[보고서]2015상반기 패션시장규모조사_최종_

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영진 평
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1 2015 패션시장규모조사 Part 소비자라이프스타일 한국패션산업연구원컨소시엄 서울대학교, 트렌드랩 506, 마크로밀엠브레인

2 조사방법 소비자라이프스타일 조사방법 2 전국 16 개도시소비자를대상으로소비자라이프스타일조사 전국 20 세이상가구주또는배우자 1,100 명을대상으로마크로밀엠브레인 (Macromillembrain) 에의해시행되었음 가구단위소비자를대상으로소비지출민감도, 소비자여가활동, 의복관여도, 패션제품선택기준, 패션제품정보원, 온라인쇼핑행동, 모바일쇼핑행동, 윤리적패션소비행동총 8 개범주에대해질문하여소비자의패션관련라이프스타일에대한현황파악 각문항에대해 7 점리커트척도 (1 점 : 매우그렇지않다.-4 점 : 보통이다.-7 점 : 매우그렇다.) 를사용하여측정하였으며, 본보고서에서는 7 점만점으로나타난점수를 100 점만점으로환산하여기술하였음 표본추출은 2010 년통계청인구센서스에따라인구비례할당하고, 2014 년조사설계를동일하게적용함 2014 년조사데이터와의비교를위해, 동일한표본추출을적용하여동일한모집단으로비례할당추출함 2014 년과동일하게 16 개시도를대상으로조사를진행하되, 지역별로 1 단계세분화하여표본추출함 2014 년조사응답자의성별및가구소득비율을고려하여, 유사한비율로진행되도록추출함 [ 조사개요 ] [ 조사내용 ] 항목 내용 항목 내용 조사대상 전국 20 세이상가구주또는배우자 의복소비경향 전년대비생활형편상황, 전년대비소비현황 조사지역전국 16 개시도 ( 제주도포함 ) 표본크기 1,100 명 ( 가구수 : 1,100 가구, 가구원수 : 3,258 명 ) 표본추출 조사방법 16 개시도별지역 / 성 / 연령별비례할당추출 컴퓨터를이용한개별면접 (CAPI : computer aided personal interview) 소비자여가활동의복관여도패션제품선택기준패션제품정보원패션제품온라인쇼핑행동 사교활동, 스포츠활동, 취미문화활동, 기타여가활동의복관련관심, 개성중시, 타인동조관련의복소비성향디자인 / 스타일, 색상, 가격, 소재, 품질, 브랜드, 유행, 광고광고, 잡지, 인적정보 ( 지인, 판매원, 유명인 ), 과거구매경험, 쇼윈도인터넷쇼핑경험, 인터넷정보탐색여부 조사도구 구조화된설문지 패션제품모바일쇼핑행동 스마트기기보유여부, 모바일정보탐색여부 조사기간 2015 년 06 월 03 일 ~ 2015 년 06 월 29 일 윤리적패션소비행동 패션제품구매, 사용, 처분행동

3 3 소비자라이프스타일의복소비경향 전년대비생활형편과소비수준이좋아짐 2015년도상반기는 2014년대비의복소비경향이소폭증가추세임 의복구매는 61.0점으로전년평균 (60.1점) 보다향상되었음 (+0.9) 전년하반기대비의복구매율과향후구매의향은높아지는추세로 2015 년하반기의복지출이증가할것으로보임 성별, 연령별분석에서향후구매의향은여성보다는남성, 다른연령대에비해 20대와 30대에서높은수준으로나타남 50대이상소비자들은의복소비경향도관련항목모두에서가장낮은점수대를보임 의복소비에대해젊은세대가긍정적으로지각하고있음 의복소비에있어성별에따른차이는적지만, 전반적으로남성이여성보다높게나타남 모든연령대가생활형편에대해서긍정적으로응답한것을볼때소비자들이전반적인생활형편이개선되었다고인식하는것을알수있음 소비지출경향항목 현재우리집의생활형편은 1 년전에비해좋아진편이다 나는 1 년전에비해올해옷을더많이구매한편이다 나는향후 1 년간옷을더많이구매할것이다 [ 성별, 연령별의복소비경향 ] 2013 년 2014 년 2015 년성별연령 상반기하반기상반기하반기상반기남자여자 20 대 30 대 40 대 50 대이상 전년대비생활형편 전년대비의복구매 향후의복구매의향 [ 연도별의복소비경향 ] 년상반기 14년평균 13년평균

4 의복소비경향 소비자라이프스타일 4 가계의생활형편개선과의복구매정도는인천 / 경기와부산 / 울산 / 경남, 서울지역이높게나타남 생활형편개선과전년대비의복구매량은인천 / 경기와부산 / 울산 / 경남, 서울지역이 60 점이상으로타지역보다높게나타남 부산 / 울산 / 경남, 인천 / 경기는모든항목간편차가낮으며, 특히인천 / 경기는전년대비상승폭이가장크게나타남 전년대비의복구매량은부산 / 울산 / 경남 (65.0 점 ), 인천 / 경기 (64.1 점 ), 서울 (63.1 점 ) 이높았으며, 강원 / 제주지역을제외하고모든지역이 50 점이상으로응답하였음 의복구매의향은부산 / 울산 / 경남지역이가장긍정적으로나타남 향후의복구매의향은부산 / 울산 / 경남지역이 65.1 점으로가장높으며, 광주 / 전라 (64.2 점 ) 와인천 / 경기 (63.4 점 ) 도높은수준으로나타남 강원 / 제주지역은전반적인소비지출경향측정에서가장낮은점수를보였고, 전년대비의복구매량과향후의복구매의향은 50 점미만으로낮게나타남 [ 지역별의복소비경향 ] 생활형편 의복구매 향후구매 인천 / 경기 강원 / 제주생활형편 의복구매 향후구매 소비지출경향항목 현재우리집의생활형편은 1 년전에비해좋아진편이다 나는 1 년전에비해올해옷을더많이구매한편이다 서울 인천경기 주거지역 대전충청 광주전라 대구경북 부산울산경남 강원제주 생활형편의복구매향후구매생활형편의복구매향후구매 서울 대전 / 충청 대구 / 경북생활형편 의복구매 향후구매 56.3 부산 / 울산 / 경남생활형편 나는향후 1 년간옷을더많이구매할것이다 생활형편 광주 / 전라 56.3 의복구매 향후구매 의복구매 57.5 향후구매 64.2

5 5 소비자라이프스타일의복소비경향 월평균가계소득이높을수록의복소비경향측정문항에긍정적으로응답함 고소득집단일수록생활형편과구매행동, 향후구매계획모두높은수준으로나타남 소득이증가할수록의복구매량이증가함을볼수있고, 전반적으로소비지출경향이상승하는추세를보임 월평균소득 500 만원 -원집단이모든항목에서가장높은점수로응답하였고, 400 만원 -500 만원집단이그뒤를이음. 400 만원 만원의중간소득이상의소득집단에서긍정적인소비경향을보이는것으로볼수있음 전반적인의복소비경향에있어 2014 년대비, 월평균소득 200 만원미만, 200 만 -300 만원미만의저소득집단과 원이상의고소득집단은감소추세를보였으나, 중간소득집단들은유사하거나소폭증가추세를보임 전년대비생활형편 향후의복구매의향 전년대비의복구매 [ 소득별의복소비경향 ] 70 월평균소득 소비지출경향항목 200 만미만 200 만 만 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상 65 현재우리집의생활형편은 1 년전에비해좋아진편이다 나는 1 년전에비해올해옷을더많이구매한편이다 나는향후 1 년간옷을더많이구매할것이다 만 200 만 ~ 300 만 ~ 400 만 ~ 500 만 ~ 미만 300 만 400 만 500 만 이상

