한국지역개발학회지 제 0 권 제0호 2014.0/0(0): 0~0 LED 미디어 파사드가 보행자 야간 경관 지각에 미치는 영향 분석 - 서울스퀘어빌딩을 중심으로 - Analysis of LED Media Facade on Pedestrian Night Landscape Perception - Focused on Seoul Square Building - 한연오 * 조정필 ** 박태원 *** Han, Yeon Oh Cho, Jeong Phil Park Tae Won Abstract: As the modern city's interest in night atmosphere and the activities increases dramatically, the importance of the landscape of urban buildings is also increasing. The interest in urban landscape is focusing more on the after sunset hour rather than daytime due to the extended activity hours and the change in life pattern of the urban citizens. The purpose of the study is to analyze the effect of the sense of place developed by LED Media-Facade on pedestrian's feel about the landscape. Hence, the Seoul Square Building was chosen as the main research case target area. Located across the gateway into Seoul, Seoul station plaza, Daewoo Building was named Seoul Square after Morgan Stanley became the owner. 42,000 LED Pixels were installed in Media-Facade structure on the front surface of the building, making it the largest media-canvas in the world. LED media-facade technology is one of the technologies that is specialized to construct the urban area which brings a paradigm to urban areas, enabling the new urban design. This allows the creation of new form of city scenary in the urban area satisfying the pedestrians' scenic experience. Also, this would increase the building's identity and awareness which will lead to increase in the brand and property value of the building. Key Words: 미디어파사드(Media Facade), 야간경관(Night Landscape), 서울스퀘 어(Seoul Square), 요인분석(Factor Analysis), 다중회귀분석(Multiple Regression Analysis) * 광운대학교 도시계획부동산학과 박사과정 (astropriser@kw.ac.kr) ** 광운대학교 도시계획부동산학과 박사과정 (stanley573@kw.ac.kr) *** 광운대학교 도시계획부동산학과 부교수 (realestate@kw.ac.kr)
2 한국지역개발학회지 0(0) 1. 서 론 1.1. 연구의 배경 및 목적 오늘날 도시는 야간에 대한 관심과 활동이 크게 늘면서 도심 속 건물에 대한 경관의 중 요성이 날로 증가되고 있다. 전통적으로 홍콩과 상해의 사례처럼 화려한 도시 야간경관은 관광산업의 빼놓을 수 없는 중요한 요소이자 집객요인으로서 도시의 경쟁력이 되고 있다. 이는 도시공간에 새로운 형식의 도시경관 창조를 가능케 하고 보행자의 경관적 만족도를 충족시킬 뿐만 아니라, 그 건축물의 아이덴티티와 인지도를 높임으로서 브랜드 재고와 자 산 가치의 상승에 영향을 주고 있음이 선행연구를 통해서 입증되고 있다. 서울스퀘어빌딩 은 서울의 관문인 KTX 서울역 맞은편에 위치하고 있으며, 산업화시기의 대표적인 업무빌 딩으로서 강한 위압적 존재감으로 인식되어 왔었으나, 건물의 전면에 미디어파사드라는 경 관조명을 설치 한 후 사람들로부터 낮에는 볼 수 없는 야간경관의 명소로서 기억하고 있 는 모습이 관찰되었다. 이에 낮보다 더욱 다양한 모습으로 새로운 장소성을 창출하고 있는 서울스퀘어빌딩의 미디어파사드에 대한 실증연구를 통하여 이곳을 지나는 방문객과 서울 시민들에게 얼마나 많은 명소로서 장소성을 체감하는지 분석하고, 야간 경관 조명에 대한 의미를 통하여 향후 정책대안을 제시하고자 한다. 1.2. 연구의 범위 및 방법 본 연구의 범위는 서울스퀘어빌딩에 설치된 LED 미디어파사드를 중심으로 서울역 광장 전체 권역을 공간적 범위로 설정하였다. 본 연구의 방법으로 질적 연구와 양적연구의 방법 을 병행하였다. 질적연구의 방법으로 우선, 문헌 조사와 폭넓은 선행연구 자료를 통해 이 론적 고찰을 실시하였으며, 이를 기초로 LED 미디어파사드의 구성요소를 추출하였다. 양 적연구의 방법으로 직접적 인터뷰를 통한 230개의 예비변수를 모집하여 1차 예비설문을 통해 예비요인을 추출하였고, 이것을 바탕으로 30개의 변수명을 확정하여 본 설문을 실시 한 후 요인분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 통계패키지는 SPSS 18.0을 사용하였다. 사례대상지 내 미디어파사드 영상을 대상으로 보행자의 야간경관체감에 관한 설문조사를 실시하여 장소성 형성과 야간경관 체감 만족도의 상관관계를 분석하였다.
