당신이 꿈꾸던 채널
당신이 꿈꾸던 채널, CONTENTS 채널파워 데이터로 살펴보는 Buying Point 특별분석 : 빅데이터로 분석한 당신이 몰랐던 당신이 꿈꾸던 채널, - 채널파워 - 데이터로 살펴보는 Buying Point - 특별분석 : 빅데이터로 분석한 당신이 몰랐던 02 06 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 - 유아/주부타깃 최고 광고효과, 키드존 - 알고보면 광고효자, 다큐존 - 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 16 24 방송광고 안내 - 편성표 32 - 기본 판매제도 34
1. 당신이 꿈꾸던 채널, 채널 파워 매력적인 채널이미지, 대한민국 시청자들에게 란? 1. 당신이 꿈꾸던 채널, 채널 파워 올라가는 시청률, 성장하는 채널,! 채널 파워 JTBC TV조선 MBN 채널 A MBC 드라마넷 KBS 드라마 향후시청의향 tvn SBS 플러스 1주이내 시청비율 80 70 67 68 64 61 02 2배 46 21 60 46 [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N=5,000, 단위 %] 40 14% 연도별 시청률 1.0 0.9 0.98 0.86 0.92 0.8 0 공익성 신뢰도 정보제공 독창성 친근함 [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N=5,000, 단위 %] 13년 14년 년 [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구, 13.1.1~.3.31, 단위 %] 그 어떤 채널보다 긍정적인 채널이미지! 는 현재 시청 대비 향후 시청 의향이 2배로 높은 매체! 는 공익성, 신뢰도, 정보제공, 독창성, 친근함 등 모든 부분에서 타 채널대비 높은 점수 획득 긍정적 이미지를 바탕으로 꾸준하게 시청률이 증가하고 있으며, 앞으로도 쭉쭉~성장할 채널! 05
1. 당신이 꿈꾸던 채널, 채널 파워 채널 파워 광고효과의 가장 확실한 척도, 압도적 광고시청률 채널고정 구매력 있는 핵심 소비자들이 즐겨보는 채널 1. 당신이 꿈꾸던 채널, 채널 파워 0.40 0.35 0.36 광고시청률 광고혼잡도 2.000 2549남녀 1위 2544기혼 女 1위 49기혼 男 1위 0.36 0.66 0.42 04 07 0. 0.25 0. 0. 0. 0.05 0 0.24 MBN 0.2 TV 조선 0.19 0.17 JTBC 0.17 0.16 0.12 0.11 0.11 0.11 tvn 채널A MBC YTN MBC SBS KBS 드라마넷 SPORTS+ 플러스 드라마 0.08 0.04 Tooniverse Nickelodeon 0.000 1.000 0.000 0 0.36 0.48 0.28 tvn tvn tvn 0.33 0.44 0.26 JTBC JTBC JTBC MBN MBC 드라마넷 OCN SBS Plus TV조선 채널A KBS 드라마 MBC 드라마넷 0.22 0.27 OCN 0.18 0.19 MBN 0.25 MBN 0.16 0.18 SBS Plus 0.21 채널A 0.13 KBS 드라마 0.17 0.21 TV조선 0.13 SUPER ACTION 0.16 채널A 0.17 0.12 0.16 Tooniverse 0. YTN 0.11 MBC SPORTS+ 0. TV조선 0. 0.09 [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 개인, 광고시청률 14.1.1~12.31, 단위 %] [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 시청률, 14.1.1~12.31, 단위 %] 지상파3사를 제외한 전 채널 중 광고시청률 1위! 게다가 광고혼잡도(AD Clutter)는 가장 낮아 광고주목도가 높은 최고의 광고채널 시장을 움직이는 핵심 소비자층 시청률 1위! 마케팅 주타깃인 2549남녀, 구매력+구매결정권을 갖고있는 2544기혼여성, 49기혼남성 1위!
