A Vita 건강보조식품 중국학과 20201516 노지원 중국학과 20201536 천서빈
PPT PRESENTATION Enjoy your stylish business and campus life with BIZCAM 목차 01 기업소개 04 STP 전략 02 시장조사 05 4P MIX 03 SWOT 분석 06 결론
01. 기업소개
01. 기업소개 All A+ Active 모두에게 최고품질의영양으로 활기찬일상을 비타민을주력으로한건강보조식품브랜드
02. 시장조사
02. 시장조사 - 중국건강기능식품시장규모 중국건강기능식품시장규모성장 코로나 19 사태로 건강, 면역력에대한관심도 중국인생활수준제고됨에따라 선택적섭취식품 -> 필수섭취식품 2017 년기점으로빠르게성장
02. 시장조사 - 중국건강식품판매액변화 중국건강식품판매액증가 면역력증진에대한관심으로수요증가 관련제품의판매확대건강보조식품소비층이전연령대로확대외국산비타민수입증가
02. 시장조사 - 중국내뜨거운비타민시장 건강유지및면역력증진에효과탁월 현대인들은바쁜생활로비타민등과 필수영양소를제대로섭취하기어려움 미세먼지나토양오염으로야채나과일 1 단위내함유된비타민량점차감소 주요비타민별효능이각각달라 다양한비타민품목에관심
02. 시장조사 - 비타민시장내비중 80% 의높은비율을차지하고있는합성비타민
02. 시장조사 - 비타민제조방법에따른구분 천연비타민 합성비타민 채소, 곡물, 생선등천연물질로부터 비타민을추출해정제한비타민 화학물을원료로하여화학적합성을통해 천연과같은성분의분자구조로만들어진비타민
02. 시장조사 - 주요비타민별효능 동맥경화예방및안구건강유지 세포막유지 각종질병과노화예방 뇌기능 세포의성장발달기능 뼈건강 혈관질환예방 피부와모발보호 빈혈예방및두통완화 항산화작용, 철분흡수
02. 시장조사 - 형태별건강식품소비증가율 형태별소비증가율 90 년대생젊은층구매자가늘어나면서 간식형태의건강식품소비증가 현대인들은바쁜일상생활속에서 간편하게휴대 섭취가능한제품선호
02. 시장조사 - 건강보조식품인증제도 건강보조기능을강조한비타민제품 -> 건강보조식품 출시하기위해서는국가식품약품감독관리국의 ' 파란모자 인증이필요함
02. 시장조사 - 건강보조식품통관제도 비타민등과같은영양보충제는 등록 제도가아닌 비안 제도
02. 시장조사 - 건강보조식품통관제도 등록 제도보다짧은소요시간과비용, 복잡하지않은절차의 비안 제도
02. 시장조사 - 건강보조식품판매규제 2020년 1월부터중국에서판매되는건강보조식품은 위식품들을 약물을대체할수없다 는문구의라벨부착의무화 쉽게구분가능
02. 시장조사 - 건강보조식품경쟁업체 호주스위스 (Swisse 斯维诗 ) 호주에서가장유명하고 50 년의오래된전통 중국건강보조식품대표기업중하나 2017 년중국의대형쇼핑몰, 슈퍼마켓, 약국등진출
02. 시장조사 - 건강보조식품경쟁업체 중국바이헬스 ( 汤臣倍健 ) 대표적인중국건강보조식품기업 제품의연구개발, 제조, 판매전개 GMP 최우수등급인 AAA 를획득 공정공개로품질및브랜드에대한신뢰를구축
02. 시장조사 - 건강보조식품경쟁업체 한국고려은단 한국비타민제품브랜드평판 1 위 2021 년중국인이사랑하는한국비타민 1 위 2018 년이미중국보건식품등록승인획득
03. SWOT 분석
03. SWOT 분석 S - 연령대별맞춤기능 - 다양한형태의비타민 W - 중국내인지도부족 - 자국브랜드대비낮은가격대 - 합성비타민의부작용가능성 - 휴대 섭취간편 - 중국내공장부재 - 다양한과일맛과향 - 비타민 ( 식이보충제 ) 에한정된제품군 - 짧은인증소요기간 O - 중국건강기능식품시장규모증가 - 최근중국내비타민관심도증가 - 수입산제품을선호하는중국 - 건강보조식품소비층이전연령대로확대 - 한국의꾸준한수입규모성장 - 건강보조식품의소비보편화 T - 증가하는신생기업 - 애국소비열풍 ( 궈차오 ) - 타국의중국비타민시장우위차지 - 건강보조식품시장의높은경쟁률 - 건강보조식품소비목적의다양화
- 연령대별맞춤기능 - 다양한형태의비타민 S - 자국브랜드대비낮은가격대 - 휴대 섭취간편 - 다양한과일맛과향 - 짧은인증소요기간
03. SWOT 분석 - Strength 강점 연령대별맞춤기능 실버세대맨 / 우먼키즈모든연령대 치아, 골다공증예방 지방, 탄수화물, 단백질대사와에너지생성 상피세포의 성장과발달 정상적인신진대사 비타민 D& 칼슘판토텐산 & 비오틴비타민 A 비타민 B
03. SWOT 분석 - Strength 강점 휴대 섭취간편 바쁜현대인들을위한휴대가용이하고 언제어디서든포장만뜯으면 바로간편하게먹을수있는제품
- 중국내인지도부족 W - 중국내공장부재 - 합성비타민의부작용가능성 - 비타민 ( 식이보충제 ) 에한정된제품군
03. SWOT 분석 - Weakness 약점 합성비타민의부작용가능성 증상을예방하거나억제하는데효과적이지만 부작용을유발하는경우 O
