PowerPoint 프레젠테이션

Size: px

Start display at page:

Download "PowerPoint 프레젠테이션"

산호 제갈
5 years ago
Views:

1 디지털미디어플래닝에 대한이해

2 INTRO 01 시장구조및프로세스의이해 02 주요광고상품의이해 03 주요광고용어의이해 04 주요디지털미디어의이해 05 변화하는광고-미디어생태계 메조미디어와미래

3 Digital Everywhere! 소비자환경속디지털미디어커버리지는확장중 Smart TV Smart Phone Smart Phone IPTV / DCATV IPTV / DCATV IPTV / DCATV DOOH DOOH DOOH DOOH Internet (PC) Internet (PC) Internet (PC) Internet (PC) Internet (PC) 1990 년초반 2018 년

4 환경변화에따라이용행태도변화, 디지털은 TV 를뛰어넘는필수매체로자리잡음 평소자주접하는매체 (1 순위 ) 매체이용증가수치 ( 최근 1 년기준 ) 64% 72% 34% 24% 2% 5% 디지털매체 TV& 라디오인쇄매체 디지털매체 TV& 라디오인쇄매체 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털광고 & 미디어이용행태리서치

5 2016 년을기점으로디지털광고비가 TV 광고비를역전 TV vs 디지털광고비 TV 디지털 ( 단위 : 억 ) 46,840 41,852 44,604 41,545 44,209 41,053 41,415 41,541 34,277 30, (e) 2018(e) * 출처 : KOBACO, 2017 방송통신광고비조사,

6 모바일광고비는가파르게증가하며디지털광고시장을견인하고있음 PC vs 모바일광고비 ( 단위 : 억 ) PC 모바일 21,410 20,533 25,444 21,730 21,71322,496 21,396 19,815 9,099 13, (e) 2018(e) * 출처 : KOBACO, 2017 방송통신광고비조사,

7 디지털미디어커버리지의확장 / 모바일중심으로미디어이용행태변화 / 전통매체광고비의디지털전환광고시장의대세는디지털

8 01 시장구조및프로세스의이해

9 ! Digital Media Rep.? Representative ( 대리인 ) : 디지털매체사와광고주사이에서광고에관한전반적인업무를대행해주는서비스제공업체 미디어운영 / 전략전문대행업체

10 디지털광고집행프로세스 광고주광고대행사 Media Rep. Media 소비자 종합, 온라인, 키워드, 마케팅, 홍보등 Creative Strategy Media Strategy 소비자접점 광고기획 / 제작프로모션기획 / 실행마케팅컨설팅등 미디어플래닝미디어버잉미디어세일즈광고운영광고효과측정 상품개발및세일즈광고운영

11 미디어렙시장의주요플레이어 사업영역 메조미디어 나스미디어 인크로스 DMC 미디어 메이블 M2 디지털 크로스미디어 인터넷 온라인 모바일 옥외광고 ( 디지털사이니지 ) 방송 IPTV CATV 비고 방송 + 디지털 + OOH 3 사통합제안가능 KT 계열사로올레 KT IPTV 독점판매 전문리포트서비스운영 각렙사공식홈페이지참조

12 미디어플래닝프로세스 제안전제안컨펌운영종료 Fact data ( 경쟁사, 광고주현황 ) 타겟자료 매체자료 집행사례 매체기획 매체믹스 결과예측 IO 스케줄 게재리포트 미디어리포트 ( 일일, 주간, 월간 ) 모니터링 최종리포트 ( 집행효과측정, 향후제언 )

13 미디어플래닝프로세스 1 제안전 광고주와경쟁사의온라인광고현황및시장현황트렌드보고 광고주업종트렌드 타겟행태분석 매체현황및영향력 캠페인진행사례

14 미디어플래닝프로세스 2 제안 광고주 RFP 에따른세가지제안형태 Media Mix Strategy Proposal Full Proposal 광고주미디어 RFP

15 미디어플래닝프로세스 2 제안 - Media Mix 다양한매체안을제안하여그중효율이예상되는미디어믹스선택 믹스 1 안 - 네이버 1 억원 믹스 2 안 - 네이버 + 버티컬매체 1 억원 믹스포함내용 a. 집행매체 b. 매체별예산 & 기간 c. 집행할광고상품 d. 광고노출량 e. 광고예상클릭량 f. 비용대비예상효율

