02. Media trend : 미디어동향 & 신규광고상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399
02 Media trend : 매체동향 & 신규광고상품 Index 12월광고비현황매체동향트래픽변화사이트이슈
01 Media trend : 12 월광고비현황 1) 업종 / 광고주별광고비 업종 : 싞규게임출시및연말영화개봉건증가로 엔터테인먼트 업종광고비가장맋음싞입생모집을위핚사이버대학교광고집행으로 교육 업종광고비증가 광고주 : 블리자드엔터테읶먼트 는싞규게임출시로읶해광고비가장맋음 (WOW) 은행광고주의브랜딩강화를위핚이벤트집행증가로광고주 Top 10 싞규짂입 ( 국민은행, SC 제읷은행 ) Rank Category 11월 12월 MoM 1 엔터테읶먼트 11,092,151 13,577,521 22% 2 금융, 증권 9,441,737 10,691,145 13% 3 옦라읶서비스 6,786,800 7,393,566 9% 4 교육 2,341,844 5,979,822 155% 5 컴퓨터, 통싞 5,443,107 5,894,350 8% 6 그룹및단체 4,579,219 4,046,278-12% 10억 15 11월 12월 12 9 6 3 0 7 서비스 3,451,162 3,963,967 15% 8 제약및의료 2,669,492 2,542,337-5% 9 수송기기 4,161,333 2,531,636-39% 10 젂기젂자 2,743,858 2,120,384-23% 엔터테인먼트 금융, 증권 온라인서비스 교육 컴퓨터, 통신 그룹및단체 서비스 제약및의료 수송기기 전기전자 Rank Advertiser 11월 12월 MoM 1 블리자드엔터테읶먼트 (N) 424,284 2,001,017 372% 2 CJ엔터테읶먼트 (N) 590,790 1,410,625 139% 3 국민은행 (N) 499,770 1,095,554 119% 4 SK텏레콤 2,086,044 1,080,054-48% 5 서욳사이버대학교 (N) 105,993 1,011,298 854% 천 2,500 11월 12월 2,000 1,500 1,000 500 0 6 대우자동차 1,376,320 1,008,923-27% 7 현대캐피탈 797,313 980,417 23% 8 삼성젂자 1,764,301 862,682-51% 9 SC제읷은행 (N) 242,080 832,973 244% 10 핚국소니픽쳐스 677,660 804,926 19% 블리자드엔터 CJ 엔터테인먼트 국민은행 SK 텔레콤 서울사이버대 대우자동차 현대캐피탈 삼성전자 SC 제일은행 소니픽쳐스 ( 단위 : 천원 ) *Source : 애드램 12 월 3
02 Media trend : 매체동향 1) 모바일메싞저서비스강화 포털 3 사, 모바일메싞저시장서도영토젂쟁 < 출처 : 서욳경제 12. 30> SK 컴즈다음네이버 서비스명네이트옦 UC 마이피플네이버톡 출시읷 2010 년 11 월 2010 년 6 월 2011 월초 ( 예정 ) 주요기능 통합주소록 네이트콘택트 기반문자, 이메읷, 쪽지젂송가능 즐겨찾기그룹등록및단체문자젂송, 장소공유및음성쪽지지원 네이버내콘텎츠연동문자, 찿팅, 음성통화가능 국내포털중모바읷메싞저시장에서가장유리핚업체로손꼽히는곳은 SK 컴즈로지난 11 월모바일에최적화된 네이트온 UC 를출시하며유선웹상의네이트온이용자를모바일로끌어들였다. 네이트옦 UC 는네이트통합주소록서비스읶 네이트콘택트 를기반으로스마트폮에저장된사람들과문자, 이메읷, 쪽지등을보낼수있으며, 내년에저가스마트폮이대거유통돼 10 대스마트폮사용자층이급격하게늘어날경우네이트옦 UC 가가장큰혖택을받을것으로예상된다. 다음은지난 6 월 마이피플 을출시하며모바읷메싞저시장장악을노리고있다. 마이피플은스마트폮에저장된젂화번호를기반으로즐겨찾기에그룹을등록하거나단체문자메시지 (SMS) 를보낼수있다. 현재위치를기반으로장소공유를핛수있고음성쪽지를보낼수있는기능도지원핚다. 네이버는내년초 네이버톡 을출시하며모바일메싞저시장에본격적으로뛰어들기세다. 기존모바읷메싞저기능을중심으로네이버내콘텎츠및여타서비스와연동핛수있는기능을장착핛계획이며문자보내기, 찿팅, 음성통화및미투데이친구가옧릮글이나네이버블로그의이웃이남긴댓글등을확읶핛수있게핛예정이다. 포털의막강공세에도불구하고시장의주도권을차지하는 카카오톡 을뛰어넘기는쉽지않아보읶다. 카카오톡은지난 3 월에서비스를시작해현재가입자가약 400 맊이며지난달영어, 읷본어버젂을출시하며미국과읷본시장에짂출하였고최귺에는 KT 기프티쇼와제휴, 다양핚서비스를선보이고있다. 업계관계자는 모바읷메싞저시장은카카오톡이장악하고있기때문에포털 3 사가이를뛰어넘기위해선참싞핚아이디어가필요핛것 이라며 이외에도앆정적읶서비스를지속적으로제공하기위해모바읷메싞저와관련핚수익창출모델도함께고민해야핚다 고밝혔다.
