AD Data 2 월국내광고시장강보합세전망 2 월 KAI 종합 106.3, 지상파 TV 104.3, 라디오 101.1 등 자료제공 한국방송광고진흥공사 한국방송광고진흥공사 ( 코바코, 사장이원창 ) 가국내광고시장의경기변동을파악하기위해매월조사 발표하고있는 광고경기예측지수 (KAI;Korea Advertising Index) 에따르면 2월종합 KAI는 106.3으로나타나, 1월대비강보합세를보일것으로전망되었다. [ 그림 1] 매체별 2 월광고경기전망 이러한조사결과는국내외경제여건이여전히불안정하지만, 1 월광고예 산편성을마무리하고 2 월부터일정수준의광고활동을시작하려는광고주 의긍정적심리가반영된것으로풀이된다. 106.3 104.3 103.7 101.1 88.1 110.4 종합지상파 TV 케이블 TV 라디오신문인터넷 매체별 KAI 는지상파 TV 104.3, 케이블 TV 103.7, 라디오 101.1, 신문 88.1, 인 터넷 110.4 등으로나타났다 ( 그림 1). [ 그림 2] 업종별 2 월광고경기전망 지상파 TV 에서는식음료, 패션, 수송기기등의업종이타업종에비해상대 적으로광고활동이활발할것으로예상된다. 케이블TV에서는보험, 상조등콜 (call) 광고가타업종에비해상대적으로광고활동이활발할것으로예상되며, 식음료, 화장품, 패션, 수송기기등의업종은지속적광고집행전망된 106.3 종합 105.0 식품 100.6 음료및기호식품 128.7 제약및의료 106.5 화장품및보건용품 102.4 출판 110.6 패션 110.5 가정용전기전자 다. 신문은설날관련특수가예상되는식품, 각종생활용품, 패션등의업 종에서제한적인광고집행예상된다. 매체를구분하지않고업종전체를기준으로살펴보면, 제약및의료, 패션, 가정용전기전자, 수송기기등의업종은타업종에비해상대적으로광고활동이활발할것으로예상되는반면, 지자체, 공공기관등은신년예산이아직확정되지않고있기때문에관망세가이어질것으로예상된다. 신년광 93.3 컴퓨터및정보통신 149.9 수송기기 101.0 가정용품 80.2 건설, 건재및부동산 105.1 유통 103.0 금융, 보험및증권 93.2 서비스 81.3 관공서및단체 고예산편성이마무리되지않은관공서및단체업종의광고활동은타업종 에비해부진할것으로추정된다. 그외업종들은혼조세를보일것으로전 망된다 ( 그림 2). 한편, KOBACO가지난해 12월 28일프레스센터에서개최한 광고산업활성화와광고경기예측지수 (KAI) 세미나 에의하면지상파TV, 케이블TV, 라디오, 신문등의 KAI는실제광고비증감률과상관성이높게나타났으나, 인터넷은그렇지않았다. 그이유는 KAI 조사가국내주요광고주대상이어서인터넷 KAI 지수가검색광고와관련한소규모광고주의비중이높은인터넷광고비의실제집행실적과는차이가있기때문이다. KAI는주요 400대기업을대상으로웹조사패널을구축하여매월정기적으로익월의주요 5개광고매체광고비증감여부를조사하여지수화한것이다. KAI 지수는광고비의증감비율을의미하는것이아니라, 해당업종의광고주중광고비지출이늘어날것이라고응답한숫자가많으면 100이넘고, 그반대면 100 미만이된다. 또한, 종합지수는각매체별지수를단순평균또는가중평균한값이아니고매체구분없이종합적으로총광고비의증감여부를물어본것이다. KAI보고서는코바코의광고산업통계정보시스템 (http://adstat.kobaco.co.kr) 이나스마트폰에서 광고경기예측지수 (KAI) 어플을다운받으면광고계종사자는물론일반인들도쉽게검색할수있다. 46 Vol.263
매체별인터넷노출형광고현황 (2012 년 12 월 ) 광고주별인터넷노출형광고현황 (2012 년 12 월 ) 순위 매체 광고수 캠페인수 브랜드수 점유율 광고비 1 naver.com 1,386 801 376 34.8 24,343,442 2 daum.net 1,237 688 341 30.5 21,331,174 3 nate.com 830 376 204 15.1 10,543,760 4 joinsmsn.com 505 231 124 2.0 1,418,230 5 chosun.com 389 167 112 1.1 769,703 6 donga.com 436 253 194 0.9 631,050 7 pandora.tv 317 219 159 0.9 605,822 8 maxmovie.com 371 99 60 0.7 492,138 9 sportsseoul.com 475 298 204 0.7 464,856 10 facebook.com 487 356 297 0.6 394,587 11 yonhapnews.co.kr 254 217 172 0.6 387,288 12 ohmynews.com 322 191 149 0.5 339,399 13 etnews.com 160 79 66 0.5 317,329 14 ytn.co.kr 437 256 199 0.4 310,676 15 mk.co.kr 288 102 62 0.4 310,545 16 zdnet.co.kr 174 90 56 0.4 310,213 17 inven.co.kr 339 88 53 0.4 301,532 18 hani.co.kr 442 294 230 0.4 294,481 19 khan.co.kr 435 229 