07-18( 통권 37 호 ) 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 2007. 9. 15 요약 1. 서론 2. 방송통신융합과융합서비스의동향 3. 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향및특성 4. 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의콘텐츠분석및전략 5. 논의및시사점 작성 : 김영수연구원 (3219-5494) splyskim@kbi.re.kr
2 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 요약 올해기준우리나라의유료방송시장보급률은 92% 로압도적으로높은수준임. 이렇게유료방송이용가구가늘어나면서지상파중심으로편중되었던수용자시장도재편되고있는데지상파채널에서의시청자이탈및비지상파채널로의수용자유입현상이가속화되고있는상황임. 지상파방송만이존재하던우리나라에최초의유료방송인케이블방송이 1995 년에출범한지 12년이지난지금디지털, 네트워크, 인터넷으로대표되는방송통신융합서비스인 IPTV서비스가 2006년말시범서비스를마치고상용서비스를준비중임. 융합서비스의등장이봇물을이루고있는가운데 IPTV서비스의등장은수용자차원에서채널선택권이무한히늘어난강력한플랫폼으로주목받고있으며사업자차원에서는축소되고있는유선통신산업의신성장동력의하나로새로운수익을창출할수있는기회임. 더불어 IPTV 사업자들은케이블방송사업자들의 TPS전략에대응하고나아가방송통신융합의핵심서비스인홈네트워크시장을선점하기위한기반을마련하고있음.
3 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 한편, 최근케이블방송사업자들은디지털전환 (digital switchover) 에박차를가하고있는가운데주요 SO 사업자들은 2005년 7월 1일디지털케이블시험방송및본방송을개시하였음. 디지털케이블방송은디지털방송, VoIP, 데이터방송서비스등을중심으로서비스를시작하였으며 2009년까지 ITV 사업화, 서비스번들링활성화 (TPS,QPS), 무선케이블서비스도입등을추진하고 2010 년이후에는케이블홈네트워크를실현한다는복안을가지고있음. 이처럼케이블방송이디지털전환에적극적으로나서는이유는방송통신융합에 따른매체간시장경쟁증가상황이전개되는가운데특히 IPTV 서비스에대 한상대적우위를확보하고수익을개선하기위한목적으로풀이됨. 디지털케이블방송과 IPTV서비스의원활한도입및안정을위한전략은고품질의콘텐츠확보, VOD 콘텐츠의다원화, 독점방송권확보, 양방향콘텐츠의활성화, 게임솔루션개발, 틈새 (niche) 채널의적극수용, UCC 활성화와더불어유료방송시장경쟁구도에서 TPS 또는 QPS를통한가격경쟁력확보등으로요약할수있음. 방송통신융합으로인한미래의방송산업은선형에서비선형구조로변화할것으로예상되는가운데결국, 지상파방송중심의방송시장구도가비지상파방송으로점차전이되어갈것임. 이러한상황에서디지털케이블방송과 IPTV 서비스는시장진입을위한보다치열한경쟁이전개될것이고이과정에서사업자, 수용자모두공감할수있는보다명확한정책및지원제도의마련이시급함.
4 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 1. 서론 2006 방송산업실태조사보고서 에따르면우리나라의방송산업은크게지상파방송업, 유선방송업, 위성방송업, 프로그램제작 공급업, 기타방송업으로분류하고있음. 이러한분류체계에서지난 2005년도기준전체방송산업매출액은 8조 6,352 억원이었으며이중케이블방송관련산업의매출액이 4조 7,083 억원으로절반이상을기록하고있음. 우리나라의방송산업은과거 1990년대까지지상파방송위주에서난시청극복을위한해결책으로케이블방송이등장하여채널사용사업자 ( 이하 PP), 종합유선방송국 ( 이하 SO), 전송망사업자 ( 이하 NO) 가생겨났음. 이후사업자간에통 폐합과정을거쳐 MPP, MSO, MSP와같은형태의복수 복합사업자를구성하는등케이블방송산업은외형적, 구조적진화를거듭해오고있음. 지난 2005년 AC닐슨코리아의조사결과 1) 에따르면지상파방송과케이블방송의시청점유율추이가 2000년 8월기준케이블방송은 1% 대에불과하였으나매년높아져 2005년에는 10% 를상회하는수준으로약진한데반해지상파방송의시청점유율은매년감소추세임. 올해우리나라의유료방송시장보급률은 92% 로미국의 90%, 대만의 83%, 일본의 73%, 영국의 67% 에비해압도적으로높은수준임. 이렇게유료방송이용가구가늘어나면서지상파중심으로편중되었던수용자시장도재편되고있는데지상파채널에서의시청자이탈및비지상파채널로의수용자유입현상이가속화되고있음 ( 심미선, 2007). 지상파방송만이존재하던우리나라에최초의유료방송인케이블방송이 1995 년에 출범한지 12 년이지난지금, 2002 년위성방송에이어 2005 년 5 월위성이동멀 티미디어방송 (S-DMB) 과 2005 년 12 월지상파이동멀티미디어방송 (T-DMB) 뿐만 1) AGB 닐슨미디어리서치클라이언트서비스팀 (2005), 케이블 TV 시청률동향및전망, 케이블 TV 회보 5월호, pp.7~8.
5 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 아니라디지털, 네트워크, 인터넷으로대표되는방송통신융합서비스인 IPTV서비스가 2006년말시범서비스를마치고상용서비스를준비중임. 융합서비스의등장이봇물을이루고있는가운데 IPTV서비스는수용자차원에서채널선택권이무한히늘어난강력한플랫폼으로주목받고있음. 반면, 사업자차원에서는축소되고있는유선통신산업의신성장동력의하나로새로운수익을창출할수있는기회임과동시에케이블방송사업자들의서비스번들링전략 (TPS, QPS) 에대응하고나아가방송통신융합의핵심서비스인홈네트워크시장을선점하기위하여 IPTV서비스를적극추진하는상황임. 한편, 최근케이블방송사업자들은디지털전환 (digital switchover) 에박차를가하고있는가운데주요 SO 사업자들은 2005년 7월 1일디지털케이블시험방송및본방송을개시하였음. 디지털케이블방송은디지털방송, VoIP, 데이터방송등을시작하였으며 2009년까지 ITV 사업화, TPS 활성화, 무선케이블서비스도입등을추진하고 2010년이후에는케이블홈네트워크를실현한다는복안을가지고있음. 이처럼케이블방송이디지털전환에적극적으로나서는이유는방송통신융합에따른매체간경쟁이증가하는가운데특히 IPTV서비스에대한상대적우위를확보하고수익을개선하기위한목적으로풀이됨. 현재 IPTV는본격적인서비스에앞서방송통신경계영역서비스에대한법률 ( 안 ) 을준비하던방송통신융합추진위원회가지난 2007년 7월사실상해체되었고 7개의관련법안이국회에계류중인상태임. IPTV서비스사업을준비하고있는 KT는 " 메가TV" 를하나로텔레콤은 " 하나TV" 라는 Pre-IPTV 서비스 (TV포털서비스) 를제공하고있으며관련법안이통과되면본격적인 IPTV서비스를제공할계획임. 또한, 디지텉케이블방송은 CJ케이블넷과씨앤앰, 큐릭스외 4개 SO가 DV" 라는패밀리브랜드를만들어 IPTV서비스와의경쟁을대비하고있음. IPTV서비스와디지털케이블방송은서비스네트워크차원 ( 전송수단 ) 에서음성, 데이터을비롯한콘텐츠가 통신망 을거쳐 TV에구현되느냐혹은 방송망 을통
6 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 해서구현되느냐에의한차이가있을뿐수용자측면에서콘텐츠제공형태및부가서비스는유사한특징을많이가지고있음. 이에본고는 디지털케이블방송 과 IPTV 서비스 의동향및특성, 그리고각플랫폼에서제공하는콘텐츠의특성및전략을중심으로진단해보고자함. 2. 방송통신융합과융합서비스의동향 1) 방송통신융합의의미와특성 전통적으로미디어는그기능에따라서로분리되어서서로다른네트워크및서로다른플랫폼을사용해왔음. 즉, 방송은 TV수상기, 음성전화는전화기, 컴퓨터서비스는컴퓨터를고유의플랫폼으로하여그서비스를제공해왔음. 그러나최근에는디지털, 네트워크, 인터넷으로대표되는커뮤니케이션테크놀로지의혁신으로모든서비스를같은네트워크상에서통합된기기를사용해전달할수있게되었음. 이를관통하는개념이바로 융합화 (convergence)" 임 ( 김원제, 2007). 사전적의미에서의융합 (converge) 은서로다른방향으로부터같은지점으로접근하거나서로교차하는것을의미하고, 융합화 (convergence) 란연합 (union) 및공통적결론을향해움직이는것을의미함. 즉, 융합화란다른종류의네트워크플랫폼에기본적으로같은종류의서비스를전송할수있는가능성이나전화기, TV, PC 등의소비형기기의통합을말하는것임. 융합화의의미는종래정보통신산업의각분야에서기술발전으로인해서비스영역및이에대한제도적적용의경계가불분명해지면서제기된용어로서기본적으로융합화는통신과방송, 그리고컴퓨터를포함하는커뮤니케이션기술확장으로이해할수있음 ( 송해룡, 2004).
7 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 < 그림 1> 융합화의추이 과거과도기 ( 현재 ) 미래 통신사업자 방송사업자 통신사업자 방송사업자 방송 + 통신사업자 음성 / 데이터 콘텐츠 음성 / 데이터 콘텐츠 서비스 콘텐츠 통신망 방송망 통신망 방송망 네트워크 통합망 통신단말 TV 통신단말 TV 단말기 통합단말기 출처 : 2006, 방송통신융합추진위원회실문준비TF 의제 ( 안 ) 방송통신융합의특성으로는 방송통신융합전개형태의다양성, 방송시장과소비자이용패턴의변화, 방송의디지털화, 콘텐츠의변화 등을꼽을수있음. 첫째, 방송통신융합은다양한형태로나타날것으로예상되지만크게네가지로사업자융합 (convergence of business), 서비스융합 (convergence of service), 네트워크융합 (convergence of network), 단말기융합 (convergence of terminal) 으로구분되어전개되고있음. 둘째, 방송통신융합시장환경에서융합서비스의등장은가속화될것이며특히, 유료방송시장의환경에서사업자간경쟁이치열해질것으로예상됨. 방송통신융합은결국창구 (window) 의다양화를촉진시켰으며따라서능동적 (conative), 참여적 (participant) 형태의채널수요가증대되는등소비자의이용패턴을변화시시고있음. - 소비자의매체이용패턴도개인형단말기의확대와서비스의양방향성확대로과거지상파방송의수동적수용자로서의 시청자 의개념에서유료방송사업자와계약주체로서의 가입자 개념이도입되었고, 방송의디지털화가가능해지면서기존유료방송에서의단순한서비스선택자로서의가입자개념을벗어나데이터방송등다양한서비스를필요에따라편집, 가공할수있는 정보이용자 로서의개념으로까지발전했음.
