Broadcasting Industry White Paper 방송매체이용현황 01 제 1 절 방송이용현황개괄 1. 방송플랫폼별이용률비교 < 표 4-1-1> 은 2015 방송매체이용행태조사 52) 결과를토대로작성한것으로, 방송플랫폼별이용현황을비율 (%) 로나타내고있다.

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1 01 방송매체이용현황 제1절 방송이용현황개괄제2절 방송기기별시간대별이용률제3절 방송플랫폼별이용현황제4절 프로그램유형별시청행태

2 Broadcasting Industry White Paper 방송매체이용현황 01 제 1 절 방송이용현황개괄 1. 방송플랫폼별이용률비교 < 표 4-1-1> 은 2015 방송매체이용행태조사 52) 결과를토대로작성한것으로, 방송플랫폼별이용현황을비율 (%) 로나타내고있다. 조사응답자 7,553 명을대상으로각매체를 3개월간 1일이상이용한사람의비율인매체이용률을조사한결과 TV의이용률이 95.5% 로가장높게나타났으며, 그뒤를스마트폰 (76.3%), PC/ 노트북 (56.6%) 순으로나타났다. TV 이용률은전년도에 97.0% 였던데비해약간줄어들었으며, 스마트폰의경우전년도의 76.0% 에서약간증가한것을확인할수있다. 여기서는이들매체중방송이용에대해좀더자세히살펴보기로한다. 먼저방송유형별로지난일주일간이용정도를살펴본결과지상파방송이 93.8%(7,085 명 ) 로가장높게나타났으며, 종합유선및중계유선방송인케이블방송이 56.8%(4,291 명 ), 위성방송 9.2%(694 명 ), IPTV 33.7%(2,546 명 ), DMB가 16.4%(1,236 명 ) 로집계되었다. 전년도조사와비교해보면, 지상파의경우이용률이약간증가하였고, 케이블과위성및 DMB는줄어든반면, IPTV의이용률이증가한것을알수있다. 52) 2015 방송매체이용행태조사 는방송통신위원회가전국의 3,427 가구에거주하는만 13 세이상남녀가구원 6,042 명전원을대상으로 2014 년 6 월 16 일부터 8 월 22 일사이에실시한면접조사이다. 본백서에서는조사결과중방송영상콘텐츠이용과관련한통계자료를중심으로분석하였다. ( 응답률은 16.6%, 표본오차는가구조사의경우 95% 신뢰수준에서 ±2.7%p, 개인조사의경우 95% 신뢰수준에서 ±2.1%p 이다.) 310

3 구분 전체 표 방송유형별이용률총괄표 성별 연령별 ( 단위 : 명, %) 남성여성 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세이상 응답자 ( 명 ) 7,553 3,759 3, ,151 1,294 1,431 1,372 1,583 지상파방송 53) 93.8% 93.1% 94.5% 89.0% 91.2% 92.9% 93.4% 95.8% 97.3% 케이블방송 56.8% 56.6% 57.0% 52.0% 47.8% 47.9% 54.6% 63.6% 69.0% 위성방송 9.2% 9.1% 9.3% 7.1% 6.3% 6.9% 6.8% 10.9% 14.7% IPTV 33.7% 33.2% 34.2% 42.0% 37.7% 47.0% 38.2% 29.7% 15.6% DMB 16.4% 17.0% 15.7% 21.8% 22.8% 18.5% 19.6% 15.8% 5.1% * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 전년도데이터와비교해보면, 지상파방송은 2014 년 92.3% 에서 2015 년 93.8% 로약 간증가하였으며, 케이블은 2014 년도 59.0% 에서 2015 년도에 56.8% 로이용률이감소 하였다. 위성방송은전년도 13.0% 에서 9.2% 로, DMB 는전년도 26.9% 에서 2015 년도 16.4% 로감소하는양상을보였으며, IPTV 의경우는 2014 년 30.6% 에서 2015 년 33.7% 로이용률이증가한것으로나타났다. 전체적으로살펴보면, 유료방송가입자들의경우 케이블이나위성방송가입자가줄어든반면, IPTV 의이용이증가한것이눈에띈다. 또 한스마트폰을통한동영상시청이활발해짐에따라 DMB 서비스이용자가급감하는양 상을보여주었다 * 출처 : CSM 미디어연구소 (2016) 92.3 그림 방송유형별이용률 (2014~2015 년 ) (N: 2014 년 6,042 명, 2015 년 7,553 명, 단위 : %) 2015 년 2014 년 지상파방송케이블방송위성방송 IPTV DMB 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원 04 53) 지상파방송 : 최근일주일동안지상파 TV 프로그램을시청한사람 / 총사람수 (7,553 명 ) 311

