RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., Vol. 12 No. 3, , June 2014 선호헤어스타일의이미지차이및앞머리디자인요소의선호도연구 강평미한국국제대학교미용예술학과 A Study of the Image Diff

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산호 조
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1 RESEARCH ARTICLE 선호헤어스타일의이미지차이및앞머리디자인요소의선호도연구 강평미한국국제대학교미용예술학과 A Study of the Image Differences among Preferred Hairstyles and the Factors Determining Preference for Bang Hairstyles Pyung-Mi Kang Deartment of Beauty Design, International University of Korea Abstract This study attemted to analyze the image differences among referred hairstyles and the factors influencing the reference for a bang design hairstyle. In this study, the following results were obtained: This study showed that with regard to referred hairstyles by age, those in their 20s wanted attractive and charming hairstyles while those in their 30s referred more urban and modern hairstyles. In contrast, those in the older age grou liked unusual and gentle hairstyles. When classified by gender, women natural, refined, elegant, lively and intelligent styles while men lovely, referred manly hairstyles. When categorized by educational background, those with graduate school or above loved refined, neat, modern and attractive hairstyles while those with junior college wanted lively and lovely styles. Those with high school or below enjoyed young and active styles. In terms of domain which has an effect on the image of referred hairstyles and the other domain which can easily change the image, they were exressed in bang hairstyles by gender, educational background, occuation and age. This study also showed that demograhic variables were an imortant factor when determining the reference for a bang hairstyle with the styles with hair on the forehead, sides or back being referred. Regarding the osition of the arting, resondents referred their hair arted on the left and additionally referred the length of the hair to be u to eyebrows/middle of the forehead. The study also showed that tiled and horizontal bang styles were oular. When it came to hair color, brown and black were mostly loved. In terms of the image of bang hairstyles, a natural curl was referred. This study is significant as the results would be useful in creating charming bang styles and can also be used as the basic data for the develoment of wig designs. Keywords: Preferred HairStyle, Image, Bang Hairstyle, Element of Bang Hairstyle 헤어는길이, 색상, 스타일, 가발등의변형을통해새로운 이미지를형성하며시대와장소, 가치관과사상에따라다른 양상을보이며, 헤어의세영역길이와색상, 스타일은헤어의 변형을결정하는중요한요인으로서신체상징의측면에서이 Corresonding author: Pyung-Mi Kang, Deartment of beauty design, International university of Korea, Sangmun-ri , Munsan-eu, Jinju-si, Gyeongsangnam-do, Reublic of Korea Tel: , km7311@hanmail.net Received Aril 4, 2014; Revised June 11, 2014; Acceted June 20, 2014; Published June 30, 2014 데올로기적중요성을지니고있다. 