6 소비자여가활동 소비자라이프스타일 년보다여가활동참여율이높아짐 전년도하반기대비사교활동에대한응답중종교활동 (-3.1 점 ), 봉사활동 (-2.3 점 ) 이감소한것은전반적인경기침체의여파로보임. 하지만타인과사회적교류를할수있는인터넷동호회활동 (+5.9 점 ), 친목회및동창회참여 (+1.2 점 ) 는증가한것으로나타남 스포츠활동, 취미문화활동, 기타여가활동은 2013 년이후지속적으로참여율이높아짐 여가시간에집에서 TV 를보며쉬거나, 모임에참여한다는응답이높게나타남 TV 시청 (+1.5 점 ), 친목회나동창회참여 (+1.2 점 ) 는전년대비증가폭이낮음 건강에대한관심이높아지면서등산과체육활동은 2013 년부터꾸준히증가함 영화, 연극, 콘서트등관람과관심분야지식쌓기, 신문, 잡지, 교양서적읽기등문화생활과자기개발관련여가활동이지속적증가세를보임 집에서 TV 시청, 모임참여, 국내여행의순으로참여율이높게나타남 인터넷동호회 종교활동 [ 연도별소비자여가활동 ] 봉사활동 52.1 카테고리 여가활동관련라이프스타일항목 [ 소비자여가활동 ] 2013 년 2014 년 2015 년 상반기하반기상반기하반기상반기 친목회, 동창회등모임등산 년상반기 사교활동 인터넷동호회사람들과어울리기를좋아한다 종교활동을한다 어려운이웃을위해봉사한다 친목회, 동창회등모임에참여한다 체육활동영화, 연극, 콘서트등관람 년평균 13년평균 스포츠활동 등산을즐긴다 체육활동을한다 관심분야의지식쌓기 59.2 취미문화활동 영화, 연극, 콘서트등의관람을즐긴다 관심분야의능력향상을위해지식을배우거나전문기관을다닌다 신문, 잡지, 교양서적을읽는다 신문, 잡지, 교양서적읽기집에서 TV를보면서쉼 기타여가활동 집에서 TV 를보면서쉰다 국내여행을즐긴다 맛집탐방을즐긴다 국내여행맛집탐방

7 7 소비자라이프스타일소비자여가활동 스포츠활동에서남녀간의차이가큰것으로나타남 사교활동중인터넷동호회활동, 친목회, 동창회모임참여와같은친목에서는남성이, 종교활동과봉사활동에서는여성이높은점수를나타냄 스포츠활동에서는등산과체육활동모두남성이여성보다많이참여하는것으로나타났으며, 특히체육활동에서남성의강세가두드러짐 (+7.4 점 ) 취미문화활동과기타여가활동에서는남녀간차이는크지않으나, 영화, 연극, 콘서트관람 (+3.5 점 ) 과국내여행 (+1.7 점 ), 맛집탐방 (+1.7 점 ) 에서여성이남성보다참여율이높은것으로나타남 연령이높아질수록종교활동, 봉사활동, 등산을하며 20 대는취미문화활동에서강세를보임 연령대가증가할수록종교활동, 봉사활동, 등산을여가활동으로즐긴다는응답이높게나타남 연령이낮아질수록인터넷동호회활동, 영화, 연극, 콘서트등관람, 관심분야지식쌓기, 맛집탐방을한다는응답이증가함. 인터넷동호회활동은 20, 30, 40 대가유사한수준이나인터넷사용의숙련도가상대적으로낮은 50 대이상에서는낮은수준으로나타남 모임참여, TV 를보며휴식, 국내여행을한다는응답은연령대집단별편차가작고높은점수로나타나전연령대에서즐기는여가활동임을알수있음 [ 성별, 연령별소비자여가활동 ] 카테고리여가활동관련라이프스타일항목 사교활동 스포츠활동 취미문화활동 기타여가활동 성별 연령 남자여자 20 대 30 대 40 대 인터넷동호회사람들과어울리기를좋아한다 종교활동을한다 어려운이웃을위해봉사한다 친목회, 동창회등모임에참여한다 등산을즐긴다 체육활동을한다 영화, 연극, 콘서트등의관람을즐긴다 관심분야의능력향상을위해지식을배우거나전문기관을다닌다 신문, 잡지, 교양서적을읽는다 집에서 TV 를보면서쉰다 국내여행을즐긴다 맛집탐방을즐긴다 대이상

8 소비자여가활동 소비자라이프스타일 8 거주지역과소득을불문하고집에서 TV 를보거나친목회, 동창회등모임에참석하는여가활동을많이하는것으로나타남 집에서 TV 를보며쉰다는항목에대한응답이전지역과소득을통틀어가장높게나타남 친목회, 동창회등모임참여와국내여행과맛집탐방과같은기타여가활동역시지역, 소득에따른편차가크지않음 인천 / 경기지역이전반적으로여가활동을가장활발히하는것으로나타남 인천 / 경기지역은대부분의여가활동에서가장높은점수를나타냈으며, 특히친목회, 동창회등모임참여 (70.0 점 ), 영화, 연극, 콘서트등관람 (66.8 점 ) 이타지역보다강세로나타남. 인천 / 경기지역과대전 / 충청지역은전년대비여가활동참여증가비율이가장크며, 특히동호회참여와스포츠활동, 취미문화활동에서큰폭으로상승함 [ 지역별소비자여가활동 ] 카테고리 사교활동 스포츠활동 취미문화활동 기타여가활동 여가활동관련라이프스타일항목 인터넷동호회사람들과어울리기를좋아한다 서울인천경기 대전충청 지역 광주전라 대구경북 부산울산경남 강원제주 종교활동을한다 어려운이웃을위해봉사한다 친목회, 동창회등모임에참여한다 등산을즐긴다 체육활동을한다 영화, 연극, 콘서트등의관람을즐긴다 관심분야의능력향상을위해지식을배우거나전문기관을다닌다 신문, 잡지, 교양서적을읽는다 집에서 TV 를보면서쉰다 국내여행을즐긴다 맛집탐방을즐긴다 인천 / 경기사교스포츠취미문화기타여가 사교스포츠취미문화기타여가 사교스포츠취미문화기타여가 사교스포츠취미문화기타여가 서울 대전 / 충청 광주 / 전라 사교스포츠취미문화기타여가 강원 / 제주 대구 / 경북사교 53.4 스포츠 47.6 취미문화 56.3 기타여가 부산 / 울산 / 경남 사교스포츠취미문화기타여가

