06(17-161)p fm

Transcription

1 한국의류산업학회지 pissn 제 19 권제 6 호, 2017 eissn < 연구논문 > Fashion & Text. Res. J. Vol. 19, No. 6, pp (2017) 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향연구 김세나 정혜정 1) 오경화 2) 중앙대학교디자인학과 1) 중앙대학교다빈치교양대학 2) 중앙대학교디자인학부패션디자인전공 The Effects of Lifestyles on Pursuing Benefits and Purchase Intention of Athleisure wear Se Na Kim, Hye Jung Jung 1), and Kyung Wha Oh 2) Dept. of Design, Chung-Ang University; Seoul, Korea 1) Da Vinci College of General Education, Chung-Ang University; Seoul, Korea 2) Dept. of Fashion Design, Chung-Ang University; Anseong, Korea Abstract : The explosive growth rates in sales of climbing clothes-centered outdoor wear has slowed; however, athleisure wear worn while enjoying sports activities is still popular. This research study investigated differences between pursuing benefits of athleisure clothing and purchase intentions of athleisure clothing according to lifestyles, targeting male and female consumers aged 20s-50s. Analytic research data was statistically processed with the use of SPSS The factor analysis and reliability analysis, multiple-regression analysis and t-test analysis and descriptive statistics were conducted. The study analyzed the results of pursuing benefits of athleisure clothing according to lifestyle. The study results showed that fashion oriented, health oriented, and sociability oriented factors had significant effects on youth and fashion; however, rational consumption, leisure orientation, sociability orientation, and value oriented factors showed significant effects on everyday clothing functionality. Health orientation and leisure orientation factors also exerted significant effects on comfort; in addition, the factors of fashion oriented, value oriented, rational consumption, and health orientation also had significant effects on ideal body image. This study investigated purchase intentions for athleisure clothing according to lifestyles. The study results revealed that fashion oriented, leisure oriented, private life centered, and health oriented factors also showed significant effects on purchase intentions for athleisure clothing. Key words : lifestyle ( 라이프스타일 ), athleisure wear ( 애슬레저웨어 ), pursuing benefits ( 추구혜택 ), purchase intention ( 구매의도 ), group comparison by age ( 연령별집단비교 ) 1. 서론 경제성장으로물질이풍요로워지고생활문화가향상되면서다양한스포츠와여가활동을즐기는라이프스타일이확산되고있다. 이처럼스포츠와레저활동이현대사회의대표적인라이프스타일로자리잡게되면서운동 (Athletic) 과레저 (Leisure) 의합성어인 애슬레저 (Athleisure) 가주목받고있다 (Lee & Ahn, 2016) 브랜드 Z 100대세계최고가치브랜드 순위중어패럴브랜드부문순위를보면스포츠브랜드인나이키 (1위 ), Corresponding author; Kyung Wha Oh Tel , Fax kwhaoh@cau.ac.kr 2017 (by) the authors. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license ( which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. 아디다스 (4위 ), 언더아머 (6위 ) 가상위권을차지했고, 요가전문브랜드룰루레몬 (8위 ) 이순위권에진입했다 ( 2017 BRANDZ, 2017). 이는웰빙라이프스타일의확산으로건강하고편안한삶을추구하면서스포츠웨어가일상복의범위안으로는들어오고있다는것을보여준다. Nam et al.(2017) 의연구에따르면운동할때뿐아니라일상생활을하면서도스포츠웨어를입는소비자가증가하면서스포츠웨어가패션에서큰부분을차지하고있다고밝혔다. 패션제품과스포츠제품의경계가모호해지면서일상생활에서도부담없이착용가능한애슬레저웨어가보편적인아이템으로변화하고있는것이다. 2016년국내스포츠웨어시장규모는전년대비 5.8% 성장한 6조 9807억원으로, 이가운데애슬레저시장은 1조 5000 억원대로추정된다 ( 2016 Sportswear, 2017). 국내애슬레저웨어시장의규모가커지면서애슬레저웨어관련연구도 2015 년이후로늘고있는추세이다. 기존선행연구로현대패션에나타난애슬레저룩의스타일연구 (Lee & Lee, 2015), 현대 723

2 724 한국의류산업학회지제 19 권제 6 호, 2017 년 패션에나타난애슬레저의특성연구 (Kwon, 2016), 현대패션에나타난애슬레저패션디자인연구 (Kim, 2016), 국내외애슬레저웨어디자인특성에관한연구 (Lee & Ahn, 2016), 알렉산더왕컬렉션에나타난애슬레저룩의특성 (Park, 2017), 패션산업에나타난애슬레저의표현경향과특성 (Kwon, 2017) 등이있다. 그동안진행되어온연구는애슬레저웨어의개념을스포츠웨어에서진화된새로운트렌드현상으로파악하였으며, 애슬레저웨어의표현경향이나미적특성위주로고찰되었다. 이에본연구에서는 20~50대남녀소비자들의라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과애슬레저웨어제품구매의도에어떠한영향을미치는지살펴본다. 국내애슬레저웨어시장규모가커지면서향후애슬레저웨어소비자가증가할것이라고판단하여연구대상은애슬레저웨어구매소비자로제한하지않고, 일반인을대상으로표본을추출하였다. 표본의나이는 20~50대로폭넓게구성해연령대별라이프스타일과연령대별제품추구혜택에따른애슬레저웨어제품구매의도를밝혔다. 본연구의의의는소비자들의변화된라이프스타일에따른애슬레저웨어제품추구혜택과애슬레저웨어제품구매의도를알아봄으로써애슬레저웨어시장세분화와소비자타겟설정등마케팅전략수립에필요한기초자료를제공한다는점이다. 2. 이론적배경 2.1. 라이프스타일 라이프스타일관련선행연구라이프스타일이란전체사회속에서특정문화나집단을다른문화나집단으로뚜렷이구분지을수있는문화, 상징, 행동양식이나생활의식등의총체로정의된다 (Lazer, 1963). 라이프스타일이라는용어는사회학자 Max Weber에게서유래한개념이다. 그는사회계층을이해함에있어기존의사회계층을분류하는기준인 계급 (Class) 만으로이해하는것이불충분하여새로운계층분류기준인 지위그룹 (Status group) 이라는개념을제시하였다. Max Weber는지위그룹을재화의소비양식, 직업, 양육, 교육의패턴에의해형성되는계층으로생활양식, 생활태도, 인생관등의면에유사성이있어이그룹내에서는특정생활양식을공유하게된다고주장하였다 (Shim & Ywoun, 2007). 여기서특정한생활양식이바로라이프스타일을의미하며이개념이주로사회학이나소비학등관련분야에서사용되고있다. 