헤어는신체의일부분으로서물리적이며개인적인대상인동시에자아와집단정체감의표식그리고자기표현과커뮤니케이션의중요한형태 ( 이효숙, 2008) 로서사회적인의미를지니고있다 (Synnott, 1993). 사람의첫인상과이미지를좌우하는요소의한부분으로사회생활과밀접한연관성을지니고있으며, 사람의외모를좌우하는요소로패션과함께헤어스타일은중요한위치를차지하며 ( 김복순, 1991), 헤어스타일을구성하고있는형태, 앞머리스타일, 색상, 질감을통하여이미지를반영한다고할수있다. 지금까지진행된선행연구에서는헤어스타일의이미지, 헤어형태, 길이, 컬러등헤어스타일과이미지에관한연구 ( 김가연, 2005; 이효숙, 2008; 최수경, 2010) 들과앞머리스타일에관한 371

2 연구 ( 고혜숙과류지원, 2010) 가있었으나, 앞머리스타일은헤어스타일중다른영역보다적은영역이지만쉽게변화를줄수있으며, 작은변화에도이미지에큰영향을미치는앞머리스타일의디자인요소와이미지에대한연구는미비한실정이다. 그러므로이미지연출에많은영향을미치는앞머리스타일에대한연구가절실히필요한실증이다. 따라서본연구에서는인구통계적변인에따른선호헤어스타일의이미지, 이미지에영향을미치는헤어영역, 선호하는앞머리디자인요소를알아보고자한다. 이러한결과를바탕으로헤어디자이너와일반인들의이미지변화에활용될것이며뷰티산업및가발업체의디자인개발을위한기초자료로제공함과함께뷰티산업마케팅의실증적지침으로활용될것을기대한다. 1. 헤어스타일개념 Storm (1987) 는헤어스타일이모발이라는소재에일련의조형활동을수행해나가는것으로, 신체상장식과외적장식의두요소를포함하는유일한것으로신체일부분의실제적인제거나변형을포함하는일시적장식이므로, 헤어스타일은처리에있어과감하고다양한변화를쉽게수용할수있어장식적관점에서중요한역할을차지한다고하였다 ( 손향미, 2007). 손지연 (2011) 은헤어스타일은그시대가가지고있는문화와사상을담고자하는요구에의해변하게되므로그시대의사회상을반영하며, 과거의헤어스타일은신분에따른부와권력을과시하기위한하나의수단이었으나현대에는사회적환경변화와흐름을같이하면서장식본능적행위에서더욱발전하여결점을보완해자신감을부여하는심리적작용과인간의미적가치를적극적으로표출하는생활문화로인식되었다. 헤어스타일은얼굴장식요소중가장중요하게지각되는요소이며전체실루엣의필수적인부분이라고하였다. 위에서살펴본바와같이헤어스타일은모발이라는소재에헤어커트, 퍼머넌트, 컬러링, 드라이, 업스타일, 모발관리, 가발등의수단으로헤어를건강하게가꾸고아름답게만들기위해계획하고설계하는조형디자인이다. 또한헤어스타일은외모를아름답게꾸미는장식적인기능외에사회적인신분이나직업, 성별을나타내는상징적기능과개인의이미지와개성표현의한수단으로활용되고있음을알수있다. 2. 헤어스타일의이미지사람의인상 70% 이상을좌우할만큼헤어스타일이중요하다고하였다. 따라서여러가지로모양을변화시킬수있으므로장점을살리고단점을보완할수있기때문이며보다좋은 이미지를연출을위한헤어스타일변화는개성표현의한수단이다 ( 김진숙, 1999). 얼굴형은헤어스타일에따라서도이미지가다르게지각된다고하였다. 얼굴매력은눈, 입, 얼굴형태, 머리카락, 코의순서로중요하다고하였으며, 헤어스타일도인상에영향을주는요인이다 (Davis, 1976). 이미지연출에중요한헤어스타일은자신의모발형태가헤어스타일결정에큰영향을미친다고하였다 ( 홍성희와당수민, 2013). 도주연 (1991) 은앞머리유 무별얼굴이미지는앞머리를내린스타일이앞머리를넘긴스타일에비해평범하고수수하며고전적이고소극적인이미지로나타났으며, 앞머리를넘긴스타일은내린스타일에비해현대적이고도시적인이미지로나타났으며, 가리마가없는경우는자연스러운이미지로나타났다. 따라서앞머리유 무별얼굴이미지에중요하게작용하는요인은개성적인요인과도회적인요인으로나타났다. 고혜숙과류지숙 (2010) 은헤어스타일앞머리의변화는인상형성과호감있는이미지연출에중요한영향을미치며, 외모가사회적인인상과일반적으로친밀감있게교제하고싶은호감있는인상을다르게지각하고있었다. 앞머리를내릴경우오히려더나와친밀감을느끼며호감있게평가하며, 앞머리를올리면사회적으로더교양있고능력과매력있는여성으로지각한다고하였다. 3. 앞머리스타일여대생헤어스타일분석에서앞머리를뒤로넘김, 세워서앞으로내림, 세우지않고앞으로내림, 가르마없음, 오른쪽, 왼쪽, 가운데로나누어분석하였다 ( 박수진등, 2005). 김은진 (2010) 은한국여자연예인의연도별헤어스타일에관한연구에서앞머리를뱅스타일, 웨이브프린지, 내추럴프린지, 가르마를센터, 오른쪽, 왼쪽으로분류하였다. 고혜숙과류지숙 (2010) 은앞머리스타일을내림형, 부분내림형, 올림형으로분류하여하였다. 도주연 (1991) 은앞머리를내린스타일, 넘김스타일, 가르마유 무로분류하여연구하였다. 1. 연구문제첫째, 인구통계적변인에따른선호헤어스타일이미지의차이를알아본다. 둘째, 인구통계적변인에따른선호이미지에영향을미치는헤어영역을알아본다. 셋째, 인구통계적변인에따른앞머리디자인요소의선호도를알아본다. 2. 측정도구본연구의측정도구는인구통계적변인, 선호헤어스타일의 372

