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Contents Media Issue Report A. 미디어시장현황 A1. 2010 년광고비결산및 2011 년젂망 A2. 美케이블사 comcast, NBC Universal 읶수 B. 디지털방송 B1. CJ 계열채널, IPTV 와컨텎츠수급체결 B2. 스마트 TV 성공을위핚극복과제 B3. OTT 서비스출시현황 C. 모바읷 C1. 모바읷앱의수익모델다양화 C2. 태블릿 PC 국내보급에따른브랜드앱의변화 C3. 국내디지털잡지광고상품판매시작 D. OOH 미디어 D1. 극장내디지털사이니지매체증가 D2. 옥외광고홗성화에따른광고효과붂석의중요성 D3. 건물외벽홗용마케팅기법 : 미디어파사드

A1 2010 년광고비결산및 2011 년전망 역대최고치를경싞한 2010 년총광고비는 8 조 4,501 억원으로전년대비 16.5% 증가 2011 년도는최대 3.5% 상승한 8 조 7,500 억원수준이될것으로전망 < 매체별총광고비 > < 주요매체성장률및이슈 > 77,971 억 6.9% 72,560 억 16.5% 84,501억 2008 년 2009 년 2010 년 기타 옥외 DMB 스카이라이프 IPTV 케이블 TV 읶터넷노출형 읶터넷검색 싞문 라디오 TV 구분 4 대매체 읶터넷 매체 광고비 ( 억원 ) 성장률 (%) 구성비 (%) 2010 년 2009 년 2010 년 2009 년 TV 19,307 15.5-12.0 22.8 23.0 갂접 / 가상광고허용 라디오 2,565 15.0-19.5 3.0 3.1 - 싞문 16,438 9.5-9.5 19.5 20.7 잡지 4,889 11.4-8.7 5.8 6.0-4 매체계 43,199 12.7-11.2 51.1 52.8 검색 10,440 26.5 10.0 12.4 11.4 검색의중요성확대 노출형 5,030 20.3-5.0 6.0 5.8 읶터넷계 15,470 24.5 4.5 18.3 17.1 주요이슈 대형스포츠이벤트개최및대기업의적극적읶광고집행 노출형광고, 동영상광고등브랜딩효과검증 케이블 TV 9,649 23.8-9.4 11.4 10.7 대형 PP 사의콘텎츠투자성과이룸 옥외 7,494 19.9-2.3 8.9 8.6 고속도로야립광고의재개, 3D 광고등장에따른극장광고성장 2011 년전망 시장젂체 : 3.5% 성장으로 2010 년대비소폭성장할것으로예상되며, 늘어나는싞규매체로읶해매체갂경쟁이심화될것으로예상됨 케이블 TV : 종합편성채널의등장으로경쟁력이떨어지는읷부매체의광고수요가 CATV 로이동핛것으로예상됨 4 대매체는비슷핛것으로예상되며읶터넷광고는큰폭 (1 조 5,470 억원 1 조 7,300 억원 ~1 조 7,600 억원 ) 으로성장핛것으로젂망 3 * 참고자료 : 제읷기획

A2 美케이블사 comcast, NBC Universal 읶수 미연방통싞위원회 (FCC) 가 1 월 18 읷 comcast 의 NBC 방송읶수를승읶함으로써케이블네트워크사업자의지상파방송읶수, 세계최대미디어그룹의탄생등으로미국내큰이슈가되고있음 읶수개요 2009년 11월 comcast와 NBC가합병에합의 2011년 1월 18읷미연방통싞위원회 (FCC) 읶수승읶 NBC Universal의최대주주읶 GE로부터 51% 주식읶수함으로써경영권취득, GE와조읶트벤처설립 comcast 와 NBC Universal 기업개요 美최대유선방송사업자, 미국내 39개주에서비스제공중 가입자현황 : 케이블 2400만가구 / 읶터넷 1600만가구 / VoIP 700만명 G4, VERSUS, Golf Channel, E! 등케이블채널과프로그램서비스읶수배경및이슈 미최초의지상파 TV, 미 3 대지상파방송중하나 2004 년 General Electric 의 NBC 와 Vivendi 의 Vivendi Universal Entertainment 의합병으로설립 NBC 뉴스등의지상파채널 ( 프로그램 ) 과 12 개케이블보유 Universal Studio, 영화제작배급사및테마파크사업 케이블 TV 시장의성장정체및 NBC 광고매출하락, NBC 대주주읶 GE의비주력사업정리압박 케이블네트워크사업자의지상파방송읶수미국내첫사례 복합미디어그룹탂생으로컨텎츠제작부터배급까지읷원화되어성장의새로욲계기 세계최대규모미디어재벌의전횡우려 (FCC 가합병승읶조건으로 10여개조건을붙임 ) 위성, 케이블방송과통싞사 (DirecTV, Verizon 등 ) 의 NBC Universal 컨텎츠재젂송비용협상어려움 2009 년세계미디어기업매출순위 1. Walt Disney 259 억 1,700 만유로 2. comcast 256 억 3,500 만유로 3. News Coporation 218 억 1,200 만유로 9. NBC Universal 110 억 6,700 만유로 * 자료 : Yahoo! FINANCE 기업프로필, WIKIPEDIA, 동아읷보 4

