Korea Communications Agency 2018 KCA Media Issue & Trend 01 5 트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 1. 들어가며 2. 짧은동영상콘텐츠의정의와구분 3. 중국과미국의고품질화동향 3.1. 중국 : 고품질제작플랫폼의성행과웹드라마 / 예능의경쟁력강화 3.2. 미국 : 대형사업자의고품질짧은동영상콘텐츠제작시도 4. 마치며 46
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 양지훈 ( 한국방송통신전파진흥원방송통신기획팀 ) 요약문 기술이급속도로발전하고모바일기반의스마트기기가대중화되면서언제어디에서나콘텐츠를즐길수있는콘텐츠노마드시대가열렸다. 이에짧은동영상콘텐츠는단시간내에간편하게즐길수있는소비트렌드에대응하며성장을거듭해왔다. 하지만, 최근에그성장세가둔화되는경향이나타나기시작했으며시장에서는콘텐츠품질의향상을원하는고품질화의요구가높아지고있다. 본글에서는짧은동영상콘텐츠를유형에따라분류하는한편, 고품질화가이루어지고있는중국과미국의대표적인사례를살펴봄으로써짧은동영상콘텐츠가지속적으로발전하기위한방향성을논의하고자한다. 1. 들어가며 정보통신기술 (ICT) 이급속도로발전하고모바일기반의스마트기기 (Smart Device) 가대중화되면서소비자는언제어디에서나콘텐츠를즐길수있게되었다. TV로만시청했던방송콘텐츠를지하철과버스안에서이동중에시청할수있게되었고, 일정시간에맞춰신문과 TV를통해서접하던뉴스정보도잠깐시간이날때마다어디서나확인해볼수있는환경이열렸다. 이른바 콘텐츠노마드 1 시대를맞이하게된것이다. 1) 프랑스사회학자자크아달리는 21 세기사전 에서디지털기기를통해인류가시간과공간의제약을넘어유목민처럼자유롭게돌아다니면서도원하는일을할수있다는의미에서, 디지털노마드 라는용어를사용했다. 따라서, 콘텐츠노마드 란언제어디서나디지털기기를통해콘텐츠를즐길수있는것을의미한다.
특히, 콘텐츠를소비하는주된매체가스마트폰으로변화하게되자 2 모바일환경에서이용이편리한 모바일최적화 콘텐츠에대한필요와요구가높아지게되었다. 이에웹툰, 트위터, 뉴스클립등짧은호흡의콘텐츠플랫폼이비슷한시기에개발되어시장에서큰인기를얻었으며스낵컬쳐 3 라는트렌드를이끌기도하였다. 변화하는콘텐츠소비트렌드에동영상콘텐츠 (Video Contents) 업체들도적극적으로대응하였다. 기존방송콘텐츠의주요부분을편집하여하이라이트영상들을포털사이트에제공하기시작하였고, 웹드라마나웹예능과같이온라인상에서만유통되는콘텐츠들이나타났다. 또, SNS(Social Network Service) 등새로운유통채널에최적화된짧은동영상콘텐츠들이우후죽순생겨나면서보편적인동영상소비행태로자리잡기도했다. 새로운시도를통해하나의장르로인정받기시작한짧은동영상콘텐츠에대해서클립동영상 (Clip Video), 쇼트클립 (Short Clip), 쇼트동영상 (Short Video), 숏폼동영상 (Short Form Video) 등다양한단어들이사용되고있다. 본글에서는이들을 짧은동영상콘텐츠 로통칭하고, 현황을살펴보면서다양한형태의짧은동영상콘텐츠를특성에따라분류및정의하고자한다. 짧은동영상콘텐츠시장에서또한가지눈여겨볼현상은지속적으로확대되고있었던시장규모성장세의둔화가나타나기시작했다는것이다. 실제로, 시장조사기관인수투연구원 ( 速途研究院 ) 에따르면, 짧은동영상콘텐츠의이용자수는지속적으로증가하고있지만이용자수의증가율은 2016년 73.9% 로정점을찍은뒤 2017년에는 58.2% 로, 2018년에는 45.9% 로하락할것으로예상하고있다. 다시말하면짧은동영상콘텐츠는새로운시도의정착과일시적소비자유입을위한노력보다, 이제는어느정도자리잡은포맷에서콘텐츠의품질을개선하는 고품질화 를요구받게되었다는것이다. 