LED 미디어 파사드가 보행자 야간 경관 지각에 미치는 영향 분석 3 <표 1> 연구의 흐름 질적연구 양적연구 선행연구 검토 현장 37개 요 인터뷰 예비변수 인 전문가 28개 문헌고찰 분 F.G.I 최종변수 석 예비설문 37문항 사례대상지 조사 (서울 스퀘어빌딩) 회 귀 분 석 연구모형 설문지 작 성 독립성 평 가 변수의 정의 상관분석, 회귀분석 t-test 미디어 파사드의 경관체감 만족도 2. 이론적 고찰 2.1. 선행연구 검토 미디어파사드에 관한 연구는 2004년 국내 최초로 압구정동 갤러리아백화점의 도입을 효 시로 역삼동 GS타워, 시청옆 삼성화재빌딩, 신문로 금호아시아나 사옥, 신사역 BK성형외 과 등 설치의 사례를 중심으로 시작되었다. 연구 분야 건축 파사드 LED 파사드 건축 디자인 도시 경관 연구자 연 구 내 용 장재원(2007) 고흥권(2008) 김선영(2009) 김현석(2009) 이지희(2010) 건물의 벽면은 초표피성 개념을 가진다는 점에서 건축 디자인의 중요한 연구대상 현대건축의 표피로서 미디어파사드 표현 특성을 연구 미디어파사드의 건축적 표피와 표현특성을 제시함. 두명과 반투명의 다층적 경계 영상프로젝션을 통한 3차원 공간에 대한 사례연구와 공간전환으로 환영의 공간전환 LED 매체의 특성연구 및,예술매체로서의 가능성을 모색함 박태원 외(2013) 미디어 폴의 구성요소가 보행만족에 미치는 영향분석 허영화(2012) 프로젝션 기법 중 투명 과 폐쇄 를 이용한 공간의 환영적 변조 사례 연구 박정희 외(2012) 광원에 따른 미디어 파사드 사례 소개 김민지 외(2012) 프로젝션 매핑 기술을 이용한 공간성의 미학적 접근 곡연 외(2013) 조명을 이용한 파사드 해외 사례를 interactive, reactive, autoactive로 유형화분석 정주희 외(2010) 미디어 파사드 건축물의 야간조명 특성을 분석, 지역 기준과 비교 천지은 외(2010) 미디어 파사드를 옥외광고나 경관조명으로 해석하는 국내법 수정 제시 태인서 외(2011) 미디어 파사드를 물리적, 내용적, 기술적, 환경적 요소로 유형화하여 사례 분석 김주연 (2013) 천지나(2009) <표 2> 선행연구 미디어 파사드의 색채구성과 도시 미관의 건축적 재료로서의 역할 제시 도시 경관으로서 유형별 국내 설치 경향에 따른 연구
4 한국지역개발학회지 0(0) 연구의 내용은 미디어 아트를 표출하는 미디어파사드의 특성적 분석과 도시경관 또는 공공디자인의 일부로서 형태적 측면에서의 설치유형이나 사례를 중심으로 연구가 진행되 었고, 그 내용은 위의 표와 같다. 3. 대상지 개요 3.1. 대상지 선정이유 서울의 관문이며 상징적인 장소이자 서울역 맞은편에 위치한 서울스퀘어는 1977년 대한 민국의 경제성장과 산업화시기를 가장 대표하는 건축물인 (구)대우센터빌딩으로 역사적 의 미를 가지고 있다. 그러나 2009년 전면적인 리모델링 이전까지는 직사각형의 초대형 빌딩 이 주는 압도감과 단순한 디자인으로 도시공간속에서 경직된 경관인식을 보여주었다. 리 모델링 이후 도시경관 개선효과와 자산 가치 상승 등 긍정적인 평가와 함께 서울의 새로 운 랜드마크로 문화적인 파급효과를 동시에 만족시키고 있다. 서울이라는 대도시의 중심인 서울역 전면부라는 특징적인 장소성과 상징성을 가지고 있으며, 서울역 광장과 환승센터는 미디어파사드의 넓은 가시권역을 확보할 수 있어 공간 활용도가 타 건물에 비하여 대단히 유리한 위치에 있다. 이러한 이유로 서울스퀘어빌딩을 연구 대상지로 선정하게 되었다. 3.2. 대상지 현황 세계최대규모의 LED 미디어 캔버스로 기네스북에 등재 될 예정인 서울스퀘어빌딩은 2009년 11월 재탄생 되었다. 1977년 교통부가 교통회관으로 설계했던 건물을 대우그룹에서 사들여 지금의 건축물을 완공하였고, 2006년 까지 대우그룹 사옥으로 사용되었다. 