03. SWOT 분석 - Weakness 약점 비타민 ( 식이보충제 ) 에한정된제품군 중국건강보조식품소비자들의목적이다양해지고있는가운데, 타기능보다영양보충에효과적인비타민 ( 식이보충제 ) 를중점으로이루어진제품군
- 중국건강기능식품시장규모증가 - 최근중국내비타민관심도증가 O - 수입산제품을선호하는중국 - 한국의꾸준한수입규모성장 - 건강보조식품의소비보편화 - 건강보조식품소비층이전연령대로 확대
03. SWOT 분석 - Opportunity 기회 수입산제품을선호하는중국 중국건강기능식품시장에서 수입브랜드가 54% 로상당한비중을차지
03. SWOT 분석 - Opportunity 기회 한국의꾸준한수입규모성장 중국의대한국비타민류수입은 꾸준히상위 10 개국순위권 특히 2019 년수입규모는 378 만달러로 전년대비 15.4% 증가
- 증가하는신생기업 T - 애국소비열풍 ( 궈차오 ) - 타국의중국비타민시장우위차지 - 건강보조식품시장의높은경쟁률 - 건강보조식품소비목적의다양화
03. SWOT 분석 - Threat 위협 타국의중국비타민시장우위차지 최근 3 년간수입량이 가장많은국가는스위스 수입비타민류의경우대부분 유럽, 아시아, 미국산제품
03. SWOT 분석 - Threat 위협 건강보조식품시장의높은경쟁률 현재중국에는건강보조식품을업종으로 등록한기업이총 362 만개 다양한업체들의생존경쟁
04. S T P 전략
04. STP 전략 - Segmentation 세분화 연령 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 성별 남 여 집단 학생수험생대학생직장인주부
04. STP 전략 - Targeting 타겟팅 연령 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 성별 남 여 집단 학생수험생대학생직장인주부 특정연령, 성별, 집단에한정되지않는비타민의효능
04. STP 전략 - Targeting 타겟팅 바쁜하루에지친직장인, 주부, 수험생등 불규칙한식습관으로영양섭취가어려운분 다이어트로인해영양섭취가필요한분 여러가지영양소를하루한알로간편하게섭취하고싶으신분
04. STP 전략 - Positioning 포지셔닝 연령대별 맞춤기능 다양한맛과 제형 합리적인 가격
05. 4 P M I X
05. 4P MIX - Product 제품 집중케어라인출시 임산부미용뷰티피트니스 태아의신경관의정상발달 세포와혈액생성 피부탄력 건강한혈관 근육건강 비타민 D& 칼슘 & 엽산콜라겐비타민 B 군
05. 4P MIX - Product 제품 다양한제형 캡슐 / 알약타입 구미타입 분말스틱타입 물과함께섭취하는 가장보편화된방식 정제타입이삼키기힘들때 온가족이맛있게건강을챙기고싶을때 물없이간편하게섭취 언제어디서나간편한휴대
05. 4P MIX - Product 제품 다양한맛첨가 호불호안갈리는과일맛 ( 분말 / 젤리제형한정 )
05. 4P MIX - Product 제품 키즈맞춤젤리디자인 지렁이모양젤리곰돌이모양젤리과일모양젤리 어린아이들이선호하는모양으로, 즐겁게섭취할수있는비타민
05. 4P MIX - Product 제품 안전캡사용 어린이의오남용섭취방지
05. 4P MIX - Product 제품 제품추천서비스 개인별로필요한영양제를추천하는서비스
05. 4P MIX - Price 가격 호주스위스 (Swisse 斯维诗 ) 중국바이헬스 ( 汤臣倍健 ) 한국고려은단비타민 비타민 C 500mg 120 정기준 129 위안 ( 약 24000 원 ) 비타민 C 650mg 120 정기준 139 위안 ( 약 26000 원 ) 비타민 C 600mg 120 정기준약 105 위안 ( 약 19900 원 ) A Vita 비타민 C 600mg 120 정기준 90 위안 경쟁사대비합리적인저렴한가격으로가격경쟁력
05. 4P MIX - Promotion 촉진 키즈제품캐릭터콜라보
05. 4P MIX - Promotion 촉진 연휴 행사별맞춤판촉이벤트 매년 11 월 11 일은중국최대의쇼핑페스티벌 광군제기간내해외브랜드 인기카테고리 1 위는건강기능식품
05. 4P MIX - Promotion 촉진 보건식품홍보채널 건강식품에대한소비자의정보획득경로변화 더오인 ( 抖音, TIK TOK) 과 KEEP 등의 APP 이 건강식품정보를얻는주요채널
05. 4P MIX - Place 유통 오프라인유통 면세점약국슈퍼마켓
05. 4P MIX - Place 유통 온라인헬스케어플랫폼 알리건강 ( 阿里健康 ), 징동건강 ( 京東健康 ), 핑안하오이셩 ( 平安好医生 ) 등 온라인헬스케어플랫폼입점 2021 년상반기건강보조제품이 전체매출액의 86.8% 를차지
06. 결론
