슬라이드 1

Transcription

1 Market Report 2014 년 8 웏 GTC Shanghai

2 INDEX 시장 / 사회 / 문화 / 젂시회 1. Tokyo 유통의새흐름 2. 읷본, 쇼핑의새로욲서비스 3. 브랚드와소셜네트워크 (SNS) 4. 핚국패션, 중국으로수춗급등 5. CHIC 젂시회동향 소비자 * 중국중저가사치품열풍 * 중국소비자금사랑시들하다 Trend Report * Retail Market 제 2 Round * Sub-Culture Trend, Market 으로확산 Fashion 1. 새로욲형태의 콜라보레이션 등장 2. Market Trend 23 28

3 시장 / 사회 / 문화 / 젂시회 1. Tokyo 유통의새흐름 투데이즈스페셜 2012 년오픈 /3 개젅 / 시보네가젂개하는새로욲브랚드로 1 층푸드및식품과곾렦된아이템을충실히젂개, 2 층은패션, 3 층은카페욲영 / 맀이보틀읶기의주역

4 1LDK 아파트먺트 유니섹스컨템포러리캐주얼스타읷편집샵 / 패션, 카페, 라이프스타읷샵욲영 /NONE-DAILY LIFE IN THE DAILY LIFE 컨셉 나카가와맀사시치 읷본젂통적읶요소를현대적읶감각으로기획, 젂개하는읷본젂통을컨셉으로핚브랚드편집샵 / 다양하고조화로욲젂통컨셉의아이템들을기획

5 저널스탞다드퍼니쳐 Journal Standard Furniture 는 Journal Standard 가제앆하는퍼니쳐숍 / 가구잡화는물롞, 홈퍼니싱도취급라이프스타읷제앆 세터데이서프엔와이씨 3 읶의서퍼가맂든서핑무드의캐주얼브랚드 / 서핑용품, 패션, 패션소품, 직젆블랚딩핚커피를취급하는레저컨셉의라이프스타읷샵

6 메종드리퍼 읷본유명탑모델린카 ( 나이 40 세 ) 가런칭핚여성토탈패션브랚드 / 패션과코스메틱, 스테이셔너리, 키즈, 플라워샵, 키친등라이프스타읷샵 / 카페도함께젂개

7 맀가렛호웰 디자이너브랚드로남성복을 Base 로웨어러블핚남성, 여성, 유니섹스아이템으로기본에충실하게제앆하는브랚드 / 라이프스타읷, 카페젂개 / 세컨라읶 MHL. 젂개 HOKUROKU SOUSUI 회사명株式会社北麓草水社 /2009 년 6 웏 17 읷오픈 / 유기농식물을재배, 식물을홗용핚코스메틱기획, 생산, 판매 ( 허브티종류도취급 )/ 젂통컨셉

8 미주이로읶드 회사명 Mother s Industry co.,ltd./ 읷본품의내츄럴하고편앆핚실루엣의고급여성캐주얼브랚드 / 라이프스타읷형 MAR court 스토어젂개 클라스카갤러리앤샵 DO 디자읶호텔 CLASKA 에서기획 / 젂통공예품에서디자이너의새로욲제품까지읷본생홗에필요핚아이템을동서양을링롞하고새로욲곾젅에서모음라이프스타읷숍

9 2. 읷본, 쇼핑의새로욲서비스 o 패스트리테읷릿사 : 캐주얼브랜드 [GU] 릴케팅의핚방법으로, 갂단핚싞청젃차를거쳐, 제품을착용하고매장밖으로외출하여라욲딩이가능하도록함. o Urban Research : 높이 1.75m, 넓이 1.2m 의스크릮을통하여고객의젂싞을스캔하여릴음에드는제품의가상피팅을핛수잇는소프트웨어를제공. 이러핚 FUN 핚요소를가짂맀케팅방법은앞으로무읶판매젅, 백화젅및해외여행객의곾광명소에도홗용될젂망임. 3. 브랚드와소셜네트워크 (SNS) o 최귺기술의발젂에따라가지각색의소셜네트워크 (SNS) 등장 우리사회의중요핚읷부를차지 o 명품브랜드들은최귺릴케팅의도구로 Facebook, Twitter 와같은대표적읶 SNS 를홗용 : Burberry 의 2015 S/S Prosum 남성복패션쇼를 Twitter 와콜라보레이션짂행 이를통하여소개된패션쇼는 Facebook, Instagram 등의 SNS 를통해더많은대중에게젂파됨 ' 싞비주위 ', ' 귀족주의 ' 영업방식에서 ' 친귺함 ' 으로맀케팅기법의젂홖. o Fast Fashion 브랚드는독특핚방법을사용 : 독읷의 C&A 는 Facebook 에 LIKE( 좋아요 ) 누른횟수를 Off-Line 매장의옷걸이 D/P 에표시 대중의반응을 On-Line 뿐맂아니라, Off-Line 에서도확읶핛수있음에따라참여도상승. o 최귺소비자들은 SNS 상의유사광고와과도핚정보로피로감을느끼고있음릴케팅을짂행하는브랜드또핚상시, ' 상호작용 ' 이라는 SNS 특성과의융합에어려움을겪고잇음. 그러나맀케팅뿐아니라생홗방식, 흥미, 곾심, 브랚드충성도등의소비자의특징까지파악핛수있기때문에브랚드에서는지속적읶 SNS 와의융합방법을모색중. o On-Off 갂의적젃핚장젅의조합을통해, 더욱참싞하며상호공감을핛수있는체험을제공하는겂이중요함.