동년 경 영의 악화로 금호아시아나에 매각되었고, 다시 2007년 모건 모건스탠리에 9,600억에 매각 되었으며, 건물 정면 지상 4층부터 23층까지 가로 99m, 세로 78m 규모로 7,722m2 면적에 42,000개의 LED Pixel을 커튼월 바(curtain-wall bar)와 테라코타 바(terra-cotta bar)를 이 용하여 설치하였다. LED 미디어 캔버스로는 세계최대규모이며, 가나아트갤러리가 기획하 고 효성의 갤럭시아일렉트로닉스에서 시공을 하였다.
LED 미디어 파사드가 보행자 야간 경관 지각에 미치는 영향 분석 5 <표 3> 연구 대상지 개요 구 분 내 용 구 분 내 용 지 번 서울특별시 중구 한강대로 416번지 준 공 2009년 10월 말(최초준공 1977년) 소유주 모간스탠리 PE(AHI Holding B.V) BIF Tenant Mix(Retail 공간 병행) 자산관리 케이일원 기업구조 조정부동산투자회사 운영관리 케이일원 기업구조 조정리츠 용 도 업무시설, 근린생활시설 대주주 모간스탠리 대지면적 10,683m2(3,201평) 층 수 지하2층, 지상23층 건축면적 8,027m2(2,428평) 연면적 :132,806m2(40,174평) 용적율 1,132% 건폐율 75.8% 설 계 정림건축 + 아이아크건축가들(CM-한미파슨스) C M 한미파슨스 1 F Main Lobby 및 Retail 공간(업무미팅용 공간) 3 F 편의공간 및 오피스 공간 2 F Retail 전문식당 및 전문 금융가 4~23F 사무 공간 <그림 1> 대상지 현황
6 한국지역개발학회지 0(0) 4. 실증분석 4.1. 설문조사 4.1.1. 설문조사 개요 본 연구를 위한 설문조사는 미디어파사드가 설치된 서울스퀘어빌딩(구, 대우빌딩) 주변 서울역 광장에서 실시되었다. 변수를 선정하기 위한 인터뷰 과정은 현장 인터뷰와 해당 영 상이 포함된 e-mail을 통한 조사를 병행하였다. 현장 인터뷰 과정에서는 미디어 캔버스에 영상 콘텐츠가 표현되는 시간인 18시~23시 사이 매시 정각부터 10분까지의 시간을 중점 적으로 평일과 주말을 구분하여 진행하였으며, 현장 인터뷰 과정의 일정 및 응답자 개요는 다음의 표와 같다. <표 4> 인터뷰 개요 구분 일정 시간 인원 남자 여자 최초 관람 수시 관람 1차 2월 9일 20~22:30 7 4 3 2 5-2차 2월 10일 18~20:20 13 6 7 8 5 1 3차 3월 7일 19~22:30 15 7 8 5 10 1 4차 3월 8일 18~21:30 27 12 15 10 17 5 5차 3월 10일 21~22:20 11 5 6 3 8 1 6차 3월 12일 18~20:30 9 4 5 2 7-7차 3월 13일 20~21:30 10 4 6 3 7 2 8차 3월 14일 21~22:20 8 3 5 1 7-9차 3월 15일 20~21:20 8 2 6 5 3 1 10차 3월 16일 18~20:30 13 6 7 5 8-11차 3월 17일 19~20:30 9 8 1 4 5-12차 3월 18일 21~23:10 18 7 11 8 10 1 13차 3월 19일 23~23:30 7 2 5 3 4-14차 3월 24일 21~22:20 5 3 2 1 4 - e-mail 3월10~20일 - 31 19 12 18 13 - 합계 - 191 92 99 78 113 12 외국인