3 앞머리디자인요소선호도 이미지, 선호이미지에영향을미치는헤어영역, 앞머리디자인요소로구성되었다. 인구통계적변인의문항은문헌 ( 김현정, 2011; 김민주, 2011; 이점미, 2010) 에서문항을선정하여연구자가수정보완하였으며해당되는 1개의문항에응답하도록하였다. 선호헤어스타일의이미지측정문항은헤어스타일이미지에관한선행연구 ( 임지현과박은준, 2013; 최수경, 2010; 고혜숙과류지숙, 2010; 강평미, 2012) 에서사용된형용사중가장빈도수가높고선호하는헤어스타일의이미지를표현하기에적절한 20개의문항을선정하여 5점리커트척도를사용하였다. 앞머리형태는 5유형으로나누었으며, 앞머리디자인요소는 6유형으로구분하여선호하는 1개의문항에응답하도록하였다. 3. 조사대상및자료수집본연구의자료수집은경남 부산지역에거주하고있는성인 20~60대까지의남 여를대상으로하였으며, 설문지 500 부를배부하여응답이미비하거나유효하지않은설문지 54부를제외한 431부가최종분석에사용되었다. 자료수집기간 2013년 10월 17일에서 11월 3일까지실시하였다. 4. 자료분석본연구의자료분석을위하여 SPSS 18.0 통계패키지를이용하였다. 인구통계적변인에따른앞머리디자인요소의선호도및선호이미지에영향을미치는헤어영역의빈도를알아보기위하여교차분석을실시하였으며, 인구통계적변인에따른선호헤어스타일이미지차이를분석하기위하여분산분석을실시하였으며사후검정으로 Tukey 검정을실시하였다. 1. 인구통계적변인에따른선호헤어스타일이미지의차이인구통계적변인에따른선호헤어스타일의이미지차이를알아보기위하여분산분석을실시하였으며, Tukey의사후검정을통해집단차이결과는표 1~3과같다. 1) 연령별선호헤어스타일의이미지차이연령별선호헤어스타일의이미지차이의결과는연령대별로유의한차이가있는것으로나타났다. 20대는매력적이고호감가는 30대는도시적인 40대는남성스러움, 50~60대는개성적이고온화한헤어스타일이미지를가장선호하는것으로나타났다 ( 표 1). 고혜숙와류지원 (2010) 은앞머리스타일이매력성인상요인과호감도에가장큰영향을미친다고하였으며, 하관수 (2012) 는모든연령에서내추럴, 모던스타일을가장선호하는것으로나타나본연구와부분적으로일치하였다. 이는어릴수록매력적으로나이가들수록온화한이미지에더많은과심을가지는것으로사료된다. 2) 성별에따른선호헤어스타일의이미지차이성별에따른선호헤어스타일의이미지차이결과를보면여성은남성에비해자연스러운, 세련된, 우아함, 발랄함, 지적인헤어스타일을남성은사랑스러운, 남성스러운헤어스타일을선호하는것으로나타났다 ( 표 2). 김진아 (2013) 의연구에서직장여성들이내추럴, 모던이미지를선호하는것으로나타나본연구와부분적으로일치하며, 패션분야에서성의경계가와해된듯하나여성성과남성성을헤어스타일을통하여더강조하고자하는것으로사료된다. 표 1. 연령별선호헤어스타일의이미지차이 Levene (A) 30 (B) 40 (C) 50~60 (D) 3.64 (0.901) 4.08 (0.86) 3.19 (1.15) 3.31 (0.99) 2.36 (1.36) 3.87 (0.966) 3.65 (0.903) 3.76 (0.92) 2.95 (1.08) 3.45 (0.89) 2.14 (1.274) 3.76 (0.947) M (SD) ***<.001, **<.0,1 *<.05, A, B, C, D: Tukey, 3.39 (1.008) 3.57 (0.95) 3.25 (1.08) 3.54 (0.88) 2.69 (1.301) 3.66 (0.945) 3.17 (1.06) 3.49 (0.90) 3.37 (0.90) 3.67 (0.83) 2.68 (1.24) 3.37 (0.921) F P Tukey *** B>A>C>D *** A>B>C>D ** D>C>A>B ** D>C>B>A *** C>D>A>B *** A>B>C>D 373

4 3) 학력에따른선호헤어스타일의이미지차이학력에따른선호헤어스타일의이미지차이결과는부분적으로유의한차이가있는것으로나타났다. 대학원재학이상을세련됨, 단정함, 도시적임, 매력적인헤어스타일을전문대재 / 졸집단은발랄하고청순한헤어스타일을고졸이하는활동적인헤어스타일을선호하는것으로나타났다 ( 표 3). 고학력일수록사무직과전문직에종사함으로써단정하고매력적인이미지를저학력일수록활동적인직업에종사함으로써발랄한이미지를선호하는것으로사료된다. 2. 인구통계적변인에따른선호이미지에영향을미치는헤어영역인구통계적변인에따른선호이미지에영향을미치는헤어영역을알아보기위하여교차분석한결과는표 4~6과같다. 인구통계학적변인에따른선호이미지에영향을미치는헤어영역과가장쉽게이미지를변화할수있는헤어영역에 대해성별, 학력, 직업, 연령대별로모두앞머리로나타났다 ( 표 4~5). 이결과는고혜숙 (2007) 의연구에서착용자의외모변인중착용자의인상에가장큰영향을미친변인은앞머리스타일, 헤어스타일, 메이크업순으로착용자의인상차원에영향을미친다는연구결과를지지하였다. 이는앞머리스타일이이미지변화를위한하나의수단이되고있음을알수있었다. 인구통계적변인에따른선호헤어스타일이미지에영향을미치는앞머리디자인요소를살펴보면직업, 연령대별로앞머리형태가선호하는헤어스타일이미지에가장많은영향을미치는것으로나타났다 ( 표 6). 이결과는앞머리형태가얼굴과가장밀접하며, 작은영역임에불구하고헤어이미지뿐만아니라전체이미지에영향을미친다고할수있다. 이는외적이미지변화시헤어가가장많이차지한다는김향원 (2011) 의연구결과와유사하다. 표 2. 성별에따른선호헤어스타일의이미지차이 Levene t- F () ** ** *** ** *** ** *** ***<.001, **<.01, *<.05, A, B, C, D: Tukey,. 표 3. 