1. 도입 SBS의주가는현재박스권바닥에근접해있다. 주가가바닥근처에왔으니이제올라가지않을까하는기대감이생길수있다. 연간실적을보니 2014년까지지속하락했고 2015년에는괜찮은실적을보여주며턴했다. 하지만 16년 1분기에곧바로영업이익 -210억으로역대최악의실적을기록하고말았다. 이
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- 란 조
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1 가람온라인스터디 6 월발표 - 무소 - SBS 아직도싸지않다하지만, - 1 -
2 1. 도입 SBS의주가는현재박스권바닥에근접해있다. 주가가바닥근처에왔으니이제올라가지않을까하는기대감이생길수있다. 연간실적을보니 2014년까지지속하락했고 2015년에는괜찮은실적을보여주며턴했다. 하지만 16년 1분기에곧바로영업이익 -210억으로역대최악의실적을기록하고말았다. 이것이방송광고비수기에악재가겹친일회적사건인지아니면 15년에기록한호실적이하락추세에나타난우연적사건인지를판단하는것이중요할것이다. 이에방송광고시장의현추세와부정적환경에서 SBS가어떻게대응하고있는지, 그리고관련된주요정책적이슈를살펴보겠다
3 2. 지상파광고의위상추락 KBS, MBC, SBS 지상파방송은위기상황이다. 방송이통신과결합하는시대에매체의수가늘어나면서예전에가졌던과점적지위를상실하고있기때문이다. 통계를확인하지않아도우리의경험에비추어충분히알수있는것이 90년대초반드라마 사랑이뭐길래 가시청률 64.9% 를기록할때는거리에지나다니는사람들이드믈정도였다. 그때는드라마방영시간을놓치면재방송을해줄때까지기다려야했고그나마재방송을여러번편성하지도않았기에본방사수를위해드라마시작시간에맞춰집으로들어가야만했다. 하지만지금은사정이다르다. 스마트폰으로원하는장소에서시청하고, VOD나다운로드로원하는시간에시청할수도있고, 케이블채널여기저기에서인기프로그램이질리도록재방송된다. 이제는시청자들의채널선택권이광범위해졌고그만큼지상파방송 3사의영향력은감소된것이다. 사실방송사는이익추구과정에서많은규제를받게된다. 특히수익의최대원천인광고편성에서정부의빡빡한가이드라인에따라야한다. 그러나과거에그것이별문제가없었던것은지상파방송은최고의광고매체였고, 국내기업들도성장과정에서광고비용을아끼지않았기때문이다. 하지만지금은케이블, 종편, IPTV는물론인터넷방송과도경쟁을해야하는상황에서오히려역차별을받고있다. 또한경기침체가이어지면서기업들이광고를자제하는분위기가심화되고있다. 이러한사정은지상파방송사매출하락에서도확인되는데, KBS의매출은 2014년 1조4989억원에서 2015년 1조 4963억원으로감소했으며, MBC( 서울본사 ) 는 2014년 8155억원에서지난해 8024억원으로매출이줄었고, SBS는 2014년 8226억원에서 2015년 7929억원으로매출이감소했다
4 3. SBS 의현황과미래 1) 광고매출감소 지상파방송의핵심수익원은국내광고시장이며, 광고시장점유율은프로그램시청률과상관관계가있다. 방송광고는경기에매우민감하고특히내수업종성장에영향을크게받는다. 또한, 방송광고시장은계절적변동이유의하게나타나는데, 일반적으로성수기는 3~6 월, 9~10 월이며, 비수기는 1~2 월및 7~8 월이다. 현재광고시장에서디지털매체를제외한모든매체들의비중이하락추세이며, SBS 또한매년광고비매출이감소하고있다. 동사수익의 70% 이상이광고에의존하고있는상황에서 TV 광고기본판매율이지난 2011년의 61% 에서 2014년 42.5% 로하락추세에있다. 2015년에는 43.2%~45% 로조금사정이나아졌지만 2016년 1분기에 32% 로급락하였다. 이러한하락추세의이유로는광고시장의비중이모바일로옮겨가는것, 그리고방송시장안에서도케이블 TV 및종합편성채널의프로그램경쟁력확대되고있다는것을들수있겠다. 게다가이러한추세는구조적인현상으로서과거로회귀할수있는성질의것이아니며오히려이를인정하고받아들인후에대응책을모색해야할것이다
5 특히케이블채널 PP( 프로그램공급자 ) 중에서 CJ E&M의비상이눈에띈다. 2016년 4월까지주요방송사누적광고매출은 MBC, CJ E&M, KBS, SBS 순으로 CJ E&M이지상파를누르고광고매출 2위까지올랐다. 게다가전체광고수익중 60% 를차지하는 tvn 광고단가를살펴보면아직수, 목, 일요일은지상파단가의절반수준에도못미치기때문에광고수익은계속성장할것이라는예측이유효하다. 이렇게된데에는지상파방송사들이시청자들이원하는것을제대로파악하지못한틈새를 CJ E&M이잘파고들어응답하라시리즈나삼시세끼, 꽃보다시리즈등신선한프로그램으로호평을받은것도있지만, 중간광고허용여부등역차별적규제로원인으로작용한다. * 광고총량제 이에방통위에서지상파광고에규제를조금풀어준것이광고총량제이다. 이전지상파 TV 광고는프로그램전후에프로그램광고, 토막광고, 자막광고, 시보광 고로구성되어있고, 60 분기준총광고허용시간은최대 10 분이었다. 프로그램광고는프로그램시간의 10% 인 6 분, 토막광고는 3 분, 자막광고와시보광고는 1 분 이다. 광고총량제는 10 분의광고시간은유지하되각형태에무관하게광고를편성할수있고, 프로그램광고는최대 9 분까지허용하는제도이다. 프로그램광고는소위말하는 CM(Commercial Material) 으로제품광고를의미한다. SA급 ( 통상평일기준 20시 ~23시시간대 ) 의경우광고단가는 15초당 1,100~1,300만원정도이다. 