4 Broadcasting Industry White Paper 성별에따른방송이용을살펴보면, 지상파와케이블, 위성, IPTV에서큰차이는아니지만여성의매체이용률이남성에비해약간더높게나타난반면, DMB의경우에는남성이용률 17.0%, 여성이용률 15.7% 로남성의이용률이약간더높게나타났다. 매체별이용률을연령별로살펴보면, 지상파의경우 10대의이용률이가장낮고 60세이상의이용률이가장높게나타나연령이많아질수록지상파이용률이증가하고있음을보여주었다. 케이블의경우 50대와 60세이상에서 60% 가넘는이용률을보여주었으며, 특이하게도 20대와 30대의이용률이 10 대와 40대보다낮게나타났다. 반면에 IPTV의경우 10 대와 30대의이용률이 40% 이상을기록하여상대적으로높게나타났으며, 그뒤를 20 대와 40대가 38% 내외의이용률을기록하였다. IPTV의경우 50대와 60세이상으로갈수록이용률이현격하게떨어지는양상을나타내고있다. 위성방송의경우 10 대부터 40대까지의이용률은 7% 내외에서형성된반면, 50대의경우 10.9%, 60세이상은 14.7% 로 50~60세이상에서높게형성되었다. DMB는 10대부터 40대까지 20% 내외의이용률을기록하였으며, 50대에는 15.8%, 60세이상에서는 5.1% 로 60세이상의연령층에서급격하게하락하는모습을보여준다. 2. 방송콘텐츠의시간대별이용비교 1) 방송콘텐츠의플랫폼별시간대별이용률 각플랫폼에따른방송콘텐츠의시간대별이용률은응답자 5,648 명을대상으로최근주중하루와 1,905명을대상으로주말하루에대하여 30분간격으로측정되었는데, 6:00 은 6:00~6:29, 6:30 은 6:30~6:59 를의미한다. ( 표 4-1-2) 는각플랫폼에따른방송콘텐츠의시간대별이용매체를표시 ( 중복이용도표시허용 ) 하는미디어일지를작성한후그결과를분석한것이다. 미디어환경의변화와스마트기기의보급으로인해방송콘텐츠의이용이실시간콘텐츠시청에서나아가 VOD 및다운로드와같은시청행태가증가함에따라지상파와유료실시간시청과더불어유료다시보기및다운로드이용패턴과라디오청취패턴을시간대별로살펴보았다. 전반적으로아직까지지상파실시간의이용이두드러지게높게나타났으며, 유료 VOD 및파일다운로드시청은미미한수준이었다. 시간대별이용률을살펴보면, 지상파의경우오전에는 7시부터 10시사이에이용률이 10% 이상으로높게나타나며, 저녁 7시부터다시상승하여저녁 8시부터밤 11시까지 30% 이상의높은이용률을보여준다. 이는전통적인지상파방송의프라임타임시간대에 312

5 실시간시청이가장많음을나타낸다. 유료방송의경우지상파채널의보완재역할을하고있어지상파실시간시청이상대적으로낮아지는낮 12시부터오후 5시사이에는지상파보다높은이용률을보여준다. 이후저녁 7시부터다시상승하기시작한유료방송이용률은밤 9시부터자정까지 5% 이상의이용률을기록하였는데, 전년도플랫폼별이용률에서는유료방송실시간이용률이밤 10 시대부터 5% 이상으로올라갔던것과비교하면유료방송이용이활발해지고있음을의미하는지표라하겠다. 실제로최근지상파방송에대한시청자의의존도가약화되고, 종편채널의입지강화와새로운포맷의프로그램들이유료방송을통해선보이면서유료방송이기존의지상파채널에대한보완재에서나아가자체적인경쟁력을확보하고있음을이를통해유추해볼수있다. 특히지상파의평일드라마시간대인밤 9시부터 11시사이에유료방송이용률이상승하고있다는것은유료방송의프라임타임시간대가지상파의프라임타임시간대와맞물리면서충분히경쟁력을갖추고있음을확인할수있는결과이다. 유료 VOD 나다운로드의경우아직그이용률이미미한수준이지만, 거의모든시간대에꾸준하게이용하고있다는점에서앞으로이들플랫폼의이용확대를기대해볼수있다. 또한유료 VOD 및다운로드의이용이저녁시간대에상대적으로증가하고있다는것은향후기존실시간방송과의경쟁가능성을짐작해볼수있게한다. 라디오의경우에는오전 7시부터 10 시사이와저녁 6시부터 8시사이에 1% 이상의이용률을기록하고있어출퇴근시간과같은이동시간대에라디오청취가상대적으로많이일어나고있음을확인시켜준다. 표 시간대별플랫폼이용률 ( 주중 ) (N=5,648 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

6 Broadcasting Industry White Paper 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 그림 플랫폼별시간대별이용률 ( 주중 ) (N=5,648 명, 단위 %) :00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드라디오 주말시간대역시주중과비슷한양상을나타내고있으나자세히살펴보면시간대의이동이나타남을알수있다. 먼저지상파의경우오전 8시부터 10 시사이에 10% 이상의이용률을나타냈으며, 저녁 7시부터밤 11 시사이에 30% 이상의이용률을기록하였다. 유료방송실시간이용은오후 2시부터 5시사이에 4% 내외의이용률을기록하였다가 314

7 저녁 8시반부터자정까지 5% 이상의이용률을기록하여오후시간대에주중보다좀더높은이용률을기록하였으며, 저녁시간대의경우주중보다 30분먼저이용률 5% 이상을기록하였다. 이는주말유료방송이주중보다상대적으로시청자들이좀더일찍, 그리고좀더많이이용하고있음을유추해볼수있다. 유료 VOD 의경우저녁 8시부터 9시사이, 그리고자정무렵에 1% 이상의이용률을기록하였으며, 파일다운로드는저녁 7시부터자정까지 0.5% 이상의이용률을기록하여주말저녁시간에실시간방송시청외에다시보기등의시청이활발함을알수있다. 라디오는오전 8시부터 9시사이, 오전 10 시부터오후 1시사이, 오후 3시부터 6시사이에 1% 이상의이용률을기록하여주중과는다른양상을보였으며, 이는주말야외활동에따라이동시간대에라디오를청취하는게아닌가하는추론을가능하게한다. 표 시간대별플랫폼이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

8 Broadcasting Industry White Paper 그림 플랫폼별시간대별이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 %) :00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드라디오 2) 연령별 시간대별매체이용률 각매체이용률을연령별로살펴보면전반적으로연령이증가함에따라이용률이상승하는것을확인할수있다. 그중에서도 60세이상의이용률이가장높게나타나는데, 이는이들연령대에서텔레비전수상기의이용률이압도적으로높게나타나기때문이다. 60세이상의연령층은일반적으로오전에일찍일어나고저녁일찍잠자리에드는생활패턴을보이고있어매체이용률역시다른연령대에비해피크타임대가상대적으로일찍나타나는양상을보인다. 그래프를통해살펴보면, 60세이상의경우저녁 7시부터밤 10 시사이에가장높은이용률을보이고, 밤 10 시이후에는이용률이급격히감소하는것을확인할수있다. 그에비해다른연령층의경우저녁 8시부터자정무렵까지의이용률이높게나타난다. 30대와 40대의경우시간대별로유사한이용패턴을보이는데, 출근시간대에는 40대의매체이용률이 30대보다약간높게나타나지만, 오전 10 시반경부터오후 4시까지는 30 대의이용률이 40대보다약간이나마더높게나타나는것을확인할수있다. 316

