RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 30-40 대남성의생활습관과피부관리행동이화장품구매형태에미치는영향 임선형 *, 김성희서경대학교미용예술학과 30-40 Men s Lifestyle and Skin Care Act influence of the Cosmetic Purchase Form Sun-Hyung Lim, Sung-Hee Kim* Department of Beauty Arts, Graduate School, Seokyeong University Abstract This study conducted a survey of men in 30s-40s to discuss how the everyday habits and skincare behaviors of men in 30s-40s affect their purchase of cosmetic products. The following summarizes the findings of this study: the most influential factors were the financial properties, followed by essential properties, non-essential properties, and practical properties. First, based on the demographics, there were significant differences in the financial properties and non-essential properties of purchase of cosmetic products by age, while there was a significant difference in the practical properties by education. Second, significant differences in the financial properties, essential properties, and non-essential properties of purchase of cosmetic products by exercise, but there was no significant difference in the practical properties. Third, there were significant differences in the financial properties, essential properties, and non-essential properties of purchase of cosmetic products by the use of exfoliator, use of mask, basic skincare routine, use of sunscreen, use of esthetician care, skincare concerns, skincare stress, and kind of cosmetic brand used, while there was a significant difference in the practical properties only by skin stress. Keywords: Lifestyle, Skin care, Buy cosmetics 1. 연구의필요성및목적 현대사회는외모의내적인아름다움보다는외적인아름다움 이강조되는외모지상 (lookism) 사회로써개인의외모가타인 에게어떻게평가받고있는지가중요한시대라는것에이견을 제기하기어려울것이다 ( 김일란, 2013). 한취업포털사이트에서남녀직장인 1,769 명을대상으로 외모가직장생활의경쟁력에미치는영향 에대해조사한결과 87.9% 가 직장생활을하는데있어서외모가어느정도경쟁력 을갖게해준다 고생각하는것으로나타났다 (www.jobkorea. *Corresponding author: Sun-Hyung Lim, Department of Beauty Arts, Seokyeong University, 124 Seokyeong-ro, Seongbuk-gu, Seoul, Republic of Korea Email: 7525367@naver.com Received July 2, 2015; Revised August 14, 2015; Accepted August 21, 2015; Published August 30, 2015 co.kr). 이러한결과를보았을때 20대남성들은취업, 사회진출등사회생활을영위하는데적합한외모를갖추길바라며, 중년남성들은나이가들어서도좋은외모를유지하기를원하고있다는걸알수있다 ( 최옥분, 2013). 