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2015 년상반기쇼핑업종자료 2015 년 7 월 24 일 1 c 2015 MezzoMedia Inc.

Contents 1 2 3 4 5 2015 상반기쇼핑업종트렌드및이슈 2015 상반기쇼핑업종시장규모 2015 상반기온라인 & 모바일마케팅및캠페인분석 2015 상반기쇼핑업종 Case Study 신규매체 & 상품안내 2 c 2015 MezzoMedia Inc.

2015 상반기쇼핑업종트렌드및이슈 3 c 2015 MezzoMedia Inc.

1-1. 2015 상반기쇼핑업종트렌드및이슈 3H 2015 년상반기쇼핑트렌드를나타낸키워드 Health Healing Home care 4 c 2015 MezzoMedia Inc.

1-2. 2015 상반기쇼핑업종트렌드및이슈 1 Health 외적인아름다움뿐아니라건강한아름다움에대한중요성강조 건강과미용을동시에잡을수있는관련품목이인기! 올해는특히외적인아름다움뿐아니라건강한아름다움에대한중요성이강조되면서건강과미용을동시에잡을수있는관련품목들이매출상승세를보인것으로파악됐다. 특히건강 (Health) 미와관련된건강기능식품과바디, 헤어케어제품매출은전년동기보다 30% 이상신장했다. 다이어트성수기와비수기의경계가사라지면서헬스케어제품을찾는고객들도늘었다. 가볍게한끼식사를대신할수있는다이어트대용식과포만감을주는다이어트간식류등건강기능식품매출은 180% 이상증가했다. 웰빙라이프스타일이트렌드로자리잡고있다는결과다. 출처 : 스포츠조선 2015.06.24 5 c 2015 MezzoMedia Inc.

1-2. 2015 상반기쇼핑업종트렌드및이슈 2 Healing 안티스트레스 (anti-stress) 취미족증가 아날로그적감성이담긴캘리그라피, 컬러링북등의취미용품이꾸준히신장 디퓨저와향초, 드레스퍼퓸등은은한향을통해안정감을찾는이들이늘어나면서관련제품들의매출은전년동기간대비약 3 배가증가해상반기가장주목받는쇼핑카테고리였다. 피로를풀수있는풋케어와숙면을돕는힐링제품들도다양하게출시되며좋은반응을얻었다. 특히디지털시대속아날로그적감성으로힐링을찾으며스트레스를줄이는이른바 안티스트레스 (anti-stress) 취미족이늘었다. 컬러링북, 점잇기북, 캘리그라피펜, 색종이등단순한작품제작에몰두하며생각을정리하고작품완성의성취감도즐길수있는취미용품들이인기를끌었고하반기에도그인기가지속될것으로예상된다. 출처 : 스포츠조선 2015.06.24 / 아시아경제 2015.07.24 6 c 2015 MezzoMedia Inc.

1-2. 2015 상반기쇼핑업종트렌드및이슈 3 Home care 셀프뷰티를위한홈케어 이제집에서관리할수있는홈케어제품이대세 셀프뷰티를위한홈케어 (Home care) 카테고리상승도올해상반기빼놓을수없는트렌드중하나다. 미세먼지와황사가기승을부리던지난봄철홈클렌징디바이스제품이크게인기를얻었다. 특히최근에는메르스영향으로외출을자제하면서피부관리도집안에서편하게하고자하는성향이더욱두드러져홈케어에대한관심이증가한것으로보인다. 외모관리를하고자하는남성들의욕구는분명히존재하지만관리하는남성에대한사회적편견탓에그사실을공개적으로밝히기를꺼려하는편이라고한다. 때문에최근관리나시술대신집에서사용할수있는홈케어뷰티디바이스들의인기가높아지면서티내지않고셀프관리를원하는남성들을위한홈케어아이템들도속속등장하며, 여성및남성모두에게인기를얻었다. 출처 : 스포츠조선 2015.06.24 / 이뉴스투데이 2015.04.07 / 일요신문 2015.06.13 7 c 2015 MezzoMedia Inc.