9 표 연령별매체이용률 ( 주중 ) (N=5,648 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 10대 대 대 대 대 세이상 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 10대 대 대 대 대 세이상 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 10대 대 대 대 대 세이상 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 10대 대 대 대 대 세이상 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

10 Broadcasting Industry White Paper 그림 연령별매체이용률 ( 주중 ) (N=5,648 명, 단위 %) :00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세이상 연령에따른주말매체이용률은전반적으로는주중이용률과유사한패턴을보이지만몇가지특이점을보이고있다. 주말이용률에서가장두드러지는점은가장높은이용률을보이는연령대가주중에는 60세이상이었으나, 주말의경우에는 50대가밤 9시반무렵에 63.5% 의이용률을기록하여밤 9시대에 61.9% 를기록한 60세이상보다약간더높은이용률을기록하였다. 또한주말낮시간대인정오무렵의경우에는 20대의매체이용률이가장높게나타났는데, 20대의경우텔레비전수상기이용은떨어지지만스마트폰등의신규매체이용이활발하고, 이동중매체이용이자연스러운세대여서이들의주말낮시간대매체이용률이상대적으로높게나타난것으로유추할수있다. 318

11 표 연령별매체이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 10대 대 대 대 대 세이상 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 10대 대 대 대 대 세이상 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 10대 대 대 대 대 세이상 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 10대 대 대 대 대 세이상 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

12 Broadcasting Industry White Paper 그림 연령별매체이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 %) :00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 세이상 320

13 제 2 절 방송기기별시간대별이용률 1. 텔레비전수상기를통한방송콘텐츠의이용 1) 텔레비전수상기를통한방송콘텐츠주중시간대별이용률 오늘날텔레비전수상기는예전처럼실시간방송을시청하는도구에서나아가실시간시청과다시보기, 스트리밍시청등이가능한하나의스크린으로자리매김하고있다. 이에따라이용자들이시간대별로가정에서가장큰스크린인텔레비전수상기로어떤콘텐츠를이용하는지살펴보는것은이용자들의매체이용패턴을파악하는데유용하다하겠다. 방송콘텐츠를실시간지상파방송과실시간유료방송, 유료 VOD, 파일다운로드의네가지유형으로나눠서살펴본결과, 여전히텔레비전수상기를통해가장많이시청하는콘텐츠는지상파실시간방송이었다. 하지만전년도에비해실시간유료방송을시청하는비율이전반적으로상승하여지상파의이용률을유료방송이용이가져오는대체현상이나타나고있음을확인할수있었다. 전년도의경우지상파실시간방송이용률은밤 9시무렵 46.9% 로최고점을기록하였는데, 이번조사에서는밤 9시무렵의지상파실시간이용률은 42.0% 를기록하여전년도보다약 4.9%p 하락한것으로집계되었다. 반면실시간유료방송의경우에는전년도에밤 11시무렵 7.4% 의이용률을기록한것이최고점이었던데반해, 이번조사에서는밤 11 시경 8.8% 를기록하여전년대비 1.4%p 상승한것으로나타났다. 실시간유료방송이용률이밤 9시무렵부터자정까지 6% 이상의이용률을기록하여지상파와의경쟁에서유료방송이일정부분경쟁력을갖추고있다는것을보여주었다. 또한실시간유료방송의경우정오부터오후 5시무렵까지의이용률이실시간지상파방송이용보다높게나타나낮시간대에재방송위주로편성되는지상파보다유료방송콘텐츠가이용자들에게더매력적이라는것을유추해볼수있다. 유료VOD 와파일다운로드의경우아직그이용률이미미한수준이지만, 상대적으로유료VOD 이용이파일다운로드보다좀더많이이뤄지고있음을확인할수있다. 대개유료VOD 이용은오전보다오후시간대에많이이루어지고있으며, 이시간대는지상파및유료방송의편성이주로재방송으로채워지다보니이용자들이실시간방송보다자신들이원하는콘텐츠를구매하여다시보기를하고있다는추론이가능하다 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

14 Broadcasting Industry White Paper 표 시간대별 TV 수상기이용률 ( 주중 ) (N=5,648 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 322

15 그림 시간대별 TV 수상기를통한방송콘텐츠이용률 ( 주중 ) 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드 (Base: 5,648 명, 단위 %) 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 2) 텔레비전수상기를통한방송콘텐츠주말시간대별이용률 주말방송콘텐츠이용행태를시간대별로살펴보면, 주중과유사한양상을나타내고있으나최고이용률은주중보다약간높게나타나는특징을보인다. 이는지상파와유료방송실시간시청에서모두동일하게나타나는양상으로일반적으로주말에이용자들의텔레비전시청이증가하는것을의미한다. 오전시간대부터살펴보면, 주중의경우오전피크타임시간대가 8시무렵에형성되는반면, 주말에는오전 9시경높은이용률을보여주어주말에는상대적으로기상시간이늦어져서피크타임시간대가한시간가량늦게나타나는것을확인할수있다. 저녁피크타임의경우실시간지상파방송은밤 9시무렵으로주중과동일하지만, 주중보다약 1.5%p 높은 43.5% 의이용률을기록하였다. 실시간유료방송의시청은밤 11시무렵최고점을기록하였으며, 지상파와마찬가지로주중보다약간더높은 9.2% 의이용률을나타내었다. 특히유료방송의경우주중보다약 30분이른 8시반부터이용률 5% 를넘기시작하여자정까지꾸준히 5% 이상의높은이용률을기록하고있어주중에이어주말에도밤 9시부터자정무렵까지유료방송콘텐츠가지상파방송에비해일정수준이상의경쟁력을갖추고있음이입증되었다 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

