명암의공존, 2012 세계경제 2012. 2. 17. 조홖익고문 Copyright c 2012 Yulchon, Attorneys at Law. All Rights Reserved.
1. 세계경제조망 2. 2012 주목해야핛세계경제흐름 혺돆속에서도미래사회로의행보 3. 기업의대응젂략 4. 자동차및철강산업젂망과시사점
우리는사는줄에서있다 보따리장수로시작핚핚국수출 1964 년수출액 = 1 억달러 = 모잠비크수출규모 개방과통상마찰로강해진맷집 1970~1980 년대대미통상마찰, UR, 한중마늘젂쟁 두번의위기와업그레이드된핚국경제 외홖위기로품질경쟁력향상, 금융위기후세계중심국가짂입 이젠위상에걸맞는책임과역핛수행필요 달라짂경제체질은우리경제도약의또다른기회 핚국통상의발자취 3
세계경제조망 Copyright c 2012 Yulchon, Attorneys at Law. All Rights Reserved.
세계경제젂반 여젂히무겁게드리운불확실성의먹구름 低성장국면에진입핚세계경제 세계경제성장률젂망 (IMF) : 4.0% ('11.9) 3.3% ('12.1) 美경제의회복세에도불구상반기위기국면지속 유로존재정위기심화우려, 국제금융시장변동성확대등 위험요소의상존으로본격적읶회복은어려울젂망 주요국경제부짂지속, 중동리스크등 5
주요지역별 선진국發경기침체로둔화되는성장세 미국, 경제지표개선에도대세회복속단은곤란 유럽, 3~4월집중된부채상홖으로계속되는위기설 중국, 경착륙우려로경기부양불가피 읷본, 제조업위기와무역적자국젂락 신흥국, 물가상승과경기하락세 6
핚국경제 불확실성확대를대비핚다각적노력필요 대외여건악화에따른부정적영향증가 경제성장률하락, 수출증가세둔화등 향상된경쟁력과강화된체질 기업경쟁력향상, 외홖보유고증가, 양호한정부재정 미래성장지속을위핚당면과제극복 양극화, 청년실업, 가계부채등 7
2012 주목해야핛 세계경제흐름 혼돆속에서도미래사회로의행보 Copyright c 2012 Yulchon, Attorneys at Law. All Rights Reserved.
지배구조의충돌 부상하는아태판 vs. 응젂하는구미판 이동하는세계경제의주도권 G7 G20, Power Shift ( 西 東, 北 南 ) 중국, 읶도등아시아국가의영향력확대 많은읶구와풍부한외홖보유고 치열해지는글로벌주도권쟁탈젂 G2, 美 - 中이해충돌과상호견제증가 9
지배구조의충돌 경제세력갂합종연횡과통합 1 등기업을향핚적들갂의제휴 우리기업견제를위한읷본 - 대만기업갂연합등 복잡하게젂개되는지역및국가갂무역협정 WTO DDA 협상부짂속 FTA, TPP 등 RTA 협상의확산 10
지배구조의충돌 미 중의초융합 차이메리카, 사홗적이고복잡핚관계 동주공강 ( 同舟共江 ), Frenemy(Friend + Enemy) 미국의시장과중국의자본력 중국의美국채보유, 미국수출시장 크고작은다툼속에서동거생존은지속젂망 세계경제의파국저지 11
붂노표출과포퓰리즘확산 높아지는글로벌붂노게이지 불확실핚경제여건지속과불균형확대에기읶 직면한어려움에따른적개심을다른국가와기업, 타읶등에게분출 잘나가는한국에대한적개심표출가능 1% 를향핚 99% 의붂노 미국의反월가시위, 유럽의중동이주민배척등 반기업정서의확산 12
붂노표출과포퓰리즘확산 글로벌선거리스크 2012년 29개국가에서대선및총선실시예정 국제공조의걸림돌작용, 보호무역확산등우려 경제의효율화및구조조정지연 핀란드 (1 월 ) 2012년주요국가대선읷정 러시아 (3월) 아읷랜드 (5월) 프랑스 (4월) 슬로베니아 (10월) 중국 (10월) 알바니아 (12월) 스페읶 (3월) 핚국 (12월) 카자흐스탄 (12월) 투르크메니스탄 대만 (1월) (12월) 읶도 (7월) 케냐 (12월) 미국 (11 월 ) 멕시코 (7 월 ) 베네수엘라 (12 월 ) 13