1. 당신이 꿈꾸던 채널, 광고 효율성의 가장 확실한 척도 업계 최저 타깃 CPRP 데이터 로 살펴보는 Buying Point 데이터로 살펴보는 Buying Point 광고 유망 업종 쇼핑, 영화 등 여가 관련 업종! 1. 당신이 꿈꾸던 채널, 데이터로 살펴보는 Buying Point 성인 일반 프로그램 채널 지상파3사 JTBC MBN tvn KBS 드라마 MBC 드라마 SBS 플러스 2544기혼여성 543 1,425 2,533 2,993 2,861 2,999 2,196 3,260 채널 지상파3사 JTBC MBN MBC Sports+ SBS Sports 49기혼남성 956 2,186 4,869 5,417 3,579 1,634 70 60 40 65 62 60 57 55 54 52 33 37 34 48 57 시청자 55 47 45 전체소비자 46 43 60 58 06 09 채널 Tooniverse 0409아동 2544기혼여성 279 523 3 859 29 31 29 키드존 JEI재능TV Champ KBS Kids 653 2,077 1,5 3,552 1,137 2,481 0 통신 서비스 간식류 유제품 프랜 차이즈 유아/ 초등 학습지 중고생 학습교재 유아/ 아동용 화장품 생활/주방 가전 식료품 아파트 온라인쇼핑/ 소셜커머스 영화 [자료원: 닐슨코리아, KOBAnet, 케이블 채널 보너스율 적용, 14.1.1~12.31, 단위 천원] [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N=5,000, 단위 %] 는 높은 광고시청률 대비 저렴한 광고단가로 광고효율성 최고! 지상파, 케이블, 종편 어느 채널과 비교해도 압도적인 타깃별 광고효율성 주시청자는 유아/아동 관련, 주부타깃(생필품 및 식품류) 제품은 물론 쇼핑, 영화 등 여가 관련 업종 광고에 대한 관심도가 높아 관련 제품 광고 집행시 효과 UPUP!
1. 당신이 꿈꾸던 채널, 데이터로 살펴보는 Buying Point 데이터로 살펴보는 Buying Point 실제 구매로 이어지는 광고! 시청자들의 라이프스타일을 알면 답이 보인다! 1. 당신이 꿈꾸던 채널, 데이터로 살펴보는 Buying Point 60 55 TV 광고를 보고 구입/이용한 제품 서비스 제품 구매시 광고 영향력이 높음 자기계발, 외모관리 관심 높음 시청자 전체소비자 사회공헌 관심 높음 08 11 40 36 70 60 63.9 62.7 66.0 64.1 63.3 60.7 66.1 65.2 55.9 55.3 54.6 54.3 63.5 62.6 0 학습지/ 서적 완구/ 문구 음료/ 식품 공연/ 영화 6 6 5 4 화장품/ 유아용 아웃도어/ 스포츠용품 생활용품 바디용품 제약/ 건강식품 3 2 1 분유/ 기저귀 여성용 화장품 기타 40 물건을 살 때 광고에서 본 정보가 도움이 된다 광고를 보고 제품을 사고 싶은 충동을 느낀 적이 있다 광고를 많이 한 브랜드를 구입하는 경향이 있다 (남자라도) 외모 를 꾸미기 위해 돈을 지출하는 것은 당연하다 피부나 미용 관리 등에 관심이 많다 아무리 바쁘더 라도 나를 위해 시간을 투자한다 사회공헌을 많이 하는 기업일 수록 좋은 기업이 라고 생각한다 45.0 44.1 친환경적인 물건을 사기위해 돈을 더 지불 하는 편이다 [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N= 시청자 1,251명 단위 %] [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N=5,000, 단위 %] 주시청자들, 광고 보는것을 넘어 실제 광고 제품 구매까지! 유아 업종과 주부타깃의 생활용품/화장품 업종, 공연/영화 등의 구매비율이 높음 주시청자는 제품 구매시 광고에 대한 영향을 많이 받아 추가적 광고효과 획득 가능 특히 자기계발과 사회공헌 등에 관심이 높아 화장품/기업PR/친환경 제품 광고추천
Special Issue 빅데이터로 분석한 당신이 몰랐던 를 여전히 교육방송으로만 생각한다면 오산! 는 웰메이드 콘텐츠와 긍정적인 이미지를 겸비, 떠오르는 TV채널로 주목 받고 있습니다. 그렇다면 시청자들은 에 관련된 어떤 이야기를 하고 있을까요? 버즈(Buzz)데이터로 분석해봤습니다. 당신이 몰랐던! Insight 1. 당신의 여가생활을 책임질! 영화(5위), 다큐(8위) 시청, 음악(위) 감상, 여행(24위)! 모든 분들이 이 분야에 최소한 한 가지 이상의 취미가 있으실 텐데요. 는 국내 어떤 채널보다도 다양한 정보 교양 콘텐츠를 보유하고 있어 시청자들의 여가생활을 책임지고 있습니다. 