미디어 동향 & 신규 광고 상품
Index. 미디어 동향 & 신규 광고 상품 A. 3월 광고비 현황 B. 온라인 매체 동향 C. 3월 트래픽 동향 D. 신규매체 & 신규상품
월간 광고비 현황
Index. 미디어 동향 & 신규 광고 상품 A. 3월 광고비 현황 - 전체 B. 3월 광고비 현황 업종 C. 3월 광고비 현황 광고주 D. 3월 광고비 현황 - 매체
월간 광고비 현황 A. 3월 광고비 현황 : 전체 2014년 3월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 610억 원으로 집계 전월(2014년 2월, 531억 원) 대비 14.9% 증가, 전년 동기(2013년 3월, 599억 원) 대비 1.8% 증가 [ 전체 온라인 광고비 현황 ] 58,256,802 56,898,484 50,858,651 53,129,360 59,926,524 61,033,800 2013년 2014년 1월 2월 3월 (단위:천원) * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 3월
월간 광고비 현황 B. 3월 광고비 현황 : 업종 Top10 업종 광고비는 대부분 상승세로 전환, 유통 업종(위메프, 이베이코리아, SK플래닛)은 광고비 22% 증가하며 순위 유지 컴퓨터 및 정보통신(게임), 서비스(항공사, 식음료), 수송기기(신차 출시) 업종의 광고비는 30% 이상 큰 폭 증가 관공서 및 단체 업종은 호주관광청과 각종 지자체의 홍보 및 행사 관련 광고 집행이 증가하며 광고비 2배 정도 상승, 새롭게 순위권 진입 [ Top10 업종 ] [ Top10 업종 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 업종 순위변화 2월 3월 증감률 10억 2월 3월 1 유통 - 8,585,905 10,436,887 22% 12 2 컴퓨터 및 정보통신 - 7,724,644 10,373,518 34% 3 서비스 - 6,842,905 9,524,676 39% 9 4 금융, 보험 및 증권 - 6,328,746 7,066,477 12% 6 5 제약 및 의료 - 4,734,309 3,715,829-22% 3 6 화장품 및 보건용품 - 3,806,226 3,641,128-4% 7 수송기기 1 2,259,599 3,247,057 44% 8 패션/의류 1 1,485,313 2,638,774 78% 9 관공서 및 단체(N) 5 1,031,443 2,048,503 99% 10 교육 및 복지후생 3 3,725,230 1,793,464-52% 0 유 통 컴 퓨 터 및 정 보 통 신 서 비 스 금 융, 보 험 및 증 권 제 약 및 의 료 화 장 품 및 보 건 용 품 수 송 기 기 패 션/ 의 류 관 공 서 및 단 체 N 교 육 및 복 지 후 생 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 3월
월간 광고비 현황 C. 3월 광고비 현황 : 광고주 위메프는 전달 대비 광고비 27% 상승하며 가장 많은 광고비 집행, 이베이코리아와 순위 변동 블리자드엔터테인먼트(디아블로3 확장팩 출시), 한국지엠(쉐보레, 말리부, 스파크 등)은 광고비 급증하며 순위 상승 제주항공은 SNS 동영상 이벤트와 신규고객 할인 이벤트를 집중적으로 집행, 광고비 26배 이상 증가하며 Top10 내 신규 진입 [ Top10 광고주 ] [ Top10 광고주 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 광고주 순위변화 2월 3월 증감률 천 2월 3월 1 위메프 1 2,135,974 2,723,036 27% 3,000 2 이베이코리아 1 2,164,606 2,544,648 18% 3 블리자드엔터테인먼트(N) 25 399,941 1,616,375 304% 2,000 4 삼성화재 2 1,226,666 1,417,929 16% 5 현대캐피탈 2 1,489,741 1,209,027-19% 1,000 6 에이블씨엔씨 4 777,056 1,185,244 53% 7 한국지엠(N) 80 145,199 1,027,327 608% 8 제주항공(N) 203 36,169 986,179 2627% 9 SK플래닛 - 796,145 886,801 11% 10 한국도미노피자(N) 5 581,310 850,591 46% 0 위 메 프 이 베 이 코 리 아 블 리 자 드 엔 터 테 인 먼 트 N 삼 성 화 재 현 대 캐 피 탈 에 이 블 씨 엔 씨 * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. 한 국 지 엠 N 제 주 항 공 N SK 플 래 닛 한 국 도 미 노 피 자 N * Source : ResearchAD 3월
