Media Presentation CJ E&M 미디어솔루션부문
Contents CJ E&M 소개 Media Tool 소개광고주집행사례 Appendix
Asia No1 Content Business Group
1 CJ E&M 소개 방송, 영화, 음악, 공연등 다양한미디어콘텐츠와플랫폼서비스를통해문화트렌드를리드하는 아시아 No.1 콘텐츠비즈니스그룹
1 CJ E&M 소개 방송 / 디지털 / 글로벌페스티벌을어우르는 콘텐츠제작능력및멀티플랫폼보유 다양한콘텐츠및플랫폼을활용한 360IMC 가능
니즈에따른맞춤형 Mix & Match
2 Media Tool 소개 브랜드니즈및마케팅전략에따라 맞춤형믹스 & 매치가능
2 CJ E&M 광고상품 _ 방송 TV ON AIR CJ E&M 14 개채널을활용한타겟지향적매체 MIX 디지털 ON AIR 유투브, SMR, 페이스북, 디지털스튜디오등을통한디지털커버리지확보 모바일 ON AIR MEBA 를통한모바일네트워크, 유투브, 페이스북등의매체를통한모바일노출확대 맞춤형광고 / VR 광고 브랜드맞춤형광고소재제작 ( 모델계약 광고구성안기획 제작, 송출 ) 풋티지광고 CJ E&M 프로그램방송영상을재편집해브랜드맞춤형광고소재제작 캠페인광고 공익적목적의캠페인메시지를담은협찬사와 CJ E&M 의공동캠페인홍보영상 스팟광고 미디어프로모션 CJ E&M 방송 프로그램연계 글로벌페스티발 프로그램 PPL 프로그램에피소드내협찬사제품또는캠페인메시지간접노출 프로그램스폰서십 프로그램공식스폰서로써프로그램과연계한통합캠페인전개 브랜디드프로그램 협찬사의캠페인메시지를전달하기위해맞춤형프로그램을신규제작 편성 글로벌 글로벌타깃대상으로진행하는페스티벌, 콘서트협찬 tvn 아시아를통한콘텐츠의글로벌유통 공연 / 페스티벌 공연 ( 뮤지컬, 연극, 콘서트등 ) 및페스티벌협찬
2 CJ E&M 광고상품 _ 디지털 CJ TVE 제작 SMR YOUTUBE KAKAO TV VINGO TV 유통 글로벌 CJ E&M 영상클립에제공되는동영상광고상품 CJ TVE 디지털스튜디오 CJ E&M 디지털 CJ E&M 에서제작하고유통되어글로벌까지서비스되는디지털콘텐츠 DIA TV MEBA DIGITAL INFLUENCER & ARTIST TV YouTube 에서활동하는크리에이터들과제휴하여맞춤형디지털컨텐츠를제작및유통 국내 11,000 여개웹, 어플리케이션을통해제공되는프리미업모바일광고서비스
2 CJ E&M 광고상품 _ 디지털 1) CJ TVE 온라인상게재되는 CJ E&M 영상클립에제공되는동영상및오버레이광고상품 광고소재초수에대한제한이없으며 15 초까지 Non-skip 으로진행 CJ TVE_ 동영상 Pre-Roll 광고 CJ TVE 플랫폼 플랫폼콘텐츠광고상품 CJ TVE_ SMR 네이버다음카카오 tv 방송클립 프리롤 CJ TVE_ 카카오 tv 카카오 tv 다음 DIA TV 디지털스튜디오미방영클립 프리롤 CJ TVE_ 티빙 tv 네이버삼성스마트 TV 방송 Full 콘텐츠 (FOD) 미드롤 CJ TVE_ 유투브 유투브 DIA TV 디지털스튜디오미방영클립 프리롤오버레이
2 CJ E&M 광고상품 _ 디지털 2) 디지털스튜디오 CJ E&M 자체보유플랫폼을활용한지디털전문콘텐츠제작및유통 (tvn ASIA를통한글로벌노출가능 ) 웹드라마 / 웹무비등디지털오리지널콘텐츠에대한협찬및브랜디드프로그램진행가능 디지털스튜디오 _ 협찬 디지털스튜디오플랫폼 디지털오리지널콘텐츠협찬을통한브랜드메시지전달 www.lifestyler.co.kr 라이프스타일장르별오리지널디지털콘텐츠를제공하는프리미엄라이프스타일동영상서비스 * 회원수 1,077 만명 * 월 UV 100 만 * 회원수여성비중 