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한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 Journal of the Korean Society of Fashion Design Vol. 15 No.4 (2015) pp.153-169 http://dx.doi.org/10.18652/2015.15.4.10 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 인예진ㆍ이규혜 + 한양대학교의류학과석사과정한양대학교의류학과교수 + 요약 등산과캠핑등의아웃도어활동을즐기는소비자가많아지면서아웃도어관련시장이매년큰폭으로성장하고있다.

1 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 Journal of the Korean Society of Fashion Design Vol. 15 No.4 (2015) pp 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 인예진ㆍ이규혜 + 한양대학교의류학과석사과정한양대학교의류학과교수 + 요약 등산과캠핑등의아웃도어활동을즐기는소비자가많아지면서아웃도어관련시장이매년큰폭으로성장하고있다. 또한기술의발전으로각종기능성소재에다양한컬러를제공하는것이가능해짐에따라다양한컬러사용을하는것으로알려져있다. 본연구의목적은아웃도어웨어컬러선택경향과함께컬러선택에어떠한요인들이작용하는지알아보고, 이와같은과정에있어서인구통계적특성의영향을알아보며평상복과의컬러선택차이를봄으로써컬러선택에대한현상을알아보는데있다. 283명을대상으로한실증적연구결과아웃도어웨어의컬러선택요인으로계절, 의복관리, 체형, 선호하는컬러, 추구이미지, 개인의감정, 가시도측면이아웃도어웨어컬러선택시모두고려되는것으로확인되었다. 계절에따라아웃도어웨어의선호색상과계통컬러선택이달랐다. 의복종류에따라서는검정이무난한컬러로인지되면서도상의와외투의경우는빨간계열과남색계열을선호하는것으로나타났다. 여성이남성보다의복관리와활용용도를고려해컬러를선택하는것으로나타났고, 중년층이청년층보다의복관리와선호하는컬러, 개인의감정을더욱고려하여컬러선택을하는것으로나타났다. 또한저체중집단이과체중집단보다계절과체형을더욱고려하는것으로나타났다. 응답자들은아웃도어웨어보다평상복구입시계절적인조건을더욱고려하는것으로나타났다. 선호컬러는빨간계열, 파랑계열, 남색계열, 검정을, 아웃도어웨어선호컬러는빨간계열, 주황계열, 파랑계열, 남색계열, 검정을, 평상복선호컬러는빨간계열, 파랑계열, 남색계열, 회색계열, 검정을선호하는것으로나타났다. 또한아웃도어웨어의외투와상의의경우평상복보다가시도가높은빨간계열과주황계열의컬러를많이보유하고있었고, 하의는아웃도어웨어와평상복모두검정을가장많이보유하고있었다. 계통컬러선택에있어서는평상복과아웃도어웨어선호경향이유사한것으로나타났다. 주제어 : 아웃도어웨어, 컬러선호, 컬러선택동기 본논문은석사학위청구논문의일부임. 교신저자 : 이규혜, khlee@hanyang.ac.kr 접수일 : 2015 년 5 월 6 일, 수정논문접수일 : 2015 년 9 월 23 일, 게재확정일 : 2015 년 12 월 26 일

2 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 ( ) I. 서론 건강, 힐링, 여행, 가족에대한관심이높아지고, 등산과캠핑등의아웃도어활동을즐기는소비자가많아졌고주 5일근무제로인한근무시간의단축으로아웃도어활동, 레저활동을즐길수있는시간이많아지면서아웃도어웨어의소비활동이늘어나고있다. 또한갑작스러운기후변화는기능성이뛰어난아웃도어웨어의소비를상승시키는역할을하고있다. 1) 또한남성소비자들도의복비지출이많으며선명한컬러나디자인의의복을착용한다는보고도있다. 여성소비자뿐아니라남성소비자들의의복행동도변화하고있는것이다. 이러한사회적현상과맞물려아웃도어시장은전연령대에서많은소비가이루어지고있다. 