The most effective video advertising network platform 1
Contents 0. Intro 1. CPVC 2. ADID 3. CPM 4. Appendix - About 다윈 1-1 CPVC 소개 2-1 ADID 소개 3.-1 CPM 소개 4-1 상품개요및단가 - Why 다윈 1-2 CPVC 광고성과 2-2 ADID 광고성과 3.-2 CPM 타겟팅항목 4-2 집행광고주 2-3 d2 소개 2-4 d2 광고성과
은매력적인광고상품으로진화하고있습니다.
0. Intro > about 다윈 Network AD Tech Video AD Network ADID Targeting Video + DA (d2) DMP Targeting 4
0. Intro > Why 다윈 적재적소에활용가능한 One Stop dawin Video AD network Platform Campaign Goal Efficiency Reach Remarketing Target Reach CPVC ADID/d2 CPM Targeting Contents Screen Demo Date Time OS Shopping Interest CPM 상품 2017 년 1Q 내런칭예정 5
dawin CPVC
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC 다윈 CPVC 는다양한미디어와컨텐츠를모두아우르는 No. 1 동영상네트워크광고플랫폼 최초 1 2013 년 4 월, 동영상광고네트워크플랫폼국내최초런칭 최다 30 Top 포털, 동영상전문매체, 지상파, 종편까지총 30 개의프리미엄매체와제휴 최대 23,000,000 국내인터넷사용자 60% 에도달가능한월 2,300 만 UV 보유 Efficiency Pre-roll 컨텐츠재생직전노출되는 Pre-roll 단일상품으로높은광고주목도 Efficiency VTR/CTR 타경쟁사대비뛰어난 VTR 및 CTR 그리고전환율 Tech Targeting 별도단가할증없이컨텐츠, 스크린, 요일, 시간, OS, Demo. 모바일커머스고객타겟팅가능 Demo 타겟팅은 CPM 단가상품으로 2017년 1Q 내런칭예정 7
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC 다윈 CPVC, 이런이유로집행하시면좋습니다. 1. 숨은고객찾기 2. 길목지키기 3. 최적화 8
1. 숨은고객찾기 Reach 증대 9
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC 각분야의대표적인미디어들의다양한컨텐츠에서광고노출가능 Network Media List Various Contents 1,600 만 TV 캐스트, 스포츠 800 만영화 / 드라마 / 예능 400 만게임, 엔터테인먼트 430 만예능 / 드라마 270 만드라마, 엔터테인먼트 131 만 Player 48 만영화, 드라마, 45 만엔터테인먼트 23 만스포츠, 라이프 / 여가 50 만엔터테인먼트 120 만예능 / 드라마 110 만라디오 42 만시사 / 뉴스 / 경제 3 만라이프 / 여가 80 만팟캐스트 ETC, 총130 만개 유아 / 어린이 ETC. 총 30 개 Source : 코리안클릭 2016.08 월기준 다양한동영상컨텐츠를서로다른곳에서다른방식으로소비하는많은고객 1 인미디어, 스포츠, 영화, 드라마, 뉴스, 날씨등다양한매체의다채로운한국형컨텐츠로구성 10
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC 국내인터넷사용자의 60% 를커버하는 2,300 만 UV 및 20 대이상사용자 86% 보유 다윈 UV Unique Visitor User Demographic Total 2,300 만 50 대이상 20% 10 대 14% 40 대 22% 남성 58% 여성 42% 20 대 22% 다윈 UV 네트워크매체별및 PC/Mobile 중복 UV 제외 Source : 코리안클릭 2016.08 월기준 Source : 코리안클릭 2016.08 월기준 30 대 22% 국내인터넷인구 60% 를커버하는국내최대다윈의 UV 2,300 만 20 대이상 : 86% 제품구매력이충분한연령 11