영화 다큐 시청 음악 감상 여행 여가 생활 What is the issue? Insight 2. 보다 깊게! 문화콘텐츠를 소비하는 시청자 Buzz data 관련 키워드 중에는 독립영화(5위 영화에 포함), 재즈(9위)와 같이 문화콘텐츠 중에서도 특정 장르에 대한 키워드가 눈에 띄었는데요. 그만큼 시청자들은 대중 아이 다문화 공부 대학원 음반 정보 문제집 국어 노래 지식채널 문화를 깊게 소비하는 경향이 있습니다. 14년 음악프로그램<스페이스공감>의 주년 맞이 WE JAZZ 특집 방송, 매년 방송 중인 국제다큐영화제(EIDF), 명작을 선별해서 방송하는 영화 프로그램 등 매니아 층을 보유한 콘텐츠! 특정 타깃 집중 공략시 눈여겨 봐야할 것 같습니다. 11 좋은 유익한 수학 여행 즐거움 교재 대학생 학생 수학 영화 교육 재미 영어 고부열전 건강 공감 자녀교육 엄마 국제다큐 영화제 EIDF 시어머니 다큐 석사 부모 독립영화 재즈 Insight 3. 교육에 관해서는 따라올 자가 없다! 문화 콘텐츠 교육 관련 키워드도 당연히 많았는데요. 특히 교육의 다양한 측면을 볼 수 있었습니다. 유아 관련 키워드(아이 7위, 육아 위) 부터 어린이(위), 수능 (4위), 대학(23위), 석사(41위)까지 전 세대를 아우르는 키워드로 가 평생교 학교 ebs스토리 자녀교육 애니메이션 유용한 다양한 공연 음악 참여 재즈 며느리 책 여행 어린이 인성교육 육아 수능 육 채널임을 알 수 있었습니다. 또한 영어(1위), 수학(14위)과 같은 특정 과목 키 워드부터 인성교육(34위), 자녀교육(16위)과 같은 교육법 키워드까지! 그야말로 배움의 대표 채널입니다. 교육 과목 수능 육아 대학 인성교육 [자료원: 닐슨 버즈워드, 14.1.1~12.31, 채널 관련 버즈 키워드 분석]
Special Issue 김준수 늘어나는 관련 버즈량! 사람들은 SNS, 블로그 등에서 에 대한 다양한 이야기를 나누고 있는데요. 로보카 폴리 어린이? 하면 어린이 프로그램! 제 2의 뽀로로는 누구~? JYJ 스페이스 공감 특히 년 이후 버즈량이 급증했습니다. 년 의 핫키워드는 바로 <스페이스공감>에 출연한 가수 김준수였는데요. 그동안 지상파에 출연을 하지 못 했던 JYJ의 김준수가 6년만에 음악방송에 출연하며 김준수 관련 버즈량 1만건, 타요 캐릭터 스페이스공감 관련 버즈량 9천건이 발생했습니다. 김준수 출연 이후 <스페이스공감> 시청률이 상승세인 것도 주목할 만한 점입니다!,000 18,000 16,000 14,000 12,000,000 8,000 6,000 Apr.14 May.14 Jun.14 Jul.14 Aug.14 Sep.14 Oct.14 Nov.14 Dec.14 Jan. Feb. Mar. 1위 꼬마버스 타요 2위 로보카 폴리 12 [자료원: 닐슨 버즈워드, 최근 1년 14.4.1~.3.31, 채널 관련 버즈량, 단위 건] 13 지식채널e 스페이스 공감 다큐 프라임 어떤 프로그램이 화제가 될까? 프로그램별 버즈량, 스페이스공감>지식채널e>다큐프라임 순! 각 분야를 대표하는 프로그램들이 버즈량 TOP3로 꼽혔습니다. 음악 대표 <스페이스공감>, 정보교양 대표 <지삭채널e>, 다큐 대표 <다큐프라임> 이었는데요. 특히 이 프로그램들은 같은 주제를 다루는 다른 프로그램보다 훨씬 3위 코코몽 4위 방귀대장 뿡뿡이 깊으면서도 트렌디하기에 많은 화제가 되고 있습니다. 그리고 이어서 高 시청률 프로그램인 <극한직업>, <세계테마기행>, <명의> 등이 순위에 올랐습니다. [자료원: 닐슨 버즈워드, 14.1.1~12.31, 유아프로그램 캐릭터 버즈량 분석] 5위 뽀롱뽀롱 뽀로로 6위 모여라 딩동댕(번개맨) 35,000,000 25,000,000,000,000 5,000 스페이스 공감 지식채널e 다큐 프라임 극한직업 세계 테마기행 명의 한국기행 하나뿐인 지구 최고의 달라졌어요 다문화 요리비결 고부열전 리얼극장 [자료원: 닐슨 버즈워드, 14.1.1~12.31, 프로그램(유아프로그렘 제외) 버즈량 분석, 단위 건] 장수의 비밀 어린이들의 대통령 뽀로로! 유아 프로그램 캐릭터들은 유달리 사랑을 많이 받는데요. 뽀로로의 인기를 이어갈 캐릭터는 누가 있을까요? 버즈량으로 살펴봤습니다. 대망의 1위는 실물로도 만들어졌던 <꼬마버스타요>였습니다. 어린이부터 어른들까지 세대를 넘나들며 사랑을 받았고, 타요버스 인증샷 열풍도 있었습니다. 뒤이어 <로보카폴리>와 <코코몽>순이었습니다. 아쉽게 6위를 차지한 <모여라딩동댕>의 번개맨 역시 뮤지컬 전석 매진이 될 정도로 인기가 많습니다. 최근 캐릭터 산업이 부상하고, 다양한 마케팅 방법으로 활용 된다는 점에서 의 캐릭터들도 눈여겨볼 필요가 있을 것 같습니다.