16 Broadcasting Industry White Paper 표 시간대별 TV 수상기이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 324

17 그림 시간대별 TV 수상기를통한방송콘텐츠이용률 ( 주말 ) (Base: 1,905 명, 단위 %) 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드 2. PC/ 노트북을통한방송콘텐츠의이용 1) PC/ 노트북을통한방송콘텐츠주중시간대별이용률 다양한플랫폼을통해콘텐츠를이용하고있는현실에맞추어텔레비전스크린이아닌다른스크린에서의콘텐츠이용현황을살펴보았다. 우선 PC와노트북을통한콘텐츠이용현황을살펴보면, 아직까지이용률은텔레비전스크린에비해미미한수준이지만, 몇가지특이점을발견할수있었다. 우선 PC와노트북을통한콘텐츠이용은아직까지는이용수준이높지않아연속적인이용흐름보다는특정시간대에특정콘텐츠를이용하는식의패턴이발견되었다. 지상파의경우주중에는밤 10시무렵가장높은이용률인 0.4% 를기록하였는데, 이는이시간대가주로드라마시청시간대임을고려한다면, PC나노트북과같은스크린에서도지상파의드라마를주로시청하고있다는해석이가능할것이다. 유료방송의경우주중오전 9시무렵이이용률 0.2% 로가장높은수치를기록하였고, 주로저녁시간대에미미한이용기록을측정할수있었다. 유료 VOD 역시오후 3시이후 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

18 Broadcasting Industry White Paper 와저녁 8시이후에이용률 0.1% 를기록한것으로나타났다. PC와노트북이용에서주목할부분은다운로드를통한콘텐츠시청이다. 실제로콘텐츠의다운로드이용은텔레비전스크린보다 PC나노트북과같은개인용기기에서빈번하게일어나고있다. PC와노트북에서다운로드를통한콘텐츠이용은오후 3시무렵 0.2% 의이용률을기록하였고, 자정무렵 0.3% 의이용률을기록한후새벽 6시까지꾸준히 0.1% 의이용률을기록하고있는것을확인할수있다. 이는 PC와노트북을통해동영상콘텐츠를시청하는이용자들이주로야간에콘텐츠를이용하고있음을드러내주는결과라하겠다. 오히려주말보다주중의새벽시간대이용이더많다는사실을통해다운로드이용이일상적인일이며, 몰아보기등을통한시청행태가영향을미쳤음을유추해볼필요가있다. 라디오는오전 7시부터 11 시반까지, 낮 1시부터 4시까지, 저녁 6시부터 8시까지, 밤 9시부터 10 시까지이용률 0.1% 이상을기록하였으며, 자정이후에는이용기록을측정할수없었다. 즉, 자정이후에는이용자들은 PC와노트북을통해동영상콘텐츠는이용해도라디오청취는하지않음을알수있다. 출퇴근시간대와같은특정이용시간대에이용이상대적으로증가하긴하지만, 낮시간대의이용을고려했을때라디오는 PC나노트북을통한업무중동시이용가능한매체로서의장점이부각된결과라는해석이가능할것이다. 표 시간대별 PC/ 노트북이용률 ( 주중 ) (N=5,648 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오

19 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료 VOD 파일다운로드 라디오 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 그림 시간대별 PC/ 노트북을통한방송콘텐츠이용률 ( 주중 ) (Base: 5,648 명, 단위 %) 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드라디오 2) PC/ 노트북을통한방송콘텐츠주말시간대별이용률 주말시간대별 PC와노트북을통한콘텐츠이용률을살펴보면주중보다상대적으로더높은이용률을기록하고있음을확인할수있다. 지상파의경우밤 9시무렵 0.6% 의이용률을기록하여가장높은수치를나타냈고, 그이후로도자정까지 0.3% 의이용률을기록하였다. 주중에비해유료방송의실시간시청은크게두드러진점없이저녁 8시무렵 0.1% 의이용률을기록하였다. 가장활발한이용을보이는게다운로드를통한이용이다. 다운로드콘텐츠이용은오전 11시무렵과오후 3시부터 6시까지 0.2% 의이용률을기록하였고, 저녁 7시무렵에는 0.4%, 밤 8시부터자정까지도 0.3% 의이용률을기록하여저녁시간대에다운로드이용이 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

20 Broadcasting Industry White Paper 활발하게나타남을확인시켜주었다. 특히주중에는자정무렵높은이용률을보이던것과달리주말에는저녁 7시무렵부터높은이용률을기록하여주말동안주중에보지못한콘텐츠들을모아보거나, 특정콘텐츠의몰아보기를하고있다는추론을가능하게한다. 반면에라디오의경우에는오전시간대에만 0.1% 의이용률을기록하였고, 그마저도오후 3시이후에는이용내역확인이불가능해주말에 PC나노트북을통한라디오청취는극히드물게나타난다는것을확인시켜주었다. 표 시간대별 PC/ 노트북이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 328

21 그림 시간대별 PC/ 노트북을통한방송콘텐츠이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 : %) 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드라디오 3. 스마트기기를통한방송콘텐츠의이용 1) 스마트기기를통한방송콘텐츠주중시간대별이용률 PC와노트북을통한콘텐츠이용과더불어최근주목받고있는것은바로스마트기기를통한콘텐츠이용이다. 이번매체이용행태조사에서도스마트기기를통한방송콘텐츠이용여부를시간대별로살펴보았는데, 주중의경우전체적으로지상파콘텐츠의이용이높게나타났으며, 시간대별로는오후 5시무렵과밤 9시무렵두번의피크타임을확인할수있었다. 유료방송의경우저녁 7시무렵상대적으로이용률이높게나타났으며, 밤 10시무렵두번째로높은이용률을기록하였다. 유료 VOD의경우에는오후 4시무렵이상대적으로높은이용률을기록하여무료한낮시간대에스마트폰을통해유료 VOD 콘텐츠를시청하고있음을짐작해볼수있게한다. 다운로드콘텐츠역시낮시간대인오후 3시무렵부터 5시까지의이용이상대적으로높게나타났는데, 향후온라인스트리밍을통한동영상콘텐츠의시청이증가할것이예상됨에따라다운로드를통한시청보다유료 VOD 시청패턴이증가하지않을까조심스레예측해본다 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