한편, Engel et al.(1986) 은개인에의해습득된라이프스타일은문화, 사회계층, 준거집단및가족등의영향을많이받지만그보다개인의가치체계와개성에의해더큰영향을받는다고하였다. 이처럼라이프스타일은개인, 가족, 사회의특정부분, 사회전체에게나타나는특정적이고차별화된행동양식으로환경적요인이나개인적요인의작용에의해생겨났다. 때문에라이프스타일은소비자의행동을설명하고예측하기위한근거를제공할수있다. 라이프스타일은개인의의생활부분을설명하는데중요한 개념으로인식되어패션산업분야에서도많은집단을대상으로그개념이적용되고있다. 라이프스타일관련선행연구를살펴보면 Shim and Ywoun(2007) 은라이프스타일유형에따른패션제품의이미지선호도연구 -35~59세여성을중심으로-에서라이프스타일을경제지향성, 가정지향성, 유행지향성, 활동지향성, 여가지향성, 보수지향성으로유형화하였다. Kim and Shin(2011) 은 20~30대남성소비자들의라이프스타일에따른의복가치및캐주얼웨어구매행동에대해연구하였는데라이프스타일을유행지향, 흥미도전지향, 사회활동지향, IT정보지향, 합리적소비지향의 5개요인으로유형화하였다. Park and Hwang(2012) 은라이프스타일에따른등산복의활용및구매행동에대한연구에서라이프스타일요인에따라소비자집단을사교적여가활동집단, 경제적가정중시집단, 소극적성향집단으로나누었다. Kim(2012) 은여성노년층소비자의라이프스타일에따른의류구매행동에관한연구에서여성노년층소비자의라이프스타일유형을자기신뢰형, 소극적생활형, 타인의존형으로나누었고, 각집단간의복구매행동에차이가있다고밝혔다. 라이프스타일과추구혜택에관한선행연구를살펴보면 Han (2016) 은패션라이프스타일에따른아웃도어의류구매성향에서패션라이프스타일을복합적지향집단, 감성중시집단, 실용성중시집단, 브랜드중시집단의네개집단으로분류하였다. 집단에따른아웃도어의류추구혜택차이를본결과복합적지향집단은아웃도어의류의프리미엄브랜드와실용성, 기능성모두를추구하였고, 브랜드중시집단은아웃도어의류의프리미엄브랜드를, 실용성중시집단은실용성과기능성을, 감성중시집단은기능성을중요시여겼다. Lee(2005) 의연구에서는일본여대생의라이프스타일요인중외모지향, 유행지향정도가높을수록상표추구성향이있고, 성평등지향정도가낮을수록개성추구, 상표추구, 유행추구및코디, 체형보완추구성향이높다고밝혔다. 라이프스타일과구매의도에관한선행연구를살펴보면 Park et al.(2015) 는라이프스타일특성에따른오가닉의류제품구매경험과구매의도에관한연구에서웰빙지향, 변화추구, 친환경주의, 유행혁신, 보수안전라이프스타일요인이오가닉의류제품구매의도에유의한영향을미친다고하였다. Moon(2011) 은스포츠의류소비자의라이프스타일유형중자기발전형, 사교활동형, 고급브랜드지향형, 외모지향형요인이재구매의도에유의한영향을미친다고분석하였다. 이와같이연구자에따라라이스타일을분류하는집단에는차이를보이지만라이프스타일이추구혜택이나구매의도에영향을미친다는것을증명하고있다 년이후라이프스타일의변화삶의질에가치를두는라이프스타일이부각되고건강과여가에대한관심이높아지면서웰빙트렌드와레저문화의확산등소비자의라이프스타일이다양하게변하고있다 (Cho &

3 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향연구 725 Koh, 2008). 특히각자의개성을살려외모를가꾸고철저한자기관리와운동을통해아름다운몸을만드는데관심을갖는웰루킹 (Well-looking) 트렌드는패션에큰영향을미치고있다. 아웃도어웨어나몸에꼭맞는피트니스웨어를일상복으로입는이들이증가하고있는데이는취미활동과건강한삶을추구하는긍정적행위로삶에대한인식이전환되는새로운라이프스타일로분석된다. 패션산업에나타난애슬레저의표현경향과특성 (Kwon, 2017) 에의하면자신에게투자하는것을의미있게여기는가치소비운동과레저에대한저변확대현상은현대인의중요한라이프스타일을형성한다고밝혔다. 과거스포츠나아웃도어활동은남성및중장년층의문화로인식되어왔다. 하지만최근요가, 필라테스, 피트니스등인도어스포츠가여성들사이에서인기를끌고있으며캠핑이나서핑을즐기는젊은층이늘고있다. 국민생활체육참여실태조사 에따르면주 1회이상운동하는여성의비율은 2008년 38.3% 에서 2016년 56.7% 를기록했다 ( Factual survey, 2017). 운동하는여성의비율은빠르게늘면서여성스포츠의류소비도증가하고있다. 온라인쇼핑몰 G마켓에서조사한바에따르면 2017년 4월 8일 ~5월 7일여성트레이닝복상 하의세트매출증가율이 2016년같은시기에비해 54% 늘었고, 옥션에서는같은기간해당품목의매출증가율이 178% 에이른다고하였다 ( Womens athleisure, 2017). 아웃도어스포츠브랜드친숙도와광고유형에따른소비자반응에관한연구 (Choi et al., 2014) 에따르면그동안아웃도어소비의중심은 40~50대였지만 2010년이후 10~20대소비자가전년대비 2배이상증가하였으며, 전체매출에서도소비자비중이 30% 이상증가하였다고밝혔다. 아웃도어웨어색채활용연구 (Park & Ha, 2017) 에서는여가생활을중요하게여기는아웃도어트렌드변화에따라아웃도어웨어주력소비층을 20~40대라칭하였다. 더불어일상생활에서도착용할수있는라이프스타일아웃도어에대한수요가늘고있으며, 변화된취향및요구를반영한제품이증가하고있다고하였다. 선행연구를통해라이프스타일이의변화를분석하면건강과가치를중요시하는웰빙트렌드확산, 외모를가꾸고아름다운몸매를추구하는웰루킹트렌드, 젊은층으로확대된스포츠와레저문화등이다 애슬레저웨어 애슬레저웨어의개념및특징애슬레저는운동을뜻하는 애슬레틱 (Athletic) 과여가를뜻하는 레저 (Leisure) 의합성어로일상생활에도착용가능한스포티브웨어를말한다 (Lee & Ahn, 2016). 북미와유럽을중심으로시작된애슬레저웨어의특징은스포츠웨어의기능성과어패럴웨어의패션성이함께표현된다는것이다. Kwon(2017) 의연구에따르면 20대 ~30대여성들이일상복에착용해도어색하지않은화려한프린트와감각적인디자인의레깅스를탱크톱이나재킷등과믹스매치하면서자신만의애슬레저룩을완성시킨다고하였다. 애슬레저웨어는여가시간이늘고생활수준이향상되면서변화된개인의라이프스타일에맞추어성장하고있다. 과학기술의발전과섬유기술및섬유산업발전역시고기능성애슬레저웨어성장에기여하고있다. 기능성소재에대한소비자들의선호도가높아지면서통풍, 방습, 체온조절등기능이추가되어입었을때더욱편안함을느끼는애슬레저웨어를찾는이들이늘고있다 ( American sportswear, 2016). 젊은층의운동인구가늘면서소셜네트워크상에자신의운동량과성과를인증하는문화도애슬레저웨어성장에영향을주고있다. 2017년 2월인스타그램에는 # 헬스타그램 ( 헬스 + 인스타그램 ), # 운동스타그램 ( 운동 + 인스타그램 ) 의게시물이 200만건에이르는등운동관련게시물이꾸준히증가하고있다 ( Border between, 2017) 국내 외애슬레저웨어마켓동향아웃도어스포츠가패션시장점유율의고점을찍은후매출이하락하면서스포츠산업의정체를해결할수있는새로운트렌드와아이템이요구되었다. 그시점에등장한화두가애슬레저웨어이다. 이에따라패션업계에서는스포츠웨어의기능성에패션성을더한애슬레저웨어신규라인을런칭하거나애슬레저웨어상품군을확대하며새로운성장동력을모색하고있다 ( Why Nike, 2016). 해외애슬레저웨어브랜드도국내에진출하고있다. 캐나다의 룰루레몬, 호주의 로나제인, 영국의 이지요가 등글로벌애슬레저브랜드가국내시장에진입해여성층을공략하고있으며, 2012년국내런칭후 50개매장을오픈한 언더아머 는기능성소재와트렌디한디자인등으로다양한연령층을흡수할수있는제품을선보이고있다 ( Border between, 2017). NPD Group Research(2016) 에의하면 2015년미국시장애슬레저매출이 440억달러로전년보다 16% 늘었으며글로벌애슬레저시장규모는 2007년 1,970 억달러에서 2020년에는 3,500억달러에이를것으로전망했다. 국내의경우 2016년스포츠웨어시장규모는전년대비 5.8% 성장한 6조 9807억원으로, 이가운데애슬레저시장은 1조 5000억원대로추정된다 ( 2016 Sportswear, 2017). 애슬레저웨어열풍으로신규브랜드가늘고패션브랜드의스포츠라인확장으로인해 2017년애슬레저시장이더욱견고한성장세를유지할것으로예측된다 ( 2017 Athleisure-wear, 2016). 애슬레저웨어시장이성숙기에돌입하면서시장도세분화되고있다 ( Athletics, from, 2016). 첫번째시장은나이키, 아디다스, 뉴발란스, 언더아머등의스포츠브랜드이다. 이들은우먼스라인과키즈라인을강화하여주소비층이었던남성뿐아니라여성및아동소비자유입을꾀하고있다. 두번째시장은요가, 필라테스, 피트니스등실내스포츠웨어브랜드로룰루레몬, 아보카도, MPG, 제인코트등이다. 이들은신축성과촉감등기능성을중요시하고일상복과도잘어울릴수있게디자인된제품을취급한다. 세번째시장은라이프스타일아웃도어브랜드이다. 디스커버리익스페디션, 내셔널지오그래픽어패럴, 파타고니아등이대표브랜드이며캠핑, 여행, 촬영등