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC 매체플래닝시, 타동영상매체와중복되지않는타겟을통해 Reach 증대에매우효율적 1. 다윈 + 페이스북 2. 다윈 + 유튜브 3. 유튜브 + 페이스북 다윈만의 UV 930 만 페이스북만의 UV 530 만 다윈만의 UV 460 만 유튜브만의 UV 890 만 유튜브만의 UV 1,100 만 페이스북만의 UV 270 만 페이스북과중복되지않는 다윈만의 UV 는약 930 만으로 커버리지확대에효과적 유튜브와중복되지않는 다윈만의 UV 는약 460 만으로 커버리지확대에효과적 페이스북의순수 UV 는약 270 만으로 비용대비커버리지확대에비효율적 Source : 코리안클릭 2016.08 월기준 12
2. 길목지키기 RTB 와다양한 Targeting 을통해영상시청경로를지킴 13
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC RTB 와다양한타겟팅을통해캠페인목표에최적화된효율적광고집행 1. RTB 방식으로시간 / 스크린별소비자이용패턴에따른광고노출 2. 다양한타겟팅을통해타겟과의접점증대 컨텐츠타겟팅 요일타겟팅 시간타겟팅 스크린타겟팅 OS 타겟팅 예능 / 드라마, 영화 / 애니, 엔터테인먼트, 뮤직, 스포츠, 패션 / 뷰티, 라이프 / 여가, 시사 / 뉴스 / 경제, 유아 / 어린이, 성인 14
3. 최적화 영상광고효율증대를위해가장최적화된다윈 15
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC 15 초전, Click 하거나 15 초이상 View 했을경우에만과금되는합리적과금방식 5 초 15 초 4 분 SKIP 버튼노출 광고시청완료 (15 초 ) 전클릭 OR 15 초이상광고시청 비과금 ( 광고노출효과는유지 ) SKIP 버튼노출 View 과금시점 비과금 15 초전에 SKIP 버튼을누르거나, 이탈하는경우 View 로과금 (15 초 ) 된이후 Click 한경우 (View 와중복과금 X) 16
1. 다윈 CPVC > 1.1 CPVC 소개 dawin CPVC 캠페인목적에맞는다양한클릭버튼과자유로운디자인의브랜드버튼적용가능 Click Button Brand Button [ PC / Mobile 공통적용가능 ] [ only Mobile 적용가능 ] Click SNS MAP APP D/L CALL Hot 같은영상소재에다양한브랜드버튼을적용하여노출가능 브랜드버튼의크기, 위치, 노출시간제약없이사용 * 스크린별각클릭버튼 1 개설정가능 / 스크린별클릭버튼중복사용불가 광고단가할증없음 17
1. 다윈 CPVC > 1.2 CPVC 광고성과 dawin CPVC 타매체와의효율분석 : 경쟁사보다우수한다윈의광고시청효과 30 초기준 VTR 비교광고시청완료율비교 24.07% 29.03% 40% 37% 21% 6.58% 11% 5% 1% 유튜브다윈페이스북 15 초 30 초 45 초 60 초 다윈 (29.03%) > 유튜브 (24.07%) > 페이스북 (6.58%) 1 분동영상을 100% 시청하는비율은다윈 (21%) 이가장높게나타남 Source : 2016 년집행사례 18
1. 다윈 CPVC > 1.2 CPVC 광고성과 dawin CPVC 타매체와효율분석 : 비용대비효율적인다윈의단가 CPC, CTR 비교 ( 모바일기준 ) CPC 단위 ( 원 ) 3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500-3,189 원 $ 1.41% 1,131 원 $ 2,685 원 $ 0.27% 0.17% CTR 2.00% 1.00% 0.00% CTR : 다윈 (1.41%) > 유튜브 (0.27%) > 페이스북 (0.17%) CPC : 유튜브 (3,189 원 ) > 페이스북 (2,685 원 ) > 다윈 (1,131 원 ) 페이스북대비 CPC 단가는절반이하 유튜브대비 CTR은약 5배이상우수 앱다운로드버튼 영상내앱다운로드버튼디자인으로, 랜딩페이지유도에효과적 다윈, 유튜브, 페이스북앱다운로드효율비교시 다윈 이가장우수한효율기록 Source : 2016 년집행사례 19