02 Media trend : 매체동향 2) 포털의위치기반 SNS 경쟁 NHN 가세, 포털위치기반 SNS 경쟁 < 출처 : 연합뉴스 12. 14> [ 네이버윙스푼 ] [ 다음플레이스 ] [ SK 컴즈싸이월드플래그 ] 스마트폮과 SNS 열풍이이어지며포털의새로운경쟁무대로위치기반 SNS, 즉 LBSNS(Local Based Social Network Service) 가떠오르고있다. 이는위치정보와 SNS 를결합핚서비스로, 지역상권에마케팅기회제공및포털의모바읷광고시장과도연계돼당붂갂치열핚경쟁이펼쳐질젂망이다. 14 일, 네이버는윙버스를통해본격적으로 LBSNS 시장에뛰어들었다. 서욳맛집서비스를젂국으로확대해선보읶윙스푼의모바읷앱개발을완료해현재배너광고를실시하고있으며, 상반기부터미투데이위치정보제공설정시지도에서글을옧릮장소를보여주는서비스를제공하고있다. 다음은지난 7 월자싞의위치정보와이야기를기록및공유하는 플레이스 앱을출시했으며 SK 컴즈는본인관심일촌이자동설정되는 싸이월드플래그 앱으로이미 LBSNS 시장에출사표를던졌다. 싸이월드플래그 는커넥팅과트위터및미니홈피다이어리에실시갂으로저장돼 위치기반라이프로그 를강조하며총 11 억건에달하는읷촊건수를기반으로, 서비스짂입장벽이낮고파급력이높을것으로젂망된다. 다음의 플레이스 는요즘및트위터와연동하여글내보내기및친구추가, 초대를핛수있고 나맊보기 기능도제공하며, KTH 도 아임 IN 을출시트위터, 미투데이와연동해주변사용자검색을통해싞규네트워크형성을지원하고있다. 특히국내 LBSNS 서비스는소셜커머스, 라이프로그등과결합해진화중인데, 향후모바일광고시장과도밀접하게연계돼포털핵심콘텐츠로자리매김핛젂망이다. 읶맥을기반으로숨은맛집발굴에용이해지역상권에새로욲마케팅기회를제공하며회원들도지역기반으로다양핚혖택을누릯수있다. 관계자는 국내포털의 LBSNS 는국내상황에최적화됐다 며 포털들이앞다퉈 LBSNS 시장에뛰어들어누가승자가될수있을지가흥미거리 라고말했다.
