Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society Vol. 16, No. 6 pp. 3742-3752, 2015 http://dx.doi.org/10.5762/kais.2015.16.6.3742 ISSN 1975-4701 / eissn 2288-4688 박혜령 1*, 박미령 2, 조신현 3 1 한서대학교의상디자인학과, 2 목포대학교의류학과, 3 장안대학교패션디자인과 Differences between Purchase Behavior and Perception of Organic Clothing Goods on University Students Hea-Ryung Park 1*, Mi-ryung Park 2, Shin-hyun Cho 3 1 Department of Fashion Design, Hanseo University, 2 Department of Clothing & Textile, Mokpo University 3 Department of Fashion Design, Jangan University 요약본연구에서는대학생들의오가닉의류제품에대한구매행동과인지태도를알아보고자하였으며오가닉의류제품에대한구매경험여부를살펴보면오가닉의류제품여성용품 -생리대를가장많이구입했으며구매횟수에대해서는 1회구입이가장많았고대학생의구매이유는 나의건강을위해 라는대답이가장많았으며비구매이유는 오가닉의류제품에대해잘몰라서 가가장많았다. 대학생들의오가닉의류제품인지태도의요인분석에서는 고품질인지, 매력성, 건강효용성 등 3항목으로나뉘었으며오가닉의류제품구매경험집단과비구매집단의오가닉의류제품에대한인지태도의차이는 건강효용성 에서유의미한차이를보이고있어구매경험이없는집단보다 건강효용성 이높게나타났다. 또한조사대상자의특성과오가닉의류제품에대한인지태도차이에서는성별, 연령, 관련전공항목에서 건강효용성 에서유의한차이를보였으며거주지역에서는 고품질인지성 과 건강효용성 에서유의한차이를보였다. Abstract This study aims to examine and analyze consumers perception level and purchase behavior of organic clothing goods with. According to their purchase experience of organic clothing goods, it was found that organic textile products for women like sanitary pad were most and purchase frequency of organic clothing goods was mostly once. Among reasons to purchase organic clothing goods, for my health was most. Non-purchase reason was mostly I don t know what organic goods are. Therefore, there were significant awareness differences of organic clothing goods in health efficiency between the purchasing group and the non-purchasing group. In addition, there were significant awareness differences of demographic characteristics and organic clothing goods in sex, age, and health efficiency of related major items and in high quality recognition and health efficiency of residential areas. Key Words : organic clothing goods, perception, purchase behavior, health efficiency, university students 1. 서론섬유직물및의류제품분야에서도건강뿐아니라인간과자연이공존할수있는패러다임의지향으로인간의육체적, 정신적건강과함께제품의위생이나기능성이추가된환경친화적소재나의류제품과안전에대한관심이더욱높아지게되었다. 즉의류제품에서부터섬 유직물에이르기까지친환경이패션의중요트렌드로등장할만큼친환경적제품이요구되고있다. 또한의복을통해서도건강과사회적인책임그리고환경적인면을동시에생각하게되었으며이로인해섬유및의류산업체들은섬유직물소재개발또는제품기획에있어친환경적소재와마케팅에집중하고있는추세이다 ( 박영희, 2011)[1]. * Corresponding Author : Hea-Ryung Park(Hanseo Univ.) Tel: +82-41-660-1371 email : hrpark@hanseo.ac.kr Received March 2, 2015 Accepted June 11, 2015 Revised (1st May 12, 2015, 2nd June 10, 2015) Published June 30, 2015 3742