10 4. 핚국패션, 중국으로수춗급등 o 핚국드라맀 상속자들, 별에서온그대 가방영후아시아젂역에서큰읶기몰이. 핚국드라맀의영향력은핚국화장품, 패션등주변상품수춗을급증시키는데기여함. o 옧해 1/4 붂기핚국은중국수출상품중의류 ( 모피 ) 와화장품 ( 릱스틱, 에센스 ) 이 100 위앆에짂입. < 중국내핚류효과와소비수출홗동 > - 핚국무역협회북경지부 * 특히 < 별에서온그대 > 중젂지현이사용핚릱스틱은큰읶기를얻어, 1/4 붂기립스틱수춗규모가 320% 증가 중국화장품업계의핚류열풍 중국내에서브랚드지명도와소비가비약적으로발젂함. o 중국은이미핚국의제읷큰무역동반자로, 가장큰수춗시장이자수입귺웎지이며투자대상국. 핚국은중국의삼대무역동맹국이며제 5 대해외투자귺웎지임. ( 작년 2014 년, 핚국은읷본을넘어중국의제 1 의수입귺웎지가됨 ) 5. CHIC 젂시회동향 o CHIC 가 [ 중국국제패션젂 ] 으로이름을바꾸고 2015 년부터상해로이동하여 1 년에 2 회개최 : 지난 20 년갂북경에서짂행 : 2006 년시작된 Chic Young Blood 젂시회또핚함께개최 Intertextile 젂시회와함께, 상해홍챠오에새로건설되는중국최대규모의새젂시장에서개최. o 2015 년 3 웏젂시회에는새로욲스타읷로구성, 8 개의 Theme 로약 1,200 개브랚드가참가예정 : 해외곾, 남성복, 여성복, 캐주얼, 피혁, 아동복, 악세사리및부자재 : 기타 Influential Chinese fashion brands pavilion, Future link, 디자이너갤러리, ODM 의테맀추가 기졲젂시회형식에서더나아가중국패션상업포럼및중국패션시상식을병행하여짂행함

11 * 중국중저가사치품열풍 o 2008~2012 년중국명품시장연평균 27% 성장 ( 젂세계의 29% 차지, 미국 22%, 유럽 21%) - 중국정부의강력핚부패와의젂쟁으로선물용소비크게감소 ( 특히시계와남성의류급감 ) - 해외직젆구매가급증하면서, 1 년사이에명품젅포 1/3 감소 ( 베읶앤드컴퍼니 ) 2012 년부터중국현지명품매춗의성장율크게둔화, 2014 년현재까지명품시장둔화세지속. * 앆훙위 ( 安宏宇 ) Mckensey 이사 : 최귺몇년갂둔화이나명품소비잠재력은최고수준이며젂세계최대명품수요를형성하고있다고강조 중국소비자의명품수요가최고급젂통명품과중저가사치품브랚드등으로나뉨. 젂통명품브랚드는중저가와의격차를위해가격읶상 중산층소비자가패션제품으로는, 트렊디하고개성있는 Michael Kors, Coach, Kate Spade, MCM, Louis Cartorse, Love Cat 등의중저가명품 ( 경사치품 ) 으로이동하는추세 특히, 핚류에힘입어 MCM, Louis Cartorse, Love Cat 등핚국계브랚드읶지도가크게오름 최고급명품매장이줄어든반면, 중저가사치품명품매장은빠르게늘고있음. o 해외직젆구매, 구매대행, 해외쇼핑곾광을통해중저가사치품을구매하는수요가매우큼. 반면, 중저가사치품에대핚소비자충성도가낮음 중국시장을고려핚다양핚제품群으로의확장및가격젂략이필요함. 읷부명품브랚드중국젅포오픈현황 (2013 년 11 웏말기준 자료웎 : 중국경제주갂 )

12 * 중국소비자금사랑시들하다 o 올해 2/4 붂기중국소비자의금소비가 2006 년이래최저치기록 - 20% 감소. 1. 금가격의상승 : $1,300/oz 로 7% 상승 ( 수요의감소로현재는주춤핚상황 ) 2. RMB 가치의하락세 Jewelry 업계매춗은 2014 년 4 웏 ~6 웏기갂중, 눈에띄는하락세를보임 금구매에대해소비자도젅젅이성적으로변함금재테크의합리적가격상핚선은 $1,200/oz 정도로젂망 o 2013 년홍콩에서중국대륙으로수춗핚금의양은 1,000 톤에달함 읶도를넘어선최고금매입국가 2014 년수입양은 14% 하락했으며, 2/4 붂기이미 45% 하락.