월간 광고비 현황 D. 3월 광고비 현황 : 매체 전체 온라인 광고 집행 규모 증가로 Top10 내 대부분 매체의 광고비 상승세로 전환 네이버와 다음은 이베이코리아, 위메프, 에이블씨엔씨, 블리자드엔터테인먼트 등 대형 광고주의 집중적인 광고 집행으로 광고비 19% 상승 중하위 매체 중심으로 순위 변동 많은 가운데, 판도라TV, KBS, 지디넷은 광고비 증가하며 새롭게 순위권 진입 [ Top10 매체 ] [ Top10 매체 광고비 추이 ] (단위:천원) 순위 매체 순위변화 2월 3월 증감률 천 2월 3월 1 네이버 - 17,116,304 20,325,136 19% 25,000 2 다음 - 15,887,740 18,924,114 19% 20,000 3 네이트 - 7,164,808 6,840,041-5% 4 조인스닷컴 - 1,392,292 1,844,355 32% 5 조선일보 1 591,534 834,754 41% 15,000 10,000 6 동아일보 2 495,097 591,581 19% 5,000 7 스포츠서울 2 461,570 580,989 26% 8 판도라TV(N) 9 279,306 579,726 108% 9 KBS(N) 2 379,649 517,856 36% 0 네 이 버 다 음 네 이 트 조 인 스 닷 컴 조 선 일 보 동 아 일 보 스 포 츠 서 울 판 도 라 TV N KBS N 지 디 넷 N 10 지디넷(N) 2 357,840 457,759 28% * 리서치애드 집계 기준으로, 실 집행 금액과 다소 차이가 있을 수 있습니다. * Source : ResearchAD 3월
온라인 매체동향
Index. 온라인 매체동향 A. 네이버, 포털 이용 환경 변화에 따른 초기면 개편 B. 다음 DDN(Daum Display Network) 광고 플랫폼 출시 C. 다음 쇼핑 서비스 강화 D. 포털 3사 주요 사업 강화를 위한 조직 개편 E. 카카오톡 금융 서비스 출시 예정 F. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1), (2)
온라인 매체동향 A. 네이버, 포털 이용 환경 변화에 따른 초기면 개편 네이버가 최근 사용자 편의성 강화를 위해 초기면 개편 실시 사용자의 포털 이용 환경이 다양화됨에 따라 어떤 기기로 접속하여도 최적화된 사용자 경험을 제공할 수 있도록 콘텐츠 영역 강화 전체적인 화면의 가로폭과 세로 길이를 확장하여 공간 활용도를 넓히고 가시성 개선 하단 콘텐츠 영역은 텍스트를 줄이고 이미지를 키운 카드뷰 형태의 UI 도입으로 콘텐츠의 주목도 상승 기대 네이버 초기면 개편 <개편전> <개편후> 1. 1. 전체 가로폭을 약 7%, 세로 길이를 약 18% 확장 2. 2. 컴퓨터 외 태블릿 PC, 스마트폰 등 다양한 기기에서 웹 메인 페이지를 편리하게 이용할 수 있도록 주제별 캐스트와 오픈캐스트 영역을 하나로 통합, 분할 최소화 텍스트를 줄이고 이미지를 키워 카드뷰 형태의 사용자환경(UI)를 도입, 콘텐츠별 주목도와 접근성 강화 3. 3. 네이버의 다양한 공익, 상생, 나눔 활동에 대한 정보 노출 영역을 하단에 신설 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사
온라인 매체동향 B. 다음 DDN(Daum Display Network) 광고 플랫폼 출시 다음이 주요 서비스 및 다양한 제휴 네트워크에 광고가 노출되는 상품 DDN(Daum Display Network)을 공식 출시 사이트, 검색어, 쇼핑 등 다양한 카테고리를 활용한 고도화된 타깃팅 기법으로 맞춤형 메시지 노출 실시간 광고 입찰과 클릭당 과금 방식(CPC)을 적용하여 합리적인 비용으로 캠페인 진행 가능 국내 포털 최초로 진행되는 네트워크 광고 서비스로 향후 효과적인 광고 효율을 기대할 수 있을 것으로 보임 DDN(Daum Display Network) Network Targeting DDN 제휴 매체(24개사) - 3월 25일 기준 - 포털 : 네이트, 줌 - 언론사/일간지 : 중앙일보/데일리, 일간스포츠, 스타뉴스, 아시아경제, 노컷뉴스, OSEN, 허핑턴포 스트코리아, 아주경제, 프레시안, 뉴스엔 - 동영상 : 아프리타TV, 엠군 - 기타 : 이지데이, 인벤, 디시인사이드, 이패스, 스타일엠, Imbc, TV리포트, 클리앙, 세이클럽 등 고도화된 광고 타깃팅으로 맞춤형 메시지 노출 - DDN Only : 검색어/쇼핑카테고리 타깃팅 - 프로파일 타깃팅 : 성병, 연령, 지역 타깃팅 - 사이트 리타깃팅 - 관심사 타깃팅 (예정) 전환비용 Platform 실시간 광고입찰과 CPC 기반의 합리적 과금 방식 검색 광고와 디스플레이 광고 동시운영 - CPC 과금 방식으로 최소 입찰가는 10원 - 캠페인 목적에 따라 예산 소진 속도 조절 가능 - 다양한 광고 소재 랜덤 노출 및 높은 CTR 소재 우선 노출 가능 - 그룹별 예산, 광고비 소진 방식, 광고 소재 노출 방식 설정 지원 - 다양한 타깃팅을 opt-in을 통해 간편하게 설정 - 타깃팅별 다양한 분석리포트 제공 *Source : 다음 DDN 온광협 발표자료
온라인 매체동향 C. 다음 쇼핑 서비스 강화 다음이 쇼핑하우 모바일 웹 개편 및 마일리지 서비스 출시를 통해 쇼핑 서비스를 집중적으로 강화 쇼핑 하우의 경우, 모바일 기기에 최적화된 사용자 경험과 속도, 이미지 퀄리티 등의 개선으로 사용자 편의성 높임 다음 마일리지 서비스는 다음에서 지마켓, 11번가, 옥션에서 제품 구입 시 마일리지를 적립해 현금처럼 사용할 있도록 하는 통합 적립금 제도 다음의 쇼핑 서비스 강화는 향후 성장하는 온라인 쇼핑 시장에 다양한 영향을 미칠 것으로 기대 다음 쇼핑하우 모바일 웹 개편 다음 마일리지 서비스 출시 모바일 기기에 최적화된 UX와 속도, 이미지 퀄리티 개선 메뉴 이동은 잡지를 넘겨보는 듯한 좌우 플리킹UI를, 쇼핑 컨텐츠는 상하 스크롤UI를 적용 컨 텐 츠: 상 하 스 크 롤 메뉴 : 좌우 플리킹 다음을 통해 G마켓, 11번가, 옥션에서 제품 구입 시, 마일리지를 적립해주는 통합 적립금 서비스 각 오픈마켓 적립금에 추가로 다음 마일리지를 적립해주고, 현금처럼 사용할 수 있도록 해 재구매를 유도 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사