LED 미디어 파사드가 보행자 야간 경관 지각에 미치는 영향 분석 7 실증분석을 위한 인터뷰와 설문조사는 다음의 표와 같이 총 7단계의 과정으로 실시되었 다. 우선, 서울스퀘어빌딩의 미디어파사드 영상을 경험한 보행자를 중심으로 현장의 직접 인터뷰를 실시하여 230개의 구성요소와 특성이 포함된 의견을 수렴하였다. 이후 1,2차 델 파이 과정을 통하여 유사 응답 빈도수와 중복 의미 통합 등의 과정을 거쳐 46개의 예비변 수를 선정하였고, 이를 바탕으로 3,4차 델파이 과정을 실시하여 최종 30개의 최종변수를 선정하였다. 최종적으로 30개의 변수에 대한 요인분석과 회귀분석을 실시하였으며, 요인분 석 결과를 변수화 하여 회귀분석을 실시하였다. 실증과정 현장 델파이과정 예비 델파이과정 최종 인터뷰 1차 2차 설문 3차 4차 설문 설문목적 구성요소 예비요인 중복 최종 의견수렴의 요인분석 추출 및 변수선정 추출위한 변수명 변수명 변수화 회기분석 변수선정 설문 축약 선정 설문기간 2월9일 3월25일 3월29일 4월1일 5월1일 5월5일 5월9일 ~3월24일 ~3월28일 ~3월31일 ~4월30일 ~5월4일 ~5월8일 ~5월14일 설문인원 191 14 12 235 6 5 131 설문방법 설문결과 현장 직접인터뷰 230개 특성 의견수렴 F.G.I F.G.I 설문지법 F.G.I F.G.I 68개 예비 변수 추출 <표 5> 실증분석 과정 46개 예비 변수 선정 5개 예비 요인 추출 36개 예비 변수 추출 30개 최종 변수 선정 현장 직접설문 4개 요인 선정 <표 6> 현장 인터뷰 응답자의 인구통계적 특성 성별 연령 거주 지역 구분 표본 수 백분율(%) 구분 표본 수 백분율(%) 남 93 45.4 1회 61 29.8 관람 여 112 54.6 2~4회 73 35.6 회수 29세 이하 117 57.1 5회 이상 61 34.6 30대 54 26.3 출 퇴근 및 업무 49 23.9 40대 50대 이상 28 6 13.7 2.9 방문 목적 단순 경유 관광 54 27 26.3 13.2 서울 145 70.7 기타 75 36.6 경기 50 24.4 비수도권 10 4.9
8 한국지역개발학회지 0(0) 4.3. 조사대상자의 인구통계학적 특성 설문조사 대상자의 인구통계학적 특성을 살펴보면 성별의 경우 남성이 78명(65.6%), 여 성이 43명(35.5%)로 조사되었으며, 연령의 경우 20대가 66명(54.5%), 30대 30명(24.8%) 순 으로 나타났다. 직업 항목은 회사원이 53명(43.8%)로 가장 높게 나타났으며, 학생 44명 (36.4%) 순으로 나타났으며, 가계 월소득의 경우 500만원 이상이 18명(14.9%)로 가장 높게 조사되었다. 전체 설문응답자 인구통계학적 특성의 구체적 내용은 다음의 표와 같다. <표 7> 설문응답자의 인구통계학적 특성 성별 연령 주거 지역 직업 구분 표본 수 백분율(%) 구분 표본수 백분율(%) 남 78 64.56 100만 미만 40 33.1 여 43 35.5 100 300만원 33 27.3 20대 66 54.5 소득 300 500만원 30 24.8 30대 30 24.8 500 1,000만원 15 12.4 40대 17 14 1,000만원 이상 3 2.5 50대 이상 8 6.6 1회 이하 55 45.5 서울 46 38 관람 2 3회 30 24.8 경기권 45 37.2 경험 4 5회 15 12.4 비수도권 22 18.2 6회 이상 21 17.4 기타지역 학생 회사원 8 44 53 5.6 36.4 43.8 관람 장소 서울역 서울역광장 버스승강장 46 65 4 38 53.7 3.3 자영업 10 8.3 기타지역 6 5 주부 5 4.1 출퇴근(업무) 24 19.8 방문 관광객 1.8 단순경유 37 30.6 목적 기타 8 6.6 관광(기타) 60 49.6 4.1. 변수의 정의 미디어파사드의 구성요소 변수 도출을 위해 관련 선행연구를 검토하였으며, 191명을 대 상으로 인터뷰 조사를 실시하였다. 인터뷰 과정에서 유사 응답 빈도 수와 중복 의미 통합 등의 전문가 델파이 과정 및 전문가 F G I 과정을 거쳐 다음과 같은 30개의 최종변수를 도출하였다.