이처럼최근외모의관심은 20대젊은남성층뿐만아니라중년남성들에게까지확산되고있으며취업및결혼을앞두고있는 20~30대에비해경제적으로안정되고있고브랜드충성도가높은 40~50대의남성들이화장품업계의핵심소비자로급부상하고있다 ( 이지연, 2014). 이러한사회적가치관의변화에따라남성은자신들의외모를가꾸는데게을리할수없게되었고따라서많은남성들이그들만의이미지를추구하기위해보다적극적인행동을하고있는것이사실이다 ( 지연, 2013). 영국의시장조사기관인유로모니터인터내셔널 (Euromonitor International) 자료에따르면한국은전세계남성기초화장품판매액의 5분의 1을차지하는세계최대규모시장으로나타났다. 이에따라수요를충족시키기위해화장품업계에서는남성화장품종류의전문화, 세분화, 기능화를통 www.kosac.or.kr 517
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 해남성화장품업계의규모를꾸준히성장시키고있는추세이다. 기존의남성화장품선행연구 ( 정원호, 2008; 김별이, 2010; 장미례, 2012) 등의논문들은화장품시장의주도적인고객층으로생각되는, 주로젊은남성들만을대상으로연구한반면, 중년남성을대상으로연구한논문은미비한실정이다. 따라서본연구는 30~40대남성의생활습관과피부관리행동을규명하고생활습관과피부관리행동이화장품구매행태에미치는영향을분석하여업계의큰소비축으로자리잡은남성화장품및피부관련산업의마케팅전략에기초자료를제공하는데목적을두고있다. 본연구에서는 30~40대남성의생활습관과피부관리행동이화장품구매행태에미치는영향을알아보기위해다음과같은연구문제를설정하였다. 첫째, 조사대상자의일반적특성에따른구매형태의차이를알아본다. 둘째, 생활습관에따른화장품구매형태의차이를알아본다. 셋째, 피부관리행동에따른화장품구매형태의차이를알아본다. 1. 남성의피부생활습관및피부관리행동 1) 남성피부특징남성에겐남성호르몬인테스토스테론 (testosteron) 이분비하고여성에게는여성호르몬인에스트로겐 (estrogen) 을분비한다. 이러한호르몬의차이로남성의피부와여성의피부의차이점을볼수있다. 남성호르몬은콜라겐합성을촉진하지만, 여성호르몬은콜라겐합성을감소시키기때문에콜라겐의함유량에따라피부두께가달라서남성피부는여성피부보다 24% 정도더두껍고 ( 이소정, 2006), 여성호르몬과는달리남성호르몬은피지분비량을증가시키기때문에수분이부족하고유분이많아서유분과수분의불균형으로여성보다남성이피부가거칠고피부가번들거리며모공이큰것을볼수있다. 피부의색도호르몬의영향을받는다할수있는데결정하는요소중하나인멜라닌세포의합성이여성호르몬보다남성호르몬의영향력이크기때문에남성피부가여성에비해좀더어두운이유라할수있다 ( 정나래2013). 2) 생활습관사회생활로인한음주, 흡연, 커피, 스트레스등에많이노출되어있으며피부에대한상식이부족하여피부상태가더욱심각해질가능성이높지만 ( 곽사요,2011), 여성과남성을생활습관중가장큰차이점은잦은면도일것이다. 피지분비와더불어남성피부에영향을미치는것중하나가수염인데털이나는것역시남성호르몬인테스토스테론의작용때문이다 ( 박선애, 2013). 수염과함께각질약 50% 를제거하는면도는피부를보호하는천연보호막을없애고, 심할경우상처와흠집을동반하여 ( 유영미, 2009) 세균으로부터우리피부를보호할수없게되어 2차감염우려가있다. 3) 피부관리행동피부는외부환경뿐아니라호르몬의분비, 신체적건강에의해서도달라질수있기때문에성인남성들의건강하고생기있는피부를위해서는적절한운동과충분한영양섭취가필요하며피부에대한상식과자신의피부에대한정확한관리법을알고그에맞는적절한화장품을사용하는것이필요하다. 일반적으로남성의피부는모공이크고피지분비가활발하며잦은면도로인해천연보호막이손상되어있기때문에피부의유, 수분균형을맞추고피지와먼지등의더러움으로부터피부를보호하기위해적절한피지분비조절이필요하다. 남성들의올바른피부관리를위해서는남성들의피부관리행동의실태조사와성인남성들의화장품구매행동을규명하는것이필요하다고사료된다. 2. 남성화장품산업현황및구매형태 1) 남성화장품산업현황남성화장품시장의규모가해마다지속적으로성장하고있다. 영국의시장조사업체유로모니터에따르면국내화장품시장규모는지난2009년 6억3250만달러에서 2012년8억 9410 만달러로, 2014년에는 10억2990만달로 ( 약1조1159억 ) 을기록했으며 ( 서울파이낸스, 2015), 한국보건산업진흥원의 국내외남성용화장품시장현황및상표출원동향분석 자료에따르면 2010년1월 1일부터 2014년 9월30일까지약 5년간아모레퍼시픽, 엘지생활건강, 더페이스샵, 스킨푸드등주요화장품기업 4곳의남성화장품상표출원누적권수는 61권으로, 2010 년2권에서 2014년 9월말기준으로 29권의남성화장품상표가출원되었다고전해진다 ( 아시아투데이경제,2015). 이처럼남성화장품시장은빠르게성장하고있다. 올해식품의약품안전처에서는 15세부터 59세의남녀 1800 명을대상으로국내소비자화장품사용실태를온라인설문조사하였는데남성들은한달평균 13.3개를사용하는것으로나타났는데 ( 식품의약품안전처, 2015), 이는경기불황에도불구하고남성들이외모에가꾸기에열중하고있다는것을보여준다. 남성화장품시장의잠재력을예측한많은국내외화장품기업들은여성화장픔시장에못지않은다양한원료와기술, 감각적인광고전략, 다양한유통채널등을동원하여시장의질적성장도꾸준히고성장을구가하고있으며 (2012, 임수현 ) 소비자의욕구에따라남성화장품의고급화, 다양화, 세분화된제품들을출시하여각광받고있다. 518 www.kosac.or.kr