16 미디어플래닝프로세스 2 제안 - Strategy Proposal 매체전략및선정근거를미디어믹스를포함하여제안 제안포함내용 a. 매체전략 b. 매체선정근거 c. 매체별예산배분 d. Media Mix e. 광고게재지면 f. 집행매체트래픽

17 미디어플래닝프로세스 2 제안 - Full Proposal 광고주, 경쟁사, 시장현황에따른다양한매체전략구성제안 제안포함내용 a. 광고주, 경쟁사, 시장현황분석 b. 매체전략 c. 매체선정근거 d. 매체별예산배분 e. Media Mix f. 광고게재지면 g. 집행매체트래픽

18 미디어플래닝프로세스 3 컨펌 - IO 집행확정후광고주의최종적인구매의사확인및광고집행을요청하는과정으로대행사와미디어렙사, 매체사와미디어렙사의 IO 체결 대행사 미디어렙사 매체 Insertion Order (IO) 란? 1. 대행사 IO 제안된매체안으로매체별광고인벤토리를구매했다는상호간의계약서 2. 매체별 IO 매체에서지정된양식을대부분활용하며, 매체별로해당지면을구매했다는계약서

19 미디어플래닝프로세스 3 컨펌 - 제작가이드및스케줄 소재제작을위해제작가이드및부킹완료된스케줄전달 광고제작가이드 매체스케줄확정

20 미디어플래닝프로세스 4 운영 - 게재보고 광고노출지면보고시랜딩및소재퀄리티확인 게재보고시확인내용 a. 소재이상유무확인 b. 소재클릭시광고주페이지이동여부 c. 광고지면캡쳐

21 미디어플래닝프로세스 4 운영 - 리포트 라이브된광고의매체 / 지면별노출달성률및반응율에대한일일, 주간, 월간리포트제공 일일리포트 매체 / 지면별노출달성률 ( 일별노출수 ) 기간달성률에비례 매체 / 지면별반응률 반응률이낮은지면에대한대응 (Creative, 지면변경 ) 주간 / 월간리포트 매체 / 지면별요일에따른결과분석 캠페인주차별결과분석

22 미디어플래닝프로세스 5 종료 - 최종리포트 집행종료후전체적인집행결과리포트

23 02 주요광고상품의이해

24 1 배너광고 가장대표적인광고형태로화면의지정된위치에서보여지는광고 최근에는주목도를높이기위해애니메이션효과, 영상팝업등다양한방법이시도되고있음

25 2 검색광고 포털에서검색어입력시검색결과페이지에노출되는유형 클릭하여사용자가방문한경우에만광고비를지불

26 3 동영상광고 동영상서비스이용증가로가파른성장세를이어가고있는광고 영상콘텐츠재생전노출되어주목도가높음 ( 프리롤광고 )

27 4 네이티브광고 콘텐츠, 서비스에자연스럽게녹아들어유저에게거부감없이노출되는광고 기사광고 / 피드광고 / 바이럴영상등유형에따라다양한형태를보이고있음

28 5 리워드광고 광고를보고감상, 다운로드, 실행했을때현금이나게임아이템등으로보상 리워드없이유저가원하는광고에참여했을때과금되는 논리워드광고 가진성유저를확보할수있다는면에서최근각광받고있음

29 6 이모티콘광고 브랜드심볼또는캐릭터를이모티콘으로제작하여홍보하는형태 SNS, 메시징기반서비스에서주로활용이가능

30 7 앱푸시광고 모바일푸시알람 사전동의를받은유저에게광고정보를발송할수있는유형 불특정다수를대상으로했던문자메시지광고의대체안으로활용가능하며, 발송결과값을알수있음

31 8 브랜디드콘텐츠 브랜드가주체적으로만들어낸콘텐츠로브랜드를자연스럽게홍보할수있음 웹툰, 웹드라마를비롯해다양한포맷으로기획 / 제작이가능

32 appendix. 모바일디스플레이광고의세부유형 Standard Banner Large Banner Medium Rectangle Banner Sponsored Content (Native) Pre-Roll Video Ads Double Banner Large Banner (Direct Response Template) Interstitial Banner Subscription Banner Interstitial Video Ads * 출처 : Apple Advertising Platforms Specifications, 2017