8 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 셋째, 방송의디지털화가의미하는것은 고화질화 -디지털방송은아날로그방송에비하여 2~5배의고화질영상구현이가능, 시청방식의변화 -기존의일방적인단방향정보전달에서양방향의정보전달기능으로변화, 방송의정보기기화 -홈서버등다양한부가기능을수행하는방송용정보기기가등장, 방송의유비쿼터스화 -방송의멀티미디어화를통해다양한방식으로언제어디서나방송을시청할수있는환경구축을의미함 ( 김국진외, 2007). 넷째, 방송의디지털화에따라방송콘텐츠는고품질, 고화질프로그램으로진화하게되며콘텐츠전송매체다양화및이동수신의확대로인해과거의대량생산 / 대량공급, 불특정다수를대상으로한형태에서 소량다품 / 발주형, 불특정다수 + 특정대상, UCC 등사용자창조형콘텐츠형태로나아갈것으로보임. 또한, 데이터방송, T-Commerce 등양방향서비스확대에따른콘텐츠도활성화될것으로예상됨 ( 이청기, 2006). - 특히, 김문연 (2006) 은융합환경에서의방송은콘텐츠와네트워크의분리가점차가속화하는방향으로진화할것이라고하면서융합의형식이라할수있는네트워크나플랫폼보다는융합의목적이라할수있는콘텐츠자체의중요성이더욱부각될것이라고강조하였음. 2) 방송통신융합의정책동향 급변하는방송환경에대비하기위한방송법및관련법령의정비는오랜정책과제로서 1995년케이블방송이도입된첫해부터논의되기시작함. 수많은공청회 토론회를거쳐 2000년탄생한통합방송법 ( 폐지제정 2000.1.12 법률제6139호 ) 은방송통신융합서비스에관한규정이미흡하고기존관계들을유지하는등현실과어느정도타협하여서둘러제정했다는비난을사기도했음. 2000년이후매년방송통신융합이시급한과제라는데에는모두가동의하였지만정부정책체계전반의미비와소모적인논의로제자리걸음을반복하였고결국
9 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 2006년 7월 28일정부는 방송통신융합추진위원회 ( 이하추진위원회, 방송통신융합추진위원회규정제1조, 대통령훈령제175호 ) 를출범시켜본격적인기구통합과융합서비스도입논의를본격화함. 추진위원회는국무총리소속하에설립된자문기구로방송통신융합환경에대응하는방송통신산업의경쟁력강화와국민편의증진을위한정책방안수립자문을목적으로한시적으로구성, 운영됨. 추진위원회는방송통신구조개편을위한정부차원의논의와 IPTV서비스시행을위한법률안도함께논의하였음. 추진위원회의주요활동내용은아래의표와같음 ( 김정태, 2007 참조 ). < 표 1> 방송통신융합추진위원회의주요활동내용 시기 주요활동내용 2006년 7월 28일 - 방송통신융합추진위원회 ( 위원장 : 安文錫 ) 국무총리자문기구로출범 2006년 8월 18일 - 방송통신융합추진위원회제1차회의개최 2006년 10월 - 방송 통신기구개편방안 의결 2006년 12월 - 방송통신위원회설립법안 마련 2007년 1월 11일 - 방송통신위원회의설립및운영에관한법률제정안 국회에제출 2007년 4월 5일 - IPTV 도입을위한정책방안 최종도출 2007년 4월 13일 - IPTV 도입을위한정책방안 국회에제출 2007년 7월 26일 - 제14차전체회의개최후사실상활동종료 추진위원회 ( 위원장 : 안문석 ) 는구성된이후약 6개월간많은내부, 외부논의를거쳐 방송통신위원회설립및운영에관한법률안 -방송통신기구통합법안을만들어 2007년 1월 11일국회에제출했으며이는방송통신법제정비에있어무엇보다도통합기구의설치가가장시급하고핵심적인사항으로풀이됨. 또한, 2007년 4월 5일에는 IPTV서비스도입을위한정책방안을최종도출하고
10 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 같은달 13일정부의견으로국회에제출하였는데추진위원회에내놓은 방송통신기구통합법안 과 IPTV서비스도입방안 은국회방송통신특별위원회 ( 이하방통특위 ) 에서방송통신융합법제화작업이본격화되는계기를마련함. 지난 2007년 7월 26일해체된추진위원회가 1년간논의한주요사안은앞서논의한 방송통신기구통합법안 과 IPTV 서비스도입방안 그리고 콘텐츠정책추진체계확립방안 이며마지막주요사안인콘텐츠정책추진체계확립방안은문화관광부에콘텐츠정책총괄기능과대부분의정책기능을두는것으로다수안을의결하였음. 각사안에대한세부내용중에서본고의주요논의쟁점인 IPTV서비스도입정책방안의주요내용을살펴보면, 1 방송이주서비스, 통신이부수적서비스이며 2 사업자는방송사업자 ( 플랫폼 ) 로분류해실시간방송과 VOD에대해허가면허를받도록한점 3 전국권역대상사업허용 4 대기업, 지배적통신사업자진입허용 5 IPTV 시장점유율규제등의내용이추진위원회의다수안으로국회에제출되었음. 현재방통특위법안심사소위에 7명의의원이저마다색깔을달리하는 IPTV서비스법안을내놓았지만방통특위는국정감사, 대선등급한일정속에서별다른반응을보이고있지않음. 뿐만아니라 IPTV서비스법안과관련하여방송계와통신계의합의점이만들어지지않은상황에서법안의처리가상당히어려울것으로예상됨. 다만 IPTV서비스가늦어지면서국내산업발전을저해하고있다는여론이형성되고있는만큼연내처리의가능성이높다는의견도적지않음 (2007 년 7월 31일자 < 디지털타임스 > 방송통신융합추진위활동종료, 어떤성과냈나 기사참조 ). 3) 융합서비스의동향 (1) 융합서비스의개념 EU에서는융합서비스를 각부문간의이종교배 (cross-fertilisation) 를통해가능하게된새로운서비스 로정의 (EU, 1997 녹서 ) 하고있음. 흔히 경계영역적
11 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 서비스 나 멀티미디어서비스 개념과유사한의미로사용되나, 방송통신융합서비 스는이보다는좁은의미라고할수있음 ( 김국진, 2003). 방송통신융합서비스는디지털기술의발달로통신망과방송망의다양한활용이가능해지면서나타나는 방송과통신의양속성을어느정도갖고있는서비스 를의미하며초기에는기존방송서비스와유사한방송형융합서비스와기존통신에가까운통신형융합서비스가발전하였으나점진적으로방송과통신이완전히융합된복합형융합서비스로발전할것임 ( 류원옥외, 2007 참조 ). (2) 융합서비스의종류및동향 1 인터넷방송 : 텍스트, 그림, 오디오, 동영상등의멀티미디어콘텐츠를가공, 압축하여인터넷을통해소비자에게실시간으로제공하는서비스로서스트리밍 (streaming) 2) 과푸쉬 (push) 3) 등의기술적요인을바탕으로서비스가이루어지는새로운개념의방송매체라고할수있으며웹캐스팅 (web-casting) 이라고도함. 최근에는서비스방식에따라인터랙티브캐스팅 (interactive-casting), 웹캐스팅 (web-casting), 팟캐스팅 (pod-casting) 으로구분할수있음. 2 VOD(Video On Demand) : VOD서비스는통신망으로연결된컴퓨터또는 TV를사용하여자신이원하는비디오를선택하여사용자가원하는비디오를원하는시간및장소에서감상할수있도록하는서비스임. 특히동영상압축기술인엠페그 (MPEG, Moving Pictures Experts Group) 4) 기술과 ADSL(Asymmetric Digital Subscriber Line, 비대칭가입자회선 ) 을개발한이래로서비스가본격화되었음. 3 데이터방송 5) : 데이터를위주로하고이에따르는영상, 음성을보내는방송서비 2) 인터넷에서오디오, 동영상등을실시간으로재생하는기술로서인터넷방송이활성화되는계기를마련하였음. 3) 필요한시간에신속히제공할정보를전송받을수있는기술로서정보를 밀어내는기술l이라고해서붙여진명칭임. 4) MPEG(Moving Pictures Experts Group) 는움직이는영상신호로서여러개의 JPEG를구성하며압축부호화하는 ISO 표준규격임.
12 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 스로각종부가데이터를본프로그램과연동하거나독립적으로제공하여시청자 들이선택적으로볼수있게하는방송으로서비스유형과어플리케이션특성에 따라분류할수있음. - 서비스유형에따른분류 : 상품판매형 6), 용역제공형 7), 콘텐츠제공형 8) 으로분류 할수있음. - 어플리케이션특성에따른분류 : 독립형 9), 연동형 10) 으로분류할수있음. - 국내데이터방송서비스는 1990년대후반단순한텍스트제공위주의초보적인수준의아날로그데이터방송이등장한이래 2002년세계최초로지상파디지털데이터방송시험방송을실시하였고위성방송서비스사업자인 SkyLife가 2003년 5 월양방향TV서비스인 Sky Touch' 를상용화하여게임과운세, 날씨, 교통, 증권, 부동산, 여행등 37가지콘텐츠를서비스하고있음. 그리고 2004년 11월부터연동형데이터방송인 Sky Plus' 서비스를제공하고있으며, 2006년 8월약 193만가입가구중양방향방송가입가구수 100만을돌파하여안정적인서비스를위한수익기반을마련했음. - 케이블방송은인터넷서비스와홈쇼핑, 광고등으로확보한수익을기반으로저가의아날로그가입가구로인한낮은 ARPU( 가입자당매출 ) 를개선하기위해 2005 년부터경쟁적으로디지털화하면서킬러서비스로서데이터방송서비스를도입하고있음. 이밖에도지상파방송, 위성DMB, 지상파DMB, IPTV 등도데이터방송서비 5) NAB(National Association of Broadcasters) 에서는 디지털정보를중앙의공급원으로부터지리적으로흩어져있는다수의수용자들에게동시에전송하는것 이라고정의하고있음. 6) 유형, 무형의다품종복합상품을소개하거나판매의목적으로방송하는 T-Commerce 서비스유형 7) 소비자편의증진을위해사회적으로서비스가보편화되어있는무형의용역을소개하거나판매목적으로방송하는 T-Commerce 서비스유형 8) TV망을통한전자적콘텐츠서비스유형 9) 날씨, 뉴스, 게임서비스등 10) 프로그램부가정보 ( 줄거리, 촬영지정보등 )
13 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 스를시작또는준비중임 ( 김대수, 2006). < 표 2> 플랫폼별국내데이터방송서비스현황 구분 사업자 서비스시기 위성방송 SkyLife 2003년 디지털케이블방송 CJ케이블넷, BSi, KDMC, Qrix, CMB, KCTV, (C&M) 2005년 (2006 년 ) 지상파방송 MBC, SBS / KBS, EBS 2006년 6월 / 8월 위성DMB TU미디어 2007년예정 지상파DMB KBS, MBC, SBS, YTN, KDMB, U1미디어 2007년예정 IPTV KT, HT, Dacom 2007년예정 출처 : 김대수 (2006), 국내데이터방송서비스시장동향, 한국소프트웨어진흥원 4 디지털멀티미디어방송 (DMB, Digital Multimedia Broadcasting): DMB 서비스는 이동중수신을주목적으로다채널을이용하여텔레비전방송, 라디오방송및데이터방송을복합적으로송신하는방송 ( 방송법제2조 1항 ) 이라정의되어있음. DMB 서비스는전송수단에따라위성DMB(Satellite DMB) 와지상파 DMB(Terrestrial DMB) 로구분되며아래 < 그림 2> 는최근위성DMB와지상파 DMB의가입추이를보여주고있음. < 그림 2> 위성DMB와지상파DMB의가입추이 - 위성DMB : 11개의비디오채널과 26개의오디오채널로시작한위성DMB는 2006년 5월 1일 1주년을맞아대규모의채널개편을단행했는데특징적인것은유료영화채널 (PPV) 인 티유박스 를신설했다는것임. 2006년 11월기준, 총 15 개의비디오채널을운영중이며이와함께오디오채널은그동안채널간성격
14 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 이중복되고청취율이부진했던일부채널을정리하고, 신규채널을신설하는등고객의요구에맞게대폭개편하였음. 하지만위성DMB 사업자인 TU미디어측은여전히신규가입자확보에어려움을겪고있음. 2007년 5월정보통신부가발표한 IT839 전략시장전망 에따르면 2010년 611만명의가입자를확보할것이라고전망하였으나 2007년 5월말현재 113만명의가입자를확보하는데그쳐보다획기적인가입자확보전략이없이는당초전망치달성은어려울것으로보임 ( 남종훈. 2006). - 지상파DMB : 2005년 3월방송위원회는 MBC, SBS, KBS를지상파TV 사업자군으로, YTN DMB, 한국DMB, KMMB 총 6개컨소시엄을선정하고그해 12월 1일본방송을개시하였음. 지상파DMB는무료기반의플랫폼이며위성DMB의강력한경쟁자로현재수도권은 TV채널 10개, 라디오채널 8~10개의서비스가제공되고있음. 정보통신부는 2007년 4월방송위원회로부터허가추천을받은지역지상파 DMB 사업자들에게 DMB방송허가증을교부하고 2007년 5월 KBS를시작으로지역MBC 는 8월, 지역민방은 9월 ~10월서비스를개시하여늦어도 10월이후에는전국지상파DMB 시청이가능할것으로보임. 5 PVR(Personal Video Recorder): 비디오테이프나 CD, DVD 등의저장매체를통하지않고디지털저장방식의 STB의하드디스크를통하여영상을기록하는장치임. 비디오의재생과캡쳐는물론장르별, 시리즈별녹화, 듀얼레코딩, 저장형게임서비스구현이가능함. - 아직상용화되지는않았지만, npvr 기술도주목받고있음. npvr은셋톱박스가아니라송출서버에콘텐츠를저장했다가주문에따라영상물을재생하는기술임. 기존 PVR의단점인단말기보급및유지보수비용을줄일수있으며, 복제방지에도효율적이며콘텐츠저장용량도획기적으로개선되었음 ( 김영수, 2007). 6 IPTV(Internet Protocol TV) : 초고속인터넷망 (broadband) 을이용하여제공되는양방향텔레비전서비스로인터넷체계를기반으로 TV모니터를통해방송및인터넷, 기타부가서비스이용이가능한플랫폼임. 뿐만아니라 IP 기반네트워크상에서전달되는디지털영상서비스, 양방향데이터서비스및다양한개인맞춤형
15 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 서비스가제공되는방송과통신간의대표적인융합서비스임. IPTV는양방향서비스 (interactive service), 개인형서비스 (personalized service), 번들링서비스 (bundling service) 등의대표적인특징이있으며지난 2006년 12월에 KT의 C-Cube 컨소시엄 과다음커뮤니케이션의 다음컨소시엄 이 IPTV시범서비스를마쳤음. 본격적인 IPTV서비스의상용화에앞서 IPTV서비스도입법안 준비가한창인가운데하나로텔레콤의 하나TV' 와 KT의 메가TV' 등 pre-iptv 서비스인 TV포털 서비스가상용서비스중임. 3. 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의현황및특성 다채널유료방송매체시장에서는케이블방송과위성방송의경쟁, 케이블방송과 IPTV서비스와의경쟁이슈로나누어볼수있는데특히, 최근디지털케이블방송과 IPTV서비스가제공하는서비스유형이수용자적관점에서대동소이 ( 大同小異 ) 하다는면과비슷한시기에본격적인서비스가시작되고있다는점에서향후첨예한경쟁을이룰것으로예상됨. 이는 2000년이후방송통신융합상황에서케이블방송의본격적인디지털전환, pre-iptv 서비스인 TV포털서비스가약진하는상황과무관하지않음. 지난 2002년을기점으로우리나라의방송시장은지상파방송, 케이블방송, 위성방송의 3각편제에서방송통신융합현상으로인한융합서비스의진입이활발히전개되고있음. 아래그림은최근방송시장내각종매체간의경쟁환경을도시하고있는데이중에서디지털케이블방송과 IPTV서비스 (TV포털포함 ) 는막강한콘텐츠와 on-demand 기능을무기로매체수용자에게강하게 appeal 하고있으며경쟁환경과시청니즈의변화로디지털방송의확산이점차 on-demand 시장으로변화하고있는상황임 ( 김종원, 2007 참조 ).