audience Targeting. 20
dawin ADID
2. 다윈 ADID > 2.1 ADID 소개 dawin ADID 란? 38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d 광고사용을목적으로구글플레이서비스에서제공하는사용자별 ID 로 ADID 를이용하여모바일앱에서타겟팅 / 리타겟팅광고집행이가능함
2. 다윈 ADID > 2.1 ADID 소개 dawin ADID ADID 수집및분석을통한리타겟팅광고집행 1. ADID 수집 / 제공 2. ADID 분석 3. ADID 타겟팅진행 1 다윈집행을통해 ADID 수집 광고에노출된 ADID View, Click 한 ADID 광고재생쿼터별시청완료한 ADID OR 2 광고주가보유한 ADID 전달 구매이력이있는 ADID 휴면유저 ADID 타매체광고에노출된 ADID 수집된 ADID Data 기반상세분석작업진행 ( 세분화, 매칭률 ) 1 Negative Targeting 이미광고에반응한유저를제외하고비반응유저에게만광고노출 ( 도달률증대 ) OR 2 Positive Targeting 특정유저에게만리마케팅혹은리인게이지먼트목적으로광고노출 ADID 를통해타겟군을세분화하여 캠페인에최적화된타겟선별을통한광고메시지전달 23
2. 다윈 ADID > 2.1 ADID 소개 dawin ADID 집행광고 DB 를활용한관심사타겟팅광고집행 1. 업종군 DB 구축 2. 업종군선택 3. 관심사타겟팅진행 화장품 패션 커머스 수송 금융가전게임 식 / 음료 2016 년 1 월 ~ 최근 1 달까지 해당업종광고에반응했던유저로, 다윈광고를집행한광고주를 15 초이상광고를시청하였거나 업종별로분석하여 DB구축 ( 광고에반응한 ADID 분석 ) 교육 관광 / 레저 문화 / 예술 ( 엔터테인먼트 ) 광고를 Click한유저들에게만광고노출다양한업종에서클릭수약 2배 (CTR 1%) 상승 동종업종광고에반응한유저를타겟팅하여광고노출 24
2. 다윈 ADID > 2.2 ADID 광고성과 dawin ADID 게임업종집행캠페인효율비교분석 다윈광고집행후, 이탈유저들의게임복귀율 7~14% 증대 이탈유저 ADID 전달 다윈광고집행 복귀율분석 캠페인결과 ( 노출및반응에따른복귀율 ) 유저구분 전체 복귀율 (%) 세분화 15 초전광고 Skip 유저 15 초이상시청및클릭한유저 전체 8% 최종접속 7 일 ~13 일이전 14% 11% 19% 최종접속 14 일 ~20 일이전 15% 12% 20% 광고 Skip 6% 최종접속 21 일 ~29 일이전 14% 11% 17% 최종접속 30 일이전 7% 5% 11% 복귀율 8% 6% 12% 광고반응 12% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Source : 2016 년집행사례 25
2. 다윈 ADID > 2.2 ADID 광고성과 dawin ADID 쇼핑업종집행캠페인효율비교분석 타매체대비약 500 배높은 APP 실행률 / 10 배높은구매전환율 A 유통사 방문및구매자 ADID 전달 방문및구매이력 ADID 에다윈광고집행 다윈 : ADID 를활용한광고집행 / Y** : 사이트방문자대상광고집행 광고집행후실행 / 전환률비교분석 캠페인결과 (APP 실행수및구매전환수 ) 다윈 : 500 건이상 비고 Y** 다윈 App 실행 1 건 500 건이상 구매전환 0 건 9 건 Source : 2016 년집행사례 APP 실행건수 1) Y** 는 GA 연동을통해사이트방문자대상으로광고노출 2) 소재의총재생시간 2 분 3) TEST 기간 1 주일 26