175 0.4 286,920 20 dreamwiz.com 261 145 111 0.3 224,231 21 pressian.com 292 162 129 0.3 220,260 22 hankyung.com 231 121 91 0.3 214,570 23 danawa.com 146 81 50 0.3 213,581 24 hankooki.com 112 55 38 0.3 209,279 25 gamemeca.com 220 67 38 0.3 196,274 26 kukinews.com 288 159 138 0.3 192,876 27 kbs.co.kr 93 44 37 0.3 185,980 28 ezday.co.kr 242 67 55 0.3 180,612 29 moneta 97 52 38 0.3 179,611 30 diodeo.com 218 108 87 0.2 171,374 31 gomtv.com 61 50 35 0.2 169,093 32 nocutnews.co.kr 359 258 190 0.2 168,258 33 humoruniv.com 231 108 69 0.2 164,123 34 sbs.co.kr 74 34 27 0.2 136,693 35 asiae.co.kr 194 120 85 0.2 132,493 36 unitel.co.kr 81 66 53 0.2 128,833 37 ruliweb.com 127 88 64 0.2 127,841 38 mgoon.com 126 93 73 0.2 124,614 39 edaily.co.kr 178 101 72 0.2 122,136 40 stoo.com 221 160 133 0.2 121,900 41 afreeca.com 87 48 32 0.2 120,893 42 newdaily.co.kr 74 36 31 0.2 118,520 43 imbc.com 86 43 40 0.2 115,694 44 mediatoday.co.kr 171 70 44 0.2 110,519 45 cine21.co.kr 38 13 6 0.2 107,741 46 neonet.co.kr 116 85 68 0.2 106,320 47 gamechosun.co.kr 142 42 24 0.1 102,132 48 sbsgolf.com 57 29 13 0.1 96,901 49 ddaily.co.kr 36 17 13 0.1 88,026 50 etimesnet.net 120 78 62 0.1 84,559 순위 광고주 광고수 캠페인수 점유율 광고비 1 새누리당 241 19 2.9 2,007,082 2 SK플래닛 155 35 2.8 1,942,892 3 민주통합당 521 20 2.6 1,854,852 4 삼성전자 234 41 2.4 1,686,895 5 넥슨 417 36 2.2 1,523,143 6 이베이코리아 216 119 2.0 1,376,061 7 에이블씨엔씨 31 2 1.7 1,171,485 8 중앙선거관리위원회 86 11 1.7 1,158,015 9 서울디지털대학교 95 8 1.6 1,102,876 10 CJE&M게임즈 109 24 1.5 1,078,525 11 현대자동차 78 7 1.5 1,059,777 12 현대캐피탈 62 12 1.3 946,543 13 밝은성모안과 52 4 1.3 926,669 14 CJE&M픽쳐스 124 41 1.3 897,977 15 호텔신라 13 3 1.1 798,850 16 고려사이버대학교 54 1 1.1 760,947 17 한국스탠다드차타드은행 45 6 1.1 742,094 18 엑스엘게임즈 108 7 1.0 707,729 19 비씨카드 139 11 1.0 695,452 20 로엔엔터테인먼트 69 5 1.0 685,934 21 서울사이버대학교 65 2 0.9 647,365 22 삼성화재 19 3 0.9 642,141 23 경희사이버대학교 67 3 0.9 638,089 24 나무인터넷 53 39 0.9 633,949 25 롯데쇼핑롯데엔터테인먼트 83 24 0.8 543,196 26 소니픽쳐스릴리징월트디즈니스튜디오스코리아 37 18 0.8 539,910 27 엔터메이트 29 18 0.7 523,282 28 이수호 82 4 0.7 499,441 29 사이버한국외국어대학교 36 1 0.7 495,643 30 UPI코리아 26 7 0.7 474,623 31 닌텐도 44 3 0.7 473,425 32 기아자동차 55 8 0.7 470,587 33 SKY하늘안과 5 2 0.7 456,939 34 한국피앤지 40 14 0.6 452,593 35 포워드벤처스엘엘씨 69 24 0.6 424,135 36 동서식품 42 8 0.6 413,849 37 N.E.W 54 14 0.6 391,334 38 티켓몬스터 46 37 0.5 378,963 39 엔유웨이브 23 9 0.5 375,746 40 까르띠에 8 2 0.5 359,295 41 한양사이버대학교 34 6 0.5 351,545 42 신한카드 51 10 0.5 347,093 43 이엘씨에이한국 48 5 0.5 344,517 44 문용린 7 1 0.5 341,826 45 한국존슨앤드존슨 35 7 0.5 340,911 46 롯데칠성음료 17 1 0.5 339,943 47 현대카드 53 14 0.4 314,901 48 강원랜드 5 1 0.4 311,479 49 세종사이버대학교 57 6 0.4 311,321 50 SK텔레콤 57 8 0.4 310,656 2013 FEBRUARY 47