30-40 대직장남성의생활습관및피부관리행동에따른화장품의구매행태 2) 남성화장품구매행태대한화장품연구원이실시한 2013 화장품이용행태설문조사결과보고서 에따르면한국여성은월평균 8만 6400원의화장품을구매했으며남성은월평균 6만100원을샀고, 30대가 6 만3000원으로화장품을가장많이구매했다고발표하였다 ( 조선비즈, 2014). 또한, 자연스러운피부톤보정을원하는남성들의니즈가급증하여올해매출이전년대비 284% 성장하였으며특히 40~50대중년층비중이두드러져 40대남성이 33% 로가장높았으며 30대와 50대도각각 20% 내외를점령하여남성화장품구매고객 2명중 1명은 40~50대중년남성인셈이다 ( 메디컬투데이, 2014). 1. 연구대상자본연구는 30~40대남성의생활습관과피부관리행동이화장품구매에미치는영향을을알아보기위해서울, 경기도, 인천, 경상도에거주하는 30~40대남성을대상으로설문조사를실시하였다. 수행하기위한자료수집은 2015년 4월 17일 ~2014년 5월 17일총 30일간 320부의설문지를배포하였으며회수된설문가운데무응답또는중복, 분석에부적절한 9부를제외한 311 부를최종자료분석자료로활용하였다. 2. 측정도구본연구를위한설문문항은선행연구고찰과예비조사를바탕으로본연구목적에맞게수정, 보완하여구성하였다. 인구통계학적특성과생활습관에관한문항은 6문항으로구성하여명목척도로측정하였으며피부관리행동은임수현 (2012), 이지연 (2014) 의선행연구에서사용된측정문항을토대로본연구에적합하게수정보완하여 9문항으로구성하였다. 화장품구매행태에관한문항은박선애 (2013), 최옥분 (2013), 권영진 (2009), 유영미 (2009) 등의선행연구를토대로총 21문항으로구성하였으며, 각측정항목에대해서조사대상자가동의하는정도를 4점리커트척도 전혀아니다 =1점, 매우그렇다 =5점표 1. 설문문항 1-6 7-10 11-17 18-39 4 으로숫자가높을수록선호하는것을의미한다. 설문문항은표 1과같다. 3. 자료처리및분석방법본연구를수행하는데있어서자료는다음과같은통계처리과정을거쳤다. 조사대상자의일반적특성, 생활습관, 피부관리행동을알아보기위하여빈도분석 (Frequency Analysis) 을실시하였고화장품구매형태에대한문항들의타당도검증을위하여요인분석을실시하였으며, 신뢰도는 Cronbach s 의계수로판단하였다. 조사대상자의일반적특성, 생활습관, 피부관리행동에따른화장품구매형태의차이를알아보기위하여 t-test 와일원변량분석 (one-way ANOVA) 을실시하였으며, Scheffe 의다중범위검정 (Scheffe s multiple range test) 을통하여 p<.05에서유의한차이를검정하였다. 본연구의실증분석은모두유의수준 5% 에서검증하였으며, 통계처리는 SPSSWIN 18.0 프로그램을사용하여분석하였다. 화장품구매형태의요인분석을실시한결과는표 2와같다. 화장품구매형태에대한타당도검증을위해서주성분분석 (Principal Component Analysis) 방법과직교회전방법인 VARIMAX를사용하여요인분석 (Factor Analysis) 을실시하였다. KMO (Kaiser-Meyer-Olkin) 측도는변수쌍들간의상관관계가다른변수에의해잘설명되는정도를나타내는것으로이측도의값이작으면요인분석을위한변수들의선정이좋지못함을나타낸다. KMO 값이.90이면상당히좋은것이며,.80 이상이면꽤좋은것이고,.70이상이면적당한것이며.60이상이면평범한것이고,.50이상이면바람직한것이나,.50미만이면받아들일수없는것으로판단한다. 본연구에서는 KMO 값이 0.883으로좋으므로변수쌍들의상관관계가다른변수에의해잘설명되는것으로판단할수있다. 또한, 요인분석의적합성여부를나타내는 Bartlett의구형성검정치 (Test of Sphericity) 는근사카이제곱값이 2748.064 로유의수준이.000으로나타나요인분석사용이적합하다는것을알수있다. 요인을추출하기위한방법으로는각요인이기존변수의정보를어느정도설명하는지를나타내는고유값 (eigen-value) 을이용하여, 고유값이 1.0 이상인요인에한하며요인적재량이 0.4이상인항목들을기준으로설정하여요인수를 4개로결정하였다. 그결과요인 1은고유값이 3.277, 설명비가 15.60% 로나타나경제적속성요인을, 요인 2는고유값이 3.198, 설명비가 15.22% 로나타나본질적속성요인을설명해주고있고, 요인 3은고유값이 3.157, 설명비가 15.03% 로나타나비본질적속성요인을, 요인 4는고유값이 2.497, 설명비가 11.89% 로나타나실용적속성요인을설명해주고있다. www.kosac.or.kr 519