16 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 < 그림 3> 방송시장내경쟁환경 출처 : 김종원 (2007), 디지털케이블TV의양방향서비스미래전략, 방통융합디지털미디어대전망컨퍼런스발제문 아래는한국케이블TV방송협회와통신사업자의자료를토대로조사된디지털케이블방송과 TV포털서비스의가입자수변화추이로올해들어대표적 TV포털서비스인 하나TV' 가공격적인마케팅을바탕으로가입자유치를성공적으로이루어내고있음l을알수있음. 2007년 6월현재하나TV의가입자수가디지털케이블방송가입자수를근소한차이로추월하고있는가운데올하반기에는가입자유치를위한더욱치열한경쟁이예상됨. < 그림 4> 디지털케이블방송과 TV포털서비스 ( 하나TV) 의가입자변화추이 ( 단위 : 가구 ) 구분 2007. 1 2007. 2 2007. 3 2007. 4 2007. 5 2007. 6 디지털케이블방송 377,400 330,000 419,200 465,836 503,288 545,157 TV포털서비스 ( 하나TV) 232,843 302,131 382,590 433,206 486,375 547,979 출처 : 미디어미래연구소 (2007)
17 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 1) 디지털케이블방송의현황및특성 (1) 디지털케이블방송의현황 1995년에등장한케이블방송은그동안유료다채널방송의선구매체로독자적인방송영역으로발전하여왔음. 그러나디지털기술로무장한위성방송 (2002 년 3 월 ) 이유료다채널방송서비스영역의강력한경쟁자로등장하였고또한, 지상파방송의디지털전환 (2001 년 10월 ) 이정부의주도로진행되는등케이블방송업계도이에대응하기위하여디지털화를서두르게되었음. 아래 < 그림 3> 은 2000 년통합방송법시행이후의케이블방송의추이 ( 역사 ) 를나타낸것임. < 그림 3> 한국케이블방송추이 (2000 년이후 ) 출처 : 손창용 여현철 (2007), 한국케이블TV 산업론, 커뮤니케이션북스, p.71 케이블방송의가입자수는 1997년말 253만가구에서 2006년현재약 1,400 만이상의가입자수를확보하고있으며, 이중시장점유율은출범시점인 1995년 5.5% 에서 2006년 40.9% 까지높아졌음. 디지털케이블방송은 1997년미국의 TCI(1999 년 2월 AT&T가인수 ) 에의해최초로서비스가시작된이후주요선진국을중심으로케이블방송의디지털화가급속히전개되고있는가운데우리정부는 2001년 4월디지털케이블방송의잠정표준방식을미국방식인오픈케이블 (open cable) 로결정하며케이블방송업계의
18 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 신속한디지털전환을독려하였음. 그러나케이블방송의디지털전환에는막대한비용이소요되는데이를극복하기위하여디지털미디어센터 (DMC) 를설립하였음. 이는개별 SO의비용을절감하고각종부가서비스등의활성화를이룰수있다는장점이있으며지난 2005년 7월에비로소본격적인서비스를시작함. 현재국내케이블방송은디지털화와 PP의양적팽창에따라경쟁이심화되고있는가운데최근한국케이블TV방송협회가발표한자료에의하면 2006년기준 111개의 SO, 200개의 PP( 채널수 ), 230개의 NO가운영중임. 특히, CJ케이블넷, C&M, 큐릭스, HCN, GS홈쇼핑, 티브로드, 온미디어, TCT대구등 (M)SO 들이 Hello-D를비롯한 14개브랜드명으로디지털케이블방송을제공하고있으며 2007년 6월기준전체가입가구수가 545,157 가구에달함. 현재디지털케이블방송은실시간디지털방송을비롯하여 VOD, T-Commerce, 전자정부서비스, 지역정보서비스, 노래방, 게임, SMS, 재난, 날씨및교통정보서비스등의콘텐츠를제공하고있음. 2009년까지는 ITV사업화, TPS활성화, 전자정부서비스확대, 무선케이블서비스도입등을추진하며 2010년이후에는케이블홈네트워크를실현, 궁극적으로유비쿼터스를구현한다는목표를세우고있음 (< 전자신문 >, 2005년 2월 24일자기사참조 ). < 표 3> 디지털케이블방송플랫폼의진화방향 출처 : 2006. 12, 미디어산업의수직결합과기업전략 : 다채널방송을중심으로, KISDI
19 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 (2) 디지털케이블방송의특성 아날로그케이블방송이제공하는서비스와디지털케이블방송이제공하는서비스는 제공및수용차원에서모두대별되는데주요특성은아래의 < 표 4> 와같음. < 표 4> 아날로그케이블방송과디지털케이블방송의비교 구분아날로그케이블방송디지털케이블방송 전송망구축 ONU, 간선증폭기, 분배증폭기, 분기기, 컨버터 : 시설및조정에많은시간과인력소요 RT 및 STB 설치 : 시설및조정이간단함 사용채널최대채널이 60, 상향곤란 (450MHz) 300 개이상의고화질서비스 화질 음질 중계거리 유지 보수 부가서비스 전송로에서발생하는잡음의영향으로화질불량및부가서비스제공이곤란 최대전송거리 27km 이내 유지 보수비용추가및인력확보곤란 서비스제공이제한적임 : 인터넷서비스의경제성확보를위하여 2~3 년소요, VOD, 게임등 출처 : 김영석 (2000), 디지털미디어와사회, 나남 전송로에서발생하는잡음의영향이없음 기본 40km ( 중계기사용시수백 km 까지가능 ) 유지 보수및인력비용거의없음 서비스수용및확장의용이 : 인터넷, VOD, 영상회의, 게임등 디지털케이블방송의플랫폼특성은여러형태로구분할수있지만아래와같이 기술적특성 ( 매체구현의동인 ) 과산업적특성 ( 경제적동인 ) 으로나누어살펴볼 수있음. - 기술적특성 : 기술적측면에서케이블방송망은광케이블망과동축케이블망 이혼합되어있는형태이고, 전송대역폭이 750MHz 이상이기때문에많은프로그 램을가입자에게동시전송이가능하며또한양방향서비스가가능함. 뿐만아니 라기존인프라를이용하여디지털방송및인터넷수용이가능하기때문에미래 수요에경제적으로대응할수있다는장점을가지고있음 ( 김정근외, 2006 참조 ). - 산업적특성 : 최근우리나라방송시장규모는케이블방송, 위성방송등뉴미 디어의성장에힘입어지속적으로성장하고있음. 2006 방송산업실태조사보고 서 에따르면우리나라의 2005 년도전체방송산업매출액규모는 8 조 6,352 억
20 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 원으로 10년전에비하여 3배가까운성장을하였음. 이가운데케이블방송 SO 의경우 1998년 1996억원규모에서 2005년 1조 5,818억원규모로약 7배이상증가하였으며이에따라시장점유율도 6.8% 에서 18.3% 로높아졌음. 반면지상파방송점유율은같은기간 62.5% 에서 41.0% 로급감하였음. 한편, 디지털케이블방송가입가구는 2005년 9월 21,600 가구에불과하였으나 2년이지난지금 60 여만가구에달해빠른신장세를기록하고있음. 케이블방송의디지털화를위해서는대용량의데이터를전송할수있는망의고도 화는물론기존아날로그헤드엔드 (head end) 의디지털화와양방향서비스를위 한네트워크및시스템인프라구축이필요함. 이러한인프라를바탕으로디지털케이블방송은다채널방송프로그램서비스를비롯, VOD, nvod, EPG 채널서비스와같은방송계서비스는물론, VOD, GOD(Game On Demand), T-Commerce, Internet TV 등의서비스와함께 VoIP 와같은전화서비스도제공할수있는멀티미디어로발전해가고있는것임. 이처럼케이블방송망을이용한방송통신융합서비스로서양방향디지털케이블방송, 초고속인터넷과 VoIP 서비스를함께제공하는 TPS가주목을받고있음. TPS는성장침체를맞고있는통신사업자와성장의모멘텀을찾는케이블사업자들의요구가있는가운데특히인터넷을기반으로한전화서비스는 SO에게 TPS 를통한새로운사업기회를제공할것으로기대하고있음 ( 손창용외, 2007). 또한, 디지털케이블방송은고화질 고음질 다채널방송서비스를바탕으로다양한형태의채널 ( 패키지 ) 구성을통해다양한프로그램을제공함. 즉지상파방송, 위성방송및다양한 PP(Program Provider) 가공급하는채널들을기본채널 (basic), 티어 (tier) 11) 및프리미엄 (premium) 12) 채널등으로구성하여제공하기도하고영상과데이터의통합전송을통해서비스질의향상이가능함 ( 김광호외 2007). 11) 기본채널에일부선택채널을덧붙인부가채널서비스를말함. 12) 각각의채널이하나의독립된상품으로서, 가입자의필요에따라선택시청하는유료채널을말함.
21 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 (3) 디지털케이블방송의주요해외현황 1 미국 기본적으로미국의케이블방송서비스는각케이블네트워크들이지역의케이블운영자를통해가입자들에게프로그램들을전달하는방법으로제공됨. 미국의경우 TCI(Tele-Communication Inc.) 에의해처음디지털케이블방송서비스가시작되었으며이후위성방송뿐아니라여타통신망과의경쟁의영향으로케이블방송망고도화가급속히진행되어 2003년에는전체케이블방송망의 95% 이상이 750MHz급인것으로알려지고있음. 전미케이블 TV방송협회 (National Cable & Telecommunications Association, NCTA) 에따르면 2004년 4월기준, 미국케이블TV 가입자의 30% 가넘는 2,290 만가구정도가디지털케이블방송서비스를제공받고있는것으로나타났음. 2000년 2월미국 FCC는디지털케이블방송기술방식으로케이블랩 (Cable Laps) 社의오픈케이블 (Open Cable) 방식을채택하였음. 이로써디지털TV와디지털케이블시스템간에상호호환되는셋톱박스를통해시청자들이케이블방송과지상파에서제공하는모든프로그램을수신할수있게되었음. 디지털화를완료한주요케이블사업자인타임워너는 2003년부터 VoIP 서비스인 디지털폰 (Digital Phone) 서비스를출시하여제공하고있음. 타임워너는월 40 달러에지역및장거리음성전화서비스를무제한으로제공하였는데, 이후컴캐스트 (Comcast), 케이블비전 (CAblevision), 콕스 (Cox) 등의여타주요케이블TV 사들도이를따름에따라미국지역전화사업자인베이비벨 (Baby Bell, RBOC) 의아성이무너질가능성도배제할수없게되었다는평가마저나오고있음. IP 방식을통한음성전화서비스는미국케이블TV 사업자들이광대역서비스를포함한융합시장지배를위해사용하고있는가장최신의무기라고할수있음. 2003년기준, 미국의광대역서비스이용가구중 60% 가케이블방송사로부터서비스를제공받고있으며, 나머지 40% 가통신사업자인 DSL 서비스를이용하고있는것으로나타나고있음 ( 한국방송학회, 2005).
22 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 현재미국에서네번째로규모가큰케이블사업자인 Charter 의경우, 자체적인디지털양방향 TV 서비스는독립형서비스채널형태로제공하고있음. 즉엔터테인먼트, 자산관리, 스포츠, 뉴스, 날씨, 지역정보등을 Charter itv 라는이름으로서비스하고있으며 EPG의일환으로 TV Guide Interactive 라는시스템을통해이용자가자신이시청하고싶은프로그램을빠르고쉽게검색할수있도록하고있음, Reminers 메뉴를활용하여이용자가신청한프로그램을재시청할수있도록도움을주고있음. 최근케이블텔레비전을통한주문형비디오 (VOD: Video on Demand) 의인기가차츰증가하고있는데컨설팅회사인라이트만리서치그룹 (Leichtman Research Group) 의최근조사에의하면, 지난 2004년의경우미국의디지털케이블가입자들중주문형비디오를이용하는가입자의비율은 25% 였으나 2006년에는 60% 로증가했다고함 ( 박남기, 2007). 2 영국 영국은전세계적으로성공적인디지털전환을이룬나라로평가받고있음. 지난 2007년 6월 20일 Ofcom 이발표한자료에따르면 2007년 1/4분기영국의디지털침투율 (digital penetration) 은 80.5% 로 2006년 4/4분기에비하여 3.2% 포인트상승하였음. 특히세가지유료디지털플랫폼인디지털케이블방송, 디지털위성방송, TV over ADSL(IPTV) 을이용하는가구수는 2007년 1/4분기기준 1,115만가구이며영국의전체디지털방송이용가구인 2,041 만가구의 54.6% 가가입되어있음. 유료디지털플랫폼보급률및변화추이는우리나라의사정과매우다른양상을보이고있는데우선, 디지털위성방송이 71.7%(800 만가구 ) 로압도적인보급률을보이고있으며디지털케이블방송이 27.6%(308 만가구 ), TV over ADSL(IPTV) 이 0.7%(6 만 2천가구 ) 가이용하고있음. 이중에서디지털위성방송의경우전년도 (2006 년 4/4분기 ) 대비 0.4% 로성장세가둔화된데반해디지털케이블방송은 2.5%, TV over ADSL(IPTV) 은 44.2% 의가파른성장세를보이고있음.