4 726 한국의류산업학회지제 19 권제 6 호, 2017 년 일상생활속여가를즐기는소비자를주타겟으로하였다. 네번째시장은유니클로, 자라, 갭, 에이치앤엠등글로벌 SPA브랜드로트렌디한디자인에기능성을갖춘아이템으로애슬레저웨어시장을확대하고있다 애슬레저웨어제품추구혜택추구혜택이란소비자들이특정제품의속성이나서비스와관련하여주관적으로원하는보상이나긍정적인결과를기대하는것을뜻한다 (Peter & Olson, 1987). 추구혜택은소비자의심리적특성에영향을받기때문에소비자가제품이나상점을선택하는의사결정에영향을준다 (Engel et al., 1986). 의류제품추구혜택에관한선행연구를살펴보면패션아울렛소비자의캐주얼및정장의류제품추구혜택과만족도연구 (Park, 2005) 에서아울렛소비자들은캐주얼과정장의류제품모두에서브랜드가치와실용적가치를동시에추구하고평가하는합리적소비집단으로나타났다. 또한아울렛소비자집단중제품을추구하는제품추구집단은캐주얼과정장의류제품구매시브랜드상징성, 사회적안정성같은사회적상징성요인들과유행, 심미성을추구하였다. 남성의의복추구혜택에관한선행연구를살펴보면 Shin(2001) 은성인남성의의복추구혜택을외부영향력중시성, 유행중시성, 개성중시성, 편안함중시성의 4가지차원으로규명했고, 의복추구혜택에따른점포속성중요도차이를분석한결과유행중시집단은점포이미지와명성을중시하고, 편안함과외부영향력중시집단은편리한교통과주차시설을중요하게생각한다고하였다. 연령별추구혜택의차이에관한선행연구를살펴보면 Jin (2012) 은침구의추구혜택과소비자특성에관한연구에서실용적혜택은 50대가가장높게, 40대와 20대가가장낮게추구하고, 사회적혜택은 50대가가장높게, 20대가가장낮게추구한다고하였다. 스포츠웨어추구혜택에관한선행연구를살펴보면 Hwang (2008) 은여성의외모중요도지각이스포츠웨어추구혜택, 선택기준, 선호이미지에미치는영향에관한연구에서스포츠웨어추구혜택을이상적체형 / 이성어필혜택, 신분과시혜택, 개성 패션혜택, 편안함혜택, 젊음혜택의 5가지차원으로밝혔다. Lee and Park(2013) 은아웃도어추구혜택을편안함추구혜택, 이상적체형추구혜택, 유행추구혜택, 기능성추구혜택, 경제성추구혜택의하위차원으로규명하였다. 애슬레저웨어는스포츠나레저활동시입는옷이기때문에스포츠웨어나아웃도어웨어와유사한제품추구혜택을갖는다. 하지만애슬레저웨어에관한선행연구결과애슬레저웨어는기능성과패션성을함께표현 (Kwon, 2017) 하고, 일상복에도접목가능하다 (Lee & Ahn, 2016) 는점이일반스포츠웨어와구별되는특징이기때문에제품추구혜택에도차이가있을것으로예측된다 의복구매의도구매의도는소비자의소비행동에대한예측이다. Kang and Cho(2014) 는고객이어떤제품에대한구매여부를결정할때, 제품에대한태도보다구매하려는의도가소비행동에더큰영향을미친다고하였다. 구매의도에관한선행연구를살펴보면 Jung and Seock(2016) 은기업의평판이브랜드태도와구매의도에미치는영향에관한연구에서브랜드인지도가브랜드태도와구매의도에유의미한영향을준다고밝혔다. Liang et al.(2017) 은대학생의온라인대량맞춤형운동화수용에관한연구에서대학생의온라인대량맞춤형운동화에대한태도와구매의도는친구및가족구성원의영향을받는다고하였다. 의복구매의도에관한선행연구를살펴보면 Kim and Hwang (2013) 은패션관여와인터넷쇼핑친숙도가모바일패션쇼핑의구매행동에미치는영향에관한연구에서모바일추구혜택과위험지각은모바일패션쇼핑구매의도에영향을준다고하였다. Han et al.(2013) 은점포만족도가구매의도에미치는영향에대해알아본결과소비자의점포만족도는구매의도에긍정적인영향을미친다고밝혔다. Lee(2014) 의스포츠웨어에대한소비자의관여도, 기능성만족도및재구매의도에관한연구를살펴보면기능성만족도와스포츠웨어관여도가스포츠웨어재구매의도에유의한영향을미치는것으로나타났다. 추구혜택과구매의도에관한선행연구를살펴보면 Cho(2011) 는남성소비자의의복추구혜택이기능성소재의류제품구매의도에미치는영향에서 20대에서는호감향상추구, 개성추구, 편안함추구요인이, 50대에서는호감향상추구, 사회적지위추구, 경제성추구요인이기능성소재의류제품구매의도에유의한영향을미친다고밝혔다. 3. 연구방법 3.1. 연구문제 1. 소비자의라이프스타일을살펴보고그하위차원을밝힌다. 2. 소비자의애슬레저웨어제품추구혜택을살펴보고그하위차원을밝힌다. 3. 소비자의라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향을살펴본다. 4. 소비자의애슬레저웨어제품추구혜택이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향을살펴본다. 5. 연령대별라이프스타일과연령대별제품추구혜택이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향을살펴본다 측정도구본연구는실증적연구를위하여설문지법을사용하였고, 선행연구에서사용된문항을수정, 개발하여주요변수를측정하였다. 측정변인은라이프스타일, 애슬레저웨어제품추구혜택, 애슬레저웨어제품구매의도, 인구통계학적특성문항으로구성하였다. 라이프스타일에대한문항은 Kim and Shin(2011), Park and Hwang(2012), Cho and Koh(2008) 의연구를참고하여본

5 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향연구 727 연구의목적에맞게수정및개발하여 전혀그렇지않다 에서 매우그렇다 까지를사용한 5점리커트척도로측정하였다. 라이프스타일문항은크게 5가지로나뉘어개인생활, 사교생활, 건강생활, 소비생활, 패션생활성향으로구성하였다. 변화한라이프스타일에맞추어일반적인라이프스타일문항에 나자신의자아실현이삶의중요한가치라고생각한다 와 건강을위해유기농식단을선호한다 같이건강과가치중심의웰빙라이프스타일관련문항을추가하였다. 그리고 돈을벌기위해더일하는것보다여가시간을더많이갖고싶다 와 여가활동을위한관련용품을완전하게구비하고싶다 같은레저문화확산에관련된라이프스타일문항을추가하였다. 총 29문항중요인부하량이낮은 2문항을제외한 27문항을본연구에사용하였다. 애슬레저웨어제품추구혜택문항은 Hwang(2008), Lee and Park(2013), Kwon(2017), Lee and Ahn(2016) 의연구를참고하여본연구에맞게수정, 개발하여 전혀그렇지않다 에서 매우그렇다 까지를사용한 5점리커트척도로측정하였다. 애슬레저웨어제품추구혜택 22문항중요인부하량이낮은 2문항제외하고 20문항을사용하였다. 본연구의애슬레저웨어제품추구혜택문항은스포츠웨어추구혜택 (Hwang, 2008) 과아웃도어추구혜택 (Lee & Park, 2013) 을참고로구성하였다. 즉편안함, 이상적체형, 유행, 젊음, 기능성과관련된문항을설문에사용하였다. 그리고애슬레저웨어는기능성과패션성을함께표현 (Kwon, 2017) 하고, 일상복에도접목가능하다 (Lee & Ahn, 2016) 는연구를토대로애슬레저웨어제품추구혜택문항을보완하였다. 즉 애슬레저웨어를살때갖고있는옷과어울리는지생각해서구매하는편이다 와 애슬레저웨어를살때아무때나자주입을수있는스타일인가고려한다 와같이일상생활속다른옷들과의조화에관련된문항을추가구성하였다. 한편, 애슬레저웨어 라는단어가생소한조사대상자를위해설문전, 지문으로애슬레저웨어의특징을설명하고애슬레저웨어이미지 9장을보여주어이해를도왔다. 애슬레저웨어제품구매의도는 향후애슬레저웨어를구매할의사가있다, 애슬레저웨어에대해주변사람들에게추천할의향이있다, 앞으로애슬레저웨어를구매하기위해해당매장에방문할의사가있다 의 3문항으로구성하였다. 이를 전혀그렇지않다 에서 매우그렇다 까지를사용한 5점리커트척도 로측정하였다. 인구통계학적특성은성별, 배우자유무, 연령, 학력, 직업, 월평균가계총수입등의문항으로구성하였다 연구대상및자료수집전국 20~50대남녀 321명을대상으로 2017년 5월 4일 ~6일온라인설문조사를하였다. 국내애슬레저웨어시장규모가커지면서향후애슬레저웨어소비자가증가할것이라고판단하여연구대상은애슬레저웨어구매소비자로제한하지않고, 일반인을대상으로표본을추출하였다. 표본의나이는 20~50대로폭넓게구성해연령대별라이프스타일과연령대별제품추구혜택에따른애슬레저웨어제품구매의도를분석하였다. 분석방법은 SPSS 18.0 이용하여요인분석, 신뢰도분석, 단계적다중회귀분석, 독립표본 t-검정, 기술통계분석을실시하였다. 표본의인구통계적특성은성별 ( 남157명, 여164명 ), 연령 (20대 =79명, 30대 =80명, 40대 =79명, 50대 =83명 ), 배우자유무 ( 배우자있음 57.3%> 배우자없음 42.7%), 거주지 ( 서울31.2%, 경기 24.3%, 경기이외 44.5%), 직업 ( 회사원59.2%> 주부12.5%> 학생 9.3%), 월평균가구소득 (500~800만원 25.9%>400~499만원 22.4%>300~399만원 17.4%>200~299만원 16.8%) 등으로나타났다. 4. 결과및논의 4.1. 소비자의라이프스타일하위차원라이프스타일이몇개의하위차원으로분류되는지를알아보기위해주성분분석과 Varimax 회전법을사용하여요인분석을실시하였다. 요인분석결과 (Table 1), 7개의요인이추출되었다. 