2. 다윈 ADID > 2.2 ADID 광고성과 dawin ADID ADID 타겟팅활용법 1. 장기및연속집행캠페인에유리 전월에광고에반응한고객을제외하고광고노출이가능하여, 효율적인예산집행및 Reach 확대가능. 2. 광고주보유 ADID 를통한광고노출이가능하여, 캠페인상황에따른고객공략가능 ex) - 쇼핑몰광고주의경우, 사용금액별 or 최근 2 주일간미방문고객에게광고를노출하여, 상황에따른맞춤형광고가능. - 자동차보험광고주의경우, 보험갱신주기에있는고객에게광고를노출하여경쟁사이탈방지가능. - 앱신용카드의경우, 최근 2 주일간미사용고객에게 0% 할인등의메시지를노출하여,, 카드사용유도가능. ( 캠페인상황에따라매칭된 ADID 만전달주시면됩니다 ) 3. 관심자타겟팅을통해핵심고객에게광고노출가능 다윈內집행데이터를기반으로해당업종광고에반응 (15 초이상보거나클릭 ) 한고객에게만관심자타겟팅가능. ( 최근집행데이터기준으로다양한업종에서클릭수약 2 배 [CTR 1%] 상승 ) 27
dawin d 2
2. 다윈 ADID > 2.3 d2 소개 dawin d 2 국내최초동영상과 DA 미디어를활용한리타겟팅광고상품 1 차 : 다윈광고 2 차 : DA 광고 다윈광고시청 / 클릭타겟추출 [ 확대예정 ] 다윈 동영상광고집행후 15 초이상시청및클릭한코어타겟을분석하여 페이스북 / 구글 mgdn 에서 2 차 DA 광고집행 29
2. 다윈 ADID > 2.3 d2 소개 dawin d 2 광고집행프로세스 STEP 1 STEP 2 STEP 3 다윈 동영상광고집행 [ Real-time ] 페이스북 타겟모델링 페이스북 리타겟팅광고집행 ADID 추출타겟그룹생성 2 차 DA 광고집행 다윈집행을통해추출된직접모수와함께모수증대를위해디지털행동패턴 / 이용성향이흡사한유사모수 (Lookalike) 생성 페이스북의 Page Post AD( 링크, 동영상, 앱인스톨 ) 과타겟네트워크 * 배너형 / 삽입형 / 네이티브형집행가능 * 타겟네트워크 : 페이스북의승인을받은 3rd Party 모바일앱으로페이스북캠페인과동일한타겟팅으로광고가노출되며, 대표적인앱으로는 Clean Master,Photo wonder, Shazam, APUS 등이있음 30
2. 다윈 ADID > 2.3 d2 광고성과 dawin d 2 일반적인집행대비약 4 배높은전환율 A 게임사앱다운로드광고 2015 년 12 월진행 [ 다윈광고반응그룹 ] 다윈광고 반응자그룹효과비교 전환율 3.7 배상승 2 차 DA 노출플랫폼페이스북 / 카울리 / 애드립 / 인모비 광고반응그룹 VS 광고非노출그룹 31
2. 다윈 ADID > 2.3 d2 광고성과 dawin d 2 일반적인집행대비약 3~4 배저렴한 CPC A 자동차사브랜딩광고 2016 년 1 월진행 [ 다윈광고반응그룹 ] 다윈광고 반응자그룹효과비교 CPC 2.6~3.6 배절감 2 차 DA 노출플랫폼페이스북 / 페이스북타겟네트워크 광고반응그룹 VS 광고非노출그룹 32
dawin CPM
동영상광고에서캠페인목적에맞는우리의타겟을정확하게찾아내자!
3. 다윈 CPM> 3.1 CPM 소개 dawin CPM 15 초 Non-Skip 노출방식이며, Targeting & Frequency 가능 Targeting Frequency Reach
3. 다윈 CPM> 3.1 CPM 소개 dawin CPM 국내최초 DMP 를활용하여, 정밀타겟팅이가능한동영상네트워크 CPM 광고 DMP / Data Supplier dawin Media Network Media 1 Media 2 Media 3 국내유수의 DMP 로부터최근활동성이검증된사용자들의데이터를제공받음 제공받은데이터를활용하여 dawin 시스템내의정합및가공광고자원으로의전환 Target Audience