시장안착후고품질화에대한요구는일반제품시장에서뿐아니라무형의콘텐츠시장에서도나타나는시장의일반적인과정이며, 해당시장의성장기와성숙기사이의기간을최대한연장하기위한자연스러운수순이라고할수있다. 2) 실제로, <2017 년방송매체이용행태조사 > 에따르면, 일상생활에서가장필수적인매체로 TV 와 PC/ 노트북 보다 스마트폰 이가장높게나타났으며, 증가추세도지속적으로유지하였다 ( 15 년 46.4%, 16 년 55.5%, 17 년 56.4%). 3) 스낵컬처 (Snack culture) 란언제어디서나간편히즐길수있는스낵처럼, 이동시간등짧은시간에도쉽게즐길수있는새로운형식의문화소비트렌드를의미한다. KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 48 49
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 그림 1 중국의짧은동영상콘텐츠의이용자수및증가율 ( 단위 : 만명 ) 쇼트클립이용자 증가율 47.4% 3,800 5,600 8,800 57.1% 15,300 73.9% 24,200 35,300 58.2% 45.9% 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 출처 : 수투연구원 ( 速途研究院 ) 정리하면, 본글에서는짧은동영상콘텐츠에대하여특성과유형에따라분류하는한편, 고품질 화가이루어지고있는중국과미국의대표적인사례를살펴봄으로써짧은동영상콘텐츠가지속 가능한킬러콘텐츠로발전하기위한생산적인논의를하고자한다. 2. 짧은동영상콘텐츠의정의와구분 짧은동영상콘텐츠를독립된단어로처음명명했던것은 Video Clip 이었고, 이는미국의뮤직비디오에서부터유래되었다 4. 미국의음악전문채널 MTV는 1981년 8월에개국하면서, 비디오자키 (VJ) 라는진행자를두고프로그램에서뮤직비디오를소개하였다. 이때뮤직비디오를 Video Clip, Promotional Clip, Song Clip 등으로칭하면서처음으로짧은동영상콘텐츠에관련된이름이불리기시작했다. 뮤직비디오는우리가흔히아는 3~5분정도의노래한곡에맞는영상을보여주는것으로, MTV 채널이유행하며호흡이짧고편집이빠른, 비연속적인영상제작방식이일반화되었다. 이같은방식은할리우드영화제작시스템에영향을미쳐자극적이고속도감있는작품들이생산되기시작했다. 결국, 이러한어원에서시작되어비디오클립이 5분이내의짧은동영상콘텐츠를칭하는용어로활용되었다. 4) 뉴먼 (Newman, 2010) 은 1980 년대인기를끈 MTV 채널이스낵컬쳐의전신이라고밝혔으며, 뮤직비디오의활성화가짧은동영상콘텐츠의대중화에큰기여를했다고주장하였다.
하지만, 앞서의유래와다르게국내와해외모두에서짧은동영상콘텐츠에대해다양한단어를서로다른의미로활용하면서혼선이발생되고있는상황이다. 5분이내짧은동영상의의미로통칭되었던 Video Clip과달리, 국내에서는 클립 이라는단어를신문이나잡지등에서참고할기사를오려내편집을한다는의미의클립핑 (Cliping) 개념을차용하였다. 기존방송콘텐츠를짧게편집하여구성하는콘텐츠를방송클립콘텐츠등으로표현하는등 클립 이라는용어를기존콘텐츠를재가공하여만든짧은동영상으로의미를축소하여활용하게된것이다 5. 또, 중국에서는짧은동영상콘텐츠를 짧은동영상 ( 短视频 ) 이라는용어를통칭하여흔히활용하고있는데, 이용어가국내언론등을통해쇼트클립 (Short Clip) 으로번역되어쓰이게되면서, 혼선을가중시키기도하였다 6. 짧은동영상콘텐츠를정확하게정의하기위해서는 짧은 에대한기준이필요하다. 앞서, 설명했던바와같이 Video Clip에서는 5분이내로기준을설정했다면, 구글은자사의광고정책에서숏폼동영상을 10분이내의짧은영상콘텐츠라고정의하기도하였다 7. 또, 글로벌컨설팅업체 Deloitte의경우에는숏폼동영상을 20분이내로정의 8 하는등그기준이다양하다. 