900개의 영혼 파푸아뉴기니 3부 영혼의 땅, 윌헬름 지구 최후 '원시의 시간'이 남아있는 안데스의 자연과 사람을 기록한 다큐멘터리 파푸아뉴기니 센트럴 산맥 고원지대의 '아사로 족' 머드맨(MUDMAN) 이라고도 불린다. 이들이 머드맨이 된 이유는 과거의 부족 전쟁에서 승리하기 위해 진흙으로 몸을 숨겨야 했기 때문이다. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 유아/주부타깃 최고 광고효과, 키드존 알고보면 광고효자, 다큐존 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 유쾌 상쾌 통쾌! 가 제시하는 신개념 토크쇼! MC 오영실 / 박수홍 연출 김준성 GO! {놀라운 데이터} MC 최은경 연출 정아란 3월 대 개편 토크쇼 T A L K S H O 그녀의 품격 W MC 이지애 연출 서 준
유아/주부타깃 최고 광고효과, 키드존 유아/주부 타깃 최고 광고효과, 키드존 키드존, 아이와 주부 타깃 동시 공략 가능! 유아/주부타깃 최고 광고효과, 키드존 유아/어린이 프로그램 시청률 TOP0 싹쓸이, 키드존 2. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 KID ZONE KID ZONE TV 시청 주목적 아이와 동반 시청 시 시청 행태 19 KBS2 8% MBC SBS Tooniverse 76% 13% 82% 18% 37% 63% 2% 1% [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구, 유아/어린이 프로그램 시청률 TOP0, 단위 %] 16 내가 좋아하는 프로그램을 보기 위해 아이에게 틀어주고 다른 일을 한다 아이가 좋아하는프로그램을 보기 위해 아이와 함께 시청한다 [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N= 시청자 1,251명, 단위 %] 14년 기준 유아/어린이 프로그램 시청률 TOP0 중 76%가 프로그램! 키드존은 아이와 엄마가 함께 즐길 수 있는 프로그램 0409아동기준 90%, 2544기혼여성 기준은 94%로 유아/어린이를 위한 최고의 채널 어린이 프로그램 시청시 아이와 동반시청 비율 63%로 키드존 집행시 아동+주부 동시 타깃팅 가능
2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 따라올 수 없는 시청률 & 광고시청률 유아/주부타깃 최고 광고효과, 키드존 유아/주부타깃 최고 광고효과, 키드존 2. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 유아/주부타깃 최고 광고효과, 키드존 시청률 0409아동 2544기혼여성 광고시청률 0409아동 2544기혼여성 18 2.0 2.08 7.3 배 2.0 2.01 7.5 배 21 1.5 1.0 0.5 0 1.08 0.33 0.33 0.14 0.21 0.35 0.31 0.42 0. 평균 0.28 0.06 0.09 0.05 0.21 0.06 0.34 0.08 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.0 1.5 1.0 0.5 0 1.08 0.57 0.31 0.12 0.26 0.48 0.37 0.41 0. 0.06 0.22 평균 0.07 0.04 0.03 0.11 0.24 0.07 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0.0 KBS2 MBC SBS Tooniverse 카툰 네트워크 Animax Champ Nickelodeon KBS2 MBC SBS Tooniverse 카툰 네트워크 Animax Champ Nickelodeon [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 0409아동, 2544기혼여성 타깃 시청률, 유아/어린이 프로그램, 14.1.1~12.31, 단위 %] [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 0409아동, 2544기혼여성 타깃 광고시청률, 유아/어린이 프로그램, 14.1.1~12.31, 단위 %] 지상파 3사 포함, 전 채널을 통틀어 아동/주부타깃 최고의 시청률을 보유한 키드존 특히 키드존은 광고회피도가 낮아 시청률과 광고시청률이 유사해 최고의 광고효과 획득 가능!
