2019 년 3 월 at( 한국농수산식품유통공사 ) 하노이지사 KATI 수출뉴스 베트남다이어트족을공략하라 키워드 : 다이어트식품, 보조제 2019 년 3 월 21 일 늘어나는과체중 비만인구... 몸집커지고있는베트남다이어트시장 베트남인 = 날씬하다? 이젠옛말... 베트남인구의 25% 가과체중 - 2018년 6월, 베트남예방의학국 쯔엉딩박 (Truong Dinh Bac) 부국장이밝힌통계자료에따르면, 베트남의비만을포함한과체중인구비율은약 25% 에달함. - 베트남국가영양연구소에서도베트남성인인구 (25~64세) 의과체중 비만 (WHO 분류기준 BMI 지수 25 이상 ) 비율을공개했는데, 2015년기준 15.6% 로 10년전인 2005년 (6.6%) 보다 2배이상증가한것으로나타남. 특히비만인구율의경우지난 10년간 4배가량늘어난것으로나타나체중과다인구증가에대한사회적우려와경각심이높아지고있음. - 현지전문가들이진단한베트남인의과체중화를초래하는원인으로는식습관및생활습관변화가있음. 소득증대로늘어난식품소비와더불어빈번해진외식횟수, 입맛의서구화에따른동물성 고지방식품섭취증가와함께라이프스타일변화, 급감한운동량이체중과다로이어지고있다는것임. 베트남대도시거주자 65% 이상이 다이어트경험있다 - 2015년, 베트남시장조사전문기관 Q&Me가대도시거주남녀소비자 349명을대상으로실시한설문조사결과에따르면 다이어트경험이있다 고답한응답자비율이 65% 를웃돌았으며, 남녀응답자각 25.6%, 29.7% 가현재다이어트중이라고답함 - 특히다이어트를하는이유를묻는질문에남녀모두 자신감증진, 건강유지, 좋아하는스타일의옷을입을수있는몸매만들기에가장높은답변율을보여, 체중과다뿐만아니라웰빙트렌드와미용에대한관심증가가현지인들의다이어트수요를견인하고있는것
으로풀이됨. 베트남의다이어트트렌드 현지소비자들이선호하는다이어트방법은? - 상기설문조사결과에따르면남성응답자는운동을, 여성응답자는식이조절방식을선호하고있는것으로나타남. - 아울러다이어트식품섭취와보조제복용을선택한응답자비율도상당한것으로나타나관련제품의시장호황과성장가능성을가늠케함. 베트남소비자들이선호하는다이어트방식 자료원 : Q&Me Vietnamese on a diet (2015 년 ) 건강한 체중감량을지향하는 똑똑한 다이어터족증가 - 웰빙 다이어트에대한현지인들의관심증가를방증하듯 다이어트, 식이요법, 효과적인운동법 등과관련한전문가칼럼또는해외연구결과등이온 오프라인언론매체를통해꾸준히소개되고있음. - 아울러무분별한다이어트약복용의부작용이이슈화되고무분별한식이요법또는과도한운동에의존한다이어트방식의한계등에대한인식확대로보다건강하고과학적인방법의다이어트를추구하는소비자들이젊은층을중심으로늘고있는추세임. - 특히유명연예인은물론일반인들의다이어트식품복용부작용사례가이슈화되고, 관련시장의관리감독에관한법규미비가도마
위에오르면서제조사와원산지, 성분등을꼼꼼히따지는소비자들이 늘어나고있는분위기임. 2018년베트남의다이어트핫키워드 Eat Clean - Eat Clean ( 또는 Clean Eating) 은조미료첨가, 가열등의가공을최소화하고재료본연의맛을즐기는식이요법임. - 대도시거주젊은여성소비자들사이에서 Eat Clean 방식의메뉴와직접준비한도시락사진게시가 SNS를통해유행했으며, 관련도시락배달상품이성행함. Eat Clean 배달도시락상품 현지매체에소개된 Eat Clean 메뉴 자료원 : Foody.vn, kenh14.vn 베트남의다이어트보조제및관련식품시장동향 다이어트보조제시장 - 글로벌시장조사기관유로모니터의 베트남비타민및다이어트보조제 (Vitamins and Dietary Supplements in Vietnam) 시장통계에따르면 2018년상기품목의시장규모는소매매출액을기준으로약 13.5조베트남동 ( 약 5.8억달러 ) 임. 이는전년대비 11.3% 증가한수치로, 최근 5년간 (2013~2018년) 연평균 9% 의시장성장률을시현함. - 실제로베트남온 / 오프라인채널을통해다양한다이어트보조제가유통판매되고있으며, 주로미국, 일본으로부터의수입산이현지소비자로부터호응을얻고있음.