요인 1은남들과어울리는것을좋아하고동호회모임에적극참여하며새로운사람들과만나는것을좋아한다는문항으로이루어져 사교지향 이라명명하였다. 신뢰도는 0.871로전체요인중가장높은신뢰도를보였다. 요인 2는취미나레저를즐길때에도옷에신경을많이쓰고신상품이나새로운브랜드에관심이많다는문항으로이루어져 패션지향 이라명명하였다. 요인 3은물건을살때미리계획을세우며아무리사소한상품이라도가격을반드시확인하는편이라는문항으로이루어져 합리적소비 라명명하였다. 요인 4는건강을위해주기적으로하는운동이있고건강을위해유기농식단을선호 Table 1. analysis of lifestyle Sociabilityoriented Lifestyle loading I like to get along with others very much..847 I like to meet a new person..826 I actively participate in meetings like friends-meeting, reunion and hobby-club meeting..789 I like to invite and talk with guests..758 I tend to express my opinions in a meeting..706 Eigen value Variance (%) Cumulative variance(%) Reliability

6 728 한국의류산업학회지제 19 권제 6 호, 2017 년 Table 1. analysis of lifestyle(continued) Rational consumption Fashionoriented Healthoriented Leisureoriented Valueoriented Private life-centered Lifestyle loading When I play a hobby or leisure activities, I pay much attention to my clothes..781 I can immediately mention more than 3 ones of my favorite clothes brands..775 I tend to visit a department store or a fashion shop more than two times a month..759 I think that a clothes can express my dignity..741 I have much interest in new products and new brands..681 I tend to buy a product at the period when it is discounted.762 Even I buy a little thing, I tend to buy one after identifying its price..732 I go around several shops as possible as I can at purchasing a product..723 I tend to make a plan already at purchasing a product..678 I actively use coupons or discount cards..646 I continually take health-supplements or vitamins..755 I prefer an organic diet for my health..684 I consider good health very importantly..680 I take a regular exercise for my health..650 I will spend more leisure time than more work hours in order to earn more money. Even spending some money, I take a leisure activity that I wound like to..739 I want to perfectly fulfill its related articles for my leisure activity..585 I frequently read books or magazines relating to my hobby I think that the self-realization is an important value for my life..835 I want to make more investment for myself..756 I enjoy taking an exercise by myself..793 On holidays, I enjoy watching a film or taking a walk alone..773 Eigen value Variance (%) Cumulative variance(%) Reliability 한다는문항으로이루어져 건강지향 이라명명하였다. 요인 5 는돈을벌기위해더일하는것보다여가시간을많이갖고취미생활과관련된서적이나집지를자주읽는다는문항으로이루어져 여가지향 이라명명하였다. 요인 6은나자신의자아실현이삶의중요한가치라고생각하고나자신을위해좀더많은투자를하고싶다는문항으로이루어져 가치지향 이라고명명하였다. 요인 7은혼자하는운동을즐기고휴일이면혼자산책을즐긴다는문항으로이루어져 개인적생활중심 이라명명하였다. 분석결과, 20~50대소비자의라이프스타일요인은 Park and Hwang(2012) 의라이프스타일요인중경제적소비성향, 활동적여가생활지향, 적극적사교활동지향요인과유사하게나타났다. 한편, 변화된라이프스타일에따라 가치지향 요인은상이하게나타났다 소비자의애슬레저웨어제품추구혜택하위차원애슬레저웨어제품추구혜택이몇개의하위차원으로분류되는지를알아보기위해주성분분석과 Varimax 회전법을사용하여요인분석을실시하였다. 그결과 (Table 2), 4개의요인이추출되었다. 요인 1은유행이바뀌기때문에새로운애슬레저 웨어를구입하고나를젊어보이게하는애슬레저웨어를입는다는문항으로이루어져 젊음과유행추구 라고명명하였다. 신뢰도는 0.897로전체요인중가장높은신뢰도를보였다. 요인 2는애슬레저웨어를살때기능적인부분을살펴보며, 갖고있는옷과어울리는지생각해서구매하고, 아무때나자주입을수있는스타일인가고려한다는문항으로이루어져 유용성추구 라고명명하였다. 요인 3은무엇보다활동하기편한애슬레저웨어를구입하고디자인이예쁘더라도착용감이불편하면사지않는다는문항으로이루어져 편안함추구 라고명명하였다. 요인 4는신체결함을숨길수있는애슬레저웨어를선택하고나를세련되게하며내체형이나몸매의장점을돋보이게하는애슬레저웨어를선호한다는문항으로이루어져 이상적신체이미지추구 라고명명하였다. 분석결과스포츠웨어추구혜택요인 (Hwang, 2008) 중이상적체형, 편안함, 젊음요인이유사하였다. 그리고아웃도어추구혜택요인 (Lee & Park, 2013) 중편안함추구혜택, 이상적체형추구혜택, 유행추구혜택, 기능성추구혜택요인이유사하였다. 한편, 애슬레저웨어제품추구혜택은기본스포츠나아웃도어추구혜택과달리일상복과함께입을수있는추구혜택인 유용성추구 요인에서차이점을보였다.

7 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향연구 729 Table 2. analysis of pursuing benefits of athleisure wear Youth & fashion Versatility Comfort Ideal body image Pursuing benefits of athleisure wear Because of a fashion trend is changed, so I purchase a new athleisure wear..831 I buy fashionable overseas brands through direct purchase..809 I closely observe an athleisure wear brand that a celebrity wears..806 I tend to closely observe what kind of athleisure wear products that other people wear..755 Wearing an athleisure wear in order to keep up with a fashion trend is important for me..749 I wear an athleisure wear to catch the opposite gender s eye..681 I choose an athleisure wear making me be looked younger..655 Because an athleisure wear makes me be looked younger than a suit, so I enjoy wearing an athleisure ware..609 At purchasing an athleisure wear, I consider that its quality is guaranteed..806 At purchasing an