이들의개념을포괄적으로종합하면, 짧은동영상콘텐츠란주로웹이나모바일등온라인형식의유통플랫폼을중심으로유통되는 20분이내의짧은콘텐츠라고정의할수있을것이다. 개념을더구체화하기위해짧은동영상콘텐츠를세부적으로분류해보면, < 그림2> 와같이나타낼수있다. 기존의 TV가아닌웹과모바일을중심으로동영상콘텐츠를시청하는온라인동영상콘텐츠는길이에따라크게롱폼동영상콘텐츠 (Long Form Video Contents) 와숏폼동영상콘텐츠 (Short Form Video Contents) 로구분이가능하다. 5) 한국콘텐츠진흥원, 방송영상클립형콘텐츠서비스전략, 2014.10 6) 한국무역협회의 쇼트클립, 중국젊은층의새로운문화콘텐츠로부상 등의보고서에서는중국의짧은동영상콘텐츠를 쇼트클립 으로옮겨전달하였고, 다수의언론에서도해당용어를일반적으로활용하였다. 7) 구글에서제작한서비스광고프로그램인에드워즈 (Ad words) 에서는온라인동영상 (online video) 의길이에대한설명에서 Short form video 는 10 분미만이고 Long form video 는 10 분이상으로제시하였다. 8) Deloitte 는 2015 년자사의보고서 Short form video: a future, but not the future, of television 에서 Short form video 를 20 분이내의동영상이라고정의하였다. KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 50 51
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 롱폼동영상콘텐츠는방송, 영화등의콘텐츠를웹 / 모바일형태로최적화해서제공하는콘텐츠들과직접제작한장편오리지널콘텐츠들이이에해당한다. 이들은최근에오리지널콘텐츠투자를확대한넷플릭스 (Netflix) 나훌루 (Hulu) 와같은영상스트리밍전문플랫폼에서부터티빙 (Tiving) 이나푹 (Pooq) 과같은콘텐츠제작자플랫폼, 옥수수 (Oksusu) 와같은통신사업자플랫폼까지다양한 OTT/VOD 플랫폼을통해유통되고있다. 한편, 숏폼동영상콘텐츠는다시그제작형태에따라서오리지널형숏폼동영상콘텐츠 (Original Short-Form Video Contents), 재가공형숏폼동영상콘텐츠 (Reorganizing Short-Form Video Contents) 로나눌수있다. 오리지널형숏폼동영상콘텐츠는기획차원에서부터모바일최적화를고려하여제작한콘텐츠형태로, 회당짧은호흡을특성으로만들어진웹드라마나웹예능과같은콘텐츠가해당된다. 또 1인크리에이터를중심으로게임, 패션, 체험등의소재를다양하게다루는개인방송콘텐츠도여기에해당된다. 반면에재가공형숏폼동영상콘텐츠는기존의콘텐츠등을편집및재가공하여짧은형식으로제공하는콘텐츠로, TV 등을통해제공하거나제공할방송콘텐츠를프로그램단위, 코너단위, 주제단위등으로나누는방송프로그램편집콘텐츠가가장보편적으로소비되고있다. 최근 1인크리에이터를중심으로영화나게임등의콘텐츠를편집하여새로운재가공콘텐츠를제공하는편집형개인방송콘텐츠도성행하고있는데, 현재는관련산업이크지않아저작권문제가크게이슈화되고있지는않지만차후에문제가될여지가있기도하다. 숏폼동영상콘텐츠의경우, 오리지널형숏폼동영상콘텐츠나재가공형숏폼동영상콘텐츠의구분이없이모두같은플랫폼에서동시에유통되고있다. 국내의경우유튜브 9, 아프리카 TV와같은동영상전문플랫폼에서는개인방송콘텐츠와편집형개인방송콘텐츠가가장적극적으로유통되고있으며, 네이버 TV나카카오 TV 등의포털플랫폼에서는웹예능과웹드라마와같은웹콘텐츠뿐아니라, 방송프로그램편집콘텐츠와개인방송콘텐츠에이르기까지다양한콘텐츠가 9) 유튜브는초기에숏폼동영상콘텐츠에주력하다 2016 년유튜브레드 (YouTube Red) 를런칭하는등롱폼동영상콘텐츠진출을시도하고있지만, 본글에서는유튜브의주력은숏폼동영상콘텐츠이기때문에, 숏폼동영상콘텐츠플랫폼이라고분류하였다.