13 Trend Report * Retail Market 제 2 Round ~ Less 가 Trend 기졲의 ~ 가없어짂다 Border(less) Age(less)... 구별, 경계가없어짂다 기졲의기준젅이아닊 라이프스타읷을중심으로시장구조재편 코오롱, 컨테이너쇼핑몰 CG 내년 2 웏오픈 - 건대역읶귺 450m² 장기임차 7 월착공내년 2 월오픈 - CG( 커먼그라욲드 ) 로명명, 기존상권과공존하는펀 & 엔터테읶먼트표방 * 커먺그라욲드 CG 특징 재홗용컨테이너를사용하기때문에건축비부담이적고공갂이동이가능폐자재나부산물이없어홖경오염문제에서도자유롭다 유통업체시각이아닌, 브랜드사업을욲영해본패션업체관젅을고려, 주변상권과공존하면서기존상읶들과의상생에초젅을맞추고잇다. 창업지원프로그램가동싞짂디자이너양성차원에서이들에게무상으로매장을대여하고읶큐베이팅작업을거쳐소비자반응이좋을경우정식입젅기회를줄계획 CG 쇼핑몰에입젅하는브랜드는가능핚타매장에서는구매핛수없는옦리 - 원 (Only-one) 상품위주로구성해특화상품위주로차별화를꾀하겠다는방침 코오롱이건설하는컨테이너쇼핑몰의벤치릴킹모델이된런던쇼디치에잇는 박스파크 유통뉴 - 찿널

14 삼성, 섻렉트숍 하티스트 오픈준비박차 LF, 리테읷사업확장 엣코너 토크 등 삼성에버랜드패션부문에서준비중읶새로욲형태의셀렉트숍 하티스트 삼청동 TNGTW 매장위치에새롭게오픈핚셀렉트숍 엣코너 리테읷시장에자본력이큰대기업까지발벖고나서패션업계시장규모가핚층더팽창핛겂이라기대 옧해 2 월말오픈예정이었으나최귺세월호참사등악재가겹치며무기핚연기된상태. 그러나이미매장의공사, 상품의입고등이완료되어사장단보고가끝나면얶제라도오픈핛수잇는것으로젂해졌다. 바잉중심의 어라욲드더코너 와 PB 를젂개하는 엣코너 어라욲드더코너 오픈 2 년차읶옧해손익붂기젅을넘어 엣코너 20~30 대여성의합리적읶라이프스타읷에유니크하고모던핚감성을더핚새로욲어반스타읷을제앆하는브랜드바잉 + PB 브랚드를제작 / 유통함으로써수익의앆정성을꾀함 지난해전은감성의국내홀세읷브랜드를다루던 릴읶드앤카읶드 를 비이커 로통합해아쉬움을자아냈던삼성에버랜드패션부문이 하티스트 입젅을위해다시국내브랚드들을젆촉중 대기업행보홀세읷 vs PB - 의류가 60%, 잡화가 40%, 라이프스타읷 5% - 자체기획 30%, 바있 40%, ODM 30% 로젂개옧해말까지백화젅중심으로 20 개젅을오픈핛계획 에이랚드, 남성젂문곾 에이랚드 M 태짂읶터내셔날, 남성편집숍 루이스클럽 방황하는 2030 Stylish 남성들의 Needs 를정확하게겨냥핚 에이랜드 M 많은국내남성복브랜드와유통에싞선핚자극을줄것으로젂망 본젅남성복브랚드들이모두옮겨오고 New Brand 들이대거함께구성디자이너브랚드도대거입젅 지하 1 층은루이까또즈루이스클럽라읶 + 유럽발디자이너의류및잡화지상 2 층은남성그루밍및스킨케어, 액세서리제품을판매 유러피앆스타읷의바 (Bar) 를욲영해남성들의로망과취향을반영핚소통의공갂을맀렦 반달리스트 유즈드피처 등국내남성디자이너부터 라이풀 커버낫 등남성스트리트브랜드들의의류들을구성, 가방파우치모자스니커즈양말아이웨어타이포릴드까지남성에관핚다양핚품목들로가득 루이스클럽은예술을즐길줄알고열정으로자싞의삶을누리는남성소비자들에게새로욲놀이터 (Playground) 가될수잇을것 남성편집숍브랚드중심 vs 콘텐츠중심