베트남에서좋은반응을얻고있는다이어트보조제상품 Biotin Collagen Slim Detox & Diet Bio 2 Day Diet Lishou xanh Superior Fat Burner ( 미국 ) ( 베트남 ) ( 일본 ) ( 홍콩 ) ( 미국 ) 자료원 : Toplist.vn 다이어트용가공식품 - 다이어트족을겨냥한저염 저당 저칼로리식품은물론체중감량에효능이있는것으로알려진각종곡류가공식품들이온 오프라인을통해판매되고있음. - ( 스낵류 ) 식이섬유함량이높은곡류원료의해외브랜드비스킷상품이수입 판매중임. - ( 시리얼류 ) 고식이섬유 저칼로리의인스턴트시리얼상품과함께최근다이어트식품으로크게각광받고있는귀리와치아씨드가공제품이온 오프라인매장에서판매되고있어해당제품의시장수요를방증함. - ( 차류 ) 각종허브류는물론산사나무열매, 감초등 100% 천연성분의각종티백제품이주류를이루고있으며, 유통상품대부분이베트남국내산인것이특징임. Oriho night diet tea ( 일본 ), Figura ( 유럽 ) 등의수입상품도좋은반응을얻고있음. 시사점 식습관및생활습관변화에따른과다체중자및비만인구증가는물론웰빙트렌드와미용에대한관심증대로베트남의다이어트시장이확대되고있음. 보다건강하고과학적인방법의다이어트를추구하는현지소비자들 이늘어나고있는추세로, 이를고려한수출상품선정과홍보활동, 마케팅구사가요구됨.
- 약품복용또는식품섭취시의안전성과부작용유무는현지소비자들이관련상품을선택할때감량효과못지않게중요시하는요인임. 따라서관련공인인증서취득, 제조사정보공개, 인플루언서를활용한제품홍보등현지소비자들의신뢰도제고및인지도확보를위한사전작업과적극적인마케팅활동이필요할것으로사료됨. 출처 1. Gia dinh Moi, Việt Nam: Tỉ lệ thừa cân, béo phì chiếm tới 1/4 dân số, 2018.6.22. https://www.giadinhmoi.vn/viet-nam-ti-le-thua-can-beo-phi-chiem-toi-1-4-dan-so-d8106. html 2. Soha, Việt Nam chưa thoát khỏi suy dinh dưỡng đã phải đối mặt với béo phì: Đâu là giải pháp?, 2017.10.18. http://soha.vn/viet-nam-chua-thoat-khoi-suy-dinh-duong-da-phai-doi-mat-voi-beo-phi-d au-la-giai-phap-20171018093319936rf20171217170349162.htm 3. Q&Me, Vietnamese on a diet, 2019.3.21. https://qandme.net/vi/baibaocao/che-do-giam-can-cua-nguoi-viet.html 4. Toplist, Top 8 nhãn hiệu viên uống giảm cân an toàn và hiệu quả nhất hiện nay, 2018.7.2. https://toplist.vn/top-list/nhan-hieu-thuoc-giam-can-an-toan-va-hieu-qua-nhat-hien-nay- 11833.htm 5. Toplist, Top 8 loại trà giảm cân hiệu quả tốt nhất hiện nay;, 2018.11.27. https://toplist.vn/top-list/loai-tra-giam-can-hieu-qua-tot-nhat-hien-nay-27051.htm