온라인 매체동향 D. 포털 3사 주요 사업 강화를 위한 조직 개편 네이버는 NBP(네이버 비즈니스 플랫폼)의 광고 사업 부문을 네이버 검색광고 조직으로 통합, NSM 매각을 통해 조직 간소화 및 모바일 부문 강화 다음은 서비스 위원회 를 조직해 광고 부문을 지원, DDN 출시를 통해 국내 포털 최초로 네트워크 광고 시장에 진출 네이트는 조직을 간소화하고, 네이트온을 통해 모바일 메신저 시장 선두 회복 및 싸이메라의 글로벌 시장 진출에 집중할 전망 포털 3사는 온라인 및 모바일 광고 조직 재정비를 통해 효율적인 조직 운영과 경쟁력을 확대할 것으로 기대 포털 3사 조직 개편 현황 [ 네이버 ] [ 다음 ] [ 네이트 ] 분할/합병 SA/DA광고 IT인프라 자회사 매각 신설 서비스위원회 - 검색 광고 육성 및 지원 - 모바일 광고 부문 지원 네트워크 광고 시장 진출 DDN 분사 조직 축소 역량 집중 검색서비스 제휴 - 2014년 3월 개편 - NBP SA/DA광고 부문 네이버 검색광고 조직으로 통합 - NBP 자회사인 NSM을 인터넷 광고 대행사 메이블에 매각 - 2014년 3월 개편 - 서비스 위원회 신설을 통해 검색 및 모바일 광고 부문 지원 - DDN 출시를 통해 온라인/모바일 네트워크 광고 시장 진출 - 2013년 12월 개편 - 조직 개편 및 싸이월드 분사, 다음과 검색 서비스 제휴 - 싸이메라 와 네이트온에 역량 집중 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사
온라인 매체동향 E. 카카오톡 금융 서비스 출시 예정 모바일 시장의 대표 메신저 카카오톡이 모바일 송금 서비스를 출시할 예정 뱅크월렛의 선불 충전 서비스를 카카오톡과 연결하여 친구와 소액을 주고 받을 수 있는 이체 기능으로 시작해 결제 기능도 추가할 계획 대표적인 모바일 메신저 플랫폼과 금융 서비스의 조합으로, 향후 모바일 결제 시장에 지각 변동이 예상됨 카카오톡 대표 플랫폼 뱅크월렛 카카오 서비스 카카오 그룹 카카오 그룹 : 카카오톡 폐쇄형 SNS 카카오 홈 카카오 홈 : 카카오톡 공식 런처 카카오 스타일 : 패션 정보 서비스 카카오 뮤직 : 음악 공유 서비스 카카오 스타일 카카오 뮤직 카카오 페이지 뉴스 (예정) 카카오 게임 뉴스 제공 서비스 금융 (예정) 카카오 페이지 : 모바일 콘텐츠 제작 플랫폼 카카오 게임 : 모바일 게임 서비스 카카오 계정으로 뱅크월렛 카카오 에 가입한 후, 계좌 등록 등록 후 인증 절차 없이 전자지갑 기능 사용 카카오 월렛을 통해 친구끼리 간편하게 카톡으로 돈을 나눠 내거나, 간단한 경조사비를 주고받을 수 있는 등 일상에서 다양하게 활용 *Source : 해당 매체사 및 뉴스 기사
온라인 매체동향 F. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (1) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 2000만 독자 거느린 웹툰, 세계진출 현지 서비스 제공자와 제휴해 인기작의 번역본을 배포하는 방식으로 해외 서비스 제공 예정 네이버 뉴스 서비스 '검색 에피소드' 영상광고 제작 'N드라이브', 본문 검색 서비스 실시 네이버 검색광고로 새로운 기회를 얻은 소상공인의 성공담과, 검색으로 실생활에서 도움을 받은 소비자의 에피소드를 엮어 1분 가량의 영상으로 캠페인 진행 N드라이브 검색 창에 찾고자 하는 키워드를 입력하면 문서의 본문을 색인해 검색 결과로 제공해 주는 '본문 검색' 서비스 제공 네이버 캘린더'에서 야구팀 일정 제공 국내 9개 프로야구단의 경기 정보를 자동으로 받아볼 수 있는 서비스 도입 모바일 라인 연내 5억명 유치 글로벌 위상 강화 해외에서 성과를 내고 있는 `라인'서비스를 강화하고 `밴드' 등 다양한 모바일 서비스들을 해외 시장에 새롭게 선보일 예정 뉴스 다음 버즈피아, 야후재팬과 제휴 체결 버즈홈은 글로벌 런처 '버즈런처'의 확장판으로 일본 사용자 취향을 반영한 디자인과 UI를 도입한 맞춤형 서비스 다음 세계 5천여 도시 날씨검색 서비스 실시 5천여 개 도시의 날씨 정보를 통합 검색하며, 월평균 기온 강수량 옷차림 정보 등 제공 서비스 홈플러스와 '멀티채널' 서비스 양사 인프라 활용을 통해 육아맘을 위한 온오프라인 멀티채널 서비스 제공 네이트 서비스 류현진 추신수 경기 실시간 중계 류현진, 추신수 두 선수의 2014 MLB 경기를 실시간 생중계, 두 선수가 출전하는 전 경기를 생중계하는 한편 경기 일정, VOD 다시보기, 하이라이트 영상 등도 함께 제공 젊은 만화가들 7 色 웹툰 연재 네이트 웹툰을 통해 2013 콘텐츠 청년 창의인력 양성지원사업 선정작 7편 연재 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사
