한국의류산업학회지 pissn 1229-2060 제 16 권제 1 호, 2014 eissn 2287-5743 < 연구논문 > Fashion & Text. Res. J. Vol. 16, No. 1, pp.137-144(2014) http://dx.doi.org/10.5805/sfti.2014.16.1.137 과시소비성향집단별뷰티관여가자기만족도에미치는영향 박현주 박숙현 경성대학교의상학과 The Effects of Beauty Involvement on Self-Satisfaction by Conspicuous Consumption Tendency Groups Hyun-Ju Park and Sook-Hyun Park Dept. of Fashion Design & Merchandising, Kyungsung University; Busan, Korea Abstract : This study examined the effect of beauty involvement on self-satisfaction by conspicuous consumption tendency groups. A questionnaire method was used for this study. The subjects of this research were females in their 20s~50s. We distributed 580 questionnaires ets; constantly, 554 sets were used in the final analysis. Data were analyzed by factor analysis, ANOVA, cluster analysis, Cronbach s alpha coefficient and multiple regression analysis. Beauty consumption behavior factors were classified with hair styling, skin management, make-up and body shaping. Self-satisfaction factors were classified with living, appearance, economic and interpersonal relation. This study classified 4 conspicuous consumption groups (active, passive, syntonic and individuality & frugal group). The active conspicuous consumption group was unsatisfied with most of the self-satisfaction factors. The passive conspicuous consumption group was more interested in skin management factors than other factors. The syntonic conspicuous consumption group was interested in make-up, body shaping and skin management in order to provide a positive impression to other people. The individuality & frugal group was most interested in body shaping that could be achieved at low cost through exercise and diet. Key words: conspicuous consumption tendency( 과시소비성향 ), beauty involvement( 뷰티관여도 ), self-satisfaction( 자기만족도 ) 1. 서론 외모를중시하는사회문화적분위기에편승하여우리나라여성들은아름다운얼굴과날씬한체형을성취하기위해외모관리에많은돈과노력및시간을소비하고있다. 여성의아름다운외모는자신의부와신분을높이기위해사용되고있는유명브랜드의고가명품들과마찬가지로다른사람에게자신을과시하기위한수단이되고있다. 과시란남에게내가가진신분과재력을표시하는것으로다른사람에게무엇을과시하느냐에따라여러가지형태가있을수있다. 예로부터저택, 자동차를비롯해타인이인정하는유명상품, 희소성이있는제품, 고가의제품등자신이소유하고있는물질적인것이과시의수단으로주로이용되었으나이제는아름다운외모도자신을표현하는중요한수단으로인식되면서사람이상품처럼취급되는경향이확산되고있다 (Choi & Chang, 2010). 이런사 Corresponding author; Sook-Hyun Park Tel. +82-51-663-4663, Fax. +82-51-623-5248 E-mail: shpark@ks.ac.kr 회상황을고려할때자신의사회경제적능력을보이기위한과시적소비성향은외모를향상시키기위한다양한뷰티관여행동과관련이있을것이라사료된다. 