9 9 소비자라이프스타일소비자여가활동 고소득집단일수록여가활동참여가높은것으로나타남 월소득 400 만원 만원집단은취미문화활동에서다른소득집단보다높게나타났으며, 원이상의고소득집단에서국내여행이나맛집탐방과같은기타여가활동이가장높은것으로나타남 소득이낮을수록전반적으로여가활동참여비율이감소하는경향을보이며, 2014 년과비교시저소득집단의참여비율은더감소한것으로나타남 전년대비고소득집단의참여율은증가한것으로나타나소득별집단간격차가증가한것으로나타남 봉사활동, 관심분야의지식쌓기항목에서는소득간편차없이고르게분포하는것으로나타남 전반적으로고소득일수록많은여가활동에참여하는것으로나타나지만, 여가활동항목별로소득에따른격차가크지않음. 즉여가활동종류에따른편차는큰편이나, 같은종류의여가활동내에서소득에따른편차는크지않음을의미함 카테고리 여가활동관련라이프스타일항목 [ 소득별소비자여가활동 ] 200 만미만 200 만 만 소득 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상 70 사교활동 취미문화활동 스포츠활동 기타여가활동 인터넷동호회사람들과어울리기를좋아한다 사교활동 종교활동을한다 어려운이웃을위해봉사한다 친목회, 동창회등모임에참여한다 스포츠활동 등산을즐긴다 체육활동을한다 영화, 연극, 콘서트등의관람을즐긴다 취미문화활동 관심분야의능력향상을위해지식을배우거나전문기관을다닌다 신문, 잡지, 교양서적을읽는다 기타여가활동 집에서 TV 를보면서쉰다 국내여행을즐긴다 맛집탐방을즐긴다 만 미만 200 만 ~300 만 300 만 ~400 만 400 만 ~500 만 500 만 ~ 이상

10 의복관여도 소비자라이프스타일 10 전년대비모든항목에서의복관여도가향상되었음 전년하반기대비타인동조 (+3.8 점 ) 를비롯하여연예인동조 (+2.2 점 ) 가눈에띄게향상 개성중시성향 (66.6 점 ) 과옷을잘입는것에대한중요성 (65.1 점 ) 에대한응답이가장높게나타나소비자들이개성을중시하며전반적으로패션에대한관심이높음을확인 특히옷잘입는것에대한중요성항목은전년부터큰폭으로상승하고있으며사회전반적으로옷을잘입는것이중요하게인식되고있음을알수있음 여성과젊은세대의의복관여도가높음 여성이남성보다모든항목에서높은점수를보여전반적인의복관여도가높은것으로나타남 연령이낮을수록의복관여도가높으며, 대부분의항목에서 20 대가가장높은점수를보이고연령이높아질수록점수가낮아지는경향이있음 개성중시성향은연령과성별에관계없이다른항목에비해높고편차도낮게나타남 의복관여도항목 옷을잘입는것은내삶에서매우중요하다 패션에관한기사나잡지를즐겨본다 나는독특한디자인, 색상, 스타일의제품을선택하는편이다나는다른사람들이입지않는옷을주로선호한다나는패션제품을살때나의개성을중요시한다나는연예인이입은패션제품을보면사고싶다 나는유행하는제품을사는편이다 나는대부분의사람들이가진제품을보면사고싶다 [ 성별, 연령별의복관여도 ] 65.1 옷잘입는것중시 2013년 2014년 2015년성별연령상반기하반기상반기하반기상반기남자여자 20대 30대 40대 50대 57.4 패션기사 / 잡지이상 독특한스타일 타인과구별 개성중시 연예인동조 유행제품구매 타인동조 [ 연도별의복관여도 ] 년상반기 14 년평균 13 년평균

11 11 소비자라이프스타일의복관여도 다른지역에비해부산 / 울산 / 경남, 인천 / 경기지역사람들의의복관여도가높게나타남 대부분의항목에서부산 / 울산 / 경남지역의의복관여도가가장높았으며, 특히제품구매시개성을중시하고 (70.0 점 ), 타인동조 (69.0), 독특한디자인 (68.9 점 ) 을추구하는경향이타지역에비해상대적으로높게나타남 서울지역은옷잘입는것중시 (68.6 점 ) 와타인동조 (69.0 점 ) 가높은수준으로나타나, 의복을중요시하면서타인을의식하는성향을보임 의복관여도가가장낮은지역은강원 / 제주지역으로대부분의항목에서가장낮은점수를보였으며, 특히패션기사 / 잡지를보는빈도가매우낮음 (37.8 점 ) 항목별로는개성중시 (65.4 점 ) 와옷잘입는것중시 (63.7 점 ) 순으로높게나타났고, 특히옷잘입는것중시는지역간편차가낮은것으로나타나전국의소비자들이의복에대한관심이전반적으로높음을확인할수있음 의복관여도항목 서울인천경기 주거지역 대전충청 광주전라 대구경북 부산울산경남 옷을잘입는것은내삶에서매우중요하다 패션에관한기사나잡지를즐겨본다 강원제주 나는독특한디자인, 색상, 스타일의제품을선택하는편이다 나는다른사람들이입지않는옷을주로선호한다 나는패션제품을살때나의개성을중요시한다 나는연예인이입은패션제품을보면사고싶다 나는유행하는제품을사는편이다 나는대부분의사람들이가진제품을보면사고싶다 [ 지역별의복관여도 ] 인천 / 경기의복관심 개성추구 동조추구 의복관심 개성추구 동조추구 의복관심 개성추구 동조추구 서울 대전 / 충청의복관심 개성추구 동조추구 광주 / 전라 강원 / 제주의복관심 49.7 개성추구 동조추구 대구 / 경북의복관심 개성추구 동조추구 부산 / 울산 / 경남의복관심 개성추구 동조추구

12 의복관여도 소비자라이프스타일 12 소득이증가할수록의복관여도가높아지며월평균소득 400 만 -500 만원의소득집단이의복관여도가가장높음 모든소득집단에서옷잘입는것중시, 개성중시, 유행제품구매에대해높은점수 (60 점이상 ) 로응답함 대부분의문항에서 400 만 -500 만원의중간소득집단이가장높은점수를기록하여의복관여도가가장높은집단임을알수있음 소득이증가할수록옷잘입는것의중시 (68.2 점 ), 독특한디자인, 색상, 스타일의선택 (66.3 점 ), 개성중시 (68.8 점 ) 항목에서높은점수를나타내소득이높을수록의복에대한관심과더불어패션을통한차별화와개성표현을추구하는것을알수있음 패션기사나잡지를즐겨보며연예인이나타인의패션에동조하는집단은 300 만 -500 만원의중간소득계층으로보여짐 의복관여도항목 200 만미만 200 만 만 월평균소득 300 만 만 400 만 만 500 만 - 옷을잘입는것은내삶에서매우중요하다 패션에관한기사나잡지를즐겨본다 나는독특한디자인, 색상, 스타일의제품을선택하는편이다 [ 소득별의복관여도 ] 이상 나는다른사람들이입지않는옷을주로선호한다 나는패션제품을살때나의개성을중요시한다 나는연예인이입은패션제품을보면사고싶다 의복관심개성추구동조추구 나는유행하는제품을사는편이다 나는대부분의사람들이가진제품을보면사고싶다 만 미만 200 만 ~ 300 만 300 만 ~ 400 만 400 만 ~ 500 만 500 만 ~ 이상