장기적인경기침체에도불구하고아웃도어시장은 2003년 6천억원대에불과했던매출액 2012년 5조5 천억원, 2013년 6조5 천억원으로높은성장률을기록했고, 라이프스타일아웃도어브랜드로일상에서도활용가능한제품의출시의성공으로인해전체아웃도어웨어시장에영향을미쳐 2014년도아웃도어웨어성장률은전체패션시장성장률 4.4% 의두배가넘는 9% 대의성장을이루었다. 2) 아웃도어웨어의특징으로방풍, 방한, 방수등기능적인요소, 활동하기편한디자인과소재, 화려하고다양한컬러를들수있다. 아웃도어웨어는주로고채도의원색계열의컬러가많았지만, 최근밝고화사한컬러가주를이루며, 고채도의강한컬러를기본컬러와배색해화사하면서도안정감있는아웃도어룩을선보이고있다. 3) 그동안기능성소재의사용으로인해한정적이었던아웃도어웨어의컬러는기술의발전으로다양한컬러가가능해짐에따라밝고화사한컬러가유행하게되어블랙컬러의비중이점차줄어들었다. 4) 그럼에도불구하고패스트패션브랜드의의복색상은아직도채도가낮거나무채색인경우가많다는보고도있 어 5) 아웃도어웨어색상과평상복외의간의컬러선택기준이다를수도있다. 아웃도어웨어의강한컬러는다른의복과는달리비교적거부감이적어어느정도의과감한컬러사용이받아들여질수도있는것이다. 의복의컬러는타인이입은것을인지할때도중요하지만, 본인이의복을선택하는데에있어매우중요한요소가될수있다. 다섯가지감각중시각에가장많은비중을두고인지하는인간은의복선택에있어서도컬러를가장먼저지각하며제품선택에중요한역할을하는요소로볼수있다. 이는나아가제품의판매량을좌우할수있는가장중요한요소가되기도한다. 6) 본연구에서는아웃도어웨어컬러선택의일반적경향 ( 계절별, 복종별 ) 을알아보고컬러선택동기의차이에대하여접근하여보며또한평상복과아웃도어웨어와의컬러선택에차이가나는지를실증적으로알아보고자한다. Ⅱ. 이론적배경 1. 아웃도어웨어아웃도어웨어는등산이나스키같은산악활동을위한의복에서조깅이나다양한스포츠를할때착용하는의류이다. 7) 기존의스포츠웨어에서변화한아웃도어웨어는다양한야외활동에적응하며기능적인면과편안함을모두겸비한의류로발달되었다. 국내에서는 2002년부터등산복이라는용어보다는아웃도어웨어라고불리기시작했다고한다. 8) 2004년부터아웃도어웨어를평상복으로활용하는현상이나타났고, 이러한현상을바탕으로 아웃도어패션, 아웃도어패션웨어 라는용어까지등장했다. 9) 또한합리적인소비를추구하는소비자들이늘어나면서기능성아웃도어웨어에패션성이더해진 캐주얼아웃도어패션 과 어반아웃도

3 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 어패션 으로아웃도어의시장은확대되고있으며, 소비또한증가하는추세이다. 10) 이와같이아웃도어웨어의발달은아웃도어시장의높은성장으로이어져특히국내의급격한성장률은세계적으로유례가없을정도이며, 한국아웃도어시장은미국다음으로세계에서두번째로큰시장이라는보고도있다. 11) 기능성아웃도어웨어는기능성만중시하던예전과는달리패션, 컬러, 디자인도함께중요시되고있다. 12) 2. 의복과컬러 1) 의복컬러선호인간의오감중가장큰비중을차지하는시각은가장중요한감각이라고하였다. 컬러는그만큼마케팅에서도중요하다. 컬러를업데이트함으로써새로운트렌드를만들수있기때문에자동차업체에서는컬러전문컨설턴트를통하여매년 30% 의제품의컬러를변경한다고한다. 13) 컬러는제품의특성을파악하거나의미를나타낼수있는데, 영국, 인도, 한국소비자를대상으로음료의색상과연상되는맛을연구한결과문화차이가나타나, 색상연상에는문화적특성이고려되어야한다는점이연구에서밝혀지기도했다. 14) 제품을구별하는수단으로컬러를사용할수있는데, 같은종류의음료의경우차별화를주기위해기존의제품과컬러를달리함으로써소비자가쉽게제품을지각하고, 구별할수있도록하게한다. 15) 2009 년 Science 지에소개된연구에서 Mehta 와 Zhu 16) 는빨간색이접근보다는회피동기와관련되며보다디테일과관련된과업을자극하는반면, 파랑색은보다창의적인과업에관련된다는실증적연구를발표하였다. 이와같이컬러는어떠한제품의선택에있어중요한선택요인이될수있고, 제품의특징을결정짓는역할을하는중요한요소이다. 또한컬러 선택은개인의경험에따라서달라질수있어서, 제품의종류나용도에따라컬러선호도가다를수있을것으로예상된다. 2) 의복컬러선호에영향을미치는요인일반적으로선호하는컬러는의복선호컬러와강한상관관계가있으며, 이러한관계는의복컬러선택에영향을줄수있다. 