2015 상반기쇼핑업종시장규모 8 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 최근 1 년간온라인쇼핑규모변화 소매판매및온라인쇼핑동향 단위 : 십억원 6 월데이터는통계청발표전이어서미포함 * 출처 : 2015.05 온라인쇼핑동향, 통계청 최근 1 년간온라인쇼핑시장규모는조금씩증가하는추세 최근 1 년간온라인쇼핑의월별거래규모는조금씩증가하는추세 국내소매판매분야 (B2C) 에서의온라인쇼핑이차지하는비중도조금씩증가 9 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 동기간별온라인쇼핑규모비교 동기간온라인쇼핑업종거래규모비교 단위 : 십억원 단위 : 백만원 6 월데이터는통계청발표전이어서미포함 * 출처 : 2015.05 온라인쇼핑동향, 통계청 2015 년상반기온라인쇼핑거래규모는 2013 년, 2014 년동기간대비증가할것으로예상 2013 년, 2014 년에이어 2015 년상반기온라인쇼핑의시장규모는증가할것으로예상 6 월데이터가포함되지않은 2015 년 1 월부터 5 월까지의시장규모는이미 2014 년상반기의전체시장규모와비슷한약 20.9 조를달성 10 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 PC & Mobile 쇼핑시장점유율 월별 PC & Mobile 시장점유율현황 단위 : 백만원 6 월데이터는통계청발표전이어서미포함 * 출처 : 2015.05 온라인쇼핑동향, 통계청 전체온라인쇼핑에서매월모바일쇼핑이차지하는비중및거래액은증가세 상반기온라인쇼핑의월별거래규모는조금씩차이를보였으나모바일쇼핑의비중은지속적으로증가하는추세 금액적으로도모바일쇼핑의거래액은 2 월을제외하고는조금씩늘어가고있는상황 11 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 PC 분석 상반기업종별시장점유율 상반기 PC 온라인쇼핑시장규모 (2015 년 1 월 ~5 월 ) 약 12 조 1,427 억 6 월데이터는통계청발표전이어서미포함 * 출처 : 2015.05 온라인쇼핑동향, 통계청 상반기 PC 쇼핑시장은약 12 조의거래규모로여행관련업종이가장큰비중을차지 PC 온라인을통한쇼핑시장규모는상반기 1 월 ~5 월까지약 12 조 1,427 억원을달성 (6 월시장규모는미포함 ) 업종별시장점유율은여행및예약서비스 > 의류 패션및관련상품 > 생활 자동차용품 > 가전 전자 통신기기순으로높게나타남 다양한업종에서 PC 를통한쇼핑이이루어지고있으며상위주요업종들은비교적고른비중을차지하고있는것으로확인 12 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 Mobile 분석 상반기업종별시장점유율 상반기 Mobile 쇼핑시장규모 (2015 년 1 월 ~5 월 ) 약 8 조 8,252 억 6 월데이터는통계청발표전이어서미포함 * 출처 : 2015.05 온라인쇼핑동향, 통계청 상반기모바일쇼핑시장은약 8 조의거래규모로의류 패션및관련상품이가장큰비중을차지 모바일쇼핑시장규모는상반기약 8 조 8,252 억원을달성 (6 월시장규모는미포함 ) 업종별시장점유율은의류 패션및관련상품 > 여행및예약서비스 > 생활 자동차용품 > 음 식료품순으로높은비중을차지 PC 보다주요상위업종의비중이조금더고르게나타내고있으며적은정보로빠른구매결정이가능한의류및식음료업종이높은비중을차지 13 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 쇼핑업체별 PC 온라인트래픽순위 쇼핑업종 PC 온라인트래픽순위 * 출처 : 코리안클릭 2015.06 PC 온라인의쇼핑카테고리상위 10 개업체중순방문자수는 G 마켓, 페이지뷰수는옥션이높음 G 마켓이가장많은순방문자수를기록했으나페이지뷰수는옥션이가장많음 : 순방문자수기준 : G 마켓 > 11 번가 > 옥션 > 인터파크 > 위메프 > 쿠팡 > GS Shop > 신세계쇼핑몰 > 롯데아이몰 > Cjmall > 롯데닷컴순 : 페이지뷰수기준 : 옥션 > G 마켓 > 11 번가 > 위메프 > 롯데아이몰 > 인터파크 > 신세계쇼핑몰 > 쿠팡 > GS Shop > 롯데닷컴 > Cjmall 순 순방문자수기준상위 4 개가모두오픈마켓이었으며, 그뒤를이어소셜커머스 > 종합쇼핑몰순이었으며페이지뷰도상대적으로상품수가많은오픈마켓의비중이가장큰것으로나타남 14 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 쇼핑업체별 Web Mobile 트래픽순위 쇼핑업종 Web Mobile 트래픽순위 * 출처 : 코리안클릭 2015.06 Web Mobile 쇼핑카테고리상위 10 개업체중순방문자수는 11 번가, 페이지뷰수는 G 마켓이높음 순방문자수는 11 번가가가장많았으나페이지뷰수는옥션이가장많음 : 순방문자수기준 : 11 번가 > G 마켓 > GS Shop > 옥션 > Cjmall > 인터파크 > 신세계쇼핑몰 > 위메프 > 롯데아이몰 > G9 순 : 페이지뷰수기준 : G 마켓 > GS Shop > 11 번가 > 옥션 > 위메프 > 인터파크 > Cjmall > 롯데아이몰 > 신세계쇼핑몰 > G9 순 순방문자수기준상위 4 개중 3 개가오픈마켓으로 3 위는종합쇼핑몰 GS Shop 이차지하였으며페이지뷰도상대적으로상품수가많은오픈마켓과종합쇼핑몰이소셜커머스보다높게나타남 15 c 2015 MezzoMedia Inc.