athleisure wear, I identify that a defective one can be easily exchanged or refunded. When an athleisure wear is inconvenient even though I like it very much, then I don t purchase it. At purchasing an athleisure wear, I consider whether its style enables me to wear it any time. At purchasing an athleisure wear, I carefully investigate its functions rather than its color or design. I tend to purchase an athleisure wear after considering that it is well coordinated with my clothes. I purchase a comfortable athleisure ware at moving..806 If an athleisure wear is not comfortable at wearing it, then I don t purchase it even its.784 design is good. At purchasing an athleisure wear, I consider whether it is comfortable for my body..734 I tend to choose an athleisure wear to hide my physical handicaps..772 I purchase an athleisure wear making me be looked sophiscated..704 I prefer an athleisure wear to stand out the advantages of my body type or figure..565 Eigen loading value Variance (%) Cumulative variance Reliability (%) 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향분석 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택에미치는영향라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택에미치는영향을알아보기위해서독립변수를라이프스타일로두고애슬레저웨어제품추구혜택을종속변수로두어다중회귀분석을실시하였다. 공차한계값은 1보다작은값으로나타났고, 분산팽창요인인 VIF값은 5보다작은것으로나타나다중공선성문제는없는것으로볼수있다. 라이프스타일이 젊음과유행추구 에미치는영향을본결과 (Table 3), 패션지향 (0.469), 건강지향 (0.200), 사교지향 (0.158) 요인이유의한영향을미치는것으로나타났다. 이는패션과건강, 사교를지향하는라이프스타일이새로운트렌드인애슬레저웨어를입음으로써유행을따르고젊어보이고싶어하는추구혜택을갖고있다는점을보여준다. 라이프스타일이 유용성추구 에미치는영향을본결과합리적소비 (0.243), 여가지향 (0.124), 사교지향 (0.135), 가치지향 (0.126) 요인이유의한영향을미치는것으로나타났다. 이는합리적소비를하고여가와가치를지향의라이프스타일이애슬레저웨어에서기능적부분과더불어갖고있는옷과잘어울리며자주입을수있는옷인가를고려한다는점을알수있다. 라이프스타일이 편안함추구 에미치는영향을본결과건강지향 (0.204), 여가지향 (0.143) 요인이유의한영향을미치는것으로나타났다. 이는건강을중요하게생각하고여행과레저를즐기는라이프스타일이몸을편안하게하고착용감을우선으로하는 편안함추구 요인을고려한다는점을보여준다. 라이프스타일이 이상적신체이미지추구 에미치는영향을본결과패션지향 (0.322), 가치지향 (0.140), 합리적소비 (0.138), 건강지향 (0.130) 요인이유의한영향을미치는것으로나타났다. 이는패션과가치를지향하는라이프스타일이애슬레저웨어를통해서자신의신체를돋보이게하여이상적이미지를추

8 730 한국의류산업학회지제 19 권제 6 호, 2017 년 Table 3. The effect of lifestyles on pursuing benefits of athleisure wear Pursuing benefits of athleisure wear (Dependent variable) *** p<.001 Youth & fashion Versatility Comfort Ideal body image Lifestyle (Independent Variable) Fashion-oriented *** Health-oriented *** Sociability-oriented ** Rational consumption Leisure-oriented Value-oriented Private life-centered Rational consumption *** Leisure-oriented * Sociability-oriented * Value-oriented * Fashion-oriented Health-oriented Private life-centered Health-oriented ** Leisure-oriented * Sociability-oriented Fashion-oriented Rational consumption Value-oriented Private ife-centered Fashion-oriented *** Value-oriented ** Rational consumption ** Health-oriented * Sociability-oriented Leisure-oriented Private life-centered β t Adjusted R² F-value *** *** *** *** 구하려고하는점을보여준다 라이프스타일이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향라이프스타일이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향을알아보기위해먼저애슬레저웨어제품구매의도를요인 분석하였다. 결과 (Table 4), 향후애슬레저웨어를구매할의사가있다, 애슬레저웨어에대해주변사람들에게추천할의향이있다, 앞으로애슬레저웨어를구매하기위해해당매장에방문할의사가있다 의세문항이하나의요인으로묶였고 0.921의신뢰도를보였다. 라이프스타일이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향 Table 4. s analysis of purchase intention of athleisure wear Purchase intention of athleisure wear Purchase intention of athleisure wear loading Eigen value Variance (%) Cumulative variance (%) I have an intention to purchase an athleisure wear in the future I have an intention to visit a athleisure wear shop in order to purchase a product. I have an intention to recommend an athleisure wear to surrounding people Reliability.921

9 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향연구 731 Table 5. The effect of lifestyles on purchase intention of athleisure wear Independent Variable β t Adjusted R² F-value Lifestyle Fashion-oriented *** Leisure-oriented ** Private life-centered ** Health-oriented ** Sociability-oriented Rational consumption Value-oriented Dependent variable : Purchase intention of athleisure wear ** p<.01, *** p< *** 을알아보기위해서다중회귀분석을실시하였다. 라이프스타일요인이독립변수이고애슬레저웨어제품구매의도가종속변수로서분석한결과는 Table 5와같다 (Table 5). 공차한계값은 1보다작은값으로나타났고, 분산팽창요인인 VIF값은 5보다작은것으로나타나다중공선성문제는없는것으로볼수있다. 라이프스타일요인중 패션지향 (0.258) 이애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 이는라이프스타일요인중패션에관심이많은소비자가새로운패션트렌드인애슬 레저웨어제품구매의도에가장긍정적인모습을보였음을알수있다. 