학력에따른선호헤어스타일의이미지차이 Levene (A) / (B) 4 / (C) (D) M (SD) F P Tukey (.79) 3.94 (.80) 3.97 (.88) 4.08 (.73) *** D>C>B>A (.83) 4.03 (.85) 3.85 (.92) 4.16 (.77) ** D>B>C>A (.93) 3.61 (.94) 3.25 (.94) 3.24 (.78) ** B>C>D>A (.91) 3.55 (1.06) 3.44 (.99) 3.41 (.86) ** B>C>D>A ( (1.05) 3.59 (.93) 3.61 (.84) *** D>C>B>A (.95) 3.62 (.98) 3.87 (.91) 3.92 (.86) *** D>C>B>A (1.01) 3.58 (.92) 3.28 (.96) 3.45 (.74) ** A>B>D>C ***<.001, **<.01, *<.05, A, B, C, D: Tukey, 374

5 앞머리디자인요소선호도 3. 인구통계적변인에따른앞머리디자인요소의선호도앞머리디자인요소의선호도를알아보기위하여교차분석한결과는표 7~12와같다. 1) 인구통계학적변인에따른선호하는앞머리형태인구통계학적변인에따른선호하는앞머리형태를살펴보면여성은앞으로내림, 남성은옆으로내림을선호하고학력에서는전문대재 / 졸, 4년제대학재 / 졸은앞으로내림을선호하고나머지는옆으로내림을선호한다. 직업별로는학생은옆으로내림, 주부, 판매 / 서비스, 관리직은앞으로내림을전문직, 사무직은옆으로내림을전문기술직은뒤로넘김과앞으로내 림을선호하며기타는앞으로내림을선호하는것을알수있다 ( 표 7). 이는박수진 (2005) 의연구에서 1990년대전반을제외하고는세우지않고앞으로내린스타일이가장높은비율로나타난결과와김은진 (2010) 의연구에서젊어보이는복고풍의자연스러운프렌지와뱅스타일이유행되었다는결과와부분적으로일치하였으며, 앞머리가있으며얼굴형을보완 ( 하관수, 2012) 하는것으로사료된다. 2) 인구통계학변인에따른선호하는가르마위치인구통계학변인에따른선호하는가르마위치를보면남성, 여성은모두왼쪽을선호하고학력별로도모두왼쪽가르마를 표 4. 인구통계학변인에따른선호이미지에영향을미치는헤어영역 58 (13.5) 11 (2.6) 4 (0.9) 18 (4.2) 91 (21.1) / 59 (13.7) 14 (3.2) 12 (2.8) 12 (2.8) 97 (22.5) 4 / 143 (33.2) 13 (3.0) 14 (3.2) 24 (5.6) 194 (45.0) 41 (9.5) 1 (0.2) 3 (0.7) 4 (0.9) 49 (11.4) 72 (16.7) 3 (0.7) 3 (0.7) 5 (1.2) 83 (19.3) 70 (16.2) 14 (3.2) 13 (3.0) 16 (3.7) 113 (26.2) / 22 (5.1) 4 (0.9) 4 (0.9) 6 (1.4) 36 (8.4) 32 (7.4) 2 (0.5) 3 (0.7) 5 (1.2) 42 (9.7) 16 (3.7) 1 (0.2) 2 (0.5) 2 (0.5) 21 (4.9) 68 (15.8) 6 (1.4) 6 (1.4) 12 (2.8) 92 (21.3) 10 (2.3) 4 (0.9) 2 (0.5) 3 (0.7) 19 (4.4) 11 (2.6) 5 (1.2) 0 (0.0) 9 (2.1) 25 (5.8) (22.3) 6 (1.4) 6 (1.4) 10 (2.3) 118 (27.4) (19.0) 7 (1.6) 8 (1.9) 13 (3.0) 110 (25.5) (17.9) 14 (3.2) 15 (3.5) 21 (4.9) 127 (29.5) 50~60 46 (10.7) 12 (2.8) 4 (0.9) 14 (3.2) 76 (17.6) 301 (69.8) 39 (9.0) 33 (7.7) 58 (13.5) 431 (100.0) ***<.001, **<.01, *<.05, ** *** ** 표 5. 인구통계학변인에따른선호이미지변화를쉽게할수있는헤어영역 177 (41.1) 10 (2.3) 45 (10.4) 34 (7.9) 266 (61.7) 129 (29.9) 10 (2.3) 12 (2.8) 14 (3.2) 165 (38.3) 66 (15.3) 6 (1.4) 5 (1.2) 14 (3.2) 91 (21.1) / 64 (14.8) 7 (1.6) 19 (4.4) 7 (1.6) 97 (22.5) 4 / 135 (31.3) 7 (1.6) 29 (6.7) 23 (5.3) 194 (45.0) 41 (9.5) 0 (0.0) 4 (0.9) 4 (0.9) 49 (11.4) 306 (71) 20 (4.6) 57 (13.2) 48 (11.1) 431 (100) ***<.001, **<.01, *<.05, *** ** 375

6 선호하는것을알수있다. 직업에서는학생은오른쪽가르마를전문기술직은가르마가없음을그리고나머지는왼쪽가르마를선호하는것을알수있으며연령대별로는 50~60대는가르마없음을나머지연령대는왼쪽가르마를선호하는것으로나타났다 ( 표 8). 김은진 (2010) 의연구에서왼쪽파팅과중간파팅이다양하게변화되었다는결과에부분적으로일치되었다. 3) 인구통계학변인에따른선호하는앞머리길이인구통계학변인에따른선호하는앞머리길이를보면여성을눈썹선길이를남성은이마중앙정도의길이를선호하고학력별로는모두눈썹선길이를선호하고직업에서는전문직, 전 문기술직, 기타는아마중앙정도를선호하고나머지는눈썹선길이를연령대별로보면 50~60대는이마중앙정도길이를, 나머지는눈썹선길이를선호하는것을알수있다 ( 표 9). 2000년후반부터웰빙과젊어보이는자연스러운앞머리와뱅스타일연출로 ( 김은진, 2010) 눈썹선길이의앞머리를선호하는것으로나타났으며, 이는젊어볼일뿐만아니라손질이쉽고편리하기때문이라고사료된다. 