AD Data 업종별인터넷노출형광고현황 (2012 년 12 월 ) 순위 업종 ( 대 ) 광고수 캠페인수 브랜드수 점유율 광고비 1 컴퓨터및정보통신 2,977 624 341 18.2 12,782,450 2 서비스 2,004 556 299 13.3 9,315,559 3 관공서및단체 1,698 337 178 13.1 9,207,076 4 교육및복지후생 1,402 271 182 10.1 7,081,483 5 유통 2,060 861 275 9.3 6,554,001 6 금융, 보험및증권 1317 239 123 8.9 6,264,947 7 제약및의료 1530 334 210 5.4 3,783,370 8 화장품및보건용품 523 111 80 4.2 2,944,278 9 수송기기 279 53 37 2.9 2,052,184 10 패션 / 의류 339 140 88 2.7 1,864,362 11 그룹및기업광고 146 19 9 2.0 1,391,671 12 가정용전기전자 457 92 44 1.9 1,350,327 13 식품 306 101 57 1.7 1,183,843 14 음료및기호식품 186 53 37 1.6 1,108,911 15 가정용품 405 106 35 1.5 1,028,603 16 건설, 건재및부동산 371 81 53 1.1 801,737 17 출판 321 90 79 1.0 697,271 18 정밀기기및사무기기 95 24 14 0.6 433,981 19 화학공업 57 10 5 0.2 136,606 20 기초재 / 소재 / 에너지 34 11 7 0.2 133,406 21 산업기기 20 8 6 0.0 27,955 총계 16,527 4,121 2,159 100.0 70,144,021 업종별광고비현황 (2012 년 12 월 ) ( 단위 : 천원, %) 업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 신문 ( 무가지有 ) 잡지 ( 무가지有 ) 계 ( 무가지有 ) 구성비 전월대비 기초재 1,330,023 344,350 2,366,145 87,720 4,128,238 2,425,735 87,720 4,187,828 1-22.0% 식품 26,557,477 989,964 16,356,684 1,149,660 45,053,785 17,158,647 1,291,060 45,997,148 9 27.3% 음료및기호식품 14,728,832 452,867 3,507,203 1,045,580 19,734,482 4,075,014 1,374,480 20,631,193 4 12.0% 제약및의료 7,388,370 1,220,618 9,193,080 742,130 18,544,198 9,420,697 839,330 18,869,015 4-13.9% 화장품및보건용품 11,915,642 466,250 6,322,261 6,309,750 25,013,903 6,551,067 8,030,630 26,963,589 5-25.1% 출판 2,376,938 209,775 15,729,280 162,500 18,478,493 16,051,416 164,500 18,802,629 4 9.3% 패션 3,458,047 184,274 19,182,872 7,790,010 30,615,203 19,566,147 10,490,770 33,699,238 7-26.9% 산업기기 0 14,520 1,204,057 169,580 1,388,157 1,251,247 169,580 1,435,347 0-64.6% 정밀기기및사무기기 1,710,584 14,791 4,701,902 1,764,170 8,191,447 4,759,176 3,690,070 10,174,621 2 14.8% 가정용전기전자 11,457,260 502,056 7,816,251 1,350,710 21,126,277 7,948,528 1,788,810 21,696,654 4-11.6% 컴퓨터및정보통신 45,423,285 1,299,905 16,162,291 585,690 63,471,171 17,299,668 650,490 64,673,348 13 29.1% 수송기기 16,484,258 1,354,518 10,526,029 1,138,880 29,503,685 10,573,114 1,703,680 30,115,570 6 4.1% 가정용품 11,980,517 1,308,770 8,878,206 1,816,240 23,983,733 9,105,722 2,059,100 24,454,109 5-20.9% 화학공업 832,103 123,695 269,362 95,600 1,320,760 269,362 95,600 1,320,760 0 32.0% 건설, 건재및부동산 