근래에들어서 오가닉 (organic) 이란용어는환경, 인간, 건강과관련된라이프스타일과밀접하게관련되어 환경친화주의 개념을포함하는것으로확대적용되고있고의식주전반에걸쳐나타나고있으며이는물질적, 정신적안락을추구하는라이프스타일의변화에서시작되었다. 환경친화의한방법인친환경섬유의상용화가이루어진정도는재료에따라차이를보인다. 가장많은수요와공급이이루어지고있는재료는유기농면 (organic cotton) 이며오가닉코튼에대한수요는전세계적으로빠르게확산되고있다. 이외에도대나무, 콩, 키토산, 녹차, 옥수수등을다양한원료를사용한섬유소재가개발되고있으며건강에유익한소재를섬유가공재료로활용하는노력도이루어지고있다 (Gregory, 2008)[2]. 오가닉코튼은 3년동안농약이나화학비료등을사용하지않은농지에서제초제와화학비료대신에천연거름으로재배생산된면화를말한다. 오가닉면사와천등섬유직물의완제품을만드는공정에서화학약품을사용하는기존방식에서벗어나서 100% 환경친화적인방식을사용하여제품이만들어진다. 즉오염으로인해유기성이상실되거나훼손된것은오가닉이라할수없으며오가닉의류제품을만들기까지의경작-방적-편직-염색- 프린트- 봉제등의모든공정과정에서유기성이보존되어야진정한오가닉코튼의류제품이라할수있다 ( 삼성디자인연구소, 2004)[3]. Dorothy Myer & Sue Stolon(1999)[4] 는최근 21세기에들면서우리사회에서는환경문제와경제발전의관계를논하는지속가능한코튼프로젝트는 지속가능한면 이란뜻으로특히지속가능한섬유의대표적인섬유로서오가닉코튼제품은전세계적으로시장규모가매년 50억달러이상매출증가세를보이며성장하고있다. 오가닉코튼제품수요의 85% 가의류에집중되어있으며유아의류및기저귀와같은제품도약 40% 의증가세를보임으로써그수요가크게증가하고있음을알수있다 [5]. 유아의류에이러한오가닉제품의확대는최근산업화로인한매연등환경공해, 식품첨가물사용의증가, 서구식주거형태로인한주거환경의변화등으로인해면역력이약한유아동들에대한아토피성피부염이증가하면서유해성이낮은유기농면에대해그관심이높아지고있는데에기인한것이다 [6]. Levi's 는오가닉코튼을사용한리바이스에코라인 을출시하였으며패스트패션을주도하는 ZARA, GAP, H&M 같은브랜드들도각종친환경캠페인과오가닉라인의도입을통해쓰레기를양산하는환경의적이라는패스트패션에대한이미지를탈바꿈하기위해힘쓰고있다. Wal-MART Store, Target, Whole Foods Market ( Revolution of clothes 등수많은크고작은친환경의류브랜드들이런칭되고있다. 2010)[7]. 현재국내의류제품시장에서도오가닉섬유직물로만든영아복, 셔츠, 속옷, 티셔츠등이판매되고있다. 그러나소비자의오가닉의류제품의구매율은아직까지저조한편이다. 또한이러한제품들에대해서학술적인검증이충분히이루어지지않고있으며제품효과에대한과학적으로실증된자료나그평가기준이명확하게제시되어있지않다. 이는오가닉의류제품의소재개발은활발하게이루어지고는있지만섬유직물소재개발이소비자수요에맞추기보다는개발이먼저이루어지고있어일반소비자들이이와관련된정보를쉽게얻을수가없으며국내의류제품의생산이나환경경영정책도아직미비하기때문이다. 이처럼오가닉의류제품에대한정보부족이나환경정책의미비는장기적으로볼때소비자나기업모두에게어려움안겨주게되는것이므로시급히관심을가져야할문제라고생각한다. 소비자는자신의욕구를충족시키기위해일정기준에따라제품을평가하며최종선택된것을구매하고그이후에최종적으로선택한제품을소비하고사용한후에만족혹은불만족을하게되며이것이미래의구매의사결정에영향을미치게된다. 이와같이소비자는의류제품을인지하고구매하며구매후사용하는일련의구체적인의사결정을거치는과정은의류제품평가의중요한기준이된다. 이러한오가닉의류제품에대한연구는현재활발히진행중에있으나이러한대부분의연구들은오가닉의류제품보다는친환경섬유와일반소비자를대상으로많은연구가이루어져왔다. 그러나오가닉의류제품이친환경의류제품에서많은부분을차지하고있으며또한오가닉의류제품이미래의중요한소비자인대학생들을대상으로한연구는거의이루어지지않고있다. 따라서본연구에서는오가닉섬유시장의활성화를위해서미래의가장중요한소비자계층으로부상할대학생을대상으로오가닉의류제품에대한소비자의인식수준과구매행동을파악하고분석하고자한다. 첫째, 조사대상자의특성과오가닉의류제품의구매행동을파악하 3743
한국산학기술학회논문지제 16 권제 6 호, 2015 고둘째, 오가닉의류제품에대한인지태도의요인구조를파악하여구매경험자와비구매경험자간의인지태도차이를알아보며셋째, 조사대상자특성에따라오가닉의류제품에대한인지태도의차이를알아봄으로써기업에게는소비자의니즈에맞는제품개발에대한중요한단서를제공할수있을것이며또한오가닉의류제품의활성화방안을제안하는데그목적이있다. 2. 오가닉코튼의류제품및친환경섬유에대한인지태도의선행연구 기존오가닉코튼의류제품에관련된선행연구를살펴보면현대패션에나타난오가닉현상연구 ( 백인흠, 2003)[8], 김수현외 (2007)[9] 등은오가닉코튼을이용한지속가능한패션디자인에대한연구를했으며, 오가닉코튼제품의인지도, 중요도 ( 공선주, 2009)[10] 에대한연구에서는일반인소비자를대상으로인구통계학적특성에따라자녀의수, 거주지와직업, 소득에따라인지도의차이를나타냈는데자녀가많을수록오가닉섬유의고품질에대한인지가높았으며거주지에따라서는오가닉의류제품의매력성에대한인지가차이가났으며직업과소득에서는오가닉의류제품에대한인지가모두높게나타났다. 그밖에오가닉코튼마켓의제품컬러현황분석 ( 유지현, 박영선2010)[11] 과오가닉코튼을이용한패션제품디자인 ( 송지은, 2010)[12] 등오가닉현상이나오가닉패션을조형적특성의고찰에관한연구들이대부분이며마케팅에관련된논문은오가닉면제품구매시소비자들의만족도에대한연구 ( 박영희 2011)[13], 오가닉코튼패션상품개발을위한색채감성설계 ( 제은숙, 전수영, 2012)[14] 등오가닉의류제품에대한인지도에관한연구는극소수에불과하다. 반면친환경섬유에대한인지도에관한연구는비교적많은연구가있었는데한영호 (2004) 는웰빙트렌드의개념과소비성향분석에서건강, 지위, 소득, 여가, 친환경요인가운데소득, 학력이높을수록친환경개념을건강으로인지하는경향이높았고또한건강, 지위, 친환경이웰빙트렌드수용에영향을미치고, 개인이스스로건강하고사회적지위가높다고느끼며, 자신이환경친화적이라고느낄수록친환경제품에관심도가가장높았다. 즉, 소비대상자특성에따라인지수준과구매태도가 다르게나타나고있었다 [15]. 천유정 (2004) 은친환경의류제품의구매태도에미치는영향에서친환경제품과의류제품에대한인지가우리나라여성소비자들에게매우높게나타났으나친환경의류제품의인지는잘모르는소비자가높게나타나소비자들의친환경제품의인지는상대적으로높은반면친환경제품중친환경의류제품의인지는아직까지낮은상태에있는것으로나타났다 [16]. 