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- 다진 제갈
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1 문화와 정치 l 제2권 제2호 pp. 27~51 문화의 세계화와 전 지구적 수용자: 유럽 프로축구리그의 전 지구적 확산 김동원* 9) 국문요약 신자유주의의 전지구적 확산과 더불어 문화의 세계화는 이전과 다른 양상을 띤다. 문 화 제국주의가 중심부 문화의 주변부 확산을 의미했다면, 지금의 문화 세계화는 자본의 세계화와 접합되어 이루어지고 있다. 전지국적 금융 자본의 흐름은 각 지역과 국가에게 그 유입을 가능케할 정체성의 구축을 요구한다. 글로컬라이제이션으로 불리는 이러한 현 상은 자본의 세계화와 문화의 세계화가 접합된 결과인 셈이다. 이 논문에서는 두 가지 세 계화가 미디어 산업을 통해 접합되어 나타난다는 점에 주목한다. 특히 지역 정체성의 형 성에 중요한 스포츠 산업의 발전은 문화의 세계화에 있어 중요한 지점을 제공한다. 스마 이드가 수용자 상품론에서 지적했듯, 미디어의 상품은 콘텐츠가 아니라 수용자들의 주목 에서 파생된 상품이라면 스포츠는 이제 그 자체로 글로벌 수용자들의 주목을 수익원으로 삼는 또 다른 차원의 미디어이다. 이러한 관점은 문화의 세계화를 일종의 미디어 자본의 관점에서 보게 해주며, 따라서 자본과 전지구적 수용자들의 역동성을 고려할 때 비판적 분석이 가능함을 보이고자 했다. 핵심어: 문화의 세계화, 스포츠, 미디어, 수용자 상품, 정체성 * 한국예술종합학교 영상원 강사, 정치학 박사, blues27@naver.com
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3 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 29 Ⅰ. 서론 문화의 세계화란 이젠 그다지 새로울 것도 없는 현상이다. 1989년 해외여행 자유화 조치가 시행된 이래 TV와 영화로만 체험하던 각국의 문화는 직접적인 경험의 대상이 되었고 미국뿐 아니라 다양한 각국의 문화가 경쟁적으로 진입 해 오고 있다. 그럼에도 과거 문화 제국주의 와 같은 오래된 방식의 세계화와 1990년대 이후 벌어진 세계화의 양상은 매우 다르다. 과거 문화의 세계화란 맥도날드 체인점과 같은 중심부 문화가 전 세계로 확산되는 양상을 뜻했다. 그 러나 1990년대 이후 문화의 세계화란 중심부의 확산이 아니라 확산이 시작되 는 지역의 문화가 타 지역 정체성과의 복잡한 교류를 통해 균일한 내용과 형식 으로 확산되는 양상을 취하기 때문이다. 이른바 전 지구화와 지역화의 합성어 인 글로컬라이제이션(Glocalization) 은 이러한 현상이 반영된 기표일 뿐이다. 이 글에서는 이와 같은 새로운 형태의 문화의 세계화를 1980년대 이후 변화된 세계경제의 지형도로부터 파악하고자 한다. 즉 자본의 세계화와 문화의 세계 화가 어떻게 접합되는지, 보다 구체적으로는 미디어 산업을 통해 두 세계화가 어떻게 구현되는지를 살펴보려 한다. 이어지는 2장과 3장에서는 자본의 세계 화를 바라볼 기본적인 관점을 밝히고, 그 관점을 통해 오늘날 문화의 세계화를 어떻게 이해해야 할지 논의해 보았다. 특히 문화의 세계화에서는 스마이드(D. Smythe)의 수용자 상품론을 통해 지역 정체성의 구축과 강화가 왜 필요한지를 살펴보았다. 이는 이후 4장에서 문화의 세계화 사례로 든 유럽 프로 축구리그 의 탄생 및 전 지구적 확산을 분석할 이론적 개념을 제공해 준다. 이 분석을 통해 이 글에서는 문화의 세계화가 일종의 미디어화임을, 따라서 자본과 전 지 구적 수용자들의 역동성을 고려할 때만이 비판적 분석이 가능함을 보이고자 했다. Ⅱ. 세계화: 자본의 도주 세계화 혹은 지구화(globalisation)란 어찌 보면 인류 역사에서 새로운 현상 이라고 말하기는 힘들 수도 있다. 유럽의 해상강국들이 식민지 쟁탈의 경쟁을 벌였던 16세기나 이어진 18세기에 전성기를 누렸던 삼각무역체제(유럽-아프 리카-중남미)는 세계화가 아니었을까? 그리고 19세기 후반에 등장했던 제국주
4 30 문화와 정치 Culture and Politics 의의 시대는? 16세기의 상업 자본주의로부터 세계화란 이렇게 자본이 지리적 으로 어디까지 도달할 수 있는가의 확장 정도로 설명되곤 한다. 이렇게 본다면 세계화는 인류 역사에서 그 확장과 수축을 반복해 왔다고 할 수 있다(Harvey 1989). 그렇다면 오늘날의 세계화는 이전 시기의 세계화와 어떻게 다르며 그 이유는 무엇일까? 1, 2차 세계대전 이전 소위 제국주의와 독점 자본주의의 시기는 국가와 밀 착된 거대 기업들이 후진국과의 생산력 격차를 이용하여 자국 내 거대한 부를 쌓던 때였다. 그러나 1945년 이후 자본은 국가라는 영토 안에서 그 부를 얼마 나 안정되게 쌓을 수 있을지에 더 집중함으로써 자본의 지구적 흐름은 비교적 제한적으로 이뤄졌다. 최근 부정적 의미로 인식되는 보호무역이나 정부의 환 율개입이 이 당시에는 지극히 당연한 것으로 받아들여진 것은 이렇듯 국가 중 심, 혹은 블록(bloc) 중심의 경제활동에 기인한 바가 크다. 이러한 부의 축적 방식이 현재 어떻게 평가되건, 당시 선진국들의 이윤율은 최고조에 달했고, 실 업률 역시 완전고용에 가까운 수준으로 이뤄졌다. 오늘날 우리가 너무도 익숙 하게 받아들이는 세계화 의 시작은 바로 이 영광의 30년 으로 불리는 이 시기 가 위기에 접어들면서 부터이다. 선진국들의 경제성장률은 하강곡선을 그리기 시작했고, 총 이윤의 규모는 증가했지만 그 비율(이윤율)은 곤두박질치기 시작 했다. 당연히 실업률은 점차 증가했고 그럼에도 물가의 상승률로 체감되는 인 플레이션은 가속화되고 있었다. 전형적인 공황의 징조인 스태그플레이션이 시 작되었던 것이다. 이러한 위기를 어떻게 이해할 것인지의 문제는 실로 중요하다. 위기란 무엇 보다 자본을 사람들 사이의 사회적 관계로서 이해할 때만이 이론에서나 실천 에서 의미를 가질 수 있다. 요컨대 자본이란 자신의 생계를 노동력을 판매함으 로써만 이어갈 수 있는 사람들과, 그 노동력을 이용하여 가치를 증대시키려는 이들 양자가 불안하게 맺는 관계로 이해할 수 있다. 이러한 사회적 관계가 바 로 계급관계 이다. 사실 소위 영광의 30년 이란 이 불안한 관계가 비교적 안 정된 상태로 지속된 지극히 우연한 시기였다. 이 안정을 위해 한 국가 내 부 의 일부는 연금과 같은 복지나 공공 서비스에 사용되었고, 다른 일부는 높은 임금을 보장함으로써 자국 내 소비의 활성화를 가능케 할 수 있었다. 그러나 이런 자본의 양보 는 오래갈 수 없었다. 60년대 중반부터 시작된 잦은 파업과 다양한 사회운동, 때로는 혁명 의 수준(이른바 68혁명)으로까지 표출된 분노 는 자본을 자본이게 하는 사회적 관계의 위태로움을 다시 일깨워 주었다. 따라
5 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 31 서 이윤율의 저하나 인플레이션과 같은 위기의 지표들은 이런 사회적 관계, 즉 계급관계의 위태로움이 낳은 결과이지 그 반대가 아니다. 결국 자본이 택할 수 있는 방법은 이렇게 다루기 힘들고 까다로운 노동력 들 로부터 벗어나 새로운 노동과의 사회적 관계를 형성하는 길 밖에 없었다. 자본 의 도주 는 크게 두 가지 방향에서 이뤄졌다(Bonnet 2004, ). 하나는 좀 더 명령에 순종적인 노동력을 찾아 생산처를 다른 지역으로 옮기는 공간상 의 도주 였다. 흔히 해외 자본의 직접투자, 현지 법인의 설립과 같은 용어들이 동남아시아와 남미에서 들려오기 시작했다. 다른 하나의 도주는 외상 이라고 부를 수 있는 신용(credit) 의 확대였다. 까다로운 노동력을 통해 이윤을 얻기 보다 허덕이는 생산자본들에게 융자해 줌으로써 그 이자를 얻으려는 새로운 축 적의 전략이 확대된 것이다. 한 기업이 융자 받은 자금은 생산과정을 거쳐 유통 에서 판매된 후 다시 수입으로 돌아온다. 이때 돌아온 수익은 융자에 대한 이자 와 함께 이윤을 보장할 만큼 증대되어야만 한다. 그러나 여기에는 조건이 붙는 다. 즉 생산과정에서 노동력을 충분히 수익성 있게 이용할 수 있어야 하며, 이 윤을 얻는 최종 단계인 판매 또한 용이해야 한다는 것이다. 이런 점에서 신용을 제공하고 이자를 받는 측(금융자본)이 보유한 권리, 즉 대부자의 권리란 다시 말해 미래에 이뤄져야 할 노동의 착취 결과에 대한 청구권 이라고 말할 수 있 다(Bonefeld 1999, 70). 소위 금융자본이란 이러한 청구권으로부터 차익을 얻 는 자본이자 계급인 셈이다. 이런 방식의 자본의 도주는 미래에 돌아올 수익에 거는 기대라는 점에서 시간상의 도주 라고 부를 수 있다. 그러나 분명한 것은 이러한 이중의 도주가 성공을 거두리라는 보장은 어디에도 없다는 사실이다. 1980년대부터 시작된 세계 경제의 완만한 침체와 부침을 반복하는 금융위기 는 이 도주 의 불안정함을 잘 보여주고 있다. 공간상의 도주 에서 이동한 자본 이 마주하는 새로운 노동력과 자본과의 관계(계급관계)는 언제나 위태롭다. 따 라서 자본이 이동하려는 해당 지역의 국가는 이 위태로움을 안정시키기 위해 다양한, 그리고 그 지역에 고유한 물질적 이데올로기적 공세를 감행해야 한다. 예컨대 촛불 시위나 노조의 파업이 경제를 위태롭게 한다는 말은 현재의 위태 로움, 즉 노동자와 시민의 위태로움을 말하는 것이 아니라, 아직 진입하지 못 한, 또는 지금 진입해 있는 지구적 자본이 마주할 미래의 위태로움을 가리키는 수사(rhetoric)일 뿐이다. 아울러 시간상의 도주 인 신용은 기업을 인수/합병하 고 유가증권 등을 매입하며, 때로는 초단기 차익을 노리는 투기자본의 모습을 가진 거대 금융자본들을 탄생시켰다. 겉으로만 보자면 이들이 어떤 행동을 취