그림 2 온라인동영상콘텐츠의분류및활용플랫폼 소비되고있다. 또, 페이스북 (Facebook) 과인스타그램 (Instagram), 스냅챗 (Snapchat) 과 같은 SNS 플랫폼에서도방송프로그램편집콘텐츠와웹콘텐츠등이플랫폼의형식에맞게편집 되어활발하게유통되고있다. KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 52 53
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 3. 중국과미국의고품질화동향 3.1. 중국 : 고품질제작플랫폼의성행과웹드라마 / 예능의경쟁력강화 중국에서는짧은동영상콘텐츠에대해서제작자분류에따라 3가지의형식으로구분하고있다 10. 먼저, UGC(User Generated Content) 는비전문일반인및아마추어제작자가제작한짧은동영상콘텐츠로주로비영리적이고사교적성격을지니는콘텐츠를의미한다. 다음으로, PUGC(Professional User Generated Content) 는전문적콘텐츠제작자로, 왕홍 11 과같은오피니언리더가생산하는콘텐츠이다. 왕홍의파급력은높기때문에해당콘텐츠의마케팅가치또한높게나타난다는특성을지닌다. 마지막으로, PGC(Partner Generated Content) 는콘텐츠제작전문업체에서생산하는콘텐츠로, 콘텐츠질이높은것이특징이다. 이렇게짧은동영상콘텐츠가중국에서유독제작자의전문성에의해분류되는이유는그만큼전 문성있는콘텐츠, 즉고품질콘텐츠의수요와공급이높기때문일것이다. 특히, 전문가에서일반인까지고품질동영상콘텐츠를쉽게편집할수있는다양한플랫폼의등장 은편집및제작의진입장벽을낮춰짧은동영상콘텐츠제작을대중화하는데큰일조를하였다. 표 1 <Digital Media Trends Survey> 보고서의세대구분 구분 UGC(User Generated Content) PUGC(Professional User Generated Content) PGC(Partner Generated Content) 세부내용 비전문일반인및아마추어제작자가제작한짧은동영상콘텐츠로주로비영리적이고사교적성격을지니는콘텐츠 전문적콘텐츠제작자로, 1 인창작자와같은오피니언리더가생산하는콘텐츠 콘텐츠제작전문업체에서생산하는콘텐츠 10) 한국무역협회의 2018 년 쇼트클립, 중국젊은층의새로운문화콘텐츠로부상 보고서에서는중국의짧은동영상관련동향을설명하면서, 제작자에따라짧은동영상콘텐츠를 UGC, PUGC, PGC 의형태로구분하였다. 11) 왕루어홍런 ( 网络红人 ) 의준말로, 중국어로인터넷을뜻하는 왕 ( 网 ) 과유명하다는 홍 ( 络 ) 이합쳐져만들어진신조어이며 온라인상의유명인사 를뜻함. 보통, 자신이운영하는 SNS 매체에 50 만이상의구독자혹은친구를보유한사람들이이왕홍에해당한다.
