P R m a n u a l
9 13 23 29 36 97 110 119 123 131 138 148 160 168 52 61 70 79 91
1 9
off-the-record K-TV 10 11
2 PCRM Truths & Facts 12 13
14 15
VNR www.news.go.kr K TV 16 17
18 19
20 21
3 22 23
24 25
26
1 29
2004 512 2004 12 1590 580 1080 360 Who Target Audience Segmentation 1 23 435 325 250 45 Supporting Message Rationale/Evidence Examples Analogy/Metaphor 30 31
Strategic Planning Worksheet 2004 5~12 Creative Development 2004 12 1590 580 1080 360 435 325 250 145 1 65 6 3 6568 26 Creative Development Brainstorming 32 33
Creative Democracy 34 35
2 Media Publicity Media Service 36 37
Editorial Calendar 2004 5~121 1 65 6 7 8 9 10 11 1 65 (Editorial Calendar) 2 3 38 39
40 41
42 43
Media Service 44 45
Media Service Planner 1 2 3 15 1 46 47
off the record 48 49
Quantitative Analysis Qualitative Analysis Positive Negative Balanced Editorial-Share-of-Voice; ESV TV 50 51
3 10 2 3 52 53
Keep It Simple & Short. 54 55
56 57
90 58 59
4 Embargo 10 10 10 60 61
5 3 3 98 2005 3 1 1998~2000 2 2000~20023 2002~2005 5115 98 2005 3 3 1 52 13 5 3 1 3 8 62 63
Embargo feature 5W1H Who What 1 70 When 10 How Where Why 64 65
lead 1~2 10 10 10 20 1 70 30% A 1 A 6 A 2 A 3A 66 67
Feature Press Kit Press Kit 68 69
5 Result Monitoring 3 Issue Monitoring Opportunity Monitoring 70 71
07:30 200 www.allim.go.kr www.news.go.kr 08:40 10:30 15:30 42 TV4 KBS/MBC TV TV TVCATV KBS, MBC, SBS, YTN 24 20 10 2T. 3703-3757 16:00 21 20 3703-3753 KBS/MBC/SBS-TV www.allim.go.kr www.news.go.kr 72 73
1 74 75
TV TV 76 77
Media Audit 6 DB 78 79
ID DB 1~3 4~5 10~11 80 81
82 83
3 750 300~500 3,000 1 764 1 6 84 85
86 87
1 2 2 14 1 1 1 7 14 1 2~3 2 88 89
7 89160 90 91
Positioning Strategy Messaging Strategy (Third-party Endorsement Strategy) 92 93
Communication Risks Analysis Work Sheet 94 95
Issue Management Planner 8 Issue/Subject Position Statement Communication Theme 1. 2. 3. Key Messages 1. 2. 3. Rationale/Evidence, Supporting Messages 1. 2. 3. Quotable Quotes 1. 2. Examples Analogy/Metaphor 96 97
Worstcase Scenario Best-case Objectives Top-of-mind Risk Assessment Immediate Crisis-response Communication Team Crisis Communications Manager 98 99
Men Money Material Location ARS 48 100 101
102 103
104 105
106 107
24 108 109
9 Panel Discussion Questionnaire Survey One-on-one Interview Focus Group Interview 5~10 6~20 110 111
112 113
5 Quantitative Research Qualitative Research 1 3 1 1 5 15~10 100~200 4~5 24 3703-3722~3724 3703-3725 114 115
1) 2) 3) 1 2 116 117
10 2 118 119
(www.pr.go.kr) 20 T. 3703-3722~4 3~4 1 120 121
11 30 70 (Chemistry) PC 1:1 80 10 snow bowling 10 122 123
2004 12 1 DB 124 125
banner PDA M-Government 126 127
PDA PC PDA PDA PDA PDA PDA 128 129
12 policy customer relationship management 1 130 131