LED 미디어 파사드가 보행자 야간 경관 지각에 미치는 영향 분석 9 <표 8> 최종변수의 정의 구분 변 수 변수의 정의 1 고급성 연출되어지는 모습이 매우 높은 수준으로 느껴졌다. 2 공감성 건축물의 미디어파사드가 연출하는 영상에 공감이 간다. 3 관문성 서울의 첫 관문이라는 느낌이 강하게 들었다. 4 기술성 건축물과 연계된 하이테크적 조명기술은 높은 기술성을 보여준다. 5 기억성 내가 봤던 경관은 오랫동안 기억되고 생각날 것 같다. 6 다채로움 단순하지 않고 지루하지 않으며, 다양한 모습을 볼 수 있다. 7 도회성 여기는 역시 농촌이 아니라, 도시라는 생각이 강하게 든다. 8 랜드마크 도시의 대표적 상징적 이미지로 확실하게 각인된다. 9 리듬감 영상이 일정한 패턴과 흐름을 따라 경쾌하게 전개된다. 10 매력성 사람들을 끌어당기는 흡인력이 있다. 11 몰입성 순간 나도 모르게 도취되었다. 12 변화성 고정되어 있지 않고 시시각각 변화됨을 느낄 수 있다. 13 비일상성 늘 보던 도시의 일상적인 모습과는 많이 달랐다. 14 생동감 활력과 역동성이 체감된다. 15 스케일감 규모가 느껴지며 스펙터클이라 느껴진다. 16 압도감 고층건물의 넓은 앞면은 거대한 스크린처럼 보행자를 압도한다. 17 예술성 기계적 장치라기보다는 오히려 예술작품이라 생각된다. 18 이국성 우리나라가 아닌 다른 나라의 이미지라 생각된다. 19 이벤트성 쇼를 보는 것처럼 색다른 경험을 제공한다. 20 이중성 낮에 본 모습과 밤에 본 모습은 너무나 다르게 생각된다. 21 이질감 건물은 너무 높고, 화면은 너무 크서, 사람들이 친밀하게 느끼지 못하고 거리감을 둔다. 22 입체성 건축물과 영상이 합해져서 여러 가지 차원을 동시에 보여준다. 23 정화감 복잡했던 머릿속이 카타르시스를 느꼈다. 24 조화성 주변건축물과 환경과 잘 어울린다. 25 주제성 테마와 전달하는 메시지가 느껴진다. 26 중심성 역시 대도시의 중심부는 다르다고 생각한다. 27 차별성 다른 야간경관과는 확실하게 구별되고 다른 것들보다 우수하게 다가온다. 28 첨단성 최신의 유행과 경향을 잘 보여주는 앞서가는 모습이다. 29 화려함 화려하고 수려한 이미지로 다가온다. 30 흥미/재미 평범하지 않고 흥겹고 관심이 간다.