특정일 KBS2의서울지역 22시의단가를보면, 프로그램광고는 1,320만원, 토막광고는 810만원, 자막광고는 160만원, 시보광고는 90만원이다. 광고총량제가도입되면단가가높은프로그램광고위주로편성하면서광고매출이증가할가능성이생기는것이다. 물론, 현재 TV 광고판매율은 SBS의 2014년 TV 기본판매율기준으로 43% 에불과하기때문에, 광고총량제가시행되어도 TV 광고가크게증가하지는않을것이다. 하지만광고가완판되는프로그램위주로총량제가도입될것이고현재 SA급시간대의주요드라마는완판이이루어지고있기때문에, 하루에한시간정도는광고총량제의효과가발생할수있다. 그러나 2016년 6월 SBS IR담당직원과의통화내용에의하면아직까지광고총량제의효과는 전혀 나타나고있지않다고한다
6 2) 제작비통제 전체비용에서 40% 이상의비중을차지하는개별제작비가고정비성격이기때문에이를얼마나절약하느냐혹은광고판매율이나광고단가가얼마나상승하느냐가실적개선의기본요소라고할수있다. 광고수익이제작비대비 BEP( 손익분기점 ) 를넘는시점부터는광고증가분이모두이익단으로반영되기때문이다. 그런데인기프로그램을만들기위해서는대중들의시선을사로잡을톱스타를쓰는것이효과적인데종편채널이나 CJ E&M 등프로그램공급자들이증가하면서이들의몸값이상승했다. 여기에대중들의눈높이또한높아지는것또한제작비상승의요인이된다. 제작비상승은광고판매율이감소하는상황에서방송사실적에큰압박으로작용하기때문에지상파방송사들은비용통제에들어갔다. 먼저지상파방송사들은지난몇년간자체제작을줄이고외주제작이나구매를늘려왔다. 또한최근에는지상파에서외주제작사에제작비를지원하는대신저작권을갖는갑을관계가깨지고있다. 해외투자를받는등외주제작사들의자금력이증가하면서제작비를스스로조달하게된것이다. 태양의후예 제작사인뉴는 KBS와 `태양의후예` 수익을 6대4로나누기로계약했다. 외주제작사가지상파TV보다더많은수익을갖는이례적인일이다. 또한 7월 KBS에서방영되는 `함부로애틋하게`도마찬가지다. 제작사 IHQ와삼화네트웍스가방영권을제외한모든권리를갖는다. 10월 SBS 방영을앞둔 `사임당` 제작사그룹에이트도사임당 SBS 방영권을제외한모든권리를갖는다. SBS는방송광고와방영권을갖고, 해외판권과주문형비디오 (VoD) 등모든권리는그룹에이트가갖는다. SBS는이보다앞선 2015년 2분기부터비용효율화를시작하여개별제작비와판관비를통제하였고 2Q15에 120.9%(2Q14에 156.1%) 까지낮아진 TV 광고대비개별제작비비중은 3Q15에도 134.2%(3Q14에 168.0%) 까지낮아졌다. 하지만비용을통제하는것은당장은지출이감소되는효과가있지만해외판매나국내 VOD 판매를통한추가수익을거둘수없다는뜻도되기때문에실적상승에한계로작용할수도있다
7 3) 콘텐츠판매수익증가 SBS 의주요사업수익매출은국내외 VOD 유통및판매, 유료방송채널의실시간재전송권판매, 지상파계열다채널방송국의콘텐츠재방송, 스포츠이벤트독점중계권판매등으로구성된다. 국내외유료방송시장의성장으로다양한콘텐츠수요가증대되고있어콘텐츠허브를통한국내외매출은계속상승할전망이다. 지난 2003 년일본에서의 겨울연가 히트로국내드라마의일본수출이본격적으로증가했는데, 이는일본의유료방송시장성장에따른콘텐츠수요가증가했기때문이다. 이후, 2014년부터는중국을중심으로드라마및예능방송의판권관련매출증가세가가파르다. 중국에서의콘텐츠수요증가역시유료방송산업의성장과광고비의증가에서기인하는데, 공동제작등의참여확대를통한수익배분비율상승을기대한다. 중국파트너와공동제작하여중국내예능시청률 1위를기록하고있는 달려라형제 와관련하여 MG( 미니멈개런티 ), 광고수익배분, 전송권수익배분의수익이잡힌다. MG는제작비지원금이므로이익에서제외한다면광고와, 전송권수익배분이이익단에들어간다고볼수있다. 15년 4분기에달려라형제2 광고, 전송권수익배분이이루어졌는데 180억원 ( 광고 140억원, 전송권 40억원 ) 으로추정된다. 시즌 3 수익은 2016년상반기에, 시즌 4 수익은하반기에인식이기대된다. 또한올해 6월 11일부터중국판정글의법칙이방영되어 1.226% 로높은시청률을기록했는데달려라형제1 첫회가 1.132% 를기록한바있다
8 * CPS 재협상 케이블과 IPTV 업체는지상파방송사에실시간방송재전송료 (CPS) 를가입자당 280원씩지불하고지상파프로그램을송출받아왔는데지상파방송사들은이금액을 400원으로올려야한다고주장하여갈등이시작되었다. 그과정에서 MSO( 복수종합유선방송사업자 ) 들은연대하여지상파방송사에공동으로대응하였고소송이걸리는등갈등이첨예화된끝에재전송협의체가발족하여가이드라인을제시하는등여러가지해결방법이모색되어왔으나효과적이지못했고결국올해부터 MSO들은개별적으로지상파방송사들과협상을진행하여지상파의요구인 400원선에서협상을마무리하고있다. 4) 하반기드라마, 올림픽중계권 지상파방송사광고매출에가장큰영향을주는프로그램은프라임타임 (7시 ~10시 ) 에방영되는드라마, 예능프로그램이다. 이시간대의광고매출비중은전체 TV광고의 62% 로추정된다. SBS는 2015년하반기에미세스캅과용팔이로월화, 수목드라마동시 1위를달성했고, 16년 1분기에도육룡이나르샤와리멤버-아들의전쟁으로광고동시완판을기록했다. 이에 3분기에방영될방송사별드라마라인업을비교하여 SBS가우위를점할수있을지를점검해보려한다. 