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 1. 연구대상자의일반적특성연구대상자의일반적특성을살펴본결과는표 3과같다. 연령은 30-35세 가 56.6% 로절반이상이었으며, 결혼상태는 기혼 이 37.0%, 미혼 이 61.1% 이었고, 학력은 전문대졸 36.7%, 대졸 31.2%, 고졸이하 29.6%, 대학원이상 2.6% 순이었다. 직업은 생산, 제조직 이 37.3%, 사무직 이 20.9%, 판매, 서비스직 이 15.8%, 전문직 이 11.9% 이었으며, 근무지는 경기도 52.4%, 서울 21.5%, 인천 14.5%, 경상도 11.6% 순이었다. 가정의월소득은 200-500만원미만 이 55.3%, 800-1000 만원미만 이 17.4%, 1000만원이상 이 12.2%, 500-800만원미만 이 8.4%, 200만원미만 이 6.8% 순으로조사되었다. 2. 설문지의신뢰도분석본연구에사용된측정도구인신뢰성은 Cronbach s 계수를 이용하여분석하였으며구체적인연구결과는표 4와같다. 3. 생활습관생활습관을살펴본결과는표 5와같다. 흡연은 하루반갑- 한갑미만 이 34.1% 가장많았고, 음주는 주 1-2회 가 48.9% 로가장많았다. 식생활이규칙적인남성은전체의 37.7% 이었고, 운동은 주 1-2회 가 37.3%, 주 3-4회 가 18.6%, 주 5-6 회 가 5.5%, 매일한다 가 1.9% 이었으며, 전혀하지않는다 는 36.7% 이었다. 4. 피부관리행동피부관리행동을살펴본결과는표 6과같다. 각질제거 ( 딥클렌징 ) 를하는남성은 35.0%, 각질제거를하지않는남성은 65.0% 이었다. 팩을사용하는남성은 34.1% 이었으며, 자외선차단제를사용하는남성은 43.4% 이었으며, 자외선차단제는 56.6% 가자외선차단제를따로사용하지않는것으로나타났 표 2. 화장품구매형태의요인분석 1 2 3 4.733,..723..711..682..682..767..724 ()..702..693..554..466..706..696..670..596..589..559..810 ( )..666..565..499 3.277 3.198 3.157 2.497 15.604 15.227 15.034 11.891 15.604 30.831 45.864 57.755 KMO =.883, Bartlett's test ²=2748.064 (df=210, p=.000) 520 www.kosac.or.kr
30-40 대직장남성의생활습관및피부관리행동에따른화장품의구매행태 다. 전문적인피부관리를받은경험이있는남성은 28.6% 이었 고, 피부고민으로는 칙칙하고거친피부 가 25.4% 가가장많 았으며, 피부로스트레스를받는남성은전체의 15.8% 이었다. 이현실 (2010) 에서 20~30대남성이피부고민여부에관해서 53.8% 가피부고민이있다는점에비해낮은수치를보이고있 다. 사용하는화장품의브랜드는 국내브랜드 가 58.8%, 수입 브랜드 가 24.4%, 국내 + 수입브랜드 가 16.7% 이었다. 표 3. 연구대상자의일반적특성 (N) (%) 30-35 176 56.6 36-40 76 24.4 41-45 43 13.8 46 16 5.1 115 37.0 190 61.1 6 1.9 92 29.6 114 36.7 97 31.2 8 2.6 37 11.9 65 20.9, 49 15.8, 116 37.3 9 2.9 35 11.3 67 21.5 163 52.4 45 14.5 36 11.6 200 21 6.8 200-500 172 55.3 500-800 26 8.4 800-1000 54 17.4 1000 38 12.2 311 100.0 표 4. 화장품구매형태의신뢰도검증 Cronbach's 5.833 6.814 6.799 4.693 21.898 표 5. 생활습관 (N) (%) 67 21.5 65 20.9 55 17.7-106 34.1 18 5.8 48 15.4 27 8.7 1-2 152 48.9 3-4 70 22.5 5-6 11 3.5 3 1.0 12 3.9 105 33.8 70 22.5 93 29.9 31 10.0 114 36.7 1-2 116 37.3 3-4 58 18.6 5-6 17 5.5 6 1.9 311 100.0 표 6. 피부관리행동 (N) (%) 109 35.0 202 65.0 106 34.1 205 65.9 135 43.4 176 56.6 89 28.6 222 71.4, 14 4.5 43 13.8 74 23.8, 58 18.6 79 25.4 43 13.8 9 2.9 40 12.9 148 47.6 84 27.0 30 9.6 183 58.8 76 24.4 + 52 16.7 311 100.0 www.kosac.or.kr 521
