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3 1. IPTV,.,., YouTube,,., SNS..,.,. IPTV, TV,,..

4 2,.,...,

5 Timmers 52

6 4 2. Jutla VOD VOD VOD 62 3 IPTV IPTV IPTV

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8 H-H H-M Timmers IPTV IPTV IPTV IPTV e U- 105

9 VOD KT IPTV IPTV IPTV IPTV IPTV PC ( ) ( ) ( ) 114

10 9 1 1,... 2.,

11 10.,,,,, IPTV.,,, 4..,.. 2.,,..,,.,, 1.

12 ,. 2.. (real time),.

13 12,.. 3.., single-user interface multi-user interface, 1. 1 single-user interface multi-user interface MMORPG VOD IPTV, CATV PMP download stand-alone DMB DMB 2.

14 13. 2 single-user interface multi-user interface TV 4 1.,, Timmers, Jutla, Berryman Bambury. Timmers 11,. Jutla,, 3. Jutla,. Berryman, Bambury.

15 14 2 VOD IT PC, VOD. VOD (On Demand).,,. 2 VOD YouTube, Hulu, Joost VOD Web2.0 VOD. 2 VOD. VOD.,

16 15,,,. 3 IPTV IPTV. IPTV,,. TV. TV. PC, TV,. IPTV,,. IPTV. IP TV. PC TV. IPTV TV VOD.. IPTV

17 16, VOD,,,,,,,, /,. IPTV, VOD. 3 IPTV. 3 IPTV 4...,, 3..

18 17..,, PC,,.,. PC CD,,..,.,,.. IT.. IT. IT,.,,...

19 18 5. IT.,,,. DVD, PMP, DMB..,,. GPS.,.. 4. DMB,.

20 IT., PC IPTV T-Learning. 2.0

21 20.. IBM, Cisco.. PC VOD. PC, / /. VOD, IPTV,. 5 1.,,,,. IPTV.

22 21,.,,.,,. P2P,.,, TV,,, DMB... PC UCC,,.. 2., UCC,.

23 22... IT, IT,.

24 , IPTV,. Everything is converging on digital,. Converge to diverge.. IPTV,,, DMB, PMP...,,

25 24,.,. Vaughan(2006).. (2008) IPTV.., Timmers(1998),, (1998),..,,,,,, MMORPG(Massively Multi-player Online Role Playing Game), VOD,, IPTV, PMP,, DMB,,,. VOD, IPTV,,,.,,.,

26 ,.,,.. 3.,. 4,.., PC VOD, VOD VOD. IPTV

27 26. IPTV,, IPTV.,.,,.,..,..,... 5.

28 (Multimedia) (Multi) (media),,,,. 1),,, (, 1994).,,, (, 1998).. Georgia McCabe 2),,.., (, 1994).,,. 1990, 1), ) Applied Graphics Technologies (1994)

29 28. Riehm Wingert ),,. ( ) ( ). Info2000 audio-visual, (, 1998)., 4)., 5),,,, 6) (Tay Vaughan, 1994). 3) Multimedia-Mythen, Chacen und Herausforderungen. Bollmann Verl.; Karlsruhe, Riehm, U & Wingert, B, 1995, 8ff 4) ) Robert May, Ikonic Interactive Multimedia, ) Glenn Ochsenreiter, MPC,

30 (, 1994). 20, (, 1998).,,,. (, 1998).,..,,,,, IPTV, VOD.

31 30 2.,,,, (Vaughan, 2006).,,, ,., (Vaughan, 2006).,,,,. txt HTML, XML.. HTML. HTML. (hyperlink) (, 2005). CD-ROM,,,,... (, 2005).

32 2 31,,.,, (, 2005).. (Sampling), (Quantization), (Coding).(, 2005). MIDI, WAV, MP3., HTML.,,,.. (image) 2. 7),..,...(, 2005). 7), 2009.

33 32,,.. (raster) BMP, JPG, GIF, TIFF. (Vector). EPS, WMF, AI, CDR.. (, 2003).,,., TV,,,.,.,. 2 1.,,.,

34 / / / / : (2002), /, /,, /, (Narrowcasting)/, /(Pointcasting)/ /, /,, / /,,,, (One Source Multi Use), /, /,, 3.., (Digital) (Interactivity) (Integration).(, 1994;, 2007).,..