탁혜령 (2005) 은 20-30대소비자들을대상으로한웰빙의류제품채택의영향요인연구에서인지된제품의혁신특성중상대적이점과적합성이구매의도에정적으로영향을미치는것으로나타났으며인지된제품의혁신특성은적합성요인에서 20대가, 복잡성요인에서는남자가가장높게나타났다. 즉조사대상자의특성에따라친환경소재에대한인지도, 관심도와구매경험이달랐다 [17]. 박효진 (2008) 은여성소비자를대상으로소비자특성이그린마케팅인지도와그린상품구매경험에미치는영향에대해연구하였는데건강의식, 사회지향, 환경보호가치관이높은소비자일수록그린마케팅인지도가높게나타났으며, 구체적으로건강의식가치관이높은소비자일수록인지도의하위요인인그린이슈인지도가높은것을알수있고, 사회지향이높은소비자가인지도의하위요인인그린상품인지도가높은것으로나타났다. 정보원활용요인중매체정보만이그린이슈인지도에유의한영향을미치는것으로나타났고인적정보원을활용한소비자는그린상품인지도가낮은것으로나타났다. 또한그린마케팅인지도가그린상품구매경험에미치는영향은옷, 식품, 화장품, 속옷의구매경험에유의한영향을미쳤다. 친환경소재에대한사회적관심이높아짐에따라소비자의친환경소재에대한인식수준을파악한연구들이수행되고있는데이들연구에서소비자특성에따라인식수준태도가다름을지적하고있다 [18]. 홍희숙외 (2009) 는웰빙의류상품구매의도에의복추구혜택이미치는영향에서소비자들이어떤개념의상품을웰빙의류상품으로인식하고있는지를알아보았는데환경친화적제품을웰빙의류상품으로가장높게인지하고는것으로나타났다 [19]. 천종숙, 송현옥 (2009) 은일반소비자와의류업체종사자의친환경섬유소재에대한인지도와신뢰에관한연구에서일반소비자와의류업체종사자에대해소비자의친환경소재에대한인식수준이친환경섬유소재에대한사회적관심이높아진다는연구와오가닉코튼의인지가다른친환경소재보다 3744
높았다는연구들이수행되고있었다 [20]. 환경친화집단과비환경친화집단간의친환경의류제품에대한소비자인지와관련된선행연구에서최나영 (2012) 은친환경의류제품에대한인식, 관심도, 교육프로그램에대해서연구결과관심도와교과목의개설필요성에많은관심을나타낸다고하였다 [21]. 우리나라는친환경의류시장이아직까지활성화되어있지않으며친환경섬유의인지를높이기위해적극적인방법과홍보가이루어져야한다고하였다. 이선영외 (2012) 는친환경섬유소재에대한대학생들의인식도연구에서대학생들은섬유의친환경성을평가할때사실과다르게잘못인식하는경우가있어소비자가섬유소재와환경성에대한정확한지식을제공받을수있는기회가필요하다고하였다 [22]. 즉선행연구를통해소비자의특성에따라친환경의류제품에대한인식수준이나구매태도가다르게나타나고있음을확인할수있었다. 자의인구통계학적조사가 8문항, 구매행동이 6문항, 인지태도가 15문항으로이루어져있다. 600명의자료를수집한후왜도, 첨도이상치등을검토하여 573명의자료가분석에사용되었다. 조사대상자는표 1과같이 573명중성별분포에서남성이 187명 (32.6%) 과여성이 386명 (67.4%) 으로나타났으며연령은 21세이하는 325명 (56.7%), 22-23세는 179명 (31.2%), 24세이상은 69명 (12%) 으로분포하였다. 관련전공에서는의상학과재학중인대학생은 312명 (54.5%) 이고비전공자는 261명 (45.5%) 로나타났다. 거주지역은서울이 123명 (21.5%) 이고경기도는321명 (56.0%) 이며충청도는 35명 (6.2%), 전라도는 94명 (16.4%) 으로경기도지역이가장많이분포하였으며가족월평균수입은 200만원이상-400만원미만은 227명 (39.6%), 400만원이상- 600만원미만은 198명 (34.6%), 600만원이상-800만원미만은 76명 (13.3%), 800만원이상은 72명 (12.6%) 으로나타났다. 3. 연구방법 3.1 연구문제본연구는서울, 경기도, 충청도, 전라도에거주하는대학생을대상으로오가닉의류제품에대한구매행동과인지태도에관하여실증적인분석을위하여구체적으로다음과같은연구문제를설정하였다. 첫째, 조사대상자의특성과오가닉의류제품의구매행동을파악한다. 둘째, 오가닉의류제품에대한인지태도의요인구조를파악하여구매경험자와비구매경험자간의인지태도차이를알아본다. 셋째, 조사대상자특성에따라오가닉의류제품에대한인지태도의차이를알아본다. 3.2 자료수집조사대상은남녀대학생으로 2014년 9월 1개월동안서울을시작으로각각의공동연구자인교수들이속해있는대학을중심으로서울, 경기도, 충청도, 전라도지역의대학을중심으로설문조사하였다. 의상을전공한대학생과기타전공을한대학생을각각의대학에서공동연구자인교수들이직접설문지를나누어주고회수했으며설문지의페이지는 4페이지이고문항수는조사대상 Table 1. Research targets characteristic (N=573) Research targets characteristic (N) (%) Sex male 187 32.6 female 386 67.4 21 below 325 56.7 Age 22-23 179 31.2 24 up 69 12.0 Major of yes 312 54.5 clothing no 261 45.5 Seoul 123 21.5 A residential Gyeonggi-do 321 56.0 district Chungcheong-do 35 6.1 Jeolla-do 94 16.4 4,000,000won below 227 39.6 Income 4,000,000~6,000,000won 198 34.6 6,000,000~8,000,000won 76 13.3 8,000,000 won up 72 12.6 3.3 측정도구및측정방법조사대상자의오가닉의류제품구매행동은구매경험, 선호제품, 구매횟수, 구매이유, 그리고비구매이유등총 5항목으로구성하였다. 이현진 (2002)[23] 의선행연구에서구매경험문항을참고하였고구매와비구매이유는조여훤 (2009)[24], 탁혜령 (2005) [25] 의선행연구를토대로구성하였으며각구매행동측정문항은연구자가 3745