6 32 문화와 정치 Culture and Politics 하는가에 따라 한 국가가 하룻밤 사이에 부도 상황에 처할 수도 있고, 때로는 이들이 일으킨 거품 이 도리어 생산자본(실물경제) 성장의 동력으로 비치기도 한다. 이런 이유에서 최근의 세계화를 금융 주도의 축적 체제 (Chesnais 2002)라고 부르기도 한다. 그러나 이들 역시 노동의 착취를 통해 미래에 이뤄 질 충분한 수익에 의존한다는 점에서 생산자본보다 더욱 불안정하다. 따라서 금융자본은 이윤의 획득에 시간이 걸리고 그 성공 여부조차 불안한 생산자본을 회피하는 경향을 띤다. 1) 투기를 제외하면 차라리 이들이 선호하는 투자처 는 단기간의 이윤 획득이 가능한 영역이면서 언제 파업을 일삼을지 모를 까다로 운 노동력이 부재한 영역이다. 여기서 이들은 종종 금융자본 이라는 이름표를 떼어내고 생산적 투자 라는 간판을 내건다. 우리가 다룰 문화산업의 영역 역시 이러한 금융자본들의 생산적 투자 영역이 되었으며, 문화의 세계화란 이와 같 은 자본의 이중적 도주, 그리고 이에 따른 그 이윤창출의 불안정함 이는 곧 사회적 관계로서의 자본이 불안정함을 의미한다 을 통해 이해되어야 한다. Ⅲ. 미디어를 통한 문화의 세계화 문화의 세계화에 있어 빼놓을 수 없는 매개체(medium)는 바로 다양한 문화 상품들이 유통되고 소비되는 미디어 이다. 이 미디어는 다양한 형태에도 불구 하고 특이한 이윤창출의 경로를 갖고 있다. 미디어 수익의 상당 부분은 광고주 들로부터 나온다. 따라서 우리는 흔히 미디어가 높은 시청률 또는 구독률, 클릭수, 관중 동원력 등등 을 올릴 수 있는 콘텐츠를 광고주들에 판다는 이 유에서 그 콘텐츠를 상품으로 간주한다. 그러나 좀 더 생각해 보면 미디어가 광고주에게 판매하는 상품 은 콘텐츠가 아니라 그 콘텐츠에 주목(attention)하 는 시청자들의 수, 곧 시청률 이다. 오히려 콘텐츠는 시청자들의 주목을 끌기 위한 미끼 이며 일종의 생산수단으로 볼 수 있다. 이러한 주목은 시청률이라 는 수치화된 상품을 만들 수 있는 시청자, 혹은 이용자(user)의 능력을 의미한 다는 점에서 노동력(labour power)과 비교되는 수용력(audience power)라고 부를 수 있다(Smythes 1994). 2) 1) 대략 1조 4천억 달러에 달하는 1일 외환거래 중 겨우 5-8%만이 국제 실물 거래와 관련되어 있다(Chesnais 2002, 20) 2) 물론 스마이드의 수용자 상품론은 현재의 미디어 자본과 노동의 역학 관계에서 새롭게 갱신되어야
7 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 33 receiving fee Audience Media Program (Commodity) ad expenditure Corporation [일반적 미디어 상품론] Media Program Audience Corporation means of production (Commodity) Rating/Share [스마이드의 수용자 상품론] <그림 1> 스마이드의 수용자 상품과 수용력 미디어의 이러한 특성은 위기에 처한 자본에게 두 가지 의미에서 매력을 갖 는다. 첫째로 생산자본의 경우, 자신들의 이윤을 획득할 최종 경로인 구매력을 안정적으로 예측하고 확보할 수 있다. 특히 미디어 콘텐츠는 단기간에 소비(시 청) 되며, 그 효과인 시청률 역시 어떤 상품보다 빠른 시간에 파악할 수 있다는 특징을 갖는다. 이런 이유에서 상당수의 초국적 기업들은 광고 및 보험과 같이 기업을 대상으로 하는 서비스 기업 을 인수하거나 자회사의 형태로 설립하며, 때로는 경쟁기업들과 MOU를 맺기도 한다. 요컨대 이윤의 실현을 위해 소비라 는 마지막 가치사슬을 통제 하려는 전 지구적 자본의 욕구는 지역 미디어와의 밀접한 연관을 요청하는 셈이다(Chesnais, 2003: 217). 둘째로 미디어는 금융 자본의 투자 라는 측면에서도 상당한 매력을 갖는다. 특정한 지역 미디어의 거대 지분을 갖고 있거나 10% 이상의 주식을 보유한 금융자본들의 경우, 투자 의 수익성을 시청률과 광고 수익이라는 하루하루의 지표를 통해 확인할 수 있 다. 나아가 신용 의 형태로 미디어 기업에게 자금을 제공했을 경우, 그 투자 자체가 기업들로 하여금 시장상황에 민감하게 반응토록 하여 콘텐츠를 생산하 는 노동력의 정리해고를 수행하도록 압박한다(조계완 2007, 39). 바로 이런 이 유에서 문화 생산영역의 노동자들의 비정규직화(노동의 유연화)는 자본 유입의 전제이자 그 결과이다. 아울러 이러한 노동의 절약 은 콘텐츠의 전 지구적 유통을 가속화한다. 즉, 한다. 그러나 구체적인 논의는 이 논문의 범위를 벗어난다. 수용자 상품에 대한 초기의 논의를 미디어 플랫폼을 통한 가치 창출의 매개라는 개념으로 확장시킨 주장에 대해서는 졸고(김동원 2015) 를 참조하라.
8 34 문화와 정치 Culture and Politics 지역 미디어 기업은 콘텐츠의 제작을 외주업체에게 맡기거나, 외국에서 충분 한 수용력 을 검증받는 콘텐츠의 수입을 자체 제작보다 더 선호하게 된다. 미 디어 콘텐츠의 지역적 지구적 유통은 특정 지역의 소비자들로 하여금 새로운 소비방식을 습득하게 한다는 점 3) 에서 초국적 생산자본을 다시 고객으로 유인 할 조건을 만들어 준다. 결국 미디어란 금융자본이 선호하는 투자처 인 안정 되고 예측 가능한 이윤실현과 까다롭지 않은 노동력의 제공이라는 두 조건을 제공할 수 있는 문화산업의 중요한 영역인 셈이다. 그럼에도 미디어를 통한 자 본의 세계화는 위태롭기만 하다. 첫째, 미디어가 안정된 수용력을 확보하기 위 해서는 그 콘텐츠가 노동자 못지않게 까다로운 수용자 의 요구에 민감하게 반 응해야 하기 때문이다. 사실상 미디어의 상품이 수용력을 제공하는 수용자들 이라는 사실은 미디어 자본, 혹은 광고주인 생산자본이 결국엔 수용자 정확 히 말하면 특정 지역의 수용자가 아니라 전 지구적 수용자 일반(audience in general)일 것이다. 에 의존할 수밖에 없음을 반증한다. 따라서 미디어는 충 성도 높은 수용자 집단을 부단히 재구성해야하는 과제에 직면하며, 이를 위해 지역 정체성(local identity)을 강화하는 다양한 방도를 강구하게 된다. 문화의 세계화에서 그것을 가능케 하는 자본은 충분히 유동적이지만, 미디어를 통해 제공되는 문화 콘텐츠가 지역성에 충실해야 하는 비유동성을 갖는 것은 이런 이유 때문이다 4). 둘째, 콘텐츠 생산에 있어 결정적인 노동의 유연화(비정규직) 는 언제나 성공적인 계급관계 구성을 보장하지 못한다는 점이다. 오래 전 미국 에서 불거진 방송작가들의 파업은 이들이 기존의 위계를 갖추고 조직된 노동 조합의 형태가 아니라 직능단체라는 조직(WGA: Writers Guild of America)으 로서도 충분히 그 까다로움 을 드러낼 수 있음을 보여주었다. 더욱이 이들에 의해 제작되는 콘텐츠가 전 지구적인 유통망을 통과한다는 점은 자본 스스로 가 요구했던 문화의 세계화에 잠재적인 위협이 도사리고 있음을 증명해 준다. 3) 이것이 이른바 소비규범(norm of consumption) 의 동질화를 의미한다(Chesnais 2003, 228) 4) 이 자본의 유동성과 지역(국가)의 비유동성은 오늘날의 지구화와 민족국가에 대한 이해에서 결정 적인 지점을 차지한다. 이에 대한 상세한 설명은 홀로웨이(Holloway 1999) 참조.