4) 인구통계학변인에따른선호하는앞머리커트선인구통계학변인에따른선호하는앞머리커트선을보면여성은수평선, 남성은사선을선호하고직업별로보면학생, 관 표 6. 인구통계학변인에따른선호이미지에영향을미치는앞머리디자인요소 45 (10.4) 8 (1.9) 3 (0.7) 19 (4.4) 8 (1.9) 0 (0.0) 83 (19.3) 57 (13.2) 12 (2.8) 3 (0.7) 14 (3.2) 20 (4.6) 7 (1.6) 113 (26.2) / 21 (4.9) 0 (0.0) 1 (0.2) 11 (2.6) 3 (0.7) 0 (0.0) 36 (8.4) 26 (6.0) 9 (2.1) 0 (0.0) 4 (0.9) 3 (0.7) 0 (0.0) 42 (9.7) 15 (3.5) 1 (0.2) 1 (0.2) 1 (0.2) 2 (0.5) 1 (0.2) 21 (4.9) 55 (12.8) 7 (1.6) 8 (1.9) 10 (2.3) 10 (2.3) 2 (0.5) 92 (21.3) 11 (2.6) 4 (0.9) 0 (0.0) 2 (0.5) 1 (0.2) 1 (0.2) 19 (4.4) 13 (3.0) 4 (0.9) 2 (0.5) 2 (0.5) 2 (0.5) 2 (0.5) 25 (5.8) (12.5) 15 (3.5) 6 (1.4) 27 (6.3) 16 (3.7) 0 (0.0) 118 (27.4) (15.8) 13 (3.0) 5 (1.2) 12 (2.8) 9 (2.1) 3 (0.7) 110 (25.5) (18.6) 10 (2.3) 4 (0.9) 14 (3.2) 17 (3.9) 2 (0.5) 127 (29.5) 50~60 41 (9.5) 7 (1.6) 3 (0.7) 10 (2.3) 7 (1.6) 8 (1.9) 76 (17.6) 243 (56.4) 45 (10.4) 18 (4.2) 63 (14.6) 49 (11.4) 13 (3.0) 431 (100) ***<.001, **<.01, *<.05, ** *** 표 7. 인구통계학변인에따른선호하는앞머리형태 42 (9.7) 106 (24.6) 9 (2.1) 10 (2.3) 99 (23.0) 266 (61.7) 27 (6.3) 49 (11.4) 25 (5.8) 8 (1.9) 56 (13.0) 165 (38.3) 15 (3.5) 31 (7.2) 5 (1.2) 0 (0.0) 32 (7.4) 83 (19.3) 14 (3.2) 47 (10.9) 7 (1.6) 6 (1.4) 39 (9.0) 113 (26.2) / 4 (0.9) 15 (3.5) 2 (0.5) 1 (0.2) 14 (3.2) 36 (8.4) 8 (1.9) 21 (4.9) 0 (0.0) 0 (0.0) 13 (3.0) 42 (9.7) 3 (0.7) 3 (0.7) 4 (0.9) 2 (0.5) 9 (2.1) 21 (4.9) 14 (3.2) 26 (6.0) 11 (2.6) 4 (0.9) 37 (8.6) 92 (21.3) 6 (1.4) 6 (1.4) 1 (0.2) 3 (0.7) 3 (0.7) 19 (4.4) 5 (1.2) 6 (1.4) 4 (0.9) 2 (0.5) 8 (1.9) 25 (5.8) 69 (16.0) 155 (36.0) 34 (7.9) 18 (4.2) 155 (36.0) 431 (100.0) ***<.001, **<.01, *<.05, *** ** 376

7 앞머리디자인요소선호도 표 8. 인구통계학변인에따른선호하는가르마위치 32 (7.4) 38 (8.8) 7 (1.6) 14 (3.2) 91 (21.1) / 34 (7.9) 38 (8.8) 9 (2.1) 16 (3.7) 97 (22.5) 4 / 43 (10) 71 (16.5) 36 (8.4) 44 (10.2) 194 (45.0) 14 (3.2) 22 (5.1) 2 (0.5) 11 (2.6) 49 (11.4) 20 (4.6) 22 (5.1) 17 (3.9) 24 (5.6) 83 (19.3) 28 (6.5) 50 (11.6) 8 (1.9) 27 (6.3) 113 (26.2) / 12 (2.8) 18 (4.2) 4 (0.9) 2 (0.5) 36 (8.4) 15 (3.5) 17 (3.9) 6 (1.4) 4 (0.9) 42 (9.7) 8 (1.9) 10 (2.3) 1 (0.2) 2 (0.5) 21 (4.9) 22 (5.1) 37 (8.6) 13 (3.0) 20 (4.6) 92 (21.3) 10 (2.3) 4 (0.9) 3 (0.7) 2 (0.5) 19 (4.4) 8 (1.9) 11 (2.6) 2 (0.5) 4 (0.9) 25 (5.8) (6.7) 36 (8.4) 21 (4.9) 32 (7.4) 118 (27.4) (8.1) 43 (10.0) 17 (3.9) 15 (3.5) 110 (25.5) (6.7) 61 (14.2) 13 (3.0) 24 (5.6) 127 (29.5) 50~60 30 (7.0) 29 (6.7) 3 (0.7) 14 (3.2) 76 (17.6) 69 (16.0) 155 (36.0) 34 (7.9) 155 (36.0) 431 (100.0) ***<.001, **<.01, *<.05,. P ** ** *** 표 9. 