뉴스큐레이션서비스로출발한터우티아오 ( 今日头条, Toutiao) 가 2016년 6월에구축한짧은동영상콘텐츠플랫폼인씨구아비디오 (Xigua Video, 今日头条 ) 는중국최대 PUGC 앱으로자리잡았다. 창작자의유입을위해창작자수익지원에 20억위안 ( 약 3,300억원 ) 이상을투자한결과 2017년동안폭발적인성장 12 을한씨구아비디오는, 창작자의급증에도불구하고실질적인수익모델이합리적으로구축되지못했다는평가를받기도하였다. 이러한어려움을극복하기위해플랫폼의가이드를구축하고새로운방식의플랫폼비즈니스모델을제시하였다. 창작자가콘텐츠조회수를통해평상시트래픽의최소 6배가넘는수익을분배받을수있도록수익배분시스템을업그레이드하는한편, 시청자가동영상콘텐츠를시청하며즉시상품을구매할수있는 Buy Now 기능을추가했다. 이기능을통해창작자가자체운영하는상품이나 e-커머스플랫폼과의제휴로수익창출의기회를확장한것이다. 체계화된수익모델을보완한플랫폼뿐아니라일반사용자들에게영상의속도를빠르거나느리게 그림 3 터우티아오 (Toutiao) 의짧은동영상콘텐츠플랫폼씨구아비디오 (Xigua Video) 12) 2016 년 5 월출시된씨구아 (Xigua) 는 2017 년 10 월기준누적이용자 2 억명을돌파했으며, 1 인당평균이용시간은약 70 분으로 1 년반만에중국최대 PUGC 숏클립플랫폼으로성장한것으로나타났다. KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 54 55
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 단계별로조절하고, 영상편집및특수효과 ( 반복, 슬로우모션, 스플래시 ) 등고급기능을제공하여 큰호응을얻은플랫폼도등장하였다. 2016 년 9 월출시되어 2017 년중국전체사진 비디오앱 시장 1 위를기록한 13 틱톡 (Tiktok, 抖音 ) 은 10 대와 20 대를중심으로시장에큰반향을일으켰다. 틱톡은영상에배경음악을입혀서마치뮤직비디오를촬영하는듯한콘텐츠를만들어내는플랫 폼이다. 초보자도쉽게뮤직비디오를제작하고개인이소장뿐아니라영상을공유하고좋아요및 팔로우를할수있어서젊은층을기반으로급성장하였다. 이렇게동영상콘텐츠제작에필요한조명과촬영, 편집등전문적인기술을플랫폼을통해대체가 가능해지면서일반사용자수준인 UGC 가 PUGC 으로성장할수있는기반을마련하게만들었으 며, 이는자연스럽게짧은동영상콘텐츠전반의품질을향상시키는기능을하였다. 한편, 짧은동영상콘텐츠가큰인기를끌면서, 모바일및웹환경에최적화하여만든웹장르들의약진도중국시장에서나타나고있는주된동향이다. 대표적인장르인웹드라마는초기에저품질콘텐츠가다수를이루었지만, 그수요가증가함에따라 2017년을기점으로눈에띄는고품질화가이루어졌다. 약 50개국의영상작품이출품되는 New York Festivals의 World s Best TV & Films에서중국의웹드라마 Tientsin Mystic 은특수시각효과부문, 감독부문을, Burning Ice 는범죄드라마부문을수상한것이대표적인예이다. 이러한웹드라마의고품질화는재능있는젊은영화제작자들이웹콘텐츠업계로의진출을유도하여품질향상을이끈것으로평가되고있다. 제작자뿐아니라연기자들의유입이급격히증가하면서, 인기신인들의등용문역할을하고있기도하다. 2017년이카이 ( 易凯 ) 보고서는기존영화나 TV 드라마보다웹드라마및웹예능프로그램을통해스타덤에오르는연예인들이더많아지는추세라고까지보고하기도하였다. 웹드라마는영화처럼빠른페이스로극을이끌어나갈수있는극적인스토리라인이나액션장면에더욱집중함으로써다이얼로그에집중하는긴호흡의 TV 드라마와는차별화되며인기를얻고있는것이다. 13) 2017 년 10 월앱애니 (Appannie) 발표에따르면틱톡은애플앱스토어사진 비디오앱 ( 중국기준 ) 순위에서 1 위를기록하였으며, 전체앱다운로드순위에서도 10 위를기록하였다.