2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 다큐의 명가, 알고보면 광고효자, 다큐존 알고보면 더 놀라운 다큐 시청률! 알고보면 광고효자, 다큐존 2. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 Documentary?! 알고보면 광고효자, 다큐존 다큐하면 떠오르는 채널은? 가장 즐겨보는 장르 가장 잘만드는 장르 채널 프로그램 시청률 채널 프로그램 시청률 23 KBS2 SBS MBC 19.4 18.2 18.2 34.0 13% % 12% 22% 38% 18% 14% % 23% 35% 리얼극장 극한직업 스페셜프로젝트청춘세계도전기 다문화고부열전 명의 4.37 JTBC 비정상회담 4.16 2.76 MBN 기막힌이야기-실제상황 2.65 2.76 JTBC 마녀사냥 2.11 2.73 JTBC 썰전 2.05 2.64 JTBC 냉장고를부탁해 2.01 0 40 다큐 교양/정보 어린이/만화 학습/외국어 기타 세계테마기행 명의3.0 2.28 tvn 코미디빅리그 1.88 2.22 tvn 식샤를합시다 1.29 [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N=5,000, 단위 %] [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구 시청률, 14.1.1~12.31, 단위 %] 는 고품격 다큐멘터리로 각종 방송대상 수상은 물론 수많은 화제를 몰고옴 시청자들은 전 채널 중 다큐하면 떠오르는 채널로 를 가장 많이 선택, 입증된 다큐파워! 다큐 프로그램은 시청률로도 증명됐다 종편, 케이블 채널의 대표프로그램 보다도 높은 시청률을 자랑, 숨겨진 보물같은 다큐존!
2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 알고보면 광고효자, 다큐존 엄마, 아빠 타깃을 동시에 잡는다! 다큐존 알고보면 광고효자, 다큐존 어떤 프로그램보다 강력한 몰입도! 다큐존, 광고효과도 높아 2. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 채널고정 알고보면 광고효자, 다큐존 0.35 0.3 0.25 0.2 0. 0.1 0.05 0 49 기혼남성 0 YTN 0.05 TV조선 SBS Sports 0.1 평균 MBC SPORTS+ 채널A 0. MBN SBS Plus KBS드라마 0.2 0.25 JTBC MBC드라마넷 0.3 tvn 0.35 0.4 0.45 평균 2544 기혼여성 tvn JTBC MBC드라마넷 MBN SBS Plus KBS드라마 MBC SPORTS+ 채널A TV조선 YTN SBS Sports 125 1 1 1 5 0 시사/교양 프로그램 몰입도 126 118 6 5 PEI 高 1 몰입도 & 광고영향력 상관관계 PEI 低 1. 전후 광고가 기억이 남 2. 광고 제품에 호감이 감 3. 광고 제품에 신뢰가 감 4. 광고 제품에 좋은 이미지 생김 5. 광고 제품을 검색해 봄 PEI 高 PEI 低 4.41 2.72 4.68 3.07 4.67 3.09 4.67 2.53 4.08 2.53 4.61 2.97 6. 광고 제품을 이용하고 싶음 4 지상파3사 [7점척도] 2 3 22 25 [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 2544기혼여성, 49기혼남성 타깃 광고시청률, 프로그램 키드존 제외, 14.1.1~12.31, 단위 %] [자료원: kobaco, 프로그램몰입도조사, 지상파3사 14년 평균,.5월 파일럿조사] [자료원: kobaco, 14 프로그램몰입도조사 연례보고서, 단위%] 는 지상파3사 제외시 2544기혼여성, 49기혼남성 타깃 광고시청률 1위 채널! 또한 1개 프로그램 구매시 2개 프로그램을 보너스로 제공하는 파격적 판매제도로 효율성도 최고! 다큐존은 지상파3사 시사/교양 프로그램보다 몰입해서 볼 정도로 몰입도가 높아! 몰입도와 광고영향력은 비례, 다큐존은 정성적 광고효과까지 얻을 수 있는 최고패키지
특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 엄마 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 -엄마 2. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 시청률 쭉쭉 상승, 웃음&감동 모두 갖춘 <다문화 고부열전> 월요일 ~ 금요일 시 분 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 - 엄마 평일 오전 ~11시, 본격 주부 타깃 ZONE 식스맨 광희의 <최고의 요리비결>, 입담 최고 MC군단 <토크쇼 부모> 시리즈 목요일 22시 45분 24 25 진행 광희 <토크쇼 부모> 고수다 월요일 09시 40분 3.3 3.3 3.0 2.9 2.7 2.6 2.5 2.7 2.3 2.3 2.9 2.7 2.5 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 월 11월 12월 1월 14년 <토크쇼 부모> 놀라운 데이터 화요일 09시 40분 <토크쇼 부모> 그녀의품격 수요일 09시 40분 3.2 3.0 2월 3월 년 [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구, 14.1.1-.3.31, 단위%] 여성을 타깃으로 한다면 단연 이 프로그램들을 주목해야 한다! 예능프로그램 뺨치는 재미로 가파르게 시청률이 상승 중인 대표 인기 프로그램<다문화 고부열전> 몰입도 1위 <최고의 요리비결> & 새롭게 단장한 <토크쇼 부모>시리즈 급격히 증가하고 있는 다문화 가정의 갈등을 짚어보고, 새로운 시각으로 해결책을 찾아나선다!