13 13 소비자라이프스타일패션제품선택기준 2014 년대비패션제품선택기준들에대한관여도가전반적으로증가함 패션제품선택시디자인 / 스타일 (+3 점 ), 유행 (+2.6 점 ), 광고 (+2.3 점 ), 브랜드 (+2.1 점 ) 가상대적으로높은증가율을보임 품질을비롯하여색상, 가격, 소재등내재적속성들은작년과큰차이없지만점수가 70 점대로나타나소비자들이제품선택에중요시하는기준임을알수있음 소비자들은패션제품선택시광고와유행같은제품외재적속성보다품질, 색상, 가격등제품내재적속성을중시함 패션제품선택시품질 (75.3 점 ), 색상 (74.6 점 ), 가격 (73.9 점 ), 소재 (73.2 점 ), 디자인 / 스타일 (72.5 점 ) 이 70 점대로나타나소비자들이제품의내재적속성을중요한선택기준으로생각하는것을알수있음 ( 내재적속성 : 제품자체의물리적특성을변화시키지않고변화시킬수없는제품고유의특성으로색상, 디자인, 형태등 ) 제품의선택기준중광고 (62.1 점 ) 와브랜드 (68.8 점 ), 유행 (67.9 점 ) 등제품의외재적속성이꾸준히증가하는것으로볼때소비자들의제품선택시고려하는요인으로서중요성이증대되고있음 ( 외재적속성 : 제조업자에의해변할수있는제품의특성으로가격, 상표명등 ) [ 연도별패션제품선택기준 ] [ 패션제품선택기준 ] 디자인 / 스타일 72.5 소비자의복선택기준항목 2013년 2014년 2015년상반기하반기상반기하반기상반기 색상 74.6 디자인 / 스타일을중요시한다 가격 73.9 색상을중요시한다 가격을중요시한다 소재 73.2 소재를중요시한다 품질 75.3 품질을중요시한다 브랜드를중요시한다 브랜드 68.8 유행을중요시한다 광고를중요시한다 유행 광고 년상반기 14 년평균 13 년평균

14 패션제품선택기준 소비자라이프스타일 14 대부분의패션제품선택기준항목에대해여성이남성보다높은점수를나타냄 패션제품선택기준에서브랜드와품질은남성과여성에게거의유사한수준의중요성을가지는것으로나타남 패션제품선택기준에서남성과여성의차이가가장크게나타난항목은디자인 / 스타일 (+2.8 점 ), 색상 (+2.2 점 ) 으로나타남 20 대는다른연령대에비해디자인 / 스타일, 유행을중시하며, 가격과품질은연령대구별없이높게나타남 디자인 / 스타일과유행항목에서 20 대와 50 대이상과의차이 (7 점 ) 가가장크게나타나며, 연령대가낮을수록디자인 / 스타일, 유행을중요시함 패션제품속성중가격과품질의중요도와같은내재적속성은연령대구별없이유사한수준으로높은중요성을가지는것으로나타남 성별과연력을불문하고패션제품선택기준항목중품질에대한중요도가가장높게평가되었으며, 광고가가장중요도가낮은것으로나타남 소비자의복선택기준항목 [ 성별, 연령별패션제품선택기준 ] 성별 연령 남자여자 20 대 30 대 40 대 디자인 / 스타일을중요시한다 색상을중요시한다 가격을중요시한다 소재를중요시한다 품질을중요시한다 브랜드를중요시한다 유행을중요시한다 대이상 광고를중요시한다

15 15 소비자라이프스타일패션제품선택기준 지역을불문하고패션제품선택기준중내재적속성이외재적속성보다중요한기준이됨 소비자들은패션제품선택시내재적속성항목에대해평균 70 점이상의높은수준으로응답하였으며, 광고는평균 60 점으로가장낮은선택기준항목으로나타남 인천 / 경기, 서울지역사람들은다른지역에비해패션제품선택기준이높음 인천 / 경기지역의사람들이패션제품선택기준으로품질 (77.8 점 ), 소재 (75.6 점 ) 에서가장높은점수로나타나제품의내재적속성을중요시하는것을알수있음 서울지역사람들은디자인 / 스타일 (77.1 점 ), 색상 (78.0 점 ), 가격 (76.8 점 ) 항목에대해높은점수로응답하여개성추구성향이강한것을알수있음 대전 / 충청, 강원 / 제주지역의사람들은전반적인패션제품선택기준항목에대해낮은점수를보였으며, 특히브랜드, 유행, 광고와같은외재적특성에대해서는매우낮은중요도를보임 [ 지역별패션제품선택기준 ] 내재적 인천 / 경기 75.5 내재적 강원 / 제주 72.1 지역 외재적 69.9 외재적 58 소비자의복선택기준항목 서울 인천경기 대전충청 광주전라 대구경북 부산울산경남 강원제주 디자인 / 스타일을중요시한다 색상을중요시한다 가격을중요시한다 소재를중요시한다 품질을중요시한다 내재적외재적내재적외재적 서울 대전 / 충청 대구 / 경북내재적 72.4 외재적 65.6 부산 / 울산 / 경남내재적 73.6 브랜드를중요시한다 유행을중요시한다 광고를중요시한다 내재적외재적 광주 / 전라 외재적 69.0

16 패션제품선택기준 소비자라이프스타일 16 소득을불문하고패션제품선택기준중내재적속성이외재적속성보다중요한기준이됨 소비자들은패션제품선택시내재적속성항목에대해대부분의소득집단에서평균 70 점이상의높은수준으로응답하였음 모든소득집단은품질과소재를중요시하며이외항목에서는집단별로중요하게여기는패션제품선택기준이다름 월평균소득 원이상의고소득집단은다른소득집단보다디자인 / 스타일 (75.5 점 ), 브랜드 (73.1 점 ), 유행 (70.4 점 ) 을중요시하며다른소득집단에비해높은관여도를보임 월평균소득 만원의중간소득집단은대부분의항목에서가장높은수준으로응답하였으며, 전년과비교시유사한패턴임을알수있음 전반적으로제품선택기준에서내재적속성을우선시하며고소득집단은디자인 / 스타일, 색상등제품의디자인적요소를선호하며, 저소득집단은품질과가격, 소재를중요시함 소비자의복선택기준항목 [ 소득별패션제품선택기준 ] 200 만미만 200 만 만 월평균소득 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상 디자인 / 스타일을중요시한다 색상을중요시한다 디자인 / 스타일가격품질유행 색상소재브랜드광고 가격을중요시한다 소재를중요시한다 품질을중요시한다 브랜드를중요시한다 유행을중요시한다 광고를중요시한다 만 200 만 ~ 300 만 ~ 400 만 ~ 500 만 ~ 미만 300 만 400 만 500 만 이상

17 17 소비자라이프스타일패션제품정보원 2014 년비해모든부분에서의정보원활용정도가증가함 패션제품구매시정보출처항목에서쇼윈도, 매장디스플레이 (69.5 점 ) 의이용정도가가장높았고, 과거구매경험 (68.9 점 ) 과인적정보활용이뒤를이음 전년도에비해모든패션제품정보원의활용도가증가했으며, 인적정보원활용은여전히높은비중을차지하고있음 매스미디어를패션제품정보원으로서활용하는사람들이꾸준히증가하고있음 정보를주로연예인및유명인옷차림, 패션잡지, 인터넷광고를통해얻는다는소비자들이 3 년간큰폭으로상승함 백화점우편광고 (57.8 점 ) 를통한패션제품정보원으로서의활용도는다른정보원에비해가장낮은것으로나타남 [ 연도별패션제품정보원 ] [ 패션제품정보원 ] 2013년 2014년 2015년 패션제품구매시정보출처 상반기 하반기 상반기 하반기 상반기 광고 (TV, 라디오, 신문 ) 인터넷광고 백화점우편광고 패션잡지 타인옷차림 쇼윈도, 매장디스플레이 연예인, 유명인옷차림 과거구매경험 친구, 가족조언 판매원조언 광고 (TV, 라디오, 신문 ) 66.8 인터넷광고백화점우편광고패션잡지 타인옷차림쇼윈도, 매장디스플레이 연예인, 유명인옷차림 64.3 과거구매경험친구, 가족조언판매원조언 년상반기 14 년평균 13 년평균