23 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 < 표 5> 영국의주요플랫폼의보급률 < 그림 4> 영국의주요플랫폼의최근보급률변화추이 (1999 년 ~2007 년 ) 영국의케이블방송시장은거대한두 SO, 즉 NTL 과 Telewest 가시장을양분하 는구조를보이고있음. NTL 은영국북서부지역에서세계최초로광대역디지
24 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 털양방향서비스를본격적으로시작했고 TV와전화, 인터넷을포함한멀티미디어서비스를전국 60% 이상의가구에서비스한다는목표를가지고있음. Telewest 는 2004년 10월 Active Digital 이라는서비스를개시하였는데, 여기에는총 150개의디지털방송과라디오채널그리고 nvod 가포함되어있음. 디지털전환의가속화에따라케이블방송의부가서비스는더욱활발해질것이며가입자별매출액은더욱큰성장세를보일것으로전망됨 ( 김광호, 2007). 디지털케이블방송이제공하고있는서비스는비디오및오디오를합쳐약 200개채널과양방향서비스가제공되고있으며, 모든채널패키지에는반드시 PSB(Public Service Broadcasting) 채널이포함되어있어야하고, 서비스제공자는가입패키지로서시청에필요한셋톱박스를제공하고있음. 또한방송통신융합서비스가가능하도록방송서비스외에전화서비스와광대역인터넷서비스가제공되고있어완전한 TPS 서비스가구현되고있음 ( 김광호, 2007). 3 프랑스 프랑스방송의가장큰특징은유료방송채널의꾸준한성장세를들수있으며현재케이블방송과위성방송이유료방송시장의 95% 이상을차지하고있음. 2005 년 12월 31일현재프랑스의 674만유료방송서비스가입자가운데 95% 인 670 만가구가케이블방송및위성방송에가입된상태임. 하지만최근 ADSL 을통한유료방송가입자는 2005년연말에 30만가구에불과했지만 2006년 9월에는 260% 증가한 110만가구에이르렀음 ( 김지현, 2007 참조 ). 프랑스의 3대 MSO인 France Telecom Cable, Lyonnaise Cable, Numericable을중심으로 1998년부터본격적인디지털케이블방송을시작하였으며 2006년말현재, 프랑스에는위성방송, 케이블방송또는 IPTV 서비스를통하여 70여개의양방향서비스가이루어지고있음. 여기에는 VOD, EPG, 'Call TV 처럼이용자들이프로그램의내용이나방송서비스에대해피드백하는기능이부여된서비스들이포함됨. 70여개의양방향서비스가운데대다수 (58개) 가독립적인서비스이며, 나머지 9개는특정프로그램의부가서비스인것으로나타났음. 오늘날양방향서비스는채널사업자방송사업자에게시청자와의관계를차별화하고더욱공고
25 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 히하는수단으로더욱중요시되고있음 ( 김지현, 2007 참조 ). 4 스페인 스페인의주요방송수신형태는지상파방송이며상대적으로위성방송과케이블방송산업은큰주목을받지못하다가디지털방송이먼저위성방송을통하여전달되는유료방송서비스를바탕으로급성장함. Canal Satellite와 Via Digital 두개의위성플랫폼은 1997년부터서비스를시작하여 2000년중반에 150만이상의가입자를확보하였음. 디지털케이블방송의경우, 1998년에디지털케이블방송서비스에대한면허를발급하여 1999년몇몇방송사업자들이디지털케이블방송서비스를개시하였음. ONO 社는디지털케이블을이용하여 Cableuropa 라는전화및방송서비스를최초로제공하였으며, 향후인터넷접속과양방향브로드밴드서비스를준비하고있으며 Asturias 지방의 Telcable, Castilla Leon의 Supercable 등도케이블모뎀을통한고속인터넷접속서비스를실시하여, 케이블방송부문에서도디지털서비스가부분적으로제공되고있는상황임 ( 강상현외 2002 참조 ). 5 독일 독일은 3,700 만가구의유럽최대의방송시장으로이중에서 1999년기준약 2,000 만가구가케이블방송을이용하고있으며 1,210 만가구가위성방송을이용하였음. 하지만, 유럽주변국가들에비하여디지털전환속도가더디게진행되고있는데이유는무료채널로운영되는 TV방송때문임. 케이블네트워크는현재디지털방송보급에가장중요한역할을담당하고있는데약 1,980만가입자 (TV가구의 53%) 가유료케이블방송서비스를이용해왔기때문에디지털서비스의보급에매우희망적인요소로받아들여지고있음. 2000년 6월현재 90만이유료디지털케이블방송서비스인 Premiere World 에가입하여케이블방송을경유하여서비스를받고있으며 Media Vision, PrimaCom 의가입자를합쳐약 100만가구규모의디지털케이블방송서비스가입자가있는것으로추정됨.
26 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 2) IPTV서비스의현황및특성 (1) IPTV서비스의현황 정보통신부발표에의하면최근우리나라가슬로베니아에서개최된 국제전기통신연합 (ITU) 제4차 IPTV 포커스그룹회의 에서 40건의 IPTV 기술을국제표준후보로기고 ( 제안 ) 하였고이가운데 39건이국제표준으로반영되었음. 2006년 6 월제1차 IPTV 포커스그룹회의가시작된이래우리나라 IPTV 기술은 141건이기고되어모두 130건이반영되었음. 그동안각국이기고한국제표준 IPTV 관련기술은 777건인데이중에서한국의기고건수가 18% 를점유하였음 ( 권수갑, 2007 참조 ). 뿐만아니라위성DMB, 지상파DMB, WiBro 등융합서비스기술이매우발달한반면다른국가에서는이미상용화된 IPTV서비스의국내상용화는아직까지보류된상태임. 이는시장이나소비자의니즈를정책및제도가따라가지못하는데주된이유가있으며결국 IPTV서비스관련산업의부진과더불어국가적으로는 IPTV 산업에대한많은기회요인을다른국가들에게양보해야하는상황마저초래하고있음. 이러한상황을반영하듯통신사업자들을중심으로현행법테두리안에서 IPTV서비스와유사한사전서비스인 TV포털서비스 (pre-iptv) 를적극보급하기시작하였음. 가장대표적인국내 TV포털서비스사업자는 KT의 메가TV' 와하나로텔레콤의 하나TV' 등이며실시간방송서비스를제외하고는사실상 IPTV서비스와동일하다고볼수있음. 국내 TV포털서비스는 2004년 KT의 VOD 서비스인 홈엔 ( 메가TV 의전신 ) 이시초이며 2006년 홈엔 을 ' 메가패스TV' 로바꾼데이어올해 7월 메가TV' 를선보였고본격적인마케팅은 8월중순부터하고있음. 2006년말, KT는 C-Cube컨소시엄, 다음커뮤니케이션은 다음컨소시엄 으로 IPTV 시범서비스사업 을성공
27 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 적으로마무리짓고 메가TV' 라는브랜드로서비스를확대개편하여본격적인 IPTV서비스사업을준비중임. 하나로텔레콤은 하나TV' 라는브랜드로 2006년 7월부터 TV포털서비스를상용화 한가운데서비스를시작한지 1년만에 2007년 6월말에 54만가입자를확보하고 있어 TV포털서비스시장에서선두사업자로자리를굳건히지키고있음. 하지만 상용서비스초기 하나TV' 는 디지털케이블시장을교란시키는불법서비스 라는 이유로케이블방송사업자들의고발조치와함께방송위원회의경고를받기도함. 그러나서비스자체가방송인지통신인지모호한데다 IPTV서비스가정식으로 도입되면곧흡수될서비스임을감안해규제가유보된상태임 ( 김강석, 2007). 아 래 < 표 6> 은현재상용서비스중인 메가TV' 와 하나TV' 의서비스개요임. < 표 6> 메가TV와하나TV 의서비스개요 메가TV 구분 하나TV 6만 2천명 가입자 54만명 양방향서비스 (TV뱅킹, 신문등 ) 강점 주문형비디오 (VOD) 2만여편 콘텐츠 6만 6천여편 2007년 7월 출시시기 2006년 7월 월 8,000원 요금 (3년약정시 ) 월 9,900원 TV포털서비스는 TV를통해이용되는인터넷서비스로인터넷망과연결되어있는 STB가댁내에설치되어야하며 STB에연결된 TV를통하여 1 영화, 드라마, 지상파방송등의 VOD 서비스를비롯 2 날씨, 뉴스, 지역정보등의인포메이션서비스, 3 게임, 노래방등의엔터테인먼트서비스, 4 e-mail, SMS 등의커뮤니케이션서비스, 5 T-Commerce, e-banking 등의양방향서비스콘텐츠등을제공받을수있음. (2) IPTV서비스의특성 IPTV 서비스의특성은 1 양방향서비스 (interactive service), 2 개인화서비스 (personalized service), 3 번들링서비스 (bundling service), 4 기타서비스로요약될수있으며서비스특성은아래의 < 표 7> 과같음.
28 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 < 표 7> IPTV 서비스의특성 구분양방향서비스 (interactive service) 개인화서비스 (personalized service) 번들링서비스 (bundling service) 기타 특성 - 사용자참여가가능한 interactive( 양방향 ) 서비스 - 주문형 (On-Demand) 서비스제공으로 TV방송의주도권이방송사 / 중계업자에서시청자로전이 - T-Commerce 서비스 : 양방향상거래서비스 - point-to-point 방식으로개인화된채널서비스가능 - personalized entertainment 서비스 - walled garden 서비스 : 맞춤인터넷정보를 TV에적합하게재가공 - communication 서비스 : SMS, TV 화상회의 - TV 단말의장점과초고속인터넷의장점을부각시키는서비스 - 초고속인터넷, VoIP 등과의결합을통해 TPS 제공 - 보다강력한소비자 Lock-in 효과제공 - 주파수대역의제한이없는무제한채널공급가능 - QoS/QoE 보장 - TV 와인터넷의혼합모델 출처 : 이영석 (2007), IPTV 실시간방송네트워크구성, 디지털미디어메가트렌드 2007 발제문 또한, IPTV는 Internet Protocol TV', 'Interactive Personal TV', 'Intelligent Program Television TV' 라는세가지특징을가지며즉, IP를기반으로양방향서비스가가능하고, point-to-point 전달방식으로개인화된채널을볼수있으며초고속인터넷, VoIP와의결합을통해 TPS 번들서비스제공이가능하다고소개하고있음 ( 권호영, 2004). 이러한 IPTV의모든특성을고려하여정의하자면, VOD, T-Commerce, 오락, 뱅킹, 정보, TV포털서비스및다채널방송서비스등을 ADSL, FTTH 와같은초고속인터넷망을통해디지털STB 에연계된 TV 단말기를이용하여패킷방식으로제공되는통신과방송기능이모두녹아있는융합서비스로정의할수있음 (ETRI, 2006). (3) IPTV 서비스의주요해외현황 1 미국 13) 미국에서 IPTV 서비스는지역전화회사에앞서캘리포니아에서 VOD 중심으로서 비스를제공한 Surewest 를위시한독립적인소규모통신사업자들이 TPS 의일환 13) MRG(2006)
29 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 으로지역단위로제공해왔음. 한편지역전화회사들은 TPS로위성방송과제휴를 통해영상서비스를제공해왔으나, 정부의브로드밴드확산정책으로 FTTH, FTTC 망의 unbundling 의무가해제됨에따라 fiber optic에기반한망고도화를진척하면 서이를활용해 IPTV서비스를시작했음. Verizon 은 2005년부터공격적으로 FTTH 구축에나서 2006년 3월현재 15개주 에서 FTTH를기반으로한 FiOS 브로드밴드서비스를제공하고있음. BellSouth 는 1980년대부터광구축에나서, 이미 2006년초에 FTTC 가입률이 120만가구 에이르나, 영상서비스는 IPTV서비스가아닌 Direct TV서비스를제공하고있음 (MRG, 2006 및오정숙, 2006 참조 ). FiOS TV는 Disney, Discovery, ESPN, MTV 등의인기있는콘텐츠를전국케 이블방송채널로부터공급받아 FOD(Free On Demand) 형식으로제공하며 HBO, Cinemax 등 SVOD 형식으로도서비스하고있음. 2005년 4월에 2,200 여개의타 이틀을제공하였으며 2006년중반에 3,500 여개타이틀을제공하였음. 또한, 개 봉영화는편당 3.96달러, 구상영물의경우 2.95달러에서비스하며 PPV와전화 를통한음악서비스, PC로뮤직비디오제공을시험중에있음. < 표 8> Verizon의 IPTV서비스가입패키지종류와요금 ( 광대역가입자의경우 ) 패키지 유형 채널 월이용요금 FiOS TV Premier Basic 로컬서비스포함 180개 39.95달러 La Conxión Basic 25개스페인어와로컬서비스포함 140개 32.95 달러 Movies Premium 44개 11.95달러 Sports Premium 12+ 5.95달러 HBO Premium SVOD형 HBO 온디맨드포함 1개 14.95달러 Cinemax Premium SVOD형 Cinemax 온디맨드포함 1개 14.95달러 WWE(wrestling) Premium 1개 7.95달러 Karaoke Premium SVOD형 300곡 7.95달러 International Premium 1개 4.99~25달러 Spanish Package Premium 25개 11.95달러 출처 : MRG(2006), Verizon(2006) 2 영국 14)
30 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 영국의지역 ISP 사업자인 Kingston 은 1999 년에세계최초로 IPTV 서비스를시작 하였음. 이후 Video Networks 가런던에서 IPTV 서비스를제공하였으나 2005 년 상반기기준가입자규모가 3 만명에불과한미미한수준이었음. 2006년 11월에 BT가 IPTV서비스를시작하면서영국의 IPTV서비스시장은새로운국면을맞이하게되었음. BT가출시한 IPTV서비스는 BT Vision 인데 BT 브로드밴드가입자에게우선적으로제공되는 BT Vision 서비스는종량제 (pay-per-view) 방식의 VOD 서비스와무료디지털지상파 TV인 Freeview 가제공하는 40여개의채널로구성되어있음. 서비스를이용하기위해서는 BT 브로드밴드에가입해야하며, 월기본이용료는별도로부과되지않음. 한편, BT는 Vodafone 과제휴, 자사브로드밴드네트워크를통한 Vodafone at Home 가입자용 BT Vision 도제공할계획임. 또한, BT Vision 의콘텐츠부문을강화하기위해 2007년중으로쌍방향 UCC 서비스및프리미어리그중계가포함된프리미엄스포츠채널을추가할예정임. 이외에도 BT는 Warner Bros. 및 EMI와제휴, TV 및영화다운로드서비스와주문형뮤직비디오콘텐츠를확보할계획이라고밝혔음 (Strabase, 2006 재정리 ). 이밖에 Video Networks 는영국런던의신규광대역인터넷서비스사업자로 Homechoice IPTV서비스를제공하고있음. 2005년 6월, 런던에서약 240만명의광대역인터넷가입자를확보하였으며 3개의 IPTV 패키지와 2개의프리미엄패키지를제공함. 이세가지의패키지요금의차이는광대역인터넷접속속도에좌우됨. 14) MRG(2006)