여성소비자들은외모를통해서사회적인정을받으려는경향이높기때문에성형이나피부관리그리고다양한다이어트방법등을이용하여이상적인외모를만들기위한과시소비성향이잘나타날수있다. 이런외모를통한과시를위해비용과시간을투자하는것은아름답게변화된자신을통한과시가자기만족도와연결되기때문일것이라고생각된다. 이는외모가개인의자아존중감, 인간관계그리고행동양식등에중요한영향을미치기때문이다. 이와관련된선행연구들을살펴보면아래와같이과시소비성향에관한연구 (Choi, 2003; Choi & Chang, 2010; Park et al., 2002; Ryou & Kim, 2000), 외모및화장, 헤어스타일, 피부관리, 체형관리에관한연구 (Jeong, 2006; Jung & Yoo, 2008; Lee & Yoo, 2011; Moon & Yoo, 2003; Rhie & Park, 2011; Park & Chung, 2012), 그리고자기만족도에관한연구 (Kim et al., 1996; Kim, 1995; Lee, 2009; Park & Yoo, 2011) 등이있다. 소득수준의향상및시장환경의변화속에서소비자의의 137
138 한국의류산업학회지제 16 권제 1 호, 2014 년 식구조나행동양식이변화하고소비패턴이다양화, 개성화되면서과시소비의행태들도소비자의경제력이나신분그리고가치관에따라차이가있을것이라생각된다. 그러나과시소비성향을특성별로분류하여뷰티관여도를살펴본연구는없는실정이다. 따라서본연구에서는과시소비성향을가진소비자특성을집단별로분류하여뷰티관여도와자기만족도와의연관성을규명하기위하여첫째, 과시소비성향집단을유형화하여각집단별뷰티관여도와자기만족도의차이를알아보고둘째, 과시소비집단별로뷰티관여도가자기만족도에어떤영향을미치는지살펴보고자한다. 본연구의결과가소비자의구매특성에적합한마케팅전략수립에도움이되는기초자료를제공하기를기대한다. 2. 이론적배경 2.1. 과시소비성향과시소비란제품이나타내는상징성을통해자신의지위나경제적부를표현하기위하여타인에게과시할수있는제품을구매하고사용하는것으로정의된다 (Park et al., 2002). 과시소비의개념이구체적으로인식된것은 Veblen 이후라고볼수있다. 과시소비에대한분석을처음시도한 Veblen(1912) 은과시소비란사용을통하여효용을얻기위한목적보다는금전력을과시하기위한목적으로많은규모의재화와용역을소비하는것으로정의하였다. Mason(1981) 은과시소비개념을고가의제품을구매할수있는능력을다른사람에게자랑하려는욕망으로지위상징의제품을구매하는것이라고하였다. 과시소비와관련된선행연구를살펴보면, Choi(2003) 은패션명품관여도에직접적인영향을미치는과시적소비성향요인은유명상표지향, 체면지향, 품질가치지향이며유명상표를지향하는과시형소비자들이패션명품에대해높은관심을가진다는것을보여주었다. Jung et al.(2003) 은과시소비성향은사회인구학적변수중월평균가계소득, 주관적생활수준, 가구주의직업에따라유의한차이를보였다. 학년, 성별, 아르바이트여부에따른과시소비성향은유의한차이를보이지않는것으로나타났다. Park et al.(2002) 은과시소비성향이높을수록디자인, 색상의우수성이나상표신뢰성, 우수한명성과같은심미적, 상징적표현적이유로수입브랜드를선호하고수입브랜드구매경험도많다고하였다. 이는고가격의수입명품과고급제품선호경향은과시소비성향이있다는것을의미한다. 라이프스타일이다양해지면서과시적소비는부의과시외에다른능력에의한다양한과시를보여주고있다. 이러한관점에서본연구에서과시소비란타인에게보이기위한모든소비를지칭하는용어로써특히지위의획득이나유지, 신분상승을위한목적으로타인에게자신을과시할수있는제품이나서비스를구매하고사용하는정도를의미하는것으로정의하고자한다. 2.2. 뷰티관여도생활수준의향상, 건강과젊음에대한강한욕구는외모에대한관심을크게증가시켰고이에따라외모관리행동도더욱다양해지고있다. 또한개인은사회적기준을내면화하여자신의신체를평가하고이상적인신체모습과자신과의차이를극복하기위하여체중조절, 화장, 성형수술, 피부관리, 의복등의행동을통해자신을변화시키고향상시키도록동기부여가되며이를통해사람들은자신에대한만족감을획득할수있게된다. Kaiser(1985) 는사람들의외모는개선되어질수있다고생각하며특히여성들은외모개선을위하여다양한체중조절, 화장, 성형수술그리고피부관리등의외모관리행위를하고있으며, 이러한행위들을통하여이상적인신체상과실제적신체와의괴리감을최소화시키고자한다고언급하였다. 국내 20대여성의외모관리행동을보면전체대상자의 60.1% 가체중조절, 31.6% 가미용성형수술, 47.4% 가피부관리, 44.9% 가전체화장을, 84.8% 가머리염색을하는것으로나타났다 (Kim, 2003). Yoon(2007) 은외모관리분야를헤어, 피부, 화장, 미용성형으로구분하였다. 이들결과를통합해볼때뷰티관여유형은피부관리및화장, 성형, 몸매관리, 헤어등크게 5가지로분류되는것을알수있다. 따라서본연구에서는뷰티관여도는사회적이상형과자신의실제외모와의차이를좁히기위해메이크업, 피부관리, 헤어연출, 성형수술그리고체중관리들의수단을활용하여외모를관리하는관심의정도와행동을의미한다. 2.3. 