요일, 방송사월, 화드라마수, 목드라마금, 주말드라마 SBS 닥터스 (6.20~) 김래원, 박신혜 하명희작가 - 따뜻한말한마디, 상류사회 원티드 (6.22~) 김아중, 지현우 한지완작가 끝에서두번째사랑 (7 월 ~) 지진희, 김희애 최윤정작가 - 응급남녀, 미스터백 사임당 - 빛의일기 (10 월 ~) 이영애, 송승헌 KBS 뷰티풀마인드 (6.20~) 장혁, 박소담 김태희작가 - 대왕세종, 성균관스캔들 함부로애틋하게 (7.6~) 김우빈, 수지 이경희작가 - 착한남자, 참좋은시절 아이가다섯 (8 월까지 ) 시청률 30% MBC 몬스터 (50 부작, 8 월까지 ) 현재시청률 10% 1 위 더블유 (7.20~) 이종석, 한효주 송재정작가 - 순풍산부인과, 커피하우스, 나인, 삼총사 가화만사성 (8 월까지 ) tvn 싸우자귀신아 (7.11) 택연, 김소현 오후 11 시 굿와이프 (7.8) 전도연, 유지태 - 8 -
9 -월, 화드라마 : 같은날방송을시작하는닥터스와뷰티풀마인드는공교롭게도같은의학드라마이다. 하지만줄거리는다소다른데닥터스는남녀주인공의성장과로멘스에초점이있는반면, 뷰티풀마인드는공감능력이없는천재의사의인간성회복에초점이있다. 프로그램정보란의공감개수는닥터스가 744개, 뷰티풀마인드가 557개로닥터스가관심을더받고있는데이는닥터스의김래원과박신혜라는주인공라인업에대한호감도가뷰티풀마인드의장혁과박소담보다높기때문일것이다. 하지만닥터스가자칫진부한로멘스로흘러가고뷰티풀마인드가환자들의죽음과관련된스토리에서긴장감과궁금증을유발한다면시청률은달리나올수도있을것이다. tvn에서방영될예정인 싸우자귀신아 방영시간대가달라직접경쟁은아니지만 tvn 드라마들이큰화제가되어왔다는점을고려해야할것이다. -수, 목드라마 : 주인공라인업이나작가경쟁에서 kbs의함부로애틋하게가압도적이다. SBS의김아중, 지현우는김우빈, 수지나이종석, 한효주에비해인기가현저히떨어지며작가인한지완은이력이검색되지않는반면함부로애틋하게의이경희작가는 2012년에착한남자로 18%, 2014년에참좋은시절로 30% 의시청률을올린바있다. MBC의송재정작가는 2014년에삼총사로말아먹기전에는나인으로괜찮은시청률을기록했다. 프로그램정보의관심개수도함부로애틋하게 2031개, 더블유 1358개, 원티드 146개로차이가크다. -금, 주말드라마 : SBS는 7월부터일본드라마를리메이크한 끝에서두번째사랑 을방여한다. 주인공라인업이나드라마줄거리는 40대이상중년층에어필할수있고최윤정작가도무난하지만 8월까지방영되는 30% 의시청률을기록하고있는 KBS의 아이가다섯 이막판관심이고조된다면 ( 물론막판에내용이진부해질수도있지만가능성이낮음 ) 시청률을뺏어오기가힘들것이다. SBS에서 10에방영이시작되는 사임당-더허스토리 는하반기가장기대되는드라마다. 12년만에이영애가드라마에복귀한다. 제작비는 200억원을넘었으며, 사전제작의형태로중국에회당 27만달러 (3.1억원) 에판매됐다. KBS의태양의후예 (25만달러 ) 를상회한다. tvn의굿와이프는전도연과유지태라는톱스타가출연하는것만으로도큰화제가될수있다. * 8 월리우올림픽독점중계 하반기에는리우올림픽중계권료와브라질현지중계비용과재판매수익이발생하여비용과이익이함께상승할것이다. 그런데지난 2014년월드컵흥행실패로적자를기록했던점을감안하면, 과거방송사들이누렸던스포츠이벤트특수는불분명하다. 2014년브라질월드컵을중계한지상파 3사가 960억의중계권료를각각 320억씩분담하여사왔으나광고수주 ( 한국전 3경기만완판 ) 는 150억 ~180억에불과했고네이버와다음등포털에대한판매수입도회사별로 15억원안팎에그침으로써 150억이상의적자를보았다. 그래서당시에지상파 3사는케이블, IPTV, 위성방송등유료방송사에월드컵콘텐츠재송신료를달라고요구했지만무산됐다. SBS는 2012년런던올림픽부터 2024년하계올림픽까지올림픽중계권을국제올림픽위원회 (IOC) 로부터독점적으로승인받았다. 리우올림픽중계권료는 3,950만달러 (464억원 ) 이다. 2014년브라질월드컵에서지상파방송사가적자를본이유중에하나로한국과브라질의시차를들수있다. 12시간의시차로정반대의시간대를갖기때문에주요경기들이한국시간으로새벽 1시이후에진행되면서광고주들도광고효과를보지못했었는데이번리우올림픽에서도마찬가지로재현될가능성이높다. 또한광고수익외에올림픽중계재송신료를받을수있을지, 얼마나받을지도중요한체크포인트이다
10 - 3분기에도큰기대감을갖기는힘들다. 김래원, 박신혜, 김아중, 지현우, 지진희, 김희애는그동안공중파에서봐왔던얼굴들이고, 작품줄거리도특별히참신한점을찾기힘들다. 오히려그동안 TV에서보기힘들었던전도연을섭외한 tvn이대단하다. 그럼에도그동안 SBS는프라임시간대드라마에서경쟁력을보여왔기에그런저력을 3분기에도보여줄거라는믿음을버릴수는없다. 또한 8월에개막하는리우올림픽에서한국선수들이선전하여화제가되고, 올림픽중계시청률이높게나올가능성도있다. 5) SBS 가가야할길은? 매체경쟁이심화되는상황에서지상파방송이선택할수있는것은먼저미국의월트디즈니의사례를통해짐작할수있다. 흔히월트디즈니에대해애니메이션제작과테마파크를운영사업을하다가스파이더맨등마블캐릭터를보유한마블엔터테인먼트를인수하면서이익이성장한기업으로알고있지만사실월트디즈니영업이익의 60% 이상은디즈니가소유한방송사들에서나오며콘텐츠판매를통해많은수익을얻고있다. 