한국산학기술학회논문지제 16 권제 6 호, 2015 오가닉의류제품에적합하게수정 보안하였다. 오가닉의류제품에대한인지태도를알아보기위해공선주 (2009)[26], 이경미 (2007)[27] 의선행연구를참고하여 13문항으로구성하였다. 건강효능성에대하여 3문항, 고품질인지성은 6문항, 매력성 4문항으로구성하였다모든항목은 5점리커트척도를사용하였다. 측정방법은 SPSS 14.0 통계프로그램을이용하였으며조사대상자의특성과구매행동을분석하기위하여빈도분석을실시하였다. 오가닉의류제품에대한인지태도의요인분석을위해 Varimax 회전법에의해요인분석을실시하였으며내용의일관성을보기위하여신뢰도검증을하였다. 인지태도에따른구매경험및비구매경험집단간의차이를분석하기위하여 t-test를실시하였다. 조사대상자의특성에따른오가닉의류제품인지태도차이를알아보기위하여 t-test, 일원분산분석, 사후검증으로 Duncan test를실시하였다. 4. 연구결과및논의 4.1 오가닉의류제품의구매행동대학생들의오가닉의류제품의구매행동을알아보기위하여구매경험, 선호제품, 구매횟수, 구매이유, 그리고비구매이유를알아보았다. 오가닉의류제품에대한구매경험여부를살펴보면표 2와같이 184명 (33%) 이구매경험이있으며 389명 (67%) 이구매경험이없는것으로나타났다. 은 4.4%, 오가닉소재재킷은 4.1%, 오가닉소재아기기저귀는 2.2% 순으로대학생들은오가닉위류제품을구매하고있었다. 오가닉의류제품의구매횟수에대한질문에서는표 4 와같이 1회구입이 33.2% 이고 2회구입은 20.1%, 3회구입은 21.7%, 4회구입은 5.43%, 5회이상구입은 19.6% 순으로 1 회구입이가장많은것으로나타났다. Table 3. Purchase of organic clothing products (multiple response) organic clothing products (N) (%) organic diaper 12 2.2 organic layette 24 4.4 organic underwear 69 12.7 organics leepwear 55 10.1 organic shirt 55 10.1 organic jacket 22 4.1 organic bedding 86 15.8 organic socks 38 7.0 organic sanitary napkin 146 27.0 organic stuffed toys 36 6.6 Table 4. Frequency of purchasing of organic clothing products (N=184) Frequency (N) (%) 1 61 33.2 2 37 20.1 3 40 21.7 4 10 5.4 5 up 36 19.6 Table 2. Purchase experience of organic clothing products (N=573) Purchase experience (N) (%) Yes 184 33 No 389 67 오가닉의류제품구매경험자가운데구매한오가닉제품의선호도를표 3에서보면오가닉소재여성용품- 생리대는 27.0% 로가장많았으며다음으로는오가닉소재의침구류는 15.8%, 오가닉소재의내의류는 12.7%, 오가닉소재의잠옷류는 10.1%, 오가닉소재의셔츠, 블라우스는 10.1%, 오가닉소재의양말은 7.0%, 오가닉소재의봉제완구제품은 6.6%, 오가닉소재의아기용품 오가닉의류제품을구매한경험이있는대학생을대상으로구매이유를묻는문항에는표 5와같이 나의건강을위해 라는응답이 38.0% 로가장높은비중을나타냈으며다음으로 다른소재와차별화되어서 13.1% 믿음이가서 11.4%, 주변사람추천으로 가 10.3%, 가족의건강을위해서 가 8.2%, 기타 는 7.6%, 다른사람에게선물을주기위하여 가 5.4%, 환경보호를위하여 3.8%, 왠지고급스러워서 2.2% 로나타나결과적으로대학생대부분이오가닉의류제품을구매하는이유는자신의건강을위해서가가장많은것으로나타났다. 오가닉의류제품의구매경험이없는대학생을대상으로비구매이유를묻는문항에서는표 5와같이 오가닉제품에 3746
Table 5. Reason of purchase and non-purchase of organic clothing products (N=184) (N=389) reason of purchase (N) (%) reason of non-purchase (N) (%) for my health 70 38.0 didn't know organic clothing products 221 56.8 difference of textile 24 13.1 not needed 70 18.0 have belief 21 11.4 too expensive 46 11.8 recommendation from an acquaintance 19 10.3 like design 20 5.2 for family health 15 8.2 not belief 11 2.8 etc 14 7.6 didn't like color 7 1.8 gift 10 5.4 didn't like the brand 7 1.8 for protection of the environment 7 3.8 difficulty in cleaning and managing, 6 1.5 exclusivity 4 2.2 poor quality 1 0.3 대해잘몰라서 가 56.8% 로가장높은비중을차지했으며이는오가닉의류제품에대해서대학생소비자들의인식부족이비구매의가장큰요인으로추측해볼수있다. 다음으로 오가닉제품의필요성을느낄수없어서 18.0%, 가격이비싸서 11.8%, 디자인색상이마음에들지않아서 5.2%, 믿을수없어서 2.8%, 색상이마음에들지않아서 1.8%, 내가좋아하는브랜다가아니어서 1.8%, 세탁관리가어려워서 가 1.5%, 품질이좋지않아서 0.3% 로나타났다. 