온라인 매체동향 F. 매체 공지사항과 뉴스로 보는 매체 소식 (2) 사이트 카테고리 내용 상세 내용 페이스북 서비스 TV광고시장 공략무기 출시 비즈니스 페이지 개편 지난 14일 TV처럼 고화질 영상 광고를 보여주는 15초 프리미엄 상품 출시, TV 광고주 공략 비즈니스 페이지 관리자들이 편리하게 관리자 기능을 사용할 수 있도록 PC용 페이지 개편 위메프 뉴스 소셜커머스 최초 1300만명 돌파 위메프 PC모바일 순 방문자수 1300만명 돌파, 오픈마켓 1위인 지마켓과 300만명 차이로 집계 뉴스 카톡PC, 2천만 다운로드 돌파 카카오톡의 PC 버전 국내 출시 9개월 만에 2천만 다운로드를 돌파 카카오톡 서비스 메시지 수신관리 기능 도입 모바일 상품권 직접 판매 '방해금지 시간대 설정'기능 및 '게임 메시지 수신관리' 기능 도입 선물하기 라는 모바일 상품권 플랫폼을 운영하는 역할에서 한 단계 더 나아가 모바일 상품권 직접 유통 인스타그램 뉴스 인스카그램, 광고 사업 강화 전 세계 사용자 2억명 돌파 인스타그램이 글로벌 광고업체 옴니콤그룹과 5천만 달러 광고 계약 2010년 10월 설립 이후 3년 6개월 만에 사용자 2억 명 돌파 트위터 서비스 8주년 기념 퍼스트 트윗 사이트 오픈 트위터 사진 업로드 새기능 추가 유명 인사와 내 친구들의 첫 트윗을 검색해 찾아볼 수 있는 퍼스트 트윗' 사이트 오픈 사진에 친구 정보를 붙이고 트윗 하나에 4장의 사진을 올릴 수 있도록 사진 기능 강화 아프리카TV 서비스 메이저리거 류현진ㆍ추신수 전경기 생중계 `2014 프로야구` 생중계 미국 메이저리그에서 활약 중인 류현진과 추신수 선수의 전 경기를 모바일과 PC를 통해 생중계 아프리카TV는 7개월간 진행되는 `2014 프로야구`를 모바일과 PC를 통해 생중계 줌 서비스 소셜커머스 최저가격 검색 서비스 시작 인터넷 포털에서 2차 검색할 필요 없이 간편하게 소셜커머스의 최저가격을 검색하는 서비스 제공 구글 서비스 구글 검색 결과에서 밑줄 삭제 구글 검색 결과 페이지에서 링크 사실을 알려주는 밑줄을 삭제하기로 결정 *Source : 각 매체 공지사항 및 뉴스 기사
월간 트래픽 동향
Index. 월간 트래픽 동향 A. 3월 트래픽 동향 - 초기 페이지 top5 B. 3월 트래픽 동향 - 검색 섹션 top5 C. 3월 트래픽 동향 - 뉴스 섹션 top4 D. 3월 트래픽 동향 - 언론사 사이트 top5
월간 트래픽 동향 A. 3월 트래픽 동향 : 초기 페이지 top5 지난 2월 월간 일수 감소로 인한 트래픽 하락의 기저효과로 초기 페이지 방문자수와 페이지뷰는 상승세로 전환 UV의 경우, 25-34세 연령층 이용이 증가한 지마켓과 40대 이용이 급증한 11번가의 트래픽이 각각 14%, 4.4% 상승 네이버는 10대를 제외한 연령층의 활동성 증가로 PV 6.2% 상승, 줌은 전 연령대의 이용이 증가하며 PV 25.5% 상승 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 35,000,000 3,000,000 30,000,000 0.4% 2,500,000 6.2% 25,000,000 2,000,000 20,000,000 2.1% 15,000,000 1,500,000 3.0% 10,000,000 5,000,000 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03-3.6% 14.0% 4.4% 1,000,000 500,000 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03 7.4% 25.5% 14.5% naver.com daum.net nate.com naver.com daum.net nate.com gmarket.co.kr 11st.co.kr zum.com auction.co.kr * Source : 코리안클릭 3월
월간 트래픽 동향 B. 3월 트래픽 동향 : 검색 섹션 top5 검색 섹션의 경우, 30대를 제외한 대부분 연령층의 이용이 증가하며 상승세로 전환 구글(google.co.kr)은 20-30대와 50대의 이용 증가로 UV 11.7% 상승, PV는 통합검색 이용량 증가로 38.8% 상승 네이트는 30-34세를 제외한 전 연령층의 방문과 지식검색 이용량 증가에 따라 UV 15.7% 상승 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 30,000,000 1.5% 5,000,000 25,000,000 4,000,000 4.7% 20,000,000 15,000,000 1.5% 3,000,000 2,000,000 10,000,000 5,000,000 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03 11.7% 15.7% 8.4% 1,000,000 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03-0.1% 38.8% 19.1% 25.7% naver.com daum.net google.co.kr naver.com daum.net google.co.kr nate.com zum.com zum.com google.com * Source : 코리안클릭 3월
월간 트래픽 동향 C. 3월 트래픽 동향 : 뉴스 섹션 top4 뉴스면 트래픽은 줌을 제외한 포털 3사의 UV와 PV가 모두 하락세로 전환 네이버는 50대를 제외한 연령층의 방문 감소로 UV 5.4% 하락, 다음은 스포츠 뉴스의 이용량이 줄어들면서 PV 6.8% 감소 줌은 4050세대 연령층의 방문과 뉴스 콘텐츠 이용이 증가하며 UV와 PV 모두 상승 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 20,000,000 2,500,000 16,000,000-5.4% 2,000,000 12,000,000-1.5% 1,500,000-6.8% -1.6% 8,000,000 1,000,000-4.1% 4,000,000 500,000-5.0% 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03 5.0% 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03 12.8% naver.com daum.net daum.net naver.com nate.com zum.com nate.com zum.com * Source : 코리안클릭 3월