콘텐츠파워를보유했기때문에새로운매체와경쟁하기보다는오히려그들에게콘텐츠를판매하여수익을올리는것이다. 물론 SBS도콘텐츠파워를키우고있다. 몇년전부터인기드라마를일본에수출하여판권수익을올려왔고, 최근에는런닝맨의중국이름인 달려라형제 를공동제작하여미니멈개런티와광고수익, 전송료수익을분배받고있으며올해부터는정글의법칙중국판도공동제작하여방영을시작했기때문이다. 하지만동사매출의 70% 정도는국내광고수익이차지하고있고이는날이갈수록하락하고있다. 콘텐츠파워를키우는것은당연히중요한생존전략이지만그전에실적하락을만회할방법이필요하다. 다음으로일본지상파의생존전략을벤치마킹할수있다. 일본지상파방송은우월적지위가탄탄한상황이다. 물론일본역시시대의흐름을거스를수는없어지난 15년간시청자수가천만명이나감소했다. 하지만매출의 90% 를차지하는지상파 TV광고매출은계속상승중이며콘텐츠수출은 0.5% 에불과하다. 그만큼일본지상파의영향력이막강한것이다. 일본은시대의변화에맞서플랫폼을적극적으로활용하고있다. 니혼TV의 Hulu Japan 인수, 후지TV의넷플릭스제휴, V-low 방송서비스등방송이 IP를활용할수있는다양한전략들을모색하고있다. IP 플랫폼을방송사의단순한유통플랫폼으로접근하는것이아니라, 방송사가적극적으로 IP 기반서비스를활용해콘텐츠를제공하겠다는것이다. 또한일본지상파가케이블및위성방송과의수평적규제를적용받고있어신규매체육성을위해지상파에대한수준높은비대칭규제를적용해온우리나라와는다르다
11 4. 정책이슈 이미종편과케이블의광고시간이지상파를상회하고있고, 중간광고의단가역시지상파의프로그램전후광고대비높다. 광고총액제를작년 9 월부터시행했지만 그효과는나타나고있지않다. 향후지상파위기를극복하게할정책모멘텀으로 TV 수신료인상, 중간광고허용을살펴본다. 1) TV 수신료인상 KBS 의 TV 수신료인상이 SBS 에미치는영향은광고수익의증대이다. KBS 가배포한 NEW KBS 플랜 의내용을보면, 수신료인상후먼저수신료인상후광 고를대폭줄인다. 연간 2,000 억수준의광고를감축하고, 2TV 평일밤 9 시까지의광고를폐지한다. 또로컬광고를완전히폐지한다는내용을계획을담고있다. 그렇게되면 SBS 는광고매출이상승하는반사이익을누리게된다. 방송법제64조는 텔레비전방송을수신하기위하여수상기를소지한자는수상기를등록하고수신료를납부하여야한다 고징수근거를밝히고있다. 따라서대한민국에거주하는사람은내외국인을막론하고수신료를납부해야한다. 수신료는 63년 1월 100원으로출발해 81년 4월컬러텔레비전 2500원, 흑백텔레비전 800원 (84년 12월부터없어짐 ) 으로오른뒤, 80년대후반시청료거부파동등을거치면서 94년 10월부터는전기요금과함께징수되어왔다. 81년이후에는한번도오르지않았다. 다른국가들과비교해봐도한국의 TV수신료는현저히낮은금액이며공영방송인 KBS의재원에서수신료가차지하는비중이 40% 에미치지못해광고수익에의존하는바가크다
12 그렇다면한국에서그동안 TV수신료를올리지못한이유는무엇일까? 요즘공영방송인 KBS의역할에대한논란이수신료인상을반대하는근거로작용하고있기도하지만무엇보다중요한것은시청자들이수신료자체를부정적으로생각하고있다는것이다. 인터넷에서 TV수신료 로검색을해보면많은네티즌들이 TV 수신료를내지않는방법에대해서공유하거나질문하고있는것을확인할수있다. 월 2500원의수신료는오랜세월유지되어왔고다른나라들에비해많이낮은편인데그마저도내기싫다는것은시청자들이구두쇠라서가아니다. 시청자들은별도로월 1만원정도를지출하며유료방송을시청하고있는데 2500원을추가로 KBS에내는것이납득하기힘든것이다. 시청자들이이렇게생각하는것은 지상파직접수신율 이낮은데서기인한다. 직접수신율은유료방송을통하지않고지상파방송을직접수신하는것을의미하는데한국은그비율이지속적으로감소하여 2014년에는단지 6.7% 만이지상파방송을직접수신했다. 주요선진국의경우 2009년기준영국 38.5%, 유럽 24%, 미국 28.5%, 일본 52.7% 등으로우리나라에비해 3.6배 ~7.9배에달하는높은수신율을기록하고있다. 만약한국시청자들의정서가지상파방송을직접수신하고유료방송시청은추가로비용을지불하는것으로형성되어있다면, 시청자들은월 2500원으로 KBS, MBC, SBS에 EBS까지시청할수있으므로인상에대한거부감이높지않을것이다. 하지만현재는대부분의가정이유료방송을통해수많은채널을시청하고있으므로 KBS만을위해월 2500원을납부하고게다가그것을 4천원으로인상한다는데에거부감이들수밖에없다. 하지만 81년도에정해진수신료를 35년동안묶어왔기때문에그자체로인상주장에힘이실리고지난 19대국회미래창조과학방송통신위원회에서수신료인상의필요성에대해서는여야의원들모두공감하였다. 다만공영방송으로서공정성을담보할법제도를놓고여야의갈등이지속되면서수신료인상안이묻혔던것이다. 최근 20대국회에서 방송법개정안 ( 통합방송법 ) 이최대화두중하나이기때문에이와함께수신료인상안도함께논의될가능성이높다. 지금으로서는 TV 수신료인상이 SBS 주가에가장가능성높은상승모멘컴이다
