북미게임시장동향 美온라인게임시장에빠르게확산되는부분유료화모델여성게이머부상, 업체들도맞춤형마케팅활발주목받는 Blizzard의신규사업모델 YouTube, 자사 UCC 활용한게임및음악판매개시글로벌게임광고업체 IGA, EA에이어 Activision과도독점제휴게임업체 Midway, 2개게임개발중단으로손실 2배증가캐나다최대유통업체 Future Shop, 중고게임유통사업개시 Amazon, 캐주얼게임업체 Reflexive 인수글로벌게임퍼블리셔 Top 20 美콘솔 HW 판매량 (10월둘째주 ) 美콘솔 SW 판매량 (10월둘째주 ) 美 PC게임판매순위 (9월) 4
美온라인게임시장에빠르게확산되는부분유료화모델 한국부분유료화게임, 美새비즈니스모델로부각넥슨의메이플스토리가콘솔패키지판매와온라인게임정액제가일반화된미국게임시장에서부분유료화방식으로성공함에따라, 미국게임업체들의부분유료화모델에대한관심이높아지고있음 넥슨의메이플스토리는 2005년진출, 지난 2007년 2월까지북미지역에서약 60만개의아이템을판매, 약 160만달러의수익을올린것으로알려짐이같은넥슨의성공은 2007년미국시장에선불카드를출시, 부분유료화게임의핵심이용자층이나신용카드를사용할수없는청소년과신용카드를사용할수는있지만보안에매우민감해온라인결제를꺼리는미국성인들을적절히공략했기때문 미국게임업체들도잇따라부분유료화도입 EA, Sony 등글로벌게임업체들도부분유료화모델을도입한게임을잇따라선보일것으로알려짐 EA는지난 5월부터온라인무료다운로드방식으로배포한 FPS 게임 Battle field: Heroes 에부분유료화를적용해서비스하고있음시장조사업체인 DFC Intelligence는게임에적응하기전까지무료로즐길수있는부분유료화게임이게이머를유인하는데유리해미국게임시장에상당한파장을일으킬것으로전망넥슨이美대형유통업체인 TARGET 등을통한선불카드유통을통해부분유료화모델의성공가능성을보이자, 국내게임업체인 NHN, Outspark 등도앞다투어선불카드출시를통해부분유료화게임시장을공략하고있는것으로알려짐 여성게이머부상, 업체들도맞춤형마케팅활발주목받는여성게이머시장 게임을즐기는여성게이머가증가하면서여성게이머시장에대한게임업계의관심도증가하고있음美시장조사업체인 IBISWorld에따르면, 지난 5년동안미국내여성게이머의비율이 33% 에서 38% 로증가했으며, 올해 8월까지전체게임시장규모의 28% 가 18세 ~45세의여성으로부터나온것으로조사반면같은기간 18세 ~45세의남성으로부터발생한매출은 37% 임 5
여성게이머시장의성장배경이처럼여성게이머가증가한데에는기존하드코어일변도의게임라인업에서벗어나여성들에게매력적인게임들이잇따라출시되었기때문인것으로분석됨 지난 5월발매를시작해미국에서만 140만타이틀이상을판매한 Wii Fit이나, Activision의 Guitar Hero, Electronic Art의 Rock Band 등게이머의실제행동을반영하는게임들은여성들이즐기는대표적인게임사례게임소프트웨어뿐만아니라, Nintendo DS의경우게임기로는최초로여성이용자비율이남성보다높은게임기로알려짐 게임업체들의여성게이머공략움직임게임업체들은여성게이머를대상으로공격성이적으며, 플레이가간단한캐주얼게임개발에집중 1994년서비스를시작해현재 500만이상의회원을보유하고있는온라인게임사이트인 Horseland는다양한상품판매와 DIC Entertainment와사업제휴를맺고 CBS 카툰쇼를진행하고있음 Walt Disney는지난해 6~14세의남녀어린이들에게인기를끌고있는온라인게임사이트 Club Penguin을인수했고, Viacom은 2005년여성을겨냥한온라인게임사이트 Neopets.com을인수한바있음 Sony도여성게이머들을위한 Little Big Planet 같은게임을출시할예정그러나여성대상게임의수적증가속에서실제게임개발과정에여성이참여하는비율은 10% 에불과해잘못된성역할을고착화시킬수있다는우려도제기되고있음 www.ibisworld.com www.horseland.com www.clubpenguin.com 주목받는 Blizzard의신규사업모델 Blizzard, Starcraft2 3부작출시 Blizzard는최근 BlizzCon 2008을통해 'Starcraft2' 를오리지널게임 1개와확장팩 2개로구성된 3부작으로출시할예정이라고밝힘 Blizzard는게임에대해좀더풍부한경험을제공하기위해 3개종족별로게임을발매한다고그배경을밝혔으나, 사용자의부담또한커질수있다는지적이제기됨 6