2. 2015 상반기쇼핑업종시장규모 쇼핑업체별 App Mobile 트래픽순위 쇼핑업종 App Mobile 트래픽순위 * 출처 : 코리안클릭 2015.06 쇼핑 App 카테고리상위 10 개업체중순방문자수는쿠팡, 페이지뷰수는 11 번가가높음 순이용자수는쿠팡이 1 위를기록했으나순설치자수는 11 번가가가장많은것으로나타남 : 순이용자수기준 : 쿠팡 > 11 번가 > 위메프 > 티몬 > 옥션 > GS Shop > G 마켓 > 쿠차 > 홈 & 쇼핑 > Cjmall 순 : 순설치자수기준 : 11 번가 > 쿠팡 > 위메프 > 티몬 > 옥션 > GS Shop > G 마켓 > Cjmall > 쿠차 > 홈 & 쇼핑순 순이용자수는 3 위 11 번가를제외한상위 4 개중 3 개를소셜커머스가차지하였고순설치자수는 11 번가가가장많은설치자수를나타내었으나뒤를이어소셜커머스의순설치자수가높게나타남 16 c 2015 MezzoMedia Inc.

2015 상반기온라인 & 모바일마케팅및캠페인분석 17 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 - 온라인마케팅비용분석 유통카테고리온라인광고비추이 해당그래프의온라인마케팅비용은리서치애드를기준으로한추정치이며, 대형마트, 소셜커머스, 오픈마켓, 종합쇼핑몰기준으로집계되었습니다. * 출처 : 리서치애드 2014.01~2014.06 / 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 2015 년상반기유통업종온라인마케팅비약 170 억, 2014 년도대비 60% 감소 2015 년상반기유통업종온라인전체집행금액은약 170 억원이상으로집계됨 2014 년상반기약 434 억대비집행금액약 4 배감소 2014 년상반기대비 2015 년상반기모바일마케팅비중이높아짐에따라온라인마케팅비중감소한것으로판단됨 18 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 월별마케팅비용분석 월별온라인광고비추이 월평균광고집행금액 2,910,213,000 원 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 월평균광고집행금액 2,910,213,000 원 4 월가장많은월별마케팅비를기록. 4 월전후인 3 월과 5 월의마케팅비집행금액이다른달에비해낮은편상반기동안월별마케팅비의변동추이를볼때, 홀수월에비해짝수월에더높은마케팅비를집행하는것으로나타남 상대적으로졸업시즌 (2 월 ) 과가정의달 (5 월 ) 시즌전으로 (4 월 ) 마케팅비가증가하였으며, 여름휴가시즌전 (6 월 ) 마케팅비집행금액도증가하는경향을보임 19 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 광고주별마케팅비용분석 광고주별집행금액비중 상위 10 개광고주집행금액비교 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 집행금액상위 10 개광고주가전체의 97% 차지, 위메프집행비중이가장높아 상위집행광고주분석결과 10 개상위광고주에서온라인집행금액의대부분을차지하는것으로나타남위메프 (42.2%) > 이베이코리아 (20.3%) > SK 플래닛 (19.6%) > 신세계 (5.0%) > 티켓몬스터 (3.8%) 등의순 위메프와이베이코리아의경우타광고주대비많은집행금액을사용하였으며, 이베이코리아는 G 마켓, 옥션등의브랜드를필두로마케팅비비중이가장높았으며, SK 플래닛의경우에도 11 번가를기반으로높은마케팅비지출 20 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 브랜드별마케팅비용분석 브랜드별집행금액비중 상위 10 개브랜드집행금액비교 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 위메프유통업종전체브랜드중마케팅비약 42% 집행, 11 번가와옥션이뒤따라지출 광고주별순위에서 3 위를차지했던 SK 플래닛은 11 번가에광고비가집중되며전체브랜드중광고비약 343 억원으로 20.0% 를차지위메이크프라이스 (42.2%) > 11 번가 (19.6%) > 옥션 (10.4%) > G 마켓 (9.3%) > 티켓몬스터 (3.8%) 등의순 오픈마켓이브랜드가상위 2,3 위를차지한가운데, 소셜커머스가 3 개업체, 종합쇼핑몰 5 개업체가상위 10 위에랭크위메이크프라이스가압도적으로광고마케팅비용을투자하였고, 대형마트의작년대비감소추세가눈에띔 21 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 - 유통유형별마케팅비용분석 유통유형별집행금액비중 상위 10 개브랜드유통유형별집행금액비교 종합쇼핑몰그외 5 개브랜드 - GS SHOP, 롯데닷컴, 롯데아이몰, 현대 hmall, 홈앤쇼핑 유통유형 브랜드 집행금액 롯데마트 23,089 