13 2) 중간광고허용 2014 년지상파방송광고시장규모는 1 조 9013 억원으로전년대비 8.3% 감소했다. 전체광고시장에서의점유율도 57.8% 로 1.8%p 축소됐다 년에들어서도상 황은전혀나아지지않고있다. 1~2 월지상파방송 3 사의광고매출 (TV, 라디오합계 ) 은전년동기대비약 24% 가폭락한월매출액 1000 억원이하에머물렀다. 99 년 IMF 경제위기이후최악이라는것이지상파방송업계의설명이다. 반면, 케이블PP와종합편성의광고매출은꾸준히상승세를보이고있다. CJ의광고매출은 2005년 650억원에불과했지만 2014년에는 2868억원까지상승했다. CJ 계열이아닌다른 PP의광고매출도 2005년 5353억원에서 2014년 1조2258억원까지 2배이상늘어났다. CJ E&M의주요프로그램중간광고단가는지상파를넘어서기도했다. 예를들어 태양의후예 제작비는 120억원 (16부작), 응답하라 1988 제작비는 60억원 (20부작) 이지만광고단가는중간광고를허용한응팔이 2250~2500만원으로태후광고단가 1320만원을훌쩍뛰어넘었다이러한배경에는 비대칭규제 가있다. 지상파방송사를시장지배적사업자로규정하고, 후발사업자인유료매체사업자에게광고나편성규제등상대적혜택을주고있는것이다. 대표적으로종편, 케이블에만중간광고를허용하고있다. 지상파방송사는무료방송으로서재원이광고수익에의존할수밖에없으며, 유료방송은가입자의가입비와이용요금이재원의중심이되어야하는데광고시장에서오히려유료방송사가우위를점할수있는여건을정책적으로만들어준것이지상파에너무도불리하게작용하고있는것이다. 하지만작년에광고총량제를시행했기때문에올해는그효과를지켜봐야한다는방통위원장의발언에서알수있듯이지상파중간광고허용은조만간이루어지기는힘든이슈이다
14 5. 16 년실적예측은안갯속 년에기록했던호실적은비용통제의효과이다. 이를토대로광고기본판매율이바닥근처에머물러도성장하고있는사업수익에비용통제가더해지면영업이익 300억은달성할수있다는기대를가질수있다. 2016년에도제작비가많이투입된드라마인 사임당 은제작비의거의전부를외주제작사에서부담하고 SBS는국내판권만사오는형태로계약하는등비용통제를지속하고있다는것을알수있다. 그럼에도올림픽이라는큰비용이투입되는이벤트에서수익을낼수있을지에대한부담이큰것또한사실이다. 게다가 1분기에프라임타임에방영된드라마들이동시간대시청률 1위를기록했음에도광고수익이크게떨어졌기때문에드라마들의시청률이별로였던 2분기실적도기대감을갖기가어렵다. 또한 3분기는새로운드라마들이준비되어있음에도 1분기와마찬가지로광고비수기인데다가올림픽이겹쳐있어실적예측하기가안갯속과같다. 중계권료지출은정해진반면올림픽중계의광고판매율과재전송료수익의여부는불확실하기때문이다. 따라서 2분기는물론 3분기까지도주가상승모멘텀보다는실적에대한불안감이더큰상황이라고할수있다. 2. 하지만이기간에 SBS의시총이충분히매력적인수준을보여준다면 4분기에는기대감을가져도좋을것이다. 4분기는연중광고최성수기인데 10월부터기대작인 사임당-빛의일기 가방영된다. 그리고 달려라형제 시즌4와첫방송에서높은시청률을기록한중국판정글의법칙의광고, 전송권수익배분이실적으로인식된다. 분기실적외에도 TV수신료인상안을대선이있는내년까지끌고가지않겠다는의지가반영된다면 SBS의주가에는추가상승모멘텀으로작용할것이다. 물론 4분기실적이좋더라도연간실적에묻힐수있다는점은고려해야할것이다
2009방송통신산업동향.hwp
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3 131 14 265 KBS SBS 266 131 13 17 5 2004 38 98 3 3 4 2 000 1 2 55 267 300 1 5 000 1 6 700 1 5 000 2 2008 2010 2 2020 4 3 2 2 268 3 2 3 269 2 270 5 2003 7 000 2004 9 500 7 000 9 500 5 000 2 500 2 3 271
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(034120) 미디어 Company Update 2015.6.26 (Maintain) 매수 목표주가 ( 원,12M) 55,000 현재주가 (15/06/25, 원 ) 32,200 상승여력 71% 영업이익 (, 십억원 ) 49 Consensus 영업이익 (, 십억원 ) 41 EPS 성장률 (,%) - MKT EPS 성장률 (,%) 37.7 P/E(,x) 14.2
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Results Comment SBS (3412) 컨텐츠경쟁력향상 김회재 khjaeje@daishin.com 투자의견 BUY 매수, 유지 목표주가 2, 유지현재주가 (1.11.16) 38, 미디어업종 KOSPI 1943.2 시가총액 69십억원 시가총액비중.6% 자본금 ( 보통주 ) 91십억원 2주최고 / 최저 4, 원 / 26, 원 12 일평균거래대금 22억원
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방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 텔레비전 프로그램의 해외수출이나 국내 후속시장의 활성화라는 유통의 문 제는 경쟁력있는 상품과 그 상품을 팔 수 있는 시장의 존재 여부에 달려있 다. 아울러 그 유통은 국가간 시장규모의 차이와 부의 크기, 텔레비전 산업 의 하부구조에 의해 그 교류의 흐름이 영향을 받는다. 국내 프로그램의 유 통을 활성화시키는 기본조건은