WoW, 부분유료화도입 Blizzard는또한 World of Warcraft 확장팩 리치왕의분노 에부분유료화모델을도입할예정인것으로알려짐 그간 Blizzard는아이템판매나단계별정액제등과같은과금시스템은정통 MMORPG에부적합하다는입장을바탕으로월정액제를고수해왔으나, 이처럼부분유료화로방향을선회한데에는기존정액제기반의수익구조가탄탄하지못하기때문이라는분석부분유료화가적용될서비스는부분유료화에따른밸런스조정을위해캐릭터커스터마이징부분에한정될것으로알려짐그러나이번결정으로부분유료화에거부감이많은북미지역게이머들의반발이예상 Battlenet, 일부서비스유료화고려중 Blizzard는 Starcraft, 워크래프트, Diablo 등게임의멀티플레이를지원하는온라인서비스 Battlenet에대해서도일부프리미엄서비스의유료화를고려중 Blizzard는 Battlenet 서비스중일부부가서비스에대해과금하는방식을고려중에있는것으로알려짐현재개발중인 Diablo3 역시 Battlenet 사용에대해정액제방식이아닌다른방식의유료화방안을논의중인것으로알려짐 YouTube, 자사 UCC 활용한게임및음악판매개시 YouTube, 자사 UCC 활용해게임및음악판매개시온라인동영상사이트인 YouTube는특정게임과연관된동영상에 Amazon 등외부게임판매사이트로연결된링크버튼을배치해게임판매에나설계획으로알려짐 YouTube는해당링크를통해발생한매출의 4~10% 를수익으로가져가고, 게임외에도음악, 책, TV Show, 콘서트티켓등다양한상품을판매할예정 Sony, YouTube에 PlayStation 채널열어 Sony는지난 10월 15일 YouTube에자사콘솔게임기 PlayStation 전용채널운영을개시, 신규발매게임의트레일러와개발자인터뷰영상등을게재할예정 Sony 는향후 YouTube 의 PlayStation 채널을 PlayStation 의 UCC 허브로발전시킬계획 7
YouTube 활용게임등장인도모바일게임개발업체인 Hexolabs는 YouTube용게임 A Car s Life 를개발, YouTube에게재 Hexolabs의이번게임은 Youtube 동영상에나오는주석버튼클릭을통해진행되는단순한형태의게임이며, 일부에서는브랜드홍보용게임이라는지적도나오고있음 www.hexolabs.com 글로벌게임광고업체 IGA, EA 에이어 Activision 과도독점제휴 IGA, 세계최대게임퍼블리셔 2개社모두를파트너로확보게임광고전문업체인 IGA Worldwide가 Activision Blizzard와장기독점계약을체결 IGA는이번 Activision Blizzard와의계약으로 Guitar Hero World Tour 를비롯한향후출시될 Activision의 PlayStation3 게임내에광고를제공할수있게됨 IGA는이미 EA와 2년간의 PlayStation3 타이틀관련독점계약을체결한상태여서경쟁사인 Double Fusion에비해 PS3 시장공략이한결용이할것으로전망 Double Fusion은 Sony의자체 PlayStation3 타이틀에대해서만광고제휴를체결이같은계약체결에힘입어 IGA는지난 10월 21일자사를통해전체게임광고접근가능한이용자규모가 3,000만을돌파한것으로알려짐 게임광고의소비자반응률높아지속적인성장전망시장조사업체 Nielsen Games는자체설문조사결과, 게임광고에대한소비자반응률이 36% 에달해다른매체광고에비해광고효과가월등히높다고평가 해당설문에서전체게이머의약 11% 는관련브랜드의상품을실제로구매한경험이있다고응답시장조사업체 Yankee Group은현재 2억달러수준인전세계게임내광고시장이 2011년경 10억달러규모로성장할것으로전망그러나같은시점의전체광고시장 (3조달러 ) 에비하면여전히미미한규모 www.igaworldwide.com 8