자기만족도자기만족은사전적의미로자기사진이나또는자기의행위에스스로만족하는일이라고정의내리고있다 ( Self-Satisfaction, 2012). Lee et al.(2009) 에따르면첫째, 생활만족은개인의주관적감정 ( 만족감 ) 이라는것이다. 둘째, 자기만족에대한감정을구성하는가장중요한부분은기대와현실의합치정도이다. 따라서자기만족은객관적조건에의해일방적으로규정되는것이아니라개인스스로의삶에대한기대수준에의존한다. 셋째, 현실과기대외에는자기만족에영향을주는요인은사회적지지, 과거의성취, 개인의가치관, 의미있는사람의존재여부등이있다. 선행연구를살펴보면 (Kim, 1995; Kim et al., 1996) 에따르면가족응집력이클수록, 여가활동빈도및가계소득이높을수록, 연령이감소할수록생활만족도가높아지는것으로나타나고있으므로자기만족도는여성들의패션및뷰티행동의중요한요인으로볼수있다. Lee(2009) 는외모만족도가생활만족도와밀접한관련이있어청소년기에적절한외모관리를통하여자신의외모에긍지를지니게함으로써만족스러운삶을느끼도록하는것이필요하다고하였다. 따라서본연구에서는자기만족도의의미를개인생활에서주관적으로느끼는충족감또는일상생활에서느끼는외모, 생활, 경제, 대인관계에관련한주관적이며개인적인만족감이라고정의내리고자한다.
과시소비성향집단별뷰티관여가자기만족도에미치는영향 139 3. 연구방법 3.1. 연구문제연구문제 1. 과시소비성향의구성요인을살펴본후과시소비성향의집단을유형화한다. 연구문제 2. 과시소비성향집단에따른뷰티관여도의구성요인별차이를알아본다. 연구문제 3. 과시소비성향집단에따른자기만족도의구성요인별차이를알아본다. 연구문제 4. 과시소비성향집단에따른뷰티관여도가자기만족도에미치는영향을알아본다. 3.2. 연구방법및측정도구연구방법은설문지법을사용하였다. 설문지의문항은선행연구를바탕으로본연구자가수정, 보완하여본연구에가장적합한문항을선정하였다. 인구통계적문항이외의모든문항의평가는 5단계 Likert 척도를사용하였다. 과시소비성향에대한문항은 Park et al.(2002), Kim(2008), Jung et al.(2003) 의연구에서사용한문항을참고로수정, 보완하여 19문항, 뷰티관여도는 Park and Park(2009), Baek and Kim(2004) 의연구에서사용한문항을참고로수정, 보완하여 23문항, 자기만족도는 Jang(2009), Lee(2008) 연구에서사용한문항을참고로수정, 보완하여 16문항이최종적으로사용되었다. 인구통계적변인으로연령, 결혼여부, 학력, 직업, 수입을질문에포함시켰다. 3.3. 연구대상및자료수집본연구는 2011년 12월 10일부터 12월 30일까지부산광역시에거주하는 20~50대여성을대상으로 580부의설문지를배포하여자료를수집하였다. 회수된설문지중불성실한설문지를제외한 554부를분석에사용하였다. 본연구에참여하는연구대상자의특성은 Table 1과같다. 연령에있어서 20대가 39% 로가장많으며, 결혼여부는기혼이 54.7% 를차지하였다. 학력은대학교 ( 전문대 ) 재학 / 졸업이 70.6% 로높게나타났으며직업은직장인이 43% 를차지하였다. 월평균총수입은 200만원미만이 39.7%, 함께거주하는가족전체의월평균총수입은 200만원이상 ~ 400만원미만이 37.4% 를차지하였다. 3.4. 자료분석본논문의통계분석을위하여 SPSS 12.0 통계프로그램을사용하여통계적자료처리를진행하였다. 표본의인구통계학적분포를분석하기위하여빈도분석, 측정변수의타당성검증을위하여요인분석을실시하였으며신뢰도검증을위하여 Cronbach's Alpha 값을산출하였다. 과시소비성향에대해서군집화를위하여 K-평균군집분석을실시하였고과시소비성향군집별뷰티관여도와자기만족도간의차이를검증하기위하여분산분석을실시하였으며과시소비성향군집별뷰티관여도가자 Table 1. Sample profile Age rang Marital status Level of education Occupation Monthly income Family gross income Range Persons (%) 20' 216 39 30' 113 20.4 40' 120 21.7 50' 105 19 Single 251 45.3 Married 303 54.7 Junior/high school graduation 138 24.9 College graduation 391 70.6 Graduate school graduation 25 4.5 Student 107 19.3 Workers 238 43 Business 83 15 Housewife 126 22.7 None 203 36.6 Less than two million won 220 39.7 More than two million and Less than four million won 103 18.6 More than four million and Less than six million won 20 3.6 More than six million won 8 1.4 Less than two million won 69 12.5 More than two million and Less than four million won 207 37.4 More than four million and Less than six million won 158 28.5 More than six million and Less than eight million won 76 13.4 More than eight million won 46 8.3 기만족도에미치는영향을분석하기위하여다중회귀분석을실시하였다. 