70% www.youtube.com/insitetv1 52 만구독자와글로벌파급력을갖춘라이프스타일유튜브채널 * 구독자수 54 만명 * 누적조회수 9,090 만회 * 구독자수남성비중 44% / 여성비중 56% Asia No.1 K-Culture Entertainment Channel 홍콩, 대만, 싱가포르, 인도네시아, 태국, 호주, 미얀마, 베트남등동남아 10 개국총 700 만가구커버리지 광고주 : 한국관광공사 노출내용 : K-POP 스타를꿈꾸는싱가폴소녀들의도전기를다룬디지털스튜디오콘텐츠. ( 한국관광공사협찬진행 )
2 CJ E&M 광고상품 _ 디지털 3) DIA TV YouTube 채널내활동하는크리에이터들을통한브랜드맞춤형콘텐츠를제작하고해당채널내유통을진행하는상품 2016년 8월기준, 773개채널의인플루언서 / 유튜브구독자 3,900만명, 월조회수 9.6억뷰 View 달성 ( 누적조회수 : 46억 View) DIA TV_ 진행사례 크리에이터를활용한브랜드캠페인진행사례 DIA TV_ 진행사례 크리에이터를활용한브랜드캠페인진행사례 DIA TV_ 구독자순위 YouTube, Google 이공인하는아시아 No.1 MCN 사업파트너 - 광고주 : 한국관광공사 - 크리에이터영국남자를활용하여한국방문관광객유리츨통한캠페인영상제작및유통 - 광고주 : 한국마약퇴치운동본부 - 게임크리에이터대도서관을활용하여청소년들사이에서오남용되는마약근철캠페인진행 글로벌 MCN 사업자중구독자수 ASIA 1 위 ( 글로벌 36 위 )
3 실집행사례 1) 프로그램콘텐츠와연계된광고상품및집행사례 - 삼시세끼어촌편 X 씨그램 기능 / 단순 PPL 진행 ( 시즌별 ) 프로그램영상활용풋티지광고제작 ( 시즌별 ) 오프닝 / 엔딩가상광고 ( 삼시세끼어촌편시즌 2, 각 15 초 ) 맞춤형광고활용프로그램시보제작 ( 삼시세끼어촌편시즌 2, 10 초 ) 디지털클립내씨그램브랜딩진행 ( 삼시세끼어촌편 ) < 삼시세끼어촌편 > 라이선싱패키지판매
3 실집행사례 2) 맞춤형콘텐츠제작및유통사례 - 문정아중국어 바이럴영상 - 디지털바이럴용영상제작 (2 편 ) 디지털 맞춤형광고 - 바이럴영상활용맞춤형광고제작 (2 편 ) 방송
3 실집행사례 3) 맞춤형광고제작후프로모션사례 - 클린마스터맞춤형광고제작후방송 / 디지털오프라인통합미디어프로조션진행 맞춤형광고 30 초 X1 편, 15 초 X1 편 : 쇼미더머니 5 로인지도와호감도기높은 Zion.T 를모델로맞춤형광고제작후 CJ E&M 방송채널에매체운행 SMR, 유튜브, 등활용한영상바이럴 : 제작한맞춤형광고소재를네이버, 다음, 유투브, 등디지털플랫폼을통해 2 차노출진행 DIA TV 디지털컨텐츠제작 : 유튜브크리에이터 < 허팝 > ( 채널구독자수 118 만명 ) 과유튜브업로드용브랜디드콘텐츠제작 강남역, CGV 디지털옥외광고 : 맞춤형광고를활용한강남역, 전국 CGV 디지털옥외광고진행
3 실집행사례 [ 맞춤형광고제작 Process] 영상제작방향성제안 제작방향결정제품의주요 USP 및제작가이드 OT 광고영상스토리보드제안 제작진행 시사및수정 & 온에어 (3weeks) (3.5weeks) 1 편광고영상기준, 제작기간최소 6 주이상소요되며, 영상제작및수정단계에서진행상황에따라제작기간연장될수있음
3 실집행사례 4) 글로벌컨밴션행사협찬사례 - KCON X 한국수력원자력 조
3 실집행사례 5) DIA TV 를활용한미디어프로모션사례 - DIA TV X G 마켓 < 쇼핑어벤 G 스 >