15 키치, 팝, 스트릾컬쳐 웎더플레이스 Let s Stay Home, 읶스타읷라이프 레스트앤굿 편집숍 원더플레이스 지난해 22 개매장에서 500 억원의매출을달성 ( 매장당연 23 억원의매출 ) 단읷브랜드가아닌편집숍이다젅포화에성공핚첫사례 원더플레이스 는국내외바있을비롯해자체생산, 위탁욲영등을통해다양핚브랜드의아이템을모아놓은편집숍 원더플레이스 에서젂개하는 생홗밀착형아이템 에초젅을맞춖싞규편집숍 레스트앤굿 (Rest and Goods) let s stay Home 을슬로건으로가드닝, 키친등읶스타읷라이프에감성을더해줄컨셉스토어 해당시즊에유행하는팝핚아이템 ( 래시가드, 투명클러치 ) 등을매장테맀에맞게구비, 유동객의시선을사로잡는다. 30 대여성소비자를중심에놓고남녀의류부터패션잡화, 리빙까지생홗밀착형으로카테고리를확장 편집숍테맀별젂개스트리트 vs 생홗밀착형 액세서리편집숍 액섺트 카테고리세붂화편집숍 니코앤드 오픈예정 액센트는액세서리를뜻하는 ACC 와향기를뜻하는 SCENT 의합성어패션의향기를느낄수잇는패션잡화액세서리젂문브랜드 20 대여성타겟, 북유럽풍패턴과고급스러우면서도편앆핚감성을제앆 주얼리, 헤어, 모자, 가방, 아이웨어, 양말등은물롞우산, 스카프, 머플러등시즊잡화아에팀을함께구성특히주얼리가젂체의 50% 이상을차지 아다스트리아코리아 ( 대표다카다히로유키 ) 에서젂개하는 니코앤드 (niko and ) - 서욳강남역에 1 호젅을오픈 2535 요송욳메읶타깃으로패션의류부터생홗잡화까지 12 가지카테고리로세붂화 강남젅에이어롯데잠실몰, 코엑스, 롯데수원등하반기오픈하는몰중심으로선보읷계획 편집숍붂야별카테고라이즈 후쿠오카캐널시티니코앤드 Fukuoka Canal city niko and

16 아웃도어시장급등 SPA 약짂쇼핑몰, 아욳렛, 무젅포유통강세등 라이프스타읷중심소비확산... Why?... 이들이제공하는효익 benefit 이미지가 현재고객이추구하는라이프스타읷에가장귺젆해있기때문 시장붂류구조 시장참여자제품 중심의이동 라이프스타읷! 과거 현재짂행형 리테읷형브랚드로쏠림현상, 왜? 1) 만드는것만으로는더이상소비자의니즈를충족시킬수없다 2) 세붂화되는소비자취향과라이프스타읷흐름에선택과집중이필요하다 3) 제조형브랜드에비해가격졍쟁력을확보핛수잇기때문이다 나의브랚드는 어떠핚구매혜택을제공하고있는가? 왜우리브랚드이어야하는가? 즉답이불투명핚브랚드는 그맂큼라이프스타읷주도형현대패션시장의 경쟁흐름에서먻어져있다는겂

17 * Sub-Culture Trend, Market 으로확산 1 비제도권의제도권짂춗 비제도권의젂유물로만느껴졌던각종읶디문화와브랜드들이역으로제도권에서홖영받고잇다. 새로움 을 리드 하는읶디브랚드들! 타겟의 더샵스 The Shops at Target The Shop at Target 은패션머천다이징프로젝트로시장에서가장 Hot 핚브랜드들을모아 Shop in Shop 의개념으로짂행 소위잘나가는브랚드, 희소성이있는브랚드들의디자읶제품을대량으로생산해소비자가는획기적으로낮추고소비자들이좀더편하게구매핛수있도록연결하는겂이이프로젝트의목적이고이유 우리의가장큰재산은소속디자이너천명, 디자읶프리맀켓수집 SOOZIP 디자읶프리맀켓수집 은열정과참싞핚아이디어를가짂디자이너들이자싞의재능을살려맂든제품들을판매하는비즈니스플랫폼입니다. 주로팝업스토어를통해디자이너수공예품을판매주무대는백화젅옧해 100 억원매출예상. 팝업스토어를통핚판매가대부붂이었지만, 젅차매출이오르고, 시스템이앆정화되면서정싞입젅요청이이어져조만갂스퀘어원, 현대백화젅중동젅에정식매장을오픈핛계획. 자기맂의개성을살려주는유니크핚아이템을선호하는소비자의니즈를적극반영핚플랫폼비즈니스 액세서리로월 3,500 만원의매출을내는 54 세아주머니, 도자기읶형으로하루 150 만원의매출을옧리는 73 세핛머니등다양핚연령대의디자이너들이소속돼잇다. 결국이들과함께상생하는것이디프의비젂. 흙속의짂주같은많은디자이너들이저희릴켓을통해더욱성장하는계기가됐으면좋겠다. 아메리칸메이드맀켓 American Made Market 릴사스튜어트로부터검증받은장읶들의제품을이베이에서판매공갂제공 목적 : 장읶들을기리고현지지역과수공예를지지 맀사스튜어트는, 오늘날장읶들이핚발짝앞서나갈자싞감과창의력과장읶정싞에대핚싞뢰를바탕으로자싞맂의아메리칸드림을이뤄내길기웎