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특집Ⅰ 종편 출범과 언론환경 격변 언론계 엑소더스 실태 김성후 기자협회보 편집국 차장대우 전남대 영문학과 졸업 전남매일 정치부 근무 광남일보 사회부 정치부 근무 블랙홀 종편 언론계 인력 빨아들인다 #1 장대환 매일경제신문 MBN 회장이 8월 22일 서울시내 모처에 서 MBN 기자 기수 대표들과 오찬을 함께 했다. MBN 기자들이 종합편성채널로 대거 빠져나가면서
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2013 년 12 월 11 일산업분석 미디어 Overweight ( 유지 ) 과천산타할아버지의크리스마스선물! 정부의방송산업발전종합계획확정 / 발표 미디어, 엔터테인먼트 Analyst 한익희 02-6114-2906 ikhee.han@hdsrc.com RA 김영익 02-6114-2902 youngik.kim@hdsrc.com 리서치센터트위터 @QnA_Research
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포트폴리오전략팀 김철영 02-6114-1664 cy.kim@hdsrc.com [KOSDAQ] 로만손(026040): 6월부터 제이에스티나 로 새롭게 태어나고, 소비업종 가운데 새로운 보석 으로 부각 될 것 SUMMARY 2016년 국내 패션 주얼리 시장 규모는 8,000억원 수준, 로만손의 시장 점유율은 13%, 3월부터 면세점 판매 실적 급증하며 사상 처음
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시청률이 말해줄 수 없는 영상 이용의 변화 KEY MESSAGE 신나라, KT 경제경영연구소(shin.nara@kt.com) 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 이용하고 싶은 근원적인 니즈가 미디어 환경의 발전을 통해 실현되면서 영상 콘텐츠 이용은 하루가 다르게 변화하고 있다. TV 스크린으로부터의 이탈, 지상파 채널의 위상 약화, 영상 이용 방식의 다변화는 TV
More informationNEWS 01 SKT-CJ 헬로비전인수합병무산위기 SK 텔레콤 -CJ 헬로비전인수합병, 7 개월심사끝에불허결정 공정위가 SK 텔레콤에 CJ 헬로비전인수합병불허내용의심사보고서를전달하면서, 사실상 인수합병이무산으로돌아갔다. 이에따른 SK 텔레콤과 CJ 헬로비전의행보가주목되
DIGITAL BROADCASTING MARKET BRIEF 2016 08 상반기 VOD 1 위 태양의후예누가많이봤을까? 8 월삼시세끼 PrePlay+ 패키지 Case Study 리치확보에효율적인 PrePlay S 집행사례분석 NEWS 01 SKT-CJ 헬로비전인수합병무산위기 SK 텔레콤 -CJ 헬로비전인수합병, 7 개월심사끝에불허결정 공정위가 SK 텔레콤에
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Company Report 216.2.5 CJ E&M (1396) 일회적 요인보다 변화의 큰 흐름을 보자 미디어/엔터 투자의견: BUY (M) 목표주가: 12,원 (M) What s new? 매출액 3,85억 원 YoY +12.9%, 영업이익 121억 원 YoY +24.6%, 순이익 -779억 원. 컨센서스 대비 매출액 상회, 영업 및 순이익 하회 Our view
More information경제에 대한 압력 증대로 이어져, 다양한 사업자의 인수합병을 확대하는 계기가 될 것이라는 전망을 낳고 있다. 개인방송의 활성화와 MCN(multi-channel network)의 부상 양띵, 대도서관, 김이브 등 유튜브나 아프리카TV 등을 중심으로 활약하는 스타 BJ가
Special Issue 2015 방송영상콘텐츠 결산 이슈로 보는 2015년 방송영상산업 연말이면 반복되는 다사다난 이라는 관용어는 올해 방송영상산업에도 어김 없이 적용된다. 미디어, 이용자, 시장 환경의 격변 속에 방송영상산업에 영향을 미친 사건과 쟁점은 무엇인지, 콘텐츠, 플랫폼/유통, 정책/법제에 걸친 2015년 방송영상산업 주요 이슈를 정리했다. KOCCA
More informationNEWS 유료 VOD, tvn 콘텐츠강세 유료 VOD 시청점유율, CJ 계열 tvn 콘텐츠약진 VOD 이용률내지상파시청점유율이압도적으로높은가운데, < 응답하라 1988>, < 삼시세끼 > 등 tvn 콘텐츠가인기를얻으면서유료 VOD 이용률이증가하고있다. * 기사출처 :
DIGITAL BROADCASTING MARKET BRIEF 016 09 olleh tv NEW PRODUCT 무스쇼스폰서쉽 민족대명절한가위, 어떤 VOD 를많이볼까? 영화광고주를위한 olleh tv 특별패키지소개 야외활동시즌아웃도어 PrePlay+ 패키지 NEWS 유료 VOD, tvn 콘텐츠강세 유료 VOD 시청점유율, CJ 계열 tvn 콘텐츠약진 VOD
More information한국-중국 콘텐츠 공동 제작 활성화 기대 한국과 중국 간의 콘텐츠 공동 제작 확대에 따른 해외 매출 증가 및 수익 개선을 전망한다. ATF 215 에서는 중국의 산업 성장에 따른 한국 콘텐츠 수출 및 공동 제작에 큰 관심이 모아 졌다. 행사 둘째 날에 개최된 한국 콘텐