33 03 주요광고용어의이해

34 과금유형 CPM (Cost per Mille) 광고 1,000 번노출시과금되는방식으로브랜딩광고에효과적이며, 가장기본적인과금형태

35 과금유형 CPV (Cost per View) 동영상시청을완료한경우과금되는방식으로 5 초후 / 15 초강제노출등플랫폼별과금방식상이 15 초광고시청완료후, 자동으로영상재생시과금 ( 단, 광고시청도중이탈시과금되지않음 )

36 과금유형 CPC (Cost per Click) 광고클릭시과금되는방식으로실시간입찰방식에서주로택하고있는형태 광고클릭으로랜딩페이지이동시과금

37 과금유형 CPA (Cost per Action) 특정액션을했을경우과금 CPI (Cost per Install) 앱설치를한경우과금 CPE (Cost per Engagement) 앱설치후실제앱을실행한경우과금

38 디지털마케팅관련용어 reach impression 예시 한사람이동일한광고를 3 번봤다면? 도달은 +1 노출은 +3

39 디지털마케팅관련용어 타겟팅 (targeting) 지역, 성별, 나이와같은분류값을기준으로원하는유저에게만광고를노출할수있는방법 리타겟팅 (re-targeting) 광고주의웹사이트또는특정페이지를방문한경험이있는고객에게다시광고를보여주는방법

40 디지털마케팅관련용어 프로그래매틱바잉 비딩알고리즘을통해자동으로거래할수있는광고거래방식 광고주 광고지면구매 광고플랫폼 광고지면판매 매체사 이과정은실시간으로이루어지며, 이를 RTB(Real Time Bidding) 방식이라고함

41 04 주요디지털미디어의이해

42 시장내주요매체및유형 네트워크 광고 논리워드 광고 성과형인플루언서플랫폼 콘텐츠디스커버리플랫폼 리치미디어 광고

43 압도적인트래픽을자랑하는 No.1 포털미디어 ( 국내인터넷인구의 90% 가사용 ) 각서비스별로다양한광고상품을보유 ( 배너, 동영상, 검색등 ) 브랜딩, 세일즈등캠페인목적을중심으로구매할것을추천 도달극대화목적시특정타겟대상노출목적시키워드광고연계목적시 타임보드 집행추천 네이버초기면의대표상품으로, 1 시간독점노출가능한프리미엄배너 서브지면 집행추천 ( 연예, 스포츠, 금융등 ) 타겟의세부적인관심사에따라특정지면에만선택노출가능 서칭뷰 집행추천 사용자가특정키워드로검색시, 키워드 set 을구매한광고주의영상노출

44 오디언스기반광고플랫폼 카카오모먼트 를출시 (2017년 4Q) 인벤토리판매방식 카카오유저들의개별행동패턴을분석해개인화된광고노출로변화 배너, 네이티브, 동영상등다양한소재를다음, 카카오톡, 카카오스토리, 카카오제휴네트워크에전략적노출가능 카카오보유미디어에노출 배너 / 네이티브 / 동영상등다양한소재노출가능 다음 (PC & Mobile) 카카오톡 카카오스토리

45 유튜브에없는방송사프리미엄클립컨텐츠에광고를노출할수있는플랫폼 네이버 TV, 카카오 TV, 곰 TV 를비롯해컨텐츠소비가활발한미디어에통합적으로노출 프리미엄컨텐츠독점제공 노출미디어 네이버 TV 카카오 TV 곰 TV SMR Members ( 티빙, POOQ, DCATV 등 13 개플랫폼 ) 다양한콘텐츠중원하는콘텐츠에만타겟팅이가능 콘텐츠를활용한다양한캠페인전략수립가능

46 페이스북은유저들의자발적확산을통해다른매체보다콘텐츠소비가빠른편 피드상의콘텐츠와동일한형태로노출되어광고거부감이낮음 다른매체대비유저의참여 ( 좋아요, 댓글, 공유등 ) 비중이높아브랜디드콘텐츠노출에주로활용 브랜디드컨텐츠노출미디어로활용 * Dingo 이슬라이브 / 블랙몬스터다운펌제품홍보사례