9 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 35 Ⅳ. 미디어로서의 축구와 지구적 확장 1. 스포츠 산업의 세계화 지금까지 살펴본 자본의 세계화와 문화의 세계화의 양상에서 한 가지 유의 할 것이 있다. 즉 설명의 이유에서 도입한 금융자본, 생산자본, 미디어 기업이 라는 구분이 그것이다. 이 세 형태의 자본은 분리되어 존재할 수도 있지만, 최 근의 추세는 이 세 형태가 하나로 통합되고 있다. 흔히 말하는 초국적 미디어 자본이 바로 이러한 통합의 결과물이다. 아울러 자본의 세계화와 문화 콘텐츠 의 지역화라는 동전의 양면과 같은 특성은 유동하는 전 지구적 자본을 지역이 끌어들여 다시 지구적인 콘텐츠로 유통해야 하는 경쟁력 의 요청을 낳는다. 이런 특성을 잘 반영하고 있는 문화산업 중 하나가 바로 스포츠 산업이다. 과 거 중심부에서 주변부로의 확산되는 양상을 보인 제국주의 문화산업은 전 세 계 영화시장처럼 미국이라는 단일한 중심을 가지고 있었다. 그러나 1990년대 이후 스포츠 산업은 하나의 중심이 아닌 유럽, 미국, 아시아, 남미 등으로 분산 되어 수익을 거두는 경향을 보인다. <그림 2> 지역별 GDP 성장률 대비 스포츠 산업 수익 증가율 출처: A.T.Kearny(2014), Winning in the Business of Sports. 위 그림이 보여주듯 스포츠 산업의 수익 성장률은 각 지역의 GDP 성장률을 상회할 만큼 수익성을 갖춘 자본 시장이 되었다. 네 지역의 원이 보여주는 크 기는 다른 지역 대비 시장 규모의 상대적 비율을 보여준다. 특히 각 지역별로
10 36 문화와 정치 Culture and Politics GDP 성장률 대비 스포츠 산업의 성장률의 비율이 높은 나라에 주목할 필요가 있다. 북미 지역에서는 미국이 1.6배, 남미 지역에서는 브라질이 1.8배, 그리고 아시아 지역에서는 중국이 1.1배의 성장률을 보이고 있다. 주목할 지역은 유럽 이다. 유럽 중 스포츠 산업의 성장률이 두드러진 두 나라는 영국과 프랑스로 각각 3.9배와 3.1배의 성장률로 타 지역을 압도하는 규모를 보여준다. 이 두 나라의 스포츠 산업의 중심에는 축구가 있다. 유럽의 축구리그는 시장규모가 2006/207년 시즌부터 2012/13시즌까지 136억 유료에서 199억 유로로 멈출 줄 모르는 증가세를 보이고 있다. 단위: 10억 유로 <그림 3> 2006/ /13 시즌 유럽 축구시장 수익 변동 추이 출처: statista, Revenue of the European soccer market from 2006/07 to 2012/13 따라서 본 장에서는 문화산업 중 스포츠 산업, 그중에서도 괄목할 성장을 보 이고 있는 유럽의 축구를 중심으로 문화의 세계화에 대한 앞의 논의를 구체화 하고자 한다. 2. 전 세계 프로축구리그의 불균등 발전: 프리미어리그의 탄생 2000년대 중반 이후, 정확히 말하면 2005년 박지성의 맨체스터 유나이티드 (이하 맨유) 이적 이후 한국에서 많은 인기를 끌고 있는 잉글랜드의 프리미어 리그(EPL: English Premier League)는 전 세계 프로축구리그 중 가장 많은 자 본이 투여되고 다수의 스타급 플레이어를 보유한 리그로 유명하다. 그러나 EPL이 처음부터 지금과 같은 위치에 있었던 것은 아니다. 1970년대까지만 해
11 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 37 도 소위 유럽의 빅리그 5) 중 독일의 분데스리가 가 가장 상위의 리그였으며 1980년대에서 1990년대 중반까지는 이탈리아의 세리에A 가 최고의 리그로 꼽혔다. EPL의 전신이었던 1980년대의 잉글랜드 1부 리그(first division)는 당 시 사실상의 몰락을 경험했다고 해도 과언은 아니다. 다소 편견이 개입된 잉글 랜드 훌리건들에 대한 공세는 차치하더라도 1985년에 일어난 헤이셀(Heysel) 참사 6) 와 1989년의 힐스보로(Hillsborough) 참사 7) 는 유럽 축구계에서 잉글랜 드 클럽의 위상이 추락하는 결정적 계기가 되었다. 이 두 사건 이후 잉글랜드 의 프로 클럽들은 유럽 축구무대에서 자취를 감추거나 이전의 성적을 내지 못 했고, 엄격한 경기장 운영규칙의 도입으로 그 열기마저 잦아들었다. 그러나 이 두 사건은 역설적으로 잉글랜드 축구계의 판도를 바꾸어 새로운 산업으로서의 가능성을 모색케 하는 계기가 되었다. 대처 정부는 힐스보로 참 사 직후 테일러 판사를 조사 위원으로 하여 잉글랜드 축구계의 개선안을 모색 하는 테일러 보고서(Taylor Report)를 채택하였다. 이 보고서가 가장 강조한 것은 팬들의 무분별한 입장을 막기 위해 축구장의 기존 입석을 좌석으로 개보 수하는 내용이었다. 그러나 좌석제 도입의 목적이 안전 확보만을 위한 것은 아 니었다. 첫째, 1983년부터 시작된 축구 중계에 따른 중계권료 협상에 기존 BBC 외에도 민영화 조치의 결과인 BSkyB와 ITV를 포함시켜 중계권료를 대폭 인상시켰고, 기존에 하위 리그와 나누던 분배 몫조차 독점하게 되었다. 둘째, 이미 대처정부가 1980년대를 거쳐 강력하게 추진해 온 금융 자유화 조치는 1 부 리그 클럽들에게 또 다른 수익창출의 기회를 제공했다. 이전까지 소액주주 중심의 유한회사형 소유 구조였던 지역 축구 클럽을 런던증권거래소에 상장함 으로써 해외 자본이 언제라도 대주주로 참여할 수 있는 주식회사형 구조로 바 꾸었던 것이다. 셋째, 좌석제의 도입으로 줄어든 입장료 수입을 늘리기 위해 티켓값을 대폭 인상시켰다. 1981년까지 2파운드에 불과하던 입장료가 1990년 에 이르면 5.39파운드로 인상되었다(CAIROS 2010). 5) 여기서 말하는 유럽 축구의 빅리그란 독일의 분데스리가(Bundesliga), 이탈리아의 세리아 아 (Serie A), 스페인의 프리메라리가(Primera Liga), 그리고 영국의 프리미어리그(Premier League) 를 말한다. 6) 1985년 벨기에의 헤이셀에서 열린 리버풀과 유벤투스의 UEFA컵 결승전에서 양팀 서포터스가 충돌하는 과정 중 스탠드가 무너지며 39명이 사망한 사건(이동연 2008). 7) 1989년 잉글랜드 FA컵 4강전인 리버풀과 노팅엄 포레스트와의 경기에서 벌어진 참사. 97명이 사망했고, 170여명이 중상을 입은 축구 경기장 사상 최악의 사건 중 하나이다. 입장권 매진으로 이날 경기장에 못 들어간 리버풀 팬들의 항의로 경기장을 개방하는 상황이 일어났고, 수 만명의 팬들이 한꺼번에 리버풀 서포터스 석으로 몰리는 바람에 많은 축구팬들이 압사당했다(Ibid).
12 38 문화와 정치 Culture and Politics 이와 같은 조치들은 잉글랜드 축구가 노동자 계급의 일상문화에서 전 지구적 수용자를 대상으로 하는 문화산업으로 전환(transformation)되는 결정적 계기 를 이루었다. 무엇보다 위와 같은 시장원리의 도입은 기존 노동자 계급만이 전 유하던 축구문화를 해당 지역의 중산층과 여성까지 확대함으로써 거대한 지역 소비자 계층을 형성시켰다.(Foer 2005, 138) 8) 이는 소위 영국의 창의 산업 (Creative Industry)이 자국의 역사적 문화 자산(cultural assets)을 이용하여 지 역을 중심으로 하는 새로운 경제를 구축하여 한다는 교훈의 선례이기도 하다 (Leadbeater & Oakley 1999, 49). 더불어 지역 노동자 계급들이 클럽 소속 선 수들에게 부여하던 동일시 또한 사라지고 지역 자체가 축구 클럽과 동일시되는 새로운 공간적 정체성을 형성해 냈다(Morley & Robins 1999). 노동자 계급의 문화에서 지역의 소비문화로의 전환은 앞서 언급한 미디어 산업의 관점에서 본 다면 전 지구적으로 도주하는 금융자본들의 유입을 가능케 할 지역 정체성의 형성을 뜻한다. 물론 이 새로운 지역 정체성의 형성을 위해서는 오랜 기간 다루 기 힘들었던 노동자 계급문화(훌리거니즘)가 철저히 탈색되어야만 했다. 여기에 1980년대 동안 대처가 강력하게 추구해왔던 금융 자유화가 맞물리며 잉글랜드 축구리그에서는 유럽의 어느 리그보다 해외 자본의 진출입이 자유로운 환경이 구축되었다. 1992년 잉글랜드 1부 리그가 EPL로 탈바꿈하여 10여 년간 이러한 지역 정체성의 형성에 성공하자 상장된 클럽 주식시장에 실로 다양한 국적의 해외 자본이 진입한 것은 우연이 아닌 셈이다. 1998년 BskyB의 소유주였던 루 퍼트 머독(Rupert Murdoch)의 맨체스터 유나이티드의 인수 시도는 그 서막에 불과했다. 1998년 리비아 출신의 백화점 재벌 알 페에드(Al Fayed)가 풀럼 (Fulham)을 인수했고 2003년 유태계 러시아 석유재벌인 로만 아브라모비치가 당시로선 명문구단으로 볼 수 없었던 런던 연고의 첼시(Chelsea)를 8,000만 파 운드의 부채를 떠안으며 인수했다. 이를 필두로 현재 EPL에 진출한 외국인 구 단주는 <표 1>과 같다. 9) 8) 런던의 첼시 서포터스(훌리건)들을 인터뷰한 프랭클린 포어의 다음과 같은 언급은 이러한 변화를 잘 보여준다. 첼시 축구단의 입장료는 좌석 당 50달러 정도로 매우 비쌌지만, 그렇다고 엄두도 내지 못할 만큼 비싼 가격은 아니었다. 웨스트 런던은 영국에서도 젊은 엘리트층이 대다수 몰려있 는 지역이지만 첼시의 경기에는 아직도 노동자 군중이 상당수 몰려들고 있다. 예전과 가장 크게 다른 점이라면 지금은 노동자와 경영자, 거리 청소부와 광고주들이 함께 경기를 관람한다는 점이 다. 영국 역사상 이러한 현상은 정말이지 천지가 개벽할 만한 발전이다. (Foer 2005, 138) 9) 위 표에서 언급된 외국인 구단주는 2015~2016년 시즌 EPL 팀을 기준으로 한 것이다. 승강제로 운영되는 EPL의 특성상 지난 시기 풀럼(Fulham), 헐시티(Hull City), 카디프 시티(Cardiff City), 퀸스파크 레인저스(QPR) 등 EPL과 챔피온쉽(2부 리그) 사이를 오가는 클럽 중 외국인이 소유한
13 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 39 이와 같은 EPL의 괄목할 만한 자본 유입은 곧바로 유럽 빅리그들의 판도를 바꾸어 놓았다. 특히 EPL과 달리 지역 토착 유지들이 구단 운영의 전권을 쥐 고 있는 이탈리아의 세리에 A나 클럽의 팬들이 회원자격으로 주주에 참여하는 스페인의 프리메라리가의 경우는 비록 지역적 정체성이 뚜렷하다 할지라도 전 지구적 금융자본의 진출입은 상당히 어려운 형편이다. 이렇듯 불균등한 자본 유입의 명시적인 지표로는 클럽 운영에 결정적인 스타 선수들을 거래하는 이 적료의 규모를 들 수 있다. <표 1> 잉글랜드 프리미어리그 외국인 구단주 현황 시즌 현재 구단 이름 국적 활동/비고 Man Utd Glazer family 미국 사업가/미식축구 템파베이 구단주 Chelsea Roman Abramovich 러시아 석유재벌 Liverpool John W. Henry (Fenway Sports Group) 미국 헤지펀드 운영/보스턴 레드삭스 구단주 Man City Sheikh Mansour UAE UAE 부총리, IPIC 사장, Baclay Capital 1대 주주 Arsenal Stan Kroenke 미국 부동산 재벌/각종 스포츠팀의 구단주 Leicester VIchai Srivaddhanaprabha 태국 파워킹 그룹 회장 Aston Villa Randy Lerner 미국 사업가/미식축구 클리블랜드 콜츠 구단주 Sunderland Ellis Short 미국 전 론스타 아시아 지부장 및 부회장 Southampton Katharina Liebherr 스위스 전 런던PR 회장 Bournemouth Maxim Demin 러시아 러시아 석유화학 재벌 Watford Gino Pozzo 이탈리아 이탈리아 사업가 출처: 각 구단 홈페이지 곳도 있다.