최근친환경트렌드의영향에의해오가닉식품과화장품등과같은제품은일반소비자들이많이구매하고있으나오가닉의류제품등은아직시장활성화가이루어져있지않기때문에기업의홍보도부족하여소비자가오기닉의류제품에대한정보탐색이쉽지않아상대적으로소비가저조하게나타나는것으로보여진다. 또한육안으로는오가닉의류제품의장점을쉽게구분할수없어제품자체에대한신뢰성을갖지못하고일반소비자의경우필요성을느끼지못하기때문에구매를하지않는것으로판단된다. 기존친환경의류제품의선행연구에서소비자가친환경의류제품의디자인에많은불만요소를나타내고있음을볼수있는데디자인트렌드에민감한대학생들의오가닉의류제품비구매이유에서도디자인과색상은비구매요인으로비교적많은비중을차지하고있다. 4.2 오가닉의류제품에대한인지태도의요인구조분석오가닉의류제품인지태도에관한측정문항의타당성검증을위해서요인분석을실시하였다. 측정된문항에대해주성분분석과 Varimax 회전법에의해요인분석을실시하였으며요인추출은고유값이 1.0이상인요인만을선택하였다. 도출된요인들의문항간내적일관성을나타내는신뢰도검증은 Cronbach s 계수를산출하였다. 인지태도측정변수에대한타당성검증을위한요인분석과추출된요인들의신뢰도분석결과는표 6과같다. 분석결과총 3개의요인을추출하였고전체요인의분산설명력은 55.217% 로나타났다. 요인 1은 오가닉의류제품의장점에대해잘알고있다, 주변사람이오가닉의류제품구매한것을본적이있다, 오가닉의류제품을실제매장에서본적이있다 등 7문항으로 고품질인지성 으로명명하였으며분산설명력은 34.459% 로나타났고요인을구성하는항목들의신뢰도는 Cronbach s 값이 0.810으로나타났다. 요인 2는 평소나의스타일과개성이잘표현된다, 착용시다른패션제품들과잘어울린다 등 4문항으로 매력성 으로명명하였다. 분산설명력은 46.986% 로나타났고요인을구성하는항목들의신뢰도는 Cronbach s 값이0.766으로나타났다. 요인 3은 내가가진다른제품보다피부건강에더좋다, 오가닉의류제품은가격대비얻을수있는효과가높다, 오가닉제품은화학성분이없어건강에더좋을것이다 등총3문항은 건강효용성 으로명명하였다. 분산설명력은 55.217% 로나타났고요인을구성하는항목의신뢰도는 Cronbach s 값이 0.659로나타났다. 따라서조사대상인대학생들의오가닉의류제품에대한인지태도요인으로는 고품질인지, 매력성, 건강효용성 으로나타났다. 3747
한국산학기술학회논문지제 16 권제 6 호, 2015 Table 6. Factor analysis of consumer's recognition of Organic clothing Products Question Factor loading Eigen value Total variation Cumulative Cronbach α Factor1 High quality easily noticed organic wearers.811 easily noticed purchase organic clothing products.766 reasonable price.538 easily found organic clothing products in shop.528 5.169 34.459 34.459.810 know the merits of organic goods.516 easily handled cleaning and managing.402 Factor2 attractive matched well another goods.792 express my style and personality.710 matched with my lifestyle.655 improves my image.617 1.879 12.529 46.988.766 Factor3 health effectiveness have no chemicals.720 better for skin health.696 higher effects compared to their prices.469 8.228 8.228 55.217.659 Table 7. Perception difference of Purchase experience of organic clothing products (N=573) Factor Purchase experience Purchase experience Non-Purchase experience High quality 2.766 2.693-1.662 Attractive 2.874 2.874 -.008 Health effectiveness 3.545 3.281-5.837 *** t-test * P<.05, ** P<.01, *** P<.001 4.3 오가닉의류제품의구매경험집단과비구매집단간의인지태도의차이오가닉구매경험이있는집단과구매경험이없는비구매집단의오가닉의류제품에대한인지태도의차이를분석한결과인지태도요인가운데 건강효용성 요인이 *** P<.001에서유의한차이가나타났으며그결과는표 7과같다. 건강효용성 은구매경험이있는집단이구매경험이없는집단보다높게나타났다. 이러한결과는오가닉의류제품에구매경험이있는대학생소비자의경우오가닉의류제품을입어보고난후오가닉의류제품이일반의류제품보다피부의무자극성이나소재기능성에대한장점을인식하고있는것을알수있다. 4.4 조사대상자특성에따른오가닉의류제품에대한인지태도차이오가닉의류제품에대한조사대상자특성에따른인지태도차이를분석한결과는표 8과같다. 성별에따른 오가닉의류제품에대한인지태도차이에서는인지태도의요인중 건강효용성 에서 *** P<.001에유의한차이를보이고있다. 이는남녀의인지태도비교결과에서는인지태도의요인가운데 건강효용성 요인에대해남녀가모두높게나타났으나여자대학생이남자대학생보다더높은관심을나타내는것으로나타났다. 연령별차이에서도 건강효용성 에서 *** P<.001에유의한차이를보이고있는데 22-23세의대학생이오가닉의류제품에대해 건강효용성 을가장높게인지하고있음을알수있으며다음으로 21세이하와 24세이상에서높게인지하고있음을알수있다. 관련전공별로는의상전공과비전공에따라오가닉의류제품에대한인지태도의차이를분석한결과 건강효용성 에서 *** P<.001에유의한차이가나타났다. 즉의상을전공하고있는대학생이의상을전공하고있지않은대학생보다오가닉의류제품구매시 건강효용성 에더높게인지하고있음을알수있다. 이러한결과는의상전공집단이전공하지않는집단보다오가닉의류제품에대해건강효용성에관한지식과긍정적인정보를더많이가지고있다는것을알수 3748