대형마트 이마트 141,337 홈플러스 133,613 대형마트합계 298,039 위메이크프라이스 7,369,417 소셜커머스 G9 111,676 쿠팡 313,814 티켓몬스터 669,665 소셜커머스합계 8,464,572 11번가 3,429,140 오픈마켓 G마켓 1,617,454 옥션 1,810,455 오픈마켓합계 6,857,049 신세계몰 527,515 종합쇼핑몰 CJmall 375,513 SSG닷컴 345,151 그외 5개 593,439 종합쇼핑몰합계 1,841,618 총합계 17,461,278 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 소셜커머스가약 48% 로가장많은금액비중차지 위메이크프라이스의압도적인마케팅비용규모로소셜커머스가약 48% 로가장높은비중을나타냈으며, 오픈마켓과종합쇼핑몰이그뒤를이음 오픈마켓의경우, 11번가와 G마켓 + 옥션의마케팅비용이엇비슷한수준을기록 종합쇼핑몰의경우, 신세계계열의신세계몰 +SSG닷컴이가장많은비중을기록하였으며 CJmall이 2번째로높은비중을차지함 대형마트는이마트가가장높은온라인마케팅비용을활용 22 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 - 매체별마케팅비용분석 매체카테고리별집행금액비중 상위 10 개매체집행금액비교 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 온라인유저커버리지확보가용이하며매체력이뛰어난포털미디어선호 2015 년도상반기전체온라인광고집행금액중약 92.5% 의광고비를포털미디어에활용하는집중현상을보임 ( 총 16,157,363,000 원 ) 포털사이트 (92.5%) > 전자상거래 (3.7%) > 엔터테인먼트 (1.6%) > 뉴스 / 미디어 (1.2%) > 생활정보 (0.5%) 등의순 포털미디어외전자상거래매체비중이높아진것이눈에띔, 국내 1,2 위포털미디어인다음, 네이버에광고비집중다음 (52.9%) > 네이버 (29.7%) > 네이트 (8.6%) > 에누리 (2.1%) 등의순 23 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 1 대형마트 대형마트사월별집행금액추이분석 140,000 120,000 100,000 80,000 60,000 롯데마트 이마트 홈플러스 40,000 20,000 0 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 홈플러스는 3 월에, 이마트는 5 월에각각집중적으로집행 홈플러스 3 월, 전체마케팅비의 87% 활용하여집중적으로집행네이버메인지면에식품광고물량집중, 특히 단하루 반값 등의캠페인내용이주를이룸 이마트 5 월, 전체마케팅비의 75% 활용하여집중적으로집행전자상거래, 동영상전문매체등을활용하여전용쿠폰지급및신선배송서비스영상강조 롯데마트는 5 월부터온라인마케팅비용활용을시작함 24 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 2 소셜커머스 소셜커머스사월별집행금액추이분석 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 위메이크프라이스 1 월을제외한마케팅집행비용에활발히투자 위메이크프라이스의경우, 평균 12 억의규모로가장활발한마케팅집행을보임 국내상위소셜커머스업체인티켓몬스터는타브랜드대비지속적으로광고비집행 4 월가장많은마케팅비용을집행, 만우절이벤트와티몬페이등의이슈로마케팅비용증가한것으로예상됨 쿠팡과 G9 경우, 1 월주요포털등을이용하여당일이벤트지속실시함에따라다른월대비높은마케팅비지출 티켓몬스터의상반기마케팅비집행비중이위메이크프라이스를제외한타브랜드를합친것보다많은금액을집행 25 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 3 오픈마켓 오픈마켓사월별집행금액추이분석 800,000 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 11 번가 G 마켓 옥션 200,000 100,000 0 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 3 개브랜드, 월별마케팅비용지출비중비슷하게진행 국내상위오픈마켓 11 번가, 옥션, G 마켓의꾸준한집행이이루어짐 11 번가의경우, 쇼킹딜을기반으로꾸준한광고집행을진행 5 월씨스타를모델로 TVCF 가진행되면서타업체와달리소폭 4 월대비마케팅비증가 옥션과 G 마켓의경우, 도서 / 여행 등서브카테고리주기적으로집행여행상품판매캠페인으로인해 4 월 /6 월마케팅비용집행폭이상승한것으로예상 26 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-1. 