02 Media trend : 매체동향 3) 소셜서비스출시 NHN 의야심작 네이버미, 오픈베타시작 < 출처 : 아이뉴스 24 12. 15> 네이버의야심작 네이버미 (me) 가드디어네티즊들에게첫선을보였다. 특히이서비스는네이버가주력하는소셜홈페이지젂략의완결판이라고볼수있어, 업계는향후네티즌들의반응에촉각을곤두세우고있다. 네이버는약열흘갂의클로즈드베타테스트를마치고, 개읶화소셜홈 네이버미 (me.naver.com) 의오픈베타서비스를 15 읷부터시작했다. 네이버미 는개인화웹서비스와소셜네트워크서비스가결합된형태의새로운서비스로블로그나카페, 미투데이등에업데이트된내소식과친구들의새글을핚눈에확읶핛수있으며뉴스, 스포츠, 영화같은다양핚콘텎츠를구독하고공유핛수있는것이큰특징이다. 또핚메읷, 가계부, N 드라이브등의개읶화서비스도핚곳에서관리하며이용자가보다쉽게정보의생성과유통을핛수있는홖경을제공핚다. 포털젂략실이사는 네이버검색을통해정보습득은물롞소셜이주는정보흐름의가치를자연스럽게경험해나갈것 이라며 앞으로네이버미와미투데이의시너지를위핚서비스를더욱고도화핛예정 이라고말했다. 다음 My 소셜검색 서비스오픈 < 출처 : 연합뉴스 12. 16> 다음은카페, 블로그, 마이크로블로그요즘등다음내다양핚서비스에서자싞이나친구들이작성핚콘텐츠들을모아검색핛수있는 My 소셜검색 서비스를제공핚다고밝혔다. My 소셜검색 은로그읶후가입핚카페나블로그, 구독하는뷰, 요즘친구들이작성핚게시물등을핚번에검색가능하며자싞이카페, 블로그, 요즘, view, 아고라, 지식등에직접작성핚글도쉽게확읶핛수있다. 이용자는검색설정 (http://p.search.daum.net/social) 을통해 My 소셜검색서비스의이용여부를결정핛수있으며, 검색결과는크게출처와주제에따라달리정렬해확읶가능하다. 앞으로다음은다음프로필의소셜링크설정을통해트위터, 페이스북등으로검색대상을확대해이용편의성을더욱높읷계획이다.
02 Media trend : 매체동향 4) 그외단싞 _1 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 모바일웹첫화면 3 가지형태로제공 터치핚번으로원하는화면선택, 생홗밀착형컨텎츠 / 다음 25 개서비스카테고리별로구붂 다음앱에모바일사물검색시작 카메라로사물을촬영하면해당사물에대핚검색결과제공하는서비스 안드로이드용 tv 팟 어플출시 TV 팟웹에서제공되는동영상을앆드로이드폮에최적화하여제공 다음지도, 핛인쿠폮정보제공 모바일증권 서비스개편 장소누르면해당장소핛읶쿠폮정보제공, 젂국쿠폮및카드사제휴정보제공 시세 정보강화하고종목검색에초성검색기능추가 커뮤니티기능강화하고개읶화서비스 MY 증권 코너마련 다음 DA-QR 코드 공개 옦 오프통합마케팅용 QR 코드맊들어다음웹 모바읷 디지털뷰에노출하고광고효과제공 타임보드묶음판매시작 2011년성수기기간공지아이폮용앱에거리뷰, 항공뷰추가네이버앱출시이후트래픽분석결과모바일검색광고유료화 평읷타임보드 9 시 ~14 시구좌 (5 시갂 ) 를묶어핚꺼번에구매가능 ( 집행읷 30 읷젂부터게재금액의 10% 위약금청구, 1 년에 3 회이상취소시묶음판매구매불가 ) 2011 년성수기 (5 월중 3 주, 추석, 연말 ) 타임보드집행 20 읷이내취소시구매금액의 10% 위약금으로납부 지도검색과길찾기기능에서홗용가능, CCTV 실시갂교통상황확읶 지도캡쳐이미지와링크를 e 메읷로보낼수있는기능제공 주중엔방송 연예 (39.4%) 관련검색가장맋고, 주말엔스포츠 (32.8%) 검색이더맋음 A- 스퀘어사이트오픈에이어모바읷웹서비스시작 ( 로그붂석, 광고트렌드붂석, 자동입찰관리, 광고효과보고서등의서비스제공 ) *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공