17) 연령에따른아웃도어웨어의컬러선호도를알아본연구에서 40대는선호하는상의컬러로노랑, 빨강, 주황을꼽았고, 50대는보라, 주황을가장선호했다. 하의는 40대는초록, 회색을, 50대는파랑과보라, 검정을가장선호했다. 18) 의복에대한선호컬러는사람의성격이나개성과도관계가있다. 때와장소, 계절과용도등에따라컬러를선택하는사람은자기통제력이강하고, 충동성을잘다스릴수있는반면, 그렇지않은사람의경우통제력이약하고, 감정적이며충동적일수있다고하였다. 19) 의복에있어서컬러는자신을표현할수있는요소이며자신이원하는인상을창출하는데도움을준다. 의복컬러는인상형성과관계가있기때문에의복종류와착용용도에따라추구하는이미지와컬러가달라질수있다. 이처럼의복이관찰자에게전달하는느낌들은의복의이미지를형성하고흔히의복에대해평가하는요소들이모여의복이미지를형성한다. 20) 의복에있어서이미지는착용동기나표현수단, 평가수단이될수있기때문에의복종류, 착용용도에따라본인이표현하고자하는, 추구하는이미지가달라질수있다. 의복이미지에영향을주는요인으로의복컬러, 의복스타일, 의복유형을들수있다. 그중지각자가가장먼저지각할수있는시각적인요소중의하나가컬러이다. 컬러이미지의시각적인평가에관한연구에서컬러는성숙성과현시성을나타내는데의복의형태보다더큰영향을미쳤고, 컬러에따라서다른이미지의인상을줄수있다

4 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 ( ) 고하였다. 21) 의복이미지, 의복컬러와무늬의관계에관한연구에서, 활동성이미지는밝은컬러와노란색, 파란색이관계가있었다 22). 색의명도와채도의영향에관한연구에서도어두운컬러의의복과낮은채도의의복이능력평가와인상형성에긍정적인영향을미친다고하였다. 23) 빨간색의복착용자는화려하고눈에잘띄고, 파란색의복착용자는능력이있고활동적인성향의사람으로, 분홍색의복착용자는부드러운여성적이며, 검정색의복착용자는어둡고깔끔하지않은인상을준다고하였다. 24) 컬러선호는경험, 성별, 연령등의내 외적인영향으로인해달라질수있다. 일반적으로중년기에는신체적, 정신적인변화로인하여체중이늘어나고, 허리가굽거나키가작아지는등의체형변화가생기며이로인한심리적인변화가찾아온다. 따라서연령의변화나이와관련된체형의변화를살펴보는것이의의가있을것이라생각된다. 3) 의복컬러선택의동기의복컬러선택의동기는계절이나체형, 컬러의가시도, 의복의관리등에의한외부적인요인과개인의감정, 선호하는컬러, 추구이미지등내부적인요인들에따라달라질수있다. 컬러는따뜻하거나차가움, 습하거나건조한온도감을가지고있다. 컬러의온도감은심리적인요인에서비롯된것으로연상되는대상에따라느끼는온도감은달라질수있다. 빨강이나주황을통해연상할수있는태양이나불은따뜻한느낌을, 파랑을통해연상되는것은물, 하늘로시원한느낌을받을수있다. 이러한컬러의특징들을바탕으로가을보다봄에더따뜻한색을선호하는등계절변화에따라서의복컬러선호도는달라진다. 25) 위와같이컬러의성질, 온도감, 느낌으로인해계절변화에따라선호하는컬러가달라질 수도있지만, 계절에따라서선호컬러가달라질수있다. 계절마다연상되는컬러, 혹은계절이주는자연의컬러로인해계절에따라선호하는컬러가달라진다. 남녀대학생을대상으로계절의연상컬러와선호컬러를비교하는연구에서봄에는노랑색, 여름에는파랑색, 가을에는주황색과노랑색, 겨울에는무채색과보라색, 빨강색이연상되며선호도또한높게나타난다고하였다. 26) Fisher 27) 는자신과주변과의경계를이루는데약한사람들은밝은컬러와컬러대비가강한의복을입어자신의신체경계를강화시킨다고하였다. 신체의매력도가낮아질수록체형의결점을보완하기위해의복을착용하며의복에대한의존도는높아진다고하였다. 28) 또한비만정도에따라, 혹은주관적인이미지에따라서의복선택에영향이있다고하였다. 29) 이처럼자신이지각하는신체에대한매력성과체형에따라서의복선택, 의복의존도는달라지며자신에게부족한결점을보완하기위해의복컬러선택은달라질수있다. 가시도는컬러의성질중하나로실측을통해결정되는것으로빛과관련이있다. 눈으로보고감지하는행위는사람의시각기관과관련된것으로자극에반응하는것뿐만아닌자극을해석하는것으로이어질수있다. 사람의눈을통해지각되는빛은밝을수록, 빨강, 초록, 노랑, 흰색빛의순으로가시도가높다. 컬러역시밝을수록가시도가높으며, 노랑과흰색이가장크게보이며빨강, 초록, 파랑순으로크게보인다. 이처럼컬러에따라크기가달라보이는현상은눈이거리감에영향을받기때문인데, 이것을전진색과후퇴색으로구분할수있다. 빨간색을사람의눈으로인지할경우망막뒤에초점이맞춰져빨간색을뚜렷하게보기위해눈은수정체를볼록한모양으로두껍게만들어망막뒤에맺힌컬러를앞으로위치시킨다. 반면, 파란색의경우망막앞으로초점이맞춰지기때문에수정체의두께를오목하게만들어초점