31 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 < 표 9> Video Networks 의 IPTV 서비스가입패키지종류와요금 ( 광대역가입자의경우 ) 패키지 유형 채널 VOD 월이용요금 Base Pack Basic 35개 제한적 32달러 ~50달러 Big Pack Basic 60개 무제한 50달러 ~68달러 Max Pack Basic 85개 무제한 68달러 ~86달러 Kids Premium 10개 5채널 0달러 ~11달러 V:MX Music TV Pack Premium 4개 11채널 0달러 ~11달러 Chelsea TV(soccer) Premium 1개 7일홀드백이후 11달러 Moview Now Club SVOD n/a 50개영화 9달러 Premplus PPV - - 게임당 12.5달러시즌당 54달러 African Movies SVOD - - 18달러 Asian Movies SVOD - 50개여와 18달러 Asian Music SVOD - 150개비디오 9달러 Sony TV Asia Premium 1개 - 14달러 Zee TV Premium 1개 - 14달러 Sky By Wire Premium 1~3개 - 39달러 ~53달러 출처 : MRG(2006), Video Networks(2006) 3 프랑스 15) 유럽에서 IPTV서비스가가장많이보급된국가인프랑스는 France Telecom, Free, Neuf 3개의강력한 IPTV 사업자가있음. 프랑스 IPTV 사업자들은기본가입자들을대상으로낮은가격정책으로가입을유도하고있는가운데 France Telecom 은월 7유로, Neuf는월 6유로를부과하고있음. Free는초고속인터넷, 전화서비스를포함하여 TPS(Triple Play Service) 방식으로 IPTV를제공하고있음. 이와같은프랑스의 IPTV 서비스제공사업자들의판매전략은성공적이다. Garter 에따르면프랑스는유럽 IPTV 가입자의절반인 170만명을확보하고있으며, 업체별규모를살펴보면 Free Telecom 이 126만명, FT가 30만명, Nuef Telecom 이 14만명의가입자를확보했음. 각사업자별가입패키지종류와요금은 < 표 10> 과같음. 15) MRG(2006)
32 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 < 표 10> 프랑스주요 IPTV서비스가입패키지종류와요금 패키지 유형 채널 월이용요금 France Telecom Le Bouquet TV Basic 30개 7유로 TPS Premium 41~86개 11~35.5유로 Canal+Le Bouquet Premium 5개 31.9유로 CanalSat Premium 25~99개 11~47.9유로 Free Broadband Service 전화 / 데이터 / 비디오번들 82개 29.99유로 Premium Packs Premium 각 2~11개 1.95~14.99유로 Canal+Le Bouquet Premium 5개 31.9유로 CanalSat Premium 25~99개 11~47.9유로 출처 : MRG(2006), France Telecom(2006), Free(2006) 4 이탈리아 16) 이탈리아의 IPTV 서비스시장이전세계적인성공사례로꼽힐수있었던배경에는 통신사업자가방송부문진출에용이한규제환경, 케이블방송의미약, 정부의정책 적인지원등이있음. 한편이탈리아 IPTV 서비스시장을선점하고있는 FastWeb 이지난 2 년간가입자 증가의둔화세를겪고있는가운데, Telecom Italia 가 2005 년말 IPTV 서비스를 상용화하면서이탈리아 IPTV 서비스시장은본격적인경쟁구도에들어서고있음. 이탈리아의브로드밴드시장은 2005년 12월말현재서비스가입자가약 680만가구로, Telecom Italia 가전체의약 84%( 소매 71%, 도매 13%), FastWeb이약 11%( 도 소매포함 ), 기타사업자가 5% 를차지하고있음. FastWeb은 2005년 12 월말현재전국적으로 130개도시에서브로드밴드서비스를제공중임 ( 심영섭, 2006). < 표 11> FastWeb 의 IPTV 서비스가입패키지종류와요금 16) MRG(2006)
33 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 패키지 유형 채널 월이용요금 STB 7유로 (ONtv 가입포함 ) Free Cannels Basic 11개 무료 ONtv VOD 11개 8유로 ( 접속 STB 포함 ) RAI Click VOD 11개 7.5유로 Sky Channels Premium 각 8~11개 16~46유로 Sky Movie Channels Premium 9개 16유로 Sky Sports Channels Premium 8개 16유로 Sky Football Championship Premium 1개 28유로 Sky Movie, Sports & Football Premium 18개 46유로 Thematic Channels Premium 9개 2~8유로 Interactive Channels 게임과교육 각 1개 5~6유로 출처 : MRG(2006), France Telecom(2006) 5 홍콩 17) 홍콩은 IPTV서비스보급률이가장높은시장으로 2006년중반케이블방송가입자보다더욱많은가입자를확보하였으며홍콩의 IPTV서비스사업자는 PCCW와 City Telecom 으로현재서비스를제공하고있음. PCCW의경우기본 IPTV서비스를제공함에있어추가요금이부과되지않을뿐만아니라 STB와설치비등을무료로제공하고있음. 기본 15개채널을무료로제공하고있는데이와같은 PCCW의서비스판매전략은매우성공적이며 2003 년서비스개시이후 10주동안 20만가구가가입했으며 2006년중반에약 55만가구의가입자를확보했음. City Telecom 의경우 STB와설치비면제와첫해에는무료로서비스를제공하였음. 이와같은양사업자의판매촉진전략은성공적으로평가받고있으며가입률을단시간내끌어올릴수있는원동력이되었음. 은이같은판매촉진전략으로 2005년한해 7만가구의신규가입자를확보하였음. PCCW와 Hong Kong Broadband 는모두성공적인 IPTV 사업자로평가받고있는가운데그들은특히, 다른유료서비스의진입장벽이전무하여 IPTV가빠르게 17) MRG(2006)
34 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 성장할수있었음. < 표 12> PCCW 의 IPTV서비스가입패키지종류와요금 패키지 유형 채널 월이용요금 (U.S.) Basic Service Basic 15개 무료 A La Carte Channels Premium 95개 각 0.65~21달러 HBO Max Pak Premium 3개 9달러 HBO Max Pak Premium Premium 4개 10달러 Star Entertainment Combo Premium 2개 6.25달러 Ultimate Discover Pak Premium 6개 6.25달러 CNN Combo Premium 2개 2.50달러 Kids Pak Premium 2개 5달러 Super Value Pack Premium 58개 60달러 출처 : MRG(2006), PCCW(2006) 6 일본 18) 일본에는 3개의 IPTV서비스사업자가있는데우선, NTT는 2006년일본의위성방송사업자인 Sky Perfect 와손을잡고 IPTV서비스를개시하였으며 KDDI 는 2003년가을부터 IPTV서비스를제공하였음. Softbank 社도 BBTV 라는브랜드로 IPTV서비스를개시하였는데현재는 TV Bank 인터넷비디오서비스로이동중임. KDDI IPTV서비스요금은기본패키지가월 22달러이고 Softbank 의 BBTV 는월 17달러의요금을부과하고있음. 또한, NTT/Sky PerfecTV 의기본패키지는월 15달러의요금을부과하고있는데이정도요금수준은프랑스의기본패키지와비교하였을때약 2배이상높은가격수준임. 일본에서의 IPTV서비스사업은크게성공하지못하였음. 2005년말, KDDI는 2 만가구미만의가입자를확보하고있었으며, 이수치는전체초고속인터넷가입자의 15% 미만의 IPTV서비스가입자에불과한수치임. 이와중에 Softbank 는 2005년중반 IPTV서비스를시작하였고결국, 2006년초 IPTV 사업을포기하였 18) MRG(2006)
35 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 음. 일본의서비스초기높은과금정책은홍콩이나프랑스와같은 IPTV서비스가성공한국가의낮은요금정책으로 IPTV서비스의원활한수용사례와비교됨. 때문에일본의시청자들은 IPTV서비스가가격대비충분한가치를가진다고생각지않고있음. < 표 13> NTT/Sky PerfecTV IPTV서비스가입패키지종류와요금패키지유형채널월이용요금 (U.S.) Basic Basic 15+ 15달러 Hikari Pack Selection Premium 55개 35달러 Hikari Pack Premium 68개 40달러 출처 : MRG(2006), NTT/Sky PerfecTV(2006) 7 중국 중국에서 IPTV서비스업무경영허가증을획득한상하이미디어그룹 (SMG) 과 CNC 하얼빈통신사와공동으로정식사업운영에들어갔음. 중국은하얼빈에서 SMG가발전시킨 IPTV서비스업무를 SARFT( 중국국가광파전영전시총국, China's State Administration of Radio, Film and Television) 의정책에근거, IPTV서비스의콘텐츠관리를위하여 CNC와엄격한업무분담을하였음. 즉, SMG 측에서는콘텐츠관리와콘텐츠집적운영 STB 관리를책임지고, CNC 측에서는네트워크전송등의업무로플랫폼관리를지원함. 이를놓고업계에서는방송부문이 IPTV서비스업무를주도하는방식이라고칭하며 2006년연초까지하얼빈에서는 5만가구가넘는 IPTV서비스가입자를확보하였다고전해짐 ( 강만석, 2006). 4. 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의콘텐츠분석및전략 김호석 (2007) 은방송통신융합이구현하는방송구조는그이전의구조와큰차
36 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 이가없다고말하면서변화가있다면그저콘텐츠, 또는프로그램이유통될수있는창구들이좀더많아졌을뿐이라고지적하였음. 다시말해질적인변화가아니라양적인변화에불과하다고강조하면서콘텐츠가매체의성패를좌우하는요인으로작용할것이라고하였음. 방송통신융합이후지상파방송, 케이블방송의디지털화와신규융합서비스의도입은디지털콘텐츠의빠른성장을유도하고있는데 2005년기준디지털콘텐츠시장은약 7조 7천억원규모임. 이렇듯디지털사회에서콘텐츠가부가가치산업으로대두된이유는고부가가치창조산업이라는점과파급효과가큰창조산업이라는점, 기술적부가가치를촉매하는산업이기때문임 ( 김광호외, 2007 참조 ). 1) 디지털케이블방송콘텐츠의현황및전략 디지털케이블방송의서비스유형을살펴보면 1 아날로그 디지털케이블방송, 2 VOD 서비스, 3 인터넷 TV, 4 VoIP 전화서비스, 5 광대역인터넷서비스등으로 나눌수있으며각유형에따른서비스내용은아래의 < 표 14> 와같고양방향 성정도에따른서비스의종류는 < 표 15> 와같음. 서비스유형 아날로그 디지털 CATV VOD 서비스 < 표 14> 디지털케이블방송의서비스유형 서비스내용 - 아날로그케이블방송서비스 (60 개채널 ) - 디지털케이블방송서비스 ( 베이직, 티어, 프리미엄 60 개채널 ) - EPG(Electronic Program Guide) 서비스 - 주문형영화 (20 개채널 ) - 교육 nvod(24 개채널 ) - 디지털음악선택채널 (20 개채널 ) - 인터넷 TV포털서비스 - TV 전자상거래 인터넷TV - 전자메일과웹서핑 - 기상정보서비스 - 뉴스서비스 VoIP 전화서비스 - 인터넷을통한전화서비스 (PC to PC, PC to Phone, Phone to PC) 광대역인터넷서비스 - ISP 서비스 - 지역포털서비스 (e-commerce)
37 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 < 표 15> 디지털케이블방송서비스와양방향성 양방향성의정도단방향프로그램서비스 (AV Program Service) 준상호작용적서비스 (Semi-Interactive Service) 상호작용적서비스 (Interactive Service) 서비스종류 - 영상 (SD/HD) 서비스 - 페이채널 (Pay Channel) - 페이퍼뷰 (Pay Per View) 서비스 - Enhanced Program - EPG(Electronic Program Guide) - Ticker 서비스 ( 주식, 뉴스, 날씨등 ) - 홈쇼팅 홈뱅킹 - 여론조사 (Polling) - 가정보안 - 인터넷 전자우편 - IP Phone, 비디오폰 - GOD(Game On Demand) - EOD(Education On Demand) - NOD(News On Demand) - VOD(Video On Demand) 출처 : 한국케이블 TV 방송협회 한국케이블 TV 방송국협의회 (2001) 2007년 6월현재디지털케이블방송을제공하는 (M)SO는 8개단위사업자와 5개의개별SO 사업자가있음. 이가운데가장많은가입자를확보하고있는사업자는 CJ케이블넷으로 209,340 가구를확보하고있어전체의 38.3% 를차지하고있음. CJ케이블넷은 Hello-D 와 드림플러스디지털 라는브랜드명으로서울, 경기, 인천, 부산, 경남지역을커버하고있으며가입유형은패키지에따라 4가지로구분되어 D light (basic) 는지상파방송, 홈쇼핑등 20개장르를중심으로약 70여개의채널을제공하고있고 'D lux'(premium) 는 D light에서제공하는콘텐츠를모두포함하여 117개의채널을제공하고있음. 또한, 'D HD' 는 D lux의콘텐츠를 HD 급으로시청이가능함. 이밖에유료, 기타서비스 (VOD, 최신영화관, 부가서비스 ) 영역을두어 PPV형태로제공하여콘텐츠선택의다양성을높였으며세부가입패키지종류, 장르, 채널명은 < 표 16> 과같음. CJ케이블넷을제외한나머지 (M)SO 의가입패키지종류와세부채널현황은첨부를참고하기바라며가입자현황데이터는 2007년 6월을기준으로작성되었음. < 표 16> CJ케이블넷 (Hello-D) 의가입패키지종류와채널
