2019 년 4 월호 MEDIA & MARKET REPORT 01 02 03 04 주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다 네이버 / 구글 / 프로야구패키지 매월포커스매체를선정하여, 마케팅진행시꼭알아야할필수정보를안내해드립니다 구매전환최적화플랫폼 / 대표미디어 / 사례 국내사례, 글로벌사례를통해재미있는디지털마케팅 & 매체사례를소개해드립니다 스카이스캐너 / 삼성생명 / 메리츠화재 이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다 사람인 / 애드마루 / 아잇
1. MEDIA NEWS 주요미디어이슈 ( 네이버 / 구글 ) 월간미디어브리프
01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS 네이버블로그내 본문광고 서비스도입 블로그운영자가애드포스트위젯적용시, 본문영역 에 3 가지유형으로랜덤노출되는광고상품출시 블로그서비스내광고지면확대로창작자수익개선과양질의콘텐츠확보가예상됨 네이버블로그 본문광고 서비스안내 유형 1) 네이티브광고유형 2) 장소추천유형 3) 쇼핑광고 서비스도입기대효과 * 쇼핑광고하반기적용예정 콘텐츠창작자수익증가 양질의콘텐츠생산유도 소상공인광고노출지면확대 본문광고지면확대에따라광고수익증가예상 콘텐츠노출량확보를위한포스트퀄리티향상예상 스마트플레이스에등록된지역소상공인배너형광고도노출지면으로확대적용
01-2. 구글 01. MEDIA NEWS 구글플레이포인트 리워드프로그램발표 구글플레이사용자에게맞춤형포인트및쿠폰을제공하는 Google Play Point 리워드프로그램사전등록실시 인앱 (In-App) 상품을구매할수있는 플레이포인트 를제공하여앱이용활성화전망 Google Play Points 살펴보기 공식출시일정은미정이며, 상세내용변경가능성있음 구글 <Google Play Points> 란? : 구글플레이의신규서비스로, 구글플레이구매활동시포인트를얻을수있는리워드프로그램 포인트지급방식 - 게임, 영화, 도서등구글플레이에서앱을구매하거나인앱 (In-App) 결제시구매액의일정부분을포인트로지급 사용방법 - 포인트로구글플레이크레딧구매후게임아이템등인앱상품구입시사용 레벨 ( 등급 ) - 점수에따라 5 단계레벨로구분되며, 등급별로 플레이포인트 와쿠폰지급 * 일본에기출시된서비스와유사할것으로전망 사전등록및출시일 - 2 월부터진행중인사전등록을통해보너스 플레이포인트 획득자격제공 * 사전등록후 60 일이내출시예정
01-3. 미디어브리프 (4 월 ~5 월 ) 01. MEDIA NEWS 구분매체명주요내용 2019 프로야구패키지 주요미디어사, 2019 프로야구패키지 출시 p.8 상세확인가능 M 메인통합스페셜 DA 판매 : 기존스페셜 DA + 신규모바일앱홈광고상품통합판매 (4/15~5/31 집행분 ) 네이버 게임카페통합 DA 출시 : 1 주 4 구좌 / 1 주간노출 / 구좌당 1 천만원 PC 통합동영상아웃스트림할인특판연장 : ~6/30 집행분까지 CPM 4,000 원 2,500 원으로할인판매 광고상품 성과형광고플랫폼 GFA(GLAD foradvertiser) 밴드피드광고노출시작 (4/1~) 카카오모먼트 톡프리미엄광고상품출시 (CBT): 카카오톡채팅탭내에노출되는배너 동영상피드노출영역추가 : m.daum > 미디어 ( 뉴스 ) 기사뷰최하단에동영상광고노출추가 (4/4~) 인터웍스인터플레이 CPVC 상품신규런칭 : PC & Mobile CPVC 25 원보장 (4/1~) 데이블 로컬타임보드상품출시 : 일정시간 & 특정지역선택노출가능 프로모션 네이버 위메프 프로야구생중계패키지프로모션안내 : 전월구매광고주 10% 할인 & 신규광고주첫구매월 10% 할인 위메프 x 원더쇼핑패키지출시및프로모션 : 기존공시단가대비 50% 할인된프로모션가적용