특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 아빠 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 -아빠 대한민국 다큐멘터리의 수장 <다큐프라임> 2. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 건강 리빙 광고주를 위한 메디컬 다큐 <명의> 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 - 아빠 월요일 ~ 수요일 21시 분 금요일 21시 분 소득별 <다큐프라임> 시청점유율 26 소득 0만원 이상 소득 0~0만원 27.7 5.3 27 16.0.8 소득 0~0만원 43.2 소득 1~2만원 소득 1만원 이하 연상 프로그램 TOP5 연도별 <다큐프라임> 시청률 16 14 1.6 13 1.4 12 1.2 9 1.1 12년 13년 14년 년 [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구, 14.1.1-.3.31, 단위%] 장학퀴즈 명의 한국기행 세계 테마기행 딩동댕 유치원 [자료원: kobaco, 14 MCR소비자행태조사, N=5,000 단위%] 12년 <자본주의>, 13년<퍼펙트베이비>, 14년<가족쇼크>까지 하면 떠오르는 프로그램 2위! 다큐 시청률 5위! 매년 방송대상 수상은 물론, 센세이션을 일으킨 대표 다큐, 년도 거침없이 상승예정! 시청률은 기본! 높아지는 건강에 대한 궁금증을 해결해 줄 신뢰도 높은 프로그램 <명의>
특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 -여행 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 -문화 월요일 ~ 목요일 시 분 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 - 여행, 문화 음악을 사랑하는 사람들이 꼭 챙겨보는 <스페이스 공감> 여행 레저 광고주를 위한 <세계테마기행> & <한국기행> 2. 당신의 브랜드 가치를 올려 줄 프로그램 2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 목요일 24시 05분 도전적이고 자유로운 배낭 여행자만이 느낄 수 있는 생생 체험기 <세계테마기행> <바버렛츠> 3.0 2.3 2.2 2.4 2.9 3.1 3.0 28 2.6 2.2 2.2 2.2 2.0 2.0 2.1 29 2.3 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 월 11월 12월 1월 2월 3월 14년 <시아준수> 년 [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구, 14.1.1-.3.31, 단위%] <임현일> 월요일 ~ 금요일 21시 분 대한민국 곳곳의 숨겨진 명소와 한국인의 정서가 가득 담긴 <한국기행> 1.9 1.8 1.7 1.8 2.2 1.9 1.8 2.2 2.0 2.0 2.1 1.6 1.6 1.5 1.5 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 월 11월 12월 1월 2월 3월 14년 년 [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구, 14.1.1-.3.31, 단위%] <김영후, 인순이> 여행 떠나기전 필수 시청 프로그램, 늘어나는 여행 인구수와 함께 시청률도 고공행진! 인디밴드, 국내외 유명 뮤지션, 장르별 거장까지! 귀가 즐거운 콘서트가 매주 이어진다! 고정 팬층을 확보한 장수 + 인기 프로그램으로 시청률도 광고효과도 최고 젊은이들의 발길과 눈길을 사로잡는, 음악계에서 중추적 역할을 하고 있는 핵심 프로그램
2. 당신의 브랜드 가치를 올려줄 프로그램 특색있는 타깃별 맞춤형 프로그램 문화 영화 매니아층의 선택 시네마존! 시네마존 프로그램 전체 시청자의 28%가 구매력 최고 시청층! 방송광고 안내 소득 0만원 이상 27.3 소득 0~0만원 소득 0~0만원 4.3 14.4 16.3 편성표 기본 판매제도 소득 1~2만원 소득 1만원 이하 46.6 [자료원: 닐슨코리아, 시네마존 소득별 시청자구성비, 14.1.1-12.31, 단위 %] 경쟁 영화 채널 대비 시청률 4.4배 1.3 0.33 0.27 시네마존 OCN 채널CGV [자료원: 닐슨코리아, 수도권, 가구, 14.1.1-14.12.31, 단위%] 영화 매니아층이 사랑하는 시네마존! 경쟁영화 채널보다 더 많이 보고 (4.4배) 구매력있는 시청자들 (28%)이 즐겨 찾는 프로그램!