2,298,253 227,649 6,955,463 309,540 9,790,905 7,306,470 336,440 10,168,812 2-50.8% 유통 6,771,743 942,198 6,562,089 792,430 15,068,460 7,172,466 1,016,830 15,903,237 3 9.3% 금융, 보험및증권 22,213,996 3,568,803 17,409,873 686,800 43,879,472 19,621,342 779,600 46,183,741 9-13.2% 서비스 14,015,953 1,750,735 21,394,348 1,391,810 38,552,846 23,730,061 1,698,810 41,195,559 8-3.1% 관공서및단체 5,060,541 388,674 24,916,009 580,650 30,945,874 26,470,599 604,950 32,524,764 6 12.4% 교육및복지후생 2,208,758 832,602 17,659,546 362,810 21,063,716 18,512,552 366,810 21,920,722 4 52.6% 그룹및기업광고 6,809,283 232,814 7,281,119 98,800 14,422,016 7,459,624 98,800 14,600,521 3-29.5% 총계 215,021,863 16,429,825 224,394,071 28,431,060 484,276,819 236,728,654 37,338,060 505,518,402 100-3.6% 자료 : 닐슨코리아 48 Vol.263
100 대광고주별매체비현황 (2012 년 12 월 ) 회사별 4 대매체광고비순위 순위회사명 TV RADIO 신문잡지계 ( 단위 : 천원 ) 순위회사명 TV RADIO 신문잡지계 1 삼성전자 9,120,946 240,347 6,687,059 529,800 16,578,152 2 LGU 플러스 12,095,812 234,556 0 4,000 12,334,368 3 현대자동차 7,178,841 399,146 2,115,797 191,400 9,885,184 4 SK 텔레콤 5,965,346 216,727 2,421,848 16,000 8,619,922 5 KT 7,937,167 141,622 314,688 29,900 8,423,377 6 LG 전자 3,425,700 88,373 2,355,303 192,000 6,061,376 7 애플 5,775,123 0 0 0 5,775,123 8 SK 이노베이션 2,309,313 87,600 2,804,683 2,000 5,203,596 9 현대자동차그룹 1,785,332 51,474 3,123,424 6,000 4,966,230 10 기아자동차 2,407,849 226,938 1,717,576 267,000 4,619,362 11 동서식품 3,772,453 75,453 338,975 77,500 4,264,382 12 비씨카드 3,224,755 0 688,143 78,000 3,990,898 13 한국피앤지 2,808,179 170,499 171,153 711,400 3,861,231 14 라이나생명보험 1,437,678 32,550 2,374,385 7,500 3,852,113 15 한국토지주택공사 1,588,748 58,542 2,170,494 18,500 3,836,284 16 한국야쿠르트 3,224,896 71,747 15,718 18,000 3,330,361 17 농심 2,983,669 25,924 0 18,900 3,028,492 18 남양유업 2,887,247 0 0 106,800 2,994,047 19 아모레퍼시픽 495,687 22,956 1,097,447 1,357,600 2,973,690 20 하이마트 2,435,300 224,132 175,782 0 2,835,214 21 롯데제과 2,490,680 0 26,996 5,000 2,522,676 22 한국지엠 2,072,836 117,360 324,526 0 2,514,722 23 옥시레킷벤키저 2,277,000 89,715 105,000 35,200 2,506,916 24 KB 금융지주 1,665,620 229,100 503,589 56,900 2,455,209 25 SK 플래닛 2,242,675 0 19,038 0 2,261,712 26 차티스손해보험 1,004,287 0 1,227,029 6,000 2,237,316 27 동국제약 1,595,709 112,922 365,655 57,900 2,132,186 28 한화생명보험 1,943,894 0 101,868 4,500 2,050,262 29 르노삼성자동차 1,800,777 95,924 112,760 15,200 2,024,661 30 한국암웨이 942,308 314,987 292,836 465,000 2,015,130 31 명인제약 1,817,363 190,948 0 0 2,008,311 32 리치몬드코리아 0 0 932,927 1,075,000 2,007,927 33 