월간 트래픽 동향 D. 3월 트래픽 동향 : 언론사 사이트 top5 언론사 사이트 UV는 전반적으로 하락세이나, 한국일보는 스포츠면과 연예면 이용자가 증가하며 트래픽 8.6% 상승 KBS는 20대 이상 연령층을 중심으로 시청자 참여 페이지와 뉴스 콘텐츠 이용이 증가함에 따라 PV 43.1% 증가 조인스닷컴은 중앙일보와 JTBC 홈의 성과 개선으로 PV 15.6% 상승, 새롭게 순위권 진입 [ UV ] [ PV ] (단위:천) 12,000,000 500,000 9,000,000-2.1% -5.2% -1.7% 400,000 6,000,000-12.2% 8.6% 300,000-3.4% 200,000 43.1% 3,000,000 100,000 2.5% 20.1% 15.6% 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03 0 2013/10 2013/11 2013/12 2014/01 2014/02 2014/03 chosun.com mk.co.kr donga.com chosun.com kbs.co.kr sportsseoul.com sbs.co.kr hankooki.com donga.com joins.com * Source : 코리안클릭 3월
신규매체 & 신규상품
A. 2014 KBO 프로야구 패키지 - 네이버 KBO 프로야구 메인 스폰서 패키지 - 네이버 KBO 프로야구 생중계 중간 광고 패키지 Index. 신규매체 & 신규상품 B. 2014 MLB 프로야구 패키지 (포털) - 네이버 MLB 메인 스폰서십 패키지 - 네이버 MLB 생중계 중간광고 패키지 - 다음 2014 MLB 메인스폰서 패키지 - 다음 2014 MLB 동영상 패키지 - 네이트 2014 MLB 스폰서십 패키지 C. 아프리카TV 2014 KBO / MLB 스폰서십 패키지 D. 네이버 2014 spring LOL & 스타2 프로리그 중계 스폰서십 E. 다음 이베이 옥션/지마켓 여백배너 F. 다음 프리롤 풀스트리밍
신규매체 & 신규상품 A. 2014 KBO 프로야구 패키지 네이버, 다음, 아프리카TV, 티빙 - KBO 패키지 출시 기간 : 2014년 4월 ~ 시즌 종료시까지 네이버 메인 스폰서 패키지 판매 완료, 다음은 처음으로 프로야구 생중계 시작 2014 KBO 프로야구 패키지 Site Naver Daum Afreeca TV Tving 패키지 메인 스폰서 중간 광고 메인 스폰서 동영상 KBO 스폰서 프로야구 구성 판매 방식 PC 6종, 모바일 2종 시즌 독점 선 판매(완료) PC 생중계 중간광고, 모바일 생중계 중간광고 4~5월 집행분 우선 판매, 6월 집행분은 4월부터 구매 신청 PC 10종, 모바일 5종 PC 5종, 모바일 3종 PC, 모바일 PC, 모바일 프리롤, 대체광고, 포스트롤 1개월 단위 구좌 판매 1개월 단위 구좌 판매 1개월 단위 구좌 판매 구좌 수 독점 28구좌 4구좌 16구좌 4구좌 20구좌 단가 (구좌) 평균 동시접속자 시즌 독점 12억 3,000만원 4,500만원 2,000만원 2,000만원 2,000만원 경기당 평균 6만 5천명 (포스트시즌 20~30만, 한국시리즈 30~40만) - 경기당 평균 2만 5천명 경기당 평균 1만 5천명 서비스율 - - 기본 서비스율 적용 250% 200% 위약금 영업일 10일 이내 취소 시 10% 영업일 20일 이내 취소 시 10% 리포트 구매제한 가능 (모바일 중간광고 노출 리포트 4월 중 제공) 3구좌 초과 구매 신청 불가, 단, 집행 전 10 영업일 이내 잔여 구좌 있을 경우 초과 구매 가능 특징 한국타이어 독점 진행 모바일 중간광고 클릭X 가능 (PC 생중계창 리포트 4월 중 제공) 4주 전 10%, 3주 전 15% 2주 전 20%, 1주 전 25% 가능 제안 시 별도 공지 - - - PC 생중계창 리포트 집계 기능 4월 중 탑재 예정 중계 방송국은 예상 노출량으로 노출 개런티 불가 가능 4월 청약 광고주에 한해 3/29~30 주말경기 서비스제공
신규매체 & 신규상품 A. (1) 네이버 - 2014 프로야구 메인 스폰서 패키지 프로야구 전 경기 PC와 모바일 생중계, 다시보기 서비스를 제공하며 시간과 공간의 제약 없이 광고주 소재 노출 가능 작년 대비 모바일 트레픽이 15% 이상 성장할 것으로 예측되어 640*240 동영상형 DA 광고 신규 출시 경기당 평균 6만 5천, 포스트시즌 20~30만, 한국시리즈 30~40만 동접자 예상되며 다양한 유입 경로를 통해 효율적인 브랜드 노출이 가능할 것으로 예상 네이버 프로야구 메인 스폰서 패키지 주요 광고 영역 1) 개요 : 프로야구 서비스 내 일반 DA, 동영상광고, 모바일 광고 노출 2) 기간 : 2014년 4월 ~ 시즌 종료 시 * 일부 상품의 집행 일정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음 게임센터 서비스 영상 서비스 메인 스폰서 패키지 상품 구성 영역 노출영역 상품명 TV 생중계 서비스 PC웹 게임센터 서비스 TV 생중계 서비스 상단 스코어보드 우측 확장형 게임센터 우측 스킨 프리미엄 중간광고 중계목록 하단 확장형 광고 영상 서비스 우측 상단 스킨형 배너 우측 280*240 일반 배너 모바일 TV 생중계 서비스 모바일 영상 서비스 TV 생중계 서비스 집행단가 : 12억 / 독점 (리그 전 기간) Animated AD 중간 광고 독점 구매 광고주 없을 시 3.5억 x 4구좌 분할 판매 예정 * Source : 네이버 2014 프로야구 스폰서십 상품 소개서