다음으로라이프스타일요인중 여가지향 (0.194), 개인적생활중심 (0.171), 건강지향 (0.148) 이애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 여가를즐기고혼자하는운동을좋아하고건강을위해유기농식단을선호하는라이프스타일이애슬레저웨어제품구매의도에영향을미친다는점을보여준다 애슬레저웨어제품추구혜택이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향애슬레저웨어제품추구혜택이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향을알아보기위해서다중회귀분석을실시하였다. 애슬레저웨어제품추구혜택요인이독립변수이고애슬레저제품구매의도가종속변수로서분석한결과는 Table 6와같다. 공차한계값은 1보다작은값으로나타났고, 분산팽창요인인 VIF 값은 5보다작은것으로나타나다중공선성문제는없는것으로볼수있다. 애슬레저웨어제품추구혜택모든요인이애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미치는것으로나타났다. 이상적신체이미지추구 (0.293), 젊음과유행추구 (0.266), 편안함추구 (0.183), 유용성추구 (0.127) 순으로애슬레저웨어제품구 Table 6. The effect of pursuing benefits of athleisure wear on purchase intention of athleisure wear Independent variable β t Adjusted R² F-value Pursuing benefits of athleisure wear Dependent variable : Purchase intention of athleisure wear * p<.05, ** p<.01, *** p<.001 Ideal body image *** Youth & fashion *** Comfort ** Versatility * *** Table 7. Difference in lifestyle by age groups Lifestyle Age groups M SD t p Sociability-oriented 20~30(n=159) ~50(n=162) Fashion-oriented 20~30(n=159) ~50(n=162) Rational consumption 20~30(n=159) ~50(n=162) Leisure-oriented 20~30(n=159) ~50(n=162) Health-oriented 20~30(n=159) ~50(n=162) Value-oriented 20~30(n=159) ~50(n=162) Private life-centered 20~30(n=159) ~50(n=162)

10 732 한국의류산업학회지제 19 권제 6 호, 2017 년 Table 8. The effects of lifestyles on purchase intention of athleisure wear by age groups Independent variable β t Adjusted R² F-value Lifestyle of 20~30 s Fashion-oriented *** *** Private life-centered *** Lifestyle of 40~50 s Dependent variable : Purchase intention of athleisure wear * p<.05, *** p<.001 Leisure-oriented *** *** Value-oriented * 매의도에정적으로유의한영향을미쳤다. 이는애슬레저웨어제품구매의도에는이상적신체를추구하고젊어보이고싶으며유행을추구하는요인이편안함이나유용성을추구하는요인보다높게나타났다는것을보여준다 연령에따른라이프스타일, 제품추구혜택, 제품구매의도비교연령대별라이프스타일에따른애슬레저웨어제품구매의도를알아보기위하여먼저연령대에따라 20~30대 (n=159) 와 40~50대 (n=162) 두집단으로분류하였다. 연령대별두집단의라이프스타일차이를알아보기위해독립표본 t-검정을실시한결과는 Table 7과같다. 두집단의평균을분석한결과 20~30대는사교지향, 패션지향, 합리적소비, 여가지향, 가치지향, 개인적생활중심에서높은평균값을보였고, 40~50대는건강지향에서높은평균값을보였다. 이는 40~50대가 20~30대에비해건강에관한관심이높은것을보여준다. 그리고사교지향, 합리적소비, 여가지향, 건강지향, 가치지향변수에서집단간유의한차이가나타났다. 반면, 패션지향, 개인적생활중심 변수에서는집단간유의한차이가나타나지않았다. 이는사교지향, 합리적소비, 여가지향, 건강지향, 가치지향변수가 20~30대와 40~50대를구별짓는라이프스타일이라는것을의미한다. 연령대별라이프스타일에따른애슬레저웨어제품구매의도를다중회귀분석으로본결과는 Table 8과같다. 20~30대는패션지향과개인적생활중심라이프스타일이애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 40~50대는여가지향과가치지향이애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 이러한결과를통해 20~30대의경우패션을중요하게여기고개인적생활중심의라이프스타일소비자가, 40~50대의경우여가와가치를지향하는라이프스타일소비자가향후애슬레저웨어시장의소비자가될가능성이높다는것을알수있다. 연령대별두집단의애슬레저웨어제품추구혜택차이를알아보기위해독립표본 t-검정을실시한결과는 Table 9과같다. 애슬레저제품추구혜택요인인젊음과유행추구, 유용성추구, 편안함추구, 이상적신체이미지추구변수에서집단간유의 Table 9. Difference in pursuing benefits of athleisure wear by age groups Pursuing benefits of athleisure wear Age groups M SD t p Youth & fashion Versatility Comfort Ideal body image 20~30(n=159) ~50(n=162) ~30(n=159) ~50(n=162) ~30(n=159) ~50(n=162) ~30(n=159) ~50(n=162) Table 10. The effects of pursuing benefits of athleisure wear on purchase intention of athleisure wear by age groups Independent variable β t Adjusted R² F-value Pursuing benefits of athleisure wear of s Ideal body image *** *** Youth & Fashion *** Pursuing benefits of athleisure wear of s Dependent variable : Purchase intention of athleisure wear *** p<.001 Ideal body image *** *** Comfort ***

11 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향연구 733 한차이는없는것으로나타났다. 연령대별애슬레저웨어제품추구혜택에따른애슬레저웨어제품구매의도를다중회귀분석으로본결과는 Table 10과같다. 20~30대는이상적신체이미지추구와젊음과유행추구가애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 40~50대는이상적신체이미지추구와편안함추구가애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 이는 20~30대는애슬레저웨어를통해이상적신체이미지를추구하고젊음과유행을추구한다는것을알수있고, 40~50대역시애슬레저웨어를통해이상적신체이미지를추구하지만편안함추구도중요하게고려하는속성이라는것을알수있다. 5. 결론본연구는삶의가치를중요하게생각하는라이프스타일의변화, 스포츠와레저활동인구증가, 애슬레저웨어관련산업성장등사회적변화에따른현상을보기위해시작되었다. 2015년이후국내애슬레저웨어시장규모가커지면서향후애슬레저웨어소비자가꾸준히증가할것이라고판단하여, 라이프스타일에따른애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에관해연구하였다. 연구결과를요약하면다음과같다. 첫째, 라이프스타일요인은 사교지향, 패션지향, 합리적소비, 건강지향, 여가지향, 가치지향, 개인적생활중심 의총 7개요인으로나타났다. 둘째, 애슬레저웨어제품추구혜택은 젊음과유행추구, 유용성추구, 편안함추구, 이상적신체이미지추구 의총 4개의요인으로나타났다. 