5 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 을뒤로후퇴시켜색이후퇴한것처럼보이게된다. 이와같은현상으로컬러에따라크기가달라보이는것이다. 한편노란색은가시도가가장높은컬러로눈에잘띄어야하는충돌과위험등을경고하는목적으로쓰이는표준색이다. 주황색과빨간색역시위험, 경고와비상시필요한소방기구에쓰이는컬러로높은가시도를이용해주목을끄는역할을한다. 30) 아웃도어웨어는이와같은컬러의특성을이용하여시각유도나주위에위험을알리고, 사고나조난을대비하기위해가시도가높은고채도고명도의컬러를사용한다. 31) 의복의관리는의복을착용하거나보관하는동안이루어질수있는데세탁, 보관및후처리의부주의혹은미숙, 착용과정에서일어날수있는오염및손상은의복착용을오래지속하지못하게한다. 의복관리중일어날수있는사고유형중의류의탈색 변색, 이염 얼룩등컬러의변화로인한사고유형이가장많은부분을차지하고있었다. 32) 의복의관리성을고려하여진한컬러의의복을선택하거나, 오염및이염을방지할수있는기능성의복을선택하기도한다. 의복컬러선택에서세탁및관리의용이성을위해진한컬러를선택하는경향이있다. 특히하의에서는그러한현상이두드러지게나타나는데, 아웃도어웨어의경우평상복에비해서관리를고려하지않고자신이평소에선호하던다양한컬러를선택하는경우가많은것을알수있다. 33) 따라서의복의관리성은의복을선택할때영향을미칠수있는요인이다. 34) 한편의복은기분전환이나자기의가치를높이기위한도구로활용되어질수있다. Dubler 와 Gurel 35) 의우울증과의복및외모에대한자아개념사이의관계를본연구에서는여성을상대로매일아침외출복을입은후의자신의감정과의복과외모에대한평가를측정한결과우울증을많이느끼는사람일수록의복과외모의자아개념점수가높은것으 로나타났다. 이러한결과는우울증의정도가큰사람일수록우울증에서벗어나기위한기분전환의목적을의복을사용한것으로보았다. 감정적자기존중감이의복착용후의느낌이나의복행동에영향을주는데, 기분이좋지않을때밝은컬러를선택하거나, 기분이좋은상태에서는어떠한의복을착용하더라도긍정적으로평가되는현상을예로들수있다. 36) 컬러의감정이란관찰자가시각을통해느끼는감정으로컬러가가지고있는감정은개인의감정에영향을줄수있으며, 개인의감정은의복선택에영향을줄수있다. Ⅲ. 연구방법 1. 연구문제본연구에서는아웃도어웨어의컬러선택과동기요인을알아보기위하여다음과같은연구문제를설정하였다. 연구문제 1. 계절별, 의복종류별아웃도어웨어컬러선호와계통컬러선호경향을알아본다. 연구문제 2. 인구통계적특성에따라아웃도어웨어컬러선택동기요인에차이가있는지를알아본다. 연구문제 3. 아웃도어웨어와평상복의컬러선택차이를알아본다. 2. 측정내용및도구 1) 컬러선정본연구에서는한국산업규격 (KS A0011) 37) 의기본적인컬러의구별을나타내는기본색 12가지 ( 빨강, 주황, 노랑, 연두, 초록, 청록, 파랑, 남색, 분홍,

6 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 ( ) 갈색, 보라, 자주 ) 와 3가지무채색 ( 흰색, 검정, 회색 ) 을선정하였다. 또한명도와채도차이를나타내는 KS 계통색중연한 (pale), 밝은 (light), 선명한 (vivid), 기본 (strong), 탁한 (dull), 진한 (deep), 어두운 (dark) 컬러를선정하였다. 본연구에서선정한컬러는 < 표 1> 에제시하였다. 2) 컬러선택동기최근 6개월이내아웃도어웨어구매경험이있는소비자로의복구매에적극적인 10명을대상으로 1차 FGI(Focus Group Interview) 를실시한후, 객관적이고실질적인지식을갖춘의류학을전공 한석사및박사로구성된전문가집단 8명을대상으로하여아웃도어웨어의컬러선택요인은계절, 의복관리, 체형, 선호컬러, 가시성, 개인의감정, 추구이미지로구성하였다. 