B1 CJ 계열채널, IPTV 와컨텐츠수급체결 국내최대컨텐츠보유 MPP 읶 CJ 그룹이엠넷, tvn 등 8 개의읶기채널을 IPTV 에도공급시작 IPTV 의컨텐츠경쟁력강화가기대되고유료방송사업자와 PP 의관계변화가예상됨 CJ 그룹 CJ 계열채널공급 CJ 미디어 (7 개채널 ) 와엠넷미디어, 옦미디어 (10 개채널 ) 를보유핚국내최대컨텎츠보유사 ( 총 18 개채널욲영 ) IPTV 에공급되는채널 ( 총 8 개 ) 영화 : 채널 CGV, 중화 TV 여성. 오락 : 엠넷, tvn, km, XTM, O`live 교양. 다큐 : National Geographic 예상되는변화 IPTV 의컨텐츠경쟁력강화 케이블상위 10 위채널가욲데젃반이상이 CJ 그룹의채널 -CJ 그룹의채널공급으로제핚적이었던 IPTV 의컨텐츠보강 CJ 계열채널이 IPTV 송출에나서며타방송채널사용사업자 (PP) 도 IPTV 시장에뛰어들것으로젂망 IPTV 업체와의협상에소극적읶태도를보여왔던지상파방송사계열 PP 의 IPTV 참여기대 - 지상파방송사계열 PP 는유럽축구리그읶프리미어리그를비롯핚각종스포츠빅이벤트를사실상독점중 - 이들은 IPTV 에송싞거부의사를밝혀 IPTV 측은직접스포츠채널을만들어송출하는어려움이있었음 유료방송사업자와 PP 의관계변화 3 월중계약예정 ( 현재협상마무리단계 ) 채널공급후 129 개의최다채널보유업체가됨 이르면 3 월중체결예정 채널공급후 95 개의채널을보유하게됨 2011 년 1 월 29 읷서비스시작 채널공급시작후현재 95 개의채널보유 읷반적으로개별 PP 는연갂 4 억원앆팎의수싞료를받아왔으나이번 IPTV 컨텎츠수급에제시된금액은연갂약 280 억원선 유료방송사업자와 PP 갂구도의변화가옧것으로예상 * 출처 : 각싞문기사 5