신규매체 & 신규상품 A. (2) 네이버 - 2014 프로야구 생중계 중간 광고 패키지 동영상 광고 중심으로 관심이 많은 광고주의 니즈에 맞춰 PC와 모바일 동영상 광고로만 구성된 중간 광고 패키지 상품 PC와 모바일 생중계 시 이닝과 이닝 사이에 15초간 노출되는 상품으로, 높은 브랜드 인지 효과 기대 총 32개 구좌 중 메인 스폰서십 4구좌를 제외한 28개 구좌 제공 네이버 프로야구 중간 광고 패키지 1) 개요 : 프로야구 생중계 중간광고 + 모바일 생중계 중간 광고 패키지 2) 기간 : 2014년 4월 ~ 6월 7월 이후의 판매방식 및 단가는 추후 공지 예정 주요 광고 영역 * 일부 상품의 집행 일정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음 PC 생중계 서비스 생중계 중간 광고 패키지 상품 구성 영역 노출영역 상품명 판매방식 PC웹 PC 생중계 서비스 중간광고 (이닝 종료 후 / 투수교체) 모바일 생중계 서비스 28구좌 롤링/월 모바일 모바일 생중계 서비스 중간광고 (이닝 종료 후 / 투수교체) 공시금액 3천만원(1구좌) * Source : 네이버 프로야구 생중계중간광고 상품소개서
신규매체 & 신규상품 B. 2014 MLB 프로야구 패키지 네이버, 다음, 네이트, 아프리카TV - MLB 패키지 출시 기간 : 2014년 4월 ~ 시즌 종료시까지, 네이버는 정규 시즌만 해당 2014 MLB 프로야구 패키지 Site Naver Daum Nate Afreeca TV 패키지 메인 스폰서 중간 광고 MLB 메인 스폰서 MLB 동영상 MLB 스폰서 MLB 스폰서 구성 판매 방식 PC 3종, 모바일 2종 시즌 독점 선 판매 독점 구매 광고주 없을 시 분할 판매 PC 생중계 중간광고, 모바일 생중계 중간광고 4~5월 집행분 우선 판매, 6월 집행분은 4월부터 구매 신청 PC 9종, 모바일 5종 PC 5종, 모바일 3종 PC, 모바일 PC, 모바일 1개월 단위 구좌 판매 1개월 단위 구좌 판매 1개월 단위 구좌 판매 구좌 수 시즌 독점 선 판매 20구좌 2구좌 2구좌 독점 4구좌 단가 (구좌) 평균 동시접속자 독점 7억 독점 광고주 없을 시 분할 판매 류현진 등판 경기 35만 (13년 최고치 75만) 추신수 경기 3만 2,500만원 4,000만원 2,000만원 2,000만원 3,000만원 - 류현진 경기 최대 14만, 평균 동접자 7만 - 서비스율 - 별도 문의 - 250% 위약금 영업일 10일 이내 취소 시 10% 영업일 20일 이내 취소 시 10% - 리포트 구매제한 특징 가능 (모바일 중간광고 노출 리포트 4월 중 제공) 3구좌 초과 구매 신청 불가, 단, 집행 전 10 영업일 이내 잔여 구좌 있을 경우 초과 구매 가능 정규시즌 해당 상품, 포스트시즌 제외 모바일 중간광고 클릭X 가능 (PC 생중계창 리포트 4월 중 제공) 가능 4주 전 10%, 3주 전 15% 2주 전 20%, 1주 전 25% - - - PC 생중계창 리포트 집계 기능 4월 중 탑재 모바일/네이트온 페이지 4/15 노출 예정 가능 중계 방송국은 예상 노출량으로 노출 개런티 불가
신규매체 & 신규상품 B. (1) 네이버 - 2014 MLB 메인 스폰서십 패키지 PC와 모바일 서비스 영역 중에서 가장 주목도가 높은 상품으로 구성 유저 유입이 늘고 있는 모바일에 동영상형 DA 광고(Animated AD) 신설하며 점차 임팩트 있는 광고효과 기대 네이버 2014 MLB 메인 스폰서십 주요 광고 영역 * 일부 상품의 집행 일정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음 1) 개요 : 프로야구 서비스 내 일반 DA, 동영상광고, 모바일 광고 노출 2) 기간 : 2014년 4월 ~ 9월 (정규시즌 종료 시 까지) 메인 스폰서십 상품 구성 영역 노출영역 상품명 상단 스코어보드 우측 확장형 게임센터 서비스 경기결과 탭 우측 배너 *생중계 서비스 *PC 웹_영상서비스 동영상 중간 광고 우측 상단 스킨형 광고 PC 웹 모바일 TV 생중계 서비스 영상 서비스 해외야구 영상 서비스 TV 생중계 서비스 프리미엄 중간 광고 중계목록 하단 확장형 우측 상단 스킨형 광고 우측 280*240 일반 배너 해외야구 영상 리스트 하단Animated AD 중간광고 우측 280*240 일반 배너 *모바일 중간광고 오버레이 광고 독점 구매 광고주 없을 시 분할 판매 예정 집행단가 : 7억 / 독점 (정규리그 전 기간) * Source : 네이버 MLB 메인스폰서십 상품 소개서
신규매체 & 신규상품 B. (2) 네이버 - 2014 MLB 생중계 중간광고 패키지 PC 생중계 및 모바일 생중계 영역 내 중간 광고만으로 구성되어 스포츠 관심유저에게 높은 브랜딩 효과 제공 작년 대비 구좌 수 증가한 반면 단가가 조정되어 네이버 동영상 광고를 원하는 광고주의 수요가 클 것으로 기대 구좌 수 증가(13년 6구좌 14년 20구좌), 단가 감소(13년 3,000만원 14년 2,500만원) 네이버 2014 MLB 생중계 중간광고 주요 광고 영역 * 일부 상품의 집행 일정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음 1) 개요 : 프로야구 서비스 내 일반 DA, 동영상광고, 모바일 광고 노출 2) 기간 : 2014년 4월 ~ 5월 6월 이후의 판매방식 및 단가는 추후 공지 예정 생중계 중간광고 패키지 상품 구성 생중계 중간 광고 영역 노출 영역 상품명 총 구좌수 PC웹 생중계 중간 광고 상품 중간 광고 (15 ) *이닝 종료 후/투수 교체 시 모바일 생중계 중간 광고 상품 중간 광고 (15 ) *이닝 종료 후/투수 교체 시 20구좌 생중계 중간광고 집행단가 : 2,500만원(1구좌) * Source : 네이버 MLB 생중계중간광고 상품 소개서