구체적인문항은다음과같다. 착용할계절을고려한다 ; 체형을고려한다 ; 평소선호하는컬러를고려한다 ; 구김, 세탁, 보관등의의복관리를고려한다 ; 타인에게보여지는나의이미지를고려한다 ; 의복착용전, 착용후의나의감정 ( 기분 ) 을고려한다 ; 내가입은의복의컬러가눈에잘띄는지고려한다 ; 어떤상황과장소에착용할지용도를고려한다 ; 좋아하는컬러의옷을입으면기분이좋아진다. < 표 1> 한국산업규격 (KS A0011) 에따른컬러분류 종류내용출처 빨간계열주황계열 노랑계열연두계열초록계열 기본컬러 한국산업규격 (KS A0011) 청록계열파랑계열남색계열보라계열자주계열 갈색계열분홍계열흰색회색계열검정 계통컬러 연한 (pale) 밝은 (light) 선명한 (vivid) 기본 (strong) 한국산업규격 (KS A0011) 탁한 (dull) 진한 (deep) 어두운 (dark)

7 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 3) BMI에따른비만도구분본연구에서는소비자의아웃도어컬러선택이비만도에의해서도좌우될것이라고판단하여체질량지수를측정도구에포함하였다. 신체질량지수 (BMI, Body Mass Index) 는신장과체중을기준으로계산하여나타낸객관적인지수로일반적으로체지방량과상관관계가크다고증명된비만도구분법이다. 38) 세계보건기구 (world health organization, WHO) 는 BMI지수가 30 kg/m² 이상일경우비만으로보지만, 이러한기준은서양인을바탕으로만든기준으로아시아계사람에게적용하기는부적합하다. 따라서아시아- 태평양비만진단기준으로제시된 BMI 지수 18.5 미만은저체중, 는정상체중, 는과체중, 25이상은비만의기준을본연구에적용하였다. 39) 3. 자료수집과분석방법본조사는 2014년 10월온라인전문리서치기관인포커스컴퍼니를통해조사를하였다. 온라인설문의특성을이용하여본연구대상에해당하지않는최근 1년간아웃도어웨어의구매가없었던대상과서울, 경기외의지역거주자들은탈락시키고, 의복컬러보유현황과컬러선호도문항에서 12가지의유채색과 3가지무채색, 7가지계통컬러표를제시하여컬러명칭에대한응답자들의혼돈을줄이고, 수월한답변을할수있도록하였다. 또한설문진행중중복응답은방지하고, 설문문항내의질문은랜덤화하여공정한조건을만들어주었다. 최근 1년간아웃도어웨어를구매한자의설문지총 283 명의설문지가최종통계분석에사용되었다. 실증연구의자료분석은 PASW(Predictive Analytics Software) 18.0 프로그램을사용하였다. 빈도분석, 기술통계분석, t-test 를실시하였다. 4. 연구대상과응답자특성본연구의대상은 1년이내아웃도어웨어를구매한경험이있는서울, 경기지역에거주하는 20-50대의성인남성과여성으로정하였다. 본연구에응답한연구대상의인구통계학적특성을보면성별은남성 50.2%(n=142), 여성은 49.8%(n=141) 이며, 연령대는 20 대가 24.7%(n=70), 30대가 24.7%(n=70), 40대가 24.7%(n=70), 40대가 25.9%(n=73), 50대가 24.7% (n=70) 로나타났다. 응답자들중미혼자는 40.6% (n=115), 기혼자는 57.6%(n=163), 기타는 1.8%(n=5) 로미혼자에비해기혼자가상대적으로많았으며, 직업은자영업이 9.5%(n=27), 사무직이 53.0%(n=150), 전문직이 12.7%(n=36), 전업주부가 13.8%(n=39), 학생이 7.8%(n=22), 기타가 3.2%(n=9) 로사무직에종사자가상대적으로많았다. 응답자들의최종학력은대학교재학및졸업이 81.3%(n=230), 대학원재학및졸업이 9.5%(n=27), 고등학교졸업이 8.1%(n=23), 기타가 1.1%(n=3) 순으로나타났다. 월평균가계소득은 100만원미만이 1.4%(n=4), 100만원-300만원미만이 12.3%(n=35), 300만원-500 만원미만이 32.2%(n=91), 500만원-700만원미만이 32.8%(n=93), 700만원-1000만원미만이 16.8%(n=47), 1000만원이상이 4.5%(n=13) 으로나타났다. 