38 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 서비스장르채널명 D light (basic) ; 70 여개채널제공 D lux (premium) ; 117 개채널제공 지상파홈쇼핑공공뉴스 / 경제다큐멘터리드라마레져 / 취미버라이어티쇼스포츠 어린이 / 교육 여성연예 / 오락영화음악 정보 / 교양 종교게임해외직사채널 오디오채널 영화 정보 / 교양 어린이 / 교육 게임 드라마 연예 / 오락 다큐멘터리 뉴스 / 경제 SBS, KBS2, KBS1, MBC, EBS CJ 홈쇼핑, GS 홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 농수산홈쇼핑 KTV, 국회방송, TV 서울, OUN YTN, MBN, 토마토 TV, 중화 TV, 비즈니스 TV 내셔널지오그래픽, Q 채널 MBC 드라마넷, SBS 드라마 +, 드라맥스, 무협 TV 애니박스, FTV, 리빙 TV tvn MBC ESPN, Xports 챔프, 닉, JEI재능방송, EBS 플러스1, 2, EBS 잉글리시, EglishTV, 디즈니채널 GTV 아이넷 채널 CGV, XTM, 슈퍼액션, CNTV M.net 국군방송, 복지 TV, 생활건강 TV, 채널아트, KBS 프라임, 엠비씨넷, 아리랑 TV CTS 기독교, CBS, C3TV, 평화방송, 불교 TV MBC 게임 스타스포츠, CNN, NHK 프리미엄월드, BBC 월드, AFN, CCTV9, KM 지역채널, 헬로우디플러스 최신가요, Hit&Hot, 가요차트, 7080 음악, 최신히트 POP, 흑인음악, 락 & 하드코어, 아티스트, 랜덤레디오, 클래식, 가스펠음악, 재즈 & 뉴에이지, 위드커피, 파워충전, 슬픈이야기, Cine&CM, 배경음악, 클럽뮤직, 로맨틱바, 댄스음악 앨리스 TV, OCN, FOX 채널, MBC 무비, 시네마 TV, ABO 채널 J, 메디 TV, 이벤트 TV 투니버스, 카툰네트워크, PHDC, 어린이 TV 온게임넷 스토리온, e 채널, 레몬 TV, KBS 드라마 ETN 연예정보, CMC 리얼 TV, 히스토리, 휴먼 TV, 디스커버리 한국경제 TV, 부동산 TV 레져 / 취미 월드여행레저 TV, 마운틴 TV, 브레인 TV, 바둑 TV
39 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 스포츠 KBS SKY 스포츠, SBS 스포츠, SBS 골프, J골프 여성 올리브네트워크, 온스타일, 육아방송, Fashion TV, 동아TV 종교 CGN, 해외 사운드트랙채널, ABC, 블룸버그, CNBC, LAC, ETTV 음악 MTV 오디오채널 성인가요, Sweety, 쿨 & 핫, 골든히트팝, 테마음악, 프리미엄, 러빙유, 우먼리퀘스트, kids&mo, 착한라디오 유료 영화 캐치온, 캐치온플러스, 스파이스TV, 미드나잇 VOD KBS/SBS 다시보기, 영화, 성인, 스페셜드라마, 케이블다시보기, UCC, 애니메이션등기타서비스 ( 다시보기 ) 최신영화관 상영작보기, 최신작미리보기 부가서비스 게임, 노래방, CJ Tmall, 문자메시지서비스 출처 : www.hellod.co.kr 정리 C&M 은 174,149 가구의가입자를확보하고있어전체의 31.9% 를차지하고있음. 전체 (M)SO 가운데 2 위의가입자수를확보한 C&M 은 C&M 디지털케이블 TV 라 는브랜드명으로서울, 경기지역을중심으로커버하고있으며가입유형은기본형, 고급형, HD 형, 기타서비스로나뉘어있음. 우선, 기본형 (basic) 은 19 개장르로구 분하여 78 개의비디오채널, 30 개의오디오채널그리고데이터방송서비스를제공 받을수있으며고급형 (premium) 은기본형의콘텐츠를포함하여 123 개의비디오 채널, 30 개의오디오과데이터방송서비스를이용할수있음. HD 형은 HD 10 개 채널과 30 개오디오채널, 데이터방송서비스등을포함하여 133 개의채널이용이 가능하며기타서비스로는 VOD, PPV, 채널가이드, 음악방송, 데이터방송서비스로 구성되어있음. 큐릭스는 46,710 가구의가입자를확보하고있어전체디지털케이블방송가입자 의 8.6% 를점유하고있으며서울지역만을대상으로서비스하고있음. Big Box' 라는브랜드명으로 4 개의서비스유형이있는데기본, HD, 유료, 기타서비스가 있음. 현대 MSO 인 HCN 은 HyRoad DV 란브랜드명으로디지털케이블방송서비스를제 공하고있는데 39,389 가구의가입자를확보하여 7.2% 의점유율은보이고있으며
40 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 서울일부지역과충북지역을커버하고있음. 실버 (basic) 는 112개, 골드 (premium) 는 145개채널을제공하고있으며이밖에유료영화, VOD, PPV는편당 500~3,000 원, PPD는하루에 1,800 원, 데이터방송서비스는월 2,000 원의추가요금으로이용이가능함. 티브로드의 아이디지털 은서울, 부산, 인천, 경기, 충남, 전북일부지역서비스를담당하고있는데 19,933 가구의가입자를확보, 3.7% 의점유율을보이고있음. 서비스는기본형에서 90개의비디오채널과 30개의라디오채널을, 프리미엄형에서비디오채널 110개와라디오채널 30개를제공하고있음. 이밖에유료영화, EPG, VOD, PPV, 오디오방송과데이터방송서비스를겸하고있음. CJ케이블넷, C&M, 큐릭스는독자적인디지털센터를구축해디지털케이블방송을서비스하고있지만기타여력이부족한티브로드, 온미디어등단일 SO의경우는 DMC사업자인 BSI와 KDMC 의시스템을활용하여서비스를하고있음. 2) IPTV서비스의콘텐츠의현황및전략 IPTV서비스의콘텐츠현황은현재상용서비스중인 KT의 메가TV' 와하나로텔레콤의 하나TV' 가제공하는콘텐츠를중심으로그특성을살펴보았음. (1) 메가TV 2007년 7월본격적인 pre-iptv 서비스를개시한 KT의 메가TV' 는영화VOD, TV다시보기, 유아 / 어린이서비스영역에서지상파방송을비롯하여 HD방송, 영화, 스포츠, 애니메이션등 15개장르에서 60여개의채널로나뉘어콘텐츠를제공하고있으며생활정보, 엔터테인먼트, 금융등의기타부가서비스를포함하여약 2 만여편의콘텐츠를제공중임. 다양한콘텐츠확보를위하여영화제작업체, 방송콘텐츠제작업체에대한투자와제휴강화및메이저리그독점사용권확보등다각적인전략을통하여콘텐츠확보에주력하고있음. 엔터테인먼트, 금융등양방향소통이중요한콘텐츠들을 HD급으로제공하고
41 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 TV 를통하여 20 여종의일간신문을볼수있는서비스와종교활동등원하는이 용자에한해커뮤니티 CUG(Closed Uers Group, 폐쇄이용자그룹 ) 서비스도제공 한편, 경쟁사인하나로텔레콤의 하나 TV' 에비하여콘텐츠의장르측면에서는지 상파방송, 영화등유사한면이많지만콘텐츠의양이절대적으로부족하고 TV 신 문, 금융서비스이용등이하나 TV 와대별되는특징임. < 표 17> 메가 TV 채널및콘텐츠제공현황 서비스영역장르세부채널 프로그램수 HD NGC[National Geographic Channel](9), SKY HD(7), 어린이 (1) 17 국내영화 박스오피스 (31), 액션 /SF(20), 드라마 (25), 코미디 (34), 공포 / 스릴러 (13), 로맨스 (30) 153 해외영화 박스오피스 (23), 액션 /SF(41), 드라마 (39), 코미디 (20), 공포 / 스릴러 (27), 로맨스 (21) 171 영화 VOD 스포츠 MLB(5), Pride(8), WWE(1), Fun 스포츠 (1), 골프 (18), 익스트림 (1) 34 애니메이션 액션 / 모험 (12), SF/ 판타지 (8), 코믹 / 명랑 (7), 학원 / 순정 (7)t 34 TV 시리즈해외시리즈 (5), 무협 (7), 국내시리즈 (3) 15 여성 / 문화 리빙 / 푸드 (8), 피트니스 (7), Music(3), 스타의맛집 (1) 19 교육 / 정보 실용영어 (4), 재테크 (4), 영어회화 (11), 토익 (5), 자녀교육 (1), 시네마영어 (1) 25 SBS 스페셜 SBS 가직접운영하는 TV 다시보기서비스 TV 다시보기 KBS 드라마 Ⅰ(5), 연예오락 Ⅱ(6), 시사교양 (7), 드라마 Ⅱ (4), 연예오락 Ⅱ(5) 27 MBC 드라마 (7), 연예오락 Ⅰ(6), 연예오락 Ⅱ(5), 시사교양 32
42 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 Ⅰ(5), 종영드라마 (6), 시사교양 Ⅱ(3) 키즈 VOD EBS 유아놀이 (3), EBS 유아학습 (7), 유아애니 (25), 유아영어 (7), 유아동요 (7), 어린이만화 (19), 어린이학습 (11) 79 유아 / 어린이 뿡뿡이 재미나라 윈글리쉬 EBS 가제공하는유아콘텐츠포털서비스 아이와함께율동하며노래도부르고한글, 영어학습까지함께할수있는서비스. 생활영어강좌, 토익강좌, 어린이를위한기초학습등의다양한영어강좌. 생활정보 뉴스, 날씨, TV 신문, 커뮤니케이션 엔터테인먼트 TV-dosirak, Film 2.0, 노래방, UCC, 게임숲 금융 신한은행 / 우리은행, 머니 TV/ 우리투자증권 / 동양증권 / 대신증권 출처 : www.mymegatv.com 정리 (2) 하나TV 2006년 7월상용서비스를시작한 하나TV 는 21개장르 ( 기타서비스제외 ) 에서 164개의하위채널을통하여약 6만 6천여편의콘텐츠를제공하고있음. 또한각채널당 TOP 5 혹은 TOP 10' 세부채널을별도배정하여인기프로그램정보를제공하고있음 ( 교육채널서비스제외 ). 지난 2006년 10월 6만 5천명의가입자를대상으로콘텐츠의이용빈도를조사한결과유아및어린이콘텐츠가 28.7% 를차지해 1위로나타났음. MBC와 SBS 다시보기 가 25.3% 로 2위, 영화가 16.7% 로 3위를차지했음. 기존유료VOD의홀드백기간 (60~90일 ) 을비디오출시와동일또는 45일이내로단축하여 VOD 서비스를제공하고하나TV 개봉관 에서는극장종영직후 2~4 주이내영화를제공하는등콘텐츠수급에대한전략을수립하고있음. 뿐만아니라, STB 및 UI(User Interface) 를개선하여키워드검색기능을강화하고성인물의성인 / 서비스인증의복수패스워드를운영하며스크롤메뉴에콘텐
43 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 츠에대한제한적설명과이미지를노출시킴으로써이용자의편의를극대화하였음. 다양한콘텐츠수급을위하여월트디즈니TV를비롯, 소니픽처스, 내셔널지오그래픽등세계주요영화제작사및방송제작사와의제휴를추진하고향후이동통신사업자와의협의를거쳐 QPS도입등다각적인번들링서비스를검토중임. < 표 18> 하나TV 채널및콘텐츠제공현황 서비스영역구분세부채널 프로그램수 한국영화 스페셜무비 (53), 드라마 (95), 로맨스 (78), 코미디 (95), 액션 (37), 공포 / 스릴러 (36), 영화정보 (96), 가족영화 (29), TOP15, 신규채널 519 영화 해외영화 드라마 (147), 로맨스 (84), 코미디 (75), 액션 (176), 공포 / 스릴러 (96), 예술 / 고전 (137), 스페셜무비 (37), 가족영화 (36), SF/ 판타지 (55), 에로티시즘 (34), TOP15, 신규채널 877 KBS 드라마 ON(9), 예능 (15), 시사교양 (7), 스페셜 (11), 종영드라마 (38) 80 지상파방송 MBC 드라마 ON(12), 예능 (11), 시사교양 (6), 스페셜 (18), 종영드라마 (42) 89 SBS 드라마 ON(6), 예능 (15), 시사교양 (5), 스페셜 (8), 뉴스 (7), 종영드라마 (47) 88 뉴스 스포츠뉴스 (19), SBS 뉴스 (7) YTN 뉴스 (19), 돌발영상 (92), 연예뉴스 (122), 영어뉴스 (99), HOT 뉴스 (83) 441 장르별 다큐 자연 / 환경 (46), 미스터리 (24), 인물 & 스타 (41), 문화 / 예술 (15), 역사 (27), 과학 (39), 내셔널지오 (54), 스페셜 (36), 히스토리 (96), TOP10, 신규채널 378 서비스 스포츠 월드스포츠 (46), 골프레슨 (26), 프로야구 (230), 골프경기 (126), K-1(39), WWE(28), 프라이드 (28), 스타크래프트 (139), E- 게임 (17), TOP10, 신규채널 679 라이프다이어트 (30), 찾아라맛집 (29), 패션 / 뷰티 (24), 리빙 319
44 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 센터 (61), 건강 (24), UCC(31), 스페셜 (7), 국내여행 (3), 해외여행 (12), 불교 (23), 기독교 (41), 영상설교 (18), 원불교 (16) 취미 / 레저 낚시 (21), 바둑 / 장기 (32), 레저월드 (18), CAR 라이프 (49), 스페셜 (10), 댄스댄스 (7), TOP10 137 음악 국내라이브 (73), 뮤직비디오 (184), 뮤직차트 (33), 클래식 (38), 국악 (32), 해외 OST(5), 해외라이브 (53), 어덜트 M/V(47), TOP10, 신규채널 465 시리즈 해외드라마 (27), 무협시리즈 (14), 버라이어티 (20), 미드스페셜 (5), TOP10, 신규채널 66 애니메이션 스페셜 (15), 코믹 / 액션 (34), SF(22), 순정 (17), 유아만화 (27), 어린이만화 (49), TOP5, 신규채널 164 디즈니채널 디즈니 (12), 플레이하우스 (9), 클래식단편 (24), 만화극장 (6), 디즈니투데이 (2) 53 키즈 노래동산 (25), 유아학습 (28), 영어학습 (28), EBS 유아 (19), 어린이영화 (28), 명작동화 (55), TOP10, 신규채널 183 초등학습방과후학습 (11) 11 대상별 외국어학습 일본어 (7), 중국어 (16), 영어회화 (10), 토익 (11), 테마영어 (15), 영문법 / 영작 (5) 64 서비스 중고등학습 대교중 1(26), 대교중 2(27), 대교중 3(27), 종로수능 (33), EBS 고 1(22), EBS 고 2(20), EBS 수능 (35), EBS 논술 (30), 기획특강 (2) 222 취업 / 자격증 공인중개사 (18) 18 재테크스페셜 (16), 창업 (23) 39 에로스 국내AV, 해외AV, 플레이보이, 그라비아걸, 핫존, 미드나잇, 강추에로, TOP 10 600 기타 서비스 쇼핑 신상품, 디지털가전, 패션 / 뷰티, 문화서비스, 생활용품 건강 / 식품, 주방용품
45 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 JOY 서비스 자료실 PPV PPS 날씨정보, 세븐포커, 타자게임, 맞고, 캐주얼게임, 노래방 영어대본 유료프로그램을개별로구매할수있는서비스 해외드라마등시리즈로구성된프로그램전체에대한요금을지불할경우정해진기간내에자유롭게프로그램을이용할수있는서비스 PPM 특정메뉴에대한월단위과금방식으로이용가능 출처 : www.hanatv.co.kr 정리 5. 논의및시사점 방송통신융합으로인하여미래의방송산업은선형에서비선형구조로변화할것으로예상됨. 여기서선형TV는기존의지상파채널이나전문채널을의미하고, 비선형TV 는 VOD, podcasting 등을의미함. 결국, 지상파방송중심의방송시장구도가비지상파방송으로점차전이되어가고있는상황에서디지털케이블방송과 IPTV서비스는시장진입을위한경쟁이치열할것으로예상되며이과정에서사업자, 수용자모두공감할수있는보다명확한정책및지원제도의마련이시급함. 국내유료방송시장에서디지털케이블방송의성공적인정착을위해서는기존케이블방송플랫폼이가지는약점을극복하고강점과기회를극대화시켜야하는데, - 첫째, 기존에확보한절대적가입자규모 (critical mass, 1,500만가구 ) 를디지털가입자로전환하여야하며현재의저가정책을지양하고가입자당수익 (ARPU) 을확대하는플랫폼사업자로발전하여야함. - 둘째, 방송통신융합환경에서가입자가유사플랫폼에서제공되는다양한서비스및콘텐츠를편리하게이용할수있는플랫폼이어야함.