혼다코리아 1,067,992 0 781,763 136,600 1,986,354 34 귀뚜라미보일러 1,768,823 192,874 0 0 1,961,697 35 대신증권 1,487,952 258,908 208,459 3,500 1,958,820 36 넥슨코리아 1,948,101 0 0 0 1,948,101 37 한화공동 1,825,151 93,739 0 0 1,918,890 38 대한항공 1,349,762 195,925 273,853 86,300 1,905,839 39 KCC 1,762,661 66,779 54,198 11,500 1,895,137 40 한국존슨앤드존슨 1,809,285 0 0 84,050 1,893,335 41 현대해상화재보험 1,582,819 141,105 88,652 45,000 1,857,576 42 롯데쇼핑 11,771 0 1,825,764 14,000 1,851,535 43 에쓰오일 821,995 32,938 991,212 0 1,846,145 44 에이블씨엔씨 1,773,915 0 0 70,000 1,843,915 45 한국닛산 1,178,468 0 537,842 59,000 1,775,310 46 유한킴벌리 1,634,487 34,337 0 87,600 1,756,424 47 NHN 1,749,900 0 0 5,500 1,755,400 48 CJE&M 1,158,585 10,291 287,571 257,550 1,713,997 49 이베이코리아 1,425,187 119,430 168,004 0 1,712,621 50 현대카드 1,237,758 0 430,849 35,000 1,703,607 TV SPOT : net 국은부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6 개국만집계. 단전국 spot 은전국요금계산 TV 광고시간 : net 국의수효에관계없이 1 회분의초수만계산 RADIO SPOT : 지방국요금은제외 신문 잡지 : 무단게재분. 특약단가에의한게재분도일괄정상가로집계. 단가는회원사거래가중높은쪽을적용. 51 국민은행 0 227,952 1,420,191 52,900 1,701,043 52 소니 1,618,374 0 5,292 32,500 1,656,166 53 롯데리아 1,491,667 0 154,748 0 1,646,415 54 패션그룹형지 1,118,219 121,168 301,252 104,700 1,645,338 55 롯데칠성음료 789,364 38,092 720,776 87,100 1,635,333 56 레드페이스 662,242 21,249 880,361 47,500 1,611,352 57 현대증권 999,768 0 600,111 8,000 1,607,880 58 삼성생명보험 1,362,412 74,191 40,680 112,100 1,589,383 59 쌍용자동차 681,126 115,817 677,379 88,300 1,562,622 60 오뚜기 1,473,562 0 0 79,600 1,553,162 61 마이크로소프트 1,541,723 0 0 7,000 1,548,723 62 농협중앙회 1,381,214 0 88,741 21,500 1,491,455 63 기업은행 0 887 1,415,181 72,000 1,488,068 64 한국닌텐도 1,433,158 0 0 0 1,433,158 65 키출판사 0 0 1,396,600 0 1,396,600 66 신한카드 1,056,186 200,848 124,064 11,500 1,392,599 67 ( 주 ) 밀레 932,722 120,693 308,121 28,750 1,390,285 68 GWKOREA 372,018 0 751,333 260,800 1,384,151 69 네이처리퍼블릭 1,315,857 50,782 0 0 1,366,639 70 미래에셋자산운용 0 0 1,365,303 0 1,365,303 71 맥도날드 1,300,213 4,397 30,000 0 1,334,610 72 스와치 0 0 874,435 457,300 1,331,735 73 매일유업 1,077,465 119,684 13,589 92,500 1,303,238 74 블랙야크 692,108 0 542,560 52,000 1,286,668 75 한국타이어 1,063,932 172,253 3,330 40,500 1,280,015 76 알바천국 1,267,256 0 0 2,500 1,269,756 77 삼진제약 333,475 22,508 905,151 0 1,261,133 78 파리크라상 1,225,449 0 28,925 5,000 1,259,374 79 이마트 0 0 1,233,503 0 1,233,503 80 비알코리아 1,196,322 0 12,450 9,500 1,218,272 81 동아제약 808,144 23,256 329,256 43,500 1,204,156 82 팬택 1,148,657 51,749 0 0 1,200,406 83 중앙선거관리위원회 659,085 93,479 424,027 