22 Broadcasting Industry White Paper 표 시간대별스마트기기이용률 ( 주중 ) (N=5,648 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 330

23 그림 시간대별스마트기기를통한방송콘텐츠이용률 ( 주중 ) (Base: 5,648 명, 단위 : %) 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드라디오 2) 스마트기기를통한방송콘텐츠주말시간대별이용률 주말시간대별스마트기기이용률은매우변화무쌍한모습을보여준다. 여전히지상파방송이밤 10 시무렵 0.6% 의이용률을기록하여가장높은이용을보이지만, 유료방송의경우에도자정무렵 0.5% 의이용률을기록하는등지상파에못지않은이용행태가나타나고있다. 게다가유료방송의경우는낮시간대인 12시무렵에도 0.3% 의이용률을기록하였다. 유료 VOD 의경우에는밤 9시무렵 0.2% 의이용률을기록하여주중보다늦은시간대의이용패턴을확인할수있었으며, 다운로드의경우에도밤 9시이후 0.4% 의이용을나타내주말밤실시간방송이아닌다시보기등의서비스이용이활발하게나타남을알수있었다. 무엇보다변화무쌍한패턴을보이는것은라디오청취였다. 주말스마트폰을통한라디오청취는오전 10 시무렵 0.4% 의이용률로최고점을기록한뒤, 낮 1시까지 0.3% 의이용률을기록하였으며, 밤 9시무렵다시 0.1% 의이용률을나타냈다. 이는스마트폰을통한라디오의청취가주말오전이동시간대와겹쳐서나타난것이아닌가하는추론을가능하게해준다 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

24 Broadcasting Industry White Paper 표 시간대별스마트기기이용률 ( 주말 ) (N=1,905 명, 단위 : %) 시간대 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 시간대 24:00 24:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간 유료실시간 유료VOD 파일다운로드 라디오 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 332

25 그림 시간대별스마트기기를통한방송콘텐츠이용률 ( 주말 ) (Base: 1,905 명, 단위 : %) 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 0:00:00 0:30:00 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 지상파실시간유료실시간유료 VOD 다운로드라디오 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

26 Broadcasting Industry White Paper 제 3 절 방송플랫폼별이용현황 1. 개인별플랫폼이용률 1) 지상파방송의이용률변화 지상파방송의이용률은지난 2013 년 95.8%, 2014 년에는 92.3% 로점차하락하는추세를보여주다가지난해인 2015 년에는 93.8% 로약간상승한것으로나타났다. 성별로는남성이 93.1% 로 2014 년 92.7% 에비해 0.4%p 증가한반면, 여성의경우 2015 년지상파이용률이 94.5% 를기록하여 2014 년 91.8% 에비해 2.7%p 증가한것으로집계되었다. 연령별로살펴보면 10대는 89.0% 를기록하여다른모든연령대에서증가한패턴과는달리유일하게지상파이용률이하락하는패턴을보여주었다. 20대의경우에는 91.3%, 30 대는 92.9%, 40대는 93.3% 를기록하였으며, 50대는 95.8%, 60세이상은 97.3% 를기록하여 10 대를제외하고모든연령에서지상파의이용률이전년도인 2014 년에비해상승하였다. 20대부터 40대까지는전년도에비해아주미미한상승폭을보여주었으나, 50대와 60 세이상에서는전년에비해 3%p 이상상승하여지상파방송의여전한강세를확인할수있었다. 그림 최근 3 년 (2013~2015 년 ) 지상파방송이용률변화 ( 단위 : %) 전체 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60세이상 * 출처 : 방송통신위원회의 2013~2015 년방송매체이용행태조사 재가공 334

27 2) 케이블방송의이용률변화 국내유료방송가입자현황을살펴보면, 열에아홉가구는유료방송을이용할정도로높은가입률을보인다. 그중에서도케이블의경우지난해디지털과아날로그를합쳐전체의절반이넘는 57.3% 의가구가입률을보여준다. 이를개인별이용률로살펴보면, 2015 년케이블방송의이용률은 56.8% 로 2014 년의 59.0% 에비해서도 2.2%p 하락한수치다. 케이블방송의이용률감소는성별에관계없이남녀모두에게서나타났으며, 연령별로도 60세이상을제외한모든연령에서이용률감소가나타났다. 그중에서도 10 대는 2014 년도 60.4% 에서 2015 년도 52.0% 로 8.4%p 의감소를기록하였고, 20대의경우에도 2014 년 55.7% 였던이용률이 2015 년에는 47.8% 를기록하여 7.9%p 하락했음을확인할수있었다. 30대와 40대, 50대에서도케이블의이용률은 2014 년에비해 2015 년약간감소하였으나, 그폭은크지않았으며, 60세이상의경우에는 2014 년도 68.5% 에서 2015 년도 69.0% 로미약하게나마상승했다. 연령별로가장낮은이용률을보인연령은 20대 (47.8%) 였으며, 그뒤를 30대 (47.9%), 10 대 (52.0%), 40대 (54.6%) 순으로나타났다. 50대와 60세이상은각각 63.6% 와 69.0% 를기록하여상대적으로높은이용률을보여주었다. 그림 최근 3년 (2013~2015 년 ) 케이블방송이용률변화 ( 단위 : %) 전체 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60세이상 * 출처 : 방송통신위원회의 2013~2015 년방송매체이용행태조사 재가공 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