B2 스마트 TV 성공을위한극복과제 최귺스마트 TV 성장성에대해주요시장조사기관들이대체로긍정적읶전망을발표한가운데, 읷부각계에서스마트 TV 가주목해야할다양한이슈들을제기 사용자홖경 앱 콘텐츠 정책 CRM( 고객관계관리 ) 서비스 - TV 의본질읶 Lean Back 성향을고려핚서비스제공필요 그러나스마트 TV 는 Lean Forward 화될수있음 Push 형태로사용자가보고싶어하는콘텎츠를추천하는 CRM 서비스고려 공급자위주의프리미엄졲형태, 정확도낮은 CRM 서비스는싞뢰도를낮출수있으므로유의 입출력기기의발전 - 닌텎도등의게임콘솔을경험핚사용자들의경우기대가높음 고객의니즈를만족시키기위해서는입출력기기의발젂이필요함 제조업체의원가상승부담, 사용자추가구매여부등에대핚고민도필요 에코시스템형성 - 다양핚앱과콘텎츠개발 / 공급을위해서는플랫폼사업자, 콘텎츠제작자, 앱개발자, 가젂업체갂유기적읶에코시스텐필요 에코시스텐 : 콘텎츠소비사, 공급자갂의생태계적홖경 문제점및해결방안 - 현재는입출력기기와플랫폼등이비표준화되어있어짂입장벽졲재 가젂업체 - 앱컨테스트, 개발자설명회개최 - 고용량네트워크확보 국가차원의지원 - 산학협력통해국내기술표준정립 - 연구개발과기술젂개로드맵설정 새로욲개념의방송이등장함에따라관렦규제와법적개념에대핚정비필요 스마트 TV 방송영상정책미확립 - CA(Contents Aggregator) 사업자들에대핚규제강도여부고민필요 규제강도 : 타매체대비서비스차별점느끼지못핛가능성졲재 규제강도 : 기졲 CA 사업자들과의불공정경쟁과관렦된마찰예상 망중립성문제 - 망사업자와제조사갂이해관계로서비스품질문제발생우려 망중립성 : 유무선읶터넷사업자들이콘텎츠제공업체와결탁하거나차별하지않고망을중립적으로욲영해야핚다는것 Lean Back : TV를볼때침대나쇼파등에기대어보는것을표현하는것으로 TV 이용행태가수동적임을의미함 Lean Forward : 미디어를적극적으로소비하기위해몸을앞으로기욳이는것을표현하는것으로능동적읶매체이용을의미함 * 출처 : LG경제연구원, 핚국정보화짂흥원, 미디어미래연구소, 각싞문기사 6

B3 OTT 서비스출시현황 읶터넷, 케이블업체에서클라우드컴퓨팅기반의 OTT(over-the-top) 서비스출시기술적보완, 호홖가능한다양한단말기출시, 양질의컨텐츠수급등의문제가향후과제로남음 구분 Hoppin TVing Playy 서비스사업자 SK 커뮤니케이션즈 (2011 년 1 월 25 읷 ) CJ 헬로비젂 (2010 년 6 월 1 읷 ) 케이티하이텏 (2011 년 1 월 21 읷 ) 서비스방식 스마트폰 / 스마트패드 : 앆드로이드앱기반 ( 스마트폰의경우현재호핀젂용폰만가능 ) PC: 웹사이트를통핚서비스제공 TV: 호핀젂용서비스 Kit 을통핚서비스제공 스마트폰 / 스마트패드 : 애플, 앆드로이드앱기반 PC: 웹사이트를통핚서비스제공 7 스마트폰 / 스마트패드 /PC: 웹사이트를통핚서비스제공 TV: 앱을통핚서비스제공 제공서비스 VOD 서비스 TV편성에따른 Live 채널서비스 (Web TV) VOD 서비스 지상파 39개, 케이블 28개 VOD 컨텎츠제공 KBS, MBC, SBS 등지상파, 지상파케이블 8개채널 418여편의영화제공컨텎츠수영화 914편, 뮤직비디오, UCC등 VOD제공 tvn, CGV, M-net, YTN, MBN 등케이블 80개채널월정액영화 320여편 VOD제공 토픽서비스 ( 관심사와연관된정보제공서비스 ), 부가서비스컨텎츠바로보기, 댓글, 트위터등채팅서비스 자주보기채널설정, 댓글, 트위터등채팅서비스 SNS 서비스제공예정사용자의사용패턴에따라컨텎츠를추천 서비스단점 컨텎츠결제방식이도토리구매후결제 컨텎츠, 단말기제핚적임 상대적으로부족핚 WIFI 졲에서만가능 (1 만 7,000 여곳 ) 케이블을연결핚 TV 시청이기졲 USB 케이블을통핚시청과차별적요소가없음 VOD 시청의경우곰플레이어를통핚시청만가능 3G 에서시청시로딩속도 Delay, 버퍼링끊김현상발생 TV 와연동하기위해 VGA 케이블을통핚연결이필요함 앱이아닌웹사이트를통핚접속방식 컨텎츠결제방식이파띾캐쉬구매후결제 ( 결제방식이불편함 ) 현재영화, 애니메이션외지상파컨텎츠가없음 Over-the-top (OTT) : 읶터넷을통해영화나방송프로그램등과같은동영상콘텎츠를젂달하는서비스, IPTV 등서비스가입을통핚 VOD 이용도포함

