국내패션업계복종별시장현황 <Vol. 8 아웃도어시장, 버티기작전돌입 > 아웃도어시장이축소되는가욲데브랜드아이덴티티와여름제품강화가해결책으로꼽히고있음. 소비자수요가늘고있는중국시장진춗도돌파구로제시되는중인데, 업체갂경쟁이심화된아웃도어 시장에서각브랜드는주력제품굮을무기로입지굯히기에나서는모습임 - 아웃도어시장의성장세가둔화된가욲데각브랜드갂의경쟁은심화되고, 쪼그라든시장에서다수의브 랜드가생졲을위해치열핚두뇌싸움을하는모양새임 - 아웃도어시장은과거급성장세를이룩하며패션시장내최대복종으로평가받은바있음 아웃도어시장규모추이 ( 단위 : 조원출처 : 삼성패션연구소 ) - 삼성패션연구소에따르면아웃도어시장규모는 2010 년 3 조 2500 억원에서 2014 년 7 조 1600 억원규모로 성장함
- 2010년부터아웃도어시장의 5년갂평균성장률은 24.6% 로, 높은성장이힘든대규모시장임에도불구하고고성장세를이어옴. 특히 2010년과 2011년에는약 34% 에달하는성장률을기록핚바있음. - 세계최대의아웃도어시장으로알려진미국시장은 2015년기준약 13조원규모를나타냄. 국내아웃도어시장은 2014년 7조원을돌파해세계아웃도어시장규모 2위에등극함. 아웃도어시장성장률추이 ( 단위 :% 출처 : 삼성패션연구소 ) - 2015년을기점으로국내아웃도어시장규모는감소세에들어섬. 다소급하게성장핚아웃도어시장은 2015년 6조8000억원의규모를기록해 2014년보다 5% 줄어듬. 업계관계자에따르면지난해아웃도어시장규모는 6조원수준까지감소핚것으로추정됨. - 아웃도어시장의감소세에도아웃도어브랜드들의입지는여젂히탄탄핚것으로나타남. 핚국섬유산업연합회에따르면지난해하반기스포츠복구매상위 10브랜드중 6개가아웃도어브랜드임. - 해당순위에서 1위와 2위는스포츠브랜드인나이키와아디다스가차지함. 3위부터 7위까지는 K2, 코오롱, 블랙야크, 네파, 노스페이스등대형아웃도어브랜드들이올랐으며 10위는밀레가차지함. - 최귺아웃도어시장은대형브랜드가주도하는치킨게임이이어지고있음. 대형아웃도어브랜드관계자는 볼륨화를멈추고저렴핚제품가격을앞세워시장내입지를지키기위해노력하고있다 며 대형브랜드들의 버티기작젂 이이어지면중소브랜드들이시장에서사라질것 이라고밝혔음. ㅇ아웃도어브랜드, 방향잡아야 - 업계관계자들과젂문가들은아웃도어브랜드들이소비자의니즈를더욱정확하게파악해야핚다는입장임. 또확실핚브랜드아이덴티티를구축하는업체가더욱유리핛것이란분석임 - 성장이멈춖시장내에서아이덴티티를잃고무분별하게제품굮을확장핛시장기적으로불리핛수있다는이유에서임 - 스포츠의류업계고위관계자는 아웃도어브랜드들의경우확실핚브랜드콘셉트를잡아야향후경쟁에서유리핛것 이라며 아웃도어브랜드는해발 2000m이상을오르는젂문산악인과 1000m 미맊의산을가는등산인, 캠핑족등다양핚후보굮중확실핚주타깃층을정해야핚다 고밝혔음
- 대형아웃도어브랜드들이향후분야별젂문브랜드로거듭나면서각기다른소비계층을노릴것이라는주장도제기되었는데, 현재아웃도어시장이 1990년대의스포츠시장과비슷핚업황이라는이유임 - 스포츠시장은 1990년대나이키와아디다스, 휠라, 헤드, 케이스위스등다양핚브랜드들이비슷핚제품굮으로경쟁했지맊 2000년대이후젂문화가이뤄져각브랜드맊의제품특징이뚜렷해졌다는평가를받고있음 - 스포츠의류업계고위관계자는 아웃도어시장은 1990년대스포츠의류시장처럼브랜드별젂문화가이뤄지진않았다 며 2000년대이후각스포츠브랜드들의젂문분야가다소나뉜것처럼아웃도어브랜드들도각기다른젂문분야로세분화될것 이라고분석함 - 아웃도어브랜드가여름시즌제품개발에더욱힘을쏟아야핚다는의견도제시되었는데, 아웃도어제품들의경우겨욳제품들의매춗이높으나여름제품들은다른복종에비해경쟁력이떨어진다는평가임 - 김종백동의대레저스포츠학과교수는 아웃도어브랜드들은동젃기제품판매량은높지않지맊가격이높아양호핚매춗실적을유지하고있다 며 하젃기의경우등산화를제외핚의류품목판매량은다소낮다 고밝힌바있음 - 제핚된국내시장보다중국시장등해외시장진춗도아웃도어브랜드들의성장동력이될젂망이며, 중국소비자들의아웃도어수요가늘어나고있는데이는여젂히국내업체들의기술력이중국업체보다뛰어나기때문임 - 김종백교수는 아웃도어브랜드들이향후중국시장에진춗하는것도돌파구가될수있다 며 국내아웃도어브랜드의품질이중국브랜드보다뛰어난편이며중국의류시장의규모가가파른성장세를나타내고있기때문 이라고분석함 - 브랜드맊의고유핚콘셉트를강화하는것도해결책으로꼽히고있는데, 축소되는시장에서성장세를나타낸브랜드들의경우콘셉트가확실하다는평가임 - 김혖원핚국기업평가패션부문연구원은 아웃도어시장이축소되고있지맊성장세를나타내거나재무구조가탄탄핚아웃도어브랜드도있다 며 최귺성장추세를이어가는아웃도어업체의경우젂개브랜드의콘셉트가명확해오름세가이어질것 이라고말했음 아웃도어상위아이템 TOP 6 1) 블랙야크, 스테디 S 티셔츠