28 Broadcasting Industry White Paper 3) 위성방송이용률변화 위성방송의경우에는 2014 년에급증하는양상을보였던것과는달리 2015 년에는다시이용률이감소한것으로집계되었다 년 8.1% 를기록한위성방송이용률은 2014 년 13.0% 까지상승하였으나, 2015 년에는다시 9.2% 로감소하여예년과비슷한수준을유지하는것으로나타났다. 위성방송이용률은남성과여성에게서큰차이없이각각 9.1% 와 9.3% 를기록하였으며, 연령별위성방송이용률변화를살펴보면, 20대와 30대, 40대의경우는각각 6.3%, 6.9%, 6.8% 로 2013 년보다낮은이용률을기록하였으나, 10 대는 7.1%, 50대는 10.9%, 60 세이상은 14.7% 로 2013 년보다상승한것으로나타났다. 특히 60세이상의경우에는다른연령대와는달리 2014 년과비교했을때크게차이가나지않아상대적으로위성방송이용고정층이존재한다는해석이가능하다. 그림 최근 3 년 (2013~2015 년 ) 위성방송이용률변화 ( 단위 : %) 전체 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60세이상 * 출처 : 방송통신위원회의 2013~2015 년방송매체이용행태조사 재가공 4) IPTV 이용률변화 유료방송플랫폼중케이블과위성방송이이용률의상승과하락을오락가락하고있는반면, IPTV의경우지난 3년간이용률이꾸준히상승하는것으로나타났다 년 IPTV의이용률은 24.1% 였으나, 2014 년 30.6% 로증가하였고, 지난해인 2015 년에는 336

29 33.7% 를기록한것으로나타났다. 성별에따른이용률은남성 33.2%, 여성 34.2% 로여성의이용률이약간높게집계되었다. 연령별로는 30대의이용률이 47.0% 로가장높게나타났으며, 10대가 42.0% 를기록하여그뒤를이었다. 40대의경우는 IPTV 이용률이 38.2% 를기록하였으며, 20대는 37.7% 로 40대의뒤를잇고있었다. 50대의경우 29.7%, 60세이상의경우 15.6% 를기록하여 40대이하의연령대에비해 IPTV 이용률이상대적으로낮게나타났지만, 50대와 60 세이상의연령대에서도지난 3년간 IPTV의이용률이꾸준히증가하고있어유료방송플랫폼으로서케이블의뒤를이은주요플랫폼으로자리매김하였음을확인할수있다. 특히전체이용률추이를살펴봤을때, 케이블의감소폭보다 IPTV의증가폭이더높게나타나고있어향후케이블의경쟁매체로서 IPTV의성장이두드러질것으로예측된다. 그림 최근 3년 (2013~2015년) IPTV 이용률변화 ( 단위 : %) 전체 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60세이상 * 출처 : 방송통신위원회의 2013~2015 년방송매체이용행태조사 재가공 2. 가구당유료방송가입현황 지난 3년간방송매체이용행태조사를분석한결과, 유료방송가입률은 3년내내 90.1% 로변화가없었다. 세부플랫폼별로살펴보면, 디지털과아날로그를합친전체케이블방송가입률은 57.3% 로 2011 년부터지속적으로감소하는양상을보여준다. 하지만, 케 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

30 Broadcasting Industry White Paper 이블의디지털전환에따라아날로그케이블가입가구가점차줄어든반면, 디지털케이블가입가구는증가하는것으로나타나아날로그케이블의경우 2015 년전년보다 8.0%p 하락한 15.1% 의가입률을기록하였으며, 디지털케이블의경우전년보다 4.9%p 상승한 42.2% 로나타났다. 위성방송의경우 10% 내외의가입률을기록하고있으며, IPTV가꾸준히상승하여지난해에는가입률 30.6% 를기록하여전체가구의 1/3 이 IPTV를시청하고있는것으로나타났다. 유료방송전환의사를물어본설문에서는현재이용방송유지의사가각플랫폼별로모두 95% 이상을기록하여압도적으로높게나타났다. 그러나소수의견을살펴보았을때, 케이블과위성방송의경우 IPTV로의전환의사가다른플랫폼에비해약간높게나타났다. 주목할만한부분은유료방송을탈퇴하고지상파만이용하겠다는응답이타유료플랫폼전환보다높게나타났다. 이는해외에서 OTT 서비스의도입에따라유료방송가입을해지하고온라인스트리밍서비스를통한동영상콘텐츠를이용하는넷플릭스나훌루등과같은서비스의확산과궤를같이하는것이아닌가추론해볼수있다. 그림 최근 3 년 (2013~2015 년 ) 유료방송가입가구비율변화 (2013 년 3,434 가구, 2014 년 3,427 가구, 2015 년 4,266 가구, 단위 %) 년 2014년 2015년 유료방송전체아날로그케이블디지털케이블위성방송 IPTV * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공. * 유료방송가입가구비율 = 당해해당유료방송가입가구 / 총가구수 3. 방송콘텐츠시청시간 전체조사대상자 7,553 명의하루평균 TV 수상기이용시간을분석한결과, 하루평균시청시간은 2시간 46분이고, TV 수상기이외의기기를이용한시청은 18분을기록한 338

31 것으로집계되었다. 여기서응답자중매체를이용하지않았다고응답한이들을제외하고 매체별이용자수만가지고조사한결과, TV 수상기를이용했다고응답한 7,162 명의하루 평균시청시간은 2 시간 56 분으로전체응답자의시청시간보다 10 분더많게나타났다. 특히매체이용자들만을대상으로조사한 TV 이외의기기를통한시청의경우매체이 용경험이있는 2,023 명을대상으로조사한결과하루평균 1 시간 6 분의시청기록을보 여텔레비전외에다른기기들의시청시간이전체의 1/3 에해당할정도로높은수준에달 하고있음을확인할수있었다. 구분 표 하루평균텔레비전수상기를통한방송프로그램시청시간 전체 성별 연령별 남성여성 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (N= 2,023 명, 단위 : 분 ) 60 세이상 주중 주말 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공. 그림 하루평균텔레비전수상기를통한방송프로그램시청시간 2011 년 (N=6,481) 2012 년 (N=6,225) 2013 년 (N=5,982) 2014 년 (N=5,749) 2015 년 (N=7,162) 3:07 3:09 3:14 3:01 2:56 2:51 2:55 2:55 하루평균평일주말 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공. 2:46 2:42 3:47 3:45 ( 단위 : 시간 : 분 ) 매체이용자를대상으로하루평균 TV 스크린을통한시청시간을조사한결과주중 에는 2 시간 42 분, 주말에는 3 시간 31 분을시청하는것으로나타났다. 성별에따른시청 시간을살펴보면, 일반적으로여성의 TV 시청이더많을것이라는기존의인식과는달리 남성이주중, 주말모두여성보다시청시간이좀더길게나타났다. 주중의경우남성은 2 시간 44 분을기록한반면, 여성은 2 시간 40 분을시청하였고, 주말은남성이 3 시간 33 분, 3:57 3:38 3: 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