셋째, 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택에미치는영향을살펴본결과, 패션지향, 건강지향, 사교지향 요인이젊음과유행추구에, 합리적소비, 여가지향, 사교지향, 가치지향 요인이유용성추구에, 건강지향, 여가지향 요인이편안함추구에, 패션지향, 가치지향, 합리적소비, 건강지향 요인이이상적신체이미지추구에영향을미치는것으로나타났다. 또한라이프스타일이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향을살펴본결과, 패션지향, 여가지향, 개인적생활중심, 건강지향 요인이애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미치는것으로나타났다. 넷째, 애슬레저웨어제품추구혜택이애슬레저웨어제품구매의도에미치는영향을살펴본결과 이상적신체이미지추구, 젊음과유행추구, 편안함추구, 유용성추구 순으로유의한영향을미쳤다. 다섯째, 연령대별라이프스타일에따른애슬레저웨어제품구매의도를분석한결과, 20~30대는패션지향과개인적생활중심라이프스타일이, 40~50대는여가지향과가치지향이애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 그리고연령대별애슬레저웨어제품추구혜택에따른애슬레저웨어제품구매의도를분석한결과, 20~30대는이상적신체이미지추구와젊음과유행추구가, 40~50대는이상적신체이미지추구와편안함추구가애슬레저웨어제품구매의도에유의한영향을미쳤다. 본연구결과를토대로마케팅전략을제안하면다음과같다. 패션, 건강, 사교를지향하는라이프스타일이새로운트렌드인애슬레저웨어를입음으로써유행을따르고젊어보이고싶어하는추구혜택을갖고있다는점을토대로애슬레저웨어 제품개발시트렌디한상품디자인에주력할것을제안한다. 합리적소비, 여가지향, 사교지향, 가치지향의라이프스타일이애슬레저웨어의유용성추구혜택을고려한다는점을토대로운동, 레저, 일상생활모두아우를수있는애슬레저웨어제품개발을제안한다. 건강지향하여운동을즐기고여가를지향하여레저활동을자주하는라이프스타일이애슬레저웨어제품에서편안함을추구한다는점을고려하여이를충족시킬수있는패턴및소재개발이필요하다고본다. 패션, 가치, 합리적소비, 건강지향의라이프스타일이애슬레저웨어를통해이상적신체이미지를추구한다는점에서체형을보완하고몸매의장점을부각시킬수있는제품디자인에초점을맞출것을제안한다. 또한연령대별로차이를보이는라이프스타일과제품추구혜택에따라이에적합한상품기획및마케팅전략수립을제안한다. 본연구는라이프스타일에따라애슬레저웨어제품추구혜택과애슬레저웨어제품구매의도에차이가나타나라이프스타일별소비자분석의중요성을보여주었다. 그리고연령대별차이를증명하여 20~50대를위한애슬레저웨어상품기획시표적시장에유용한소비자정보로활용될수있을것으로기대한다. 본연구의표본이지역적으로고르게분포되지못하였기때문에결과를일반화하는데한계가있을수있으며, 향후후속연구로연령대별소비자의애슬레저웨어구매행동을보는것도의미있을것으로사료된다. 감사의글 이성과는 2017년도과학기술정보부의재원으로한국연구재단의지원을받아수행된연구임 (No. 2017R1A2B ) References 2016 Sportswear market share in Korea. (2017). Samsung Fashion Institute. Retrieved August 20, 2017, from net/index.asp 2017 Athleisure-wear market forecasts. (2016, December). Korea Federation of Textile Industries. Retrieved July 28, 2017, from BRANDZ TOP 100. (2017, June). Millward Brown. Retrieved August 14, 2017, from top-global-brands American sportswear industry growing in the hustle and bustle. (2016). KOTRA. Retrieved April 4, 2017, from globalallbbs/kotranews/album/2/globalbbsdataallview.do?dataidx = Athletics, from sports to outdoor. (2016). Fashion Seoul. Retrieved

12 734 한국의류산업학회지제 19 권제 6 호, 2017 년 July 1, 2017, from Border between daily wear and sportswear. (2017). Chosun Media. Retrieved March 25, 2017, from viw.asp?cate=c01&mcate=&nnewsnumb= &nidx= Cho, S. M., & Koh, A. R. (2008). A study on lifestyle and sportswear benefits sought according to consuming desire of sports. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 32(3), Cho, Y. J. (2011). The influence of male consumers clothing benefits sought on purchase intention of functional clothing: focused on well-being health consciousness and age. Fashion & Textile Research Journal, 13(6), Choi, J. E., Kim, I., & Hwang, S. J. (2014). A study on brand familiarity in outdoor sports brand and consumer reaction by type of ads. A Journal of Brand Design Association of Korea, 12(3), Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1986). Consumer behavior (5th ed.). New York: The Dryden Press. Factual survey of national sports participation for all. (2017). Korea Culture & Tourism Institute. Retrieved August 15, 2017, from Han, H. J. (2016). Outdoor clothing purchasing tendencies among fashion lifestyle segments. The Research Journal of the Costume Culture, 24(2), Han, Y. J., Hwang, S. J., & Chun, H. K. (2013). Effects of in-store experiences on store satisfaction, sportswear brand preference and purchase intention - Focus on moderating role of impulse buying tendency -. Journal of the Korean Society of Costume, 63(8), Hwang, J. S. (2008). The effects of perception of appearance importance on sportswear benefits sought, evaluative criteria, and image preferences of female consumers. Family and Environment Research, 46(7), Jin, H. J. (2012). The benefits sought for the bedding and consumers characteristics - Focus on the lifestyle and demographic characteristics -. Fashion & Textile Research Journal, 14(2), doi: /KSCI Jung, N. Y., & Seock, Y. K. (2016). The impact of corporate reputation on brand attitude and purchase intention. Fashion & Textiles, 3: 20. doi: /s y Kang, M. H., & Cho, K. M. (2014). A study on how types of outdoor brand marks affect the quality of customer relationship, brand loyalty and purchasing intention. A Journal of Brand Design Association of Korea, 12(3), Kim, G. B. (2012). A study on the elderly women's clothing purchasing behavior according to their