35 (, 1995)..,,.,, (, 1994).,,..,,,..... TV., VTR,, CD DVD (, 1994). CD DVD

36 2 35. MOD(Music On Demand), VOD(Video On Demand) IPTV CD, DVD.,.., (, 2007)... TV,, (, 2007).,,, (, 2007).,.,,. 2 2.

37 36,. 2 2 Digital Analog Non-Interactive Non-Real time Interactive Real time Single Media,,, , SMS Teleconference Compounded Media,, TV, CD, DVD DMB N-VOD IPTV, DMB VOD Second Life MMORPG 2 1..,. 8),.., 8) (1998).

38 2 37, (, 2002) (, 1998)...,,.,,. P2P,.,, TV,,, DMB (, 2006).. Todreas(1999)..(, 2000)

39 38 2 1,,,..,, UCC ) (, 2000)... 9) Todreas, 1999(, 2000 )

40 ,.,, )..,.., ( ),. YouTube, TV.. IPTV, TV... TV 9 M. TV PC,,, DMB.,,, 10), 2006

41 40 TV. 2.0, UCC. 2 2.,, DMB,.,..(, 2006) UCC.

42 , NTT DoCoMo (human), (machine) ) (H-H), ) (H-M), ) (M-M),, ),, ITS, GPS ) (tele-metering) (remote operation) ).. (2007) ( /,, ), (,, ), (, ), (VOD, ), (,,,,, ), (ITS, ), (, ) (, ). 2

43 42..., (video conferencing), (player ). IPTV,, VOD, MMORPG(Massively Multi-player Online Role Playing Game), stand-alone, PMP,, H-H H-M TV DMB MMORPG VOD stand-alone PMP download download 3 1. (real time),.

44 3 43 TV, CATV,, DMB, IPTV,, MMORPG, (, ). VOD,, stand-alone, PMP ( PMP download, download).. stand-alone. DVD player PMP PC online offline H-H / H-M TV MMORPG VOD DMB stand-alone PMP download download. TV

45 44 TV ( ),.. IPTV H-H / H-M MMORPG VOD DMB IPTV, TV TV stand-alone PMP download. TV user interface PC user interface. multi-user interface, single-user interface 3 4.

46 single-user interface multi-user interface H-H / H-M MMORPG VOD stand-alone PMP download DMB TV DMB PMP offline. 3 5 H-H / / H-M MMORPG VOD IPTV, CATV DMB PMP download stand-alone

47 46 3..,,,,.,.. 24.,..., 3.,.,..,,,.,.,,

48 3 47..,,, DMB PMP offline.. VOD interactive,., online offline, single-user interface multi-user interface.,.,. HM+ +, DMB, DMB, TV,,. IPTV CATV.,., online offline. HH offline, offline.. HM+online+, MMORPG, stand-alone VOD, P2P, IPTV CATV. HM+online+. online offline

49 48.,. HH,.. IPTV CATV HM+ +, MMORPG VOD, P2P, IPTV CATV.., single-user interface multi-user interface. 3 6 H-H single-user interface / / multi-user interface 3 7 H-M single-user interface multi-user interface MMORPG VOD IPTV, CATV PMP download stand-alone DMB DMB

50 3 49 HH+ +single-user interface /.,. HH+ +single-user interface 3G. 3 3G. HH multi-user interface 3 6. HH. HM+ +single-user interface MMORPG., HM+ +single-user interface VOD,.... HM+ +single-user interface. HM+ +single-user interface PMP download,, stand-alone,, DMB, DMB

51 50., ( )., PMP download,, stand-alone,. DMB DMB.. HM+ +multi-user interface IPTV CATV. CATV. HM+ +multi-user interface,. KBS. 3 8 single-user interface multi-user interface TV., single-user interface multi-user interface.

52 3 51,..,.

53 ),.,, Timmers, Jutla, Berryman Bambury.. 1. Timmers (EC) Timmers. Timmers (E-shop), (E-procurement),,,, 3,,,,, 11. Timmers(1998) (Value Chain) (deconstruction) 11),

54 4 53 (re-construction)., (interaction). Timmers(1998).,.,. (, 2000) 4 1 Timmers 11 B2B B2C (e-shop) (e-procurement) (e-auction) (e-mall) 3 (3rd party marketplace) (Virtual communities) (Value chain integrator) (Value chain service provider) (Collaboration platforms) (Information brokers) (Trust providers) : (2000)

55 54 2. Jutla Timmers Jutla(1999). Jutla 3. Jutla,.., ), Dell.( 4 2 ) DB, ) Jutla (1999),