32 Broadcasting Industry White Paper 여성이 3 시간 29 분을시청하는것으로나타났다. 연령별로는 10 대의시청시간이가장적게나타났으며, 30 대의시청시간이 40 대보다 높게나타나는특징을보여주었다. 구분 표 하루평균텔레비전수상기이외의기기를통한방송프로그램시청시간 전체 성별 연령별 남성여성 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 (N= 2,023 명, 단위 : 분 ) 주중 주말 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공 60 세이상 텔레비전이외의기기를통한방송프로그램이용경험이있는 2,023 명을대상으로평균방송프로그램이용시간을조사한결과주중에는 2014 년의 56분보다 10분더많은 66분을시청하는것으로나타났고, 주말에는 1시간 8분정도텔레비전이외의기기를통해방송콘텐츠를시청하는것으로집계되었다. TV 수상기를통한방송콘텐츠시청은주중에비해주말시청시간이 50분가량더증가했던데반해, TV 이외의기기를통한방송프로그램시청은주중과주말사이에큰차이를보이지는않았다. 텔레비전수상기를통한방송프로그램시청은남성이여성에비해약간더많은시청시간을보인반면, 텔레비전이외의기기에서는여성의평균시청시간이남성보다약간더많게나타났다. 연령대별로는, 텔레비전수상기의시청시간과는달리 10 대의시청시간이높게나타났다. 주중 10 대의 TV 이외의기기를통한방송시청은 1시간 11분이었으며, 주말에는 1시간 17 분을기록하였다. 10대의뒤를이어높은시청시간을나타낸연령층은 50대였으며, 그외연령대인 20대와 30대, 60세이상의경우도주중의경우시청시간에있어큰차이를보이지않았다. 다만상대적으로 40대의경우가 TV 이외의기기를통한시청시간이 58분으로낮게나타났다. 340

33 제 4 절 프로그램유형별시청행태 1. 지상파방송 2015 년방송매체이용행태조사 에나타난 2015 년지상파방송프로그램유형별시 청빈도를살펴보면, 주 5 일이상시청하는프로그램으로는뉴스가 57.9% 로가장높게나 타났으며, 그뒤를드라마 30.6%, 생활정보 5.7% 순으로집계되었다. 1 주일에 1~4 일정 도시청하는프로그램으로는버라이어티가 56.8% 로가장높게나타났고, 그뒤를드라마 38.4%, 코미디 37.2%, 시사보도 33.1% 순으로나타났다. 상대적으로가장안보는프로그램유형은애니메이션이 85.0% 로가장높게나타났으 며, 그뒤를토론 55.7%, 교육및문화예술 56.7%, 영화 52.4%, 퀴즈및게임쇼 47.6%, 음 악쇼 46.7%, 스포츠 41.5% 순으로나타났다. 지상파를통해자주시청하지않는프로그 램의유형을살펴보면, 일반적으로지상파에서자주편성되지않는장르이기도하거니와, 토론과퀴즈및게임쇼를제외하고는나머지유형을전문적으로편성하는유료채널들이 있어상대적으로지상파에서이들유형의프로그램시청이저조한것으로해석할수있다. 그림 지상파프로그램유형별시청정도 (N= 최근일주일지상파 TV 프로그램시청자 5,575 명, 단위 : %) 스포츠 코미디 영화 인포테인먼트 퀴즈와게임쇼음악쇼버라이어티쇼드라마애니메이션 매일 1주일에 5~6일 1주일에 3~4일 1주일에 1~2일한달에 1~3일이하 2~3달에 1~2일이하교육 / 문화예술전혀안함 / 이용안함토론 생활정보 다큐멘터리 시사보도 뉴스 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

34 Broadcasting Industry White Paper 지상파 TV의프로그램유형에따른시청방식을조사해본결과, 프로그램유형에관계없이텔레비전스크린을통한실시간시청의비중이전체 96.6% 를기록할정도로압도적으로높은수치를보여주었다. 하지만스포츠나영화의경우각각 TV 수상기를통한시청이 29.1% 와 13.0% 에불과하였으며, 시사 / 교양프로그램의경우에도 45.9% 를기록하여상대적으로낮은수치를보여주었다. 그에반해뉴스 81.7%, 드라마 72.2%, 오락 / 연예 69.9% 로 TV 수상기로즐겨보는유형의프로그램들임을확인할수있었다. 실시간방송시청패턴중전체 10.1% 를기록한스마트폰시청의경우오락 / 연예프로그램이 4.8%, 뉴스가 4.1% 를기록하였으며드라마 2.9% 에이어 TV 수상기와는달리스포츠가 2.1% 를기록하였다. 이는스마트폰을통해실시간으로스포츠중계를즐기는인구가그만큼많다는것을의미한다. 데스크탑및노트북을통한실시간시청은스마트폰의절반수준으로나타났으며, 지상파 DMB와태블릿 PC의경우각각 2.3% 와 0.9% 를기록하여이들기기를이용한실시간시청은미미한편으로집계되었다. 표 지상파방송프로그램유형별시청방식 (N= 최근일주일지상파 TV 프로그램시청자 7,085 명, 중복응답, 단위 : %) 이용형태 실시간시청 VOD 시청 다운로드파일재생 이용방법뉴스드라마스포츠 시사 / 교양 오락 / 연예 영화 TV 수상기 데스크탑 / 노트북 태블릿 PC 스마트폰 지상파 DMB TV 수상기 데스크탑 / 노트북 태블릿 PC 스마트폰 데스크탑 / 노트북 태블릿 PC 스마트폰 전체 2. 유료방송 ( 케이블방송 / 위성방송 /IPTV) 유료방송이용자의프로그램유형별시청빈도를살펴보면, 1 주일에적어도 1 회이상 ( 매일 /1 주일에 5~6 일 +1 주일에 3~4 일 +1 주일에 1~2 일 ) 유료방송이용현황에서는 2014 년 342