4. 결과및논의 4.1. 과시소비성향, 자기만족도, 뷰티관여도의구성요인과시소비성향, 자기만족도, 뷰티관여도의구성요인을알아보기위해요인분석을실시하였다. 요인분석방법은 Varimax Rotation에의한요인분석을실시한후고유치 1 이상을기준으로요인을추출하였고요인별신뢰도를검증하기위해 Cronbach's α계수를구하였다. 4.1.1. 과시소비성향의구성요인과시소비성향의요인분석결과, 요인 1은자신만의개성과이미지를중요시하고자신만의스타일을추구하는문항으로 개 성추구지향 으로명명하였다. 요인 2는유명브랜드선호도에관한문항으로 브랜드지향 으로명명하였다. 요인 3은비싼가
140 한국의류산업학회지제 16 권제 1 호, 2014 년 Table 2. Group classification by conspicuous consumption tendency Groups Group 1 Group 2 Conspicuous consumption tendency active conspicuous (N=110) passive conspicuous (N=139) Group3 syntonic conspicuous (N=124) Group 4 pursuing individuality & frugal consumption type (N=181) F-value Individual pursuit orientation 4.08A 2.50D 2.74C 3.81B 367.93*** Brand orientation 3.77A 2.47D 3.27B 2.88C 110.88*** High price orientation 2.93A 1.76D 2.48B 2.06C 118.25*** Fashion pursuit orientation 3.81A 2.07D 3.11B 2.65C 225.22*** ***p <.001, Duncan's multiple range test : A > B > C > D 격의제품을선호하거나수입제품을선호하는성향의문항으로 고가격지향 으로명명하였다. 요인 4는유행, 새로운스타일을중요시하는문항들로 유행추구지향 으로명명하였다. 상기요인의전체분산설명력은 55.72% 였으며문항의신뢰도는.84에서.67까지의분포로나타났다. 4.1.2. 뷰티관여도의구성요인뷰티관여도구성요인을분석한결과, 요인 1은피부에관한문항들로 피부관리 라고명명하였다. 요인 2는헤어스타일에관한문항들로 헤어연출 이라고명명하였다. 요인 3은얼굴화장에관한문항들로 메이크업연출 이라고명명하였다. 요인 4 는몸매가꾸기에관한문항들로 몸매관리 라고명명하였다. 상기요인의전체분산설명력은 60.64% 였으며문항의신뢰도는.83에서.72까지의분포로나타났다. 4.2. 과시소비성향의집단분류과시소비성향의군집화를위하여 K-평균군집분석을실시한결과, 4개의군집으로분류하는것이가장바람직한것으로나타났다. 따라서그결과는 Table 2와같다. 집단 1은과시소비성향의모든요인에서가장높게나타나 적극적과시소비형집단, 집단 2는과시소비성향의모든요인에서가장낮게나타나 소극적과시소비형집단, 집단 3은집단간순위를보면다른집단과비교해볼때유행추구지향, 고가격지향요인이중간정도점수가나타났으며유행추구가약간높은특성을나타내는집단이므로 동조적과시소비형집단, 집단 4는집단간순위에서개성추구지향은높은편으로나타났으나, 브랜드지향, 고가격지향, 유행추구지향은낮게나타났다. 따라서이집단은특히고가격지향요인에서낮게나타났으므로 개성추구알뜰소비형집단 이라명명하였다. 4.1.3. 자기만족도의구성요인자기만족도의요인분석결과, 요인 1은일에관한자부심과삶을통한성취에관한문항으로 생활만족 으로명명하였다. 요인 2는균형있는몸매유지, 외모에관한문항으로 외모만족 으로명명하였다. 요인 3은한달수입에만족하거나생활비지출정도의만족에관한문항으로 경제만족 으로명명하였다. 요인 4는가족들과의관계, 이웃과의관계만족에관한문항들로 대인관계만족 으로명명하였다. 상기요인의전체분산설명력은 65.81% 였으며문항의신뢰도는.82에서.73까지의분포로나타났다. 4.3. 과시소비성향집단별뷰티관여도의차이점과시소비성향집단별뷰티관여도의차이를분석하기위해일원배치분산분석을실시하고사후검정으로 Duncan-test를실시하였으며그결과는 Table 3과같다. 분석결과과시소비성향집단에따른뷰티관여도는모든변수에서집단간의유의차가 p <.001로높게나타났으며사후검정결과헤어연출에서각집단별로뚜렷한차이를나타내었다. 