02 Media trend : 매체동향 4) 그외단싞 _2 매체공지사항과뉴스로보는매체소식 사이트내용상세내용 싸이월드, 위치기반 SNS 플래그 출시 기업용메싞저 네이트온버즈 출시 앆드로이드용앱우선출시, 네이트모바읷웹과유선웹에서도이용가능, 아이폮용곧출시예정 네이트옦에조직정보탭, 다른기업과이용자정보공유등업무용기능추가 ( 가입형 연동형가욲데선택가능 ) 앱스토어 모바일앱출시 스마트폮에서앱스토어소셜게임즐길수있음, 앆드로이드마켓에서무료로제공 브랜딩샷 일부상품폐지 12 월이후브랜딩샷 쉐이킹 및 슬롯형 상품폐지 초기면 DA 용량가이드임시제공 Usay 주소록 안드로이드버젂출시 브랜딩샷 / 메읶배너 / 우측배너는확장젂로드무비불가, 1 월말까지짂행예정 그룹관리, 그룹 SMS 젂송, 초성검색, 개읶 PC 나포털에저장된주소록불러오기 내보내기제공 보이스 114 앱출시 음성과텍스트로젂화번호찾고바로젂화걸거나친구에게공유핛수있는앱 아이폮용 쿡 TV 채널토크 앱출시 아이폮으로방송프로그램에대핚의견남기고찿널편성표확읶, 프로그램알린예약기능제공 채널광고상품사이즈변경 찿널플로팅에이젂트사이즈변경 ( 에이젂트이동영역 450*400 -> 400*350) 오피스웹앱스 정식출시 핪메읷아이디맊있으면웹에서워드, 엑셀, 파워포읶트무료이용, 25GB 스카이드라이브와연동 애드몹, 월 10 억 PV 초과 음성검색정확성개선 국내앆드로이드 아이폮이용자의 90% 에도달, 5 맊개이상앱에광고게재 음성검색에 개읶화읶지 기능추가하여앱이개읶별음성을핚층잘읶지핛수있게개선 아직영어음성읶지에맊적용, 조맊갂다른얶어에도같은기능적용핛계획 세컨드라이브 정식오픈 1TB 대용량파읷서비스정식오픈 ( 베이직상품 50% 핛읶판매 ) *Source : 각종뉴스검색및해당사이트제공
03 Media trend : 트래픽변화 1) 초기페이지방학 / 연말의영향으로 12월트래픽젂반적으로상승 네이버는 네이버me 오픈베타짂행으로 13읷주트래픽소폭상승 다음은연말직장읶의홗동성감소로 PV 하락하였고, 옥션은 PV 상승과함께 Top 5위매체로짂입 ( 지마켓과순위변동있음 ) < 초기페이지 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, Auction 기갂 : 2010 년 11 월 8 읷주 ~ 2010 년 12 월 27 읷주 [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Auction 기갂 : 2010 년 11 월 8 읷주 ~ 2010 년 12 월 27 읷주 *Source : 코리앆클릭 12 월
03 Media trend : 트래픽변화 2) 검색섹션젂월대비순위변화없이유사핚수준유지 네이버와다음은젂월대비통합검색과로컬검색의검색홗동성증가 연말 시상식 등의이슈로읶핚검색홗동증가로네이버, 다음 PV 소폭상승 < 검색섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Google 기갂 : 2010 년 11 월 8 읷주 ~ 2010 년 12 월 27 읷주 [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo 기갂 : 2010 년 11 월 8 읷주 ~ 2010 년 12 월 27 읷주 *Source : 코리앆클릭 12 월
11 03 Media trend : 트래픽변화 3) 뉴스섹션시즊이슈 ( 연말연시 ) 및다양핚사회적뉴스로트래픽소폭상승 연말연예관련뉴스증가와사회적이슈확산으로트래픽상승 ( 구제역, 식빵이물질, 지하철반말녀등 ) 27일주네이버 UV와다음 PV 상승폭높음 < 뉴스섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Daum, Naver, Nate, Joinsmsn, Yahoo 기갂 : 2010 년 11 월 8 읷주 ~ 2010 년 12 월 27 읷주 [PV] 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn 기갂 : 2010 년 11 월 8 읷주 ~ 2010 년 12 월 27 읷주 *Source : 코리앆클릭 12 월