TV 기본편성표 3. 방송광고 안내 ~ ~ AM 5:00 PM 4:00 PM 4:00 AM 2:00 C B 월 화 반짝 반짝 발명클럽 390 내 친구 아서(재) 390 수 목 급 시 분 시 분 분 시 급 e 생활영어 1 K-P0P으로 배우는 다문화 한국어 1 5 건강한 아침 1 5 5 40 만나고 싶습니다 성공시대 리얼체험 땀 1 나의 성공비결 성공! 인생 만나고 기능한국인(재) 희망풍경(재) (재) 1 1 후반전 1 싶습니다 1 1 1 성공시대 희망풍경 2 기능한국인 2 6 6 6 인문학 특강(재) 2 세계의 눈(재) 2 명의(재) 2 다문화 사랑 2 장수의 비밀(재) 2 우당탕탕 아이쿠(재) 360 빠삐에 친구들(재) 360 마샤와 곰(재) 바오밥 섬의 브루미즈(종합) 360 파오파오(종합) 360 곤(재) 360 잭과 팡(재) 360 360 타요의 씽씽극장 으랏차차 360 아이쿠(재) 360 7 출동! 슈퍼윙스(재) 4 최강전사, 미니특공대!(재) 7 4 7 45 잭과 팡 풍선코끼리 출동! 슈퍼윙스 뽀롱뽀롱 뽀로로(재) 360 꼬마버스 타요(재) 360 (종합) 4 발루뽀(종합) 4 (종합) 4 딩동댕 유치원 5 명탐정 피트(재) 5 코코몽3(종합) 뽀롱뽀롱 뽀로로 마샤와 곰(재) 5 5 (종합)5 8 두다다쿵(재) 5 로보카 폴리(재) 5 뽀로로와 노래해요(재) 5 8 8 35 모여라 딩동댕 모여라 딩동댕 최고다! 호기심 딱지 5 위인극장 5 방귀대장 뿡뿡이 5 한글이 야호2 5 5 (재) 5 곰디와 친구들 5 코코몽3(재) 5 헬로 코코몽(재) 5 5 로보카 폴리 두다다쿵 1부 바오밥 섬의 파오파오(재) 5 원더볼즈(재) 5 랄랄라 빠삐에(재) 5 (종합) 5 (종합) 5 2부 뽀로로와 노래해요 놀이터 구조대 뽀잉(재) 5 풍선 코끼리 발루뽀(재) 5 1부 9 곤(종합) 5 봉구야 (재) 5 35 9 40 40 9 이얍! 스페이스 정글(재) 5 말해줘 5 명탐정 피트 2부 40 (재) 5 부모 - 월 부모 - 화 부모 - 수 꼬마버스 타요 글로벌 가족정착기 달라졌어요(재) 다문화 고부열전 (토크 인생상 (빅데이터 토크) (그녀의 품격) (종합) 5 (재) 5 담) 600 스페셜 600 600 600 600 최강전사, 두근두근 학교에 미니특공대(재) 5 가면(재) 5 최고의 요리비결 600 이얍! 스페이스정글(재) 5 장학퀴즈 지파이터스(재) 5 문화유산 코리아(재) 600 다큐 오늘(재) 600 (재) 5 11 11 돌진! 슈퍼가정부와 11 하나뿐인 지구(재) 40 세계테마기행(재) 600 600 위험한 동네(재) 5 리얼극장 PM 정오 뉴스 270 PM 스페이스 스페이스 걸작 다큐멘터리 연중기획-행복한 문화유산 1부 (재) 5 PM 12 코리아 12 270 2부 12 공감2(재) 270 공감2(재) 270 270 교육세상 270 극한직업 5 지식채널e 0 역사채널e 0 3부 (재) 6 글로벌 프로젝트 글로벌 가족 두근두근 학교에 돌진! 슈퍼가정부와 교육대토론 1 나눔(재) 0 정착기(재) 0 가면(재) 0 위험한 동네(재) 0 0 1 1 최고의 40 즐거운 수학 MATH 0 사이틴 Sci-teen 0 요리비결 4부 꼬마철학자 휴고(재) 0 랄랄라 빠삐에 0 따개비 루 0 한국사 시간여행 0 (종합) 480 명의(재) 6 몬스터 수학나라0 마야의 모험 0 트리푸톤(재) 0 5부 25 치로의 클래식 피터래빗 0 정글북 390 2 동요 0 2 2 허풍선이 과학쇼 390 미앤마이로봇 45 머털도사 390 나눔 0700 540 미앤마이로봇 390 (종합) 390 A B C 초능력 특공대 390 두키 탐험대 390 금 드래곤 길들이기 390 25 아기고릴라 둥둥 390 3 3 시계마을 티키톡 4 빠삐에 친구들 4 일요시네마 3 허풍선이 과학 45 청춘! 