신규매체 & 신규상품 B. (3) 다음 - 2014 MLB 메인스폰서 패키지 지난해에 이어 Daum이 서비스하는 모든 디바이스를 통해 시청 가능한 MLB 패키지 상품 출시 올해 첫 출시하는 KBO 프로야구 상품과의 시너지 효과로, 전년 대비 높은 트래픽 예상 매인 스폰서 패키지 상품 구성 * 기간 : 2014년 4월 1일 ~ 10월 31일 (1개월 단위) 영역 게재 영역 게재 위치 상품명 주요 광고 영역 [PC] MLB VOD페이지 + 중계페이지 [모바일] 영상센터 > MLB페이지 PC웹 스포츠 > 영상센터 MLB VOD 페이지 + 중계 페이지 MLB VOD 영상센터 좌우 여백 MLB 스킨 최상단 MLB 스폰서바 우중단 MLB 250 하단 MLB 하단 빅배너 VOD 시작 전 MLB VOD 프리롤 VOD 종료 후 MLB VOD 포스트롤 생중계 시작 전 MLB 생중계 프리롤 중계 센터 스킨 MLB 스폰서바 MLB 250 중계 센터 스킨 MLB 모바일로고 MLB 생중계 이닝 종료 후 팟플레이어 생중계 시작 전 MLB 생중계 대체광고 MLB 팟플레이어 프리롤 모바일 영상센터 > MLB 서비스 상단 MLB 모바일로고 모바일 영상센터 > MLB 서비스 하단 MLB 모바일 슬라이딩 MLB 모바일로고 모바일 tv팟앱, 다음앱 VOD VOD 시작 전 MLB VOD 모바일 프리롤 tv팟앱 생중계 생중계 시작 전 MLB 생중계 모바일 프리롤 MLB 하단빅배너 MLB 모바일 슬라이딩 tv팟앱, 모바일웹 생중계 이닝 종료 후 MLB 생중계 모바일 대체광고 집행단가 : 4,000만원 (1구좌/1개월/총2구좌) * Source : 다음 MLB 패키지 상품 소개서
신규매체 & 신규상품 B. (4) 다음 - 2014 MLB 동영상 패키지 MLB 동영상 패키지는 웹과 모바일의 TV 생중계 및 영상 서비스 영역 내 동영상 지면만을 모아 구성 PC와 모바일에서 각각 15초 길이의 동영상 전/후 광고 및 중간광고 노출 매인 스폰서 패키지 상품 구성 주요 광고 영역 * 기간 : 2014년 4월 1일 ~ 10월 31일 (1개월 단위) 영역 게재 영역 게재 위치 상품명 MLB VOD 영상센터 VOD 시작 전 VOD 종료 후 MLB VOD 프리롤 MLB VOD 포스트롤 PC웹 MLB 생중계 생중계 시작 전 이닝 종료 후 팟플레이어 생중계 시작 전 MLB 생중계 프리롤 MLB 생중계 대체광고 MLB 팟플레이어 프리롤 *MLB VOD 영상센터 *중계센터 동영상 광고 영역 동영상 광고 영역 tv팟앱, 다음앱 VOD VOD 시작 전 MLB VOD 모바일 프리롤 모바일 tv팟앱 생중계 생중계 시작 전 MLB 생중계 모바일 프리롤 tv팟앱, 모바일웹 생중계 이닝 종료 후 MLB 생중계 모바일 대체광고 집행단가 : 2,000만원 (1구좌/1개월/총2구좌) * Source : 다음 MLB 패키지 상품 소개서
신규매체 & 신규상품 B. (5) 네이트 - 2014 MLB 스폰서십 패키지 네이트 스포츠 섹션, 생중계 플레이어, 네이트온 등 다양한 지면의 광고 상품을 두루 포함한 MLB 패키지 상품 출시 메인 이슈 UP 부분을 활용하여 실시간 MLB 소식 전달과 네이트온 속보 기능을 통해 높은 사용자 유입 효과 기대 매인 스폰서 패키지 상품 구성 주요 광고 영역 * 기간 : 2014년 4월 1일 ~ 10월 31일 (1개월 단위) 상품명 노출 영역 기간 [특집페이지] 네이트 스포츠 섹션 [특집페이지] MLB 특집 페이지 프리미엄브랜드바 스포츠듀얼여백 브랜드바 250렉탱글 NATE 스포츠 전체 섹션 홈 (특집페이지 제외) 해외야구 홈, MBL 페이지 전체 MLB 특집페이지 홈 MLB 페이지 전체 (일부 sub페이지 제외) 프리미엄브랜드바 듀 얼 여 백 브랜드바 250 렉탱글 듀 얼 여 백 동영상 pre/post 포토 팝업여백 스포츠 전체 생중계 앞, VOD 앞/뒤 (유선 팝업, 웹view 전체/EPL제외) 스포츠 전체 photo 팝업 1개월 (매월 1일 ~ 말일) [플레이어] 동영상 광고 + 여백 배너 [네이트온] 플레이어 하단 배너 영상 팝업여백 플레이어창 하단배너 모바일 상단배너 스포츠 전체 생중계, VOD 팝업 (EPL제외) 네이트온 탭 확장 페이지 MLB 페이지 전체 동영상 광고 (프리&포스트) 포토 팝업 여백 집행단가 : 2,000만원 (1구좌 독점) 모바일/네이트온은 페이지 오픈 이후 노출(4월 15일 예정) 영상 팝업 여백 하단 배너 * Source : 네이트 MLB 스폰서십 패키지 상품 소개서