결론 PPT PRESENTATION Enjoy your stylish business and campus life with BIZCAM 중국인들의건강의식이강해지면서 성장의여지가큰중국건강보조식품산업 건강보조식품일상적소비에따라 소비자층다원화, 건강보조식품판매형식전문화를 목표로중국시장공략
출처 PPT PRESENTATION Enjoy your stylish business and campus life with BIZCAM https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?pageno=1&pagepercnt=10&site_no=3&menu_id=170&contents_no=1&bbsgbn=01&bbssn=243%2c403%2c2 57%2C254&pNttSn=182465&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%EB%B9%84%ED%83%80%EB%AF%BC&pRegnCd=01&pNatCd=156&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCodeNm=&pHs CdType=&sSearchVal=%EB%B9%84%ED%83%80%EB%AF%BC https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?site_no=3&menu_id=180&contents_no=1&bbssn=243&pnttsn=189044 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?site_no=3&menu_id=180&contents_no=1&bbssn=243&pnttsn=187252 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?site_no=3&menu_id=430&contents_no=1&bbssn=254&pnttsn=184139 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?site_no=3&menu_id=180&contents_no=1&bbssn=243&pnttsn=189762 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?site_no=3&menu_id=180&contents_no=1&bbssn=243&pnttsn=183018 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?pageno=1&pagepercnt=10&site_no=3&menu_id=170&contents_no=1&bbsgbn=01&bbssn=243%2c403%2c2 57%2C254&pNttSn=190335&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%EC%A0%A4%EB%A6%AC&pRegnCd=01&pNatCd=156&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCodeNm=&pHsCdType=&sS earchval=%ec%a0%a4%eb%a6%ac https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?pageno=1&pagepercnt=10&site_no=3&menu_id=170&contents_no=1&bbsgbn=01&bbssn=243%2c403%2c2 57%2C254&pNttSn=174798&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%EB%B3%B4%EC%A1%B0%EC%8B%9D%ED%92%88&pRegnCd=01&pNatCd=156&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCo denm=&phscdtype=&ssearchval=%eb%b3%b4%ec%a1%b0%ec%8b%9d%ed%92%88 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?pageno=2&pagepercnt=10&site_no=3&menu_id=170&contents_no=1&bbsgbn=01&bbssn=243%2c403%2c2 57%2C254&pNttSn=172412&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%EB%B3%B4%EC%A1%B0%EC%8B%9D%ED%92%88&pRegnCd=01&pNatCd=156&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCo denm=&phscdtype=&ssearchval=%eb%b3%b4%ec%a1%b0%ec%8b%9d%ed%92%88 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?pageno=2&pagepercnt=10&site_no=3&menu_id=170&contents_no=1&bbsgbn=01&bbssn=243%2c403%2c2 57%2C254&pNttSn=163940&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%EB%B3%B4%EC%A1%B0%EC%8B%9D%ED%92%88&pRegnCd=01&pNatCd=156&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCo denm=&phscdtype=&ssearchval=%eb%b3%b4%ec%a1%b0%ec%8b%9d%ed%92%88 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?pageno=2&pagepercnt=10&site_no=3&menu_id=170&contents_no=1&bbsgbn=01&bbssn=243%2c403%2c2 57%2C254&pNttSn=149496&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%EB%B3%B4%EC%A1%B0%EC%8B%9D%ED%92%88&pRegnCd=01&pNatCd=156&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCo denm=&phscdtype=&ssearchval=%eb%b3%b4%ec%a1%b0%ec%8b%9d%ed%92%88 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?pageno=2&pagepercnt=10&site_no=3&menu_id=170&contents_no=1&bbsgbn=01&bbssn=243%2c403%2c2 57%2C254&pNttSn=107784&pStartDt=&pEndDt=&sSearchVal=%EB%B3%B4%EC%A1%B0%EC%8B%9D%ED%92%88&pRegnCd=01&pNatCd=156&pKbcCd=&pIndustCd=&pHsCode=&pHsCo denm=&phscdtype=&ssearchval=%eb%b3%b4%ec%a1%b0%ec%8b%9d%ed%92%88 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?menu_id=180&contents_no=1&bbssn=243&pnttsn=189490 https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?menu_id=180&contents_no=1&bbssn=243&pnttsn=179027 https://item.jd.com/100004494186.html https://npcitem.jd.hk/4882493.html file:///c:/users/tndnj/downlo~1/%ec%a4%91%ea%b5%ad%ea%b1%b4~1.pdf https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionkotraboarddetail.do?menu_id=180&contents_no=1&bbssn=243&pnttsn=189490 https://shopping.interpark.com/product/productinfo.do?prdno=7152437508&dispno=016001&bizcd=p01397&napm=ct%3dl4480eo0%7cci%3def2b1bddb23defcc35c4ea311332eb811de63cb 2%7Ctr%3Dslsbrc%7Csn%3D3%7Chk%3De784dbb8486508a77f0faa311f1204101939e2b3&utm_medium=affiliate&utm_source=naver&utm_campaign=shop_20211015_navershopping_p01397_c ps&utm_content=conversion_47 https://brikorea.com/bbs/board.php?bo_table=rep_1&wr_id=972 http://www.tradetimes.co.kr/news/articleview.html?idxno=4028 file:///c:/users/tndnj/downlo~1/(%ec%a4%91%ea%b5%ad)~1.pdf
Q&A
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