14 40 문화와 정치 Culture and Politics 랭킹 국가 리그 <표 2> 2014년 겨울 유럽리그 이적시장 이적료 현황 이적료 지출총액 이적료 수입총액 단위: 유로( ) 손익 1 잉글랜드 EPL 159억 124억 -35억 2 이탈리아 Serie A 76억 69억 -6억 3 독일 Bundesliga 65억 15억 -50억 4 스페인 Primera Division 54억 39억 -15억 5 프랑스 Ligue 1 32억 9억 -23억 출처: Goal.com 위의 표에서도 알 수 있듯이 EPL은 다른 여타 리그에 비해 월등한 규모의 이적료를 지출하고 있으며, 이러한 이적료의 대부분은 앞서 언급한 외국인 구 단주의 개인 자산에서 충당되는 경우가 많다. 10) 나머지 리그들 역시 높은 수준 단위: 백만 파운드 출처: Deloit(2012) <그림 4> 2003~20012년 EPL의 지역별 이적료 지출 현황 10) 위 표에서 나타난 2014년 겨울 리그별 이적료 손익 현황을 5년 전인 2009년 여름과 비교하면 과도한 이적료 게임이 벌어지고 있음을 알 수 있다. 2009년 여름 이적시장에서 EPL의 이적료
15 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 41 의 이적료를 보이고 있으나 이는 각 리그들의 상위권 클럽들에 편중된 것으로 리그 전체 규모로 본다면 EPL에 자본 흐름이 집중되고 있다는 점은 분명하다. 특히 아래 그림이 보여주듯 EPL이 스타 선수의 영입을 위해 해마다 지출하는 이적료는 자국 리그보다 유럽의 다른 리그에 더 많이 지출되고 있다. 그래프의 최하단에 표시된 블록은 EPL 구단들이 다른 국가의 축구 리그에 지출한 이적료 총액이며, 중간의 블록은 EPL 구단에게 지출한 이적료 총액이 다. 2003년부터 2012년까지 EPL이 지출한 이적료의 규모와 지역을 보면 다른 지역에 지출한 액수가 자국 리그에 지출한 액수를 상회한다. 단 한 차례 2009 년에만 자국 리그에 2억 1,500만 파운드를 지출하여 다른 지역에 지출한 1억 5,000만 파운드를 상회했다. 이는 2008년 글로벌 금융위기에 따른 파운드화의 환율 변동에서 기인한 것이다. 결국 글로벌 금융자본의 EPL 유입은 <표 2>가 보여주듯 EPL의 이적료 수준에 따라 전 세계 축구리그의 이적시장 규모가 정 해진다는 것을 의미한다. 비유하자면 EPL의 이적료는 전 세계 축구리그의 기 축통화로 작동하는 셈이다. 따라서 전 지구적 금융자본의 일시적 EPL 정착은 전 세계 대륙별 축구리그들을 불균등하게 성장시키고 있다. 잉글랜드 특정 지 역 출신의 선수들이 아닌 전 세계에서 영입되는 외국인 선수들의 진출입은 EPL을 전 지구적 축구산업의 중심부로 만들어 냈다. 앞서 언급한 스마이드의 수용자 상품론에 따르면 전 지구적 시청자를 상품으로 만들기 위한 고정자본 (fixed capital) 으로서 전세계 각 지역에서 선수들을 수입하는 셈이다. 따라서 유럽의 4대 빅리그는 중심부로, 기타 유럽국가들의 리그 프랑스의 리그 앙, 네덜란드의 에레디비지, 포르투갈의 리가 사그르스 등 는 준주변부, 그리고 아프리카나 남미의 리그들은 주변부라 할 만한다. 이적시장의 기축통화 역할 을 맡은 EPL의 위상을 수용자 상품론을 통해 살펴본다면 축구 시장의 전 지구 적 불균등 발전의 배후에는 그 전제이자 결과인 전 지구적 수용자 주목의 확보 방식이 핵심임을 알 수 있다. 지출 총액은 5억 400만 유로에 불과했다. 2위를 차지했던 스페인의 프리메라리가는 약 4억 7천 만 유로의 수준이었다. 그러나 5년 후 현재 이적료 지출액 수는 과도하게 증가하였으며 유럽의 모든 리그가 과도한 이적료 지급 경쟁을 벌이고 있는 셈이다. 한편으로 위 표에서 빠진 비 유럽 국가의 축구 1부 리그 이적료 지출액도 참조할 필요가 있다. EPL 다음으로 가장 큰 규모의 선수 이적료를 지출한 곳은 역시 중국이었다. 중국의 1부 리그인 Chinese Super League, 멕시코의 MX Clausura, 브라질의 Campeonato Brasileiro Seire A가 각각 108억, 68억, 34억 유로를 지출한 것으로 나타났다(Goal.com).
16 42 문화와 정치 Culture and Politics 3. 유럽리그의 전지구적 수용자 확보: 축구의 미디어화 월드컵에서 확인되듯 축구는 비록 일시적이라도 국가와 민족 구성원들의 일 체감을 구축하는 스포츠 그 이상의 경제적 이데올로기적 기구(apparatus)이다. 특히 축구가 갖는 비언어적 속성과 역동적 육체의 이미지가 주는 메시지 11) 는 역으로 언어적 텍스트에 의한 정치적 효과의 구축에 가장 효율적인 소재이기 도 하다. 맨유의 박지성을 시작으로 최근 주목을 끌고 있는 토트넘의 손흥민에 대한 예를 들지 않더라도 유럽의 리그들이 어떻게 이러한 민족적 정체성을 수 익성의 원천으로 삼는지는 큰 설명이 필요치 않다. 간단히 말하면, 유럽리그로 의 한국 선수의 이적이란 그 선수의 리그 진출 이 아닌 리그의 한국 진출 인 셈이다. 물론 여기에는 앞서 언급한 전세계적 리그의 불균등 발 전에 따른 진입경로가 정해져 있기는 하다. 즉, 주변부 국적의 한 선수는 준주 변부에서 고정자본의 가치의 확인시켜주어야만 중심부인 유럽 빅리그로의 진 출이 가능하다. 이러한 유럽 리그의 특정 지역 진출은 단순히 주변 주 지역의 민족주의적 경 향만을 노리고 있지는 않다. EPL의 한국 진출이 박지성이 속한 맨유의 팬들만 을 양산하지 않고 소속 클럽들의 다양한 지역 정체성을 한국 수용자들의 정체 성 구축에 한 요소로 개입시키기 때문이다. 그러나 클럽이 속한 잉글랜드 각 지역과 한국 팬들의 상이한 정체성의 조응은 일종의 탈 역사성을 띤다. 예컨대 EPL에 속한 북런던 라이벌인 아스널과 토트넘의 대립에는 유럽의 반유태주 의 가 깊숙이 내재되어 있지만, 한국의 팬들에게는 그러한 역사성보다 팀의 컬 러나 축구 스타일, 자신이 좋아하는 스타의 소속 여부가 더 중요한 구분의 기 준으로 작동한다(Foer, 2005). 그러나 적어도 EPL을 비롯한 중심부의 빅 리그 클럽들에겐 이러한 탈 역사 성은 결코 중요하지 않다. 타 지역 선수들을 영입함으로써 지구적 수용자들을 확보할 수 있으며, 이러한 수용자 확보는 곧 미디어 산업에서 중요한 수용자력 (audience power) 흔히 전 지구적 수준의 팬 으로 불리는 의 획득을 의 미하기 때문이다. 앞서 언급한 미디어 산업의 수용자 상품을 통한 수익구조는 11) 바르트(R. Barthes)는 언어가 개입하지 않는, 즉 코드가 없으며 탈역사적인 이미지의 메시지를 가리켜 외연(denotation)이라고 불렀다. 그는 여기서 더 나아가 어떠한 언어와 논리도 개입하지 않는 충격과 경이의 이미지를 가리켜 순수한 외연(pure denotation) 으로 구분한다. 바르트의 직접적인 언급은 아니지만 축구를 비롯한 스포츠의 육체적 이미지가 주는 경이는 바로 이러한 순수한 외연에 해당하며, 바로 그 이유에서 중계 캐스터와 해설자의 멘트는 고도의 정치성을 띠게 된다(Barthes 1977).
17 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 43 유럽 축구리그에서 뚜렷하게 나타난다. 일반적으로 유럽 빅 리그들의 수익은 크게 세 부분으로 이뤄진다. <그림 5> 맨체스터 유나이티드의 수익 구조 출처: Deloitte Football Money League 각 구단의 수입원은 첫째 입장권 수익(Matchday)으로 앞서 언급한 자국 내 확대된 지역민들의 정체성을 기반으로 얻어지며, UEFA 챔피언스리그나 UEFA 리그 등 전 유럽 리그로 진출할 경우는 더욱 많은 입장권 수익을 확보할 수 있다. 12) 게다가 EPL과 같은 경우는 리그 경기 그 자체가 관광 상품화됨으로써 추가적인 수익을 기대할 수 있다. 둘째, 중계권료(Broadcasting)의 배분이다. EPL의 경우는 각 구단이 아닌 리그 사무국이 자국 방송국을 비롯한 ESPN 등 의 외국방송사와 협상하여 총액을 리그 최종순위에 따라 배분한다. 반면 스페 인의 프리메라리가는 각 구단이 개별적으로 방송사와 협상하는 등 일정한 차 이를 보이고 있지만 그 규모는 실로 막대하다. 아래의 그래프가 보여주는 리그 별 중계권료 수익의 성장률에서 EPL은 15년 동안 118%의 수치를 보이고 있 다. 성장률은 프랑스 리그 앙에 비해 낮지만 액수로 보면 2013년 이후 10억 파운드를 상회하면서 압도적인 중계권 거래 시장의 점유율을 보이고 있다. 몇 12) UEFA 챔피언스 리그 결승 개최지의 공식적 수입 내역은 잘 공개되지 않는다. 다만 2009~2010 UEFA 챔피언스리그의 결승전이 열린 로마의 관광수입은 4500만유로(약 663억원)에 달했으며 추가소비로 발생한 수입은 1500만유로(약 221억원)로 추정되었다.( 최고의 돈잔치, 유럽리그 챔 피언스리그 결승전 경향신문 )
18 44 문화와 정치 Culture and Politics 년 전 한국에서 SBS SPORTS와 MBC ESPN의 EPL 중계권료 경쟁이 보여주듯, 유럽의 빅리그들에게 전지구적 수용자의 확보란 곧 중계권료 수입의 상승을 의미한다. 단위: 백만 파운드 <그림 6> 주요 유럽리그 TV중계권료 수익 변동 추이 출처: A.T.Kearny(2014), Winning in the Business of Sports. 셋째, 대개 유니폼 로고나 경기장 펜스의 광고로 얻게 되는 스폰서 수입이나 기념품의 판매를 통한 수입(Commercial)이 있다. 이는 앞의 두 수익원이 확대 됨에 따라 자연스럽게 상승하는 수익 몫으로 스폰서십의 유입에는 두 가지 요 인을 찾을 수 있다. 하나는 해당 클럽이 얼마나 많은 전 지구적 수용자를 확보 하여 TV중계를 할 수 있는지의 여부이며, 다른 하나는 클럽이 연고로 하는 지 역 팬들의 충성도(royalty)와 그 소득 수준이다. 예컨대 삼성이 첼시에 지난 5 년간 5천만 파운드를 지불하고 유니폼에 로고를 단 것이나, LG가 풀럼과 3년 간 구단 사상 최고액으로 유니폼 스폰서를 계약한 것은 이들의 리그 순위에서 만 연유한 것은 아니다. 첼시나 풀럼 모두 런던에서 가장 잘사는 부촌이라는 점 또한 스폰서 계약의 유인으로 작용했다(CAIROS 2010). 축구 산업이 보여 주는 입장권 수익, TV 중계권료 수익, 그리고 스폰서 및 부가상품 수익의 구조