연평균의복구입비는 50만원미만이 25.4%(n=72), 50만원-100만원미만이 25.4%(n=72), 100만원-150만원미만이 20.0%(n=56), 150만원-200만원미만이 6.7% (n=19), 200만원-250만원미만이 13.0%(n=37), 250 만원-300만원미만이 2.5%(n=7), 300만원-350만원미만이 4.2%(n=12), 350만원이상이 2.8%(n=8) 로나타났다. 응답자들의 BMI지수에따른비만도분석결과저체중은 9.2%(n=26), 정상체중은 59.4%(n=168), 과체중은 18.0%(n=51), 비만은 11.7%(n=33), 고도비만은 1.8%(n=5) 인것으로나타났다

8 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 ( ) Ⅳ. 연구결과 1. 아웃도어웨어컬러선택경향 1) 계절별아웃도어웨어컬러선택아웃도어웨어는야외활동과관련이높기때문에계절에따라컬러선택에차이가있을것으로보았다. 계절에따른아웃도어웨어의컬러선택을알아보기위해빈도분석을실시하였으며, 결과는 < 표 2> 에제시하였다. 분석결과봄에는빨간계열, 주황계열, 노랑계열, 연두계열, 파랑계열, 분홍계열의선택이많은것으로나타났고, 여름에는연두계열, 파랑계열, 남색계열, 흰색을많이선택하는것으로나타났으며, 가을은빨간계열, 주황계열, 파랑계열, 남색계열, 갈색계열, 검정을, 겨울은빨간계열과남색계열, 검정의선택이많은것으로나타났다. 계절별많이선택하는아웃도어웨어의컬러를살펴보면, 봄에는노랑계열을, 여름에는파 랑계열을, 가을에는남색계열을, 겨울에는검정을주로선택하는것으로나타났다. 선호컬러뿐아니라계절에따른아웃도어웨어의계통컬러선택을알아보기위해빈도분석을실시하였으며, 결과는 < 표 3> 에제시하였다. 분석결과봄과여름은연한컬러, 밝은컬러, 선명한컬러를주로선택하는것으로나타났고, 가을은선명한컬러, 진한컬러, 어두운컬러를, 겨울은진한컬러, 어두운컬러를많이선택하는것으로나타났다. 계절별아웃도어웨어의계통컬러는봄과여름, 가을과겨울에비슷한계열의컬러를선택하는것을알수있다. 2) 의복종류와컬러선택의복종류에따른컬러선택을알아보기위해빈도분석을실시하였으며, 결과는 < 표 4> 에제시하였다. 의복의종류는외투상의하의정도로구분하여조사하였다. 분석결과아웃도어웨어의외투 < 표 2> 계절과아웃도어웨어컬러선택빈도 아웃도어웨어컬러 봄 여름 가을 겨울 빨간계열 주황계열 노랑계열 연두계열 초록계열 청록계열 파랑계열 남색계열 보라계열 자주계열 갈색계열 분홍계열 흰색 회색계열 검정 (N=283)

9 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 는빨간계열, 파랑계열, 남색계열, 보라계열과검정순으로선택하는것으로나타났으며, 아웃도어웨어의상의는빨간계열, 주황계열, 파랑계열, 남색계열, 흰색, 회색계열, 검정을, 아웃도어웨어하의는파랑계열, 남색계열, 검정을주로선택하는것으로나타났다. 아웃도어웨어의외투외상의의경우평상복보다가시도가높은빨간계열과주황계열의컬러를선호유하고있는것을알수있었 다. 평상복에서도많이선택하는컬러는파랑계열, 남색계열, 검정색계열이었다. 의복종류에따른계통컬러선택을알아보기위해빈도분석을실시하였으며, 결과는 < 표 5> 에제시하였다. 분석결과아웃도어웨어의외투는선명한컬러, 진한컬러, 어두운컬러를주로선택하는것으로나타났으며, 아웃도어웨어의상의는밝은컬러, 선명한컬러, 진한컬러를, 아웃도어웨어하 < 표 3> 계절과아웃도어웨어계통컬러선택빈도 아웃도어웨어컬러 봄 여름 가을 겨울 연한컬러 밝은컬러 선명한컬러 기본컬러 탁한컬러 진한컬러 어두운컬러 (N=283) < 표 4> 아웃도어웨어의복종류와컬러선택빈도 아웃도어웨어 외투 상의 하의 빨간계열 주황계열 노랑계열 연두계열 초록계열 청록계열 파랑계열 남색계열 보라계열 자주계열 갈색계열 분홍계열 흰색 회색계열 검정 (N=283)