lifestyle. Unpublished master's thesis, Sookmyung Women s University, Seoul. Kim, J. H., & Shin, S. Y. (2011). Clothing values and casual wear purchase behaviors according to 20 s and 30 s male lifestyles. Fashion & Textile Research Journal, 13(4), Kim, J. H., & Hwang, J. S. (2013). Effects of fashion involvement and internet shopping familiarity on purchase behavior in mobile fashion shopping. A Journal of Design Trend of Korea, 38, Kim, M. Y. (2016). A study on athleisure fashion design shown in the modern fashion. Proceedings of the Korea Fashion & Costume Design Association, Korea, pp Kwon, J. S. (2016). A study on the athleisure of characteristics in modern fashion. Korean Fashion & Costume Design Association, 18(4), Kwon, J. S. (2017). Athleisure of the expression tendency and characteristics in fashion industry. The Korean Entertainment Industry Association, 11(2), dol: / jkeia Lazer, W. (1963). Life style concept and marketing. To-ward scientific marketing. Chicago, IL: A. M. A. Lee, D. A., & Ahn, I. S. (2016). A study on characteristics of athleisure design in domestic and international brand. The Korean Society of Illustration Research, 48, Lee, K. Y., & Lee, I. S. (2015). A study on the style of Athleisure look in modern fashion. Proceedings of the Korea Fashion & Costume Design Association, Korea, pp Lee, O. H. (2005). A study on the Japanese female college students` lifestyle and clothing benefits sought. The Research Journal of the Costume Culture, 13(6), Lee, Y. J., & Park, M. J. (2013). The middle-aged consumer's using active wear as casual wear based on the clothing benefits. The Research Journal of the Costume Culture, 21(5), Lee, Y. J. (2014). Sportswear customers' level of involvement, satisfaction with functionality, and repurchase intentions - A review of sports participation motives -. The Research Journal of the Costume Culture, 22(3), Liang, Y., Liu, C., & McRoberts, L. B. (2017). College students acceptance of online mass-customized athletic shoes. Fashion & Textiles, 4: 15. doi: /s z Moon, T. Y. (2011). Impact of lifestyle and clothing shopping orientation on repurchase intention in sport-wear consumers. Journal of Sport and Leisure Studies, 46(1), Nam, C. H., Dong, H., & Lee, Y. A. (2017). s influencing consumers purchase intention of green sportswear. Fashion & Textiles, 4: 2. doi: /s NPD Group Research (2016, December). Forbes. Retrieved July 20, 2017, from Park, H. R., Park, M. R., & Cho, S. H. (2015). College students' experience and intention to purchase organic clothes according to their lifestyle characteristics. Journal of the Korea Academia- Industrial Cooperation Society, 16(5), Park, H. W. (2005). A study on pursuing benefit and satisfaction at casual and official wear of fashion outlet users. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 29(3), Park, J. H. (2017). Characteristics of the athleisure look in the Alexander Wang collection. Unpublished master's thesis, Hanyang University, Seoul. Park, Y. J., & Ha, J. S. (2017). A study on color utilization of outdoor clothing - Focused on jackets for Korean 20s 40s -. Journal of the Korean Society of Fashion Design, 17(2), doi: / Park, Y. J., & Hwang, J. S. (2012). Use and purchase behavior of climbing wear based on the consumer s lifestyles. Journal of Korea Design Forum, 35, Peter, J. P., & Olson, J. C. (1987). Consumer behavior. Marketing strategy perspectives. Homewood: Irwin. Shim, J. H., & Ywoun, M. H. (2007). A study on image preferences of fashion product according to life-style groups - Focused on

13 라이프스타일이애슬레저웨어제품추구혜택과제품구매의도에미치는영향연구 735 middle-aged women between 35 and 59 years old. Journal of Korean Society of Design Science, 20(3), Shin, S. Y. (2001). A study on the shopping orientation, importance of store attributes, and self-image according to the clothing benefits of the adult males of twenties and thirties. The Research Journal of the Costume Culture, 9(6), Why Nike Under Armor is so good. (2016, October). Fashion Seoul. Retrieved July 1, 2017, from Womens athleisure booms in the sportswear market. (2017, May). The Hankyoreh. Retrieved August 1, 2017, from arti/economy/consumer/ html (Received 11 October 2017; 1st Revised 9 November 2017; 2nd Revised 14 December 2017; Accepted 20 December 2017)