적극적과시소비형집단은모든뷰티관여도요인별평균점수가가장높게나타났다. 따라서이집단은자신의외모에대해관심이높고외모에관련한헤어, 피부관리, 메이크업, 몸매 Table 3. Difference in beauty involvement by each group Beauty involvement Group Group 1 active conspicuous (N=110) Group 2 passive conspicuous (N=139) Group3 syntonic conspicuous (N=124) Group 4 pursuing individuality & frugal (N=181) F-value Skin management 3.66A 2.70C 3.25B 3.11C 35.940*** Hair styling 3.16A 2.32D 2.90B 2.59C 32.178*** Make-up 3.60A 2.62C 3.00B 2.84B 36.918*** Body shaping 2.73A 2.12C 2.45B 2.31BC 13.020*** ***p <.001, *p <.05, Duncan's multiple range test : A > B > C > D
과시소비성향집단별뷰티관여가자기만족도에미치는영향 141 Table 4. Differences in self-satisfaction by each group Self-satisfaction Groups Group 1 active conspicuous (N=110 Group 2 passive conspicuous (N=139) Group3 syntonic conspicuous (N=124) Group 4 pursuing individuality & frugal (N=181) F-value Living satisfaction 3.42 3.27 3.44 3.47 2.40 Appearance satisfaction 3.10A 2.92B 2.92B 2.84B 3.49** Economic satisfaction 2.87 2.84 2.90 3.00 1.26 Iterpersonal relation satisfaction 3.42 3.43 3.42 3.56 1.37 **p <.01, Duncan's multiple range test : A > B 관리등에투자를아끼지않으며자신의아름다운외모를과시하려는집단임을알수있다. 소극적과시소비형집단에서는헤어연출요인을다른집단에비해상대적으로가장중요하지않게생각하며피부관리, 메이크업연출, 몸매관리요인도대체로다른집단들에비해중요하지않게생각하는것으로나타났다. 즉이집단은자신의외모관리를하기위한관심이나투자를하지않는것으로볼수있다. 동조적과시소비형집단에서는뷰티관여도모든요인이적극적과시소비형집단다음으로높은점수로나타났다. 이집단은자신의외모를관리함에있어서과시소비까지는아니더라도아름다움을유지관리하는데적당히투자를하는것으로볼수있다. 개성추구알뜰소비형집단에서는피부관리, 헤어연출이상대적으로낮게나타났으나메이크업연출은소극적과시소비형집단에비해중요하게생각하고있었다. 이상의결과에서모든집단에서피부관리가가장높은것을알수있는데이는요즘유행하는민낯및자연스러움을선호하는사회현상과일치하는것으로피부관리에신경쓰고있는것으로보여진다. 이는 TV광고나연예인들쌩얼열풍등으로모든여성들이피부에대한관심이많아지고있는것을알수있다고한 (Park & Park, 2009) 의연구결과와유사한의미를지닌다. 4.4. 과시소비성향집단별자기만족도의차이점자기만족도요인과과시소비성향집단간차이가있는지를분석한결과는 Table 4와같다. 분석결과자기만족도의구성요인중외모만족에서과시소비성향집단간의유의차가 p <.01 로나타났다. 사후검증결과각집단의자기만족도는외모만족요인에서만차이를보였다. 과시소비성향집단별자기만족도의차이를살펴보면모든집 단이높게나타났으나그중적극적과시소비형집단이다른집단에비해자기만족도의요인중외모만족요인에서더높게나타났다. 이는적극적과시소비형집단은남들과차별화된자신의체형과균형있는몸매를유지관리를위해적극적으로노력하는집단이기때문에자신의외모에자신감이있고스스로만족하고있음을알수있다. 4.5. 과시소비성향집단별뷰티관여도가자기만족도에미치는영향 4.5.1. 소극적과시소비형집단소극적과시소비형집단의뷰티관여도가자기만족도에미치는요인을분석한결과는 Table 5와같다. 소극적과시소비형집단은뷰티관여도의피부관리요인이자기만족도의경제만족요인 (β =.205, t = 2.320, p <.05) 과대인관계만족 (β =.237, t = 2.658, p <.01) 에유의한영향을미치는것으로나타나경제만족도와대인관계만족도가높은소극적과시소비형집단은피부관리를중요시함을알수있다. 이는헤어나메이크업연출은경제적투자를한만큼즉시외모에드러나지만피부관리는바로효과나타나지않기때문에금전적으로투자를하기보다는일상에서기본적인뷰티관리차원에속함으로자기피부에맞는스킨케어제품을선택할수있고피부관리실을이용하지않더라도스스로주기적으로피부관리를할수있기때문이라고생각된다. 