10 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 ( ) 의는진한컬러와어두운컬러선택이많은것으로나타났다. 아웃도어웨어외투로진하고어두운계열의컬러를선택하는것은다른종류의의복에비해오염될수있는상황이많아의복을관리하는데에있어서밝은컬러보다는어두운계열의컬러를착용할경우더욱관리가쉽고용이하기때문인것으로보인다. 2. 아웃도어웨어의컬러선택동기 1) 성별에따른컬러선택동기요인의차이성별에따라컬러선택에차이가있는지알아보기위해 t-test를실시하였으며, 결과는 < 표 6> 에 제시하였다. 분석결과성별이계절과체형, 선호컬러, 추구이미지, 개인의감정, 가시도에미치는영향에있어성별에따른차이는유의하지않은것으로나타났다. 하지만, 성별에따라컬러선택시의복관리와 (t=-2.24, p<.05) 활용용도 (t=-2.41, p<.05) 중요도에차이가나타났다. 이러한결과는여성이남성보다아웃도어웨어의컬러선택시, 의복관리와활용용도를더욱고려하는것을알수있다. 한편, 추구이미지나개인의감정처럼개인내적인성향을드러내는측면에서남녀의차이가없는것은최근기혼이나중년남성들도의복선택에있어서자유로워지고있다는선행연구의내용을간접적으로증명하는결과라고할수있을것이다. < 표 5> 의복종류와계통컬러선택 아웃도어웨어 외투 상의 하의 연한컬러 밝은컬러 선명한컬러 기본컬러 탁한컬러 진한컬러 어두운컬러 (N=283) < 표 6> 성별에따른컬러선택동기요인의차이 *p<.05 남자 (n=142) 여자 (n=141) t-value 계절 의복관리 * 체형 선호색 추구이미지 개인의감정 가시도 활용용도 *

11 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 2) 연령대에따른컬러선택동기요인의차이연령대에따라컬러선택에차이가있는지알아보기위해 t-test를실시하였으며, 결과는 < 표 7> 에제시하였다. 분석결과연령대가계절과체형, 추구이미지, 가시도에미치는영향에있어청년과중년의차이는유의하지않은것으로나타났다. 하지만, 연령대에따라컬러선택이의복관리항목에대해중요도차이 (t=-2.91, p<.01) 가나타났다. 선호컬러 (t=-2.17, p<.05), 개인의감정 (t=-2.04, p<.05), 활용용도 (t=-2.27, p<.05) 역시집단간차이가유의한것으로나타났다. 이러한결과는중년층이청년층보다아웃도어웨어의컬러선택시, 의복관리와선호컬러, 개인의감정, 활용용도를더욱고려하는 것을알수있다. 한편연령별비교에서체형이유의한영향을미치지않은것은서행연구와는상반된결과로후속연구에서좀더정교하게다루어야할부분이다. 3) 비만도에따른컬러선택의차이비만도에따라컬러선택에차이가있는지알아보기위해 t-test를실시하였으며, 결과는 < 표 8> 에제시하였다. 분석에서정상체중은제외하고저체중집단과과체중집단의비교를실시하였다. 분석결과비만도가의복관리와선호컬러, 추구이미지, 개인의감정, 가시도, 활용용도에미치는영향에있어저체중집단과과체중집단의차이는유의하 < 표 7> 연령대에따른컬러선택동기요인의차이 *p<.05, **p<.01 청년 (20-30 대 ) (n=140) 중년 (40-50 대 ) (n=143) t-value 계절 의복관리 ** 체형 선호색 * 추구이미지 개인의감정 * 가시도 활용용도 * < 표 8> 비만도에따른컬러선택동기요인의차이 저체중집단 (n=26) 과체중집단 (n=51) t-value 계절 ** 의복관리 체형 * 선호색 추구이미지 개인의감정 가시도 활용용도 *p<.05, **p<.01 Note: BMI지수가 18.5 미만은저체중, 는정상체중, 는과체중, 25이상은비만