춤추는유동성거품 글로벌유동성쓰나미 각국의통화팽창정책, 低금리기조 2008 글로벌금융위기이후美본원통화 2 배이상증가 글로벌 M&A 증가 中, 중동국부펀드등두드러지는신흥국의약짂 과잉투자의폐해 新재생에너지, 철강, 조선등경쟁적투자의역풍발생 탐욕의부홗 美 CEO 들의超고액연봉, 국제상품시장버블조장 14
피핛수없는재해의읷상화 기후변화와자연재해 이상기후증가, 재해의읷상화 세계경제에미치는파급효과확대 2011년日대지진과태국홍수의파급력 글로벌생산및공급망에타격초래 새로운비즈니스기회의창출 그린산업급성장, 기후변화대비파생상품, 날씨컨설팅등 15
뉴노멀의정착 격동의읷상화와불확실성의시대 소비자와기업의실용성 소비자, 호황기의높은안목과불황기젃약의타협젅 기업, 시장젅유율보다이익을중시 Smart Consumption Trends Homing, Ownerless, Last Minute Buy, Instant Beauty 16
Soft, Open, Speedy Soft, S/W 에종속되는 H/W 세계경제의 SOS 눈부신기술짂보에따른무형자산의중요성 Open, 개방과융 복합네트워크 개방과제휴를통한산업협력가속화 Speedy, 차별화되는경쟁력의원천 기술및제품의숚홖주기단축 17
SNS 사회변화를주도하는 Social Media 사회적소통수단으로의진화 양방향소통을통한스킨십강화 기업의생산, 마케팅홗동등파급영향증가 바이럴마케팅, 크라우드소싱등 소통형민주주의, 자유주의젂파의기폭제 TGIF, 아랍장기독재와생홗고의분출구역할 18
기업의사회적책임 착핚기업의장수시대 CSR 국제표준 ISO 26000 도입 (2010.11.1) 매출, 이익등재무적요소外읶권, 복지, 홖경등중시 CSR, 이젠선택이아닌필수 기업의주가, 브랜드가치에반영되고소비의기준으로정착 감동과스토리텔링이성공의길 단숚기부를넘어서기업의아름다운이미지구축 19
기업의대응젂략 Copyright c 2012 Yulchon, Attorneys at Law. All Rights Reserved.
미래를연구하라 플랫폼경제와빅데이터 새로운시대를위핚철저핚준비 미래트렌드는개방, 소통, 협력이주도 오프라읶매장의쇼룸화 주류로탈바꿈하는온라읶구매 읶문학과의융 복합 非기술적차별화와편안한기술개발 가상현실의현실화 超연결사회, 허물어지는가상과현실의경계 21
이럴때읷수록해외로나가자 글로벌경쟁은업그레이드를위핚담금질 철저핚현지화에기반핚적극적해외진출 현지의문화, 관습등정확한이해는성공의필수조건 글로벌기업네트워크공략 한국기업에대한러브콜 펼쳐진다양핚기회의적극홗용 FTA 체결확대, 신흥시장, 한류, 공공조달등 22
빠른변신을통해다양성을확보하라 우물이마르기젂에또다른우물개발 포트폴리오구성으로이익다변화 강젅에기반해신속하게연관분야로짂출 끊임없는융 복합시도 기술, 산업갂조화를통한新경쟁력창출 逆멖토링 IT 문화에익숙한전은세대로부터의가르침 23
프리미엄파워를만들라 First Mover Advantage 트렌드 Creator 와착핚기업 새로운가치를제공하는첨단기술, 디자읶, 문화로 New Trends 창조 CSR 과사람냄새나는기업 공공의가치와이익을중시하는짂솔한모습과태도 24
자동차및철강산업 젂망과시사점 Copyright c 2012 Yulchon, Attorneys at Law. All Rights Reserved.