56 ebay,. 3.. Berryman Berryman Timmers,, 3.,,.....(, 2008)

57 56. Bambury Bambury (Native Internet business model) (Transplanted real-world business model).,,..(, 2000) 4 2 Library model Freeware model Information barter model Digital delivery model Access provision model Web hosting : (2000),,,,,,, Amazon.com, Yahoo. Bambury.(, 2000)

58 Mail-order model Advertising based model Subscription model Free trial model Direct marketing model Real estate model Incentive scheme models : (2000) Amazon.com Yahoo Adult verification services 30 days free trial Domain / 2 VOD , M&A,. VOD PC, IPTV, Mobile Youtube PC VOD.. VOD IT PC, VOD. CD-ROM, DVD (drive),. PC Drive

59 58 DVD.. VOD ADSL, VDSL FCC VDT,. CATV. VDT,,.. VOD VOD(Video on Demand) (, 1997). VOD,,, VCR. VOD (On Demand).,,.

60 VOD. VOD VOD. 60% 20%,. ADSL ,. VOD VOD TV,. YouTube, Hulu, Joost VOD Web2.0 VOD VOD 4 4, 4 5.

61 Gom TV ,,, DMB 100, Pandora TV UCC, PCC SK ( ) ( ) P2P (2007) Mgoon ( ) UCC, PCC 47 (2008) 5 P2P (2007) Mncast % UCC (2007) 60 UCC , Afreeca PC (Free Casting), e, PPL Grid Delivery (P2P)

62 YouTube UGC, UCC UCC MGM, Lions Gate Entertainment, CBS (2008) 73 Viacom 10 Hulu TV, Comedy Central, Disney, PBS, Bravo, Fuel TV, FX, Speed, Sci Fi, Style AOL, MSN, Facebook, Yahoo! Joost TV NBA, PBS, Warner Brothers, CBS 6 Hulu P2P VEOH YouTube UGC Hulu Adobe, Intel P2P, Tidal TV Hulu TV ( )

63 62 3. VOD.,,,,., VOD Hulu NBC., YouTube, Hulu NBC, Warner Brothers, Walt

64 4 63 Disney.,,,. 3 IPTV 1. IP.. 13),. IPTV(Internet Protocol Television).(, 2008) IPTV (, 2007). IPTV IPTV.. IPTV IPTV. (2007) IPTV 13) Nicvan Zwanenberg(BBC ) 1 (, )

65 64,,..,., TV.(, 2007). IPTV IPTV. IPTV H Mbps, TV(Broadband TV), Telco TV, TV over DSL, IPTV IPTV. 14) IPTV,,. TV PC VOD. PC TV., PC 14) (2007); (2008) p.305

66 4 65, TV. IPTV All IP.(, 2007) IPTV 4 6,,. IPTV. ( ) IP TV. PC TV., SMS(Short Message Service), (Instant Messenger), T-Communication, TV.(, 2005) 4 6 IPTV : (2005) TV VOD, T-Commerce, Walled Garden, T-Communication, SMS, TV 2. IPTV. IPTV IPTV 2004 KT

67 VOD TV TV. MPEG-2 TV,, VOD,. TV Download & Play VOD. KT IPTV IPTV, MPEG-2 H.264 CAS ACAP 15)., TV TPS(Triple Play Service) KT, LG. 4 7 KT, IPTV TV,,. 4 7 IPTV KT- TV KT-IPTV VOD, SD VOD VOD, SD VOD, VOD, S/HD VOD MPEG-2 MPEG-4(H.264) MPEG-4(H.264) Streaming Download & Play Streaming DRM DRM CAS ACAP : (2007) SD, MPEG2, WMT, SD, H.264, S/HD, H.264, 15) ATSC (, 2007)

68 4 67. IPTV IPTV 3 KT TV, SK IPTV, LG mylgtv. IPTV 3, IPTV KT TV 48 9, SK IPTV 20 5, LG mylgtv IPTV KT +VOD IPTV KT , SK LG 89, ) 4 8 IPTV IPTV KT SKBB LG ( ) VOD( ) ( ) : (2009). IPTV IPTV TV VOD.. IPTV,, (, 2009) ),

69 68 KT IPTV. 4 4 KT IPTV : (2009) IPTV, VOD,,,,,,,, /,. VOD,, All-IP TV,,., TV PC TV.,, IPTV.(, 2007) IPTV IPTV. TV, PC, 3screen, 17) 17) IPTV