13,000 1,189,591 84 쿠쿠전자 1,102,881 26,558 1,960 19,000 1,150,399 85 제일모직 864,651 0 0 281,100 1,145,751 86 LG 생활건강 516,734 125,164 21,792 460,600 1,124,290 87 샘표식품 1,011,765 68,020 0 15,000 1,094,785 88 경동나비엔 975,638 116,206 0 0 1,091,844 89 니콘이미징코리아 766,563 0 220,807 102,700 1,090,070 90 한국마즈 1,048,386 0 0 3,000 1,051,386 91 아사히맥주 1,043,967 0 0 0 1,043,967 92 하이모 507,394 44,733 471,865 18,300 1,042,292 93 하이트진로 869,052 0 140,349 18,300 1,027,700 94 새누리당 0 0 1,005,302 0 1,005,302 95 현대모비스 0 0 885,142 103,100 988,242 96 비상교육 969,595 0 0 0 969,595 97 샤넬코리아 0 0 142,657 821,400 964,057 98 한국코카콜라 926,594 37,085 0 0 963,678 99 한국토요타자동차 4,729 61,327 769,158 120,700 955,913 100 삼성카드 672,804 132,944 98,714 37,500 941,962 자료 : 닐슨코리아 2013 FEBRUARY 49
AD Data 2012 년인터넷노출형광고현황 매체별 순위 매체 광고수 캠페인수 브랜드수 점유율 광고비 1 naver.com 12,091 6,182 1,667 32.5 235,691,917 2 daum.net 11,265 5,312 1,477 28.3 204,905,826 3 nate.com 8,833 3,408 916 15.4 112,015,945 4 kr.yahoo.com 5,290 1,957 480 4.1 29,862,407 5 joinsmsn.com 3,877 1,202 524 2.4 17,181,151 6 chosun.com 3,300 1,316 653 1.1 8,224,961 7 donga.com 3,569 1,826 955 0.8 5,982,311 8 pandora.tv 2,124 1,188 642 0.7 4,880,136 9 mk.co.kr 2,488 762 342 0.7 4,833,982 10 sportsseoul.com 2,889 1,266 546 0.6 4,382,031 광고주별 순위 광고주 광고수 캠페인수 점유율 광고비 1 삼성전자 1,526 225 3.1 22,849,026 2 이베이코리아 2,935 1,220 2.5 17,809,081 3 현대캐피탈 1,020 103 1.9 13,916,750 4 이마트 2,674 989 1.7 12,685,424 5 넥슨 1,676 207 1.7 12,547,047 6 에이블씨엔씨 336 36 1.7 12,262,346 7 SK플래닛 1,204 416 1.6 11,453,879 8 아모레퍼시픽 1,073 126 1.4 10,505,379 9 삼성 569 40 1.4 10,467,236 10 포워드벤처스엘엘씨 1,063 276 1.3 9,674,322 업종별 순위 업종 ( 대 ) 광고수 캠페인수 브랜드수 점유율 광고비 1 컴퓨터및정보통신 25,722 4,049 1,098 18.8 136,275,103 2 서비스 18,284 3,556 1,147 14.2 103,403,790 3 유통 22,306 7,602 924 12.6 91,494,313 4 금융, 보험및증권 13,124 1,557 293 10.8 78,115,656 5 화장품및보건용품 5,785 918 366 6.8 49,663,791 6 제약및의료 14,609 1,699 546 5.7 41,701,837 7 관공서및단체 7,815 1,452 498 5.6 40,579,910 8 수송기기 2,452 284 100 3.9 28,356,899 9 교육및복지후생 6,588 1,232 468 3.4 25,057,474 10 패션 / 의류 3,493 819 280 3.2 23,330,407 11 가정용전기전자 3,393 497 111 2.8 20,192,266 12 건설, 건재및부동산 2,538 464 155 2.4 17,732,168 13 식품 3,489 573 221 2.1 14,980,348 14 그룹및기업광고 975 118 21 2.0 14,842,666 15 음료및기호식품 1,646 270 105 1.8 12,756,343 16 가정용품 3,204 609 105 1.5 11,076,774 17 출판 2,066 468 348 1.0 6,972,448 18 정밀기기및사무기기 846 101 52 0.9 6,234,924 19 기초재 / 소재 / 에너지 292 63 18 0.3 2,028,434 20 화학공업 211 32 12 0.2 1,186,442 21 산업기기 430 58 17 0.1 492,917 총계 139,268 26,421 6,885 100.0 726,474,910 50 Vol.263
