer type (Unit: ) Gigi hadid 1995.04.23 23 Model USA 42,300,000 Mega 73(15.9) Kendall Jenner 1995.11.03 23 Model, television personality USA 93,300,000 Mega 53(11.5) Blake Lively 1987.08.25 31 Actress USA 22,200,000 Mega 19(4.1) Bella hadid 1996.10.09 22 Model USA 19,200,000 Mega 15(3.3) Victoria Beckham 1974.04.17 44 Businesswoman, designer, model, singer England 21,700,000 Mega 12(2.6) Selena Gomez 1992.07.22 26 Actress, singer USA 139,900,000 Mega 10(2.2) Rosie Huntington-Whiteley 1987.04.18 31 Model, actress, designer, businesswoman England 8,100,000 Mega 9(2.0) Jacqueline Mikuta - Style blogger German 885,800 Macro 8(1.7) Rihanna 1988.02.20 30 Singer Barbados 64,200,000 Mega 8(1.7) Miranda Kerr 1983.04.20 35 Model Australia 11,700,000 Mega 7(1.5) Taylor Hill 1996.03.05 22 Model USA 10,900,000 Mega 7(1.5) Beyonce 1981.09.04 37 Singer, actress, businesswoman USA 116,000,000 Mega 6(1.3) Candice Swanepoel 1988.10.20 30 Model Republic of South Africa 12,300,000 Mega 6(1.3) Olivia Culpo 1992.05.08 26 Model USA 3,000,000 Mega 6(1.3) Adriana Lima 1981.06.21 37 Model Brazil 11,700,000 Mega 5(1.1) Füsun Lindner - Style blogger German 295,000 Macro 5(1.1) Jessica Alba 1981.04.28 37 Actress USA 13,500,000 Mega 5(1.1) Sasha Simon 1992. 26 Actress USA 877,000 Macro 5(1.1) Cara Delevingne 1992.08.12 26 Model, actress, singer England 41,100,000 Mega 4(0.9) Chrissy Teigen 1985.11.30 33 Model, actress USA 19,300,000 Mega 4(0.9) Dakota Johnsson 1989.10.04 29 Model, actress USA 816,300,000 Mega 4(0.9) Gisele Bündchen 1980.07.20 38 Model Brazil 14,700,000 Mega 4(0.9) Irina Shayk 1986.01.06 32 Model Russia 10,400,000 Mega 4(0.9) Lily Collins 1989.03.18 29 Actress, model USA, England 10,600,000 Mega 4(0.9) Olivia Palermo 1986.02.28 32 Model, actress, businesswoman USA 5,300,000 Mega 4(0.9) Taylor Swift 1989.12.13 29 Singer USA 110,800,000 Mega 4(0.9) Alessandra Ambrosio 1981.04.11 37 Model Brazil 9,200.000 Mega 3(0.7) Emma Watson 1990.04.15 28 Actress England 47,400,000 Mega 3(0.7) Jennifer Lopez 1969.07.24 49 Actress USA 77,700,000 Mega 3(0.7) Nicole Benisti - Style blogger Canada 120,200,00 Mega 3(0.7) Alesia Asta 1990.04.28 28 Style blogger Belarus 496,000 Macro 1(0.2) Etc. - - - - 156(33.9)