70 IPTV 1 IPTV IPTV 2.0 ( ) Value Chain ( ) 1, ( ) PP SO One way: TV, PC, TV + All-in-One@IPTV +VOD (Relation) ex) :, : +VOD + (EPG) S/W, H/W (Patch) PP IPTV * : *VOD: Closed B2C B2B + : SK ( ) UI S/W, H/W PP New Player IPTV (, ) PP, New Player*, IPTV Ecosystem OPEN,,, metv

71 70 T-commerce. Qrator, Video UI( ), TV (Poll) 18), 19),,,, IPTV, IPTV IPTV IPTV IPTV, VOD. IPTV.,,,. IPTV HD. IPTV,,. IPTV 4 5. IPTV. 18) 42 ( ) 19)

72 IPTV : (2008) 4 6 IPTV., DVD KT, SK LG IPTV. ISP 3 IPTV. 4 6 IPTV. IPTV IPTV PC VOD., DVD. IPTV.

73 IPTV IPTV.. IPTV IPTV All-IP. 4 8 IPTV. IPTV. PC UCC IPTV, IPTV,.

74 IPTV IPTV,. IPTV IPTV., T-commerce IPTV IPTV. PC,, IPTV IPTV.

75 , IT,,....(, 2001) (1999) (1997).,,.(, 1999).....

76 ),, (interactivity).,,,.. ( )... 21) (experience), (interactivity), (transformation) 3. 20),. (Homo Ludens).,. 21) MOD. MOD modification,,,,. MOD,, MOD. MOD, MOD.

77 76 1)..,. ( )..,. 2)...,.. 3). MOD,..,,...

78 ,. =. 1950, 1970., 40, ,.,..,, 22) PC,,, 22) H/W,,, TV TV..

79 78,., MS,. PC CD,,. 5,.,. 5 PC, PC. 5,. 23)....,,. PC, 23) IPTV,.

80 4 79. PC ( ), PC., PC,..... TV. PC,,,. PC..,.... Wii..

81 80. Wii, 2009 E3 X-Box. PC ( ), TV IPTV. 24),,. 25). (in-put),,,,..... ( ),. 26) 24). 25), ( ( ) 14:11 ) 26),,,.

82 4 81.,.,. PC,., IPTV, TV PC, PC.. IT..,.,., UI(user interface)., UI. 3..,,..

83 82 IT.. IT,. IT,...., 3 PSP Wii DS. 3 PSP Wii DS....,.,..,,...

84 PC.,.,..,

85 ). 2.0,,.., (serious game) 28),.... ( ),.., IPTV ( )., 27). 28) (serious game),.

86 4 85., PC,.,..,..,.. (pool),.,..,.. 29)

87 86.,, PC (MS), (Sony)., ),.

88 PC. PC.. MMORPG,. (microtransanctions),. MMORPG,..,. 30) PC..,,.. 30),,,, ARS.

89 PC (convergence).,.,,.,.(gamics = Game+Comics, Gamimation = Game + Animation, Gamema = Game + Cinema ),,., e. 1990, e e. e e- 10

90 4 89. e,. e. e..,...,.,.. 31) ( MMORPG) ), DS.

91 90,, (Navigation). DMB, IT.. (navigation). Automotive navigation system Car navigation system. 32) PDA PDA GPS., 32), 2009.

92 4 91. PDA GPS PDA,.... GPS,. GPS, LBS(Location Based Service) 33).,,,, (GPS ),, 33) (LBS: Location Based Service) (LDT: Location Detection Technology) (, 2001).

93 92,.(, 2007) BM AM,,, PMP, MP3 player, DMB DMB/PMP. 2 3,., (windshield) HUD.(, 2007) 4 12 : (2007)

94 : 2.,,,. DVD, PMP, DMB.... (Telecommunication) (Informatics),,, (, 2007)

95 :, 2007 IT,.,,, IT. 3.(, 2008) 10. IT839,.,. IT IT,,.,

96 4 95 IT.(, 2009) 4 10 M-Commerce : (2007) POI / /,, / GPS,, / (Car Navigation)

97 96,,.,, (VRM),.,,, (on-demand) ITS (Intelligent Transport System, ), RFID/USN(Radio Frequency Identification/Ubiquitous Sensor Network), DMB(Digital Multimedia Broadcasting), UWB (Ultra Wide band)/wibro(wireless Broadband).(, 2008) ITS /, RFID/USN /. DMB(Digital Multimedia Broadcasting), UWB(Ultra Wide band)/wibro(wireless Broadband).. 3..,,. GPS.