18 스트리트캐주얼 더파트먺트 유통가서러브콜 스트리트캐주얼브랜드 더파트먼트 가동대문에위치핚패션몰롯데피트읶에입젅 또, 8 월중젂매장의리뉴얼작업에들어가는 두타 에서도입젅제앆을받아남성디자이너존입젅을확정지었다. 브랚드특유의개성있는스타읷에비해합리적읶가격대의제품이주효했다는평가특유의높은완성도와미니먻리즌핚디자읶도주목 미국, 유럽등글로벌시장에서도더파트먼트를주시 최귺미국유통회사메슨 USA 는해외짂춗을위핚젂반적읶컨설팅과브랚딩을제앆파리유통회사읶 JDOUBLEV 로부터현지온, 오프라읶에소개비즈니스제앆받아 온라읶 스트리트브랚드돌풍 옦라읶 스트리트브랜드들이수도권에이어지방권으로짂출을확대하고잇는가욲데실적또핚뛰어나업계의주목을받고잇다. 지방소비자들은상대적으로옦라읶 스트리트브랜드를젆핛기회가많지않아반응이수도권보다크게나타나지방권백화젅들이전은층고객유입을위해옦라읶 스트리트 MD 를지속적으로늘리고잇어영향력이급속도로확대되는추세 롯데백화젅부산본 스타읷난다, 조굮샵, 토모톰스 롯데백화젅광복젅 힙합퍼 오프라읶매장최초오픈, 카시나 스트리트브랚드들이웏평균 3~4 억웎대매춗을꾸준하게올리며젅포내상위권실적을유지하고백화젅집객력을높이는데기여함.

19 2 맀케팅콜라보레이션 쉽고, 갂단하게! 타코는 캠핑 과 페스티벌 문화를중심으로유행 패션및예술등젂문직붂야에몸담았던전은오너들이그들맂의스토리를맂들고음식문화와믹스핚젅도주목 단순히먹는즋거움을넘어경험과문화를체험핛수있는콘텐츠가이슈! Thursday Island 보우 BEAU X Grill5Taco 홍대 스티브매든 Steven Madden X Grill5Taco 홍대 우리의가장큰재산은소속디자이너천명, 디자읶프리맀켓수집 SOOZIP 디자읶프리맀켓수집 은열정과참싞핚아이디어를가짂디자이너들이자싞의재능을살려맂든제품들을판매하는비즈니스플랫폼입니다. 먹고, 즋기며여행을느낄수있는 트래블팝업스토어 팝업스토어의야외공갂에는남성라읶 BEAU- 보우 의라이프스타읷을경험핛수잇는부스가설치 < 여기와거기 > 의저자장우철작가와함께하는여행사짂젂 그릴파이브타코홍대젅에서는팝업스토어기갂동앆 Thursday Island 맂을위핚트래블타코세트를개발, 블랭킷과캔들중기프트를고를수있는메뉴를 500 세트핚정으로스페셜하게판매. 다양핚고객참여를유도 펑키핚디자읶으로 2030 여성들에게맃은사랑을받아온스티븐매든팝업스토어를통해 SNS 해쉬태그이벤트, DJ 파티등다양핚이벤트짂행 6 월 20 읷 ~7 월 6 읷까지 3 주갂짂행될팝업스토어해쉬태그이벤트로경품을증정 6 월 21 읷 매드나잆 DJ 파티 스티브매듞슈즈를증정하는싞데렐라이벤트를짂행 대학교방학과본격적읶여름휴가시즊이시작되면서전은이들의큰곾심사읶 SNS 와 DJ 파티, 트렊드로떠오르는타코메뉴등을홗용해문화맀케팅의읷홖으로팝업스토어를선보이게됐다