18 패션제품정보원 소비자라이프스타일 18 패션제품구매시정보원을이용하는정도는대부분여성이높은것으로나타남 대부분의패션제품정보원의활용도는여성이높은것으로나타났으나, 판매원조언 (68.6 점 ) 항목에서만남성들의정보원이용정도가높게나타남 남성은과거구매경험 (68.9 점 ) 에서패션제품정보를가장많이얻으며, 여성은쇼윈도나매장디스플레이 (70 점 ) 에서정보를가장많이얻음 남성과여성의패션제품구매를위한정보활용도에서가장차이가큰정보원은패션잡지 (7 점 ) 와백화점우편광고 (6 점 ) 로나타남 연령층이낮을수록다양한방법으로패션제품에대한정보를획득함 연령이높아질수록친구, 가족조언및판매원조언과같은인적정보에의존하는경향이있는반면, 연령이낮아질수록매스미디어를활용하여정보를얻는비율이높은것으로나타남 20 대와 50 대이상의연령층에서이용하는정보원중활용비중의차이가큰정보원은인터넷광고 (16.3 점 ) 로, 이는 20 대가다른연령층에비해서어린나이부터인터넷을접하며자랐던영향이큰것으로추측됨 대부분의연령대에서백화점우편광고의활용도가가장낮은것으로나타남 패션제품구매시정보출처 [ 성별, 연령별패션제품정보원 ] 성별 연령 남자여자 20 대 30 대 40 대 광고 (TV, 라디오, 신문 ) 대이상 인터넷광고 백화점우편광고 패션잡지 타인옷차림 쇼윈도, 매장디스플레이 연예인, 유명인옷차림 과거구매경험 친구, 가족조언 판매원조언

19 19 소비자라이프스타일패션제품정보원 서울, 인천 / 경기지역사람들은대체적으로다양한방법을통해정보를획득함 서울, 인천 / 경기지역의사람들은패션제품구매시타지역에비해정보원에대한활용도가높은것으로나타남 강원 / 제주지역은다른지역에비해인적자원과과거구매경험을제외한모든정보원활용도가다른지역에비해서낮으며, 백화점우편광고와패션잡지는 30 점대로활용도가상당히낮은것으로나타남 대전 / 충청도지역을제외한모든지역에서는비인적정보보다인적정보를패션제품구매시정보원으로좀더많이사용하는것으로나타남. 특히강원 / 제주, 대구 / 경북, 광주 / 전라, 서울지역에서인적정보에대한의존도가비인적정보에비해상대적으로높음 비인적정보보다인적정보의활용도가높다는것은소비자가패션제품구매시실질적인구매경험에기반한정보에대한신뢰도가높음을알수있음 [ 지역별패션제품정보원 ] 패션제품구매시정보출처 서울 인천경기 대전충청 지역 광주전라 대구경북 부산울산경남 강원제주 비인적 인적 인천 / 경기 강원 / 제주비인적 43.6 인적 57.6 광고 (TV, 라디오, 신문 ) 인터넷광고 백화점우편광고 비인적 인적 서울 비인적 대구 / 경북 55.7 패션잡지 인적 65 타인옷차림 비인적 대전 / 충청 57.2 쇼윈도, 매장디스플레이 연예인, 유명인옷차림 인적 56.9 부산 / 울산 / 경남비인적 64.1 과거구매경험 광주 / 전라 인적 68.5 친구, 가족조언 비인적 58.4 판매원조언 인적 64

20 패션제품정보원 소비자라이프스타일 20 소득이높을수록패션제품구매시이용하는정보원이다양해지는것으로나타남 만원의소득집단이패션제품구매시다른소득집단들대비다양한정보원들의활용비율이높은것으로나타남 대부분의소득집단에서쇼윈도, 매장디스플레이를가장중요한정보원으로활용하고있는것으로나타났으며, 소득이증가할수록활용도가증가함 200 만원미만의저소득집단과 원이상의고소득집단간정보원활용도에있어가장큰차이를보이는것은백화점우편광고 (17.4 점 ) 로나타나는데, 이는패션제품구매장소의차이로도보여짐 월평균소득 만원이상의소득집단에서는대중매체를활용한광고에대한의존도가점점낮아지고직접쇼핑을다니며접할수있는쇼윈도, 매장디스플레이, 판매원조언에의한정보의존도가높아짐 [ 소득별패션제품정보원 ] 월평균소득 75 광고 (TV, 라디오, 신문 ) 백화점우편광고타인옷차림연예인, 유명인옷차림친구, 가족조언 인터넷광고패션잡지쇼윈도, 매장디스플레이과거구매경험판매원조언 패션제품구매시정보출처 200 만미만 200 만 만 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상 70 광고 (TV, 라디오, 신문 ) 인터넷광고 백화점우편광고 패션잡지 타인옷차림 쇼윈도, 매장디스플레이 연예인, 유명인옷차림 과거구매경험 친구, 가족조언 판매원조언 만 200 만 만 만 만 - 미만 300 만 400 만 500 만 이상

21 21 소비자라이프스타일패션제품온라인쇼핑행동 2015 년상반기에온라인쇼핑경험이있는소비자는 54.8% 로, 2013 년부터꾸준한증가세를보임 2015 년상반기의온라인쇼핑구매경험비율이여성 (59.1%) 이남성 (46.4%) 에비해높게나타남 연령대가낮을수록인터넷을통한패션제품구매율이높음 20 대와 30 대의인터넷쇼핑비율은 80% 이상으로매우높은수준이며, 40 대는 54%, 50 대는 30% 로현격히낮아짐 대전 / 충청지역이온라인을통한패션제품구매경험이가장높았으며, 부산 / 울산 / 경남지역이가장낮게나타남 서울, 인천 / 경기, 대전 / 충청지역이온라인을통한패션제품구매경험이 60% 이상으로다른지역에비해높게나타남 대구 / 경북, 광주 / 전라지역이 40% 대, 부산 / 울산 / 경남이 30% 대로나타나지역별로차이가나타나는것을확인할수있음 월평균소득과상관없이전반적으로온라인쇼핑을활용함 월평균소득 200 만원미만집단을제외한모든소득집단에서온라인으로패션제품을구매한경험이있는비율이절반이상이며, 그중에서도 300 만원이상 -400 만원미만집단이 60% 가까이나타나가장온라인구매경험이가장높은것으로보임 [ 성별, 연령별온라인쇼핑경험여부 ] [ 지역별, 소득별온라인쇼핑경험여부 ] 구분사례수구매한적있음구매한적없음 구분사례수구매한적있음구매한적없음 13년상반기 1, % 59.5% 13년하반기 1, % 64.8% 14년상반기 1, % 51.1% 거주지 서울 % 35.9% 인천 / 경기 % 39.2% 대전 / 충청 % 34.8% 광주 / 전라 % 53.8% 14 년하반기 1, % 46.3% 대구 / 경북 % 55.8% 성별 연령 15년상반기 1, % 45.2% 남성 % 53.7% 여성 % 40.9% 20대 % 13.9% 30대 % 19.5% 40대 % 45.8% 50대이상 % 69.9% 소득 부산 / 울산 / 경남 % 62.1% 강원 / 제주 % 48.9% 200만원미만 % 51.6% 200만원이상-300만원미만 % 46.7% 300만원이상-400만원미만 % 40.2% 400만원이상-500만원미만 % 44.9% 500만원이상-600만원미만 % 47.2% 600만원이상 % 47.7%