Appendix) 프로야구패키지요약 01. MEDIA NEWS 3 월프로야구개막과함께주요미디어사에서 2019 프로야구패키지 출시 하기 4 개사에서패키지출시하여월별로판매중이며, 각매체별특성을파악하여광고주에적합한패키지집행추천 네이버 SPOTV 옥수수아프리카 TV 인터웍스 노출플랫폼네이버 TV(PC/MO) Daum, 카카오 TV, 카카오톡옥수수 (PC/MO) 아프리카 TV (PC/MO) 스포츠, 일간지등 100 여개매체 광고상품생중계프리롤및중간광고생중계 / VOD 프리롤생중계대체광고, VOD 프리롤 생중계프리롤및중간광고, VOD 프리롤등 배너및아웃스트림영상 단가 4 천 ( 월 ) / 3.5 억 ( 시즌 ) 2 천만원 1 천 / 2 천만원 3 천 / 5.5 천 / 1 억 500 만원 특징 - 매월선착순으로판매 - 광고영역및더보기클릭시, 랜딩페이지로이동가능 - 하이라이트 VOD 에노출되는범퍼형가상광고상품존재 - KBO 만중계시 KBO 에만노출되나, 계약상황에따라 MLB, EPL 에도노출가능 - 기본상품외, 광고주로고노출, BJ 프로모션광고등다양한상품존재 - 문맥매칭, 키워드타겟팅가능 해당패키지는월별구성이변경될수있습니다.
2. FOCUS MEDIA 구매전환최적화플랫폼 대표미디어 집행사례
02-1. 구매최적화 02. FOCUS MEDIA 구매전환최적화플랫폼기본로직이해하기 캠페인전환지표중 구매 전환을중시하는광고주가증가하면서, 실구매데이터를활용하는광고플랫폼증가함 쇼핑 / 구매데이터확보 구매유저분석 유사타겟으로확장노출하여구매가능성높은유저에게만효과적으로노출 인공지능 (AI) 기반자동최적화시스템으로, 단시간내에도 ROAS 향상에효과적임 구매 전환최적화플랫폼기본로직 1 단계쇼핑빅데이터확보구매확률이높은기본타겟팅모수추출 2 단계유사타겟확장기본모수와유사한유저들로오디언스확장 3 단계머신러닝최적화지속적인학습을통한자동전환최적화 쇼핑데이터분석 타겟오디언스설정광고노출 대표미디어 - 위메프 AMP 카카오모먼트 크로스타겟 에이스트레이더
02-2. 구매최적화 02. FOCUS MEDIA 구매데이터활용가능한플랫폼한눈에보기 구매전환캠페인진행을위해 1 광고주의자사몰보유여부 2 온라인커머스입점여부등사전준비필요 각플랫폼별활용데이터와특징을파악하여, 브랜드에적합한플랫폼으로선택 / 집행권장 플랫폼명활용데이터노출영역특징 Data Max DMP 내신용카드이용데이터 CJ ONE 적립데이터 MANPLUS SIGNALPLAY 12,000 여개제휴매체 메조미디어 DMP Data Max 내구매이력데이터보유 최근, CJ ONE 연동으로구매데이터강화 매체소개서 Click! 위메프쇼핑데이터 모로코 DSP 70 만개제휴앱노출 위메프입점주일경우, 광고를통해발생한매출실적실시간확인가능 광고주웹 & 앱내구매데이터 ( 카카오픽셀 & SDK 활용 ) 카카오톡, 다음카카오스토리등카카오모먼트제휴지면 자사몰이있는광고주의경우, 픽셀 &SD K 연동으로자사구매데이터활용가능 11 번가, 시럽, OK 캐시백등 SKP DMP 데이터 크로스타겟 25,000 여개제휴매체 크로스타겟자체 DMP 와 SKP DMP 동시활용가능 1 일최대 2 구좌만운영하여광고주목도높음