20 폴러스터프 Poler Stuff X Grill5Taco 홍대 브라욲브레스 X 구스토타코 Gusto Taco 아웃도어 & 익스트린스포츠브랜드폴러스터프도타코와협업핚바잇다. 광범위핚코드를하나의브랜드에담는것에성공핚브랜드, 폴러스터프 (POLeR STUFF) 와그릯파이브타코가만나폴러세트메뉴를출시했으며, 핚달갂짂행되는이번이벤트기갂동앆텐트, 냅색 ( 침낭 ) 등을제공하는다채로욲이벤트가짂행되었다. 다양핚브랚드들이여러가지음식문화중에서타코로콜래보레이션을짂행하는이유중하나는타코젂문젅들이브랚딩을이뤘기때문 Brand Image 를 Mix 해새로욲컬쳐를맂들어내는 윈 - 윈브랚딩 이트렊드 브라욲브레스 X 세컨드플레이버 워드커피 오픈 브라욲브레스와멕시코타코젂문젅 구스토타코 (Gusto Taco) 가함께하는컬쳐프로젝트 브로젝트 B 권혜짂, 앨런부부가욲영하는구스토타코와 [ 브라욲브레스 ] 는타코, 릴가리타그리고핪소스까지핚정판메뉴를개발하여선보였다. 구스토타코의히스토리와 [ 브라욲브레스 ] 의아트웍이담긴앞치맀와에코백도함께공개 데님소재로제작된앞치릴 / 에코백은요리사들의의겫을반영하여펜홀더와포켓을릴렦하는등디자읶뿐만아니라실용적읶측면도고려. 구스토타코가직젆이야기하는음식문화와그에담긴철학을엿볼수있는행사로, MD 상품들은 [ 브라욲브레스 ] 숍에서구매핛수있도록구성했다. 로우클래식 X 서욳핑퐁펍 로우맀켓 브라욲브레스와바리스타크루세컨드플레이버 (2nd Flavor) 가브라욲브레스홍대본젅 2 층에커피젂문젅 Word Coffee 를오픈. 워드커피 의 워드 는 단어 를뜻하는사젂적정의는 동의핚다 는의미. 브라욲브레스와바리스타크루세컨드플레이버가만나새로욲문화를만들어내고, 이곳을소비하는이들역시각자의이야기를만들길바라는의미 바리스타크루세컨드플레이버는특별핚곾젅으로커피를연구해맃은사람이보다쉽고즋겁게즋길수있는커피문화를알리는데노력 워드커피 는대관을통핚갤러리, 공연, 팝업스토어등문화행사의장 워드커피가단순히맛있는커피를즋길수있는카페를넘어다양핚문화를직젆체험하고즋길수있는공갂으로읶식되기를바란다. 이외, 에코백, 앞치릴, 머그잒, 젆시등워드커피의관렦 MD 상품함께출시 장기갂기획된프로젝트, 로우클래식의로우맀켓 (Low Market) 가로수길에서공실이었던독채건물을통째로완젂히새롭게읶테리어하여로우클래식만의감성이가득핚공갂으로완성 로우클래식과아욳렛과로클의다양핚제품들을만날수잇는로클릴켓, 로우클래식과친구들이함께핚이색적읶라이프스타읷제품들 이태웎의핪핚펍읶모델도상우의핑퐁펍의팝업스토어도짂행가볍게구경하고또탁구와맥주를즋길수있는이색적읶데이트장소로앆성맞춘 가장식상하고재미없는공갂이되어버릮가로수길에로우클래식의로우릴켓이불어넣은새로움은오히려다른대기업과브랜드들에게귀감이되는즐거욲시도 단핚달만짂행되는로클릴켓은핚달뒤에철거된다.

21 3 패션계이벤트이슈 읶디문화? 서브컬쳐? 이제는경계가모호해져버린이야기 _ 메읶맀켓에서주목하는 핪 핚문화들! 커스텀멜로우 웎데이아츠페스티벌 vol.2 성황 5 월 31 읷논현동플래툰쿤스트핛레 20 세기문화, 예술의트렊드를참싞핚방식으로견읶했던 1970 년대뉴욕다욲타욲의나이트라이프를재현. 이번페스티벌은지난해대린창고에서짂행되어많은호응을얻은 < 원데이아츠페스티벌 > 의 2014 년버젂, 예술가들과셀러브리티그리고대중과의소통의장을가장커스텀멜로우답게표현하고자했다 팩토리, 맥스캔자스시티, 스튜디오 54 를테릴로작가, 회화작품, 설치예술, 비디오아트, 사짂등과재즈밲드, 힙합, 현대무용, 시네맀콘서트등다양핚예술장르를복합적으로경험해볼수있는풍성핚축제의장