22 패션제품온라인쇼핑행동 소비자라이프스타일 년에비해소비자의온라인정보탐색행동은전반적으로증가했음 소비자의온라인쇼핑행동은 2014 년에비해전반적으로증가하였는데, 지속적으로증가하는추세로보여짐 신상품검색행동 (60.1%) 이가장많이이루어지고있으나, 새로운인터넷쇼핑몰에대한관심의증가비율 (+7.5%) 이가장크게나타남 여성이남성보다활발하게온라인쇼핑을하고있음 모든온라인정보탐색항목에서여성의점수가더높아, 온라인정보탐색행동에있어전반적으로여성들이남성들에비해더활발한것으로나타났으나성별차이가크지않음 연령대가낮을수록온라인쇼핑행동을많이함 모든항목에서연령대가낮아질수록온라인정보탐색행동이활발해지는것으로나타남 연령대와상관없이신상품검색행동이가장활발히일어나는정보탐색이며, 새로운인터넷쇼핑몰이알려지면즉시방문한다는행동은가장적게나타남 [ 성별, 연령별온라인쇼핑행동 ] 온라인정보탐색항목 2013 년 2014 년 2015 년성별연령 상반기하반기상반기하반기상반기남자여자 20 대 30 대 40 대 50 대이상 인터넷신상품검색에많은시간을투자한다 남보다앞서서인터넷쇼핑몰을이용한다 새로운인터넷쇼핑몰이알려지면즉시찾아간다

23 소비자라이프스타일패션제품온라인쇼핑행동 부산 / 울산 / 경남, 인천 / 경기지역사람들의온라인정보탐색행동이가장활발함 부산 / 울산 / 경남지역의경우, 앞서인터넷쇼핑경험에대한조사에서는온라인구매경험이있는사람이 37.9% 로가장낮게나타났지만, 온라인정보탐색과관련된모든항목에서는 63 점이상으로가장높은점수를나타냄.

23 23 소비자라이프스타일패션제품온라인쇼핑행동 부산 / 울산 / 경남, 인천 / 경기지역사람들의온라인정보탐색행동이가장활발함 부산 / 울산 / 경남지역의경우, 앞서인터넷쇼핑경험에대한조사에서는온라인구매경험이있는사람이 37.9% 로가장낮게나타났지만, 온라인정보탐색과관련된모든항목에서는 63 점이상으로가장높은점수를나타냄. 이는다른지역에비해역쇼루밍현상이많이나타난다고할수있음 부산 / 울산 / 경남지역을제외한모든지역에서는온라인정보탐색행동중신상품검색을인터넷으로많이하는것으로나타남. 모바일쇼핑행동결과또한모든지역에서모바일을구매보다정보검색에많이이용하는것으로나타남 이는온라인쇼핑환경을정보검색용도로가장많이활용하는것을알수있음 특히, 강원 / 제주지역과대전 / 충청지역은온라인정보탐색에관한모든항목에대해다른지역과비교하여낮은점수를보임 [ 지역별온라인쇼핑행동 ] 빠른방문빠른이용정보검색 인천 / 경기 강원 / 제주빠른방문 41 빠른이용 정보검색 온라인정보탐색항목 서울 인천경기 대전충청 지역 광주전라 대구경북 부산울산경남 인터넷신상품검색에많은시간을투자한다 남보다앞서서인터넷쇼핑몰을이용한다 새로운인터넷쇼핑몰이알려지면즉시찾아간다 강원제주 빠른방문빠른이용정보검색빠른방문빠른이용정보검색빠른방문 서울 대전 / 충청 광주 / 전라 53.1 대구 / 경북빠른방문 52 빠른이용 정보검색 부산 / 울산 / 경남빠른방문 빠른이용 정보검색 빠른이용 54.6 정보검색 61

24 패션제품온라인쇼핑행동 소비자라이프스타일 24 월평균소득 400 만원이상 -500 만원미만의소비자가활발한온라인정보탐색행동경향을보임 월평균소득 200 만원미만의소비자는다른소득집단에비해인터넷신상품검색에투자하는시간이많은것으로나타남 월평균소득 원이상의소비자집단은온라인정보탐색모든항목에서가장낮은점수를보이고있으며, 인터넷신상품검색에투자하는시간도적을뿐만아니라인터넷쇼핑몰이용률도다른소득집단에비해낮은것으로나타남. 이는앞의패션정보원조사한결과에서고소득집단의경우백화점잡지나오프라인매장디스플레이의활용비중이높았던점을고려하면일정소득이상이되면온라인보다오프라인쇼핑에대한선호가증가함을알수있음 새로운인터넷쇼핑몰이알려지면즉시찾아가는경우를소득별그래프로살펴보면역 U 자형태를나타냄. 이는월평균소득 300 만원이상 -400 만원미만, 400 만이상 -500 만원미만의중간소득집단이가장활발하게인터넷쇼핑몰을탐색하며새로운인터넷쇼핑몰에대한관심이높음을알수있음 인터넷신상품검색에많은시간을투자한다 남보다앞서서인터넷쇼핑몰을이용한다 새로운인터넷쇼핑몰이알려지면즉시찾아간다 [ 소득별온라인쇼핑행동 ] 65 월평균소득 60 온라인정보탐색항목 200 만미만 200 만 만 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상 55 인터넷신상품검색에많은시간을투자한다 남보다앞서서인터넷쇼핑몰을이용한다 새로운인터넷쇼핑몰이알려지면즉시찾아간다 만 200 만 만 만 만 - 미만 300 만 400 만 500 만 이상

25 25 소비자라이프스타일패션제품모바일쇼핑행동 응답자의 86.1%( 남성 88.3%, 여성 89.5%) 가모바일, 태블릿 PC 등스마트기기를보유하고있음 2013 년부터모바일기기보유율은꾸준히증가하고있으며, 2015 년상반기기준 89.1% 이상의높은수치를보임 한국정보통신진흥회통계자료에따르면 2014 년 12 월기준국내스마트폰보급률은 80.0% 로보고되었음 연령대가낮을수록스마트기기의보유율이높아짐 40 대이하의스마트기기보유율은 90% 이상이며, 20 대의스마트기기보유율은 95.0% 로가장높은것으로나타남 50 대이상연령대의스마트기기보유율도 2014 년대비 75.8% 81.9% 로증가세가두드러짐 소득이높아질수록스마트기기보유율이높아지는경향이있음 월평균소득 200 만원이상 ~ 300 만원미만, 200 만원미만소득집단의스마트기기보유율이각각 86.7%, 83.2% 로다른소득집단에비해서낮았지만이는스마트기기가고가라는점을고려하면상당히높은수치라고할수있음 [ 성별, 연령별모바일기기보유여부 ] [ 지역별, 소득별모바일기기보유여부 ] 구분사례수보유하고있음 보유하고있지않음 구분사례수구매한적있음 보유하고있지않음 13 년상반기 1, % 26.8% 서울 % 2.6% 13 년하반기 1, % 21.5% 14 년상반기 1, % 20.1% 14 년하반기 1, % 13.9% 거주지 인천 / 경기 % 4.7% 대전 / 충청 % 5.4% 광주 / 전라 % 45.3% 대구 / 경북 % 10.6% 15 년상반기 1, % 10.9% 부산 / 울산 / 경남 % 19.0% 성별 연령 남성 % 11.7% 여성 % 10.5% 20 대 % 5.0% 30 대 % 5.7% 40 대 % 8.4% 소득 강원 / 제주 % 0.0% 200 만원미만 % 16.8% 200 만원이상 -300 만원미만 % 13.3% 300 만원이상 -400 만원미만 % 9.6% 400 만원이상 -500 만원미만 % 10.9% 500 만원이상 -원미만 % 8.4% 50 대이상 % 18.1% 원이상 % 10.0%