10 한국지역개발학회지 0(0) 5. 결과 및 해석 5.1. 요인분석 5.1.1. 신뢰도 및 타당성 검정 본 연구에서 사용 된 세부사항에 대해 인자구조의 단순화를 위하여 탐색적 요인분석을 실시하였다 요인의 추출은 고유값 1.0 이상을 기준으로 하였으며, 구조의 단순화를 위해 직교회전 방법 중 베리맥스(Varimax)회전을 이용하였다. 이를 통해 구성 된 요인구조를 중심으로 크론바하 알파(Cronbach's α)계수를 사용하여 신뢰도 검정을 하였다. 일반적으로 0.6 이상이면 신뢰성에 별 문제가 없는 것으로 여겨지며 본 연구에 측정된 요인들의 크론 바하 알파(Cronbach's α)값은 모두 0.5 이상으로 신뢰성에 대한 문제는 없는 것으로 나타 났다. 요인분석의 적합성 검정에 대한 결과 Bartllet의 구형성 검정에서 유의확률이 0.1 이 하로 나타나 요인분석에 적합하게 나타났으며, KMO 측도도 0.889로 요인분석에 적합하여 선택된 세부요인들에 대해서 관계가 존재하고 있음이 나타났다. <표 9> 요인분석 적합성 검정 KMO와 Bartllet 검정 표준형성 적절성의 KMO 측도.889 Bartllet 구형성 검정 카이제곱 1718.383 자유도 300 유의확률.000 최종 변수의 30개 세부사항에 대한 타당성 검정 과정에서 총 5개의 세부변수가 삭제되 었다. 리듬감, 기술성, 입체감, 생동감 등 4개 문항은 독립성의 문제로 삭제하였다. 또한 이 벤트성 항목은 홀로 떨어져 있어 타 요인과 관계가 없는 것으로 판단하여 삭제하였다. 5.1.2. 요인설명 인자구조의 단순화를 통해 묶인 4개의 요인별 세부항목은 다음과 같다.
LED 미디어 파사드가 보행자 야간 경관 지각에 미치는 영향 분석 11 요인 명 변수 요인1 요인2 요인3 요인4 공간체험성 차별 다양성 예술 심미성 특이 신기성 <표 10> 탐색적 요인분석 결과 중심성.830.028.201.112 관문성.822.239.102.067 몰입성.735.143.317.100 도회성.693.383 -.017.234 흥미/재미.616.427.055 -.035 비일상성.612.069.416.139 매력성.562.466.278 -.067 고급성.541.161.325.271 기억성.524.359.262.277 스케일감.140.800.028.109 다채로움 -.008.739.221.025 화려함.384.604.271 -.170 첨단성.509.565.059.121 변화성.456.565.185.025 차별성.244.561.080.349 랜드마크.403.546.301.015 이중성.370.400 -.278.375 공감성.115.035.791.130 조화성.120.235.767 -.140 정화감.433.072.654.248 주제성.306.363.540.086 예술성.414.215.480.375 이질감.042 -.158.098.736 압도성.219.492 -.010.600 이국성.115.450.302.520 고유치 5.555 4.455 3.179 1.995 총 분산에 대한 설명량(%) 22.221 17.819 12.714 7.979 누적 설명량(%) 22.221 40.040 52.754 60.733 Cronbach s Alpha.906.856.816.584 요인추출방법 : 주성분 분석 회전방법 : Kaiser 정규화가 있는 베리맥스. a. 8번 반복계산에서 요인회전이 수렴 제1요인은 중심성, 관문성, 몰입성, 도회성, 흥미/재미, 비일상성, 매력성, 고급성, 기억성 등의 변수로 공간체험성 으로 명명하였으며, 요인의 설명력은 22.2%로 나타났다. 제2요인 은 스케일감, 다채로움, 화려함, 첨단성, 변화성, 차별성, 랜드마크, 이중성 등의 변수로 차 별 다양성 으로 명명하였으며, 요인의 설명력은 17.8%로 나타났다. 제3요인은 공감성, 조