게임업체 Midway, 2 개게임개발중단으로손실 2 배증가 Midway Games, 2개게임개발중단발표미게임업체인 Midway Games는최근 2개게임의개발중단을발표했으며, 이게임들은자체개발게임 1종과써드파티게임 1종으로알려짐 정확한발매중단게임은확인되지않았으나, 루머에의하면 NBA Ballers, Cartoon Network 등으로범위가좁혀진것으로알려짐자체개발게임중 Xbox, GameCube, PS2 용으로 2004년첫타이틀이출시된 NBA Ballers 시리즈는지난 4월출시된최신작 NBA Ballers: Chosen One 이 8월말기준미국시장누적판매량이 PS3과 Xbox360 버전을합쳐 6만장에도이르지못하는등기대이하의성적을보임 개발중단으로적자폭 2배증가 Midway Games는관련개발사와이미호혜적합의를도출한상태이며, 향후성장을위한여유자원을확보할수있는긍정적인의미를강조그러나 3/4분기주당적자예상치는종전의 0.37 달러에서 0.70 달러로두배가량상향조정돼, 2/4분기의주당 0.38 달러손실에비해서도적자폭이커질전망 캐나다최대유통업체 Future Shop, 중고게임유통사업개시 Future Shop 상품카드로비디오게임물물교환가능캐나다최대전자제품유통업체인 Future Shop이 3개월간의시범운영을바탕으로중고게임판매사업을전국으로확대, 캐나다전역의 55개매장에서중고게임을판매하기로했으며, 2009년까지대부분의매장에서비스를확장할계획이라고발표 Future Shop은 Xbox, PS3, PSP, Wii, DS 콘솔의중고게임을받아고객에게사용가능한포인트를제공하며, 이를테스트-정비-재포장을통해신품과같은상태로제공중고게임을제공한고객들은포인트를제공받아, 다른중고게임을이용하거나, Future Shop의다른전자제품을구매할수있음 중고유통활성화로성장하는캐나다게임시장 캐나다의게이머들은게임을저렴하게즐길수있는중고게임유통에대해상당히 긍정적인반응을보이고있으며, 이는게임저변확대에기여할전망 9
Future Shop의영업담당 Michelle Grawe는 " 중고게임서비스가입소문을타면서, 대륙맞은편의고객들이언제쯤자기동네 Future Shop에서도서비스가가능하냐는문의를해온다 " 며, " 대다수의고객이남성이지만, 자식을둔어머니를포함한여성고객의서비스이용도눈에띄며, 이는게임이이제연령층을초월한하나의대중문화로자리잡고있다는뜻 이라고전함시장조사업체인 NPD Group의조사에따르면 2008년 7월현재캐나다의게임시장규모는 180억달러에달하며, 이는전년대비 54% 성장한수치 www.futureshop.ca/usedgames Amazon, 캐주얼게임업체 Reflexive 인수 美온라인서점 Amazon, 캐주얼게임업체 Reflexive 인수美온라인서점 Amazon은美캐주얼게임업체 Reflexive Entertainment를인수하기로지난 10월 22일합의 Reflexive는플레이어가게임에서고득점을획득하면친구와공유가가능한메달을수여하는방식의온라인캐주얼게임사이트를운영하고있으며, 이사이트에는 PopCap의 'PlayFirst', 'Peggle' 과같은외부게임뿐만아니라, 'Ricochet', 'Big Kahuna Reef' 와같은내부개발게임을함께제공하고있음 Reflexive의게임은무료데모플레이가가능하며, 게임의판매가격은보통 20달러선 인수효과 Reflexive의 Lars Brubaker CEO는자사블로그를통해 "Amazon의압도적인배급채널을통해, Reflexive는배급망을크게확충할수있을것 " 이라며, 이를통해 엄청난규모의신규이용객이유입될것 이라며기대감을나타냄 구체적인인수조건에대해서는공개되지않았으나, Amazon은인수후구조조정은없을것이라고밝힘 www.reflexive.com 10