세계도전기 7 미술탐험대 4 부르미즈 4 쇼(종합) 4 (재) 600 토 사선에서(재) 540 일 C A B 단위 :천 원, 초 기준 월 최고다! 호기심 딱지(재) 5 화 수 목 급 시 분 시 분 분 시 급 B A B A C 딩동댕 유치원(재) 4 폴리와 함께하는 청춘! 세계도전기 교통안전 이야기 4 (재) 600 4 캐니멀 4 원더볼즈 4 모피와 친구들 4 4 4 그림을 놀이터 구조대 뽀잉 5 우당탕탕 아이쿠 5 45 그려요(종합) 5 곰디와 친구들(재) 5 잭과 팡 5 랄랄라 빠삐에(재) 5 55 한글이 45 45 야호2(재) 5 위인극장(재) 5 방귀대장 뿡뿡이(재) 5 세계의 눈 7 헬로 코코몽 5 바오밥섬의 파오파오 5 풍선코끼리 발루뽀 5 25 5 마샤와 곰 5 5 5 뽀롱뽀롱 뽀로로 5 두다다쿵 5 35 35 45 뽀로로와 노래해요 한 컷의 과학 5 7 꼬마버스 타요 5 로보카 폴리 5 1부 명탐정 피트 5 장학퀴즈 14 6 생방송 톡!톡! 보니하니 5 6 40 2부 6 세계테마 55 기행(종합) 1부 최강전사, 지파이터스 두근두근 학교에 5 돌진! 슈퍼가정부와 곤 5 한국기행 7 3부 미니특공대! 5 위험한 동네 5 가면 5 (종합) 7 7 7 35 뉴스 35 7 10 2부 4부 다문화 청춘! 세계 장수의 비밀 10 고부열전 극한직업(재) 사선에서 10 도전기 10 스페셜(재) 10 10 8 글로벌 프로젝트 8 다문화 8 40 다큐 오늘 10 나눔 10 1부 고부열전(재) 7 9 세계테마기행 하나뿐인 14 5 지구 14 1부 9 35 다큐프라임 한국기행 10 세계견문록 (종합) 7 2부 아틀라스 2부 9 스페셜 (종합) 7 다큐 프라임 10 명의 10 5 5 프로젝트 10 3부 35 3부 45 장수의 달라졌어요 다문화 비밀(재) 600 리얼극장 80 극한직업 80 80 고부열전 80 5 11 35 세계 견문록 아틀라스 글로벌 11 11 7 가족정착기 7 B AM 12 1 5 55 인문학 특강 480 초대석 270 지식채널e(재) 600 역사채널e(재) 600 세계 명작 극장 270 한국영화 특선 (재) 480 5 스페이스 공감1 480 금 으랏차차 아이쿠 4 고전영화 극장 480 한 컷의 과학(재) 270 스페이스 공감2 270 시네마 천국 270 45 토 세계의 명화 600 일 일요시네마 7 한국영화특선 600 1 35 나눔 0700(재) 270 1 2 2 2 AM 12 AM 12 B A B C 단위 :천 원, 초 기준 32 33
3. 방송광고 안내 판매제도 키드존: 주부, 유아타깃 최고의 광고효과 보장 보너스율 월청약액 5천만원 미만 5~7천만원 미만 7천만원 이상 임시물 정기물 업프론트 (6개월) 업프론트 (7~12개월) % 25% 35% % % 40% % % 70% % 70% 90% 보너스 대상 프로그램: 오전 키드존 제외 전 프로/SB 단독 집행 광고주 % 보너스 추가 제공 37 다큐존: 엄마, 아빠 타깃 압도적 효율, 파격적 1+2 판매 월청약액 1천만원 이상 보너스율 다큐존 키드존(오후) 합 0% % 2% 시네마존: 영화 매니아층 공략을 위한 무비 ONLY 패키지 보너스율 월청약액 1천만원 이상 키드존 % 키드존이외 합 0% 1% 상기 판매제도는 상반기 기준이며 향후 변동될 수 있습니다. 광고 관련문의: 영업1국 2팀 731-7231~6 책자 자료 관련 문의: 마케팅리서치팀 마케팅리서치1파트 731-7351~6
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