12 한국지역개발학회지 0(0) 화성, 정화감, 주제성, 예술성 등의 변수로 예술 심미성 으로 명명하였으며, 요인의 설명 력은 12.7%로 나타났다. 제4요인은 이질감, 압도성, 이국성 등의 변수로 특이 신기성 으 로 명명하였으며, 요인의 설명력은 8%으로 나타났다. 또한 요인분석 결과 추출된 요인들 이 입력변수 전체 분산 중 60.7%을 설명하는 것으로 나타났다. 5.2. 회귀분석 5.1.1. 회귀분석 모형 요약 요인분석 결과 도출된 4개의 요인을 독립변수로 선정하고, 미디어파사드의 야간경관만 족을 종속변수로 설정하고 다중회귀분석을 실시하였다. 전체 회귀모형의 설명력과 모형의 적합성을 살펴보면, 독립변수로 선정된 4개의 요인이 미디어파사드의 야간경관 만족에 미 치는 영향력을 설명하는 정도를 나타내는 R²값이 42.8%(수정된 R² = 40.8%)fh 나타났다. 모형 R R² 수정된 R² <표 11> 회귀분석 결과 추정값의 표준오차 모형요약 통계량 변화량 R²변화량 F변화량 자유도1 자유도2 유의확률 F변화량 Durbin- Watson 1.654a.428.408.99532.428 21.713 4 116.000 1.808 일반적으로 F값의 유의확률 P값이 0.05 미만이면, 적어도 하나의 회귀식이 의미가 있다 고 판단하므로 본 연구 결과를 유의미한 것으로 판단하였다. <표 12> 분산분석 결과 모형 제곱합 자유도 평균 제곱 F 유의확률 1 회귀모형 86.041 4 21.510 21.713.000a 잔차 114.917 116.991 - - 합계 200.959 120
LED 미디어 파사드가 보행자 야간 경관 지각에 미치는 영향 분석 13 <표 13> 회귀분석 결과 거주만족도에 미치는 회귀분석결과 (계수) 비표준화계수 표준화 B에 대한 상관계수 계수 유의 95.0% 신뢰구간 모형 t 표준 확률 부분 B 베타(β) 하한값 상한값 0차 편상관 오차 상관 (상수) 5.397.090 59.643.000 5.217 5.576 공선성 통계량 공차 VIF 공간체험성.590.091.456 6.490.000.410.770.456.516.456 1.000 1.000 차별 다양성.365.091.282 4.016.000.185.545.282.349.282 1.000 1.000 예술 심미성.485.091.375 5.343.000.306.665.375.444.375 1.000 1.000 특이 신기성.022.091.017.247.805 -.158.202.017.023.017 1.000 1.000 R²=.428 Adjusted R²=.408 F=21.713 P=0.000 P<0.05, t>2 요인분석 결과 도출된 4개의 요인이 미디어파사드의 야간경관 만족에 미치는 영향을 분 석한 결과, 유의미한 긍정적 영향(+)을 주는 요인은 공간체험성, 차별 다양성, 예술 심 미성 으로 나타났다. 독립변수와 종속변수의 영향관계를 나타내는 수치(β)는 공간체험성, 차별 다양성, 예술 심미성 순으로 공간체험성 이 가장 큰 영향을 끼치는 것으로 나타 났다. 본 연구 분석결과 도출된 회귀식은 다음과 같다. 회귀식 5. 결론 및 시사점 본 연구는 야간 활동의 증가 및 관심의 증대와 함께 도시의 경쟁력 향상 수단으로서의 도시 야간경관 중요성에 대한 인식으로부터 출발하였다. 천편일률적 도심 공간 속에서 새 로운 형식의 창조적 경관 창출 수단으로서의 미디어파사드는 해당 건축물의 특성 및 인지 도를 제고하는 효과를 지니고 있으며, 브랜드 가치, 자산 가치의 상승 효과가 있음을 선행 연구를 통해 입증되었다. 이에 본 연구는 서울역 광장 맞은편에 위치한 서울스퀘어빌딩 사 례를 중심으로 미디어파사드의 구성요소가 보행자의 야간경관 만족에 미치는 영향을 분석 하였다. 미디어파사드의 구성요소 도출을 위해 191명에게 미디어파사드 체험과 관련한 인 터뷰 조사를 실시하였으며, 이에 대한 전문가 F G I 수정 과정 등을 거쳐 30개의 최종변수 를 선정한 후, 요인분석을 실시하여 공간체험성, 차별 다양성, 예술 심미성, 특이 신 기성 4개의 요인으로 압축하였다. 추가적으로 요인분석의 과정에서 도출된 결과를 요인점 수화 하여 야간경관 만족도와 관련하여 회귀분석을 실시하였으며, 야간경관 만족에 긍정적 영향을 미치는 변수는 공간체험성, 차별 다양성, 예술 심미성 으로 도출되었으며, 특