인구통계학변인에따른선호하는앞머리길이 26 (6.0) 179 (41.5) 29 (6.7) 8 (1.9) 17 (3.9) 7 (1.6) 266 (61.7) 78 (18.1) 63 (14.6) 17 (3.9) 5 (1.2) 1 (0.2) 1 (0.2) 165 (38.3) 36 (8.4) 46 (10.7) 4 (0.9) 2 (0.5) 2 (0.5) 1 (0.2) 91 (21.1) / 11 (2.6) 67 (15.5) 11 (2.6) 2 (0.5) 2 (0.5) 4 (0.9) 97 (22.5) 4 / 41 (9.5) 104 (24.1) 25 (5.8) 7 (1.6) 14 (3.2) 3 (0.7) 194 (45.0) 16 (3.7) 25 (5.8) 6 (1.4) 2 (0.5) 0 (0.0) 0 (0.0) 49 (11.4) 13 (3.0) 40 (9.3) 15 (3.5) 3 (0.7) 9 (2.1) 3 (0.7) 83 (19.3) 12 (2.8) 82 (19.0) 7 (1.6) 6 (1.4) 3 (0.7) 3 (0.7) 113 (26.2) / 9 (2.1) 22 (5.1) 3 (0.7) 0 (0.0) 1 (0.2) 1 (0.2) 36 (8.4) 5 (1.2) 28 (6.5) 6 (1.4) 1 (0.2) 2 (0.5) 0 (0.0) 42 (9.7) 10 (2.3) 9 (2.1) 1 (0.2) 1 (0.2) 0 (0.0) 0 (0.0) 21 (4.9) 31 (7.2) 48 (11.1) 8 (1.9) 2 (0.5) 2 (0.5) 1 (0.2) 92 (21.3) 12 (2.8) 3 (0.7) 4 (0.9) 0 (0.0) 0 (0.0) 0 (0.0) 19 (4.4) 12 (2.8) 10 (2.3) 2 (0.5) 0 (0.0) 1 (0.2) 0 (0.0) 25 (5.8) (3.9) 64 (14.8) 20 (4.6) 4 (0.9) 10 (2.3) 3 (0.7) 118 (27.4) (3.9) 75 (17.4) 9 (2.1) 4 (0.9) 3 (0.7) 2 (0.5) 110 (25.5) (8.1) 70 (16.2) 12 (2.8) 3 (0.7) 4 (0.9) 3 (0.7) 127 (29.5) 50~60 35 (8.1) 33 (7.7) 5 (1.2) 2 (0.5) 1 (0.2) 0 (0.0) 76 (17.6) 104 (24.1) 242 (56.1) 46 (10.7) 13 (3.0) 18 (4.2) 8 (1.9) 431 (100) ***<.001, **<.01, *<.05, *** *** *** *** 377

8 표 10. 인구통계학변인에따른선호하는앞머리커트선 93 (21.6) 87 (20.2) 60 (13.9) 26 (6.0) 266 (61.7) 55 (12.8) 67 (15.5) 19 (4.4) 24 (5.6) 165 (38.3) 29 (6.7) 27 (6.3) 24 (5.6) 3 (0.7) 83 (19.3) 37 (8.6) 42 (9.7) 24 (5.6) 10 (2.3) 113 (26.2) / 6 (1.4) 22 (5.1) 2 (0.5) 6 (1.4) 36 (8.4) 16 (3.7) 11 (2.6) 7 (1.6) 8 (1.9) 42 (9.7) 6 (1.4) 11 (2.6) 2 (0.5) 2 (0.5) 21 (4.9) 40 (9.3) 27 (6.3) 10 (2.3) 15 (3.5) 92 (21.3) 7 (1.6) 6 (1.4) 3 (0.7) 3 (0.7) 19 (4.4) 7 (1.6) 8 (1.9) 7 (1.6) 3 (0.7) 25 (5.8) (7.9) 50 (11.6) 28 (6.5) 6 (1.4) 118 (27.4) (10) 38 (8.8) 22 (5.1) 7 (1.6) 110 (25.5) (10.9) 47 (10.9) 16 (3.7) 17 (3.9) 127 (29.5) 50~60 24 (5.6) 19 (4.4) 13 (3.0) 20 (4.6) 76 (17.6) 148 (34.3) 154 (35.7) 79 (18.3) 50 (11.6) 431 (100.0) ** *** *** ***<.001, **<.01, *<.05,. 표 11. 인구통계학변인에따른선호하는헤어컬러 58 (13.5) 150 (34.8) 34 (7.9) 3 (0.7) 11 (2.6) 1 (0.2) 9 (2.1) 266 (61.7) 104 (24.1) 33 (7.7) 17 (3.9) 4 (0.9) 3 (0.7) 3 (0.7) 1 (0.2) 165 (38.3) 39 (9.0) 41 (9.5) 7 (1.6) 2 (0.5) 1 (0.2) 0 (0.0) 1 (0.2) 91 (21.1) / 27 (6.3) 49 (11.4) 13 (3.0) 3 (0.7) 3 (0.7) 2 (0.5) 0 (0.0) 97 (22.5) 4 / 65 (15.1) 80 (18.6) 26 (6.0) 2 (0.5) 10 2 (0.5) (45.0) 31 (7.2) 13 (3.0) 5 (1.2) 0 (0.0) 0 (0.0) 0 (0.0) 0 (0.0) 49 (11.4) 21 (4.9) 31 (7.2) 13 (3.0) 2 (0.5) 7 (1.6) 1 (0.2) 8 (1.9) 83 (19.3) 30 (7.0) 66 (15.3) 13 (3.0) 2 (0.5) 2 (0.5) 0 (0.0) 0 (0.0) 113 (26.2) / 15 (3.5) 11 (2.6) 4 (0.9) 1 (0.2) 3 (0.7) 2 (0.5) 0 (0.0) 36 (8.4) 13 (3.0) 24 (5.6) 3 (0.7) 1 (0.2) 0 (0.0) 0 (0.0) 1 (0.2) 42 (9.7) 15 (3.5) 4 (0.9) 1 (0.2) 0 (0.0) 1 (0.2) 