글로벌게임퍼블리셔 Top 20 Game Developer는매출및손익, 신작출시량, 평점, 인지도, 관계사평가, 이상 5가지기준을바탕으로상위 20개퍼블리셔를선정매출및수익은상장회사의경우공시자료, 비상장회사는각퍼블리셔가내놓은판매량전망에근거신작출시량은퍼블리셔홈페이지와게임전문사이트를근거로해각플랫폼으로출시된타이틀을각각하나씩계산함평점은 Metacritic.com의데이터에근거하고, 인지도및관계사평가는자체온라인서베이결과에근거 Chart Game Developer 선정 Top 20 글로벌퍼블리셔순위및매출 & 손익 ( 단위 : 백만달러 ) 07년순위업체명순위 1 Nintendo 1 2 Electronic Arts 2 3 Activision 3 4 Ubisoft 4 5 Sony 8 6 Take Two 6 7 Sega 7 8 THQ 5 9 Microsoft 9 10 Square Enix 11 11 Konami 15 12 Vivendi Games 13 13 Namco 12 14 Capcom 14 15 NCSoft 16 16 Disney 17 17 Sony 19 18 Codemasters - 19 Eidos 10 20 Midway 20 * 주 1: LucasArts 는비상장업체로, 매출을별도로공개하지않음 * 주 2: 매출액에는게임기 HW 판매량까지포함 11
Chart 글로벌퍼블리셔 Top 20 의신작출시량 & 평점 & 인지도 & 관계사평가 [ 출처 ] Gamasutra, 2008.10; Edge, 2008.7 12
美콘솔 HW 판매량 (10 월둘째주 ) Table 美콘솔 HW 판매량 (10.5~10.11) 순위 HW 9.21~27 판매량 전주대비증감 누적판매량 1 Wii 197,245 +75% 14,807,292 2 DS 154,977 +25% 26,187,481 3 Xbox360 77,336-10% 12,827,098 4 PSP 54,865 +12% 13,944,278 5 PS3 53,434-3% 6,061,529 6 PS2 33,262 +1% 48,763,971 [ 출처 ] VG Chartz 美콘솔 SW 판매량 (10 월둘째주 ) Table 美콘솔 SW 판매량 (10.5~10.11) 순위 플랫폼 게임명 퍼블리셔 주수 주간누적판매량판매량 1 Wii Wii Sports Nintendo 99 197,245 14,807,292 2 Wii Wii Fit Nintendo 21 141,539 2,598,969 3 X360 NBA 2K9 Take-Two 1 136,039 136,039 4 Wii Wii Play Nintendo 87 83,798 7,445,304 5 PS3 NBA 2K9 Take-Two 1 74,379 74,379 6 X360 NBA Live 09 Electronic Arts 1 65,059 65,059 7 Wii Mario Kart Wii Nintendo 24 60,816 3,350,436 8 X360 Star Wars: The Force Unleashed LucasArts 4 53,663 645,853 9 DS Kirby Super Star Ultra Nintendo 3 52,903 174,436 10 PS3 NBA Live 09 Electronic Arts 1 46,637 46,637 [ 출처 ] VG Chartz 美 PC 게임판매순위 (9 월 ) Table 美 PC 게임판매량 (9.1~9.30) 순위 게임명 장르 퍼블리셔 1 Spore Simulation Electronic Arts 2 Warhammer Online MMORPG Mythic/Electronic Arts 3 The Sims 2 Apartment Life Simulation Electronic Arts 4 Warhammer Online Collector s Ed. MMORPG Mythic/Electronic Arts 5 Spore Galactic Ed. Simulation Electronic Arts 6 World of Warcraft Battle Chest MMORPG Blizzard 7 Crysis Warhead FPS Crytek/Electronic Arts 8 The Sims 2 Double Deluxe Simulation Electronic Arts 9 World of Warcraft MMORPG Blizzard 10 Spore Creature Creator Simulation Electronic Arts [ 출처 ] NPD Group 13