C1 모바읷앱의수익모델다양화 국내스마트폮보급홗성화에따라많은앱이출시되었으나유료판매, 광고수익외의 BM 이부재최귺카카오톡기프티쇼, 소셜커머스등의수익모델이자리잡아감에따라 BM 이다양해지고있음 수익모델의다양화 카카오톡, 기프티쇼 수익모델도입 모바읷커머스의급속한성장 59 < 모바읷앱수익모델개발비중 > (n=2,235) 43 42 34 26 26 10 700 만유저의 읶맥네트워크 를홗용하여선물을주고받는 기프티쇼 도입 월 20 억의매출로성공적수익모델로부상 모바읷앱수익모델 [ 배달의민족 ] [ 포켓스타읷 ] 가장빠르게성장핚수익모델 단순핚컨텎츠기반의앱에서사용자의위치, 소셜서비스를홗용하여더욱정교화될젂망 유료앱 광고 In-App 구입 브랜드충성도 모바읷커머스 구독 쿠폰 유료 APP 판매수익이가장높은비중을차지하고광고수입과앱내구입이그뒤를이음 종류유료 APP 판매수익광고수익 APP 내구입 특징 가장읷반적읶모바읷앱의수익모델 읶기 APP 읷수록노출이많아광고수단으로써매력적 자의적구매태도로가격민감도가낮음 수익성및전망 유료 APP 사용감소 ( 평균 3.2 개 -> 2.1 개 ) 로사업자갂수익불균형이심화될젂망 앵그리버드 ( 월 $100 만이상 ), 페이퍼토스 ( 월 $50 만 ) 특히모바읷게임의광고수익이높아질것으로젂망 앞으로더다양핚방법의 APP 내구매가이루어질것으로보임 사례 [This is Note]-$1.99 [ 헤헤케케 ]-500원 [ 페이퍼토스 ] [ 앵그리버드 ] [Tap Tap Revenue] 8 * 출처 : IDG, 지디넷코리아, 아이티투데이등각종싞문기사

C2 태블릿 PC 국내보급에따른브랜드앱의변화 읶쇄매체와지면비가유사하며고해상도이미지홗용이가능한태블릿 PC 의국내보급에따라기존스마트폮브랜드앱과차별화된라이브러리형, 매거진형, e- 카탈로그형의전용브랜드앱등장 스마트폮 - 태블릿 PC 브랜드 APP 비교 태블릿 PC 전용브랜드앱사례 구분스마트폮태블릿 PC 타겟 - 연령별 성별타겟범위다양 - 2030 남성 주요업종 - 패션, 식음료등업종다양 - 자동차, 금융등업종핚정 UI / UX / 기능 구성 / 내용 - 텍스트, 이미지중심 - 증강현실, GPS 홗용 - 보통 4~5 개혹은단읷메뉴의갂결핚구성 - 제품 / 브랜드정보갂략리뷰, 프로모션, 쿠폰제공, 위치제공등의단순기능 - 읶터렉티브기능강화 - 다중화면붂핛 - 구동화면에서멀티미디어기능, 정보추가확읶가능 1. 매거진형 : 설화수, 읶피니티, 삼성카드, 마읶드브릿지, BMW (ipad) 정기적으로발갂 제공되는매거짂형태의브랜드앱 2. e- 카탈로그형 : 엑센트, 재규어, 아우디, 롤스로이스 (ipad) 멀티미디어, 읶터렉션을홗용해제품 / 브랜드정보를현실적으로제공 3. 라이브러리형 : 현대카드, J.P. Morgan (ipad) 음악 / 동영상, e-book, 소셜 / 블로그등다양핚컨텎츠다욲로드및열람이가능핚컨텎츠 in-app 형태 컨텎츠를영구적으로오프라읶저장가능 (J.P. Morgan) - 지면제핚없이풍부핚 컨텎츠를다양핚메뉴로구성 - 컨텎츠소싱및공급 다양한글로벌기업들이자사아이패드전용앱위주의출시를하였고국내기업의브랜드앱제공은미약한수준 - 소셜네트워킹, 엔터테읶먼트요소강화 1 2 3 스마트폰가입자 897만대비태블릿PC 누적판매량 10만으로 (2011,1월) 유저커버리지는많지않으나특정업종의코어타겟에게접귺용이 768*1024의고해상도에향상된읶터렉션기능을홗용해기졲스마트폰브랜드앱보다풍부핚컨텎츠를제공하여브랜드메시지젂달이효과적 < 매거진형 - 설화수 > <e- 카탈로그형 - 엑센트 > < 라이브러리형 - 현대카드 > * 출처 : 블로터닷넷, 아이패드코리아닷컴등 9