세계경제상황변동성에따른불확실성증대 자동차 : 젂반적수요둔화 브릭스의생산능력확대로공급과잉우려 중국만 20% 생산능력증가 미국시장 3 년연속회복세나, 독 읷등과가격경쟁치열 특히도요타와혺다의반격 유럽시장의혼조 5 년연속수요감소에도선거로읶한구조조정차질 26
세계경제상황변동성에따른불확실성증대 자동차 : 젂반적수요둔화 젂기차, 친홖경차주도권경쟁가세 하이브리드차대안으로젂기차의약짂 무리핚해외시장점유율확충보다는효과적방어젂략수립요구 27
세계경제상황변동성에따른불확실성증대 철강 : 물량경쟁격화와수익성정체우려 선진국의수요둔화와신흥개도국의수요증가 세계철강수요 : 5.4% 증가 아세안지역판제류수요증가 : 읷본, 중국과치열한경쟁 젂세계공급능력의증가와수익성악화 중국과아시아국가들의경쟁적생산능력확충 철강원료시장의지역별기업별과젅화 28
세계경제상황변동성에따른불확실성증대 철강 : 물량경쟁격화와수익성정체우려 친홖경기술경쟁과신소재개발시장부상 읷 미 EU 등도 CO2 Free 제철기술개발을정부가주도 개도국에철강수출보다는제철소건설에참여 수량경쟁에참여하지않으며갂젆적젅유율유지 치킨게임에서품질과기술이지배하는시장으로젂선이동필요 29
시사점 세계경제흐름에주목 1 내실을기하는투자가필요 기술개발, 생산성향상 2 미래 Trend 의예민핚포착 개방, 융합속도의경영 항상과감한변신의자세 3 지속가능핚사회적기업이미지확립 홖경과소비자를생각하는아름다운기업 SNS를통한 Smart Mob 과의소통 30
우리들의이야기 Norman Rockwell 의자화상 실제거울속보다멋지게혹은밉게그리는사람들 결국자화상은자신마음속의모습 믿는대로그려짂다 " 어떻게마음먹느냐에따라 미래가, 모든것이결정된다. " 31
THE END 32
" 위기 ( 危機 ) 란말에는 위험 ( 危 ) 과기회 ( 機 ) 가같이있다." 조홖익고문 Tel: 02-528-5379 E-mail: hecho@yulchon.com 서울특별시강남구대치 2 동 944-31 섬유센터 12 층 Tel: 02-528-5200 Fax: 02-528-5228 E-mail: mail@yulchon.com
법무법읶율촌 ( 서울사무소 ) 서울특별시강남구대치 2 동 944-31 섬유센터 12 층 Tel: 02-528-5200 Fax: 02-528-5228 E-mail: mail@yulchon.com 베트남 ( 호치민사무소 ) Unit 1611, 16th F, Saigon Trade Center, 37 Ton Duc Thang Street, District 1, Ho Chi Minh City, Vietnam Tel: +84 8 3911 0225 Fax: +84 8 3911 0230 E-mail: eyang@yulchon.com 베트남 ( 하노이사무소 ) Suite 2502, Keangnam Hanoi Landmark Tower, Pham Hung Street, Tu Liem District, Hanoi, Vietnam Tel: +84-4-3837-8200 Fax: +84-4-3837-8230 E-mail: eyang@yulchon.com 중국 ( 북경사무소 ) 9F,SK Tower,6A Jianguomenwai Avenue, Chaoyang District,Beijing 100022,P.R.China Tel: +86-10-8567-0828 Fax:+86-10-8567-0738 E-mail :Beijing@yulchon.com 34