Sector comment Korea / Media 9 December 215 OVERWEIGHT Stocks under coverage Company Rating Price Target price CJ E&M (1396 KS) BUY 83,7 16, SBS (3412 KS) BUY 36,55 52, SBS 콘텐츠허브 (4614 KS) BUY 14,1 19,
More information공정위는독과점방지를이유로기업들간에이루어지는기업결합을금지하거나또는허용하더라도다양한조건들을부과하게된다. 따라서독점이크게우려되는상황이아니라면대개조건부허용으로기업결합이승인되는경우가적지않았다. 그러나이번 SK텔레콤과 CJ헬로비전간기업결합은이동통신시장에서시장지배적지위를갖고있는 S
그러나변화는계속된다 SK 텔레콤 -CJ 헬로비전합병불허의의미와방송시장전망 7월 18일, 오랫동안끌어왔던 SK텔레콤-CJ헬로비전기업결합시도가공정거래위원회 ( 이하공정위 ) 의금지결정에따라중단되었다. 2015년 11월 SK텔레콤은 CJ헬로비전발행주식 30% 취득계약을포함해 CJ헬로비전및 SK브로드밴드사이에합병계약을체결한다음이를공정위등에신고했다. 그러나두기업의인수합병승인의첫관문이었던공정위는이들주식취득및합병계약을금지하는결정을내렸다.
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2014 년 5 월주간콘텐츠파워지수 (CPI: Content Power Index) 2014. 06 1 CoB 개요및구성 CJ E&M 과닐슨코리아가공동개발한스마트미디어환경의콘텐츠소비행동측정모델 CoB 는크게 4 가지모듈로구성되며, 그중콘텐츠파워지수 (CPI) 는주간단위로발표됨 소비자 Insight & Trend 콘텐츠파워지수 (Content Power Index)
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` 통신서비스 산업분석 Report / 통신서비스 217. 3. 2 비중확대 ( 유지 ) 종목 투자의견 목표주가 SK텔레콤 (1767) 매수 282, 원 KT(32) 매수 42, 원 LG유플러스 (3264) 매수 1,원 12개월업종수익률 (p) KOSPI 대비 (%p, 우 ) (%p) 3 통신서비스업종지수 (p, 좌 ) 8 34 6 33 4 2 32 31 (2)
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인터넷 라디오 광고를 소개합니다 담당자 : 정병우 010-5308-8251/ 02-785-8683 광고를 하고 싶은데 광고 시작 전부터 생각도 많고 고민도 많습니다. 상품구매자 [Target] Radio 광고 TV 광고 돈 [광고비용] 기간 컬투 진행과정 효과 중지 그 모든 고민을 해결해 드리겠습니다 광고를 소개합니다 이제 인터넷을 통해 간편하게 공중파 라디오를
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시나이는 없다 김진호_제3시대그리스도교연구소 연구실장 지금 이 어느 때인데... 올해 전반기 개신교계를 뜨겁게 달군 하나의 이슈는 교회정관 개정 논란이었다. 몇몇 대형교회들이 정 관을 개정했거나 개정을 시도하고 있었는데, 이에 대해 개신교 시민단체들이 강력한 비판과 항의를 표한 것이다. 특히 사랑의교회의 정관 개정안이 그 논란을 더욱 격화시켰다. 이 교회는
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미디어 ( 비중확대 ) 방송가, 편성바람이분다 Issue Comment 213. 3. 19 최근지상파와케이블방송의편성흐름, 시청환경의변화수용드러나 경제저성장및시청행태다변화속에서매체별인구구조및광고주차별화전개예상 3 월부터광고개선중, SBS(3412) 와 CJ E&M(1396) 에대한매수관점유지 미디어 / 통신서비스 문지현 2-768-3615 jeehyun.moon@dwsec.com
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< 방송서비스시장 ( 조원) > < 유료방송가입자 ( 만명) > - 1 - < 통신서비스시장 ( 조원) > < 이동통신가입자 ( 만명) > - 2 - 비전 국민에게행복을주고신뢰를받는 방송통신실현 정책목표 주요업무 방송의공적책임, 공익성및공정성 강화 1 방송의공적책임제고 2 공정성과품격제고위한방송평가 3 미디어다양성및시청권보장 4 재난방송개선 5 통일에대비한남북방송협력
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스마트 TV 등장에따른유료방송사업자의대응 스마트 TV 등장에따른유료방송사업자의대응 * 1), Google TV TV, Hulu, Netflix, TV N-Screen TV,, TV, TV IPTV TV N-Screen TV, Needs TV *, (TEL) 02-570-4333 (e-mail) sunsil@kisdi.re.kr The Monthly Focus.