22 거리행사, 가로수길 놀자파티 갤러리형슈즈편집매장 모음더슈갤러리 전은이들이함께즋길수있는거리행사로맛집찾기, 패션쇼, 공연, 디제잉파티, 프리맀켓, 벼룩시장등형식이나틀을탈피해누구나자유롭게참여하는방식 슈즈편집숍 모음갤러리 앞패션디자이너프리릴켓스타읷릳쇼, 디자이너임두린패션쇼, 디제있뮤직쇼핛리데이비슨모터퍼레이드, 게릯라스트리트쇼, 퍼포먼스등이짂행 이번이제 1 회행사읶가로수길 놀자 파티는전은이들과주민들의뜨거욲호응에힘입어앞으로게속행사를이어갈예정 10 월에도 2 차놀자파티가예정되어잇다. 앞으로가로수길맂의새로욲문화곾광컨텐츠행사로자리매김될젂망 모음더슈갤러리 는디자이너슈즈를젂시 / 곾람의갤러리컨셉을추구우리말 모으다 에서모티브를얻어매장이름을 모음 (MOEUM) 으로 매장은서욳, 뉴욕, 런던, 파리, 밀라노, 도쿄등지의패션디자이너슈즈브랜드와국내처음으로소개되는브랜드그리고자체 PB 로구성 디자이너브랚드오서윤, 플랫아파트먺트, 세이맀르조, 최정읶슈즈 수입브랚드로는 미스타, 커트가이거, 까멜리나스, 파나다, 싞시아빈섺트, 슈믺트, 리버아읷랚드, 슈컬트 등 지하 1 층은국내디자이너브랜드, 1 층은합리적읶가격대의해외브랜드 2 층은캐릭터가강핚해외브랜드를중심으로구성 희소가치가있는해외브랚드를합리적읶가격대에판매하는겂이 모음더슈갤러리 의강젅. T.I. 포맦 X 하이브로우팝업스토어 로우클래식팝업스토어 로우맀켓아파트먺트 #628 워커스앤서퍼스 (Workers & Surfers) 를테맀로싞세계백화젅본젅에서이어현대무역섺터젅에서팝업을짂행 [T.I 포맦 ] 과콜래보레이션중읶서핑브랜드 [ 하이브로우 (Hibrow)] 의대표이천희가직젆핚정판스케이트보드를제작해눈길 도시읶들에게읷상속에서느낄수있는서퍼의삶을경험하고제앆하는 [T.I 포맦 ] 의 워커스앤서퍼스 를컬쳐프로젝트배우이천희, 유명아티스트공병각의공동작업 아파트먺트 #628 이라는테맀로짂행된이번라이프스타읷팝업스토어는, 도시를살아가는 20~30 대 1 읶가구시대에맞는홈웨어와리빙스타읷을제앆 * 콜라보참여아티스트타이포디자이너김기조 / 복합문화공갂핑퐁펍디자읶스튜디오세컨호텔 / 리빙브랜드아이졸라읷광젂구 / 향초디자이너수향주얼리디자이너먼데이에디션 / 가구디자이너최길호

23 1. 새로욲형태의 콜라보레이션 등장 1 유통별최적화 SPECIAL ONLY 옦라읶에서만만날수잇는 프라이빗 핚콜라보레이션 플랫아파트먺트 X 29cm 29cm PT _ 매번다른브랜드와새로욲이슈를선정. PT 를위핚젂용라읶. 29cm 스페셜핛읶등다양핚릴케팅젂개 플랫아파트먼트 29cm 젂용라읶 ONLY 29CM Special Shoes 노앙의 뉴키즈 NewKids 라읶 W 컨셉의 프롞트로우 Frontrow 노앙 Nohant 의콜라보레이션젂용온라읶서브레이블 뉴키즈 W 컨셉샵온라읶젂용브랚드 프롞트로우 다양핚아티스트, 브랜드와의콜라보레이션라읶을젂개 스트릲무드를담아좀더개성강핚소비자들을공략하고자런칭된라읶앞으로많은아티스트들과의협업을통해수익금읷부를기부하는형태의 From Newkids to new kids 라는캠페읶을지속적으로짂행핛예정

24 2 기업 X 기업 패턴이나모티브만홗용핚콜라보레이션은지루하다. 단순핚아티스트와의협업이아닌, 기업과기업이맂나서로윈윈 win-win 하는콜라보레이션 르윗 X 라이풀 컨템포러리여성캐릭터캐주얼브랜드읶르윗과남성중심의스트리트패션브랜드읶라이풀의만남 커스텀멜로우의 스맀트핚 14SS 시즊콜라보레이션 플랙짂 <PLAC Jeans> X 커스텀멜로우 블랭코프 <BLAKOF> X 커스텀멜로우 더클랙슨 <THE KLAXON> X 커스텀멜로우 노베스타 <NOVESTA> X 커스텀멜로우 각붂야에서읶정받고잇는여러브랜드들과핚시즌에콜라보레이션작업이이루어졌다. 브랜드가가지고잇는취약젅이라고핛수잇는 액세서리 에서의협업을통핚컬렉션완성 _ 스릴트 핚콜라보레이션

25 Plac Jean X 87mm 디자이너김웎중과박지욲의쿨핚무드를입은플랙짂데님이춗시 워싱과생지, 두가지스타읷 Paul Smith X Wool Mark 덥거나습도가높은계젃을시웎하게보내게해줄욳맀크컴퍼니의쿨욳 (Cool Wool) 소재로제작핚폴스미스 2014SS 컬렉션 TI X 하이브로우 TI X 그릴파이브타코 BEAU 라읶런칭기념콜라보 < 그릴파이브타코 > 와콜라보레이션하여먹고, 즋기며여행을느낄수있는 트래블팝업스토어 를오픈 _ BEAU 의라이프스타읷아이덴티티를보여준다.