30 한국의류산업학회지제 21 권제 1 호, 2019 년 4. 결과및논의 4.1. 인스타그램패션인플루언서의일반적인특성인스타그램에나타난패션인플루언서의일반적인특성은 Table 2와같다. 인스타그램에서가장많이노출된패션인플루언서는 Gigi Hadid(15.9%) 였다. 다음으로 Kendall Jenner(11.5%), Blake Lively(4.1%), Bella Hadid(3.3%), Victoria Beckham (2.6%), Selena Gomez(2.2%), Rosie Huntington-Whiteley(2.0%) 등의순으로나타났다. 패션인플루언서의직업은모델이가장많았으며, 배우, 가수등의연예인이대부분이었고, Jacqueline Mikuta, Füsun Lindner 등의스타일블로거과같이일반인도있었다. 나이는평균 31.1세였으며, 가장영향력이있는패션인플루언서인 Gigi Hadid와 Kendall Jenner는 23세로비슷한연령대의 20대여성에게큰영향을주고있다. 국적은대부분이미국이었으며, 그외영국, 브라질, 독일등의국적을가지고있는것으로나타났다. 인스타그램팔로워수와유형을살펴본결과, 패션인플루언서대부분이 100만명이상의팔로워를가지고있는 Mega 인플루언서임을알수있다. 4.2. 패션인플루언서의패션디자인특성인스타그램에나타난패션인플루언서의패션을아이템, 실루엣, 색채, 재질, 무늬, 이미지의디자인특성으로살펴보았다. 각디자인특성은텍스트를시각화하여시각적가시성이높은워드클라우드로제시하였으며, 상위항목은빈도표로제시하였다. 먼저패션인플루언서의패션아이템은이브닝드레스 (21.3%) 가가장많이나타났으며, 다음으로원피스드레스 (14.1%), 티셔츠 + 청바지 (8.9%), 재킷 + 티셔츠 + 팬츠 (8.5%), 티셔츠 + 팬츠 (7.6%) 등으로나타났다 (Fig. 1, Table 3). 패션아이템중가장많이나타난이브닝드레스와원피스드레스아이템은패션인플루언서의레드카펫의상에서많이나타났으며, 이는인스타그램이패션인플루언서의레드카펫의상에관심이높다는것을의미한다. 드레스외의패션아이템은인플루언서의일상복인티셔츠아이템과청바지를중심으로한팬츠아이템이주를이루고있었다. 다 Fig. 1. Item of influencer fashion. 음으로티셔츠와레깅스나트레이닝팬츠차림에재킷, 코트, 점퍼등의아우터를매칭한것이많았다. 패션인플루언서의패션실루엣은 Fig. 2, Table 4와같으며스트레이트실루엣 (28.0%) 이가장많이나타났고, 다음으로 H 라인 (18.9%), 슬림 (13.0%), X라인 (12.2%), 피트앤드플레어 (7.2%) 등의실루엣순으로나타났다. 스트레이트실루엣과 H라인실루엣은일상복에서많이나타났으며, 슬림실루엣은에슬레저룩을중심으로한일상복과레드카펫의드레스의상에서나타났다. X라인과피트앤드플레어실루엣은레드카펫의드레스실루엣에서주로나타났다. 따라서인플루언서패션의실루엣은일상복에서의편안한실루엣과허리를강조한드레시한레드카펫의상으로나타남을알수있다. 또한슬림실루엣은몸매를드러내는에슬레저룩과레드카펫드레스의상모두에서나타났다. 색채는 Fig. 3과 Table 4와같이 Bk(21.5%) 가가장많이나타나검정색을가장선호하는것으로나타났다. 다음으로 B(15.0%), PB(4.1%), W(4.1%), Br(3.7%), Gy(3.5%) 등의순으로나타났다. 따라서인플루언서의패션에서색채는검정색, 흰색, 회색의무채색과파랑색, 남색과같은푸른색계열의색이많이사용되었음을알수있다. 배색에있어서도무채색조화 (63.5%) 가가장많이나타났으며, 푸른색을중심으로한동일색조화 (19.6%) 가많이나타났다 (Fig. 4, Table 5). 재질은하드재질 (48.9%) 과소프트재질 (32.2%) 이많이나타났으며 (Fig. 5, Table 6), 무늬는 Fig. 6과 Table 7과같이민무늬 (72.6%) 가두드러지게많이나타나무늬가없는것이대부분이었다. 무늬가있는경우꽃무늬 (7.4%) 와식물무늬 (5.2%) 가많이나타났으며, 스트라이프 (3.9%), 추상무늬와기하학무늬 (1.7%) 등도나타났다. 이미지는 Fig. 7, Table 8과같이캐주얼이미지 (23.9%) 가가장많이나타났으며, 엘레건트이미지 (19.6%) 또한많이나타났다. 캐주얼이미지는일상복에서많이나타났으며, 엘레건트이미지는드레시한레드 Table 3. Item of influencer fashion Item Evening dress 98(21.3) One-piece dress 65(14.1) T shirts+jeans 41(8.9) Jacket+T shirts+pants 39(8.5) T shirts+pants 35(7.6) Coat+T shirts+pants 34(7.4) Jumper+T shirts+pants 23(5.0) T shirts+skirt 12(2.6) Blouse+jeans 11(2.4) Blouse+pants 11(2.4) Blouse+skirts 8(1.7) Top+pants 8(1.7) Coat+one piece dress 8(1.7) Etc. 67(14.7)