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 5. 화장품구매형태화장품구매형태를살펴본결과는표 7과같다. 화장품구매형태는 경제적속성 (M=2.80), 본질적속성 (M=2.75), 비본질적속성 (M=2.40), 실용적속성 (M=2.32) 순으로화장품구매형태가높은것으로나타났다. 화장품구매시경제적속성을 중요시하는것을알수있다. 6. 연구문제검정첫째, 일반적특성에따른화장품구매형태의차이를알아본다. 일반적특성에따른화장품구매형태의차이를살펴본결 표 7. 화장품구매형태 N 311 1.00 4.00 2.80.56 311 1.00 4.00 2.75.51 311 1.00 3.50 2.40.47 311 1.00 4.00 2.32.49 표 8. 일반적특성에따른화장품구매형태의차이 *p<.05, **p<.01, ***p<.001 N M SD M SD M SD M SD 30-35 (a) 176 2.70.56 2.76.53 2.34.45 2.29.50 36-40 (b) 76 2.91.62 2.67.50 2.43.49 2.32.49 41 (c) 59 2.97.37 2.84.45 2.57.46 2.42.46 F (p) / Scheffe 7.577** (.001) c,b>a 1.917 (.149) 6.098** (.003),b>b,a 1.670 (.190) 121 2.75.54 2.72.55 2.35.49 2.28.49 190 2.84.57 2.78.49 2.44.45 2.35.49 t (p) -1.416 (.158) -1.013 (.312) -1.579 (.115) -1.192 (.234) (a) 92 2.60.55 2.70.57 2.24.47 2.22.50 (b) 114 2.80.55 2.80.53 2.41.47 2.39.49 (c) 105 2.98.52 2.75.43 2.54.42 2.34.46 F (p) / Scheffe 11.679*** (.000) c,b>a 1.027 (.359) 11.042*** (.000),b>a 3.094* (.047) b,c>c,a (a) 37 2.77.47 2.75.51 2.38.56 2.39.57 (b) 65 2.87.50 2.67.53 2.44.44 2.35.41, (c) 49 3.16.62 2.79.45 2.60.37 2.30.44, (d) 116 2.66.51 2.75.47 2.30.43 2.27.49 (e) 44 2.70.60 2.86.64 2.43.54 2.39.58 F (p) / Scheffe 8.204*** (.000) c,b>b,a,e,d.969 (.425) 3.904** (.004) c,b,e,a>b,e,a,d.797 (.528) (a) 67 2.96.59 2.75.57 2.50.49 2.41.55 (b) 163 2.73.58 2.78.51 2.34.47 2.27.50 (c) 45 2.66.44 2.69.50 2.26.44 2.38.48 (d) 36 3.02.40 2.74.41 2.73.25 2.35.29 F (p) / Scheffe 5.596** (.001) d,a>a,b>b,c.383 (.765) 10.079*** (.000) d,a>a,b>b,c 1.600 (.189) 200 (a) 21 2.60.49 2.71.59 2.32.44 2.29.50 200-500 (b) 172 2.65.54 2.74.54 2.29.49 2.29.54 500-800 (c) 26 2.83.58 2.88.58 2.47.52 2.49.48 800-1000 (d) 54 3.11.48 2.73.41 2.57.37 2.34.37 1000 (e) 38 3.17.44 2.77.39 2.68.26 2.34.40 F (p) / Scheffe 14.409*** (.000) e,d,c>c,b,a.470(.757) 8.513*** (.000) e,d,c>d,c,a,b.992(.412) 522 www.kosac.or.kr