연간라인업 JAN FEB MAR APR MAY JUN JUL AUG SEP OCT NOV DEC General Entertainment 예능 드라마 나영석블록 + (new) 주말예능블록확대 SNL코리아 / 집밥백선생 / 수요미식회 / 문제적남자 / 코미디빅리그外내성적인보스월화 2 월화 3 월화 4 월화 5 월화 6 7 도깨비내일그대와금토3 금토 4 금토5 금토6 금토 7 (new) 금요예능형드라마타이즈혼술남녀2 신원호PD 드라마막영애 16 프로듀스 101 쇼미더머니 6 신규예능 2 언프리티랩스타 4 Music Entertainment 골든탬버린 너의목소리가보여 4 신규예능 1 댄스프로그램 슈퍼스타 K 2017 신규예능 3 KCON Mexico KCON TOKYO KCON China KCON NY KCON LA MAMA / Australia 보이스 터널 듀얼 신규 1 나쁜녀석들 2 나쁜녀석들 2 Movie Entertainment TV 무비 1 TV 무비 2 부산행 / 검사외전 / 터널 / 인천상륙작전 / 킹스맨 / 마션 / 매드맥스 - 분노의도로 / 어벤저스 - 에이지오브울트론外신작강화 (new) 스트릿푸드 King( 가제 ) 한식대첩 5 오늘뭐먹지 / 원나잇푸드트립 / (new) 셰프맛집, 푸드리얼리티, 라이프스타일 ( 인테리어, 육아, 생활건강 ) Lifestyle 겟잇뷰티 / 더바디쇼 / 매력 TV / 런드리데이 / (new) 립스틱프린스, Hair Battle, 패션앵커 더벙커 / M16 / 가제트 / 리바운드 (new) 자동차신규, 게임쇼, 스포테인먼트 올푸페서울 맥시마이트 올푸페부산 SIA 2017 겟뷰페스티벌 방송국의사정에따라편성이달라질수있습니다.
킬러콘텐츠지속적인증가 블록시간대프로그램 2015 년 2016 년전년동기比 나영석블록금 21:40~22:59 < 삼시세끼 >, < 신서유기 >, < 꽃보다 > 시리즈 4.315 3.616 84% 기존 금토 20 시드라마금토 20:30~21:49 < 응답하라 >, < 시그널 >, < 굿와이프 >, <THE K2> 2.574 3.216 125% 월화 23 시드라마월화 23:00~24:29 < 또오해영 >, < 치즈인더트랩 >, < 혼술남녀 > 0.854 2.310 270% 확대 금토 23 시드라마금토 23:00~24:29 < 안투라지 >, < 신데렐라와네명의기사 > 1.242 1.861 150% 주중예능주중 23:00~24:29 < 내귀에캔디 >, < 노래의탄생 > 1.269 1.882 148% 자료원 : 닐슨코리아, Natioanl, 남녀 2049, 2015.1.1~2016.9.30 ( 기존블록 연간평균 / 확대블록 첫론칭일자기준 )
채널경쟁력강화 연평균 31% 전년比 9% 0.497 0.540 1.620 1.497 연평균 6% 전년比 0.4% 1.410 0.307 0.192 0.249 1.286 1.281 12 년 13 년 14 년 15 년 16 년 12 년 13 년 14 년 15 년 16 년 자료원 : 닐슨코리아, National, 남녀 2049, 2012.1.1~2016.9.30
2049 타겟으로한채널경쟁력 [2014-2016 상반기시청자구성비 ] 0419 남녀 2049 남녀 50 대이상남녀 CJ E&M 16.8% 54.4% 28.8% <2016 년상반기 > 공중파 JTBC 9.4% 41.4% 49.2% 3.9% 29.4% 66.7% * 자료원 : 닐슨코리아, National, 하루전체, 2014.1.1~2016.6.30( 해당년도상반기 ) 지상파 : KBS2. MBC, SBS / 종편 : JTBC, 채널 A, tv 조선, MBN / 케이블 : tvn 外 131 개채널
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