2015 온라인마케팅분석 온라인분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 4 종합쇼핑몰 종합쇼핑몰사월별집행금액 TOP 10 추이분석 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 CJmall GSshop SSG닷컴롯데닷컴롯데아이몰신세계몰현대hmall 홈앤쇼핑 0 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 신세계몰의영향으로 6 월가장많은마케팅비용지출 신세계몰을제외한타브랜드들은대체로 3 월가장많은마케팅비용을가장많이지출신세계몰의경우, 6 월 18 주년이벤트진행등의이슈로타브랜드들과달리마케팅비용지출이컸던것으로예상 CJmall 의경우연초대비마케팅비용지출이감소하는추세였으며, SSG 닷컴은 3~5 월에마케팅비를주로집행 Gsshop 은타브랜드들과달리 3~4 월에마케팅비가감소하였음 27 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 - 모바일마케팅비용분석 유통카테고리모바일광고비추이 해당그래프의온라인마케팅비용은리서치애드를기준으로한추정치이며, 대혐마트, 소셜커머스, 오픈마켓, 종합쇼핑몰기준으로집계되었습니다. * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 2015 년유통업종모바일집행금액은약 161 억, 2014 년대비 105% 상승 2015 년상반기유통업종모바일전체집행금액은 161 억원이상으로집계됨 약 79 억을집행했던 2014 년대비약 2 배상승하며높은상승률을보임 쇼핑업종모바일비중이급격히성장하고있음 앞서온라인마케팅비중이감소한부분이모바일마케팅비용으로전환되어활용되는것으로판단됨 28 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 월별마케팅비용분석 월별모바일광고비추이 월평균광고집행금액 2.699.583,000 원 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 온라인마케팅비용지출과달리월별큰차이없이마케팅비용지출 6 월의경우약 29 억원으로가장많은마케팅비지출월이었으며 2 월이약 23 억원으로가장낮은마케팅비지출월을기록함 모바일쇼핑족이증가하는만큼모바일플랫폼을마케팅에있어꾸준히적극적으로활용하고있어월별집행금액비중이온라인대비큰차이없이균등한수준으로집행됨 29 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 광고주별마케팅비용분석 광고주별집행금액비중 상위 10 개광고주집행금액비교 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 집행금액상위 10 개광고주가전체의 96.3%, 모바일에서는이베이코리아집행비중가장높아 상위집행광고주분석결과상위 10 개광고주가모바일집행금액의 96% 이상을차지하는것으로나타남이베이코리아 (32.1%) > GS 홈쇼핑 (22.0%) > 홈앤쇼핑 (9.4%) > SK 플래닛 (9.3%) > CJ 오쇼핑 (9.3%) 등의순 1 위를차지한이베이코리아의경우 G 마켓, G9, 옥션을포함하고있어타광고주대비높은집행금액을기록 GS 홈쇼핑의경우단일브랜드집행금액으로 35 억이상집행하며 2 위차지온라인에서는집행금액규모가 10 위권내에들지못했으나, 모바일에전략적으로집중하고있는것으로여겨짐 30 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 브랜드별마케팅비용분석 브랜드별집행금액비중 상위 10 개브랜드집행금액비교 롯데마트 10% 7% 이마트홈플러스 6% G9 4% 쿠팡티켓몬스터 22% 9% 11번가 G마켓 옥션 9% 11% 14% CJmall GSshop SSG닷컴롯데닷컴 롯데아이몰 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 GSshop 이타브랜드대비압도적으로높은금액 ( 약 35 억 ) 집행 상위집행브랜드분석결과 GS Shop 이 35 억원이상집행하면서 1 위차지하였으며, G 마켓과옥션이각각 23 억, 18 억으로뒤를이음 GS 홈쇼핑 (22.0%) > G 마켓 (14.3%) > 옥션 (11.2%) > 홈앤쇼핑 (9.4%) > 11 번가 (9.3%) 등의순 기존모바일마케팅핵심이었던소셜커머스브랜드들의경우, 5 위권밖으로밀려나고그대신종합쇼핑몰 (GSshop, 홈앤쇼핑 ), 오픈마켓 (G 마켓, 옥션,11 번가 ) 의브랜드들의모바일마케팅활약이돋보임 31 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 - 유통유형별마케팅비용분석 유통유형별집행금액비중 상위 10 개브랜드유통유형별집행금액비교 종합쇼핑몰그외 5 개브랜드 - GS SHOP, 롯데닷컴, 롯데아이몰, 현대 hmall, 홈앤쇼핑 유통유형 브랜드 집행금액 