35 에는뉴스가가장높게나타났으나 2015 년조사에서는전체유료방송이용자중 75.0% 가 적어도일주일에한번이상종합편성채널을시청한다고응답해종합편성채널의성장이 두드러졌다. 그뒤를뉴스, 드라마, 오락 / 연예순으로나타났다. 특히종합편성채널과뉴스의경우주 5 일이상시청하는비율이각각 26.1% 와 22.1% 로나타났는데, 대부분의종합편성채널이시사및보도프로그램의비중이높다는것을감 안한다면, 유료방송이용자들이가장선호하는프로그램의유형이바로뉴스, 혹은시사 보도프로그램이라는해석이가능하다. 종합편성채널과뉴스를제외하고는드라마를주 5 일이상시청하는비율이 13.1% 로가 장높게나타나, 유료방송의킬러콘텐츠가뉴스와드라마임을다시한번확인시켜주었다. 그림 유료방송프로그램유형별시청정도 (N= 유료방송이용자 6,704 명, 단위 : %) 오디오 외국위성 공공 생활 / 취미 여성 홈쇼핑 종교매일게임만화 1주일에 5~6일 오락 / 연예 1주일에 3~4일 정보 1주일에 1~2일교육한달에 1~3일이하어린이음악 2~3달에 1~2일이하 영화 전혀안함 / 이용안함 유료영화스포츠드라마교양 / 다큐뉴스종합편성 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공 유료방송의프로그램유형별시청방식을살펴보면, 지상파방송과마찬가지로텔레비전스크린을통한실시간시청이압도적으로높은수치를보여주었다. 구체적으로살펴보면, 실시간유료방송을 TV 수상기로시청하는비율이뉴스의경우 73.1%, 드라마 64.8%, 오락 / 연예 59.3% 순으로높게나타났으며, 스포츠 27.3%, 영화 15.0% 로이들장르의시청이상대적으로낮게나타났다. 스마트폰을통한실시간유료방송시청비율은전체의 6.5% 로나타났고, VOD 시청은 4.6%, 다운로드재생은 3.0% 로나타나스마트폰의활용도가매우높다는것을확인할수있었다 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원

36 Broadcasting Industry White Paper 이용형태 실시간시청 VOD 시청 다운로드파일재생 표 유료방송프로그램유형별시청방식 이용방법뉴스드라마스포츠 (N= 최근일주일유료방송프로그램시청자 5,494 명, 중복응답, 단위 : %) 시사 / 교양 오락 / 연예 영화 전체 TV 수상기 데스크탑 / 노트북 태블릿 PC 스마트폰 지상파 DMB TV 수상기 데스크탑 / 노트북 태블릿 PC 스마트폰 데스크탑 / 노트북 태블릿 PC 스마트폰 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공 3. TV 시청중타매체동시이용 스마트폰의보급이후 TV 시청시타매체를동시에이용하는빈도가매우높아지고있다. 실제로 TV 시청중타매체이용정도를살펴본결과스마트폰이 43.2% 로가장높게나타났으며, PC와노트북의동시이용률은 7.3%, 신문의동시이용률은 2.3% 로 TV 시청중동시이용이가장빈번하게나타나는매체로스마트폰을꼽을수있었다. 매체 표 TV 시청시타매체동시이용빈도이용빈도 (N=7,553 명, 단위 : %) 시청할때마다항상이용시청할때가끔이용이용안함 / 기기없음 신문 PC/ 노트북 태블릿 PC 스마트폰 휴대용게임기 * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공 344

37 TV 시청중타매체동시이용의이유를물었더니전체의 52.9% 가채팅및메신저를이 용한다고응답하였으며, 습관적으로이용한다는응답도 45.1% 에달했다. 즉, 이용자들은 TV 를시청하면서끊임없이타인들과소통하고있으며, 이러한이용행태가이미습관이 되고있음을알수있다. 또한 TV 시청중컴퓨터또는스마트기기를통해인터넷을사용한경험이있는비율은 전체의 76.4% 에달했으며, TV 시청중 SNS 나문자및메신저서비스를이용한적이있다 는응답자들은전체의 97.6%, 정보를검색한다는응답은 77.1% 로나타나 TV 를시청하면 서타매체를통해가장많이하는행위는네트워킹과정보검색임을확인할수있었다. 기기별로네트워킹과정보검색정도를살펴보았더니, PC 및노트북이나태블릿 PC 의경 우네트워킹을위해 SNS 나문자, 메신저를이용하기보다정보검색을위해더많이사용됨 을알수있었던반면, 스마트폰의경우네트워킹을위한이용정도가정보검색보다약간 더높게나타나기기별이용에서차이가나타남을발견할수있었다 그림 TV 시청시 SNS, 문자 / 메신저, 정보검색이용기기유형 PC/ 노트북 태블릿 PC * 출처 : 방송통신위원회 (2016) 년방송매체이용행태조사 재가공 (N=TV 시청시 SNS, 문자 / 메신저, 정보검색이용자, 중복응답, 단위 : %) 스마트폰 정보검색 SNS, 문자 / 메신저 방송영상플랫폼 국내방송영상산업이슈국내방송영산산업현황세계방송영산산업현황이용행태방송영상프로그램법제도와정책방송영상산업지원