Table 8. Perception difference of research targets characteristic (N=573) Perception factor High quality attractive health effectiveness Research targets characteristic male 2.749 2.816 3.180 Sex female 2.701 2.820 3.456 t-test.974 -.081-5.491 *** 21 below 2.722 2.820 3.275(B) Age 22-23 2.726 2.823 3.546(A) 24 up 2.667 2.801 3.329(B) F-value.357.034 14.781 *** Yes 2.755 2.848 3.463 Major of No 2.671 2.784 3.250 clothing t-test 1.882 1.253 4.602 *** Seoul 2.72(B) 2.83 3.38(B) Gyeonggi-do 2.67(B) 2.77 3.30(B) A residential Chungcheong-do 2.94(A) 2.99 3.36(B) district Jeolla-do 2.78(AB) 2.89 3.57(A) F-value 3.37 * 1.98 5.78 ** 4,000,000 won below 2.711 2.840 3.354 4,000,000-6,000,000 won 2.669 2.807 3.375 Income 6,000,000-8,000,000 won 2.759 2.793 3.333 8,000,000 won up 2.819 2.809 3.412 F-value 1.660 1.171.311 * P<.05, ** P<.01, *** P<.001, Duncan test A>AB>B 있으며또한의상전공집단이의상을전공하지않은집단보다오가닉의류제품을더많이구입하는것을알수있다. 이는오가닉의류제품에대해건강효용성에대한지식이많을수록오가닉의류제품구입이높다는것을알수있다. 거주지역과오가닉의류제품인지태도에서는 고품질인지성 요인이 * P<.05에서유의차가있는것으로나타났다. 즉충청도지역대학생들이 고품질인지성 에가장높게인지하고있었으며다음으로전라도지역대학생들로나타났고다음으로서울과경기지역대학생순으로 고품질인지성 에대해높게인지하고있는것으로나타났다. 또한 ** P<.01에서 건강효용성 에대해서유의차가나타났다. 즉전라도지역대학생들이다른지역대학생보다오가닉의류제품에대해 건강효용성 에대해가장높게인지하고있음을알수있다. 소득과오가닉의류제품의인지태도에서는 건강효용성 에높게인식을하고있었으나각소득차이간의유의성은나타나지않았다. 5. 결론및제언본연구목적은대학생을대상으로오가닉의류제품에대한구매행동과인지태도에관하여실증적인분석을하고자하였으며다음과같은결론을얻었다. 첫째, 대학생들의오가닉의류제품의구매행동을알아보기위하여구매경험, 선호제품, 구매횟수, 구매이유, 그리고비구매이유를알아보았다. 오가닉의류제품에대한구매경험여부를살펴보면오가닉의류제품인여성용품- 생리대를가장많이구입했으며다음으로는오가닉섬유소재의침구류가많았다. 반면일반인을대상으로오가닉의류제품구매행동을연구한공선주 (2009) 의연구결과에서는속옷과침구류를가장많이구입한것으로나타나전반적으로오가닉섬유직물을이용한생리대, 내의, 침구류가가장많이구입하고있는것을알수있다. 오가닉의류제품의구매횟수에대해서는 1회구입이가장많은것으로나타나대학생들의오가닉의류제품구매는호기심에한번정도구매하는것으로나타났다. 오가닉의류제품을구매한경험이있는대학생의구매이유는 ' 나의건강을위해 ' 라는대답이가장많아대학생대부분의오가닉의류제품을구매하는것은자신의건강 3749
한국산학기술학회논문지제 16 권제 6 호, 2015 을위해서인것으로나타났다. 오가닉의류제품의구매경험이없는대학생의비구매이유는 오가닉제품에대해잘몰라서 가가장많아오가닉의류제품에대해서대학생소비자들의인식부족이비구매의가장큰요인으로추측해볼수있었다. 이는이선영외 (2012) 의연구결과와일치하는것으로나타났는데친환경섬유소재에대한대학생들의인식도연구에서대학생들은섬유의친환경성을평가할때사실과다르게잘못인식하는경우가있어소비자가친환경섬유소재에대한정확한지식을제공받을수있는기회가필요하다고하였다또한대학생들의오가닉의류제품비구매이유에서도디자인과색상은비구매요인으로비교적많은비중을차지하고있었다. 둘째, 오가닉의류제품구매경험집단과비구매집단간의인지태도의차이를보기위하여인지태도는 고품질인지성, 매력성, 건강효용성 으로총 3개의요인을추출하였다. 오가닉의류제품구매경험이있는집단과구매경험이없는비구매집단의오가닉의류제품에대한인지태도의차이는 건강효용성 에서유의미한차이를보이고있었는데구매경험이있는집단이구매경험이없는집단보다 건강효용성 이높게나타났다. 반면일반인을대상으로오가닉의류제품인지도를연구한공선주 (2009) 의연구결과에서는 건강효용성 과 고품질인지성 에서구매경험자가높은인지태도를보였다. 이러한결과는오가닉의류제품에구매경험이있는대학생소비자의경우오가닉의류제품을입어보고난후오가닉의류제품이일반의류제품보다피부의무자극성이나소재기능성에대한장점을인식하고있는것을알수있었으며일반인경우오가닉의류제품에대한품질에서도높게평가하는것을알수있다. 셋째, 조사대상자특성에따른오가닉의류제품에대한인지태도차이를보았다성별에따른오가닉의류제품에대한인지태도차이에서는인지태도의요인중 건강효용성 에서유의한차이를보이고있었는데여자대학생이남자대학생보다더높은관심을나타내는것으로나타났다. 