인스타그램패션인플루언서의패션디자인특성분석 31 Fig. 4. Color combination of influencer fashion. Table 6. Color combination of influencer fashion Fig. 2. Silhouette of influencer fashion. Table 4. Silhouette of influencer fashion Silhouette Straight 129(28.0) H-line 87(18.9) Slim 60(13.0) X-line 56(12.2) Fit & flare 33(7.2) Y-line 22(4.8) Mermaid 14(3.0) Boxy 13(2.8) Etc. 46(10.1) Color combination Achromatic 292(63.5) Monochromatic 90(19.6) Analogous 28(6.1) Complementary 27(5.9) Accent 22(4.8) Etc. 1(0.2) Fig. 5. Material of influencer fashion. Table 7. Material of influencer fashion Fig. 3. Color of influencer fashion. Material Hard 225(48.9) Soft 148(32.2) Silky 28(6.1) Special material 22(4.8) Transparent 15(3.3) Etc. 22(4.8) Table 5. Color of influencer fashion Color Bk 99(21.5) B 69(15.0) PB 19(4.1) W 19(4.1) Br 17(3.7) Gy 16(3.5) Etc. 31(6.9) 카펫의상에서많이나타난것으로유추해볼수있다. 그외에모던 (15.7%), 매니시 (8.9%), 섹시 (8.0%), 아방가르드 (6.7%) 이미지등이나타났다. 모던과매니시이미지는일상복을중심으로많이나타났으며, 섹시이미지와액티브스포티브이미지또한에슬레저룩을중심으로한일상복에서나타난것이특징이다. 이러한결과는 2016년과 2017년패션트렌드가다양한스타일의청바지와애슬레저룩, 모던한캐주얼룩, 모던한미니멀리즘이며, 색상은뉴트럴컬러, 딥블루, 패턴은보헤미안스타일에서영감을받은꽃무늬가트렌드임을감안할때패션인플루언서가패션트렌드를주도하고있다는것을알수있다. 또한
32 한국의류산업학회지제 21 권제 1 호, 2019 년 이러한스타일은인스타그램의팔로워들에게 좋아요 수를통해공감을많이받고있다는것을보여준다. Fig. 6. Pattern of influencer fashion. Table 8. Pattern of influencer fashion Pattern None 334(72.6) Flower 34(7.4) Plant 24(5.2) Stripe 18(3.9) Abstract 8(1.7) Geometric 8(1.7) Etc. 34(7.4) Fig. 7. Image of influencer fashion. Table 9. Image of influencer fashion Image Casual 110(23.9) Elegant 90(19.6) Modern 72(15.7) Mannish 41(8.9) Sexy 37(8.0) Active-sportive 31(6.7) Romantic 30(6.5) Ethnic 25(5.4) Etc. 24(5.2) 4.3. 인플루언서의패션인스타그램의인플루언서중가장영향력있는 3인인 Gigi Hadid, Kendall Jenner, Blake Lively의패션스타일을분석하였다. Gigi Hadid와 Kendall Jenner의경우모델출신이며패셔너블한일상복이젊은층에게높은관심을받고있다. Blake Lively 는배우이며샤넬, 구찌, 로레알등의패션브랜드의광고모델로활동한만큼뛰어난패션감각으로젊은여성들의관심을받고있는인플루언서다. 