47 높은트래픽과타겟커버리지가가장넓은 No.1 동영상매체 안정적인노출이가능한 예약형 과유저가광고에반응한경우에만과금되는 경매형 상품으로구분됨 동일영역이지만목적에따라두가지옵션중선택가능! 1 예약형 - 노출우선 - 고정된단가를기반으로안정적도달확보에용이 2 경매형 강력한효율기반, 선호도가월등히높음 - 효율우선 - 시청자가광고에반응한경우에만과금 (30 초이상시청시 )

48 네트워크광고 네트워크광고란광고플랫폼을활용해제휴된매체에광고를노출할수있는형태를의미 제휴매체들에동시다발적으로노출할수있어, 지면구매에소요되는시간과비용을절감할수있음 타겟팅을비롯해광고효율을높일수있는다양한옵션을플랫폼에서활용가능 대표적인네트워크광고매체 매체명 MAN PLUS GDN 인터웍스 타겟팅게이츠 제휴매체수 - 약 1만개 - 약 200만개 ( 글로벌 ) - 약 70개 ( 언론사중심 ) - 언론매체약 1천개 - 블로그약 1만개 - 포털 ( 네이트, 줌등 ) 특징 - 국내 3,500 만유저데이터를활용할수있는환경마련 (DMP DataMax 보유 ) - 구글의네트워크플랫폼 - 매체커버리지가가장높음 - GA/ 유튜브캠페인과연계가능 - 국내최대언론매체네트워크 - 언론매체기사내동영상상품보유 - 직접제휴매체 70% 이상 - 매체의프리미엄영역인상단위치비중 70%

49 논리워드광고 보상없이설치를유도하는 ncpi 방식으로, 실제관심유저가설치했을시에만과금되는형태 단가가비싸지만진성유저확보가가능해, 광고후앱이용량감소가적다는장점이있음 인위적인부정인스톨을유발하는 AD Fraud 추적 / 방지솔루션을함께활용하는추세 대표미디어 : 애드스크린, 앱리프트, 유니티애즈 다양한루트로앱설치유도광고노출 ( 모바일앱 / SNS / 블로그 / 카페등에노출 ) 광고에노출된유저가관심을가지고설치시과금

철저히성과를기반으로하는홍보활동으로진정한네이티브 / 바이럴광고로각광받는중 대표미디어 : 애드픽, 스마트포스팅,

50 성과형인플루언서플랫폼 다양한홍보채널에서인플루언서들이광고주의제품 / 서비스를자연스럽게홍보하고광고비를받는플랫폼 인플루언서가생성한콘텐츠를보고유저가반응했을경우에만과금되는효율적인방식 ( 클릭, 설치, 재생등 ) 철저히성과를기반으로하는홍보활동으로진정한네이티브 / 바이럴광고로각광받는중 대표미디어 : 애드픽, 스마트포스팅, 텐핑 블로그 인터넷카페 SNS 커뮤니티 페이스북페이지 지식인 >> 인플루언서가활동하는다양한채널에노출 기존바이럴광고영역을모두커버가능!

콘텐츠디스커버리플랫폼 사용자의콘텐츠소비패턴, 소셜미디어활동등을분석해콘텐츠를노출해주는콘텐츠추천서비스 집중도가높은기사추천영역에일반콘텐츠와동일한형태로광고를노출 깔끔한 UI와관심사분석을기반으로, 광고효율이떨어지는기존배너광고의새로운대안으로자리잡고있음 대표미디어 :

51 콘텐츠디스커버리플랫폼 사용자의콘텐츠소비패턴, 소셜미디어활동등을분석해콘텐츠를노출해주는콘텐츠추천서비스 집중도가높은기사추천영역에일반콘텐츠와동일한형태로광고를노출 깔끔한 UI와관심사분석을기반으로, 광고효율이떨어지는기존배너광고의새로운대안으로자리잡고있음 대표미디어 : 타불라, 데이블, 포핀 콘텐츠디스커버리광고의강점 ( 배너, 키워드대비 ) 배너키워드콘텐츠디스커버리 일반적으로인벤토리기반노출 광고효율이낮은편 유저스스로관심있는분야에한해서만검색 경쟁심화로입찰단가높음 관심이있어할독자에게광고를제안 일반콘텐츠와함께노출되어주목도가높음