19 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 45 는 이제 스포츠 산업 전반의 수익 모델이 되었다. <그림 7> 스포츠 구단 수익의 선순환 구조 출처: A.T.Kearny(2014), Winning in the Business of Sports. 위 그림이 보여주는 스포츠 구단(기업)의 수익 선순환 구조에서 주목할 부분 은 스타 선수와 팬들의 충성도를 구단이 보유한 자산으로 분류하고 있다는 점 이다. 물론 이 두 가지 자산은 스포츠 구단의 상품인 팀의 성적(performance) 를 결정한다. 이로부터 중계권료와 같은 미디어 수익, 스폰서/부가 상품 수익 (commercial revenues), 그리고 티켓 판매 수익이 발생한다. 이러한 수익구조 는 앞서 언급한 대로 수용자 상품을 그 최종 생산물로 생산하는 미디어 산업의 형태와 정확히 일치한다. 입장료 수입, 중계권료 및 스폰서십의 체결은 해당 클럽이 얼마나 많은 지역 및 전 지구적 수용자들의 주목(attention)을 이끌어 내는가에 의존하기 때문이다. 앞서 정리한 스마이드의 수용자 상품 생산과 거 래의 구도를 축구 산업에 적용하면 아래와 같다. Media Football Club Spectators Audience Fan (Commodity) Financial Capital Productive Capital <그림 8> 유럽 빅리그 클럽의 수용자 상품 생산
20 46 문화와 정치 Culture and Politics 위의 그림에서 미디어는 시청잠재력을 지닌 전 지구적 수용자들의 규모를 보고 중계권료를 지불하는 지역의 방송사들이며, 생산자본(productive capital)은 TV를 통해 이 클럽에 주목하는 전 지구적 시청자들과 해당 클럽 연고지 의 지역민들을 대상으로 스폰서 계약을 맺는 기업들을 의미한다. 한편 금융자 본(financial capital)은 직접적 수익원이라 할 수는 없다. 그러나 구단의 대주 주가 된 금융자본은 클럽 연고지 팬들의 충성도와 타 지역과 차별화된 정체성 을 노리고 들어와 스타 선수와 같은 고정자본을 확보한 후, 높아진 구단 가치 의 차익을 노리고 매각을 시도하는 투기적 자본인 경우가 많다. 결국 유럽 빅 리그 클럽들의 위와 같은 수익구조는 축구를 더 이상 스포츠가 아닌 수용자 상품의 생산에 몰두하는 전형적인 미디어 자본 으로 볼 수 있게 한다. 1980년대까지만 해도 지역 노동계급의 문화였던 축구는 이렇게 전 지구 적 수용자들을 대상으로 하는 문화산업으로 탈바꿈 했으며, 이만큼 극적인 문 화의 세계화를 보여주는 사례를 흔치 않다. 그럼에도 불구하고 이렇게 예외적 인 유럽리그의 세계화 방식은 다른 대륙 내 지역들의 벤치마킹 모델로 인식되 고 있다. 비록 무위로 돌아갔지만, 오래 전 한국 K리그의 인천 유나이티드가 기존의 가장 많은 비중을 차지하던 브라질과 크로아티아, 러시아 출신 선수들 이 아닌 동남아 출신 국가대표 선수들을 영입하자는 구상을 검토한 바가 있다. 이는 전 지구적 수용자를 노리는 유럽 빅 리그와 같이 경인지역에 거주하고 있 는 외국인 노동자들의 수용력(수용자 상품화)을 노린 것이었다. 지역 정체성의 뚜렷한 부각을 통한 클럽의 활성화와 자본 유치의 노력은 과거 민족과 인종, 그리고 종교의 차이에도 불구하고 연방을 이루었던 동유럽(발칸반도)에서 더욱 치열하다. 유고슬라비아 시절까지만 해도 큰 충돌이 없었던 이 지역에서는 소 련의 붕괴 이후, 세르비아계와 크로아티아계의 유혈참극이 벌어진 이후 그 갈 등은 더욱 격화되고 있다. 이 지역 내 두 유명 클럽인 베오그라드 레드스타 (Red Star: 세르비아계)와 디나모 자그레브(Dinamo Zagreb: 크로아티아계)의 경기가 전쟁에 가까운 것은 세계화 시대에 지역 정체성의 구축이 얼마나 자본 과 정권에 있어 결정적인 기제인지를 다시 한 번 확인시켜 준다(Foer 2005). 그럼에도 불구하고 전 세계 축구리그의 불균등 발전이 이렇게 진행되는 한, 중 심부/준주변부/주변부의 위계는 결코 사라지지 않을 것이다. 도리어 그 위계 의 극복을 위해 지역 정체성을 강화하려는 공세가 거세질수록 전 지구적 자본 의 유입이나 지역 내 문화산업의 주도권을 획득하기보다 매몰비용(sunk cost) 이 쌓여가거나 민족/인종 간 충돌이 격화될 지도 모른다.
21 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 47 Ⅴ. 잠정적 결론: 전 지구적 수용자의 까다로움 전 지구적 수용자들을 상품화하려는 유럽축구 리그들의 경쟁은 그다지 순탄 한 것만은 아니다. 높은 중계권료와 스폰서의 확보를 위해 천문학적인 액수를 지불하는 선수영입 경쟁과 그로 인한 금융대출, 그리고 주가의 차액을 노리고 들어오는 투기적 자본의 결합은 그 위험 수준을 넘어선지 오래이다. 2007~2008 시즌 EPL의 부채는 3억 파운드(약 5조원)가 넘는다. 13) 특히 2000년대 중반 이후 언제 터질지 모르는 국제 금융위기는 이러한 불안정성을 더욱 심화시키고 있다. 그러나 이와 같은 금융자본의 위태로움보다 더욱 주목해야 할 것은 이미 그 자 체로 미디어 가 된 축구산업의 핵심 생산물인 전 지구적 수용자 상품의 까다로 움이다. 지금까지의 분석에서는 클럽 연고지의 지역팬들이건, 다른 대륙의 팬들 이건 지극히 수동적이고 통제 가능한 존재로서 상정되었다. 그러나 연고 지역민 들을 포함하는 축구의 전지구적 수용자들은 단지 입장료 수입이나 시청률, 그리 고 광고 노출빈도로 측정될 양화된(quantificated) 존재들이 결코 아니다. 14) 비록 일정한 시청률과 관련 상품의 판매량, 프리시즌에 이뤄지는 대륙별 방 문 요구 등 유럽의 유명 클럽들에 대한 선호는 여전하지만, 그 외양을 벗겨보 면 실로 복잡다단한 요구와 욕망들이 존재함을 알 수 있다. 만일 축구가 미디 어라면, 이미 미디어 수용자 연구에서 제기되는 수용자 패러독스(audience paradox) 가 마찬가지로 나타날 수 있다(Toynbee 2006, 92). 다시 말해 미디 어가 진화를 거듭할수록 양적으로 측정가능한 수용자들의 규모와 정보는 증가 하지만, 정작 그 수용자들이 부여하는 의미, 또는 주목의 여부 조차 확신하기 힘들다는 것이다. 이는 스마이드의 수용자 상품론에 대한 비판의 일환으로, 참 여관찰과 같은 보다 심층적인 수용자 분석을 시도할 경우 그들의 의미부여와 미디어 전유(appropriation)의 복잡성은 측정과 분류를 거부하는 수용자 를 확인케 한다는 주장이 제기되었다(Ibid, 130). 이와 같은 비판은 단지 이론적 논의만은 아닐 것이다. 다수의 EPL 팬사이트 게시판에서는 잉글랜드 연고지 팬들과 마찬가지로 외국계 자본의 투기성에 대 한 비판이 넘쳐나며, 부채에 허덕이는 1부 리그가 아닌 지역 공동체에 기반 한 13) 부채 줄이기 비상... 선수 팔아 빚잔치, 한국경제 매거진 2010년 2월호. 14) 여기서 양화란 호르크하이머와 아도르노가 제시한 개념으로 질적 다양성을 무시한 채 단일한 기준에 의거하여 양적 지표들로 구분하는 문화산업의 속성을 의미한다(Adorno & Horkheimer 2001, 187).
22 48 문화와 정치 Culture and Politics 하위 리그들의 팀들에 대한 관심 또한 나타난다. 나아가 조금의 비판이라도 제 기되면 반민족주의자 로 몰릴 손흥민의 토트넘 에 대한 비판조차 심심치 않 게 볼 수 있다. 이러한 전 지구적 수용자들의 반응을 일종의 까다로움 이라고 부를 수 있다면, 미디어 자본이 된 중심부 유럽리그의 위태로움은 단지 자본만 의 문제는 아니다. 나아가 문화의 세계화에 대한 비판이란 바로 이러한 전 지 구적 수용자들의 복잡다단한 까다로움을 드러냄으로써 문화 혹은 미디어 자본 이 가진 취약성을 드러내는 작업이 되어야 할 것이다. 최초투고일 : 논문심사일 : 게재확정일 :
23 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 49 참고문헌 국내문헌 김동원 이용자를 통한 미디어 자본의 가치 창출. 언론정보학보 통권 69 호, 2015년 여름호. 달라스 스마이드 커뮤니케이션: 경제학의 맹점. 광고의 사회학. 강준만 외 역. 서울: 한울. 데이비드 몰리, 케빈 로빈스 방송의 세계화와 문화 정체성. 마동훈 외 역. 서울: 한울. 알베르토 본넷또 화폐-자본의 명령과 라틴 아메리카 위기. 워너본펠드, 쎄 르지오 띠쉴러 편. 무엇을 할 것인가?. 서울: 갈무리. 이동연 축구의 세계화: 프리미어리그를 말하다. 문화연대 체육문화위원회 6차 월례포럼 강연록. 존 홀러웨이 통화주의와 위기 워너본펠드, 존 홀러웨이 편. 신자유주의와 화폐의 정치. 서울: 갈무리. 폴 본햄 지구적 자본과 민족국가. 워너본펠드, 존 홀러웨이 편. 신자유주의 와 화폐의 정치. 서울: 갈무리. 조계완 언론산업과 비정규 노동 연구: 금융 산업과의 비교를 중심으로. 서 울: 커뮤니케이션북스. 사이먼 쿠퍼 축구전쟁의 역사. 정병선 역. 서울: 이지북. 카이로스 신자유주의와 문화변동: 영국 축구의 사례를 중심으로. (최종검색일: ). 테오도르 아도르노, M. 호르크하이머 계몽의 변증법. 김유동 역. 서울: 문 학과 지성사. 프랑수아 세네 금융의 세계화. 서익진 역. 서울: 한울 자본의 세계화. 서익진 역. 서울: 한울. 프랭클린 포어 축구는 어떻게 세계를 지배했는가. 안명희 역. 서울: 말글 빛냄. 외국문헌 A. T. Kearny Winning in the Business of Sports. the+business+of+sports.pdf/ed85b d-8f7a-99e4a50aadc 8 (최종검색일: ) Barthes, R Image, Music, Tex. NY: Hill and Wang.
24 50 문화와 정치 Culture and Politics Leadbeater, C. & Oakley, K The Independents: Britain s new cultural entrepreur. London: Demos. Statista Revenue of the European soccer market from 2006/07 to 2012/13. otal-revenue/(최종검색일: ) Toynbee, J the Media s View of the Audience. Hesmondhalgh, D.(ed.). Media Production. Berkshire: Open University Press.
