Special Report I _ 206 한국광고주대회 206 한국광고주대회 KAA Annual Conference 206 광고주들이한자리에모여국내광고산업의발전을논의하는 206 한국광고주대회 가 0 월 20 일조선호텔오키드룸 & 그랜드볼룸에서한국광고주협회 ( 회장이정치 ) 주최로개최됐다. 특별세미나와광고주의밤 KAA Awards 시상식으로나뉘어진행된이번대회는 자유로운시장 (Free Markets), 자유로운커뮤니케이션 (Free Communication), 자유로운선택 (Free Choice) 이라는슬로건아래국내주요기업의광고주를비롯한매체사, 광고대행사, 학계, 정부인사등 400 여명이참석한가운데성황을이뤘다. 206 한국광고주대회 특별세미나 049 프리미어소비자분석및광고시장활성화방안제시 KAA 206 November+December
206 한국광고주대회 광고주의밤 KAA Awards 시상식 2 4 광고주의밤인사말을전하는이정치한국광고주협회장 경과보고를전하는노승만광고주협회운영위원장 ( 삼성물산부사장 ) 광고주의밤축사를전하는문화체육관광부정관주제차관 특별세미나인사말을전하는임호균한국광고주협회상근부회장 4 Ⅰ5
Special Report I _ 206 한국광고주대회 5 7 8 2 4 6 9 광고주가뽑은좋은신문기획상수상자인동아일보박현진산업부장이공영운홍보위원장 ( 현대차부사장 ) 으로부터상패를받고있다. 광고주가뽑은좋은프로그램상을수상한 SBS 판타스틱듀오김영욱 PD와이만우광고자율심의위원장 (SK 부사장 ) 이함께한기념촬영 중앙일보김준현산업부장이공영운홍보위원장과함께한기념촬영 MBC 휴먼다큐사람이좋다이지은 PD 가이만우위원장과함께한기념촬영 매일경제신문박정철정치부장이공영운홍보위원장으로부터상패를받고있다. KBS 태양의후예배경수 CP가이만우위원장과포즈를취했다. 특별세미나 주제를발표한장은주한국방송광고진흥공사과장 2주제를발표한이시훈계명대교수 특별상을수상한 YTN 김형근편성제작부장이이만우위원장과함께한기념촬영 KAA 206 November+December
5 6 2 4 7 광고주가뽑은좋은모델상을수상한김우빈과설현이이정치한국광고주협회장과기념촬영을했다. 이정치회장이광고주가뽑은광고인상을수상한김한모前미디어크리에이트사장에게시상하고있다. 광고주의밤사회를맡은 SBS 최기환, 유경미아나운서 축하공연을해준가수에일리와 EXID 6 Ⅰ7
Special Report I _ 206 한국광고주대회 2 206 MCR, 매체접촉률방송 - 모바일인터넷순모바일통한타매체콘텐츠소비보편화 경기불황인식 (6%) 속에건강 교육지출은유지, 브랜드와기업이미지중요시 [ 미디어 ] 모바일통한 TV 콘텐츠소비증가 204 년 205 년 206 년 ( 단위 : %) 99 98 98 87 75 79 최근 주일접촉률 9 86 87 77 72 69 최근 개월접촉률 4 9 7 5 2 0 0 29 6 5 5 27 27 2 24 7 20 지상파 TV 케이블 TV 위성방송 IPTV 라디오 DMB 모바일인터넷 PC 인터넷신문잡지 * 자료원 :206 MCR / base: 전체응답자 5,000 명 KAA 206 November+December
[ 멀티태스킹 ] 리모컨대신스마트폰, TV 가더재미있는이유 최근일주일동안 TV 보면서스마트기기이용한적있어 54% 멀티태스커 0 대 20 대 0 대 40 대 50 대 + [ 소비자 ] 경기불황에대처하는 4 가지소비자유형 6 ( 단위 : %) 5 6 68 69 * 자료원 :206 MCR / base: 전체응답자 5,000 명 ❶ 현재경기가매우불황이어서모든소비를최대한줄이는 불황복종형 (4.2%) ❷ 현재경기가불황이므로저렴한것으로점진적으로소비를줄이는 불황순응형 (25.4%) ❸ 현재경기가불황이지만나를위한소비는줄이지않는 불황자존형 (2.6%) ❹ 현재불황이라생각하지않으며그래서소비에도변화가없는 불황부지형 (5.5%) 8 Ⅰ9