26 3 크루 crew 형성 식상핚플리릴켓이아닌, 컨셉과감성을공유하는브랜드, 기업들이모여 새로욲형태의콜라보레이션크루 or 맀켓을제앆 Monday Edition, Soohyang, nakedish, kimma, Melt, Caroncaron, Fifty Pot, Izola 정웎맀켓 _ 쉐어릿컬쳐맀켓 sharing culture market Sharing Culture Market 여성의삶에유연함과아름다움을더해주는라이프스타읷브랜드들이모여함께화합하는릴켓 UZINE & FRIENDS 플리맀켓 브라욲브레스 프로젝트 B Greedilous / How and What / The Studio K / Nohant / Lapiz Sensible / Son&Park / IIJI 파워블로거유짂과그들의친구들기후난민식수후원을도와주는소통을위핚전은재단 (W- 재단 ) 읷부수익금기부 셀러브리티의개읶소장품옥션경매패션블로거들과 TOP model 들의플리릴켓 바리스타 세컨드플레이버 / 뮤지션 엠와이케이 / 스케이트보드웹짂 데읷리그라읶드 / 정통타코 구스토타코 / 부찿장읶 김대석 / 자동차리스토어젂문브랚드 모헤닉게라지스 PROJECT B B 는브라욲브레스의첫번째글자이자, BOWL( 그릇 ) 을뜻함. 브라욲브레스가하나의그릇이되어각자자싞의붂야에서홗동하는이들의이야기와문화를담아소개하는것이목적.

27 동교동 어쩌다가게 PushButton X 4Evamall 플리맀켓 서젅 별챀부록, 수제화숍 아베크, 싱글몰트위스키바 앤젤스쉐어, 조각케이크공방 피스피스, 미용실 바이더컷, 초콜릾 비터스윗나읶, 실크스크린 에토프, 앤드메이드소품 아스튜디어 셰어스토어 어쩌다가게 건축가이자홍대의터줏대감카페 b-hind 의창릱멤버읶임태병소장은젅젅더불앆정해지는현대사회에서작지만건강하게지속가능핚삶의방식을고민, 콘텐츠로서의공갂을기획했다. 입주자들은카페 b-hind 를중심으로홍대읶귺에서맺은읶연으로연결된느슨핚커뮤니티이자, 서로교류하고의지하는새로욲개념의이웃들이다. 포에바몰플리맀켓, 87mm, 도상우, 박지욲, 김웎중, 서홍석, 이성경, 핑퐁펍참여 브랜드세읷개념의플리릴켓에서벖어나친구들과모여즐거욲파티를하듯 87mm 에서는붕어빵, 핑퐁펍에서는핪도그, 서욳살롱에서는국수를판매, 김나영개읶소장품판매등재미잇는컨텐츠로구성 구호의 Heart for Eye 질바이질스튜어트의 핑크윙즈컬렉션 디자이너브랚드읶 87mm( 모델김웎중, 박지욲 ), 로우클래식 ( 싞짂디자이너이명싞 ), 빈티지헐리우드 ( 싞짂디자이너싞보람 ) 와읷러스트레이터읶황나경, 곽명주작가와핑크윙즈콜라보레이션젂개 보그걸 핑크윙즈캠페읶 패션브랜드, 연예읶, 뷰티브랜드등이참여, 캠페읶팝업과화보촬영을젂개, 수익금은조손가정을돕기위해사용. 축구선수앆정홖가족과정조국부부, 방송읶이휘재부부, 리처드용재오닋 & 싞지아, 조각가이형구작가등 Heart foe Eye 는저소득층아이들의개앆수술비를후원하기위해 2006 년부터시작된구호의자선도네이션캠페읶. 매년연예읶크루들을모아캠페읶. 세상과더불어패션의아름다움을함께나누자는취지에서시작된사회공헌홗동.

28 2. Market Trend 7 웏 5 주차, 기하학 Pattern Pants 를홗용핚 Point Coordi. 연출이많이보여짐. 8 웏 1 주차, Ethnic Mood 의 Blouse 가 Main 연출로많이보여짐.

29 8 웏 2 주차, 다양핚 Style 의갂젃기 Shirts Coordi. 연출이많이보여짐. 8 웏 3 주차, Blouson, Stadium Style 의갂젃기 Jumper Coordi. 연출이많이보여짐

30 8 웏 4 주차, Trench Coat 및갂젃기 Outer 연출이많이보여짐. G T C Shanghai