0 (0.0) 0 (0.0) 21 (4.9) 45 (10.4) 33 (7.7) 11 (2.6) 1 (0.2) 1 (0.2) 1 (0.2) 0 (0.0) 92 (21.3) 9 (2.1) 5 (1.2) 4 (0.9) 0 (0.0) 0 (0.0) 0 (0.0) 1 (0.2) 19 (4.4) 14 (3.2) 9 (2.1) 2 (0.5) 0 (0.0) 0 (0.0) 0 (0.0) 0 (0.0) 25 (5.8) (8.1) 43 (10.0) 16 (3.7) 6 (1.4) 8 (1.9) 1 (0.2) 9 (2.1) 118 (27.4) (8.6) 52 (12.1) 19 (4.4) 0 (0.0) 2 (0.5) 0 (0.0) 0 (0.0) 110 (25.5) (10.9) 59 (13.7) 13 (3.0) 1 (0.2) 4 (0.9) 2 (0.5) 1 (0.2) 127 (29.5) 50~60 43 (10.0) 29 (6.7) 3 (0.7) 0 (0.0) 0 (0.0) 1 (0.2) 0 (0.0) 76 (17.6) 162 (37.6) 183 (42.5) 51 (11.8) 7 (1.6) 14 (3.2) 4 (0.9) 10 (2.3) 431 (100) P *** *** *** *** ***<.001, **<.01, *<.05,

9 앞머리디자인요소선호도 표 12. 인구통계학변인에따른선호하는앞머리질 43 (10) 69 (16) 0 (0.0) 17 (3.9) 135 (31.3) 2 (0.5) 266 (61.7) 31 (7.2) 41 (9.5) 11 (2.6) 3 (0.7) 75 (17.4) 4 (0.9) 165 (38.3) 17 (3.9) 21 (4.9) 5 (1.2) 8 (1.9) 31 (7.2) 1 (0.2) 83 (19.3) 13 (3.0) 36 (8.4) 1 (0.2) 4 (0.9) 58 (13.5) 1 (0.2) 113 (26.2) / 7 (1.6) 8 (1.9) 2 (0.5) 4 (0.9) 15 (3.5) 0 (0.0) 36 (8.4) 9 (2.1) 10 (2.3) 0 (0.0) 1 (0.2) 22 (5.1) 0 (0.0) 42 (9.7) 3 (0.7) 5 (1.2) 0 (0.0) 0 (0.0) 11 (2.6) 2 (0.5) 21 (4.9) 15 (3.5) 23 (5.3) 0 (0.0) 3 (0.7) 51 (11.8) 0 (0.0) 92 (21.3) 3 (0.7) 0 (0.0) 2 (0.5) 0 (0.0) 14 (3.2) 0 (0.0) 19 (4.4) 7 (1.6) 7 (1.6) 1 (0.2) 0 (0.0) 8 (1.9) 2 (0.5) 25 (5.8) (4.4) 28 (6.5) 7 (1.6) 15 (3.5) 48 (11.1) 1 (0.2) 118 (27.4) (4.9) 33 (7.7) 2 (0.5) 1 (0.2) 52 (12.1) 1 (0.2) 110 (25.5) (4.4) 38 (8.8) 2 (0.5) 2 (0.5) 65 (15.1) 1 (0.2) 127 (29.5) 50~60 15 (3.5) 11 (2.6) 0 (0.0) 2 (0.5) 45 (10.4) 3 (0.7) 76 (17.6) 74 (17.2) 110 (25.5) 11 (2.6) 20 (4.6) 210 (48.7) 6 (1.4) 431 (100) ***<.001, **<.01, *<.05,. P *** *** *** 리직, 사무직, 전문기술직은수평선을나머지는사선을선호하며연령대별로보면 20대와 40대는사선을선호하고나머지연령대는수평선을선호하는것을알수있다 ( 표 10). 수평을선호하는것은모발을앞으로내려어려보이기때문이며, 사선을선호하는것은모발의길이의차이에의해옆으로모발을넘겨손질하기편리하기때문이라고사료된다. 5) 인구통계학적변인에따른선호하는헤어컬러인구통계학적변인에따른선호하는헤어컬러를보면여성은갈색, 남성은검정색을선호하고학력별로는대학원이상은검정색나머지는갈색을선호하고직업별로주부, 관리직은갈색을나머지는모두검정색을선호하는것을알수있다. 연령대별로는 50~60대는검정색을선호하고나머지연령대는갈색을선호하는것을알수있다 ( 표 11). 이결과는이효숙 (2008) 의성별에따른헤어컬러선호도를분석한결과, 남자가선호하는컬러는블랙, 여자는브라운을더선호한다는연구결과와일치하였으며, 갈색을가장많이선호한다는김향원 (2011) 의연구와유사하며, 갈색을가장선호하는이유는세련된이미지 ( 김진아와허혜순, 2013) 로사료된다. 6) 인구통계학적변인에따른선호하는앞머리질감인구통계학적변인에따른선호하는앞머리질감을살펴보면성별, 직업, 연령대별로모두자연스러운컬을선호하는것을알수있다 ( 표 12). 이는박수진 (2005), 김은진 (2010) 의연구에서 2000년대에들어서면서컬을강조하지않고자연스러 움을강조하였다는연구결과와일치하였다. 따라서과장된헤어스타일보다는손질하지않은듯자연스럽고, 여성스럽고귀엽고젊게연출하기위한것으로사료된다. 본연구는인구통계적변인에따른선호헤어스타일의이미지, 선호이미지에영향을미치는헤어영역및앞머리디자인요소의선호도를분석한그결과는다음과같다. 첫째, 선호헤어스타일의이미지는차이는 20대는매력적이고호감가는, 30대는도시적인, 40대는남성스러운, 50~60대는개성적이고온화한스타일을여성은자연스러운, 세련된, 우아함, 발랄함, 지적인을남성은사랑스러운, 남성스러움을대학원재학이상은세련됨, 단정함, 도시적임, 매력적인, 전문대재 / 졸집단은발랄하고청순한, 고졸이하는활동적인헤어스타일을선호하였다. 둘째, 선호헤어스타일이미지에영향을미치는헤어영역과쉽게이미지를변화할수있는헤어영역에대해성별, 학력, 직업, 연령대별로모두앞머리로나타났으며이미지에영향을미치는앞머리디자인요소는직업, 연령대별로앞머리형태로나타났다. 셋째, 인구통계적변인에따른앞머리디자인요소의선호도는앞머리형태는앞 옆으로내림, 뒤로넘김을선호하다. 가르마위치는왼쪽가르마를더선호하였다. 앞머리길이는눈썹선과이마중앙길이를선호하였다. 앞머리커트선은사선, 수평선을선호하였다. 헤어컬러는갈색과검정 379