25 문화의 세계화와 전 지구적 수용자 _ 김동원 51 Abstract The Globalization of Culture and Global Media Audience Kim, Dongwon Adjunct Professor, Korea National University of Art The globalization of culture is no longer a new phenomenon. Since 1945, it had the spreading mode from center to periphery as American culture. But in the neoliberal accumulative regime, globalization of cuture means that each of the nation-state establishes strategies of identity to induce global flow of financial capital. In this paper, the renewed mode of globalization of culture has been examined through European Football League(EPL). EPL has been represented as an example demonstrating a close relationship between global financial capital and media capital. Smythe s concept of audience commodity is helpful to the differencial approach to sport industry and media capital. Keywords: Globalization of Culture, Sports, Media, Audience Commodity, Identity
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친일인명사전 수록대상자 명단 친일인명사전편찬위원회 ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅍ ㅎ 이 명단은 친일인명사전 수록대상자의 후손 또는 연고자로부터 이의신청을 받기 위해 작성 되었습니다. 이 인물정보를 무단 복사하여 유포하거나 인터넷을 통해 전 파하는일체의행위는법에저촉될수있습니다. 주요 훈포상 약어 1. 병합기념장 2. 대정대례기념장 3. 소화대례기념장
More information조선왕조 능 원 묘 기본 사료집 -부록 : 능 원 묘의 현대적 명칭표기 기준안 차 례 서 장 : 조선왕실의 능 원 묘 제도 11 제 1부 능 원 묘 기본 사료 Ⅰ. 능호( 陵 號 ) 및 묘호( 廟 號 )를 결정한 유래 1. 건원릉( 健 元 陵 ) 21 2. 정릉( 貞 陵 ) 22 3. 헌릉( 獻 陵 )
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古 詩 源 < 顔 延 之 > 篇 譯 註 * 崔 宇 錫 1) 1. 序 文 2. 古 詩 源 < 顔 延 之 > 篇 譯 註 3. 結 語 1. 序 文 沈 德 潛 (1673-1769)의 字 는 確 士 이고 號 는 歸 愚 이다. 江 南 長 洲 (현재의 江 蘇 省 蘇 州 ) 사람으로 淸 代 聖 祖, 世 宗, 高 宗 삼대를 모두 거쳤다. 특히 시를 몹 시 좋아한
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초등 2 학년 1주 2 2주 7 3주 12 4주 17 부록` 국어 능력 인증 시험 22 1주 1. 느낌을 말해요 1 ⑴ ᄂ ⑵ ᄀ 1 8~13쪽 듣기 말하기/쓰기 1 ` 2 ` 3 참고 ` 4 5 5 5 ` 6 4 ` 7 참고 ` 8 일기 ` 9 5 10 1 11, 3 [1~3] 들려줄 내용 옛날 옛날, 깊은 산골짜기에 큰 호랑이 한 마리가 살고 있었습 이
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1. 재미있는 글자 단원의 구성 의도 이 단원은 도비와 깨비가 길을 잃고 헤매다 글자 공부의 필요성을 느끼고 글자 공부를 하게 되는 것으로 시작된다. 자칫 지겨울 수 있는 쓰기 공부를 다양한 놀이 위주의 활동으로 구성하였고, 학습자 주변의 다양한 자료들을 활용함으로써 학습에 대한 흥미를 갖고 활동할 수 있게 하였다. 각 단계의 학습을 마칠 때마다 도깨비 연필을
More information時 習 說 ) 5), 원호설( 元 昊 說 ) 6) 등이 있다. 7) 이 가운데 임제설에 동의하는바, 상세한 논의는 황패강의 논의로 미루나 그의 논의에 논거로서 빠져 있는 부분을 보강하여 임제설에 대한 변증( 辨 證 )을 덧붙이고자 한다. 우선, 다음의 인용문을 보도록
과 임제 신해진(전남대) 1. 머리말 세조의 왕위찬탈과 단종복위 과정에서의 사육신을 소재로 한 작품은 남효온( 南 孝 溫 )의 (1492년 직전?), 임제( 林 悌 )의 (1576?), 김수민( 金 壽 民 )의 (1757) 등이 있다. 1) 첫 작품은 집전( 集
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권2 동경잡기 東京雜記 동경잡기 173 권2 불우 佛宇 영묘사(靈妙寺) 부(府)의 서쪽 5리(里)에 있다. 당 나라 정관(貞觀) 6년(632) 에 신라의 선덕왕(善德王)이 창건하였다. 불전(佛殿)은 3층인데 체제가 특이하다. 속설에 절터는 본래 큰 연못이었는데, 두두리(豆豆里) 사람들이 하룻밤 만에 메 우고 드디어 이 불전을 세웠다. 고 전한다. 지금은
More information伐)이라고 하였는데, 라자(羅字)는 나자(那字)로 쓰기도 하고 야자(耶字)로 쓰기도 한다. 또 서벌(徐伐)이라고도 한다. 세속에서 경자(京字)를 새겨 서벌(徐伐)이라고 한다. 이 때문에 또 사라(斯羅)라고 하기도 하고, 또 사로(斯盧)라고 하기도 한다. 재위 기간은 6
동경잡기東京雜記 권1 진한기辰韓紀 경상도는 본래 진한(辰韓)의 땅인데, 뒤에 신라(新羅)의 소유가 되었다. 여지승 람(輿地勝覽) 에 나온다. 진한은 마한(馬韓)의 동쪽에 있다. 스스로 말하기를, 망 명한 진(秦)나라 사람이 난리를 피하여 한(韓)으로 들어오니 한이 동쪽 경계를 분할 하여 주었으므로 성책(城栅)을 세웠다. 하였다. 그 언어가 진나라 사람과 비슷하다.
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6 6 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 과천심상소학교 졸업증서(문헌번호 03-004) 일제강점기 과천초등학교의 유일한 한국인 교장이었던 맹준섭임을 알 수 있다.
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蘇 州 원림의 景 名 연구 * 用 典 한 경명을 중심으로 1)심우영 ** 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 기존의 경명 命 名 法 Ⅲ. 귀납적 결과에 따른 경명 분류 1. 신화전설 역사고사 2. 文 辭, 詩 句 Ⅳ. 결론 Ⅰ. 서론 景 名 이란 景 觀 題 名 (경관에 붙인 이름) 의 준말로, 볼만한 경치 지구와 경치 지 점 그리고 경치 지구 내 세워진 인공물에 붙여진
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우리 시의 향기 사랑하는 일과 닭고기를 씹는 일 최승자, 유 준 서울예술대학교 문예창작과 강사/문학평론가 한 숟갈의 밥, 한 방울의 눈물로 무엇을 채울 것인가, 밥을 눈물에 말아먹는다 한들. 그대가 아무리 나를 사랑한다 해도 혹은 내가 아무리 그대를 사랑한다 해도 나는 오늘의 닭고기를 씹어야 하고 나는 오늘의 눈물을 삼켜야 한다.
More information초등국어에서 관용표현 지도 방안 연구
80 < 관용 표현 인지도> 남 여 70 60 50 40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 70 < 관용 표현 사용 정도> 남 여 60 50 40 30 20 10 0 4학년 가끔쓴다 써본적있다 전혀안쓴다 5학년 가끔쓴다 써본적있다 전혀안쓴다 6학년 가끔쓴다 써본적있다 전혀안쓴다 70 < 속담 인지도> 남 여 60 50 40 30 20 10 0 1 2
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176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 (2) 양주조씨 사마방목에는 서천의 양주조씨가 1789년부터 1891년까지 5명이 합격하였다. 한산에서도 1777년부터 1864년까지 5명이 등재되었고, 비인에서도 1735년부터 1801년까지 4명이 올라있다. 서천지역 일대에 넓게 세거지를 마련하고 있었 던 것으로
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여는말 풀꽃, 제주어 제주어는 제주인의 향기입니다. 제주인의 삶의 손끝에서 피어나는 삶의 향기이고, 꿈의 내음입니다. 그분들이 어루만졌던 삶이 거칠었던 까닭에 더욱 향기롭고, 그 꿈이 애틋했기에 더욱 은은합니다. 제주어는 제주가 피워낸 풀잎입니다. 제주의 거친 땅에 뿌리를 내리고 싹을 틔우고, 비바람 맞고 자랐기에 더욱 질박합니다. 사철 싱그러운 들풀과 들꽃향기가
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정보나눔 섭이와 함께하는 여행 임강섭 복지과 과장 여름이다. 휴가철이다. 다 들 어디론가 떠날 준비에 마음 이 들떠 있는 시기가 아닌가 싶다. 여행 매니아까지는 아니 지만, 나름 여행을 즐기는 사 람으로서 가족들과 신나는 휴 가를 보낼 계획에 살짝 들떠 있는 나에게 혼자만 신나지 말 고 같이 좀 신났으면 좋겠다며 가족들과 같이 가면 좋은 여행 눈이 시리도록
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연구보고서 210-4 해방 후 한국여성의 정치참여 현황과 향후 과제 한국여성개발원 목 차 Ⅰ 서 론 Ⅱ 국회 및 지방의회에서의 여성참여 Ⅲ 정당조직내 여성참여 및 정당의 여성정책 Ⅳ 여성유권자의 투표율 및 투표행태 Ⅴ 여성단체의 여성정치참여 확대를 위한 운동 Ⅵ 여성의 정치참여 확대를 위한 향후 과제 참고문헌 부 록 표 목 차 Ⅰ 서 론 . 서론 1.
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총선 이후 우리 교육의 방향 당 체제에서 우리 교육의 전망과 교육행정가들의 역할 박 호 근 서울시의회 의원 교육위원회 위원 서론 년 월 일 제 대 국회의원 선거가 치러졌다 선거는 바로 민의 의 반영이기 때문에 총선결과를 살펴보고 왜 이러한 결과가 나왔는가를 분석해 본 후 년 월 일을 기점으로 제 대 국회의원들의 임기가 시 작되는 상황에서 우리 교육이 어떻게
More information목 차 營 下 面 5 前 所 面 71 後 所 面 153 三 木 面 263 龍 流 面 285 都 已 上 條 367 同 治 六 年 (1867) 正 月 日 永 宗 防 營 今 丁 卯 式 帳 籍 범례 1. 훼손 등의 이유로 판독이 불가능한 글자는 로 표기함. 단, 비정 이 가능한 경우는 ( ) 안에 표기함. 2. 원본에서 누락된 글자는 [ ] 안에 표기함. 단, 누락된
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제639호 [주간] 2014년 12월 15일(월요일) http://gurotoday.com http://cafe.daum.net/gorotoday 문의 02-830-0905 대입 준비에 지친 수험생 여러분 힘내세요 신도림테크노마트서 수험생과 학부모 600명 대상 대입설명회 구로아트밸리서는 수험생 1,000명 초대 해피 콘서트 열려 구로구가 대입 준비로 지친
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교육과학기술부 고시 제 2011 361호 [별책 3] 중학교 교육과정 교육 과 학기 술부 고 시 제 20 11-36 1호 초 중등교육법 제23조 제2항에 의거하여 초 중등학교 교육과정을 다음과 같이 고시합니다. 2011년 8월 9일 교육과학기술부장관 1. 초 중등학교 교육과정 총론은 별책 1 과 같습니다. 2. 초등학교 교육과정은 별책 2 와 같습니다. 3.