4.3.1. Gigi Hadid의패션스타일 Gigi Hadid는인스타그램의인플루언서중총 73회 (15.9%) 의노출로가장영향력이높은인플루언서로나타났다. Gigi Hadid 는미국의유명한슈퍼모델로서인스타그램의팔로워수가 4,230 명인대표적인인플루언서다. Gigi Hadid는미국다움과자유분방함, 화려한연예인의삶을모두가지고있다 (Kim, 2018c). Gigi Hadid의패션스타일은 Fig. 8과같다. 아이템은티셔츠와팬츠차림에재킷, 점퍼, 코트등의아우터아이템을코디한스타일이많았다 (30.4%). 실루엣은스트레이트실루엣 (22.1%) 을중심으로 H라인실루엣 (9.7%), 슬림실루엣 (4.1%) 등의사각형실루엣으로나타나, 편안한실루엣이주를이루고있었다. 색채는 Bk(11.1%), W(9.0%), Br(6.3%), Gy(5.6%) 로검정색을중심으로한무채색이대부분이었으며, G(5.6%), B와 PB(3.5%) 등으로녹색이나푸른색계통의유채색을즐겨입었다. 무채색을즐겨입는덕분에색채조화또한무채색조화 (31.0%) 가가장높게나타났다. 그외동일색상조화 (6.2%), 대비색상조화 (5.5%), 유사색상조화 (4.1%) 등이나타났다. 무늬는없는민무늬 (33.8%) 의의상을선호하였으며, 있을경우스트라이프 (4.8%), 기하학이나식물무늬 (2.8%) 를선호하였다. 이러한디자인특성을바탕으로 Gigi Hadid의이미지는캐주얼이미지 (16.6%) 가가장높게나타났으며, 다음으로매니시 (12.4%), 엑티브스포티브 (6.9%), 모던 (6.2%) 등의이미지로나타났다. 4.3.2. Kendall Jenner의패션스타일 Kendall Jenner는인스타그램의인플루언서중총 53회 (11.5%) 의노출로두번째로영향력이있는것으로나타났다. Kendall Jenner는뉴밀레니얼세대를대표하는워너비패션아이콘이며최고의섹시아이콘이다. Kendall Jenner 의패션스타일은 Fig. 9 와같다. 아이템은티셔츠와진팬츠 (5.5%), 티셔츠와팬츠 (4.8%), 티셔츠와팬츠아이템에재킷의코디 (4.8%) 와같은일상복외에도레드카펫에서의이브닝드레스 (4.8%) 스타일에도높은관심이나타났다. 실루엣은슬림실루엣 (9.7%), 스트레이트실루엣 (9.0%), H라인실루엣 (6.9%) 이나타나슬림하고건강한실루엣에높은관심이나타나는것을알수있었으며, 데일리룩에서는스트레이트실루엣과 H라인실루엣이나타났다. 색채는 Bk
인스타그램패션인플루언서의패션디자인특성분석 33 Fig. 8. Gigi Hadid. http://www.instagram.com Fig. 9. Kendall Jenner. http://www.instagram.com (9.7%) 가가장많이나타났으며, 다음으로 W(6.3%), Br(5.6%), Gy(4.9%), R(4.2%), YR(20.1%) 가나타났다. 따라서 Kendall Jenner는무채색을중심으로브라운계열이나빨강색과주황색을즐겨입는것을알수있다. 색채조화는무채색조화 (24.8%), 동일색상조화 (5.5%), 강조색조화 (2.8%) 등이나타나 Kendall Jenner는무채색을중심으로동일색상의톤온톤배색으로즐겨입는것을알수있다. 무늬는민무늬 (26.2%) 가가장많았으며, 다음으로식물무늬 (2.8%), 스트라이프 (1.4%) 등이나타나무늬가없는옷을즐겨입는것으로나타났다. 이러한디자인특성을바탕으로 Kendall Jenner의이미지는캐주얼이미지 (9.9%) 가가장많이나타났으며, 다음으로섹시이미지 (6.9%) 가나타났다. 그외에 Kendall Jenner의패션스타일에서나타난이미지는모던 (5.5%), 엘레건트와매니시 (4.1%), 액티브스포티브 (2.8%) 이미지등이다. 4.3.3. Blake Lively의패션스타일 Blake Lively는인스타그램의인플루언서중에서 19회 (4.1%) 의노출로세번째로영향력이높은것으로나타났다. Blake Lively는미국의여배우이지만패션하우스의뮤즈대접을받으며패션계에영향을많이끼치는인플루언서이다. Blake Lively 의패션스타일은 Fig. 10과같다. 패션아이템의경우레드카펫행사에서의이브닝드레스차림 (9.0%) 에높은관심이나타났고, 일상복에서는원피스드레스차림 (3.4%) 에대한관심이높은것으로나타났다. 실루엣은이브닝드레스와원피스드레스아이템이많은만큼피트앤플레어실루엣 (4.1%) 이많이나타났으며, 다음으로머메이드와 H라인실루엣 (3.5%) 이나타났다. 색채는 B (3.5%) 가가장많이나타났으며, 다음으로 Pink와 Br(2.1%), Bk 와 Gy(1.4%) 의순으로나타났다. 따라서 Blake Lively는파랑색의드레스를즐겨입으며핑크색과브라운의색상또한즐겨입은것을알수있다. 색상조화는동일색상조화 (7.6%) 가가장많이사용되었으며, 무채색조화 (4.1%) 가다음으로많이사용되어 Blake Lively는파랑색을중심으로한동일색상조화를통해색채를연출하였음을알수있다. 무늬는민무늬 (6.2%) 가가장많이나타났으며, 다음으로꽃무늬 (4.1%) 가나타나다른두인플