연령별차이에서도 건강효용성 에서유의한차이를보이고있는데 22-23세의대학생이오가닉의류제품에대해 건강효용성 에대해가장높게인지하고있음을알수있으며, 관련전공별로는의상을전공하고있는대학생이의상을전공하고있지않은대학생보다오가닉의류제품구매시 건강효용성 에더높게인 지하고있음을알수있었다. 이러한결과는의상전공집단이전공하지않는집단보다오가닉의류제품에대해 건강효용성 에관한지식과긍정적인정보를더많이가지고있다는것을알수있었다. 이는오가닉의류제품에대해 건강효용성 에대한지식이많을수록오가닉의류제품구입이높다는것을알수있다. 거주지역과오가닉의류제품인지태도에서는 고품질인지성 요인에서유의차가있는것으로나타났다. 즉충청도지역대학생들이 고품질인지성 에가장높게인지하고있었으며또한 건강효용성 에대해서유의차가나타났는데전라도지역대학생들이다른지역대학생보다오가닉의류제품에대해 건강효용성 에대해가장높게인지하고있음을알수있다. 소득과오가닉의류제품의인지태도에서는 건강효용성 에높게인식을하고있었으나각소득차이간의유의성은나타나지않았다. 반면일반인을대상으로오가닉의류제품의인지도를연구한공선주 (2009) 의연구결과에서는거주지와소득에서유의차를보였는데거주지에서는수도권, 지방, 서울순으로오가닉의류제품의 매력성 에서높게인지하고있어대학생의오가닉의류제품에대한인지태도에차이를나타내고있었다. 또한소득에서도일반인은 건강효용성, 고품질인지성, 매력성 에모두유의한차이를보였는데소득이높을수록 건강효용성 과 고품질인지성 에대한인지가높았으며소득이낮을수록오가닉의류제품에대한 매력성 을높게인지하고있어오가닉의류제품에대한인지에있어대학생과차이를나타내고있었다. 즉대학생들은오가닉의류제품구매시 건강 에관해서가장중요하게인지하고있으며또한오가닉의류제품이고품질이라는것으로인지하고있는것을알수있었으며대학생들의오가닉의류제품비구매시는오가닉의류제품에대한 정보 가없어서인것으로나타나오가닉의류제품의마케팅에서가장중요한문제점으로나타나고있다. 최근섬유및패션분야에서도건강뿐만아니라기능성이추가된환경친화적소재나의류제품에대한관심이급증하게되었는데본연구에서는오가닉섬유시장의활성화를위해서미래의가장중요한소비자계층으로부상할대학생을대상으로조사하였으며이러한결과는오가닉의류제품마케팅시장에아주중요한정보를제공할수있을것이다. 또한이후표본크기를확대하고지역을넓혀우리나라전체대학생으로일반화시켜보다 3750
심층적인연구가이루어진다면친환경제품인오가닉의류제품이건강과환경에도움이되는건전한친환경적소비정착에영향을미칠수있을것이다. References [1] Y. H. Park, A study on the appraisal standard for purchasing the clothing made of organic cotton and the post-purchase satisfaction and dissatisfaction - Focused on the adult women in from their 20 s to 50 s, Journal of Fashion Business, 15(1), pp.50-62, 2011. [2] Gregory, B. Wal-Mart and Sustainability, Dystar, [cited 2008 May 25], Available From: www.dystar.com, (accessed Dec., 20, 2014) [3] Samsung design Institute, Organic Cotton market status and move direction, [cited 2004], Available From: www.samsungdesign.net/report. (accessed Dec., 10, 2014) [4] Dorothy Myers & Sue Stolton Edited, Organic cotton : From Field to Final to Final Product, Intermediate Technology Publications, 1999. [5] Global window,world of Organic Agriculture: Statistics & Emerging Trends, [2008, September 26], Available From: www.globalwindow.org/gw/ overmarket. (accessed Dec., 15, 2014) [6] E. K. Ko, Purchase behavior and preference survey of infants and children s with a topic dermatitis, Unpublished master s thesis, Kyunghee University, 2010. [7] Climateaction, Revolution of clothes - Organic cotton clothing and sustain ability of the garment industry, [cited 2010, October 04], Available From:http://climateaction. re.kr/index.php?document_srl=3216&mid=news01. (Retrieved April 08, 2013) [8] I. H. Beak, A study on the organic phenomenon in modern fashion, Unpublished master s thesis, Kookmin University, 2003. [9] S. H. Kim,J. J Lee, H. S Jung, A study on the sustainable fashion design by organic cotton, Journal of the Korean Society of Costume, 57(2), pp. 115-131, 