52 리치미디어광고 인터랙션요소가가미된독특한 UI로유저의자발적인리액션을이끌어낼수있는광고유형 유저인터랙션이비교적편리한모바일디바이스를중심으로상품이출시되어있음 스토리를기반으로한창의적인소재제작이가능해이미지배너대비높은광고효율을보이는편 대표미디어 : 스노우, U.READY, 갭핑 애니메이션효과적용 배너반응유도 카메라얼굴인식기술활용

53 05 변화하는광고 - 미디어생태계

54 05 변화하는광고 - 미디어생태계 1 시장의변화

55 종합광고대행사디지털광고비중지속증가디지털 / 퍼포먼스조직등의세팅으로더욱증가할것으로예상 주요종합광고대행사의디지털비중 (2015 vs. 2017) 제일기획 이노션월드와이드 HS애드 10% 18% 29% 19% 20% 2% 13% 6% 19% 대홍기획 SM C&C ( 구 SK 플래닛 ) 5% 4% 18% 11% 13% 7% 주요종합광고대행사의디지털광고비중증가율 8.6%

56 기존영역을탈피하는디지털기업들의움직임활발기확보역량을기반으로, 사업영역의확대 주요디지털전문기업들의사업영역확대 디지털 TV 미디어렙 방송 OOH 검색 영상 애드쿠아 이노레드 차이커뮤니케이션 메조미디어 나스미디어 이엠넷 엠포스

57 미디어환경변화에따른 Value Chain 단순화로수익구조및광고시스템의변화 (* 셀프서브시스템전환, DSP, 퍼포먼스강화등 ) 미디어환경변화에따른광고집행프로세스변화 과거 광고주대행사미디어렙사미디어 소비자 대행사 새로운형태의에이전시 광고노출 현재 광고주 미디어 미디어렙사

58 디지털시장확대에따른다양한형태의전문조직및자회사설립 경계모호, 경쟁심화 분야별세분화된전문조직의출범 미디어특화에이전시 퍼포먼스 / 디지털에이전시 데이터랩. 업 넥스트미디어그룹 퍼포먼스바이 TBWA 디메이트커뮤니케이션즈 오디언스기반의플래닝및데이터중심마케팅서비스제공 퓨쳐스트림네트웍스자회사 애드테크솔루션기반의온 / 오프라인미디어에이전시서비스제공 TBWA & 웰컴금융그룹제휴를통해퍼포먼스마케팅사업으로사업분야확장 메이트커뮤니케이션즈에서디지털 &IMC 캠페인위해투자설립

60 디지털광고비중증가 / 사업영역확대 / 수익구조및광고시스템변화 / 디지털전문조직및자회사설립 시장변화에적응하기위한 전례없는구조변화와경쟁격화

61 05 변화하는광고 - 미디어생태계 2 미디어의변화

62 네이버, 모바일메인전면개편

클릭스종료 2018 12 마이다스종료예정 카카오전상품 모먼트 판매 마이다스, 클릭스 지면구매중심

63 카카오, 광고시스템전면개편 카카오의방대한유저데이터를기반으로한퍼포먼스형플랫폼 카카오모먼트 출시 제안 - 세팅 - 운영 - 최적화까지직접운영하는플랫폼으로마케터의운영역량이중요해짐 / 20 모먼트 OBT 클릭스종료 마이다스종료예정 카카오전상품 모먼트 판매 마이다스, 클릭스 지면구매중심 상품유형에따라이원화된플랫폼 카카오모먼트 고도화된타겟팅기반의오디언스구매방식 셀프서브 (Self-Serve), 통합플랫폼으로변화

64 페이스북, AR 기술접목을통한쇼핑시장공략 증강현실기술을활용해제품을시착해볼수있는 AR 쇼핑 공개 흥미유발및매장에가지않아도경험, 구매까지가능하도록편의성제공 페이스북 AR 광고플랫폼을이용한패션브랜드마이클코어스광고