그림 4 뮤직비디오기반짧은동영상제작플랫폼 틱톡 (Tiktok) 그림 5 New York Festivals World s Best TV & Films 에서수상한 Tientsin Mystic 3.2. 미국 : 대형사업자의고품질짧은동영상콘텐츠제작시도 모바일시청이증가함에따라미국의대형사업자들은짧은동영상콘텐츠를직접제작하는실험 을진행하고있다. 특히, 최신영화와고품질드라마콘텐츠를제공하며대표적인글로벌동영상 플랫폼으로성장한넷플릭스는 2018 년에새로운형태의동영상콘텐츠를방영할계획을발표하 KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 56 57
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 그림 6 Netflix 의 Follow This 예고편화면 출처 : Netflix(2018.04) 였다. 기존 30 분내지한시간단위의에피소드방식에서 15 분분량의짧은동영상콘텐츠를제작 하여직접유통하겠다는것이다. 넷플릭스는 BuzzFeed News라는디지털뉴스회사와함께손을잡고이들을소재로한 Follow This 라는다큐멘터리시리즈를제작하였으며, 15분분량의 20개의에피소드로 2018년 7월에방영을앞두고있다. BuzzFeed News에서는전문디지털매체의속성상일반매체에서주로다루는대중적속보성콘텐츠보다는전문성있는집중취재가이루어지기때문에, 실제각담당기자들을따라다니면서흥미로운이슈에대해생생한화면과정보를얻게되는콘텐츠이다. Follow This 외에도넷플릭스는 15분단위의새로운코미디콘텐츠시리즈를단편콘텐츠라이브러리에추가하기도하는등짧은동영상콘텐츠제작에관심을높이는모양새이다. 사실, 넷플릭스의짧은동영상콘텐츠에대한실험은이번이처음은아니다. 이미 2014년에기존 TV 프로그램이나영화콘텐츠들의하이라이트영상들만담아제공하는 5분짜리슈퍼컷 (Super Cut) 서비스를진행하며짧은동영상콘텐츠를실험하기도하였다. 다만당시의실험은기존에있었던콘텐츠를짧게편집한콘텐츠에불과했고, 큰수요가발생하지않아지속되지못했다. 하지
그림 7 Amazon 의 Soojung Dreams of Fiji 출처 : Amazon(2017.10) 만, 이번넷플릭스의짧은동영상콘텐츠의제작과유통은품질높은짧은동영상콘텐츠가다수 발생될수있는의미있는움직임이다. 한편아마존 (Amazon) 역시, 고품질의짧은동영상콘텐츠를유통하는실험을진행하기시작했다. 아마존은 2016년 4월에이미직접콘텐츠제공자들과계약하는방식에서벗어나창작자들이아마존에콘텐츠를직접올릴수있는프라임비디오다이렉트 (Prime Video Direct) 프로그램을실시하여 1인창작자와독립제작사, 해외콘텐츠제작사의유입을강화하였다. 2017년말에는프라임비디오다이렉트에콘텐츠품질강화와외연확장을위해짧은길이의오리지널동영상콘텐츠의제작을직접의뢰하기에이른다. 아마존은코미디전문영화및방송제작사인 Funny or Die를통해짧은동영상콘텐츠를제작하여, 독점유통하였다. 각콘텐츠는 11분에서 13분길이의분량으로, Lovebird, The Jury, Soojung Dreams of Fiji 등세편의시리즈로구성되었다. KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 58 59
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 비록세편의소규모시리즈이지만, 아마존이프라임비디오다이렉트를통해오리지널동영상콘 텐츠를제작한첫사례이며, 이는짧은동영상콘텐츠에아마존이더많은관심을기울이고있다는 반증이기도하다. 넷플릭스와아마존모두수치적으로는고품질의짧은동영상콘텐츠제작에많은투자를하고있지않다. 하지만, 짧은동영상콘텐츠에주목하고있으며새로운실험을통해외연확장의시도가나타나고있는것만으로도큰의미가있다. 왜냐하면, 방송및영화제작자들로하여금고품질의짧은동영상콘텐츠를제작하고자하는동기를만들수있으며, 이는짧은동영상콘텐츠시장의새로운국면을예고하는것이될수있기때문이다. 4. 마치며 짧은동영상콘텐츠의실험적시도와고품질화시도는한동안지속될것으로예상된다. 실제로, 미국과중국의짧은동영상콘텐츠관련사업자들은적극적인투자계획을밝히고있다. 