34 한국의류산업학회지제 21 권제 1 호, 2019 년 Fig. 10. Blake Lively. http://www.instagram.com 루언서에비해여성스러운패션스타일을즐겨입는것으로나타났다. 이러한디자인특성을바탕으로 Blake Lively의이미지는엘레건트이미지 (9.7%) 가가장많이나타났으며, 다음으로로맨틱이미지 (2.1%) 가나타났다. 그외에 Kendall Jenner의패션스타일에서나타난이미지는에스닉과섹시이미지 (0.7%) 이다. 5. 결론 본연구는인스타그램의패션인플루언서를중심으로패션디자인의특성을분석하고메가인플루언서의패션스타일을살펴보았다. 연구의결과는다음과같다. 첫째, 인스타그램에나타난패션인플루언서는 Gigi Hadid(15.7%), Kendall Jenner(11.4%), Blake Lively(4.1%), Bella Hadid(3.2%), Victoria Beckham (2.6%), Selena Gomez(2.2%) 등으로나타났다. 패션인플루언서의대부분은메가인플루언서이었으며직업은모델이나연예인이가장많았다. 둘째, 패션인플루언서의패션디자인특성은아이템, 실루엣, 색채, 재질, 무늬, 이미지로살펴보았다. 아이템은이브닝드레스와티셔츠팬츠차림이많이나타나, 인플루언서패션은레드카펫에서의드레스의상뿐아니라캐주얼한일상복에관심이높다는것을알수있었다. 실루엣은일상복에서의스트레이트실루엣과 H라인실루엣이가장많이나타났으며, 에슬레저룩을중심으로한슬림실루엣, 그리고레드카펫의드레스를중심으로한 X라인실루엣등이나타났다. 인플루언서의패션에서색채는검정색, 흰색, 회색의무채색과파랑색, 남색과같은푸른색계열의색이많이사용되었음을알수있었다. 배색또한이러한색채의영향으로무채색조화가가장많이나타났으며, 푸른색을중심으로한동일색조화가나타났다. 재질은하드재질이가장많이나타났으며, 무늬는민무늬가가장많았으며, 무늬가있을경우꽃무늬, 식물무늬의자연무늬가많이나타났음을알수있었다. 이미지는일상복을중심으로한캐주얼이미지가가장많이나타났으며, 레드카펫의드레스를중심으로한 엘레건트이미지가다음으로많이나타났다. 그외에모던, 매니시, 섹시, 엑티브스포티브이미지등이나타났다. 셋째, 메가패션인플루언서인 Gigi Hadid, Kendall Jenner, Blake Lively의패션스타일을살펴보았다. Gigi Hadid의패션스타일은캐주얼이미지와매니시이미지를중심으로티셔츠와팬츠차림에재킷, 점퍼, 코트등의아우터아이템을코디한스타일이많았다. 또한스트레이트실루엣과검정색을중심으로한무채색, 하드재질과소프트재질의소재를사용하여연출한것이특징이었다. Kendall Jenner는캐주얼이미지와섹시이미지를중심으로일상복에서의티셔츠와팬츠아이템과레드카펫의이브닝드레스가많이나타났다. 실루엣은슬림실루엣, 검정색의중심으로한무채색, 하드와소프트의소재를사용하여연출한것이특징으로나타났다. Blake Lively는엘레건트이미지와로맨틱이미지를중심으로이브닝드레스와원피스드레스의아이템, 머메이드와 H라인의실루엣으로연출한것이특징이었다. 또한 Blue의색상과소프트와복합재질을주로사용하였다. 이상의결과를통하여인스타그램의패션인플루언서의패션은일상복에관심이매우높다는것을알수있었으며, Gigi Hadid와 Kendall Jenner와같은패션인플루언서의패션이지대한영향을미치고있음을알수있었다. 또한레드카펫에서의패션에도관심이높아 Blade Lively와같은패션인플루언서의레드카펫패션에관심이높음을알수있었다. 따라서인스타그램의패션인플루언서의패션은공감하며모방할수있는일상복뿐아니라레드카펫의패션에도높은관심이있다는것을알수있었다. 이연구는그동안주로마케팅적측면에서진행되어온패션인플루언서의연구를디자인적측면에서패션디자인의특성을분석하였다는데의의가있다. 또한연구의결과를워드클라우드로제시함으로써결과분석에대한시각적가시성을높이고자하였다. 그러나이연구는연예인을중심으로한패션인플루언서에국한되어있으므로, 향후일반인의메가패션인플루언서의패션을연구할필요가있다.
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