영화광고재생시, 근처영화관의정보제공및예약까지가능한상품 상품소개 6 초미만의 Skip 불가한짧은동영상광고

65 유튜브, 퍼포먼스강화전망 기존광고형태에 내용더보기, 구매 영역등을추가한상품을출시해시청자의액션과전환유도기대 기존영상소재를 6 초로자동변환시켜주는 범퍼머신 기능을통해, 범퍼애드는 2018 년에이어 유튜브대표상품으로입지강화전망 인스트림애드 범퍼애드 상품소개 영화광고재생시, 근처영화관의정보제공및예약까지가능한상품 상품소개 6 초미만의 Skip 불가한짧은동영상광고 짧지만명확한브랜딩수단으로자리잡은대표상품 특장점 테스트결과, 3.5% 의클릭률, 광고회상도 2.3 배증가 특장점 구글에서제공하는 범퍼머신 을통해광고의핵심장면만으로구성하여소재제작가능

66 AI 를활용한기능적용 / 데이터를활용한퍼포먼스강화 / 자동화기능출시 & 강화 미디어변화의중심은 TECH

67 메조미디어와미래

68 메조미디어사업영역 NO.1 Digital Marketing Solution Company 디지털미디어판매대행및통합미디어광고서비스, 자체보유한디지털광고플랫폼및애드네트워크등을통한디지털마케팅전반에걸친전문화된서비스제공 Broadcasting - PPL - Global MCN - [DIA TV] - CREATIVE & CONTENT STRATEGY & PLANNING - Online - Mobile - N-screen - DOOH Consumer Report - Trend Report - [Insight M] - TREND RESEARCH MEDIA & PLATFORM - 포털, 동영상, SNS - AD Network - S-PLUS - Global [CIM : 온오프통합효과측정 ]- [TIBUZZ : 소셜분석 ]- MEASURE & ANALYZE PERFORMANCE OPTIMIZE - Solution Consulting ORACLE DMP Google Firebase / Analytics Adobe Analytics - Programmatic Buying

디지털트렌드키워드로보는, 메조미디어 Ad Tech Contents Integration 새로운광고플랫폼으로 모바일 급부상 빅데이터와인공지능기술발달로고객맞춤형광고가가능 모바일동영상소비량의증가 디지털플랫폼에맞는전용콘텐츠제작 브랜디드콘텐츠활용의증대

69 디지털트렌드키워드로보는, 메조미디어 Ad Tech Contents Integration 새로운광고플랫폼으로 모바일 급부상 빅데이터와인공지능기술발달로고객맞춤형광고가가능 모바일동영상소비량의증가 디지털플랫폼에맞는전용콘텐츠제작 브랜디드콘텐츠활용의증대 디지털생태계內사업영역경계가없어짐종합광고대행사의디지털에이전시인수합병국내대기업과디지털회사들의인수미디어렙과미디어에이전시의역할혼재 > > > 모바일플랫폼전문사업자 구글 / 페이스북전담조직세팅 DMP 기반 DATA 마케팅조직 모바일 Video 네트워크플랫폼 CJ ENM 콘텐츠활용 CJ ENM 통합광고 국내광고대행조직 글로벌미디어전담조직

70 구글 / 페이스북퍼포먼스전담조직 Ad Tech 업계최고수준의 규모 와캠페인 운영전문성 을동시에보유하고있는구글 - 페이스북전담조직 전사퍼포먼스미디어전략수립리드및역량강화

