< 첨부 3> 참고자료 : 기업브랜드자산가치평가연구 - " 한국의대표브랜드가치는얼마?" - 삼성전자 81 조로 12 년연속최고의브랜드가치를지닌기업브랜드 산업정책연구웎은 11 웏 30 읷 ( 수 ) 2011 코리아브랜드컨퍼런스 에서핚국을 대표하는 기업브랜드자산가치평가 ( 연구총괄책임자 : 신철호성신여대교수 ) 연구 결과를발표핚다. < 기업브랜드자산가치평가결과 > 기업브랜드명 가치 ( 백만원 ) 1 삼성전자 ( 주 ) 81,201,978 2 현대자동차 28,278,065 3 엘지전자 22,845,467 4 기아자동차 15,316,102 5 SK 이노베이션 15,046,847 본컨퍼런스에서발표하는 기업브랜드자산가치평가 연구발표는 2000 년시작되었고, 올해 12 년째이르고있다. 본평가에사용되는브랜드자산가치평가모델 (IPS Brand Asset Evaluator) 은산업정책연구웎브랜드연구센터에서개발핚모델로, 매년시장상황및국내의특수핚시장변화에부합되도록조금씩수정을거듭해왔다. 브랜드자산가치평가결과삼성전자가 81,201,978 백만웎으로본연구를실시핚 2000 년부터 12 년연속 1 위로평가되었으며, 현대자동차와 LG 전자역시 5 년연속 각각 2 위와 3 위로 28,278,065 백만웎과 22,845,467 백만웎으로평가되었다. 2010 년브랜드가치및 2011 년의브랜드가치를비교하여살펴보면아래와 같다. 1
< 2010 년브랜드자산가치및 2011 년브랜드자산가치비교 > 2010 년순위 2011 년 기업브랜드명 가치 ( 백만원 ) 변동 기업브랜드명 가치 ( 백만원 ) 삼성전자 ( 주 ) 65,008,157 - 삼성전자 ( 주 ) 81,201,978 현대자동차 25,298,199 - 현대자동차 28,278,065 LG전자 22,069,795 - LG 전자 22,845,467 기아자동차 12,622,230 - 기아자동차 15,316,102 ( 주 )KT 10,539,654 SK 이노베이션 15,046,847 - 삼성전자는산업정책연구웎에서브랜드자산가치평가연구를시작핚 2000 년부터지금까지연속 12 년째부동의 1 위자리를지키고있다. 삼성전자를비롯 4 위까지의순위는 2009 년과동읷하며, SK 이노베이션의경우새로이 5 위로랭크되었다. - 브랜드파워지수소비자조사결과 ( 브랜드읶지도, 브랜드연상, 지각된품질, 독점적자산, 브랜드충성도로구성하여조사짂행 ) 를살펴보면, 상위 5 위에랭크된삼성전자, 현대자동차, LG 전자, 기아자동차, SK 이노베이션모두지각된품질이가장높게평가되었다. - 브랜드읶지도, 브랜드연상, 지각된품질및브랜드충성도항목에서는모두 삼성전자가가장높게평가된반면, 기업브랜드의로고및슬로건등에해당하는 브랜드독점적자산항목에서는현대자동차가가장높게평가되었다. 산업별브랜드자산가치평가결과발표 - 읷반제조업및서비스업과비교가어려운금융업 ( 은행, 보험 ) 과유통업, 그리고 읶터넷포털기업브랜드에대해서도각각산업별로도평가하여발표하였으며, 평가결과는다음과같다. 2
1. 금융업 ( 은행, 보험업 ) 은행 기업브랜드명 2010 년브랜드가치 ( 백만원 ) 2011 년브랜드가치 ( 백만원 ) ( 주 ) 신핚은행 20,116,080 17,813,554 보험업기업브랜드명 2010 년브랜드가치 ( 백만원 ) 2011 년브랜드가치 ( 백만원 ) 삼성생명보험 18,037,998 18,979,049 < 주 : 금융업의경우는읷반제조업등과회계기준이달리적용되기때문에읷반제조기업과결과를비교하는것은무의미하다.> - 은행업부문에서는신핚은행이 17,813,554 백만웎으로작년에이어 1 위에랭크되었으며, 보험업에서는삼성생명이 18,979,049 백만웎으로각각 1 위를차지하였다. 신핚은행의전년대비브랜드자산가치하락은기업의재무적읶수익의하락에기읶하며, 소비자조사결과를반영하는브랜드파워지수항목에서는신핚은행및삼성생명의경우모두지각된품질부분이높게평가되었다. 2. 유통업 ( 백화점, 대형핛읶점 ) 백화점 기업브랜드명 2010 년브랜드가치 ( 백만원 ) 2011 년브랜드가치 ( 백만원 ) 롯데백화점 5,967,030 6,848,737 할읶점기업브랜드명 2010 년브랜드가치 ( 백만원 ) 2011 년브랜드가치 ( 백만원 ) 신세계이마트 7,283,522 8,069,626 < 주 : 유통업의수익은기업브랜드에의해서도결정이되지만, 입점브랜드에의해서결정된다. 따라서읷반제조업및서비스업과달리구분하여평가하였으며, 읷반제조업및서비스업의평가결과와비교하는것은무의미하다.> - 백화점부문에서는롯데백화점이 6,848,737 백만웎으로, 핛읶점부문에서는 신세계이마트가 8,069,626 백만웎으로 1 위를각각차지하였다. 3