02-3. 구매최적화 02. FOCUS MEDIA 실집행사례로보는데이터활용효과 구매가능성이높은유저에게타겟팅되는만큼, 할인이벤트진행 + 구매페이지랜딩 이공통적인특징으로분석됨 집행추천업종 : 쇼핑, 식 / 음료, 생활용품, 패션등 P&G 특가제품세일캠페인 단기특가프로모션진행 + 입점브랜드 즉각적인구매효과상승 유통광고주, 패션제품세일캠페인 픽셀 &SDK 를활용 자사몰구매데이터활용한구매최적화캠페인 캠페인개요및운영전략 인지도높은브랜드임을고려하여, 브랜드명과카테고리키워드를활용하여구매유도 다우니, 페브리즈, 샴푸, 칫솔, 면도기등키워드활용 58 만명타겟모수추출 유사타겟확장 일별 ROAS 최대 3,815% 달성 캠페인개요및운영전략 자사몰내구매데이터를활용하여구매고객데이터수집 유사타겟으로확장 타겟모수확장및최적화를위해타타겟팅최소화활용 PC & 모바일전체디바이스노출 ROAS 200% 증가, CVR 400% 증가
3. CASE STUDY 글로벌사례 - 스카이스캐너 국내사례 - 삼성생명 / 메리츠화재
03-1. 스카이스캐너 03. CASE STUDY 자동광고생성및실시간타겟팅캠페인 글로벌여행검색엔진 스카이스캐너 상품노출타겟팅 항공권 호텔 렌터카등실시간가격과함께여행상품추천하는맞춤형타겟팅캠페인실시 매체별특성에따라최적화된광고를자동생성하여유저에게관련성높은메시지제공 * 출처 : Think with Google 캠페인포인트알기! 로고 여정 고정된 DA 배너의크리에이티브에서벗어나주요항목을입력하면동적으로배너생성및캠페인진행 구글의자동화된광고생성프레임워크를활용하여실시간가격반영한맞춤형타겟팅네이티브광고실시 정보 PC/ 모바일등멀티스크린환경에맞는유연한광고 Attribution 실시간가격 CTA! 입력한소재구성요소를바탕으로광고자동생성 기존캠페인대비클릭률 7 배, 수익률 6 배증가 Google AD Manager 구글의통합광고게재플랫폼인 Google Ad Manager 의 API 를활용하여매체별최적화된광고포맷을자동생성및게시하는서비스제공 Ad Manager 네트워크에서광고캠페인을생성, 관리, 보고가능
03-2. 삼성생명 03. CASE STUDY 딥러닝개인화알고리즘을통한보험견적조회캠페인 삼성생명다이렉트 ' 유입및전환 ' 캠페인 다이렉트보험상품을온라인으로판매하기위해웹사이트방문자확보및보험료계산유도를목적으로캠페인진행 타불라의개인화알고리즘을통해보험가입대상자를선별한후타겟층에소재를노출하여높은광고효율달성 * 출처 : 타불라 캠페인포인트알기! 타불라디스커버리플랫폼을통해프리미엄언론사사이트대상타겟광고진행 타불라독점제휴된프리미엄언론사사이트대상네이티브광고진행 상세한설명보다고객니즈맞춤형메시지를담은소재 A/B 테스트를통해관심도와유입률증가 -> 63% 전환율개선! 6 개월만에보험견적조회수 13,000+ 확보와 DA 네트워크광고대비 21% 높은전환율달성 보험견적조회수 13,000+ / 전환율 7% 달성 타불라 (Taboola)? 데이터광고축척을참여를통한통해딥러닝얻은기반으로포인트로뉴스, 커뮤니티학내, 프린트앱등여러비용을추천결제할콘텐츠와수있는사용자를매칭하여대학생을그들이위한원하는리워드콘텐츠매체제공브랜드 9~10 인지월단계부터개강시즌고려트래픽및전환까지증가로, 광고마케팅효율퍼널의증가할모든것으로단계에예상적용할수있는플랫폼
03-3. 메리츠화재 03. CASE STUDY 보험상품별채널타겟팅오디오캠페인 메리츠화재 오디오프리롤채널타겟팅 암보험과펫보험등각보험상품별주요타겟층을설정하고이에해당하는팟캐스트채널에오디오광고집중노출 보험상품별적합한타겟층에오디오광고를송출하여진성유저에게집중된브랜딩 * 출처 : 팟빵 캠페인포인트알기! 오디오, 이미지동시노출로광고주목도 UP : 오디오광고재생중배너클릭시광고주웹사이트로이동 암보험캠페인 : 20 초 CM 을활용하여 10 초이상청취시과금되는합리적인방식으로광고송출 (5 초강제 / 채널타겟팅시 60 원과금 )! 펫보험캠페인 : 5 초범퍼 CM 을활용한낮은단가로타광고주대비 3 배많은노출량달성 (5 초강제 / 채널타겟팅시 20 원과금 ) 논타겟팅대비 2%~2.5% 높은유효청취율달성 팟빵? 2 만여개의팟캐스트, MAU 350 만명확보하고있는오디오콘텐츠플랫폼 팟캐스트채널별성 / 연령데이터와광고주타겟관심사분석을기반으로주요타겟층이구독하거나즐겨듣는채널에집중노출가능