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길종섭 회장, 대만 케이블업계와 협력 다짐 대만 방문해 정부ㆍ방송국 관계자와도 면담 [ 연합뉴스 2011. 2. 17 이상민 특파원] 길종섭 한국케이블TV방송협회장은 16~17 일( 현지시각) 대만을 방문, 현지 케이블TV 시장 현황을 둘러보고 양국 케이블TV 업계간 우호ㆍ협력 관계를 다졌다. 이날 길 회장은 대만케이블브로드밴드산업협회(CBIT) 젠런더 회장을
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SPD-SHD/SPD-0SHD BN68-008H-00 ..... 6 7 8 8 6 7 8 9 0 8 9 6 8 9 0 6 6 9 7 8 8 9 6 6 6 66 67 68 70 7 7 76 76 77 78 79 80 80 8 8 8 8 8 86 87 88 89 90 9 9 9 9 9 96 96 98 98 99 0 0 0 0 06 07 08 09 0 6 6
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www.mbn.co.kr / MBN AD Marketing Dep. MBN Newsletter Feb. 2013 MBN 2 - (1) MBN 0 / 0% 5 5 7 1 7 20 20 MBN , MBN < PP Coverage> < > 100% + DMB MBN tvn CGV MBC SBS KBS 100% 95% 94% 84% 78% 71% (%) 1 KBS1
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GLOBAL REPORT 방송콘텐츠시장현황과문제점 - 유통구조의문제점과저작권중심으로 - 방송콘텐츠시장현황과문제점 - 유통구조의문제점과저작권중심으로 - 방송콘텐츠유통에영향을미치는요인으로는방송산업구조, 저작권, 인터넷기술발전등의요인을들수있으며이들은서로긴밀한관계를맺고있다. 이글에서는국내방송콘텐츠유통시장의현황과현시장의구조적문제점을살펴보고이를저작권논의와결부시켜국내콘텐츠유통시장활성화를위한시사점을도출하고자한다.
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보도자료 미래부 - 부산시, 아시아디지털방송아카데미 ( 가칭 ) 설립공동협력키로 - 부산콘텐츠마켓 과함께아시아공동체의방송발전에크게기여할것 - - 1 - - 2 - - 3 - [ 붙임 1] 아시아디지털방송아카데미설립 MOU 체결 ( 안 ) ㆍ 2 7 6 10 5-4 - 참고 1 상호협력양해각서 (MOU) ( 안 ) 아시아디지털방송아카데미설립 운영을위한 상호협력양해각서
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지상파 방송에 대한 비대칭 규제 문제점과 개선방향 김경환(상지대학교 언론광고학부) 지상파 방송에 대한 비대칭 규제 문제점과 개선방향 김경환(상지대학교 언론광고학부) 1. 문제제기 지난 연말 종합편성채널사업자 선정 발표 뒤, 1년이 흘렀다. 한동안 지지부진하며 올해 개국 이 연기될 것이라는 소문까지 돌던 종편채널이 최근 종합편성채널 4개사와 주요 종합유선방송사
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한중일재발견 국가별경제및산업경쟁력비교점검및시사점 미디어 방송콘텐츠성장의기회 정윤미 Analyst, 3774-1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 유료방송산업성장에따른방송콘텐츠니즈증대지속전망 해외방송산업발전에따른콘텐츠수출기회 인터넷, 모바일등뉴디바이스 / 뉴미디어성장에따른추가플랫폼확보 방송콘텐츠시장의발전 방송콘텐츠산업은가장보편화된방송플랫폼인지상파방송국을중심으로발전하게됨
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특 집Ⅱ 여성 언론인 경력단절 문제 어떻게 할 것인가 쭦여기자 경력단절 실태와 해법 쭦나는 오늘도 고민한다 쭦언젠가 어쩌면 만약에 쭦내가 아직까지 기자인 이유 쭦 커리어를 길게 보라 그리고 버티는 힘을 길러라 : 권태선 대표 인터뷰 특집Ⅱ 여성 언론인 경력단절 문제 어떻게 할 것인가 여기자 경력단절 실태와 해법 박혜민 중앙일보 Saturday팀장
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TV 인터넷관심도월간 리포트 : 2014년 7월 분석기간 : 2014.07.01(화)07.31(목) www.zuminternet.com 2014. ZUM internet, All rights reserved. 줌 TV 인터넷관심도 소개 TV 인터넷관심도는 줌(zum.com) 및 관계 서비스를 통해 유입되는 사용자들의 인터넷 활동 정보를 기반으로 현재 국내 방영중인
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2012 vol.89 www.tda.or.kr 2 04 06 8 18 20 22 25 26 Contents 28 30 31 38 40 04 08 35 3 photo essay 4 Photograph by 5 6 DENTAL CARE 7 Journey to Italy 8 9 10 journey to Italy 11 journey to Italy 12 13 Shanghai
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216년 4월 월간 문화체육관광 경제지표 경제지표 월간 동향 2 소비자동향지수 4 서비스물가지수 6 기업경기실사지수 8 1 시가총액주가지수 12 수출입동향 14 고용동향 16 산업별 지식재산권 무역수지 추이 18 경제지표 월간 동향 문화체육관광 산업 경기는 전년도 기저효과의 영향으로 일시적인 수출부진이 소비자동향지수 16. 12.1 1.3 1.3 나타났으나
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