롯데마트 70,167 대형마트 이마트 210,304 홈플러스 217,766 대형마트합계 498,237 위메이크프라이스 267,042 G9 1,073,422 소셜커머스 쿠팡 931,863 티켓몬스터 674,376 소셜커머스합계 2,946,703 11번가 1,508,295 오픈마켓 G마켓 2,308,389 옥션 1,821,940 오픈마켓합계 5,638,624 GSshop 3,557,647 종합쇼핑몰 홈앤쇼핑 1,516,096 CJmall 1,501,543 그외 5개 538,650 종합쇼핑몰합계 7,113,936 총합계 16,197,500 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 브랜드수가많고 Gsshop 의마케팅비집행비중이컸던종합쇼핑몰이유통유형별 1 위기록 대형마트 3.1%, 소셜커머스 18.2%, 오픈마켓 34.8%, 종합쇼핑몰 43.9% 로종합쇼핑몰이가장많은모바일광고예산집행 상위 10 개브랜드중, 종합쇼핑몰브랜드가상위 10 개중 3 개로약 71 억집행, 그뒤로오픈마켓 ( 약 56 억 ), 소셜커머스 ( 약 29 억 ), 대형마트 ( 약 5 억 ) 가뒤를이음 각유형별상위집행브랜드는대형마트 ( 홈플러스 ), 소셜커머스 (G9), 오픈마켓 (G 마켓 ), 종합쇼핑몰 (GSshop) 32 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 매체별마케팅비용분석 매체카테고리별집행금액비중 2.1% 1.4% 0.9% 0.5% 0.0% 3.7% 포털 4.1% 게임 6.3% 엔터테인먼트 28.2% 뉴스 / 미디어라이프스타일유틸리티생활정보 24.7% 가격정보 28.0% 커뮤니케이션모바일서비스기타 22% 비네트워크 네트워크 78% 1% 1% 1% 1% 0% 3% 5% 5% 13% 67% 네이버캐시슬라이드애드라떼네이트라떼스크린카카오플러스친구다음조선일보조인스더팩트 비네트워크의경우, 집행금액기준상위 10 개플랫폼을기준으로작성되었습니다. * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 모바일마케팅집행비중가운데비네트워크집행비중이 78% 차지, 특히포털비중이가장높아 모바일내단일매체집행을하는포털매체와모바일잠금화면매체의집행비중이높음네이버 (66.7%) > 캐시슬라이드 (12.7%) > 애드라떼 (5.1%) = 네이트 (5.1%) 등의순 네트워크매체에서는포털카테고리의집행비중이가장높게나타남 (Ad@m, Syrup AD, m.gdn 의영향 ) 포털 (28.2%) > 게임 (28.0%) > 엔터테인먼트 (24.7%) > 뉴스 / 미디어 (6.3%) > 라이프스타일 (4.1%) 등의순 33 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 1 대형마트 대형마트사월별집행금액추이분석 120,000 100,000 80,000 60,000 40,000 롯데마트 이마트 홈플러스 20,000 0 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 홈플러스가 3 월마케팅비용을집중, 타업체들은 6 월부터비용증대 홈플러스의경우, 3 월에전월대비약 13 배이상의마케팅비용을집중 이마트와롯데마트의경우, 큰폭의변화없이균등하게집행하는가운데 6 월마케팅비용지출이확대됨 휴가시즌으로식품관련일별캠페인진행건수증가에따른물량증가로해석됨 34 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 2 소셜커머스 소셜커머스사월별집행금액추이분석 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 1~4 월까지는 G9 의강세, 5~6 월은쿠팡의약진 1~4 월까지는 G9 가타소셜커머스대비높은마케팅비용을지출함 특히 G9 의경우 3 월최고점을기점으로점차낮아지는반면쿠팡은 3 월을기점으로 6 월최고점을기록함 전반적으로여름휴가시즌도래에따라모바일마케팅비용지출이확대되는양상을보임 35 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 3 오픈마켓 오픈마켓사월별집행금액추이분석 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 11 번가 G 마켓 옥션 100,000 0 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 4 월타오픈마켓이소극적일때, G 마켓만높은마케팅비용지출 G 마켓의경우, 4 월에엔저약세및 5 월황금연휴기간을대비한 여행 관련상품의마케팅비용지출이높았던것으로판단됨 11 번가와옥션은각각 3 월과 6 월에마케팅비용지출폭을늘렸으나 G 마켓대비전월보다소폭상승하거나소폭하락하는수준이었음 36 c 2015 MezzoMedia Inc.