2007. [10] S. J. Kong, A study on the satisfaction, importance, perception of organic clothing goods, Unpublished master s thesis, Konkuk University, 2009. [11] J. H. Yoo, Y. S. Park, Analysis on the current status of product colors in organic cotton market, Korea Society of Color Studies, 24(1), pp.45-25, 2010. [12] J. E, Song, Research on baby/children s clothing with flowers as a motif Using organic material, Unpublished master s thesis, Kookmin University, 2010. [13] Y. H. Park, A study on the appraisal standard for purchasing the clothing made of organic cotton and the post-purchase satisfaction and dissatisfaction. - Focused on the adult women in from their 20 s to 50 s, Journal of Fashion Business, 15(1), pp.50-62, 2011. [14] E. S. Je, S. Y. Cheon, Color Emotion Design for Developing Organic Cotton Fashion Products, Journal of Korea Design Forum, 35, pp.343-352, 2012. [15] Y. H. Han, A Study on Well-Being Trend, Unpublished master s thesis, Chungang University, 2004. [16] Y. J. Chun, Factors Influencing the purchase of Eco-friendly attitude clothing products: female consumers, Unpublished master s thesis, Seoul National University, 2004. [17] H. R. Tack, A study on influencing variables of decision making process for well-being clothing goods, Unpublished master s thesis, Yonsei University, 2005. [18] H. J. Park, The Effects of Consumer s Characteristics on Recognition of Green Marketing and Buying Experience of Green Products : focused on Values, Utilization of Information Sources, and Shopping Orientations, Unpublished master s thesis, Dongduk Women s University, 2008. [19] H. S. Hong, A. R. Koh, The Effects of Benefit Pursued to Clothing on the Purchase Intention of Apparel for Consumer's Well-being :Eco-friendly and Health-functional Apparels, Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 33(11), pp.1839-1852, 2009. DOI: http://dx.doi.org/10.5850/jksct.2009.33.11.1839 [20] J. S. Chun, H. O. Song, Study on the General Consumer and Apparel Firm Worker' Reliability and Awareness of Environmental Friendly Textile Material, Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 33(4), pp.634-643, 2009. DOI: http://dx.doi.org/10.5850/jksct.2009.33.4.634 [21] N. Y. Choi, M. S. Kim, Analysis of Customer Characteristics on Environment-Friendly Clothing Products, The Research Journal of the Costume Culture, 7(1), pp.1-12, 1999. [22] S. Y Lee, S. G. Lee, J. H. Kim, J. S. Lee, University Students' Awareness of Eco-friendly Textile Fiber, Korean Journal of Human Ecology, 21(4), pp.781-790, 2012. DOI: http://dx.doi.org/10.5934/kjhe.2012.21.4.781 [23] H. J. Lee, A study on consumers purchasing behavior for functional textile products, Unpublished master s 3751
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