26 패션제품모바일쇼핑행동 소비자라이프스타일 년에비해모바일을이용한정보탐색비율이증가함 2014 년하반기에비해모바일정보탐색에서모든항목의점수가높아짐 온라인정보탐색보다는모바일정보탐색행동에서성별, 연령대에서그룹별특성차이가더명확히나타나고있음. 스마트기기의경우인터넷보다대중화정도가낮아기기의수용과활용측면에있어서성별과, 연령대별특성이뚜렷하게나타남 모바일을통해패션스타일정보를얻는다는응답 (51.1 점 ) 이가장높았고, SNS 를통한상품정보공유 (48.8 점 ) 행동이가장낮은점수를기록하였으나 2014 년상반기대비증가 (+5 점 ) 정도가가장높게나타남 여성이남성보다모바일정보탐색행동이활발함 모바일정보탐색모든항목에서여성의점수가더높았으며, 특히남성에비해패션스타일정보를얻는다 (+8.1 점 ) 는응답이많았음 온라인정보탐색에서도모든항목의점수가여성이남성보다더높았으며, 모바일을이용한정보탐색에서는그격차가더크게나타남 연령이낮을수록패션제품쇼핑에있어모바일을잘활용하고있는것으로나타남 연령이낮아질수록모바일정보탐색의행동점수가높아지며, 50 대이상은모바일정보탐색의행동점수가현저히낮아짐 모든항목에서 20 대와 50 대이상은모바일정보탐색에있어큰격차를보이고있으며, 50 대이상의온라인정보탐색점수도낮았던점을고려하면 50 대이상을온라인으로끌어들이기위해서는스마트기기활용교육이필요함 모바일정보탐색항목 [ 성별, 연령별모바일쇼핑행동 ] 2013 년 2014 년 2015 년성별연령 상반기하반기상반기하반기상반기남자여자 20 대 30 대 40 대 모바일을통해패션스타일정보를얻는다 모바일을통해브랜드홈페이지에방문한다 모바일을통해패션제품을구매한다 모바일을통해쿠폰및판촉물을얻는다 대이상 모바일쇼핑어플리케이션에서고려하고있는상품을 SNS 를통 해친구와공유한다

27 27 소비자라이프스타일패션제품모바일쇼핑행동 인천 / 경기, 부산 / 울산 / 경남지역이다른지역에비해상대적으로높은모바일활용도를보임 인천 / 경기, 부산 / 울산 / 경남지역은모바일정보탐색에대한모든항목에서 50 점이상으로타지역에비해높은점수를보이고있으며, 모바일을통해패션스타일정보를얻기위한정보탐색행동을가장많이하는것으로나타남 강원 / 제주지역소비자들은모든항목에서 20~30 점대의낮은점수를기록하여, 다른지역에비해모바일을이용한정보탐색활용도가낮은것으로나타남 서울, 인천 / 경기, 대전 / 충청, 광주 / 전라지역은모바일을활용하여패션제품을구매하기보다는정보검색을더많이하는것으로나타남 강원 / 제주지역은유일하게모바일을이용한정보탐색보다구매에활용빈도가높게나타남 모바일정보탐색항목 [ 지역별모바일쇼핑행동 ] 서울 인천경기 대전충청 지역 광주전라 대구경북 부산울산경남 모바일을통해패션스타일정보를얻는다 모바일을통해브랜드홈페이지에방문한다 모바일을통해패션제품을구매한다 모바일을통해쿠폰및판촉물을얻는다 모바일쇼핑어플리케이션에서고려하고있는상품 을 SNS 를통해친구와공유한다 강원제주 인천 / 경기 구매 53.8 정보탐색 55.5 서울 구매 49.9 정보탐색 52.2 대전 / 충청 구매 43.3 정보탐색 43.4 광주 / 전라 구매 46.4 강원 / 제주 구매 32.7 정보탐색 30.1 대구 / 경북 구매 44.2 정보탐색 44.2 부산 / 울산 / 경남 구매 55.6 정보탐색 55.6 정보탐색 48.5

28 패션제품모바일쇼핑행동 소비자라이프스타일 28 소득별모바일쇼핑행동은 만원미만, 만원미만집단에서가장활발하게이루어짐 모든소득집단에서모바일기기를패션스타일정보탐색에가장많이활용하는것으로나타남 월평균소득 만원미만, 만원미만의중간소득집단이모든모바일정보탐색항목에서가장높은점수를보이며, 패션스타일정보를얻기위해모바일을이용하는비율이가장높은것으로나타남 월평균소득 원이상의고소득집단은다른소득집단에비해서모바일을통한패션제품구매비율이가장낮은것으로나타남 소득집단의패션제품모바일쇼핑행동시, 모바일을통해브랜드홈페이지를방문한다는항목을제외하고모든항목에서역 U 자형태를나타냄. 이는월평균소득 만원이상되면모바일을이용한정보검색빈도가감소하며, 앞선패션정보원조사의결과와마찬가지로고소득집단일수록직접쇼핑을하면서얻는정보를중요시함을알수있음 스타일정보획득 브랜드홈페이지방문 패션제품구매 구폰및판촉물획득 [ 소득별모바일쇼핑행동 ] 월평균소득 60 SNS 통해친구와공유 모바일정보탐색항목 200 만미만 200 만 만 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상 55 모바일을통해패션스타일정보를얻는다 모바일을통해브랜드홈페이지에방문한다 모바일을통해패션제품을구매한다 모바일을통해쿠폰및판촉물을얻는다 모바일쇼핑어플리케이션에서고려하고있는상품을 SNS 를통해친구와공유한다 만 200 만 만 만 만 - 미만 300 만 400 만 500 만 이상