46 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 - 셋째, 경쟁플랫폼대비동일서비스제공시요구되는가입자망의고도화비용이낮아야하며투자측면에서는서비스단계별투자가가능해야함. 한편, IPTV서비스에대한정책및지원제도역시논란이장기화되고있는가운데본격적인상용화의지연으로인하여 IPTV서비스에대한기술주도권유지가어려움. 뿐만아니라, 이용자의매체선택권보장이실현되고있지않음. 이렇듯, IPTV서비스의원활한도입을위해서는극복해야할요인들이많은데, - 첫째, 기존케이블방송등의영향으로인한유료시장내낮은 ARPU 의대한가격경쟁력확보 - 둘째, 1,500 만가구의케이블방송가입자의서비스전환어려움 - 셋째, 콘텐츠의다양성부족등을꼽을수있음. 디지털시대의도래에따라콘텐츠시장도변화할것이며이에대비한다양한수익모델마련도고민해보아야함. - 첫째, 미디어와콘텐츠의분리및콘텐츠의재이용성 (reusability) 확대와복합화 (fusion 화 ) 등콘텐츠속성이변화할것이며, - 둘째, 미디어에대한접근권, 선택권확대및엔터테인먼트콘텐츠에대한접근권, 선택권확대가이루어질것이며, - 셋째, 대기업의시장주도본격화, 경쟁구도의다극화, 사업자간제휴의수준과범위확대, 서비스-단말기연계형비즈니스모델, 온-오프라인결합형비즈니스모델, 기능확장형비즈니스모델, 광고기반형비즈니스모델, OSMU(One Source Multi Use) 형비즈니스모델등경쟁구도및비즈니스모델이변화할것임 (Strabase, 2006). 융합서비스의원활한시장진입을위해서는앞서강조했듯이콘텐츠의다양성확보중에서지상파방송재송신이매우중요함. 위성DMB의경우도도입초기지상파방송의재송신을두고갑론을박이있었는데 IPTV서비스의성공역시지상파방
47 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 송재전송이 jump starter 로작용할것이라는의견이우세하므로향후지상파 방송사와의협조체제구축을고려해볼필요가있음. 첨부 : 주요 (M)SO 의가입패키지종류와채널 C&M(C&M 디지털케이블 TV) 서비스장르채널명 기본형 ; 78개의비디오채널, 30개의오디오채널, 데이터방송 고급형 ; 123개비디오채널, 30개오디오채널, 데이터방송 지상파홈쇼핑공공 뉴스 / 경제다큐멘터리드라마 SBS, KBS2, KBS1, MBC, EBS GS홈쇼핑, CJ홈쇼핑, 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 농수산홈쇼핑국회방송, KTV, OUN YTN, MBN, 토마토 TV, 한국경제TV, 부동산TV 리얼TV, 디스커버리채널, Q채널, 히스토리채널, 환경TV, 아시아TV MBC드라마넷, 드라맥스, 홈드라마, D-one, 스토리온 레져 / 취미 바둑TV, 리빙TV 버라이어티쇼 tvn 스포츠 Xports, SBS스포츠, 어린이 / 교육 투니버스, 챔프, 닉, JEI 재능방송, 어린이TV, EBS 플러스 1,2,3 여성 온스타일, 올리브, 동아TV, GTV 연예 / 오락 ETN 연예TV, YTN star, e채널, 아이넷 영화 음악 정보 / 교양 종교 게임해외직사채널 공공뉴스 / 경제다큐멘터리 드라마레져 / 취미 스포츠 OCN, 채널CGV, 슈퍼액션, MBC무비, 앨리스TV, MCN, MGM, CNTV, Fox, 스타무비, ABO, 무협TV M-net, MTV 채널J, 예술TV, 메디TV, 생활건강TV, 중화TV, 월드이벤트TV, 휴먼TV, 아리랑TV, RTV CTS 기독교, CBS, C3TV, 평화방송, 불교TV MBC게임 AFN korea VOD INFO, 지역채널 TV서울비즈니스TV, 생활경제TV, CRTV NGCK SBS 드라마 +, KBS 드라마 FTV, FSTV, 마운틴TV, 브레인TV, 여행레져TV, CARTV KBSN 스포츠, MBC-ESPN, XTM, SBS 골프채널, J-Golf
48 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 HD 형 ; 133 개 (HD 10 개채널포함 ) 비디오채널, 30 개오디오채널, 데이터방송 애니메이션어린이 / 교육여성연예 / 오락정보 / 교양종교 게임 해외뉴스 / 경제드라마버라이어티쇼스포츠영화정보 / 교양 VOD 카툰네트워크디즈니채널, JEI 잉글리시TV Club, 패션TV, 육아방송코미디TV, CMCTV, KBS JOY 실버TV, 국군방송, FHTV 기독교 TV, CBS, 불교방송, 평화방송 온게임넷 StarSports, CNN, BBC 월드, NHK 월드프리미엄, 호주네트워크, CCTV9, ETTV, CH Ching 비즈니스TV(HD) 스토리온 (HD), MBC드라마넷 (HD) tvn(hd) XTM(HD), MBC-ESPN(HD) OCN(HD), 채널CGV(HD), 슈퍼액션 (HD) 채널 J(HD) RVOD- 프로그램편당으로구입할수있으며구입후, 24 시간동안시청가능 기타서비스 상품명구분채널명 기본 ( 다시보기 ) PPV 채널가이드 음악방송 지상파 홈쇼핑 SVOD- 월정액상품으로구입한상품에편성된모든프로그램을시청할수있음 DVD 급화질의최신개봉영화및드라마, 애니메이션등다양한프로그램을원하는시간에언제든시청가능. 미니바를통한프로그램정보제공, 채널장르별검색기능, 프로그램예약기능 최신인기가요, 90 년대인기가요, 발라드, Pops Nostalgia, 트로트아리랑, 7080 인기가요, 최신가요댄스, 히트팝 8090, 팝스투데이, 핫뮤직, 올댓재즈, 유로라틴, Into The Groove, 뉴에이지, 클래식판타지아, KIDS & MOM, 국악, 기독교음악, 불교음악, 카톨릭음악, 로맨틱스위트, Rain&Tears, X-ZONE, 에어로빅, Lounge Music, 재즈클럽, Pops Parade, 소리마당, 노블하우스, JapanExpress 날씨, 교통, 의료 / 건강, 요리, 문제메시지, T-Banking, 데이터방송 T-Commerce, T-Government, 게임등 출처 : www.cnm.co.kr 정리 큐릭스 ; BIG BOX KBS1, KBS2, SBS, MBC, EBS 우리홈쇼핑, GS 홈쇼핑, 현대홈쇼핑, CJ 홈쇼핑, 농수산홈쇼핑
49 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 공공 뉴스 / 경제 다큐멘터리 드라마 레져 / 취미 버라이어티쇼 스포츠 어린이 / 교육 여성 연예 / 오락 영화 음악 정보 / 교양 종교게임 해외 직사채널 TV 서울, OUN, KTV, 국회방송 YTN, MBN, 한국경제TV, 토마토TV, 생활경제TV, 비즈니스엔, 건설부동산TV, RTN 내셔널지오그래픽, 히스토리, 환경TV, Q채널, 리얼TV SBS 드라마플러스, KBS drama, MBC 드라마넷, 스토리온, DTN 드라마, 홈드라마, 드라맥스, 아시아 TV 바둑TV, 리빙TV, FS-TV, F-TV, 애니박스, CAR TV, MOUNTAIN TV, 브레인TV tvn SBS 스포츠, MBC 스포츠, KBS 스포츠, SBS 골프, Xports, J- 골프, Star Sports, 대교방송, 투니버스, 플레이하우스디즈니, 재능방송, 카툰네트워크, 챔프, Nick, 디즈니채널, English TV, EBS플러스1, EBS플러스2 동아TV, GTV, 육아방송, 온스타일, 올리브, 클럽채널 ETN연예정보, 가요이벤트, E채널, YTN STAR, CMC, 코미디TV, 아이넷방송, 레몬TV, KBS JOY, 가요TV OCN, 시네마TV, 채널CGV, 수퍼액션, MBC무비, XTM, 스타무비, CNTV, MCN, 무협TV, KCN무협, ABO, 앨리스TV M.net, MTV, 채널V코리아 JOB TV, 실버TV, 중화TV, 생활건강TV, 메디TV, 채널아트, 한방건강TV, 웰빙TV, 국군방송, 휴먼TV, 채널J, FHTV, ATV, KBS프라임, 아리랑TV, RTV 기독교TV, CBS, 불교TV, 평화방송 MBC게임, 온게임넷 CNN, CNBC, AFN, NHK월드프리미엄, BBC, TV5, ABC, STC, Bloomberg N-VOD 예고채널, 지역채널 뉴스 / 경제 비즈니스엔 드라마 MBC드라마넷, 스토리온 HD 버라이어티쇼 tvn 스포츠 MBC스포츠 여성 올리브 영화 OCN, 채널CGV, 수퍼액션, XTM 유료 영화 캐치온, 캐치온플러스, 스파이스 기타서비스 음악방송 최신가요, Hit & Hot, 성인가요, Sweety, 가요차트, 쿨 & 핫, 7080 음악, 최신히트팝, 골든히트팝, 흑인음악, 락 & 하드코어, 페스티발, 랜덤라디오, 테마음악, 프리미엄음악, 클래식, 가스펠, 재즈 & 뉴에이지, 위
50 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 드커피, 파워충전, 러빙유, 슬픈이야기, 우먼리퀘스트, Cine & CM, 배경음악, 클럽뮤직, 로멘틱바, 키즈 & 맘, 댄스음악, 착한라디오 VOD PPV RVOD( 편당구매상품 )- 영화, 성인, 드라마, 내셔널지오그래픽 SVOD( 월가입형상품 )-영화, 성인최신영화, 성인, 오락, 스포츠등의프로그램을편당결제하고시청하는서비스 게임에그에그, 배틀씨, 레일위즈, 벅스오페라 출처 : www.bigboxi.com 정리 HCN; 하이로드디지털 상품명구분채널명 지상파홈쇼핑공공뉴스 / 경제다큐멘터리 SD SBS, SD KBS1, SD KBS2, SD MBC, SD EBS, KBS1, KBS2, SBS, MBC, EBS CJ홈쇼핑, GS홈쇼핑, 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 농수산홈쇼핑 OUN, KTV, 국회방송, TV서울 YTN, MBN, 한국경제TV 내셔널지오그래픽, Q채널, 디스커버리, 히스토리, 환경TV 드라마 MBC 드라마, SBS 드라마, KBS drama, e 채널, 레져 / 취미 버라이어티쇼 바둑 TV, 리빙 TV, FTV, tvn 실버 ; 112 개채널 스포츠 Xports, MBC-ESPN, KBS Sports, SBS 골프, J 골프, SBS Sports, Star Sprots 어린이 / 교육 JEI 재능방송, 어린이TV, 퀴니, 챔프, 투니버스, EBS플러스1, 2 여성 동아TV, GTV, 올리브, 온스타일 연예 / 오락영화음악정보 / 교양종교게임해외직사채널오디오채널 ETN연예정보, YTN STAR, 코미디TV, OCN, 채널CGV, 수퍼액션, MBC무비, XTM, MCN, ABO, CNTV M.net, MTV 채널J, 메디TV, 생활건강TV, 아리랑TV, RTV, KBS korea 기독교TV, CBS, 불교TV, 평화방송 MBC게임, 온게임넷 CNN, NHK World, AFN Korea 지역채널 최신히트가요, 추천음악, 발라드, 댄스, 성인가요, 추억의가요, 최신히트팝, 흑인음악, 락사운드, O.S.T, 골든팝스, 틴파워, 명예의전당, Live Alive, 앨범논스톱, 리퀘스트, 월드뮤직, 동요나라, 파타홀, 로