10 색을선호하였다. 앞머리질감은자연스러운컬을선호하였다. 이상의결론을종합하여보면선호하는헤어스타일이미지는매력적, 온화한, 도시적, 개성적, 세련된, 남성스러운, 청순한, 활동적인이미지임을알수있었으며, 앞머리형태가이미지변화에큰영향을미치고있었으며, 앞머리를앞 옆으로내린스타일을왼쪽가르마를눈썹선길이를사선커트선을갈색과검정색을자연스러운컬을선호하는것을알수있었다. 현대인들은외모를실제보다젊어보이도록하기위하여다양한외모관리행동중변화가쉽고적은비용으로도변화큰헤어에많은관심을보이며, 헤어영역중에서도이미지변화를쉽게표현할수있는앞머리를눈썹선의길이, 앞 옆으로내림, 갈색컬러로연출하여더욱더젊고성숙한이미지연출을위한수단으로사용될것으로예측할수있다. 이러한연구는앞머리디자인요소를구체적으로분석한학문적자료를제시함으로서헤어디자이너와일반인이원하는이미지를연출하기위한기초자료를제공함과함께뷰티산업마케팅의실증적자료로활용될것으로기대한다. 이연구의제한점인보편적이고타당성있는연구와직역별비교및시대별비교연구가필요하다고사료된다. 김가연. 헤어스타일에서표현되는이미지에관한연구. 한국메이크업디자인학회지, 1: 김명기. 웨딩헤드드레스, 헤어스타일, 네크라인에따른이미지지각연구. 성신여자대학교박사학위논문, 김복순. 여성헤어스타일의인상효과에관한연구. 인하대학교석사학위논문, 김진숙. 여성들의헤어스타일변화와심리적특성과관계. 조석대학교석사학위논문, 김은진. 한국여자연예인의연도별헤어스타일에관한연구. 영산대학교석사학위논문, 김진아. 직장여성의헤어, 메이크업이미지선호도. 영산대학교석사학위논문, 김진아, 허혜순. 여성의직업에따른헤어및메이크업선호도연구. 한국인체미용예술학회지, 14: , 김현정. 여성들의성격유형에따른헤어스타일선호도에관한연구. 서경대학교석사학위논문, 김향원. 여성의헤어스타일이미지에미치는영향에관한연구. 숙명여자대학교석사학위논문, 강평미. 선호하는이미지에따른프론트헤어구성요소의차이. 대한피부미용학회지, 10: , 고혜숙. 여성의입술컬러와앞머리스타일이인상형성과호감도에미치는영향. 서경대학교석사학위논문, 고혜숙, 류지숙. 여성의앞머리헤어스타일과지각자의특성이인상형성과호감도에미치는영향. 한국미용학회지, 16: , 도주연. 헤어스타일변화에의한얼굴이미지와형태의변화분석. 부산대학교석사학위논문, 박수진, 박길순, 김서연. 여대생헤어스타일분석. 한국복식학회지, 55: 59-68, 손향미. 현대의뷰티및패션에나타난혼성모방분석-헤어스타일, 메이크업, 의복중심으로-. 충남대학교박사학위논문, 손지연. 얼굴형과헤어스타일에따른이미지지각연구. 건국대학교박사학위논문, 서광원. 고객이미지분류를통한헤어상담의만족도조사 : 헤어커트스타일중심으로. 중앙대학교석사학위논문, 이효숙. 헤어스타일의시각적평가에따른이미지분류및선호도. 경성대학교박사학위논문, 이점미. TV홈쇼핑쇼호스트의이미지와상품군의상관관계 : 헤어스타일을중심으로. 한성대학교석사학위논문, 임지현, 박은준. 이 미용실이용하는남성고객의헤어스타일특성비교. 대한피부미용학회지, 11: , 최수경. 의복과헤어스타일의추구이미지에따른성인여성의액세서리착용및화장정도. 한국디자인문화학회지, 16: , 홍성희, 당수민. 신체적헤어스타일결정요인과유행하는헤어스타일모방수준의관련성연구. 대한피부미용학회지, 11: , 하관수. 여성의일반적특성에따른헤어스타일인식도및실태연구. 서경대학교석사학위논문, Davis JS, Terry RI. Comonents of facial attractiveness. Percetual and Motor Skills, 42: 918, Storm P. Functions of Dress: Tool of Culture and the Individual. Prentice-Hall Inc., New Jersey, Synnott, Anthony. The Body Social: symbolism, self, and society. Routledge, London, New York,

Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 및 자아존중감과 스트레스와도 밀접한 관계가 있고, 만족 정도 에 따라 전반적인 생활에도 영향을 미치므로 신체는 갈수록 개 인적, 사회적 차원에서 중요해지고 있다(안희진, 2010). 따라서 외모만족도는 개인의 신체는 타

Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 및 자아존중감과 스트레스와도 밀접한 관계가 있고, 만족 정도 에 따라 전반적인 생활에도 영향을 미치므로 신체는 갈수록 개 인적, 사회적 차원에서 중요해지고 있다(안희진, 2010). 따라서 외모만족도는 개인의 신체는 타 RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 홍수남 1, 김효숙 2 * 1 건국대학교 뷰티사이언스디자인학과, 2 건국대학교 의상디자인과 Effects of Extrinsic Body Satisfaction on Beauty Management Behavior of