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2013학년도 제2학기 제1차 세계사 지필평가 계 부장 교감 교장 2013년 8월 30일 2, 3교시 제 3학년 인문 (2, 3, 4, 5)반 출제교사 : 백종원 이 시험 문제의 저작권은 풍암고등학교에 있습니다. 저 작권법에 의해 보호받는 저작물이므로 전재와 복제는 금지 되며, 이를 어길 시 저작권법에 의거 처벌될 수 있습니다. 3. 전근대 시기 (가)~(라)
More information우리나라의 전통문화에는 무엇이 있는지 알아봅시다. 우리나라의 전통문화를 체험합시다. 우리나라의 전통문화를 소중히 여기는 마음을 가집시다. 5. 우리 옷 한복의 특징 자료 3 참고 남자와 여자가 입는 한복의 종류 가 달랐다는 것을 알려 준다. 85쪽 문제 8, 9 자료
통합 우리나라 ⑵ 조상님들이 살던 집에 대 해 아는 어린이 있나요? 저요. 온돌로 난방과 취사를 같이 했어요! 네, 맞아요. 그리고 조상님들은 기와집과 초가집에서 살았어요. 주무르거나 말아서 만들 수 있는 전통 그릇도 우리의 전통문화예요. 그리고 우리 옷인 한복은 참 아름 답죠? 여자는 저고리와 치마, 남자는 바지와 조끼를 입어요. 명절에 한복을 입고 절을
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2013 2013 추석맞이 추석맞이 지역우수상품 안내 안내 지역우수상품 지역 우수상품을 안내하여 드리오니 명절 및 행사용 선물로 많이 활용하여 주시기 바랍니다. 지역우수상품을 구입하시면 지역경제가 살아납니다. 즐거운 한가위 보내시고, 복 많이 받으세요! - 경기동부상공회의소 임직원 일동 - 지역우수상품을 구입하시면 지역경제가 살아납니다.
More information::: 해당사항이 없을 경우 무 표시하시기 바랍니다. 검토항목 검 토 여 부 ( 표시) 시 민 : 유 ( ) 무 시 민 참 여 고 려 사 항 이 해 당 사 자 : 유 ( ) 무 전 문 가 : 유 ( ) 무 옴 브 즈 만 : 유 ( ) 무 법 령 규 정 : 교통 환경 재
시 민 문서번호 어르신복지과-1198 주무관 재가복지팀장 어르신복지과장 복지정책관 복지건강실장 결재일자 2013.1.18. 공개여부 방침번호 대시민공개 협 조 2013년 재가노인지원센터 운영 지원 계획 2013. 01. 복지건강실 (어르신복지과) ::: 해당사항이 없을 경우 무 표시하시기 바랍니다. 검토항목 검 토 여 부 ( 표시) 시 민 : 유 ( ) 무
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1 2 3 4 5 6 또한 같은 탈북자가 소유하고 있던 이라고 할수 있는 또 한장의 사진도 테루꼬양이라고 보고있다. 二宮喜一 (니노미야 요시가즈). 1938 년 1 월 15 일생. 신장 156~7 센치. 체중 52 키로. 몸은 여윈형이고 얼굴은 긴형. 1962 년 9 월경 도꾜도 시나가와구에서 실종. 당시 24 세. 직업 회사원. 밤에는 전문학교에
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年 花 下 理 芳 盟 段 流 無 限 情 惜 別 沈 頭 兒 膝 夜 深 雲 約 三 십년을 꽃 아래서 아름다운 맹세 지키니 한 가닥 풍류는 끝없는 정이어라. 그대의 무릎에 누워 애틋하게 이별하니 밤은 깊어 구름과 빗속에서 삼생을 기약하네. * 들어가는 글 파르라니 머리를 깎은 아이가 시린 손을 호호 불며 불 옆에 앉아 있다. 얼음장 같은 날씨에 허연 입김이 연기처럼
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사람 안간힘을 다해 행복해지고 싶었던 사람, 허세욱을 그리다 - 허세욱 평전 작가 송기역 - 서울 평통사 노동분회원 허세욱. 효순이 미선이의 억울한 죽음에 대 해 미국은 사죄하라는 투쟁의 현장에 서 그 분을 처음 만났다. 평택 대추리 의 넓은 들판을 두 소녀의 목숨을 앗 아간 미군들에게 또 빼앗길 순 없다며 만들어 온 현수막을 대추초교에 같이 걸었다. 2007년
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제3편 정 치 제3편 정치 제1장 의회 제1절 의회 기구 제2절 의회기구 및 직원 현황 자치행정전문위원회 자치행정전문위원 산업건설위원회 산업건설전문위원 제1장 의회 321 제3절 의회 현황 1. 제1대 고창군의회 제1대 고창군의회 의원 현황 직 위 성 명 생년월일 주 소 비 고 322 제3편 정치 2. 제2대 고창군의회 제2대 고창군의회 의원 현황 직 위
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법 률 국회에서 의결된 공직선거법 일부개정법률을 이에 공포한다. 대 통 령 이 명 박 2012년 2월 29일 국 무 총 리 김 황 식 국 무 위 원 행정안전부 맹 형 규 장 관 (중앙선거관리위원회 소관) 법률 제11374호 공직선거법 일부개정법률 공직선거법 일부를 다음과 같이 개정한다. 제21조제1항에 단서를 다음과 같이 신설한다. 다만,세종특별자치시의 지역구국회의원
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융합 미디어 시대 스포츠 산업과 진흥정책 미디어스포츠 2.0 패러다임과 수용행태 변화 송해룡 (성균관대학교 신문방송학과 교수) 김원제 (유플러스연구소 소장) IPTV 전문 스포츠채널 IPSN은 8월 14일 저녁 김연아 선수의 아이스쇼 아이스 올스 타즈 2009 를 생중계했다. [물론 지상파 SBS도 중계했다.] IPTV 최초로 김연아 선 수의 아이스쇼를 생중계
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창조클러스터 기반 지역문화산업 활성화 전략 김원제 유플러스연구소 소장 Ⅰ 도입 지방자치제의 실시와 국민경제의 성장에 따라 지역주민의 문화적 욕구가 급증하고 창조경제시대의 도 래에 따라 문화가 지역사회발전 정책의 중심 가치 및 수단으로 부상하고 있다. 지역 사회의 특성을 반영 한 공간문화정책을 통해 예술인과 문화시설 위주의 기존 문화정책에서 탈피하여 지역에 밀착한
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정신문화연구 2001 겨울호 제24권 제4호(통권 85호) pp. 75 96 企劃論文 退溪學派의 經濟的 基 : 財産 形成과 所有 規模를 중심으로 1) Ⅰ. 머리말 Ⅱ. 財産 形成 문 숙 자* Ⅲ. 財産 所有 規模 Ⅳ. 맺음말 Ⅰ. 머리말 退溪學派 는 지역, 당색, 학문상의 이론적 배경 등 다양한 의미를 내포한 용어이 며, 시기에 따라서 지칭하는 의미에 차이가
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케이블 TV 스포츠 프로그램의 시청자 접근권에 관한 연구 : 공적개입모델과 시장자유주의 관점의 비교를 중심으로 봉 미 선 성균관대학교 신문방송학과 (bongmisun@naver.com) 요약 케이블 TV는 출범 10년 만에 뉴미디어 방송산업에 있어 눈부신 성장을 보이며 전성기를 누리 고 있다. 주지하다시피 방송매출액은 이미 지상파를 앞서가고 있으며 시청률 또한
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경 제 인 문 사 회 연 구 회 인문정책연구총서 2005-06 문화산업 분야에서의 인문학 활용현황과 활성화 방안 연구책임자 : 옥성수(한국문화관광정책연구원) 공동연구자 : 심광현(한국예술종합학교) 이상빈(한국외대) 문희경(고려대) 경제 인문사회연구회 이 보고서는 경제 인문사회연구회 2005년 인문정 책연구사업 의 일환으로 수행된 연구과제 중 하나입니다. 이
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제1부_ 국내 방송영상산업 주요 이슈 제 1 장 선정과정과 결과 제1절 선정과정 1. 배경 및 선정과정 2 2011 방송영상산업백서 는 2010년 2011년 상반기 우리나라 방송영상산업 현황을 여러 가지 지표들을 통해 설명하고자 하는 목적을 가진다. 이를 위해서는 국내외 방송영상산업 통계, 시청자 이용행태, 방송영상산업 정책 변화, 콘텐츠 트렌드 등과 같은
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이 밝혀낸 산에서 암을 이긴 사람들의 비밀! 자연식의 황금비율 (SBS스페셜 팀 엮음/토트/2012년 4월/216쪽/13,500원) - 1 - 자연식의 황금비율 (SBS스페셜 팀 엮음/토트/2012년 4월/216쪽/13,500원) 책 소개 자연이 차려주는 밥상 위에 암을 이기는 힘이 있다! 에 방영되어 세간의 화제가 되었던
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일본지방자치체( 都 道 府 縣 )의 웹사이트상에서 심벌마크와 캐릭터의 활용에 관한 연구 A Study on the Application of Japanese Local Self-Government's Symbol Mark and Character on Web. 나가오카조형대학( 長 岡 造 形 大 學 ) 대학원 조형연구과 김 봉 수 (Kim Bong Su) 193
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프로그램 목차 들어가는 말 9 문전성시 문화시장 프로그램 99선 지역 공동체 10 시장 공동체 44 내발적 문화 74 예술의 역할 106 지역활성화 축제 150 여행지로 변신 182 문화중심 216 문화복지 258 문화예술학교 296 새로운 시장 개척 332 마치는 말 358 참여인력 360 프로그램 목차 연번 카테고리 시장 프로그램명 살펴보기 연번 카테고리
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01-01 2001. 8 : : : KOREAN BROADCASTING INSTITUTE . 1. 4 1. 4 2. 5 1) 5 2) 8 3. 8 1) 8 2) 9 3) ; 10 4) 11 4. 13 1) 13 2) 14 3) 14 4) 16 5. 17. 5 18 1. 18 2. 19 3. 22 4. 22 1) -8, 325 22 2) 24 3) 26 4)
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연구책임: 이원태(한국문화관광연구원 연구위원) 공동연구: 오영택(전주대 경영대 교수 전주공예품전시관장) 연구보조: 이준일(안동대학교 민속학과 석사) 서 문 우리나라의 공예문화 정책은 애초에 문화유산 보호 차원의 정책으로 출발하여 전승 공예의 계승과 보존에 치중되어 있어 공예문화의 발전 보다는 전통공예의 명맥을 유지하는 데 집중 되어 왔다. 이런 흐름과는 달리
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낭만적 사랑 해체하기 : 결혼정보회사 < 듀오> 의 광고를 중심으로 김송은 ( 동국대학교 사회학과 석사과정) email: s0ngeun@naver.com Ⅰ. 낭만적 사랑과 결혼 1. 결혼의 전 단계: 사랑 사랑 만큼 개인적인 감정이 또 있을까? 어느 날 갑자기 만나게 된 누군가를 보고 가슴 두근거리는 경험을 하고, 그 사람의 모든 것이 궁금해지는 감정, 그
More information자료1 분기별 시청률 추이 (%) 45.0 44.0 44.1 44.0 43.2 43.0 42.4 42.0 41.0 40.0 41.0 41.7 41.7 41.4 42.1 39.0 39.5 38.0 37.0 1사분기 2사분기 3사분기 4사분기 1사분기 2사분기 3사분기 4
D a t a & Information 방송 시청률 동향 : 2015년 1사분기 김 숙_한국콘텐츠진흥원 책임연구원 나날이 달라지는 방송 시청 환경을 목도하는 사업자들의 행보가 바빠지고 있다. 방송에서 이탈하는 시청자들의 발목을 어느 플랫폼에 잡아 둘까 저마다 다양한 방식으로 고민하고 있다. 이와 같이 방송 사업자들, 특히 지상파 사업자들에게 위기를 체감하게