29 29 소비자라이프스타일윤리적패션소비행동 2014 년에비해패션제품의윤리적패션소비행동이전반적으로중요하게인식되고있음 2014 년에비해모든항목에서점수가증가하여, 윤리적패션소비행동에대한인식수준이높아지고있는것으로나타남 2014 년하반기에비해패션소비단계중구매단계에서의증가비중이가장높으며, 계획구매항목 (+4.4 점 ) 이가장큰폭으로증가하였음 패션소비단계중, 사용단계에서윤리적패션소비행동이가장잘일어나고있음 윤리적패션소비행동중, 사용단계의세문항에서모두 60 점이상의점수를기록했으며, 세탁관련문항에서는모두 69 점이상의높은점수를보임 구매단계의중고의류구매 (43.6 점 ) 와처분단계의교환및판매 (48.5 점 ) 행동이 40 점대로다른항목에비해활성화되어있지않으나, 꾸준한증가추세보임 처분단계에서분리수거가가장활발하게일어나고있음. 이는정부와지방자치단체에서의복분리수거를위한인프라를구축하고, 여러매체를통한홍보활동으로인해가능한결과로보여짐 그러므로중고의류나친환경제품구매행동이대중화되기위해서는리테일러의인프라구축을위한노력이필요함 구매 사용 처분 [ 윤리적패션소비행동 ] [ 연도별윤리적패션소비행동 ] 윤리적패션소비행동항목 2013년 2014년 2015년상반기하반기상반기하반기상반기 계획을세워꼭필요한옷만구매한다 친환경제품을선택하여구매한다 유행보다내구성을고려하여구매한다 중고의류를구매한다 한번구매한의복은다기능으로사용한다 세탁시세제를과다사용하지않도록노력한다 세탁물을모아서한번에세탁하는편이다 의복을수선및재사용하는편이다 의복처분시교환이나판매를한다 의복처분시기증한다 의복처분시분리수거를한다 계획구매 친환경제품구매 62.2 내구성고려구매 중고의류구매 43.6 다기능사용 63.6 세제적게사용 세탁물한번에세탁 의복수선및재사용 60.0 의복교환및판매 48.5 의복기증 52.2 의복분리수거 15년상반기 14년평균 13년평균

30 윤리적패션소비행동 소비자라이프스타일 30 여성이남성에비해윤리적패션소비행동비율이소폭더높은것으로나타남 유행보다내구성을고려하여구매한다는항목을제외한모든항목에서여성이남성보다윤리적패션소비행동을하는것으로조사되나성별차이는크지않음 윤리적패션소비행동에서남성과여성집단간차이는 2 점내로유사하나, 분리수거에있어 3.7 점의가장높은점수차로여성의윤리적행동비율이높게나타남 연령이높아질수록윤리적패션소비행동비율이높아지는경향이있음 연령이증가할수록계획을세워옷을구매하는경향이증가함 20 대는수선, 재사용기증등처분시윤리적측면을고려하지않음. 그러나사용과정에서의윤리적패션소비행동에서는다른연령과비교해서큰차이가없었음 30~40 대는친환경제품구매, 중고의류구매, 의복처분시교환이나판매하는윤리적패션소비행동을다른연령집단에비해서활발히하는것으로나타남 50 대는구매와사용과정에서다른연령에비해가장높은윤리적패션소비행동경향을보이며대부분의문항에서 60 점이상의높은점수를나타냄 [ 성별, 연령별윤리적쇼핑행동 ] 구매 사용 처분 윤리적패션소비행동항목 성별 연령 남자여자 20 대 30 대 40 대 계획을세워꼭필요한옷만구매한다 친환경제품을선택하여구매한다 유행보다내구성을고려하여구매한다 중고의류를구매한다 한번구매한의복은다기능으로사용한다 세탁시세제를과다사용하지않도록노력한다 세탁물을모아서한번에세탁하는편이다 의복을수선및재사용하는편이다 의복처분시교환이나판매를한다 의복처분시기증한다 의복처분시분리수거를한다 대이상

31 31 소비자라이프스타일윤리적패션소비행동 서울, 인천 / 경기지역에서윤리적패션소비행동이활발하게이뤄지고있음 대구 / 경북, 강원 / 제주지역은다른지역들에비해윤리적패션소비행동이상대적으로낮게이루어지고있음 강원 / 제주지역은다른지역에비해전반적으로낮은점수를기록했으나, 의복처리시분리수거는 75.6 점으로다른지역에비해가장활발하게이루어지고있음 윤리적패션소비행동중, 의복처분시분리수거행동이 2014 년에이어 2015 년에도전반적인편차가적다는것을알수있음 모든지역에걸쳐사용단계에서윤리적패션소비행동이가장활발하게이루어지고있음. 이러한결과는구매단계나처분단계보다쉽게수행할수있고, 환경오염에대한인식이교육을통해이루어져왔기때문에세탁관련점수가높게나타난다고생각됨 구매와처분과정에서도소비자의편리성을기반으로한플랫폼이갖춰지면윤리적패션소비행동이활발하게이뤄질것으로기대됨 [ 지역별윤리적패션소비행동 ] 윤리적패션소비행동항목 서울 인천경기 대전충청 지역 광주전라 대구경북 부산울산경남 강원제주 처분 사용 구매 인천 / 경기 강원 / 제주처분 사용 구매 구매 계획을세워꼭필요한옷만구매한다 친환경제품을선택하여구매한다 유행보다내구성을고려하여구매한다 중고의류를구매한다 처분사용구매 서울 처분 사용 대구 / 경북 사용 한번구매한의복은다기능으로사용한다 세탁시세제를과다사용하지않도록노력한다 세탁물을모아서한번에세탁하는편이다 처분사용구매 대전 / 충청 구매 44.2 부산 / 울산 / 경남처분 60.3 처분 의복을수선및재사용하는편이다 의복처분시교환이나판매를한다 의복처분시기증한다 의복처분시분리수거를한다 처분사용구매 광주 / 전라 사용 구매

32 윤리적패션소비행동 소비자라이프스타일 32 월평균소득 만원미만집단에서패션소비행동을가장많이하는것으로나타남 월평균소득 200 만원미만의집단에서는다른집단에비해전반적으로윤리적패션소비행동이낮게나타남 월평균소득 원이상고소득집단은의복처분단계에서교환이나판매 (46 점 ) 의비중이다른집단에비해가장낮은것으로나타난반면, 의복처분시기증과분리수거를다른소득집단에비해서가장활발하게하는것으로나타남 의복사용단계에서세탁과관련된항목과처분단계에서의분리수거항목에서는모든소득집단에서 67 점이상으로높은점수를나타내며패션소비행동중세탁과분리수거에대한윤리적인식이가장높은것으로보여짐 [ 소득별윤리적패션소비행동 ] 월평균소득 구매사용처분 윤리적패션소비행동항목 200 만미만 200 만 만 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상 80 구매 계획을세워꼭필요한옷만구매한다 친환경제품을선택하여구매한다 유행보다내구성을고려하여구매한다 중고의류를구매한다 한번구매한의복은다기능으로사용한다 사용 세탁시세제를과다사용하지않도록노력한다 세탁물을모아서한번에세탁하는편이다 처분 의복을수선및재사용하는편이다 의복처분시교환이나판매를한다 의복처분시기증한다 의복처분시분리수거를한다 만 미만 200 만 만 300 만 만 400 만 만 500 만 - 이상

소비자라이프스타일조사 조사방법및설계 2 전국 16 개도시소비자를대상으로소비자라이프스타일조사 전국 20 세이상가구주또는배우자 1,100 명을대상으로마크로밀엠브레인 (Macromillembrain) 에의해시행되었음 상반기시행하였던조사의데이터 (1,100 명 ) 와합쳐총 2

2015 패션시장규모조사 Part 1. 소비자조사 한국패션산업연구원컨소시엄 서울대학교, 트렌드랩 506, 마크로밀엠브레인 소비자라이프스타일조사 조사방법및설계 2 전국 16 개도시소비자를대상으로소비자라이프스타일조사 전국 20 세이상가구주또는배우자 1,100 명을대상으로마크로밀엠브레인 (Macromillembrain) 에의해시행되었음 상반기시행하였던조사의데이터