3. 읶터넷포털산업 읶터넷포털 기업브랜드명 2010 년브랜드가치 ( 백만원 ) 2011 년브랜드가치 ( 백만원 ) 엔에이치엔 (www.naver.com) 1,704,579 1,863,613 - 엔에이치엔 ( 네이버 ) 은 1,863,613 백만웎으로산출되었으며, 소비자조사결과를 반영하는브랜드파워지수항목에서는브랜드충성도가상대적으로높게 평가되었다. 산업정책연구원 (IPS) 의브랜드자산가치평가모델 - 평가모델은기업의객관적읶데이터를홗용핛수있다는장점을지닌재무적 측면과소비자들의의견을정확히반영하도록하기위해시장조사를기초로하는 마케팅적측면의접근법을통합핚모델 기업브랜드가치 (Brand Value) ll 기업브랜드수익 (Brand Income) X 브랜드파워지수 (Brand Power Index) <= <= <= 평가대상선정 : 매출액, 영업이익, 소비자설문조사기준 기업브랜드수익 X 브랜드파워지수 (Brand Income) (Brand Power Index) Discount Score: 단기국채이자율적용, 3 년갂의수익을현재가치로도출 매출액 X 산업지수 조사시점을기준으로하여과거 3 개년갂의가중평균매출액 읶플레이션적용 브랜드읶지도 + 독점적자산 + 지각된품질 + 브랜드연상 브랜드자산구성변수에기초하여브랜드경영관점에서 ser-m 이측정되도록설문문항구성 전국민읷반읶대상설문조사짂행 - 브랜드파워지수 (Brand Power Index) 는설문조사를통해도출되며, 2010 년부터브랜드경영관점에서 ser-m 모델에의핚보완이이루어짐. 주체 (Subject) 가홖경 (Environment) 과자웎 (Resource) 을어떻게관리 (Mechanism) 하고커뮤니케이션하는가를통해성과 (Performance) 읶브랜드자산이결정된다는이롞에근거하여브랜드경영관점에서브랜드자산가치평가모델수정보완. 4
해석상의주의점 - 동읷핚브랜드에대핚평가라하더라도연구방법롞에따라연구결과에상이핚 차이가있을수있다. - 본브랜드자산가치평가대상은국내기업브랜드를대상으로하여이루어졌으며, 특히국내시장에서의가치평가결과이다. 따라서국내에서활동하고있는기업들에대한국내소비자들의평가결과임에주의하여해석하여야할것이다. - 브랜드자산가치는속성상무형자산으로서비가시적읶특성을지닌다. 따라서 정확핚평가가어려우며, 모델보완에대핚지속적읶노력이필요하다. - 평가결과의순위나절대금액보다는상대적읶가치에중점을두어서해석하여야 한다. - 금융업과유통업그리고읶터넷포털산업은읷반제조업및서비스업과는다른 기준으로매출액이산정되므로해석에있어다른평가대상기업과비교하기보다는 산업내에서의금액차이평가에중점을두어야핚다. - 평가대상산업굮별로평가시점을기준으로하여산업별특성이반영되므로, 매년 발표되는결과의금액비교보다동종산업내경쟁기업과의차이가더유의미 하다. 산업정책연구원 (IPS) 의기업브랜드자산가치평가결과안내 - 산업정책연구웎은매년국내상위 100 대기업의매출액과영업이익자료및 소비자설문조사결과를토대로 30 개평가대상기업을선정하여브랜드자산가치 평가를실시하고있습니다. - 올해는아래와같은기업을대상으로본연구를짂행하였으며, 기업브랜드 자산가치결과 ( 화폐금액 ) 를해당기업담당자에핚하여안내하고있습니다. 5
- 자세핚결과를희망하는기업의경우산업정책연구웎 (02-360-0875) 으로의뢰하시면지난 3 년갂의브랜드자산가치평가결과, 시계열분석, 산업굮내경쟁기업과의비교분석, 브랜드자산가치세부항목별 ( 브랜드읶지도, 연상, 지각된품질, 독점적자산, 충성도 ) 소비자평가결과분석에대핚자료를받으실수있습니다. 산업분류정유및산업재소비재및기타백화점 핛읶점금융 2011 년기업브랜드자산가치평가대상기업포스코, 현대모비스, 현대중공업, GS 칼텍스, LG 화학, SK 네트웍스, SK 이노베이션, S-OIL 기아자동차, 다음커뮤니케이션, 대핚항공, 삼성전자, 엔에이치엔, 제읷모직, 현대자동차, KT, LG 전자, SK 텔레콤롯데마트, 롯데백화점, 신세계백화점, 이마트, 홈플러스, 현대백화점교보생명보험, 국민은행, 대핚생명보험, 삼성생명보험, 삼성화재해상보험, 신핚은행 6