3-2. 2015 모바일마케팅분석 모바일분석 - 광고주 / 월별마케팅비용분석 4 종합쇼핑몰 종합쇼핑몰사월별집행금액 TOP 10 추이분석 900,000 800,000 700,000 600,000 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 CJmall GSshop SSG닷컴롯데닷컴롯데아이몰신세계몰현대hmall 홈앤쇼핑 0 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2015.05 2015.06 * 출처 : 리서치애드 2015.01~2015.06 / 단위 : 천원 GSshop 종합쇼핑몰중매월평균적으로모바일마케팅비용점유율 50% 이상 앱다운로드및판매상품구매를유도하는 GSshop 의공격적인모바일마케팅으로타종합쇼핑몰대비높은마케팅비용지출 1 월과 3 월마케팅비용지출액이높고 GSshop 의영향으로타유통업종과달리 6 월이다른월에비해마케팅비용지출비중이감소함 37 c 2015 MezzoMedia Inc.

2015 상반기쇼핑업종 Case Study 38 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study G 마켓 / 슈퍼딜 쇼핑업종카테고리종합쇼핑몰광고주명이베이코리아 브랜드명 G 마켓총집행예산 ( 단위 : 원 ) 33,751,000 원 기간 2015.01.12 주요집행매체네이버 특이사항 직접적인제품과가격을노출하여소비자의랜딩페이지유입유도 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 39 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study 쿠팡 / 오늘의반값 쇼핑업종카테고리경매 / 공동구매광고주명포워드벤처스엘엘씨 브랜드명쿠팡총집행예산 ( 단위 : 원 ) 41,632,000 원 기간 2015.01.19 주요집행매체네이버 특이사항 쿠팡가 라는워딩과높은할인율을고지하여소비자클릭유도 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 40 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study CJmall / 설선물대전 쇼핑업종카테고리종합쇼핑몰광고주명 CJ 오쇼핑 브랜드명 CJmall 총집행예산 ( 단위 : 원 ) 41,400,000 원 기간 2015.02.10 주요집행매체네이트 특이사항 설선물제품할인및적립, 쿠폰등소비자 benefit 을강조하여소비자클릭유도 Creative Landing Page 41 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study 옥션 / ALL KILL SUPER WEEK 최강실속설선물 쇼핑업종카테고리종합쇼핑몰광고주명이베이코리아 브랜드명옥션총집행예산 ( 단위 : 원 ) 248,457,000 원 기간 2015.02.02 ~ 02.12 주요집행매체네이버, 다음 특이사항 시즌이슈활용, 기간내매일한가지의초특가선물세트고지를통한소비자의유입유도 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 42 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study CJmall / 3 월 24 일 CJmall 특가 쇼핑업종카테고리종합쇼핑몰광고주명 CJ 오쇼핑 브랜드명 CJmall 총집행예산 ( 단위 : 원 ) 41,400,000 원 기간 2015.03.24 주요집행매체네이트 특이사항 확장형상품진행을통해판매되고있는다양한제품을고지 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 43 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study 홈플러스 / 확싼가격 쇼핑업종카테고리할인양판점광고주명홈플러스 브랜드명홈플러스총집행예산 ( 단위 : 원 ) 13,795,000 원 기간 2015.04.02 ~ 04.05 주요집행매체네이버 특이사항 카드사의파격적인할인율고지를통해소비자클릭유도 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 44 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study 위메프 / 4 월 15 일위메이크프라이스특가상품 쇼핑업종카테고리경매 / 공동구매광고주명위메프 브랜드명위메이크프라이스총집행예산 ( 단위 : 원 ) 29,020,000 원 기간 2015.04.15 주요집행매체다음 특이사항 시간고정상품과상품에맞춘 한정특가 카피를통해소비자의구매심리자극 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 45 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study SSG 닷컴 / 단 3 일카드쿠폰무제한급 쇼핑업종카테고리종합쇼핑몰광고주명신세계 브랜드명 SSG 닷컴총집행예산 ( 단위 : 원 ) 82,800,000 원 기간 2015.05.26 ~ 05.28 주요집행매체네이트 특이사항 캠페인기간 (3 일간 ) 내구매금액에제한없이 7% 쿠폰할인무한적용을통해소비자들의실질적인구매유도 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 46 c 2015 MezzoMedia Inc.