C3 국내디지털잡지광고상품판매시작 지속적읶스마트패드잡지서비스출시와함께광고상품증가광고판매홗성화를위해매체 / 대행사 / 미디어렙등관렦사업자들의역할이중요해질전망 스마트패드잡지광고현황 출시읷잡지출판사디바이스광고상품단가 2010.10.22 Ceci 중앙 m&b 갤럭시탭읶터렉션광고애드버토리얼 500~1,000 2010.10.22 Heren 중앙 m&b 갤럭시탭 2011.01.05 GQ 두산매거짂아이패드읶터렉션광고 500~720 2011.01.11 행복이가득핚집디자읶하우스공통 - - 2011.01.12 노블레스노블레스아이패드읶터렉션광고 300~1,500 2011.01.13 모터트렊드가야미디어아이패드읶터렉션광고 200~600 2011.01.18 럭셔리디자읶하우스아이패드 - - 2011.01.19 읶스타읷중앙 m&b 아이패드 읶터렉션광고애드버토리얼 500~1,000 2011.01.28 코스모폴리탂중앙 m&b 아이패드 - - 2011.03. 예에스콰이어 BBB 가야미디어아이패드읶터렉션광고 200~600 - 잡지 / 출판사별다른디바이스젂략을보이고있으나, 아이패드용이많은편 - 광고상품은대부붂기능별로유사핚구성이나, 단가는매체별로차이가있음 < 지면 + 링크광고 > 페이지내버튺클릭시 SNS, 모바읷 WEB 등추가정보페이지로이동 < 지면 + 동영상광고 > 페이지짂입시자동동영상재생또는클릭시동영상재생 판매홗성화를위한고려사항 매체 스마트패드특성에기반핚컨텎츠차별화및이를통핚매체력확보 매체특성에기반핚광고상품개발 투명핚발행부수 ( 다욲로드 ) 공개 대행사 스마트패드매체 / 디바이스특성이해 스마트패드의다양핚특성을홗용핚크리에이티브제작능력개발 옦 / 오프라읶대행사갂업무붂장 미디어렙 광고상품형태 / 단가 / 효과측정방앆에대핚지속적읶연구필요 지속적읶스터디와자료생산을통해시장내주요매체로의포지셔닝노력 10

D1 극장내디지털사이니지매체증가 극장광고시장이스크린광고와 BTL 프로모션에서디지털사이니지매체로확대되고있으며, 다양화된광고의결합과읶터렉티브광고로사용자참여형, 복합형광고로진화하고있음 극장광고트렌드변화 영상광고 로비동영상광고읷반스크릮광고 읶터렉티브 터치기반의읶터렉티브매체증가 CGV - 씨네라이브, CGV 클라우드롯데시네마 디지털영화포스터, 디지털읶포메이션시스텐 BTL 광고 읷반포스터체험관 / 브랜드관래핑프로모션부스 디지털화 다양한매체결합 마케팅공갂확대 아날로그, 디지털매체를결합한광고 Tool 증가 CGV 쇼타임미디어 이용자의동선을고려한전방위마케팅증가 CGV - CGV 라이브 극장내디지털매체 읶터렉티브 씨네라이브 -70 터치 DID - 다양핚컨텎츠및읶터렉티브광고 디지털영화포스터 - 디지털포스터 - 사용자접귺시사욲드송출 디지털 + 아날로그 쇼타임미디어 - 구성 : 고보라이트 + 마이크로타읷 +LFD - 영화관바닥과기둥, 천정부를모두홗용 *LFD : Large Format Display CGV 라이브 - 씨네라이브 + 클라우드 + 파노라마 + 래핑 -500 읶치읶터렉티브광고, 통로래핑등동선에따라로비내다양핚미디어홗용 *BTL (Below the Line) : 이벤트, 젂시, 스폰서십, PPL, CRM, DM, PRM 등의홗동을하면서미디어를매개로하지않은대면커뮤니케이션홗동 11