2012 년 4 대매체광고비현황 광고주별 순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계 1 삼성전자 121,641,827 2,945,049 72,790,446 5,083,500 202,460,823 2 현대자동차 62,343,336 5,279,849 22,232,489 1,781,700 91,637,373 3 LG전자 56,112,742 2,529,611 22,589,043 2,476,225 83,707,621 4 KT 58,028,890 1,867,462 11,839,726 472,300 72,208,379 5 SK텔레콤 44,066,631 2,283,299 23,389,374 380,500 70,119,804 6 기아자동차 37,799,100 2,833,720 15,822,517 857,700 57,313,037 7 LGU플러스 52,034,915 2,358,271 2,199,911 89,100 56,682,198 8 한국피앤지 35,496,460 2,305,698 1,773,639 10,602,900 50,178,698 9 동서식품 42,210,596 921,537 4,145,537 1,543,150 48,820,821 10 라이나생명보험 20,051,632 419,987 26,476,442 70,500 47,018,561 11 기업은행 19,890,256 2,790,809 22,102,583 952,000 45,735,648 12 아모레퍼시픽 12,044,158 751,810 12,876,327 16,490,900 42,163,194 13 SK이노베이션 20,450,824 746,808 20,390,220 135,100 41,722,952 14 농심 34,656,597 765,525 1,037,296 155,660 36,615,078 15 애플 36,185,708 0 0 0 36,185,708 16 하이마트 30,143,394 2,672,030 2,890,915 0 35,706,338 17 한국지엠 28,562,921 3,555,443 3,097,607 186,600 35,402,572 18 남양유업 29,927,175 617,719 1,752,488 1,480,400 33,777,782 19 롯데쇼핑 2,770,589 312,775 27,643,444 763,400 31,490,208 20 르노삼성자동차 25,172,977 1,321,447 4,526,625 267,100 31,288,149 21 옥시레킷벤키저 27,212,063 947,490 433,246 491,600 29,084,400 22 롯데칠성음료 15,342,183 929,742 9,321,564 1,037,030 26,630,518 23 동국제약 21,617,936 1,664,527 2,940,498 404,100 26,627,060 24 한국토요타자동차 9,083,972 1,090,192 14,236,534 1,689,700 26,100,398 25 차티스손해보험 10,827,486 0 14,977,306 173,000 25,977,792 ( 단위 : 천원 ) 순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계 26 동아제약 20,981,587 1,411,228 2,634,244 444,500 25,471,559 27 명인제약 22,272,718 2,115,660 611,416 0 24,999,793 28 한국토지주택공사 4,378,148 91,013 19,875,962 321,500 24,666,624 29 대한항공 16,451,268 2,214,681 4,545,887 1,430,500 24,642,336 30 LG생활건강 14,903,018 1,859,976 737,325 6,330,750 23,831,069 31 삼성생명보험 18,213,454 1,001,593 3,475,792 667,200 23,358,039 32 대우건설 9,040,968 487,224 13,281,175 62,100 22,871,466 33 CJ 14,538,715 0 6,463,069 1,709,050 22,710,835 34 오뚜기 19,991,923 352,435 579,092 191,800 21,115,250 35 이마트 0 0 20,891,215 4,000 20,895,215 36 한국야쿠르트 18,554,691 615,564 1,187,968 156,700 20,514,922 37 일동제약 12,056,655 583,239 7,495,144 313,950 20,448,988 38 현대해상화재보험 16,506,009 2,373,868 1,013,468 550,500 20,443,844 39 현대자동차그룹 13,669,464 527,064 5,965,774 6,000 20,168,302 40 