30-40 대직장남성의생활습관및피부관리행동에따른화장품의구매행태 과는표 8과같다. 화장품구매형태의경제적속성과비본질적속성은연령, 학력, 직업, 근무지, 가정의월소득에따른차이가유의미하였으며, 실용적속성은학력에따른차이가유의미하였으나, 본질적속성은일반적특성에따른차이가유의수준 5% 에서유의미하지않았다. 경제적속성은연령이 30-35 세남성의경제적속성이가장낮았고 (F=7.577, p<.01), 학력은고졸이하남성의경제적속성이가장낮았으며 (F=11.679, p<.001), 직업은판매, 서비스직종사자의경제적속성이가장높았다 (F=8.204, p<.001). 근무지는경상도남성의경제적속성이가장높았고, 인천남성의경제적속성이가장낮았으며 (F=5.596, p<.01), 가정의월소득은 1000만원이상인남성의경제적속성이가장높은것으로나타났다 (F=14.409, p<.001). 비본질적속성은 30-35세남성의비본질적속성이가장낮았고 (F=6.098, p<.01), 학력은고졸이하남성의비본질적속성이가장낮았으며 (F=11.042, p<.001), 직업은판매, 서비스직종사자의비본질적속성이가장높았다 (F=3.904, p<.01). 근무지는경상도남성의비본질적속성이가장높았고, 인천남성의비본질적속성이가장낮았으며 (F=10.079, p<.001), 가정의월소득은가정의월소득이 1000만원이상인남성의비본질적속성이가장높았다 (F=8.513, p<.001). 실용적속성은고졸이하남성의실용적속성이가장낮았다 (F=3.094, p<.05). 둘째, 생활습관에따른화장품구매형태의차이를알아본다. 생활습관에따른화장품구매형태의차이를살펴본결과는표 9와같다. 화장품구매형태의경제적속성은흡연, 식생활, 운동에따른차이가유의미하였으며, 본질적속성은음주, 식생활, 운동에따른차이가유의미하였고, 비본질적속성은흡연, 음주, 식생활, 운동에따른차이가유의미하였으며, 실용적속성은유의미한차이가없었다. 경제적속성은수면시간이 23 시이전이경제적속성이높았고 (F=11.770, p<.001), 흡연은하루반갑미만이경제적속성이높았으며 (F=4.181, p<.01), 식생활은규칙적인식생활을하는남성의경제적속성이가장높았고 (F=5.784, p<.01), 운동은주 3회이상운동을하는남성의경제적속성이가장높았다 (F=4.460, p<.05). 본질적속성은음주가주 1-2회가본질적속성이높았고 (F=4.998, p<.01), 식생활은규칙적이지못한식생활을하는남성의본질적속성이가장낮았으며 (F=5.487, p<.01), 운동을하지않는남성의본질적속성이가장낮았다 (F=4.580, p<.05). 비본질적속성은흡연은하루반갑미만이비본질적속성이높았으며 (F=3.643, p<.05), 음주는주 1-2회가본질적속성이높았다 (F=4.070, p<.05). 식생활은규칙적인식생활을하는남성의비본질적속성이가장높았으며 (F=3.495, p<.05), 운동은주 3회이상운동을하는남성의비본질적속성이가장높았다 (F=4.632, p<.05). 표 9. 생활습관에따른화장품구매형태의차이 N M SD M SD M SD M SD 67 2.85.66 2.79.47 2.44.51 2.32.56 65 2.90.62 2.74.52 2.48.45 2.28.47 55 2.93.39 2.80.46 2.50.38 2.42.36 124 2.67.51 2.72.55 2.30.47 2.30.51 F (p) / Scheffe 4.181** (.006).449 (.718) 3.643* (.013).920 (.432) 48 2.80.59 2.82.46 2.27.55 2.26.55 27 2.79.60 2.64.38 2.36.35 2.13.46 1-2 152 2.87.53 2.84.45 2.49.40 2.37.45 3 84 2.69.57 2.60.62 2.33.54 2.34.52 F (p) / Scheffe 1.857 (.137) 4.998** (.002) 4.070** (.007) 2.115 (.098) (a) 117 2.93.56 2.83.42 2.49.36 2.36.43 (b) 70 2.66.48 2.83.55 2.32.52 2.32.55 (c) 124 2.76.58 2.64.54 2.37.51 2.29.50 F (p) / Scheffe 5.784** (.003) a,c>c,b 5.487** (.005) b,a>c 3.495* (.032) a,c>c,a.597 (.551) (a) 114 2.70.57 2.64.52 2.33.51 2.25.49 1-2 (b) 116 2.80.50 2.83.48 2.39.47 2.38.45 3 (c) 81 2.94.60 2.80.51 2.53.37 2.35.53 F (p) / Scheffe 4.460* (.012) c,b>b,a 4.580* (.011) b,c>c,a 4.632* (.010) c,b>b,a 2.333 (.099) p<.05, ** p<.01, *** p<.001 www.kosac.or.kr 523