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7 19대 국회의원 총선 보도 분석: 과 를 중심으로 이효성 청주대학교 신방송학과 교수 I. 제제기 및 연구목적 민주주의 사회의 선거 과정에서 언론은 매우 중요 한 역할을 담당하고 있다. 언론이 선거결과에 미칠 수 있는 영향력이 그만큼 크기 때이다. 한 마디로 선거 등 정치과정에서 차지하는 언론의 중요한 위상이나 역할에 대해서는 이론의
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經 營 論 集, 第 42 卷 統 合 號 (2008 年 12 月 ) 중국 현지법인의 인사관리: LG전자 천진법인의 공회( 工 會 )* 1)정 선 욱*** 김 성 수*** 중국에 진출한 한국기업들은 중국의 노조인 공회가 설립되는 것에 비우호적 시각을 가지는 경 우가 상당수 있다. 그래서 가급적 공회를 설립하지 않았으며 국유기업을 인수한 경우처럼 어쩔 수 없이 기설립된
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Ⅰ. 검토배경 1 FIP-2016-0003 (통권 제 228호, 2016. 06) 한일관광의 성과 비교와 한국관광에 주는 시사점 Ⅱ. 일본관광 성과에 비춰본 한국관광의 5대 실패 2 Ⅲ. 일본관광의 성공요인 6 Ⅳ. 일본관광 성과로부터의 시사점 13 Ⅴ. 결론 21 FKI Issue Paper는 경제 및 정치 사회분야에서 우리 모두가 대비해야 할 현안에 대한
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硏 究 論 文 우리들의 일그러진 영웅 스포츠 열풍과 한국사회 정준영 한국방송통신대학교 문화교양학과 부교수, 사회학 전공 junechung@knou.ac.kr I. 머리말 II. 스포츠에 대한 열광 III. 한국사회와 스포츠에 대한 열광 IV. 스포츠 열풍의 이해 V. 맺음말 이 논문은 2010년 한국학중앙연구원 한국문화심층연구사업 공동과제로 수행된 연구 이다(AKSR
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로컬리티 인문학 2, 2009. 10, 257~285쪽 좌절된 세계화와 로컬리티 - 1960년대 한국영화와 재외한인 양 인 실* 50) 국문초록 세계화 로컬리티는 특정장소나 경계를 지칭하는 것이 아니라 관계와 시대에 따 라 유동적으로 변화하는 개념이다. 1960년대 한국영화는 유례없는 변화를 맞이하고 있었다. 그 중 가장 특이할 만한 사실은 미국과 일본의 영화계에서
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11( 1999) : 6991. (mediamix). 1. 2. (Movie Marketing). 1. 2. 3. 4.. 11. (mediamix) 20 21. 21,, (DVD),. (Culture Industry) (Theodor Adorno)(Dialektic of Enlightenment) (1947) (T. W. Adorno and M. Horkheimer,
More information212 영상기술연구 세대라고 할 수 있다. 이 뉴 뉴웨이브 세대란 60년대 일본의 영화사에서 과거세대와는 단 절된 뉴웨이브 의 흐름이 있었는데 오늘날의 뉴웨이브 세대를 뛰어넘는다는 의미에서 뉴 뉴웨이브 세대로 불린다. 뉴 뉴웨이브 세대 감독들의 경향은 개인적이고 자유분
연구논문 이와이 슌지 영화 속에 나타난 화면구성 연구 -러브레터, 4월 이야기를 중심으로- 최광영 *38) 여주대학교 방송미디어제작과 강사 진승현 **39) 호서대학교 문화예술학부 영상미디어전공 조교수 Ⅰ. 서론 한국에서 일본대중문화 개방 정책에 따라 일본영화가 정식으로 수입되어 들어온 지도 벌써 10여년이 넘었다. 한국에 소개된 일본영화를 살펴보면 기타노
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문화재청 중장기 종합홍보전략 수립 연구용역 결과보고 Proposed by INFOMaster 2011. 08. 10 Contents I II Project Overview 상황분석 및 여건진단 II-1 문화재청 정책 및 사업 분석 II-2 II-3 문화재청 정책 커뮤니케이션 분석 문화재청 일반인식 분석 III 조직분석 및 사례 연구 III-1 문화재청 홍보
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아시아 여성의 국제결혼에 대한 미디어 담론 : 한국 미디어의 재현방식을 통해 김수정(인천대학교 신문방송학과 박사과정) 1. 들어가는 말 길가를 지나다보면 베트남, 필리핀 등 동남아시아 여성과의 국제결혼을 알선하는 내용의 현수막을 쉽게 발견할 수 있다. 현수막의 대부분은 한국 남성과 외국, 특히 동남아시아 지 역의 여성과 결혼을 알선해주는 내용을 담고 있다.
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의류산업의 타임 투 마켓 성공 사례 기업이 시장에서 성공하기 위해서는 시장의 흐름과 고객 니즈에 대해 경쟁사보다 빨리 대응하는 것이 중요하다. 스페인 Inditex그룹의 Zara 브랜드 사례를 통해 타임 투 마켓(Time to market)의 성공 조건을 살펴본다. 박종석 책임연구원 jong.park@lgeri.com 많은 자원과 비용을 투입하여 신제품을 시장에
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150 151 alternative investment 1) 2) 152 NPE platform invention capital 3) 153 sale and license back 4) 154 5) 6) 7) 155 social welfare 8) 156 GDP 9) 10) 157 Patent Box Griffith EUROSTAT 11) OTC M&A 12)
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글로벌 / 포스트 미디어 시대의 스포츠 중계와 문화자본 발제자 : 이동연 / 문화연대 문화정책센터 공동소장 일 시 : 2009 년 3월 25 일( 수) 19시 장 소 : 문화연대 강의실 문화연대 체육문화위원회 글로벌 / 포스트 미디어 시대의 스포츠 중계와 문화자본 이동연 ( 한국예술종합학교 교수) 1. 들어가는 말 스포츠는 미디어다라는 말은 이미 낡은 명제가
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한중 드라마 교류의 역사와 전망: 개방과 통제 (History and Prospect of Exchange of TV Drama between Korea and China: Opening and Control) 양 영 균(한국학중앙연구원 교수) 1. 들어가는 말 한류 는 20세기 말과 21세기 초의 한국 사회와 문화를 이해하는 데 중요한 키워드들 중 하나이다.
More information2 K리그 K League 최강희 감독 스페인 연수 최강희 전북 현대 감독이 약 한 달간 스페인 연수를 떠난다. 최 감독은 오는 19일 출국해 아틀레티코 마드리드 등 현지 구단 방문 및 프리메라 리가 경기 참관 등의 일정을 소화한 뒤 다음 달 중순 귀국한다. 기 살아나
ਧ ഛ ஸ Ĉ චജ ዉ ᅠજ ZZZ VHQSUHVV FR NU 대표전화 02-588-8521 제38호 12판 www.footballjournal.co.kr www.senpress.co.kr 태국서 잘 나가던 감독 국내 고교팀서 새 도전 임대 신화 주인공 첫 A대표 노린다 슈틸리케 호 제주도 전지훈련의 화두는 새 얼굴 이다. 지 난 4일 발표된 아시안컵 대비
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애니메이션 이미지의 진화 에 관한 연구 : 몬스터 애니메이션 와 의 캐릭터를 중심으로 김윤아 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 Ⅲ. 결론 참고문헌 ABSTRACT 초 록 영화와 마찬가지로 애니메이션에 있어 장르는 산업적 요구와 관객의 취향이 만들어낸 시스템이다. 그리고 하 나의 장르는 특정 유형의 캐릭터, 내러티브, 도상들과 같은 관습의 체계라고
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한국영화 배급시장의 문제점과 개선방안에 대한 고찰 143 144 한국영화 배급시장의 문제점과 개선방안에 대한 고찰 - 독과점 배급시장을 중심으로 김황재* 23) I. 머리말 II. 한국 영화산업의 배급시장 1. 배급의 개념 2. 한국 영화산업 배급시장의 변화 3. 메이저 배급사의 배급시장 4. 디지털 배급 시스템 III. 한국영화 배급시장의 문제점 1. 독과점
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육룡이나르샤 정도전의분배정치, 현재의패러다임은? 정 영 동 중앙대 경제학과 자유경제원 인턴 정치란 무엇인가! 정치란 나눔이요! 분배요! 정치의 문제란 누구에게 거둬 서 누구에게 주는가. 누구에게 빼앗아 누구에게 채워주는가! 육룡이 나르샤 에서 정도전( 鄭 道 傳 )이 토지개혁을 위해 백성들과 권문세족이 모인 자리에서 토지대장문서를 태우기 전 외친 말이다. 인기리에
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기본과제 2008-01 아웃바운드 관광정책에 관한 한 중 공동 연구 A Joint Study on Outbound Tourism Policy Between Korea and China 한국문화관광연구원 연구총괄:김향자 (한국문화관광연구원 선임연구위원) 연구책임:유지윤 (한국문화관광연구원 책임연구원) 연구책임:김현주 (한국문화관광연구원 연구원) 中 國 社 會
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본 연구결과는 고용노동부의 정책연구용역사업에 의한 것임 건설업 등 업종별 장애인 고용지원 방안 2012. 10 연구진 책임연구자 : 김성회(평택대학교 교수) 공동연구자 : 염희영(백석대학교 교수) 이요행(한국고용정보원 전임연구원) 김민수(수원시장애인복지관장) 연구보조원 : 김 웅(평택대학교 대학원) 제 출 문 고용노동부장관 귀하 본 보고서를 고용노동부의 용역연구과제
More information2004
2004 2004 발 간 사 2004년은 우리의 문화산업 정책이 10주년을 맞는 아주 뜻 깊은 해였습니다. 1994년 문 화산업정책국이 설치된 이래 우리나라 문화산업은 세계적으로 유래가 없는 성장을 하였 습니다. 그 동안의 성과에 우리는 크나큰 자부심을 느낍니다. 문화산업은 그 자체로도 막대한 부가가치를 창출하며 생산 유발, 소득 유발, 고용 유발 등의 직접적인
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제688호 [주간] 2016년 4월 15일(금요일) http://gurotoday.com http://cafe.daum.net/gurotoday 문의 02-830-0905 이인영(갑) 박영선(을) 후보 압승 20대 국회의원 선거 각각 김승제-강요식 후보 눌러 투표율 평균 62.1% 갑 62.3% - 을 59.7% 4 13 총선
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조선-중앙-동아일보의 유사성과 차별성: 1면 구성과 사설의 이념성을 중심으로 김 세 은 (강원대학교) 1. 서론 최근 한국사회가 겪고 있는 다양하고도 심대한 사회갈등의 중심에 언론이 자리하고 있다는 사실은 부정하기 쉽지 않다. 의도했든 의도하지 않았든, 조선일보와 중앙일 보, 동아일보, 세칭 조-중-동 이라는 용어로 일컬어지는 세 신문 역시 한국 사회의 균열과
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미디어 산업 강국으로 도약합시다! 2009. 8. 4 청와대 소식 2009년 2월 23일 창간 펴낸이 박형준 홍보기획관 엮은이 이동우 홍보1비서관 대통령실 서울 종로구 청와대로 1번지 이 책은 저작권법에 따라 보호받는 저작물이므로 이 책 내용의 일부 또는 전부를 인용하려면 출처를 명기하여야 합니다. 비매품 대통령실 세계표준과 동떨어진 낡은 족쇄가 마침내 풀렸습니다.
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