신규매체 & 신규상품 C. 아프리카TV - 2014 KBO / MLB 스폰서십 패키지 동영상 광고(전/후) 및 섹션 내 DA 영역 등에 노출되며 이닝광고(15초, 동영상) 추가로 동영상 광고 비중 증대 포털 내 야구 관련 키워드 검색 시 아프리카TV 하이라이트 VOD 노출되며 포털을 통한 유저 유입 가능 PC/Mobile/Tab 등 모든 디바이스에 노출됨에 따라 동영상 위주의 강력한 브랜딩 가능할 것으로 기대 KBO 패키지 MLB 패키지 영역 게재지면 광고상품명 기간 PC_프로야구 중계방송국 PC & Mobile 프로야구 홈 플레이어 프로야구 섹션 VOD 플레이어 프로야구 공식방송 상단 브랜딩 TI 우측 렉탱글 스폰서 배너 라이브프리롤_15초 라이브포스트롤_15초 VOD 전 CM_5초 AD타임_15초(이닝광고) 집행단가 : 2,000만원 (1구좌/총 4구좌) 매월1일~말일 (1/4구좌 롤링) 영역 게재지면 광고상품명 기간 PC_MLB 섹션 중계방송국 PC & Mobile MLB 섹션 홈 플레이어 MLB 섹션 VOD 플레이어 MLB 공식방송 상단 브랜딩 TI 우측 렉탱글 스폰서 배너 라이브프리롤_15초 라이브포스트롤_15초 VOD 전 CM_5초 AD타임_15초(이닝광고) 집행단가 : 2,000만원 (1구좌/총 4구좌) 매월1일~말일 (1/4구좌 롤링) 주요 노출 영역 [PC웹] KBO/MLB 스포츠 섹션 [PC웹 ] KBO/MLB 중계 방송 [모바일] 중계 방송 상단 브랜딩 TI (확장 전) 상단 브랜딩 TI (확장 후) 동영상 광고 (프리롤/포스트롤) 동영상 광고 (프리롤/포스트롤) * Source : 아프리카TV 2014 KBO_MLB 스폰서십 패키지 상품소개서
신규매체 & 신규상품 D. 네이버 2014 spring LOL & 스타2 프로리그 중계 스폰서십 인기 e스포츠가 집중된 spring 시즌을 맞아 e스포츠 서비스영역에 집중 노출이 가능한 중계 스폰서십 상품 출시 영상 위주의 콘텐츠 소비 비중이 높은 e스포츠의 특성에 맞춰 모바일 VOD 전/후 광고 신설, 이용자 주목도 확대 기대 스타2는 경기당 1만, LOL은 챔피언스리그 경기당 4만4천 동접자수를 기록할 만큼 가장 인기 있는 e스포츠로 남성 타깃의 광고 집중도 높은 상품 경기 일정 LOL 챔피언스 spring : 3월 12일 ~ 6월 (미정) LOL 마스터즈 : 2월 13일 ~ 6월 초 (미정) 일부 리그의 집행 일정은 변동될 수 있음 LOL 올스타 : 5월 5일 ~ 5월 11일 스타2 프로리그 : 4월 13일 ~ 5월 20일 주요 광고 영역 *PC 웹_영상서비스 *일부 상품의 집행 일정 및 상품 상세 스펙은 변동될 수 있음 상품 구성 메인 스폰서십 영역 노출 영역 상품명 PC 웹 모바일 웹 LOL 챔피언스 LOL 마스터즈 LOL 올스타 스타2 프로리그 판매 방식 VOD 전/후 광고 1/4 구좌 우측 상단 스킨형 광고 영상 서비스 우측 280*240 일반 배너 해당 리그 기간 내 독점 사이드 스킨 중간 광고 1/4 구좌 생중계 서비스 중계목록 하단 바 확장형 해당 리그 기간 내 독점 영상 서비스 VOD 전/후 광고 1/4 구좌 생중계 서비스 중간 광고 공시단가 : 1억 사이드 스킨 광고 VOD 전 / 후 동영상 광고 우측 상단스킨 우측 280*240 일반 배너 사이드 스킨 광고 상품 구성 - 영상패키지 *PC 웹_TV생중계 영역 노출 영역 상품명 PC 웹 모바일 웹 LOL 챔피언스 LOL 마스터즈 LOL 올스타 스타2 프로리그 영상 서비스 VOD 전/후 광고 생중계 서비스 중간광고 영상 서비스 VOD 전/후 광고 생중계 서비스 중간광고 공시단가 : 2,500만원 단가 / 구좌 수 2,500만원/ 구좌(총3구좌) 중간광고 중계목록 하단 바 확장형 VOD 전/후 광고 / 중간광고 * Source : 네이버 2014 spring LOL & 스타 2 프로리그 중계 스폰서십 소개서
신규매체 & 신규상품 E. 다음 이베이 옥션/지마켓 여백배너 Daum 과 이베이 가 업무 제휴를 통해 옥션/지마켓 각각의 상품 리스트 페이지에 Daum 광고 영역 신설 높은 트래픽을 보유하고 있는 옥션과 지마켓 상품 리스트 우측에 노출되므로 주목도가 높을 것으로 예상 온라인 상품 구매에 관심이 높은 2030 여성 타깃에게도 적합한 상품 옥션/지마켓 여백배너 상품 구성 상품명 사이즈 상품 단가 노출 지면 *이베이 옥션 상품별 노출 영역 이베이 옥션 여백배너 98*200 CPM 1,000원 리스팅 페이지 우측 [쇼핑찬스] 상단 이베이 지마켓 여백배너 90*140 CPM 1,000원 리스팅 페이지 우측 날개 하단 MIDAS를 통해 부킹 가능 참고 사항 *이베이 지마켓 상품명 집행 불가 업종 서비스율 이베이 옥션 여백배너 이베이 지마켓 여백배너 1) 성인 타겟팅 필수 업종 (담배, 주류, 대부업 등) 2) 랜딩페이지가 제품 구매 페이지인 경우 집행 불가 일반 DA상품과 동일 (업종 서비스율 적용) * Source : MIDAS 이베이 옥션/지마켓 여백배너 상품소개
신규매체 & 신규상품 F. 다음 프리롤 풀스트리밍 높아지는 동영상 광고 니즈에 발맞춰 다음이 기존 VOD 비디오애드 상품에 프리롤 풀스트리밍 상품 추가 제휴영상 * 재생 전 15초 광고영상 노출되며, 스킵 버튼 없이 광고 전체가 노출되므로 강력한 메시지 전달 효과 스킵 없이 광고 소재 전체가 노출되므로 스토리 위주의 홍보가 필요한 영화, 게임 등의 광고에 높은 효율 기대 * 제휴영상 : 플레이타임 3분 이상 제휴 영상에 한함 광고 구현 가이드 생중계 중간광고 패키지 상품 구성 1) 개요 : 3분 이상 제휴 영상 재생 전, 15초 광고영상 전체 스킵 버튼 없이 노출 상품명 프리롤 풀스트리밍 [재생 전 광고 노출] [제휴 영상 재생] 단가 10,000원 (CPM) 영상초수 15초 (cf. E.CTR 1.5%) 노출범위 3분 이상 제휴 영상 재생 전 노출 구현 가이드 스킵 버튼 없이 광고 초수 카운팅과 함께 15초 광고 영상 노출 영상 광고 (15초) 전체 재생 후 제휴영상 재생 타겟팅(5% 할증) 프로파일 타겟팅(성별,연령,로그인) cf. 카테고리 타겟팅 불가 * Source : 다음 비디오애드 상품소개서
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