Special Report I _ 206 한국광고주대회 2 구분불황복종형불황순응형불황자존형불황부지형 정의 경기인식매우불황불황불황불황인지모름 소비변화매우긴축점진적긴축나를위한소비유지소비변화없음 비중 4% 25% 24% 6% 성별남성여성 - 남성 DEMO 연령 40 대이상 0 대이상 0~0 대 0 대, 0 대 평균연령 42.4 세 40. 세 4.9 세 5.8 세 결혼여부기혼기혼미혼미혼 평균소득 480 만원 480 만원 50 만원 49 만원 라이프스타일 가족중시, 신중하고합리적인소비 미래지향적 & 가치추구, TV 와광고친화적 강한자기애, 쇼핑선호, 유행민감 보수적가치관, 이미지 & 광고중시 관심제품군 금융 ( 보험, 증권, 은행 ), 건강보조식품 여행 / 레저, 영화, 기업이미지광고 모바일 ( 게임, 쇼핑 ), 식품, 유아관련 모바일 ( 게임, 쇼핑 ), 교육, 식음료 소비유형나보다가족가성비추구작은사치불황무관 ( 선호 / 유행추구 ) 불황무관 ( 선호 / 유행추구 ) 불황기소비행태 제품구매고려요인 제품군별소비변화 가격기능및성능 ( 유지 ) 교육, 건강관련 ( 감소 ) 패션, 외식, 유흥 가격대체용이성 ( 유지 ) 교육, 건강금융 ( 감소 ) 衣食관련 브랜드기업이미지 ( 유지 ) 교육, 통신, 식료품 ( 감소 ) 자동차, 住관련 기능및성능브랜드 ( 증가 ) 교육, 건강, 식료품 ( 감소 ) 衣食住관련 * 자료원 :206 MCR / base: 전체응답자 5,000 명 / 평균대비유형별응답률이더높은특성위주로제시 [206 MCR 기획조사 ] 207 년주목해야할 049 프리미어소비자 [ 라이프스타일 ] 건강 / 외모, 자산관리, 자기계발에높은관심 KAA 206 November+December
28 2 2 5 2 [ 소비트렌드 ] 2 22 건강자산관리자녀양육 / 교육 049 프리미어 ( 단위 : %) 049 일반 8 7 6 6 5 5 노후결혼외모자기개발 * 자료원 :206 MCR / base: 049 프리미어 500 명, 049 일반 2,65 명 다양한채널로쇼핑즐기는, 옴니채널 omni-channel 쇼퍼 8 9 67 전체 44 4 매장방문 온라인쇼핑 모바일쇼핑 TV 홈쇼핑 해외직구 7 64 29 2 패션의류 54 60 [ 미디어이용 ] 다양한매체를다양한기기로스마트하게이용 28 7 화장품 54 47 7 9 생활가전 60 8 7 5 2 스마트기기 건강보조식품 여행상품 ( 단위 : %, 복수응답 ) 5 5 0 금융 / 보험상품 * 자료원 :206 MCR / base: 049 프리미어 500 명 67 46 6 20 2 5 6 25 5 0 47 8 ( 단위 : %, 복수응답 ) 항목지상파채널케이블채널 VOD 서비스라디오신문잡지인터넷 사례수 (495) (484) (42) (447) (47) (452) (498) TV 수상기 9 87 58 스마트폰 8 29 8 72 6 45 80 태블릿 PC 8 2 20 2 22 6 데스크탑 / 노트북 27 2 0 0 58 42 78 인쇄매체 ( 지면 ) 6 4 * 자료원 :206 MCR / base: 049 프리미어 500 명, 각매체별이용자기준 20 Ⅰ2