高 4
5
해외출국자수 증감률 400 350 300 250 200 150 100 322.9 9% 293.5-1% 350.3 1% 302.7-2% 337 4% 322.5 10% 370 6% 344.3 14% 20% 15% 10% 5% 0% 50 0-5% 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 2011 2012 6
내국인 외국인 350,000 300,000 297,055 301,210 278,889 12,000 10,000 250,000 200,000 192,500 181,092 212,258 209,895 219,098 8,000 6,000 150,000 115,285 114,857 119,348 100,000 50,000 1,987 2,619 2,563 3,102 1,984 3,200 3,779 4,798 2,404 3,691 3,154 4,000 2,000 0 0 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 1 분기 2 분기 3 분기 4 분기 1 분기 2 분기 3 분기 2010 2011 2012 7
여행및예약 19% 의류 패션 60% 의류 패션 14% 영화, 공연예매 47% 가전 통신 11% 화장품 30% 생활 자동차용품 11% 쿠폰 ( 소셜, 기프티콘 ) 29% 컴퓨터및주변기기 9% 도서, 잡지 29% 음 식료품 9% 교통, 여행예약 27% 화장품 5% 식료품 26% 8
여행및예약서비스 증감률 45,000 40,000 35,000 30,000 20% 18% 29% 34,451 32% 40,656 35% 30% 25% 20% 25,000 20,000 15,000 20,185 24,163 28,574 26,704 18% 15% 10% 5% 10,000 5,000-7% 0% - 5% 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012-10% 9
광고비 광고주수 8 7 6 5 4 3 2 1-3,500 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500-11
1% 4% 2% 2% 34% 51% 43% 78% 기타 숙박 62% 47% 55% 여행사 21% 광고주수노출클릭광고비 12
숙박 / 해외숙박숙박 / 국내숙박여행사 / 국내여행여행사 / 해외여행여행사 / 여행사 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 2012 2013 13
90,000,000 80,000,000 70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000 30,000,000 20,000,000 10,000,000 - 노출 PC_PPC Mobile_PPC 900 800 700 600 500 400 300 200 100 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 2012 2013-14
숙박 / 해외숙박숙박 / 국내숙박여행사 / 국내여행여행사 / 해외여행여행사 / 여행사 숙박 / 해외숙박숙박 / 국내숙박여행사 / 국내여행여행사 / 해외여행여행사 / 여행사 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 - Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar 2012 2013 2012 2013 15
여행 / 숙박 전체 키워드수광고비 PPC 모바일전용사이트 16
90,000,000 80,000,000 70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000 30,000,000 20,000,000 10,000,000-1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 - 검색 클릭 PC_Search Mobile_Search 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 18
30,000,000 25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000-1,100,000 900,000 700,000 500,000 300,000 100,000 (100,000) 검색 클릭 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 19
42% 27% 16% 11% 1% 2% 10 대이하 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대이상 20
5,000,000 4,500,000 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000-120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 20,000 - 검색 클릭 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 21
27% 43% 19% 0% 2% 8% 22
25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000-600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 - Jan Feb Mar Apr May Jun 검색 클릭 Jul Aug Sep Oct Nov Dec 23
21% 30% 25% 23% 1% 1% 24
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여, 48% 남, 52% 제주항공제주항공제주항공제주도여행대한항공 에버랜드에버랜드에버랜드대한항공제주항공 제주도제주도여행제주도여행에버랜드제주도여행 43% 제주도여행제주도제주도태백산태백산 남이섬강원랜드강원랜드강원랜드태백산눈꽃축제 24% 거제도제주도항공권제주여행제주여행제주도 17% 12% 부산여행남이섬제주도항공권제주도제주여행 1% 3% 아침고요수목원 부산여행산천어축제화천산천어축제 울릉도여행 제주도항공권아침고요수목원 부곡하와이 태백산눈꽃축제 강원랜드 산천어축제제주항공권남이섬남이섬 아침고요수목원 26
12,000,000 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000-300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 - 검색 클릭 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 27
여, 43% 남, 57% 36% 28% 20% 1% 6% 10% 28
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7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 30
4. 여행/숙박 소비자 트랜드 주말은 밖으로! 아웃도어, 오토캠핑 인구의 증가로 아웃도어시장 꾸준한 성장중 2013년 '오토캠핑족' 겨냥한 캠핑카 대거 출시 및 계약 급증 프리미엄 캠핑 글램핑 시장 호황 32
4. 여행/숙박 소비자 트랜드 보다 특별하고 새로운 경험! 여행의 경험치가 높아지며 점점 특별하고 개인화된 여행에 대한 니즈 증가 아프리카, 아시아 오지 여행의 수요가 증가하며 라오스, 랑카위 등 새롭고 독특한 여행지 수요 상승세 33
4. 여행/숙박 소비자 트랜드 비교해서 알뜰하게! 여행객들의 항공권 및 여행 노하우가 전문화되며 특가 상품에 대한 수요 증가 다양한 사이트 및 앱을 통해 쉽고 빠르게 여행가격비교 진행 34
4. 여행/숙박 소비자 트랜드 손바닥 안에 들어온 여행! 스마트폰의 발달로 여행 준비 및 여행 현지 정보를 손쉽게 취득 여행중에도 여행 앱을 통해 즉각적인 정보 취득 및 예약 35
4. 여행/숙박 소비자 트랜드 소셜네트워크 여행! 소셜네트워크를 활용하여 다양한 사람들과 만나고 대화함으로써 여행의 가치를 높이려는 이용자 증가 (사례 : KLM 항공사, Planely, Couch Surfing, StartupStay ) 불안한 옆자리? 즐거운 만남 여행 친구 사귀기 현지인처럼 살아보기 36
Summary 38