여성들은소득수준과관계없이자신의외모에관심이많아다양한방법으로피부를관리한다고한 Jeon(2008) 의연구결과와유사한의미를지닌다. 4.5.2. 동조적과시소비형집단동조적과시소비형집단에서뷰티관여도가자기만족도에미 Table 5. Passive conspicuous consumption group Beauty involvement Hair Skin Body Make-up Self-satisfaction styling management shaping R 2 F Living satisfaction -.007.148 -.058.090.029 1.011 Appearance satisfaction -.120.133.026 -.067.029.983 Economic satisfaction -.189.205* -.114.101.078 2.822* Interpersonal relation satisfaction -.035.237** -.131.002.056 1.982 *p <.05, **p <.01
142 한국의류산업학회지제 16 권제 1 호, 2014 년 Table 6. Syntonic conspicuous consumption group Beauty involvement Hair Skin Body Make-up Self-satisfaction styling management shaping R 2 F Living satisfaction -.114.134.312** -.063.113 3.776** Appearance satisfaction -.115.122.015 -.214*.066 2.096 Economic satisfaction.020.185*.033 -.142.082 2.658* Interpersonal relation satisfaction.026.231**.075 -.139.064 2.018 *p <.05, **p <.01 Table 7. Pursuing individuality & frugal consumption group Beauty involvement Hair Skin Body Make-up Self-satisfaction styling management shaping R 2 F Living satisfaction.049.061 -.076.233**.064 3.034** Appearance satisfaction -.115 -.065.127.080.025 1.115 Economic satisfaction -.130.155 -.057.173*.056 2.600* Interpersonal relation satisfaction -.023.087 -.031.186**.044 2.041 *p <.05, **p <.01 치는요인을분석한결과는 Table 6과같다. 동조적과시소비형집단은뷰티관여도의메이크업연출요인이자기만족도의생활만족 (β =.312, t = 2.935, p <.01) 에, 몸매관리요인은외모만족 (β =.214, t = 2.195, p <.05) 에유의한영향을미치는것으로나타났으며, 피부관리요인은경제만족 (β =.185, t = 1.956, p <.05) 과대인관계만족 (β =.231, t = 2.415, p <.01) 에유의한영향을미치는것으로나타났다. 동조적과시소비형집단은타인에게자신을잘보여인정받고싶어하는집단이므로자신의얼굴을즉각적으로아름답게만들수있는메이크업연출뿐아니라꾸준한시간과노력이필요한몸매관리나피부관리에도적극적투자를하면서전반적인생활이나외모에만족하는것으로나타났다. 최근트렌드에민감하고타인의인정을받고자하는집단이므로현재사회에서요구하는동안피부, 탄력있고날씬한몸매등과같은이상형에따라하기위해소비를많이하는집단이다. 족 (β =.233, t = 3.056, p <.01), 경제만족 (β =.173, t = 2.261, p <.05) 그리고대인관계만족 (β =.186, t = 2.414, p <.01) 에유의한영향을미치는것으로나타났다. 이는개성을추구하면서도자신의경제적수준에맞는소비를하는집단이므로스트레칭이나운동등경제적부담이없는행위들을통해자신을관리하면서만족감을느끼는것으로나타났다. 자기신분을과시하려고자신의능력에넘치는소비를하는적극적소비집단과는달리이집단은타인에게의존하지않고스스로현명한기준과알뜰한방법으로소비행위를하는집단이라고할수있다. 소셜커머스나쿠폰등을이용하여저렴한가격으로트렌디한뷰티제품을구입하는등실속있는쇼핑을하는소비자들이이집단에포함된다고할수있다 ( Doenjang woman and ganjang woman, 2013). 위의결과집단별뷰티관여도가자기만족도에미치는영향을종합해보면 Table 8과같다. 4.5.3. 개성추구알뜰소비형집단개성추구알뜰소비형집단의뷰티관여도가자기만족도에미치는요인을분석한결과는 Table 7과같다. 개성추구알뜰소비형집단은뷰티관여도의몸매관리에서만자기만족도의생활만 6. 결론 1. 