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 셋째, 피부관리행동에따른화장품구매형태의차이를알아본다. 피부관리행동에따른화장품구매형태의차이를살펴본결과는 (Table 10) 과같다. 화장품구매형태의경제적속성과비본질적속성은각질제거유무, 팩사용유무, 기초화장단계, 자외선차단제사용유무, 피부관리유무, 피부고민, 피부스트레스, 화장품사용브랜드에따른차이가유의미하였으며, 본질적속성은각질제거유무, 팩사용유무, 자외선차단제사용유무, 피부관리유무, 피부고민, 피부스트레스, 화장품사용브랜드에따른차이가유의미하였고, 실용적속성은피부스트레스에따른차이만유의미한것으로나타났다. 경제적속성은각질제거를하는남성이경제적속성이높았으며 (t=6.437, p<.001), 팩을하는남성이경제적속성이높았다 (t=6.078, p<.001). 자외선차단제를사용하는남성이경제적속성이높았으며 (t=4.738, p<.001), 전문적인피부관리를받아본경험 이있는남성이경제적속성이더높았다 (t=7.662, p<.001). 피부고민은탄력, 주름이피부의최대고민인남성의경제적속성이가장높았고 (F=3.181, p<.05), 피부스트레스는피부에대한스트레스를받지않는남성의경제적속성이가장낮았으며 (F=6.871, p<.01), 화장품사용브랜드는수입브랜드를사용하는남성의경제적속성이가장높았고, 국내브랜드를사용하는남성의경제적속성이가장낮았다 (F=6.001, p<.01). 본질적속성은각질제거를하는남성이본질적속성이더높았고 (t=2.975, p<.01), 팩을하는남성이본질적속성이높았으며 (t=2.250, p<.05), 자외선차단제를사용하는남성이본질적속성이높았고 (t=3.076, p<.01), 전문적인피부관리를받아본경험이있는남성이본질적속성이더높았다 (t=2.479, p<.05). 피부고민은여드름, 모공이피부의최대고민인남성의본질적속성이가장높았고 (F=3.458, p<.01), 피부스트레스는보통 표 10. 피부관리행동에따른화장품구매형태의차이 N M SD M SD M SD M SD 109 3.06.52 2.87.41 2.55.38 2.35.45 202 2.66.53 2.69.55 2.32.49 2.31.51 t (p) 6.437*** (.000) 2.975** (.003) 4.575*** (.000).818 (.414) 106 3.06.58 2.84.45 2.59.36 2.35.48 205 2.67.50 2.71.53 2.31.49 2.31.50 t (p) 6.078*** (.000) 2.250* (.025) 5.732*** (.000).631 (.528) 135 2.97.58 2.85.45 2.56.37 2.34.46 176 2.68.51 2.68.54 2.28.50 2.31.51 t (p) 4.738*** (.000) 3.076** (.002) 5.725*** (.000).581 (.562) 89 3.16.50 2.87.46 2.63.33 2.39.44 222 2.66.52 2.71.52 2.31.48 2.30.51 t (p) 7.662*** (.000) 2.479* (.014) 6.795*** (.000) 1.495 (.136) (a) 57 2.75.51 2.85.49 2.39.42 2.36.50 (b) 74 2.84.58 2.85.49 2.46.43 2.38.48, (c) 58 2.89.48 2.73.39 2.44.46 2.28.39 (d) 79 2.88.58 2.72.54 2.46.46 2.32.48 (e) 43 2.55.60 2.53.59 2.17.56 2.23.61 (p) / Scheffe 3.181* (.014) c,d,b,a>b,a,e 3.458** (.009) a,b,c,d>c,d,e 3.408* (.010) b,d,c,a>a,e.849 (.495) (a) 49 2.82.68 2.79.54 2.48.42 2.35.51 (b) 148 2.91.47 2.83.43 2.51.39 2.39.44 (c) 114 2.66.58 2.64.58 2.24.53 2.22.52 F (p) / Scheffe 6.871** (.001),a>a,c 4.579* (.011) 12.603*** (.000) b,a>c 4.024* (.019) (a) 183 2.72.53 2.68.52 2.35.48 2.30.49 (b) 76 2.98.60 2.84.49 2.60.35 2.34.48 + (c) 52 2.83.53 2.88.45 2.32.51 2.39.51 F (p) / Scheffe 6.001** (.003) b,c>c,a 4.384* (.013) 9.289*** (.000) b>a,c.890 (.412) p<.05, ** p<.01, *** p<.001 524 www.kosac.or.kr