51 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 망스, 행복배달부, 글루미데이, 액티브존, 휴식과여유, 뮤직쎄라피, 소리에차트, 70'S, 80'S, 90'S, 밀레니엄 어린이 / 교육 카툰네트워크 뉴스 / 경제 e-tomato, CRTV 해외 TV5 정보 / 교양 휴먼TV, 채널아트, 중화TV, 영화 KCN무협, 무협TV, 시네마TV, STV 골드 드라마 스토리온, ; 145개채널 레저 / 취미 여행레져TV, PET-CH, 브레인TV 음악 CH[V] 코리아 연예 / 오락 아이넷 오디오채널 J-POP, 재즈매니아, 클래식, 태교음악, 국악마당, 기독교, 천주교, 불교, 호프음악, 칵테일바, 에스프레소, 쇼핑몰, 레스토랑, 휘트니스, 뷰티존 유료 영화 캐치온, 캐치온플러스, 스파이스 기타서비스 VOD PPV PPD 500 ~ 3,000 원 / 편 1,400 원 / 편 1,800 원 / 일 데이터방송 2,000원 / 월 출처 : www.hcn1004.co.kr 정리 티브로드 ; 아이디지털 상품명구분채널명 기본형 ; TV 방송 90 개, 라디오방송 30 개 지상파홈쇼핑공공뉴스 / 경제다큐멘터리 드라마 레져 / 취미버라이어티쇼스포츠 SBS, KBS2, KBS1, MBC, EBS 현대홈쇼핑, CJ홈쇼핑, GS홈쇼핑, 농수산홈쇼핑, 우리홈쇼핑 OUN, 국회TV, KTV MBN, YTN, 한국경제TV, 이토마토, 부동산, 조선디스커버리, NGC Korea, Q채널, 리얼TV, 히스토리채널 e채널, 스토리온, MBC드라마, SBS드라마, KBS드라마, DTN, Dramax 바둑TV, FTV, 여행레저TV, 리빙TV tvn MBC ESPN, SBS스포츠, KBS스포츠, Xports, SBS골프, J골프 어린이 / 교육 투니버스, 챔프, 니켈리디온, 카툰네트워크, 재능방송, 대교방송, EBS 1, 2
52 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 프리미엄 ; TV 방송 110 개, 라디오방송 30 개 여성 연예 / 오락 영화 음악 정보 / 교양 종교게임해외직사채널 육아방송, 온스타일, 올리브, 동아 TV YTN Star, ETN연예, 아이넷, 가요이벤트, CMC TV, 코미디TV, 매직TV, KBS JOY Fox Korea, OCN, Home CGV, XTM, 수퍼액션, MBC무비, MCN, CNTV, 앨리스TV, KCN무협 M.net, MTV 복지TV, FHTV, 생활건강TV, 중화TV, 채널J, 채널아트, 휴먼TV, 아리랑TV CTS, CBS, 불교TV, 평화방송온게임넷, MBC게임사운드트랙지역방송 공익 RTV 어린이 / 교육 JEI EnglishTV, 디즈니, 플레이하우스디즈니, 여성 GTV 영화 무협TV, ABO 음악 채널V 정보 / 교양 메디TV, KBS 프라임 해외 CNN, BBC, NHK, CNBC, Bloomberg, AFN Korea, ETTV, AN, Star Sports, CCTV9 유료 영화 캐치온, 캐치온플러스, 스파이스 기타서비스 EPG VOD PPV 오디오방송 TV 의화면상에방송프로그램일정표를표시해주는서비스 주문형비디오서비스 ; 편당보기, 월정액, 패키지 시청자가원하는프로그램을원하는시간애대시청가능 ; 1 개프로그램 1 회시청상품, 1 개프로그램하루시청 재즈 & 뉴에이지, Hit&Hot, 성인가요, Sweety, 가요차트, 쿨 & 핫, 7080 음악, 최신히트팝, 골든히트팝, 흑인음악, 락 & 하드코어, 페스티발, 랜덤라디오, 테마음악, 프리미엄음악, 클래식, 가스펠, 재즈 & 뉴에이지, 위드커피, 파워충전, 러빙유, 슬픈이야기, 우먼리퀘스트, Cine&CM, 배경음악, 클럽뮤직, 로맨틱바, 키즈 & 맘, 댄스음악, 착한라디오 생활정보, 금융, 엔터테인먼트, 게임, 쇼핑, 커뮤니케이션등의서비데이터방송스제공 출처 : www.tbroad.com 정리 TCT 대구 ; TCN 디지털 상품명구분채널명
53 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 기본형 ; 방송채널 107 개, 오디오채널 30 개, 부가서비스채널 : 41 개 고급형 ; 방송채널 126 개, 오디오채널 45 개, 부가서비스채널 41 개 지상파홈쇼핑공공 뉴스 / 경제 다큐멘터리 드라마 레져 / 취미 스포츠 어린이 / 교육 여성연예 / 오락 영화 음악 정보 / 교양 종교게임해외직사채널 오디오채널 뉴스 / 경제레져 / 취미어린이 / 교육여성연예 / 오락영화음악정보 / 교양 EBS, KBS1, KBS2, MBC, TBC 농수산홈쇼핑, 현대홈쇼핑, GS홈쇼핑, CJ홈쇼핑, 우리홈쇼핑 OUN, 국회방송, KTV YTN, 한국경제TV, 생활경제TV, MBN, 부동산TV, 이데일리토마토 TV Q채널, National Geographic, 리얼TV, 환경TV, History Channel 스토리온, KBS SKYDrama, 홈드라마, MBC드라마넷, DTN드라마, SBS드라마플러스바둑TV, FTV, 리빙TV, 브레인TV, FS-TV MBC-ESPN, KBS SKY Sports, SBS 스포츠, Xports, SBS 골프, J 골프채널 JEI재능방송, 어린이TV, 투니버스, 챔프, Qwiny, 스페이스툰, EBS 플러스1, 2, nick 올리브네트워크, 동아TV, GTV, On Style 아이넷, 코메디TV, CMC TV, EtN, YTN star, e채널 OCN, MBC MOVIES, KCN무협채널, XTM, CNTV, HomeCGV, 시리즈티비, ABO, cinematv, super action m.net, KMTV, MTV 휴먼TV, KBS KOREA, 채널J, 메디TV, 한방건강TV, 생활건강, 아리랑TV, 중화TV, 이벤트TV, CH ART, RTV 불교TV, 평화방송TV, CBS TV, CTS기독교TV omgamenet, MBC게임 CNN, AFN-Korea, NHK World, 스타스포츠대구케이블TV 최신히트가요, Live Alive, 기독교, 발라드, 재즈매니아, 천주교, 댄스, 클래식, 불교, 성인가요무대, 월드뮤직, 호프뮤직, 추억의가요, 동요나라, 칵테일바, 최신히트팝스, 휴식과여유, 에스프레소, 흑인음악, 태교음악, 락사운드, 70'S, J-Pop, 80'S, 골든팝스, 90'S, 틴파워, 밀레니엄, O.S.T., 국악마당 CRTV 애완TV, 여행 / 레저TV JEI EnglishTV 육아TV 매직TV MCN, 무협TV, HCB-TV CH<V>KOREA 하오TV, 실버아이
54 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 추천음악, 명예의전당, 앨범논스탑, 리퀘스트, 파티홀, 로망스, 행복 오디오채널 배달부, 글루미데이, 액티브존, 뮤직쎄라피, 소리에차트, 쇼핑몰, 레 스토랑, 휘트니스, 뷰티존 유료 영화 캐치온, 캐치온플러스, 스파이스 기타서비스 VOD PPV PPD 프로그램에따라차등요금 편당 1400 원이하 편당 1800 원이하 셋톱박스에서모바일로전송-30원이하문자메시지셋톱박스에서셋톱박스로전송 - 50원이하 출처 : www.tcncatv.com 정리
55 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 참고문헌 강만석 (2006), 중국의모바일TV, IPTV 산업시장동향, 방송동향과분석 통권 236호강상현 김국진 정용준 최양수 (2002), 디지털방송론, 한울권수갑 (2007), IPTV 세부기술동향, 전자부품연구원권호영 (2004), IPTV의동향과전략, 커뮤니케이션북스김강석 (2007), 미디어대충돌, 노마드북스김국진 (2003), 방송 통신융합의이해, 나남김국진 최성진 (2007), IPTV, 나남김광호외 (2007), 디지털시대의케이블콘텐츠전략, 커뮤니케이션북스김대수 (2006), 국내데이터방송서비스시장동향, 한국소프트웨어진흥원김문연 (2006), 디지털콘텐츠와방송콘텐츠의미래 발제문, 한국방송영상산업진흥원김원제 (2007), 컨버전스에따른미디어콘텐츠시장동향및비즈니스전략, HN FOCUS, 한국홈네트워크산업협회김정근 민옥기 김학영 (2006), TV포털서비스의개념및동향, 전자통신동향분석 21권제5호, 한국전자통신연구원김정태 (2007), 디지털시대, 방송법해설, 커뮤니케이션북스김종원 (2007), 디지털케이블TV의양방향서비스미래전략, 방통융합디지털미디어대전망컨퍼런스발제문김지현 (2007), 틈새시장겨냥한신규매체성장세, 해외방송정보, KBS, 2007년 4월호김호석 (2007), 방송통신융합은콘텐츠시대본격화의미, 방송문화 2007년 2월호남종훈 (2006), 모바일방송의전개와지역방송, 동신대학교논문집 16호류원옥 조기성 (2007), 융합화와통 방융합서비스동향, 주간기술동향 ; ETRI, 통권 1301호. 미디어미래연구소 (2007), 디지털케이블방송과하나TV의가입자추이, 미디어통계 박남기 (2007), 美케이블TV의 VOD 서비스, 광고주에게도인기, 해외방송정보, 2007년 9월호.
56 <KBI 포커스 > 07-18 디지털케이블방송과 IPTV 서비스의동향과분석 손창용 여현철 (2007), 한국케이블TV 산업론, 커뮤니케이션북스송해룡 (2004), 디지털미디어, 서비스그리고콘텐츠, 다락방심미선 (2007), 방송80년특집 한국의방송정책이것이문제다, 방송문화 8월호심영섭 (2006), 이탈리아 FastWeb, IPTV 상용화성공 ', 방송동향과분석, 한국방송영상산업진흥원이영석 (2007), IPTV 실시간방송네트워크구성, 디지털미디어메가트렌드 2007 발제문이청기 (2006), 디지털컨버전스와방송콘텐츠의미래 발제문, 한국방송영상산업진흥원한국방송학회 (2005), 디지털방송미디어론, 커뮤니케이션북스 < 전자신문 > 2005년 2월 24일자기사, 케이블TV 10년, 디지털원년 ( 하 ) 디지털로여는새로운 10년 < 디지털타임스 > 2007년 7월 31일자기사, 방송통신융합추진위활동종료, 어떤성과냈나 기사 < 한국일보 >, 2007년 8월 12일자기사한국전자통신연구원 (2006), IPTV 서비스추진동향및전망, 전자통신동향분석 21권 2호한국케이블TV방송협회 한국케이블TV방송국협의회 (2001), 디지털시대에케이블TV 산업의활성화방안 2001년디지털케이블방송연구보고서 AGB 닐슨미디어리서치클라이언트서비스팀 (2005), 케이블TV 시청률동향및전망, 케이블TV 회보 5월호 Bob Larribeau & Gary Schultz(2006), 'IPTV Content Strategies(Quarterly Technology & Content Report - May 2006), Multimedia Research Group, Inc. Ofcom(2007), The Communications market : Digital Progress Report, Digital TV, Q1 2007 Strabase(2006), ' 英 BT, IPTV 서비스출시에이어내년중쌍방향 UCC 서비스도입예정 ' Strabase(2006), ' 디지털시대의도래에따른콘텐츠시장의변화 Strabase Trend Watch(2006), ' 또하나의 IPTV 서비스 BT Vision' 출시의의미와전망 '