4 5 6 6 1 goalobjective 2 3 132 133
2~3 DB DB DB signature 1 134 135
survey 136 137
13 www.news.go.kr news.go.kr 40 138 139
5 30 21 50 9 50 2000 2002 4 5 498 140 141
3 the third wave 328456734578 25~40%3700~45004 20~22 0 0 4 342.195km 1 142 143
3 100% 36 LG 21, 22 30, 40 30~40 8 3 419625 97 57000 3 144 145
7 02-000-0000 abc@news.go.kr 2 146 147
14 Target Audience Audience Insights GRPGross Rating Point CPRPCost Per Rating Point1% Reach Frequency 148 149
XX%XX XX% Creative Brief Audience Insights Creative Brief 2004 5121 2004 12 65 3 2004. 5. 14 2004. 5. 16. 2004. 5. 20. 2004. 5. 30 150 151
TV CF CM 3~4 2~3 Rejection Fee copyvisual copy 152 153
TV Out Voice, BGMBackground Music TV GRPReachFrequency TV 6~8 TVCATV 1 41 5 57 154 155
잡지 ❶ 활용가능 사안 주요 정책기사 요약 : 무가지의 경우 편집인원이 적고, 전체 지면이 작기 비교적 저렴한 광고비로 전국적인 광고가 가능한 매체로 명확한 독자층을 대상 때문에 요약되고 완성된 기사로 송부 으로 반복성과 회독률이 높은 반면, 잡지발행과 원고마감 시간이 길어 적시성은 일상 생활정보 제공기사 : 국민생활과 밀접한 관련이 있는 내용을 각 부처 떨어집니다. 사회 여론 지도층을 대상으로 한 광고시 효율적입니다. 가 안내하는 형식으로 정보 제공 해외 정책관련 기사 : 우리나라에서 주요 이슈가 되는 정책의 해외사례를 TV 제공하면서 부처의 정책 홍보 정부광고 게재 : TV 신문 전광판 등에 국한된 정부광고를 무가지에 확대 가장 효과적인 광고매체입니다. 우리나라 국민의 약 70%가 TV를 통해 정보를 얻는 것으로 조사되고 있을 정도로 광고효과가 매우 큰 매체입니다. TV광고는 광고 사례 상업광고와 협찬(캠페인)광고로 구분할 수 있습니다. 상업광고는 프로그램광고, Spot광고, 자막광고 등이 있으며 프로그램 광고는 대 부분 15초, Spot광고는 20초 또는 30초를 기준으로 판매됩니다. 주로 일반기업 이 자사 상품의 판매목적을 위해 시행합니다. 협찬(캠페인)광고는 Spot광고와 마찬가지로 프로그램과 프로그램 사이 SB(Station Break) 시간대에 편성되며, 정부와 공사, 공단 등에서 시행하는 공공목적의 캠페 인이 대부분입니다. CATV TV광고의 보조매체로서 활용이 가능하며 채널별 특화로 세분화된 타깃에 대한 변화와 희망 (2004. 2. 23~27일) 반복노출로 광고집행의 효율성을 높일 수 있습니다. 라디오 ❷ 무가지 현황 종류 홈페이지 연락처 메트로 www.clubmetro.co.kr 02)7219-800 로 하기 때문에 감성적으로 호소하여 청취자의 반응을 이끌어 낼 수 있습니다. 포커스 www.focus21.co.kr 02)730-1400 TV광고와 연계하면 보다 큰 상승효과를 기대할 수 있으며, 광고는 TV와 같은 AM7 www.am7.co.kr 02)3701-5582~7 유형으로 판매됩니다. 굿모닝서울 www.sportsseoul.com 02)2001-0088 데일리줌 www.dailyzoom.co.kr 02)399-2010 스포츠한국 http://sports.hankooki.com 02)724-2114 156 _ 제2편 _ 기능별 홍보업무 시간과 장소, 업무수행 여부에 관계없이 청취가 가능하고, 소리나 음성을 매개 157
4TV 2002 20% 15 20 5 10 7~8 114 Tracking Survey 158 159
15 VNRVisual News Release K-TV VNR 1999 VNR VNR PR 160 161
PDF 162 163
636939 467881,091 3703-3730~1 164 165
Copyright Holder Licensee Copyright Fee License Fee CF 166 167
16 Media Stunt Event RSVP1 1 48 VIP 168 169
VIP 1 VIP VIP 170 171
MC 172 173
VIP 174 175
176
3
3703-3722~4
3703-3722~4 1,000 www.allim.go.kr
48 1 1 1 positioning
(ONE VOICE) (ONE VOICE)
(www.pr.go.kr)
3 D-3 D-2 D-1 09:00-09:40, Fax, email D-day D D+1 DB 5W1H fax, email
fax, email 5W1H 16 3703-3738~40 (www.news.go.kr)
5 2 11 9 3040 20 20
11 9 30~40 20 20
No Comment 3 3703-3733
KBS, MBC, SBS, YTN, MBN 1 2 3703-3742~4 3703-3910
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