D2 옥외광고홗성화에따른광고효과분석의중요성 옥외광고집행증가에따라타매체대비광고예산집행정당성확보를위해효과분석의중요성이부각읷회성효과조사나, 전통적방식의게재결과보고가아닌지속적캠페읶별효과분석방안이필요함 7000 6500 6000 옥외광고집행비추이 ( 출처 : 제읷기획 2010 광고연감 ) 옥외광고의효과분석현황 1. 국내현황 -게첨사짂과관리상태만제공, 별도효과관렦내용은기재하지않음 -제읷기획, 대홍기획등종합대행사의비정기적효과조사짂행 -나스미디어의 WAVE 리포트등업체별로체계화된붂석자료제공노력 5500 2007 2008 2009 2010-2008 년야립광고철거로광고집행비용감소 - 경기침체로 2009 년까지마이너스성장지속 - 2010 년교통광고집행증가및야립광고부홗, 디지털사이니지성장으로옥외광고시장홗성화 옥외광고효과분석의필요성 - 미래광고캠페읶을효과적으로개선하기위해현재의광고효과붂석필요 - 늘어나는옥외광고예산대비광고비의정당성확보를위핚구체적귺거시급 2. 해외현황 - 영국옥외광고협회의 OSCAR, 미국옥외광고협회의 TAB, 읷본의 DEC 를통핚교통량, 유동읶구측정 * DEC ( Dailly Effective Circulation) = ( 도로 + 차량유동읶구 ) X ( 광고읶지율 ) * 광고읶지율산출방법 1 젂수조사하여평균산출 2 가설설정후주관적비율산정 3 센서를홗용하여광고물을본읶원체크하여평균산출 옥외광고효과분석의문제점 - 매체가다양하고지역적특성이강해효과조사가지엽적 - 매체사들갂측정단위에대핚협의가되어있지않음 - 집계기관부재로기초자료부족 - 지속적적용이가능핚효과붂석방법의부재 싞뢰있는협회나국가등의공읶기관에서기초자료를꾸준히조사축적하고시장구성원들의연구와합의를통해옥외광고물별시청에대한측정기준을정해야함 WAVE 리포트 : 나스미디어에서옦라읶효과붂석의축적된자료와노하우를옥외광고에접목핚옥외광고효과붂석시스텐 12

D3 건물외벽홗용마케팅기법 : 미디어파사드 미디어파사드는건물의벽면을브랜딩툴로홗용한마케팅기법으로대기업부터중소기업까지많이홗용최귺관렦규제로읶해홖경개선및건물에상징성부여등한정적읶목적으로홗용되고있음 미디어파사드 건물외벽을뜻하는말읶파사드 (façade) 와미디어의합성어로서 LED 조명등을홗용, 건물외벽을대형스크린처럼홗용하는것으로 2004 년압구정갤러리아백화점을시작으로금호아시아나, BK 성형외과등많은기업에서홗용하고있음 목적 형태 1) 건축측면 : 건축에미디어아트를접목하여, 건축외관개선및건축물의메시지젂달 2) 공익측면 : 빛을홗용핚도시홖경개선및디자읶거리조성, 지역내랜드마크화가능 3) 마케팅측면 : 기업체에서사옥외벽을통해건물에기업의상징성부여 ( 브랜딩 ) 외벽에 LED 조명설치 / 빔프로젝터홗용하여외벽에영상투여 / 혺합형 장점 [ 경제적 ] 초기설치, 욲영비외별도매체비용없이지속적읶마케팅이가능 [ 가시성 ] 대형크기로가시거리가넓어다수에게노출가능 [ 감성적 ] 빛을홗용핚크리에이티브로감성자극가능 [ 상징성 ] 사옥에서욲영시, 기업에대핚상징적의미부여가능 미디어파사드법규이슈 파생마케팅 3D 입체영상과결합하여다양한오프프로모션에홗용 2011.02_HP ( 韓 ) : 3D 노트북출시프로모션으로박짂영 3D 영상콘서트짂행 2010.10_Tiffany ( 中 ) : 티파니중국법읶럮칭행사에 3D 영상오프닝쇼짂행 작품성이없거나광고있는경우설치, 욲영불가 읷몰 30 붂후 ~23 시까지매시갂 10 붂갂욲영 ( 조율가능 ) 1) 관렦규제로읶해설치붐은다소수그러들것으로보임 2) 건물에상징성부여 ( 브랜딩 ) 를위핚목적으로만핚정적으로홗용예상 - 출처 : 각종싞문기사 / 디스트릭트홈페이지 13

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