4. NEW MEDIA 사람인 - 구인구직사이트 애드마루 - 언론미디어동영상네트워크 아잇 - 동영상바이럴마케팅플랫폼
04-1. 사람인 04. NEW MEDIA 온라인취업포털로공채정보및취업콘텐츠를제공하는플랫폼 최근일반업종 DA 집행이가능해졌으며, 1844 세비중이약 80% 로마케팅코어타겟비율이높음 매체기본정보 ㆍ형태 : PC/MO ㆍ매체력 : UV 250 만 (PC)/100 만 (MO) ㆍ판매방식 : 구좌 / 별도문의 ㆍ상품유형 : 배너 / 메일ㆍ특징 : 2030 세대취업타겟및교육, 쇼핑업종추천 주요상품정보 (PC 공고우측배너 ) ( 모바일메인배너 ) ( 타겟메일 ) 채용공고내우측최상단에노출 앱, 모바일웹내광고노출 성 / 연령 / 학력 / 지역별타겟메일발송
04-2. 애드마루 04. NEW MEDIA 한국, 중국, 인도등주요아시아국가및미국의언론매체인벤토리를운영하는동영상네트워크플랫폼 SideView, Incontent Video 등광고주요구및특성을고려한광고상품집행가능 매체기본정보 ㆍ형태 : PC/MO ㆍ매체력 : 1 억 8 천만 view( 글로벌 )/1 억 view ( 한국 ) ㆍ판매방식 : CPM ㆍ상품유형 : 동영상ㆍ특징 : Demo, 지역, 소득수준등타겟팅가능 주요상품정보 (SideView Video) (Incontent Video with Reminder) PC 좌 / 우측빈공간을활용해노출되는광고로콘텐츠를가리지않고노출가능 PC, 모바일기사내기사 UI 와어울리는광고노출 동영상광고종료후리마인더노출
04-3. 아잇 (AIT) 04. NEW MEDIA 공유한영상을타사용자가시청시수익이발생하는리워드형동영상바이럴플랫폼 1334 세가전체회원의약 87% 로영타겟대상광고집행추천 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : MAU 4 만, PV 580 만ㆍ판매방식 : 구좌 / 별도협의 ㆍ상품유형 : 배너 / 설문조사등ㆍ특징 : 카카오, 페이스북등소셜플랫폼에광고노출가능 주요상품정보 ( 동영상 AD - 리마인드형 ) ( 동영상 x 커머스 AD) 프리롤광고시청완료시, 광고리마인드퀴즈노출 광고상품구매 / 앱설치등액션을유도할수있는배너노출
감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
메조미디어 4 월프로모션미디어 Promotion ( 메조미디어단독 ) 프로모션소개 홈배너 60% 할인 + 알림배너 1 주무상제공 홈배너 : 앱진입시메인화면하단에노출되는배너상품 : 이벤트및브랜드페이지유입에효과적 : 자유로운소재운용및타겟팅활용가능 알림배너 : 비트윈알림 최상단 영역 주로앱참여도가높은충성고객이이용 : 크리에이티브강조를통한이벤트페이지유입에효과적 프로모션정보 제공상품 ( 믹스안 ) 1 홈배너공시단가 CPM 2,500 원 1,000 원진행 2 알림배너캠페인기간내 1 주 (200 만원 ) 서비스무상제공 프로모션기간 4~6 월집행캠페인 최소집행단가 500 만원 ( 홈배너기준, vat 별도 ) 참고사항알림배너의경우한광고주당하나의광고슬롯만진행가능
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