메조미디어독립형 DMP, Ad Tech 오디언스데이터관리플랫폼활용을통한강력한 Data-Driven Marketing

In Added Function Data Out 국내외최대오디언스데이터보유 MEZZOMEDIA DMP AD

국내최대모바일애드네트워크, 3,500 만오디언스데이터 500 개카테고리분류 3 rd -party Data 데이터수집

Optimizer 30 개이상글로벌 Data Providers 50 억오디언스데이터 4 만개이상카테고리분류

71 메조미디어독립형 DMP, Ad Tech 오디언스데이터관리플랫폼활용을통한강력한 Data-Driven Marketing 구현 글로벌시장점유율 1 위 DMP 업체오라클과제휴, 오디언스데이터기반의광고집행과최적화를통해 ROI 개선 Data In Added Function Data Out 국내외최대오디언스데이터보유 MEZZOMEDIA DMP AD Network / DSP 1 st -party Data 데이터활용전문성 Programmatic 광고송출 국내최대모바일애드네트워크, 3,500 만오디언스데이터 500 개카테고리분류 3 rd -party Data 데이터수집 - 분석 활용전단계를아우르는솔루션및플랫폼구축과전문인력및전담팀보유 퍼포먼스를위한기능활용 Adobe Media Optimizer 30 개이상글로벌 Data Providers 50 억오디언스데이터 4 만개이상카테고리분류 Look-alike 를통한잠재고객발굴과효율적인최적화를위한업종별오디언스패키지제공 및국내외주요 DSP 와의자동연동으로 Programmatic 광고집행을통해원하는채널에광고송출

72 모바일플랫폼사업 - MAN PLUS Ad Tech 다년간의모바일광고플랫폼사업전개를통해국내 Top tier 모바일사업자로자리매김 다수의광고주와퍼블리셔가고도화된광고시스템을통해높은효율을경험 [ 보유상품라인업 ] 1 모바일애드네트워크, 띠배너 전면배너 POWERFUL MEDIA 유명포털사이트포함특화매체제휴 DATAMAX + AD Tech 3,500 만 DMP 및고도화된타깃팅솔루션보유 PRODUCT 띠배너 / 전면배너 / 엣지팝 / NCPI 판매방식 CPC

73 모바일플랫폼사업 - SIGNALPLAY Contents Ad Tech 2 동영상애드네트워크, 전면배너형 동영상콘텐츠형 POWERFUL AUDIENCE 국내인터넷인구 78% 커버가능 PRODUCT 동영상콘텐츠형 / 텍스트콘텐츠형 / 전면배너형 EFFECTIVE COST SYSTEM CPM+(5 초이상노출시에만과금 ) CPM( 동영상광고물노출시과금 ) Viewability 를고려한가장합리적인과금방식 Premium Contents CJ ENM 의엄선된콘텐츠시청유저커버리지 Mobile + PC + TV 플랫폼을아우르며네이버 / 카카오 TV 등국내 TOP 동영상플랫폼내광고노출

74 모바일플랫폼사업 - SIGNALPLAY Contents Ad Tech 2 동영상애드네트워크, x 콘텐츠

75 디지털콘텐츠상품 - BRIGHT Contents Ad Tech 메조미디어 x CJ ENM 디지털콘텐츠상품, [ 브라이트상품유형 ] 브랜디드콘텐츠 브랜드만을위한 100% 맞춤형광고영상콘텐츠를기획 / 제작 오리지널콘텐츠 PPL CJ ENM 이연재중인디지털콘텐츠의스토리내에브랜드노출및메시지소구

CJ ENM 통합광고 Integration 디지털 - 방송 -DOOH ONE-STOP 통합미디어서비스

채널을고려한다양한통합미디어상품개발로효과적인캠페인진행 디지털 (PC/MOBILE) 네이버, 카카오, SMR

400 여개디지털전매체 CGV 스크린광고 (129 개점 ), CGV 로비광고 (8 개점 ), 파노라마패키지광고 (92

76 CJ ENM 통합광고 Integration 디지털 - 방송 -DOOH ONE-STOP 통합미디어서비스 마케팅목적에따른방송과디지털매체통합미디어플랜서비스제공 ( 방송 + 온라인 + 모바일 +DOOH) 시즌 / 타깃 / 채널을고려한다양한통합미디어상품개발로효과적인캠페인진행 디지털 (PC/MOBILE) 네이버, 카카오, SMR 국내디지털전매체 방송 tvn, Mnet, OCN 다양한인기채널과프로그램 DOOH 강남역, 코엑스, CGV 등 국내 400 여개디지털전매체 CGV 스크린광고 (129 개점 ), CGV 로비광고 (8 개점 ), 파노라마패키지광고 (92 개점 ), 서울 / 대구버스외부광고, 이마트 (145 개점 ), 올리브영 (504 개점 ), 코엑스몰, 타임스퀘어, 강남역, 삼성역, 인천국제공항게이트비전

77 감사합니다

2

2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen