미디어 & 마켓리포트 04 APRIL 2017
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 1. MCN 2.0 (MCN2.0 / 마케팅유형 / 미디어 / 사례 ) 2. 분기별이슈 _ 1Q, 2Q 03 신규매체소개
1-1. 2017 년 MCN 2.0 시대의개막 트렌드이슈 크리에이터중심의소통하는개인방송 모바일로! 언제어디서나양질의콘텐츠시청 MCN 1.0 MCN 2.0 PC 위주의콘텐츠소비 인플루언서개인역량 ( 팬덤 ) 기반의개인방송형태 씬님, 대도서관, 밴쯔, 허팝 선호디바이스 콘텐츠특징 온라인동영상콘텐츠이용기기로스마트기기 97% 비중으로증가 (* 정보통신정책연구원, 2016 방송매체이용행태조사 ) 분야별전문가들이참여한고퀄리티의콘텐츠와채널들의증가 딩고스튜디오, 와이낫미디어, 블랭크 TV 인플루언서매니지먼트및마케팅지원미디어사가제공하는광고수익쉐어 ( 아프리카 TV, Youtube 등 ) 사업자역할 콘텐츠유통을위한자체채널구축콘텐츠기반광고상품개발인플루언서참여브랜드 ( 제품 ) 기획 / 출시 국내디지털컨텐츠시장점유율 엔터테인먼트사방송사 MCN 42% 10% 9% 기타 39% (*2016 년 Youtube 채널기준 ) 다이아 TV, 메이크어스, 트레져헌터 뮤직비디오, 공연영상, 실황중계 방송사업자들의방송클립영상음악모음, 개인일상영상 * 자료 : 한국전파진흥협회, 국내외 MCN 산업동향및기업실태조사보고서
1-2. MCN 을활용한마케팅유형 3 가지트렌드이슈 콜라보브랜디드커머스 높은도달율, 광고거부감이낮음인플루언서팬을활용한확산마케팅에효과적 다양한형식의맞춤영상제작, 극흐름에맞는자연스러운제품노출가능 인플루언서의솔직하고생생한후기, 실시간채팅 / 응대를통한구매전환가능 인플루언서방송중에브랜드의 PPL/ 협찬상품이노출되는콜라보콘텐츠영상 브랜드를홍보할목적으로콘텐츠초기부터기획된, 웹드라마 / 맞춤형웰메이드영상 TV 홈쇼핑, 온라인쇼핑등에서제품구매를유도하기위해제작된홈쇼핑형태의라이브영상 유형별콘텐츠유통채널 SNS, 동영상미디어, 인플루언서채널, MCN 방송국 포털, SNS, 동영상미디어, 광고주사이트 / 채널, 인플루언서채널 SNS, 동영상미디어, 쇼핑몰웹 / 모바일앱, 인플루언서채널 * 영상이미지를클릭하시면, 영상시청이가능합니다
1-3. 국내 MCN 관련미디어 _ 제작, 미디어 ( 유통 ) 트렌드이슈 구분 사업자명 소재유형 규모 특장점 동영상 940 개채널인플루언서 - 디지털과 TV 통합진행가능 - 리뷰형콘텐츠, 디지털홈쇼핑 LIVE, 콜라보제품개발패키지등다양한광고상품보유 이미지 / 동영상 3.9 억만뷰채널보유 ( 월기준 ) - 모바일최적화콘텐츠제작소 딩고스튜디오 보유 - 음식, 여행, 뷰티등카테고리별자체유통채널보유 제작 / 미디어 ( 유통 ) 이미지 / 동영상 3,500 만 UV 7,600 만팬 - 데일리모션, 곰 TV 등동영상매체프리롤광고노출 - 페이스북, 유튜브등라이브방송통합송출가능 이미지 / 동영상 보유페이지 300 개총구독자수 1 억명 - 페이스북전문인플루언서마케팅 - 보장형광고상품보유 ( 재생수 / 도달수 / 게재 / 클릭 / 앱다운로드 ) 이미지 / 동영상 3,000 만팬 - 페이스북 / 인스타그램인플루언서활용한 PPL, 바이럴콘텐츠제작후 SNS 채널로유통 Only 유통 동영상 페이스북팬 1,200 만블로그회원 6 만네이버카페 8 백만 - 약 10 만개의 SNS 채널로콘텐츠유통 - 기존보유한소재로 SNS 상바이럴원하는광고주에적합
1-4. 업종별 MCN 콘텐츠활용예트렌드이슈 알바몬 X 대도서관 서비스 드라마 미생 을패러디한웹드라마포맷의브랜디드콘텐츠 알바천국 X 딩고스튜디오 서비스 브랜드의소비자타겟을공략해제작된시리즈물콘텐츠 페리페라 X 씬님 뷰티 파워인플루언서를활용해광고주브랜드제품만을이용한시즌메이크업방법소개 Beauty in me X tvn go 뷰티 다양한브랜드제품을활용한이국주와씬님의메이크업콜라보레이션영상 G 마켓 X 쿠쿠크루 유통 인플루언서의특징을살려몰래카메라형식으로제작된콘텐츠로자연스러운제품노출 GS 샵 - 날방 유통 TV 홈쇼핑방송시간에맞춰모바일에서실시간으로시청가능한라이브쇼핑방송 신한카드 X 대도서관 금융 브랜드의특장점을살려단편드라마형식의콘텐츠내에자연스럽게브랜드노출 참이슬 X 딩고스튜디오 주류 국내인기가수들이실제술을마시면서노래하는취중라이브컨셉의영상콘텐츠 게임고 X 트레져헌터 게임 영상내게임브랜드노출및쿠폰이벤트진행을연계한웹드라마형태의콘텐츠 * 영상이미지를클릭하시면, 영상시청이가능합니다
2-1. 디지털광고업계이슈 _ 1Q 트렌드이슈 2016 년모바일광고의강세! 쇼핑은 PC 보단모바일로! 라이브스트리밍전쟁 모바일광고 31% 성장, 지상파 TV 추월모바일쇼핑비중 58% 사상최고기록! 라이브플랫폼및창작자지원서비스출시 지상파 TV 1 조 6 천억 모바일 1 조 8 천억 * KOBACO, 2016 방송통신광고비조사 PC 42% 총거래액 6 조 192 억원 Mobile 58% * 통계청, 2017.01 인스타그램 - 라이브스트리밍 라이브스토리 출시 1 월 2 월 페이스북 - 스트리밍서비스모바일 PC 확대 3 월 유튜브 - 모바일스트리밍오픈 - 크리에이터후원 슈퍼챗 방송사, 이통사의 OTT 각축전 국내미디어렙, DMP 활용도증가 4,884억 3,178억 2015 년 2016 년 [ 국내 OTT 시장규모 ] 1 무료화 가입유도 2 오리지널콘텐츠강화 메조미디어 DMP Data Max 출시 - 글로벌 No.1 DMP 오라클제휴 - A-plus, 미디어매스등다양한 DSP 와네트워크연동및송출가능 인크로스, 다윈 CPM 상품출시 - NHN 엔터테인먼트 DMP 연동 - 다윈네트워크로광고송출
2-2. 시즌 & 마케팅이슈 _ 2Q 트렌드이슈 2017 프로야구 MLB 개막 제 19 대대선홍보, 디지털化 인터넷전문은행 전격오픈 다시돌아온프로야구 2017 시즌, 한국메이저리거들의부활이기대되는 MLB 개막까지! 생중계중간광고 / 메인스폰서십등야구패키지광고상품을지금확인하세요! 매체별야구패키지상품보기 [ 클릭 ] 네이버, 카카오, SK 컴즈 SMR, 다윈, KBSN 인모비, 카울리, 캐시슬라이드 기존대비이번제 19 대대선에는, 포털 / 동영상 / 모바일등다양한디지털매체들의대선광고상품출시! K 뱅크 / 카카오뱅크가차례로오픈, 기존은행및모바일뱅크와차별화를위한마케팅예상 전통은행 지점 (Branch) 평일, 9 시 ~16 시 대면서비스를통한풀뱅킹서비스지원 핵심채널 영업시간 특징 인터넷전문은행 온라인 (PC/MO) 365 일, 24 시간 비용절감을통한금리및수수료우대 주요업종별 - 2Q 이슈및전망 건설 / 부동산 국내주택경기위축, 저유가등으로해외수주감소추이 봄분양시장, 모델하우스오픈등주택시장의실적견인예상 식음료 최근 AI 와구제역에따른신선육가격인상에대한우려지속 정부, 주류시장규제완화발표로주류개편작업본격화예상 의류 / 패션 환율변동으로수입품목증가, 중국관광객감소 SS 시즌신상, 가정의달, 휴가시즌을겨냥한마케팅비용증가예상 엔터테인먼트 / 게임 5 월황금연휴를겨냥한영화업계의마케팅경합예상 6 월방학특수맞아신규게임런칭및캐릭터관련수요증가 유통 사드배치, 탄핵등정치적상황변화에따른소비심리예의주시 봄그랜드세일, 결혼시즌, 가정의달이슈에따른소비회복예상 수송기기 자동차업종의경우, 사드배치로중국기업과의갈등에큰타격 신혼여행, 5 월황금연휴, 휴가시즌에따른항공사광고비증대예상
별첨 ) 매체별 - 야구패키지광고상품소개 매체명종목패키지명소재유형노출지면단가 ( 원 ) 비고 네이버 프로야구 / MLB 메인스폰서십 배너 / 동영상 생중계 Live 및 VOD/ 경기엔드영역 21 억 / 독점 4 월스포츠생중계패키지동영상네이버스포츠생중계 4,000 만 / 구좌 프로야구, MLB 동시노출 프로야구 /MLB 야구메인스폰서십배너프로야구및 MLB 게임센터 8,000 만 / 월 카카오 MLB 2017 MLB 동영상패키지 ( 생중계프리롤 & 대체광고 ) 동영상 MLB 게임센터카카오 TV Live 앱카카오티비팟플레이어 2,000 만 / 구좌 SPOTV 프로야구 SPOVIEW 프로야구판매안동영상카카오프로야구생중계및 VOD 2,000 만 / 구좌 my K (KBSN) 프로야구프로야구패키지동영상생중계프리롤및중간광고 1,000 만 / 월 아프리카 TV 프로야구 MLB 프로야구스폰서십패키지 MLB 스폰서십패키지 배너 / 동영상 프로야구홈 / 카테고리스포츠카테고리 플레이어 MLB 카테고리스포츠카테고리 /MLB 방송 3,000 만 / 구좌 1 억 / 독점 3,000 만 / 구좌 ( 독점 ) 인터웍스프로야구 2017 프로야구패키지 배너 / 동영상 인터웍스제휴매체프로야구및스포츠관련기사 2,000 만 / 월 일반 Pack( 배너 ) 독점 Pack( 언론사독점 ) 영상 Pack 보유
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. 시장주요이슈 2. 디지털매체소식
1. 시장주요이슈 동종업계소식 인크로스 인크로스, SK 플래닛 시럽애드 영업양수 : 4/1, 국내 4 위규모애드네트워크인 SK 플래닛의 시럽애드 영업양수 : 인크로스동영상애드네트워크 다윈 과의사업시너지를통하여매출및수익증대예상 네이버 차별화된콘텐츠확보를위한, YG 엔터테인먼트에 1,000 억원투자 : 1,000 억원규모투자로 YG 엔터테인먼트지분 9.14% 확보하며 2 대주주등극 : 모바일메신저 라인, 셀카어플리케이션 스노우 등다양한네이버서비스와 YG 가보유한차별화된콘텐츠를접목하여시너지효과를낼것으로예상 글로벌콘텐츠디스커버리플랫폼 타불라 한국지사설립 타불라 : 콘텐츠디스커버리플랫폼이란, 사용자가직접키워드를찾아검색해야하는방식에서벗어나 콘텐츠소비패턴, 소셜미디어활동등정보를분석하여콘텐츠를노출시키는 사용자맞춤콘텐츠추천서비스 : 타불라코리아, 향후콘텐츠추천영역내에새로운동영상서비스도론칭예정 오디언스데이터관리플랫폼 Data Max 출시 메조미디어 : 자사보유네트워크에한정되지않고, 타 DSP 나애드네트워크와연동가능한국내최초독립형 DMP 솔루션 : 메조미디어성과형광고플랫폼 A-plus 데이터및글로벌 DMP 오라클 제휴로전세계 50 억사용자데이터보유 : 타겟오디언스정보를분석하여잠재고객을발굴하여, 다양하고정교한오디언스타겟팅설계가능
2. 디지털매체소식동종업계소식 구분매체명주요내용 서비스 페이스북메신저에서사용자의위치를실시간으로공유할수있는 라이브로케이션 기능도입 ( 관련기사 ) 인스타그램생방송영상저장기능추가 개인방송강화 ( 관련기사 ) PC 메인개편 (3/27~) 에따른타임보드 / 롤링보드광고소재사이즈변경 네이버 2017 프로야구 / MLB 메인스폰서십상품출시 (p.10 매체별 야구패키지광고상품소개 참조 ) 모바일패션뷰티판콘텐츠형광고판매정책변경 (* 판매채널확대 : 네이버파트너렙사 / 일반대행사로확대 ) 광고상품 및 판매정책 카카오 다음 PC 개편 (4/5~) 에따른초기배너 / 초기브랜딩스테이션광고소재사이즈및일부내용변경 2017 야구메인스폰서십상품출시 (p.10 매체별 야구패키지광고상품소개 참조 ) PC TOP Native AD 상품 5 