코오롱인더스트리FNC부문 5,877,872 63,773 8,552,871 5,062,600 19,557,116 41 팬택 17,628,985 1,041,287 184,466 101,000 18,955,738 42 LG 4,779,262 0 13,496,756 428,700 18,704,718 43 삼성카드 13,613,145 1,549,777 2,562,921 338,600 18,064,443 44 에이블씨엔씨 15,883,155 0 910,365 741,800 17,535,320 45 오리엔트골프 0 0 15,530,911 1,886,300 17,417,211 46 한국코카콜라 16,077,044 1,278,990 7,833 0 17,363,867 47 SK( 주 ) 4,461,765 0 12,464,204 360,300 17,286,269 48 리치몬드코리아 432,960 0 5,013,932 11,824,250 17,271,142 49 케이투코리아 11,465,307 0 5,367,550 370,400 17,203,257 50 GWKOREA 7,515,392 131,787 6,587,571 2,835,150 17,069,899 TV SPOT : net국은부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만집계. 단전국 spot은전국요금계산 TV 광고시간 : net국의수효에관계없이 1회분의초수만계산 RADIO SPOT : 지방국요금은제외 신문 잡지 : 무단게재분. 특약단가에의한게재분도일괄정상가로집계. 단가는회원사거래가중높은쪽을적용. 업종별 ( 단위 : 천원, %) 업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비 전년대비 금융, 보험및증권 307,351,491 46,678,787 281,479,489 10,217,730 645,727,497 11-9.0% 서비스 153,532,147 19,295,106 398,042,206 22,107,754 592,977,213 10-2.3% 컴퓨터및정보통신 325,732,160 15,143,801 181,336,901 8,554,460 530,767,322 9-0.3% 식품 244,827,798 14,044,231 215,210,914 14,529,211 488,612,154 8-1.9% 패션 82,844,743 3,786,212 168,955,847 154,606,666 410,193,468 7-1.1% 화장품및보건용품 183,599,889 6,943,974 102,414,826 115,144,920 408,103,609 7-3.5% 수송기기 187,185,619 19,615,455 113,113,486 19,814,900 339,729,460 6 0.9% 가정용품 116,863,268 11,327,891 145,580,636 30,388,726 304,160,521 5 3.6% 음료및기호식품 198,774,051 8,174,398 53,849,590 13,201,510 273,999,549 5 0.4% 제약및의료 108,383,061 13,337,689 142,573,679 8,512,190 272,806,619 5-10.0% 가정용전기전자 132,839,127 4,447,189 110,477,613 15,978,865 263,742,794 4-12.5% 관공서및단체 20,247,585 4,143,684 231,120,774 4,646,274 260,158,317 4 10.9% 출판 18,646,043 3,676,609 194,039,852 2,790,420 219,152,924 4-18.7% 건설, 건재및부동산 29,276,964 6,897,653 164,935,249 4,070,760 205,180,626 3-16.3% 유통 63,292,836 8,514,254 106,031,779 7,516,520 185,355,389 3-6.8% 그룹및기업광고 79,252,513 1,367,611 68,141,277 1,805,100 150,566,501 3 19.2% 교육및복지후생 14,843,823 7,061,139 124,170,694 2,593,234 148,668,890 3-13.0% 정밀기기및사무기기 7,146,718 749,951 40,784,195 35,794,082 84,474,946 1-0.8% 기초재 23,268,607 6,999,860 23,972,619 1,493,650 55,734,736 1-11.9% 산업기기 24,288,900 1,325,213 16,939,533 1,563,700 44,117,346 1 0.4% 화학공업 10,232,536 3,254,822 1,412,149 1,447,100 16,346,607 0-20.3% 총계 2,332,429,878 206,785,529 2,884,583,307 476,777,772 5,900,576,486 100-4.1% 신문 / 잡지는무가지포함 자료 : 닐슨코리아 2013 FEBRUARY 51