과시소비성향집단별뷰티관여도가자기만족도에미치는영향을알아본결과, 적극적과시소비형집단은자기만족도의모 Table 8. The effects of beauty involvement on self-satisfaction by each group Groups Beauty involvement Self-satisfaction Passive conspicuous consumption group Skin management economic satisfaction, interpersonal relation satisfaction Syntonic conspicuous consumption group Pursuing individuality & frugal consumption group Make-up Body shaping Skin management Body shaping living satisfaction appearance satisfaction economic satisfaction, interpersonal relation satisfaction living satisfaction economic satisfaction interpersonal relation satisfaction
과시소비성향집단별뷰티관여가자기만족도에미치는영향 143 든요인에유의한영향을미치지않는것으로나타났다. 소극적과시소비형집단은뷰티관여도의피부관리요인이자기만족도의경제만족요인과대인관계만족에유의한영향을미치는것으로나타났다. 동조적과시소비형집단에서는뷰티관여도의메이크업연출요인이생활만족에, 몸매관리요인은외모만족에유의한영향을미치는것으로나타났다. 또한피부관리요인은경제만족과대인관계만족에유의한영향을미치는것으로나타났다. 개성추구알뜰소비형집단은뷰티관여도의몸매관리에서만생활만족, 경제만족그리고대인관계만족에유의한영향을미치는것으로나타났다. 본연구결과를바탕으로한마케팅적시사점은다음과같다. 첫째, 적극적과시소비형집단에서뷰티관여도의대부분요인에서자기만족을하지않는것으로나타났다. 물질적인소유욕이나쾌락적인쇼핑행태를통해자기의만족을추구하는집단은자신에대한자존감이나만족도가낮은집단이다. 따라서외모를향상시키는제품이나서비스를제공할뿐만아니라자존감을길러주고자신에관해긍정적으로인식하고심리적인만족감을향상시킬수있는컨설팅프로그램을활용하면더큰효과를볼수있을것이라사료된다. 둘째, 소극적과시소비집단은피부관리에관심이높은것으로나타났으므로유행에민감한제품들보다는베이직하고실용적이며값싸고질좋은경제적인제품및서비스가제공되어야할것이다. 셋째, 동조적과시소비형집단은타인에게능력을과시하고인정받기위해유행에민감한소비를하는집단으로메이크업연출이나몸매관리그리고피부관리에투자를아끼지않으므로이를반영한최근트렌디한아이템이나유명연예인이사용하는새로운제품에관한정보를지속적으로제공하기위한판매촉진전략의개발이요구된다. 넷째, 개성추구알뜰소비형집단은합리적인가격대에높은기능성을가진제품을개발하고소비자들에게쿠폰이나포인트등을활용하여질좋은제품을할인한가격으로구입할수있는소셜커머스사이트등을활용한마케팅전략이필요할것으로사료된다. 본연구에서의한계점은첫째, 조사대상이부산지역의 20~50 대여성들로한정되어연구의결과를우리나라전체여성들로일반화하는데신중을기해야할것이다. 앞으로의연구에서는연구대상을다양한지역의연령대로확대해서실시한다면보다일반성있는결과를얻을수있을것이다. 둘째, 현대사회에과시소비가만연하고있는가운데과시소비성향을연령, 성별과같은인구통계적인구분만으로모두설명할수없다. 본연구에서다루지못한구매행동의변인및다양한직업형태등에의한연구가이루어져야할것이다. 셋째, 과거여성의전유물로만여겨지던뷰티에대한관심이사회적경쟁속에서외모가하나의경쟁력이된남성들에게도생활의일부분이되어가고있으므로성장잠재력이있는남성소비자들을대상으로연구의영역을넓혀야할것으로사료된다. References Baek, K. J., & Kim, M. Y. (2004). Make-up behavior and influential factors-focusing on clothing involvement, age and face satisfaction-. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 28(7), 892-903. Choi, J. W., & Chang, M. S. (2010). A study on conspicuous consumption and the purchasing motives, selection criteria, satisfaction of collaborated fashion products. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 34(4), 628-641. Choi, S. H. (2003). The effects of the perceived product characteristics and conspicuous consumption on the fashion luxury involvement. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 27(2), 209-218. 