4. 2015 상반기쇼핑업종 Case Study 11 번가 / 6 월 30 일쇼킹딜 쇼핑업종카테고리종합쇼핑몰광고주명 SK 플래닛 브랜드명 11 번가총집행예산 ( 단위 : 원 ) 66,346,000 원 기간 2015.06.30 주요집행매체네이버 특이사항 11 시쇼킹딜특가상품을노출시켜소비자랜딩페이지로유입유도 Creative Landing Page * Research ad 추정데이터로실집행금액과는차이가있을수있습니다 47 c 2015 MezzoMedia Inc.

신규매체 & 상품안내 48 c 2015 MezzoMedia Inc.

5-1. 카카오톡 _ 톡채널뉴스 카카오톡 채널 에서제공되는뉴스콘텐츠내노출 다음모바일에적용된실시간이용자반응형콘텐츠추천시스템에따라개인별로추천 [ 상품내용 ] 사이즈 : 320*100 ( 소재사이즈 : 640*200) 상품형태 : 일반형 / 롤링형 (10% 할증, 2 개소재까지가능 ) 타겟팅관련 : OS 타겟팅만가능 ( 할증없음 ) 노출지면 : 카카오톡채널탭내뉴스페이지하단 ( 댓글하단 ) 예상지표 : 약 5,000 만 VImp ( 월기준 ) / 약 0.5% CTR *VImp(Viewable Impressions): 배너전체 100% 를봐야 1 회로카운팅 [ 판매방식및단가 ] 최소집행금액 : 500 만원 CPM 3,000 원 ( 기간자율 ), 2 개월전공지 CPC 는다음아담의인벤토리로채널만타겟팅으로운영가능 수수료 : 30% 49 c 2015 MezzoMedia Inc.

5-2. 다음 _ 모바일다음 DA 모바일다음 DA 개편 상품명 CPM( 단가 ) 사이즈 타겟팅옵션 타겟팅단가 m. 브랜딩스테이션 20,000,000 696*880 OS 할증없음 m.top 3,000 320*100 m. 카페 2,000 320*100 m. 뉴스 m. 연예 m. 스포츠 m. 라이프 m. 금융 m. 부동산 m. 영화 2,000 320*50 성별 / 연령지역 /OS 기본단가 (CPM) 에 5% 할증단, OS 타겟팅은할증없음 m. 루리웹 m. 자동차 m. 미즈넷 m. 섹션 m. 메일 타겟팅옵션 ( 성별 / 연령 / 지역 ) 당, 5% 할증적용됩니다. 지역타겟팅은 wifi 기준으로노출되며, 정확도에오차가있을수있습니다. m. 섹션에서모바일웹 뮤직 은제외됩니다. ( 뮤직서비스종료 / ebs, 지도, 팁, 아고라총 4 개섹션으로변경 ) 모바일다음 DA 판매후, 미판된인벤토리는아담 CPC 로노출됩니다. 상품형태에따른할증 - 일반 ( 단컷 ) : 할증없음 / 롤링형 (2 컷롤링 ) : 기본단가에서 10% 할증 50 c 2015 MezzoMedia Inc.

5-3. 아프리카 TV_ 모바일라이브프리롤 & 모바일 VOD 커플배너 모바일라이브프리롤 : 아프리카 TV App. 으로라이브방송시청을위해진입시노출되는동영상광고상품 모바일 VOD 커플배너 : 아프리카 TV App. 으로 VOD 시청을위해진입시노출되는동영상광고 + VOD 영역내띠배너가함께노출되는상품 [ 모바일라이브프리롤 ] [ 모바일 VOD 커플배너 ] [ 모바일라이브프리롤 ] 단가 : CPM 15,000 원 상품특징 : wifi 환경에서만노출 / 5 초뒤 SKIP 버튼생성영상플레이타임 15 초이상 ~ 로장초수영상노출가능 ( 단가할증없음 ) 5 초단위로 30 초까지시간대별플레이수 REPORT 가능 [ 모바일 VOD 커플배너 ] 단가 : CPM 18,000원 상품특징 : 5초뒤 SKIP 버튼생성 / 시청페이지이탈전까지띠배너노출유지됨 ( 듀얼랜딩적용가능 ) 영상플레이타임 15초이상 ~ 로장초수영상노출가능 ( 단가할증없음 ) 동영상영역과띠배너영역별 Duel 랜딩적용가능 51 c 2015 MezzoMedia Inc.

5-4. 네이버 _ 동영상 Autoplay PC 서브상품 롤링보드에서만집행이가능했던 PC 동영상 Autoplay 상품이서브지면으로확대 상단텍스트영역 : 캠페인문구 + 아이콘 / 클릭시광고주페이지로연결 동영상영역 : 각서비스별 DA 사이즈에맞게 16:9 비율로최적화노출 플레이어컨트롤바 가시영역진입시에만동영상자동재생 (5 초후중단없이지속재생되며, 가시영역내에서이탈한경우, 동영상일시정지 ) 현재판매중인네이버서브일반 DA 전사이즈집행가능 (Bar 확장형 / 더블플레이 / 쥬니버등일부제외 ) 1) 동영상광고소재 1 개로, 18 개서비스 /124 개유닛을통한광고도달가능 ( 메일 280*240 DA 제외 ) 2) 350*300/300*250/280*240/240*240/170*170 사이즈지원 상품단가 : 해당영역단가의 20% 할증 52 c 2015 MezzoMedia Inc.

T h a n k y o u 53 c 2013 MezzoMedia Inc.