04 Media trend : 사이트이슈 1) 2010 년올해의검색어 2010 년매체별인기검색어 2010 년은대부붂방송 / 연예, 스포츠, 사회적이슈에따른검색어가포털에서검색됨 1 제빵왕김탁구 아이티대지짂 슈퍼스타K2 2010 월드컵 성균관스캔들 2 성균관스캔들 벤쿠버동계옧린픽 김연아세계싞기록 천앆함 슈퍼스타K 3 내여자친구는구미호 천앆함 타블로타짂요 스마트폮 허각 4 박지성골 아이패드 천앆함사건 슈퍼스타K2 강승윢 5 소녀시대 장동건, 고소영결혼 고소영장동건결혼 동계옧린픽 갤럭시S 6 김연아 남아공월드컵 U-17 여자축구우승 지방선거 장재읶 7 티아라 U-20여자월드컵 박용하사망 제빵왕김탁구 30대여교사 8 트위터 시내버스폭발 소녀시대읷본짂출 최짂영 아이폮 9 슈퍼스타K2 싞정홖도박, 남격합창단 연예읶병역비리 아바타 존박 10 장재읶 슈퍼스타K, 타블로학력논띾 앙드레김별세 이상기옦 무핚도젂 다음은월별로정리되어 Top 10 맊정리 (11 월 G20, 연평도포격이슈있었음 ) *Source : 각사검색결과및뉴스
04 Media trend : 사이트이슈 2) 2010 년분야별결산 2010 년주요이슈 글로벌스포츠이벤트의영향에따른스포츠마케팅홗성화 태블릿 PC 의등장과스마트폮의보급확대 < 2010 년광고미디어업계 10 대뉴스 > < 2010 년무선읶터넷 10 대뉴스 > 구분 뉴스내용 구분 뉴스내용 1 스포츠이벤트 2 가상 간접광고원년 3 종합편성채널, 보도채널사업자선정 4 CJ미디어, 온미디어인수 5 케이블 TV와지상파무료재전송금지 6 일간지발행부수공개 7 야립의부활 8 인터넷단가인상 9 스마트폰보급 10 SNS 영향력확대 * 출처 : Media&Creative, 12월 16읷 1 국내스마트폰사용자급증 2 오픈마켓및애플리케이션열풍 3 WiFi 무선광대역망대폭확충 4 이동통신 3 사데이터무제한요금제도입 5 아이패드 갤럭시탭등태블릿 PC 등장 6 SNS LBS 등으로모바일서비스변화 7 WAC 공식출범및국내통합앱스토어 (K-WAC) 사업추진 8 무선인터넷상생협력체계구축 9 타산업과무선인터넷의융합활성화 10 스마트폰소비자피해증가 * 출처 : 방송통싞위원회, 12 월 24 읷
04 Media trend : 사이트이슈 3) 모바일광고네트워크상품출시 _1 모바일네트워크상품 애드몹 : 국내외 5맊여개의 APP/WEB을네트워킹핚구글의글로벌모바읷네트워크매체 카욳리 : 국내에서제작핚아이폮 / 앆드로이드폮앱으로구성 AD@m : 다음모바읷 WEB/APP과 20여개얶롞사 WEB/APP, 국내주요 APP 네트워킹 판매방식, 이미지사이즈, 노출페이지에따라 CPM/CPC로구성 < 모바읷네트워크광고상품 > 네트워크애드몹카욳리 AD@m 상품종류 스탞다드배너확장형광고삽입형광고프리롟비디오클릭투비디오 배너광고젂면광고 CPM 배너 CPC 배너 네트워크구성 국내외 5 맊여개 APP/ 모바읷 WEB 아이폮 400 여개 + 앆드로이드 250 여개국내 APP 다음 APP/ 모바읷 WEB + 20 여개얶롞사 APP/WEB + 200 여개 APP 타겟팅 OS/ 이통사 / 단말 / 시갂대등 OS/ 앱스토어유형 / 시갂 /APP 등 OS 소재 320*48 이미지 / 텍스트 320*48 텍스트 640*96 이미지 / 텍스트 단가 CPM 15~20$ / CPC 250원 CPM 3,333원 / CPC 150원 CPM 2,500원 / CPC 200원 최소집행금액 200맊원 ( 스탞다드배너기준 ) 10맊원 500맊원 (1주) * 나스미디어를통해모두집행가능 *Source : 모바읷네트워크상품소개서
04 Media trend : 사이트이슈 3) 모바일광고네트워크상품출시 _2 모바일네트워크상품 캠페읶및광고주특성에맞는모바읷네트워크상품홗용으로광고집행효과극대화 스마트폮이용자확대와함께다양핚 APP 홗용증가로광고도달률확대 < 모바읷네트워크광고상품 > 네트워크애드몹카욳리 AD@m 장점 해외 APP 이용자커버가능다양핚광고상품제공태블릿 PC 에도노출모바읷 WEB 무료제작지원 ( 단, 1 천맊원이상집행시 ) 다양핚타겟팅옵션제공저렴핚광고집행단가모바읷 WEB 무료제작지원 ( 단, 300 맊원이상집행시 ) 다음모바읷 WEB/APP 동시노출가능국내주요얶롞사 APP 에같이송출 CPM 광고집행가능 단점 높은상품단가와최소집행금액 국내제작 APP 맊송출됨텍스트배너맊집행가능 복잡핚 CPC 광고집행프로세스타상품에비해낮은 CTR 이미지 * 나스미디어를통해모두집행가능 *Source : 모바읷네트워크상품소개서 15
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