'Doenjang woman and ganjang woman'. (2013, January 19). Doenjang woman and ganjang woman. Retrieved January 08, 2014, from http://cafe.naver.com/pknuvdr/224 Jang, J. S. (2009). The effects of pilates participation on the physical self-efficacy and life satisfaction. Unpublished master's thesis, Graduate School of Education Sogang University, Seoul. Jeon, J. G. (2008). Usage of appearance management service and satisfaction. Unpublished doctoral dissertation, Kyunghee University, Seoul. Jeong, K. H. (2006). The influence of make-up the image effect- Women's in twenties-. Unpublished master's thesis, Sookmyung Women's University, Seoul. Jung, J. W., Joung, S. H., & Cha, K. W. (2003). Materialism, conspicuous consumption, and preference for imported luxury brands among college students. Journal of the Korean Home Management Association, 21(5), 181-192. Jung, Y. H., & Yoo, T. S. (2008). A study on fashion behavior and make-up behavior in terms of the lifestyle of post digital generation. Journal of the Korean Society for Clothing Industry, 10(4), 526-536. Kaiser, S. B. (1985). The social psychology of clothing and personal adornment. New York: Macmillan Publishing Co. Kim, H. J. (2008). A study on the appearance involvement and clothing consumption value depending on narcissism. Unpublished master's thesis, Ewha Womans University, Seoul. Kim, J. G., Suh, M. A., Lee, Y. K., & Lee, S. H. (1996). The life satisfaction, appearance satisfaction, clothing satisfaction, and clothing design perferance of women Aged 55years and older in Seoul. The Research Journal of the Costume Culture, 4(1), 57-74. Kim, S. H. (2003). A study on the sociocultural attitude toward appearance and appearance-management behavior-focused on females in their twenties-. Journal of the Korean Home Economics Association, 41(5), 99-108. Kim, S. K. (1995). Self-esteem and life satisfaction in the clothing behavior:age and sex in adult and elderly groups. Journal of the Korean Society of Costume, 26, 49-67. Lee, J. (2008). Achievement of personal goals and life-satisfaction: The role of self-efficacy. Unpublished master's thesis, Yonsei University, Seoul. Lee, J. H., Yoon, J. Y., & Cho, E. A. (2009). Influences of physical self-efficacy by sport leisure activity on general self-efficacy and
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