종출시 (4/12): 홈앤쿠킹, 스타일, M, 직장 IN, 여행맛집관심사탭에노출 카카오톡채널오토뷰 / 모바일프리롤판매방식변동 (* 오토뷰 : 1,250 만원 / 총 8 구좌, 프리롤 : 성연령타겟팅옵션추가 ) CGV 독점영업운영대행사메조미디어, CGV 광고상품판매시작 (4/1~) 캐시슬라이드 상품개편및기능추가 1 동영상광고보장초수 15 초 30 초확대 2 효과측정툴 Marketing Insight Survey 제공 매체프로모션 카카오 2Q 1+1 프로모션 : 프로모션상품구매시, 동일한상품 1 구좌서비스제공 (* 프로모션대상상품 : 총 11 개 NA 상품 ) 소셜라이트 CPV 단가할인프로모션 : 재생수보장상품 CPV 28 원 25 원 (~6 월까지 )
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. 아이브 (IVE) 2. 공팔리터 (0.8L) 3. 시소 (SISO)
1. 아이브 (IVE) 신규매체소개 - 앱설치및리텐션에용이한보상 비보상형 CPI 네트워크매체 - SNS 파워페이지네트워크보유 인플루언서활용한콘텐츠중심의캠페인진행가능 매체소개 ㆍ형태 : PC(SNS 채널 ), 모바일ㆍ매체력 : 약 2,000 개매체제휴ㆍ판매방식 : CPI, NCPI, CPE, CPA, CPV, CPK(Kakao Login) ㆍ소재유형 : 이미지, 동영상ㆍ기타 : 인모비, 앱실론, 모비스타등다양한종류의네트워크보유애드브릭스, 코차바, 튠등 3 rd Party 트래킹툴연동 주요상품정보 < CPI / CPE(Cost Per Install) 상품 > < CPK(Kakao) 상품 > < CPV 동영상상품 > 광고참여 ( 앱설치 ) 로유저에게리워드제공하여단기간내다운로드수증가 앱랭킹상승유도 카카오계정으로로그인완료시과금 예고편, 서비스홍보영상을활용한마케팅가능
2. 공팔리터 (0.8L) 신규매체소개 - 국가, 성별, 주부등다양한타겟의체험단을활용한상품리뷰콘텐츠마케팅플랫폼 - 소비자의리뷰를생산함과동시에 SNS 홍보효과까지누릴수있는체험마케팅 매체소개 ㆍ형태 : PC, 모바일ㆍ매체력 : 9 개국가, 약 100 만유저보유ㆍ판매방식 : 패키지 ( 플러스형 / 프리미엄 ) ㆍ소재유형 : 이미지, 동영상ㆍ기타 : 파트너센터를통해체험단모집부터배송, 결과리포트까지관리체험단의리뷰를위젯형태로제공 광고주판매사이트에노출가능 주요상품정보 < 광고프로세스 > 1 제품정보를담은콘텐츠제작및업로드후광고주타겟의체험단모집 2 선정된체험단은제품을체험한후리뷰를작성하여공팔리터앱과자신의 SNS 에공유 3 리뷰를확인한유저에게판매를유도하는상품구매사이트로연결 (* 공팔리터인앱 )
3. 시소 (SISO) 신규매체소개 - 약 6 만명의인플루언서 SNS 채널에광고가능한소셜기반의퍼포먼스형플랫폼 - 브랜드에적합한인플루언서를직접선택가능하며, 캠페인세팅 / 운영등전과정도직접관리 매체소개 ㆍ형태 : PC, 모바일ㆍ매체력 : 일반인플루언서 5 만명 / 파워인플루언서 1 만명ㆍ판매방식 : CPU(Upload), CPC, CPV, CPI, CPS, CPA, CPE(Edit) ㆍ광고상품 : 일반프로젝트형, 파인프로젝트형ㆍ기타 : 인플루언서채널통합관리가능 주요상품정보 < 콘텐츠게재예시 > < 집행가능매체및현황 > - 개인계정팔로워 1 천명 - 팬수 10 만명 - 일평균방문자 1 천명 - 개인계정팔로워 5 천명 - 채널구독자 1 만명 - 개인계정팔로워 3 천명 - 계정 LIKE 1 만명 캠페인소재와목적에맞는 SNS 채널을선택하여효과적인광고집행 - 가입자 5 백명 - 채널구독자 5 만명
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