페이스북 (Facebook) 은 2017년오리지널방송서비스인 Watch 를발표하여이듬해에는콘텐츠확보를위해 10억달러를투자할계획을발표했으며, 스냅챗 (Snapchat) 은 2017년 6월영상콘텐츠제작을위해타임워너 (Time Warner) 와 1억달러수준의계약을체결하는등짧은동영상콘텐츠를주로유통하고있는플랫폼들은오리지널콘텐츠제작에적극적인투자를진행하고있 표 2 콰이서우 (Kwai) 의자금조달 횟수 시기 조달액 주요투자자 시리즈E펀딩 2018.1 10억달러 텐센트산업궁잉펀드 ( 騰訊業共基金 ), 훙산중국 (Sequoia Capital China, SCC) D 2017.3 3.5억달러 텐센트 ( 騰訊 ) C 2016.3 수천만달러 바이두 ( 百度 ), SCC B 2014.6 1,000만달러 천싱쯔번 (Morningside Ventyre Capital), SCC, DCM A 2013.4 수백만달러 천싱쯔번 엔젤투자 2012.4 30만달러 천싱쯔번 출처 : 시니우데이터 ( 烯牛数据 )
다. 한편, 중국의터우티아오는 20억위안 ( 약 3,393억원 ) 을투자해드라마제작사와협업하여동영상제작에나서는등콘텐츠제작에적극적인행보를보이고있다. 또, 중국짧은동영상콘텐츠업계 1위인콰이서우 (Kwai) 의경우 2012년부터투자에서부터지속적으로자금조달규모를확대하여, 2018년 1월에는 10억달러 ( 약 1조 650억원 ) 의대규모시리즈 E 펀딩을성공적으로진행하는등짧은동영상콘텐츠관련공격적인시도가계속해서이루어질것으로기대를모으기도하였다. 이러한짧은동영상콘텐츠가지속가능한킬러콘텐츠로발전하기위해서는무엇보다도타깃이명확한차별화된콘텐츠를제공하여야한다. 일부에서는짧은동영상콘텐츠의고품질화는방송콘텐츠의보완재 ( 補完財 ) 에서대체재 ( 代替財 ) 로의이동을의미하는것으로주장하기도한다. 단순히하이라이트영상을편집하여홍보로활용하거나방송콘텐츠의이용을 TV에서스마트폰으로옮기는것에서멈추는것이아니라독립적인영상콘텐츠장르로의이동을시도하는움직임이기때문이다. 하지만, 방송콘텐츠를대체하는것으로한정하기보다는차별화된특성을지니는콘텐츠를개발하고발전시켜야한다. 신생짧은동영상콘텐츠플랫폼이급증하면서플랫폼간포지셔닝, 타깃, 콘텐츠등이비슷해차별화된경쟁력이부족하다는지적을받는이유는콘텐츠의진출영역이한정되고있기때문이다. 오리지널형숏폼동영상콘텐츠뿐아니라재가공형숏폼동영상콘텐츠에이르기까지소비자들의니즈를분석하여차별화된콘텐츠제공이필요하다. 또한, 고품질의온라인동영상콘텐츠를시청하고자하는시청자들의요구에부합한정책당국의규제역시짧은동영상콘텐츠의지속적인발전에필요한요소이다. 일례로, 2016년중국정부는온라인동영상시청자가증가하자인터넷상에서의저품질콘텐츠를차단하기위해기존 TV와동일한규제를온라인동영상업계에도적용하여시행하였다. 엄격한규제시행의여파로 2016년대비 15% 감소한 295편의드라마시리즈가지난 2017년온라인에서방송되었는데이는온라인방송규모가최대에도달했던 2015년대비 22% 감소한결과이다. 이러한품질에따른엄격한관리를통해저품질의유해콘텐츠들을여과하게되었고, 전체적인품질을향상시키게되었다는평을받고있다. 투자의확대와이용자증가로새로운성장의기회를맞이한짧은동영상콘텐츠시장이다양한소 비자들의수요를충족하며지속적으로발전할수있을지지켜봐야할시점이다. KCA Monthly Trends _ Media Issue & Trend 60 61
트렌드리포트 중국과미국의짧은동영상콘텐츠고품질화시도 Reference 1. 방송통신위원회, 2017년방송매체이용행태조사, 2017.12 2. 자크아달리, 21세기사전, 중앙m&b, 1999.10 3. 한국무역협회, 쇼트클립, 중국젊은층의새로운문화콘텐츠로부상, 2018.01 4. 한국콘텐츠진흥원, 방송영상클립형콘텐츠서비스전략, 2014.10 5. Deloitte(2015), Short form video: a future, but not the future, of television 6. Newman, M. Z. (2010), New media, young audiences and discourses of attention: from Sesame Street to snack culture. Media, Culture & Society, 32(4), 581-596.