14 한국지역개발학회지 0(0) 이 신기성 은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 공간체험성 은 일상생활에서 바라보는 단순 공간이 미디어파사드를 통해 각인될 수 있 는 도시의 모습을 보여줌에 따라 보행자들이 바라보며, 즐기며 잠시나마 반복되는 일상과 다른 정화적 느낌을 지각하며, 지속적으로 그 정화감을 향유함에 따라 나타난 결과로 해석 하였다. 차별 다양성 은 지상으로부터 20층 이상의 높이에 표현된 거대한 규모의 미디어 캔버스에 표현된 동적이며, 화려한 화면으로부터 활력을 느끼는 등의 공감을 얻었기 때문 에 나타난 결과로 판단하였다. 예술 심미성 은 빠르게 변화하는 도시의 삶 속에서 전문 예술가의 테마를 바탕으로 한 예술작품을 감상함에 따라 직 간접적으로 문화를 체험함에 따라 야간경관 만족에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 해석하였다. 위와 같은 분석결과를 종합하였을 때, 결국, 미디어파사드는 공간소비의 관점에서 장소 성을 형성하여 국제 도시경쟁력을 향상시킬 수 있는 수단으로 활용될 수 있음을 언급할 수 있으며, 본 연구의 구체적 시사점은 다음과 같다. 첫째, 미디어파사드는 국내의 열악한 도시관광의 상황 속에서 경쟁력을 갖출 수 있도록 하는 수단으로 활용될 수 있음을 실증 분석을 통해 검증하였다. 둘째, 야간경관만족에 긍정적 영향을 주는 요인으로서 공간체험 성, 차별 다양성, 예술 심미성 의 요인을 도출하여, 향후 도시계획 및 경관계획에 있어 사람들이 모일 수 있는 공간을 창출하는데 기초적 자료를 제시하였다. 참 고 문 헌 이성창. 이승지. (2012). 도시경관을 고려한 서울시 미디어파사드 설치 및 관리방안 연구, 서울연구 원. 곡연. 김명수. (2013). 새로운 예술 도구 LED 미디어파사드의 도시 공간 형성에 대한 연구. 디지 털디자인학연구. Vol.13 No.1. pp.524-527. 장승은. 김상욱. (2012). 미디어파사드 환경에서 다중 관람자에 의한 인터랙션 확장가능성. 한국콘 텐츠학회. 한국콘텐츠학회 논문지 12 Vol. 12 No.9. pp.49-50. 김원. 송규만. (2010). 현대건축외피의 LED를 이용한 미디어파사드에 대한 연구. 대한건축학회. 대한건축학회 학술발표대회논문집 계획계 제30권 제1호. pp.55-56. 이성창. 이승지. (2013). 서울시 미디어파사드 관리체계의 실효성 제고방안 연구. 한국도시설계학 회. 한국도시설계학회지.제4권 제3호. pp.19-22. 김선영. (2009). 도시 브랜드 이미지 형성요소로 본 공공경관 디자인 고찰. 인천카톨릭대학교. 한아름. 곽대영. (2012). 도시이미지 형성에서의 미디어파사드 표현 특성. 한국디자인문화학회.한 국디자인문화학회지.Vol.18.No.3. pp.604-607. 천지나. (2009). 도시 야간경관의 미디어파사드 유형에 따른 국내 경향에 관한 연구. 디지털디자인 학회. 디지털디자인학연구. Vol. 9. No.3. pp.89-92. 장세준. 조정필. 박태원.(2013).미디어 폴의 구성요소가 보행만족에 미치는 영향분석. 한국도시설계 학회. 한국도시설계학회 추계학술대회논문집.