98 4 97 GPS ( )., DMB TPEG 34). 34) Transfer Protocol Expert Group:,., DMB (, 2008)

99 98. TPEG...,,..,,

100 4 99.,., 20, TV.,, TV.,... (Electronic learning, e-learning). (e-commerce) (e-government). (Web-based instruction), (virtual learning), (on-line learning),.(, 2005).(, 2005) 2000,,,. 35)

101 100.,.,,,,. 36), (2009),,,,... IT.., 35), ) 2 2

102 4 101.(, 2009) 4 11, Just in Time (Communities of Practice) , 10 : (2009) (2009).,,,,,,,,,.,,.(Khan, 1997; Rosenberg, 2001) 37) 37) (2009)

103 PC,.(, 2005). PC ,.(, 2005) Jacobson (2004) ) 38), 2005

104 e- Type I e-learning Type II e-learning (tutorial), (drill), /,,, 39),,,,, : (2005) Type I e-learning,. Type II e-learning ) Scaffolding,. (, 2001;, 2008 )

105 104,.,.. 40)... T-Learning, U-.(, 2008) TV, PC IPTV, DMB..(, 2006) IPTV T-Learning. IPTV VOD IPTV.(, 2008) 40) IR

106 WiBro, Wi-fi PDA U-. (KERIS) U- M-Learning, ) 4 13 U-.(, 2008) 4 13 U- : (2008), PC (cf. PDA, Mobile Tablet PC) U-, = ( ) / / / / (, ) (Augmented Reality) (Virtual Reality) Web presence Context awareness 2.0.,,. 42) 4 17 ASTD ) KERIS, 2006;, ) STRABASE,

107 : ASTD ) ,, Podcasting ,.,. 43) STRABASE,

108 , IBM, Cisco. Thomson Learning, Pearson Education.(, 2006) PC VOD.,, ,.

109 ) PC, PDA, IPTV.. PC, / /.(, 2006) 4 19 ( ) ).

110 4 109.,.,. Jutla(1999) Dell.. e- VOD, IPTV,..,.,.,.

111 ,,,,,.,.,.... HD IPTV,,.

112 5 111,. TV VOD, IPTV.,,,. Wii,..,,..(, 2007),...,,,,,. CAD 3.

113 112., WiBro.,,.. 2.,,.,,. P2P,.,, TV,,, DMB. 5.,.,,,, DVD. VOD.

114 5 113, DVD TV ( ) VOD., TV, PC,, IPTV... PC VOD., DVD., IPTV.. PC UCC,,.,

115 114. IPTV. 5 1 ( ) T-commerce. PC,,. 2

116 5 115.,,,,. IPTV... (two-sided market), ( (single-sided market) ) UCC, (multi-sided market).. (linear). 2 3.,..,.

117 116., DB,. DB. public creative commons..,.,.,.. IT, IT,., IT. IPTV..

118 5 117.,,.

119 118 (2008), :,,,. (2006),, CEO 554,. (2008), IPTV, 2008, pp (1994), VOD, 6(10),. (2008),,,,. (2002)., 16-1, pp (2007), IPTV, KBI 07-18,. (2006),, 1277,. ( ), IPTV 1,. (2006),, 18(23),. (2000),, 27(9),.

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122 121 22(3),, pp ,, U (2009), , U. (2001).,,,. (2008), 2008, ( )., (2007), IPTV, 8(1), pp (2003),,,.,, (2008), T-DMB, 35(9), pp (1999),, ( ). (2009), 1/4, 2/4,. (2006) U-, 7(2), pp (2008),, 08-01,. STRABASE( ),, 2.0, TREND WATCH. STRABASE( ), YouTube, Power Game Value Game, TREND WATCH. Andrew Grantham, Raphael Kaplinsky(2005). Getting the Measure of the Electronic

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124 ( ) ( ) (, KISDI) (, ) (, ) (, ) : (, ) (, KISDI) (, ) (, ) (, ) (, ) : (, ) (, KISDI) (, ) (, ) (, ) (, ) (, ) (, KISDI) (, ) (, )

125 (, ), : (, ) (, KISDI) (, ) (, ) : (, ) (, ) (, KISDI) (, )

126 / ( 1-1) TEL: FAX: ISBN ISBN ( )

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