30-40 대직장남성의생활습관및피부관리행동에따른화장품의구매행태 이다, 많이받는다, 받지않는다순으로본질적속성이높았으며 (F=4.579, p<.05), 화장품사용브랜드는국내 + 수입브랜드가본질적속성이높은것으로나타났다 (F=4.384, p<.05). 비본질적속성은각질제거를하는남성이비본질적속성이더높았으며 (t=4.575, p<.001), 팩을하는남성이비본질적속성이더높았다 (t=5.732, p<.001). 자외선차단제를사용하는남성이비본질적속성이더높았고 (t=5.725, p<.001), 전문적인피부관리를받아본경험이있는남성이비본질적속성이더높았다 (t=6.795, p<.001). 피부고민은피부에대한고민이없는남성의비본질적속성이가장낮았고 (F=3.408, p<.05), 피부에대한스트레스를받지않는남성의비본질적속성이가장낮았으며 (F=12.603, p<.001), 화장품사용브랜드는수입브랜드를사용하는남성의비본질적속성이가장높았다 (F=9.289, p<.001). 실용적속성은피부스트레스가보통이다 (M=2.39), 많이받는다 (M=2.35), 받지않는다 (M=2.22) 순으로실용적속성이높은것으로나타났다 (F=4.024, p<.05). 본연구는 30-40대남성의생활습관과피부관리행동이화장품구매형태에미치는영향에대해알아봄으로써업계의큰소비축으로자리잡은중년남성화장품및중년남성피부관련산업의마케팅전략에기초자료를제공하는데목적을두었다. 연구결과를요약하면다음과같다. 첫째, 일반적특성에따른화장품구매형태의차이를살펴본결과는경제적속성은연령이 41세이상, 학력은대졸이상, 직업은판매, 서비스직, 근무지는경상도, 가정의월소득은 1000 만원이상이가장높은것으로나타났다. 이는학력과소득이높고나이가고령일수록경제적속성이높다는결과를나타내고있다. 박자영 (2014), 유미열 (2014) 선행논문에서월평균가계소득에따라유의미한차이가나타난결과와일치했다. 비본질적속성은연령이 41세이상, 학력은대졸이상이가장낮았으며, 직업은근무지는경상도, 가정의월소득은 1000 만원이상, 직업은판매, 서비스직군이가장높았다. 다른직업군보다외적특성과적극적특성이높은판매, 서비스직군이브랜드이미지를중요하게생각하는것을의미한다. 이는지연 (2013) 의선행논문에서브랜드이미지가외적특성추구집단과적극적생활추구집단에서높게나온결과로본연구와일치하였다. 실용적속성은학력이전문대졸이가장높았고, 고졸이하가가장낮았다. 둘째, 생활습관에따른화장품구매형태의차이를살펴본결과는다음과같다. 경제적속성은흡연은하루반갑미만, 식생활은규칙적인편, 운동은주 3회이상이가장높았으며본질적 속성은음주가주 1-2회, 식생활은보통, 운동은주 1-2회가가장높았다. 비본질적속성은흡연은하루반갑미만, 음주는주 1-2회, 식생활은규칙적인편, 운동은주 3회이상이가장높았다. 셋째, 피부관리행동에따른화장품구매형태의차이를살펴본결과는다음과같다. 경제적속성은각질제거를하는남성, 팩을하는남성, 자외선차단제를사용하는남성, 전문적인피부관리를받아본경험이있는남성, 탄력, 주름이피부의최대고민인남성, 피부스트레스는피부에대한스트레스를받지않는남성, 화장품사용브랜드는수입브랜드를사용하는남성이가장높았다. 국내브랜드를사용하는남성의경제적속성이가장낮았다. 본질적속성은각질제거를하는남성, 팩을하는남성, 자외선차단제를사용하는남성, 전문적인피부관리를받아본경험이있는남성, 피부고민은여드름, 모공인남성, 피부스트레스는보통인남성, 화장품사용브랜드는국내 + 수입브랜드를모두사용하는남성이높은것으로나타났다. 비본질적속성은각질제거를하는남성, 팩을하는남성, 자외선차단제를사용하는남성, 전문적인피부관리를받아본경험이있는남성, 피부고민은모공, 칙칙하고거친피부를가진남성, 피부스트레스를받지않는남성, 화장품사용브랜드는수입브랜드를사용하는남성이가장높았다. 이는브랜드이미지를선호하는남성일수록수입브랜드를사용하며, 피부에스트레스를받을수록화장품의안전성, 기능을중시하는것을알수있다. 이상으로 30~40대남성을대상으로생활습관과피부관리행동이화장품구매형태에미치는영향을분석하였다. 여성들에게만관심을갖던화장품이중년남성들에게까지관심을가지면서남성화장품시장은변화추이에따라다양한제품개발과성장을이끌어내업계의큰소비축으로자리잡았다. 본연구는중년남성화장품및중년남성피부관련산업시장의마케팅전략에기초자료를제공하는데유용한가치가있다고판단되나다음과같은한계점이있음을지적한다. 연구대상자들이서울, 경기, 인천, 경상도의 30~40대남성들로한정되어있어본연구의결과를일반화하는데한계가있어보다신뢰성있는연구결과를얻기위해서연구대상자의지역범위를확대하여폭넓은연구가진행되어야할것이다. 본연구에사용된질문문항은선택형질문문항으로보다정확한연구수행을위해서는심층인터뷰등측정도구의관심을가지는것이필요하다고사료된다. 곽사요. 중국에서남성화장품구매특성및향후판매시장발전 www.kosac.or.kr 525
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