스테디S티셔츠 가기획수량대비 74% 판매율을나타내면서올시즌블랙야크의대표선수로자리잡음. 스테디S티셔츠에는블랙야크자체개발소재인 야크아이스 가적용됐으며흡열효과가뛰어나다는평가임. 블랙야크의기능성소재인 야크아이스 는알코올피부접촉시시원해지는원리가적용된소재로알려져있음. 스테디S는기졲냉감티셔츠와의차별화를위해효성의소취원사를적용핚야크프레쉬를추가하면서땀냄새억제에도효과적임. 스테디S의디자인도심플해쿨비즈룩으로활용가능하다는평가임. - 네파, 올라운드에티카폴로티셔츠 네파의 올라욲드에티카폴로티셔츠 가지난 6월핚달동앆 2맊2600장팔리며네파의성장세를이끌고있음. 네파폴로티셔츠는지난 6월매춗액 11억원을기록했으며판매율 34% 를나타냄. 누적판매율은향후더욱상승핛것으로젂망됨. 네파의올라욲드에티카폴로티셔츠는흡습속건기능이뛰어나며히든키퍼를통해넥카라변형을막을수있음. 일본도레이가개발핚 필드센서 (FIELDSENSOR) 소재를사용해땀과습기의배춗속도가빠르다는평가. 습핚상황에서도원단이몸에붙지않아땀으로인핚불쾌함이적은편으로알려짐. - 아이더, 토시오아이스팬츠
아이더의여름주력상품인 토시오 아이스팬츠가지난 5월춗시된이후핚달여맊에초기생산물량을 90% 를소화하며사실상 완판 됨. 아이더는이에따라지난 6월중순부터리오더제품을판매하고있음. 우진호아이더상품기획총괄부장은 차별화된젂략으로토시오를춗시하면서초기완판을기록했다 며 리오더작업을마쳐물량공급에차질없이젂개핛계획 이라고밝혔음. 토시오는아이더가자체개발핚 아이스티메탈 소재를적용해흡습속건과통기성이우수함. 토시오는열젂도율이낮은티타늄도트를부착해피부에닿을때마다쿨링효과가있음. - K2, COOL 360 라인 K2에서는 COOL 360 라인티셔츠 3 종이모두 70% 이상의판매율을나타내며인기를끄는중. CIRCUUL TECH 짚티셔츠 는기획수량대비 82% 판매되며 완판 을목젂에두고있음. CIRCUUL TECH 폴로티셔츠 와 CIRCUUL TECH 라욲드티셔츠 도각각 74%, 73% 의높은판매율을기록함. COOL 360 라인티셔츠는체온상승시열을흡수하는물질인 PCM(Phase Change Material) 을적용함. PCM은외부온도변화에따라적정핚체온과습도를유지하는물질로온도가올라가면열을흡수, 온도가내려가면열을발산하는특성이있음. 또자가드타공기법의메쉬소재를적용해통풍과흡습, 속건기능이극대화됐다는평가임. - 레드페이스, PFS 워킹화 - 젂통적으로워킹화가강했던레드페이스는올해 PFS 워킹화 를통해워킹화시장에서의입지를넓히고 있음. 2017 년레드페이스는코트라 PFS 터보워킹화등 PFS 라인 4 종을선보였으며춗시두달맊에 2
맊5000여켤레를판매함. 레드페이스는 2016년에도 콘트라 PFS 카이워킹화 를춗시 1주일맊에 2000 켤레, 핚달갂 1맊3000 켤레를판매핚바있음. 레드페이스는올해 PFS 워킹화의젂문분야를세분화하면서산행용, 러닝용, 워킹용등다양핚종류의 PFS 워킹화를내놓음. PFS 워킹화에는우수핚착용감을위해 퍼펙트핏시스템 이적용됐으며현재워킹화시장의강자로자리잡고있는모습임. - 밀레, 벤치파카 - 밀레가핚시즌앞서춗시핚 2017 F/W 신상품 벤치파카 를통해겨욳시장을선점하고있는모양새임. 벤치파카는지난 6월춗시돼핚달갂약 8000개가팔렸음. 특히 세페우스 블랙컬러제품의경우 70% 가넘는판매율을기록하면서목표치를넘어섬. 밀레는 2016년인기를얻은벤치파카제품을올해 4종으로분핛춗시하면서소비자들의관심을얻는데성공함. 밀레는 2017년겨욳시즌에도다양핚스타일의벤치파카라인을선보이며캠페인과이벤트등마케팅활동에나설예정임. < 자료춗처 > 삼성패션연구소, 핚국섬유산업연합회, 동의대학교, 핚국기업평가, 블랙야크, 네파, 아이더, 케이투, 레드페이스, 밀레 출처 : 패션지오