3. 다윈 CPM> 3.1 CPM 소개 dawin CPM 국내최대데이터를기반으로분석하고있는 DMP 社와제휴 NHN Ent. VP NHN 엔터테인먼트그룹의 Big Data 를활용한정확한타겟팅가능 모바일결제 ISP 서비스 Data 를활용한정확한쇼핑구매자타겟팅가능 3,500 만개의 Active ADID 차원이다른 Big Data NHN Entertainment 의커머스, 뮤직, 게임등의 Real Data 분석을통한국내최고수준의 DMP 를활용한타겟팅 보다정교한타겟팅기술 머신러닝알고리즘을적용, 95% 의 Demo Data 정확도를바탕으로성, 연령및관심사까지다양한타겟팅가능 Mobile Payment Data 국내 2 만개이상의쇼핑몰에서 BC 카드 / 국민카드결제시사용되는앱으로, 월간 325 만명 / 월간결제 1,500 만건이사용되는국내최대모바일페이먼트관련서비스 기타 ( 협의중 ) Syrup Data Okcashbag, Syrup Wallet, Syrup Pay 등의소비재중심 Data T-money Data 대중교통위치기반 Data
3. 다윈 CPM> 3.2 CPM 타겟팅항목 dawin CPM 성별, 연령, 쇼핑몰구매자 ( 결제금액별 ) 타겟팅 성별조건연령조건 (5 세단위 ) 구매 ( 결제 ) 금액조건 ~ 12세 13~18세 19~24세 25~29세 10대 20대 ~3 만원 ~5 만원 남성 여성 30~34세 35~39세 40~44세 45~49세 50~59세 60세 ~ 30대 40대 50대이상 Pay ~10 만원 ~20 만원 ~50 만원 ~100 만원 * 9 대쇼핑몰구매자타겟팅가능 : G 마켓 / 옥션 / 롯데 /11 번가 /GS 샵 / 홈앤쇼핑 /CJ 몰 / 현대몰 /SSG ( 향후 ) 관심사 / 위치등다양한타겟팅준비중. 타겟팅할증 : 성 / 연령타겟팅의경우할증이없으며, 2 개이상의중복타겟팅의경우에만할증되며, 할증비율은담당자에게문의바랍니다.
dawin Appendix
다양한업종의광고캠페인이 다윈 을통해집행되고있습니다. 40
광고주 : 500 개 / 대행사 : 250 개 41
4. Appendix > 4.1 상품개요및단가 dawin CPVC 합리적인과금방식으로집행가능한다윈 CPVC 상품 상품개요노출형태 / 과금방식 Screen Targeting 동영상컨텐츠재생전노출되는상품 15초이전클릭 or 15초이상광고시청시 / CPVC 30~50 원 PC / Mobile 컨텐츠카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS / 관심사 (ADID)
4. Appendix > 4.1 상품개요및단가 dawin ADID ADID 를통해세분화된타겟팅으로효율적인동영상리타겟팅상품 1 차 : 광고집행 2 차 : ADID 타겟팅광고 ADID 광고노출 / 시청 / 클릭 ADID 추출 상품개요노출형태 / 과금방식 Screen Targeting Android OS 기반 ADID를활용한타겟팅상품매칭된 ADID에노출된광고를15초이전클릭or 15초이상광고시청시 Mobile (Android OS) 컨텐츠카테고리 / 요일 / 시간
4. Appendix > 4.1 상품개요및단가 dawin d 2 다윈모바일동영상광고와 DA 광고를연계한 2 종매체간의리타겟팅상품 1 차 : 다윈광고 2 차 : DA 광고 [ 확대예정 ] 다윈광고시청 / 클릭타겟추출 상품개요 노출형태 / 과금방식 Screen 다윈 CPVC 광고집행시 15 초이상시청및클릭한코어타겟의 ADID 를추출하여, 페이스북에서 DA 상품집행시다윈모수를타겟팅할수있도록 ADID 를제공하는리타겟팅상품 다윈 : 15 초이전클릭 or 15 초이상광고시청시페이스북 : 매체에서집행가능한광고상품활용 (PPA-Link 추천 ) 다윈 : Mobile App (OS : Android) 페이스북 : PC+Mobile Targeting ADID Retargeting * GDN 연동개발중
4. Appendix > 4.1 상품개요및단가 dawin CPM DMP 에기반한고도화된유저프로파일을활용하여명확한유저타겟팅가능 Targeting Frequency Reach 상품개요 노출형태 / 과금방식 DMP 에기반한고도화된유저프로파일을활용하여유저타겟팅가능 Non-skip, 15 초강제노출 / CPM 9,000 원 Screen Mobile App (Mobile web, PC 확대예정 ) Targeting 성별 / 연령 / 쇼핑몰구매자 ( 지속적추가예정 )
운영플랜 Email : dawin@incross.com / Tel : 02-3475-2748 46