12 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 ( ) 지않은것으로나타났다. 하지만, 비만도가계절에미치는영향의집단간차이가유의한것 (t=2.99, p<.01) 으로나타났으며, 체형 (t=2.06, p<.05) 역시집단간차이가유의한것으로나타났다. 결과를해석해보면저체중집단이과체중집단보다아웃도어웨어의컬러선택시, 계절과체형을더욱고려하는것을알수있다. 그러나연구결과는정상체중집단을제외한체형구분으로저체중집단이상대적으로계절과체형에민감한컬러선택을한다는결과는후속연구에서보다검증이필요한부분으로사료된다. 3. 아웃도어웨어와평상복컬러선택차이 1) 아웃도어웨어와평상복에대한컬러선택요인차이 아웃도어웨어와평상복컬러선택요인에차이가있는지알아보기위해대응표본 t-test를실시하였으며, 결과는 < 표 9> 에제시하였다. 분석결과본연구에서제시한아웃도어웨어의컬러선택요인은거의유사한수준으로평상복에서도고려되는요인인것으로나타났으며, 이는아웃도어웨어뿐만아닌평상복에서도적용될수있는컬러선택요인임을알수있다. t-test결과유의하게나타난유일한요인은계절인데아웃도어웨어와평상복간의 의미있는차이 (t=-2.19, p<.05) 가나타났다. 2) 일반컬러선호, 아웃도어웨어컬러선호, 평상복컬러선호 소비자들의선호컬러에따른컬러선택을알아보기위해빈도분석을실시하였으며, 결과는 < 표 10> 에제시하였다. 분석결과선호하는일반컬러는빨간계열 (n=39), 파랑계열 (n=38), 남색계열 (n=42), 검정이 (n=60) 으로가장선호하는것으로나타났다. 반면, 의복의선호컬러는조금다른결과가나타났다. 아웃도어웨어의경우빨간계열 (n=24), 주황계열 (n=19), 파랑계열 (n=35), 남색계열 (n=44), 검정 (n=57) 로일반선호컬러에주황계열을추가적으로선호하는것으로나타났고, 평상복은빨간계열 (n=21), 파랑계열 (n=44), 남색계열 (n=41), 회색계열 (n=26), 검정 (n=54) 로일반선호컬러에회색계열을추가적으로더선호하고있는것으로나타났다. 또한일반컬러, 아웃도어웨어컬러, 평상복컬러에서가장선호하는컬러는검정인것을알수있다. 즉전반적으로빨강, 남색, 파랑, 검정계열은소비자들에게일반적으로선호되는컬러이며평상복이나아웃도어웨어에도보편적으로선호되는컬러이다. 한편아웃도어웨어에는상대적으로주황색선호의경향이높고, 평상복선호에는상대적으로회색선호경향이높다. < 표 9> 아웃도어웨어와평상복에대한컬러선택동기요인의차이 (N=283) *p<.05 아웃도어웨어 평상복 t-value 계절 * 의복관리 체형 선호색 추구이미지 개인의감정 가시도 활용용도

13 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 3) 일반계통컬러선호, 아웃도어웨어계통컬러선호, 평상복계통컬러선호 소비자들의선호컬러에따른계통컬러선택을알아보기위해빈도분석을실시하였으며, 결과는 < 표 11> 에제시하였다. 분석결과선호하는일반컬러, 선호하는아웃도어웨어컬러, 선호하는평상복컬러모두밝은컬러, 선명한컬러, 진한컬러, 어두운컬러를주로선택하는것으로나타났다. Ⅴ. 결론및시사점 본연구는최근높은성장세를이어온아웃도어웨어시장에서일반캐주얼웨어와는달리다양한컬러의아웃도어웨어를착용하는현상을기반으로아웃도어웨어컬러선택에있어어떠한요인들이영향을미치는지밝히고, 평상복과의컬러선택등의차이를알아았다. < 표 10> 선호컬러, 아웃도어웨어선호컬러, 평상복선호컬러와컬러선택빈도 선호컬러 일반컬러 아웃도어웨어 평상복 빨간계열 주황계열 노랑계열 연두계열 초록계열 청록계열 파랑계열 남색계열 보라계열 자주계열 갈색계열 분홍계열 흰색 회색계열 검정 (N=283) < 표 11> 계통컬러선호, 아웃도어웨어계통컬러선호, 평상복계통컬러선호빈도 선호컬러 일반컬러 아웃도어웨어 평상복 연한컬러 밝은컬러 선명한컬러 기본컬러 탁한컬러 진한컬러 어두운컬러 (N=283)

14 한국패션디자인학회지제 15 권 4 호 ( ) 먼저아웃도어웨어의컬러선택을알아본결과봄에는빨간계열, 주황계열, 노랑계열, 연두계열, 파랑계열, 분홍계열을, 여름에는연두계열, 파랑계열, 남색계열, 흰색을, 가을에는빨간계열, 주황계열, 파랑계열, 남색계열, 갈색계열, 검정을, 겨울에는빨간계열, 남색계열, 검정을선택하는것으로나타났다. 계절별로가장많이선택하는컬러로는봄에는노랑계열, 여름은파랑계열, 가을은남색계열, 겨울은검정이었다. 계절에따른아웃도어웨어의계통컬러선택을알아본결과봄과여름에는연한고밝은, 선명한컬러를, 가을에는선명하고진한, 어두운컬러를, 겨울은진하고어두운컬러를주로선택하고있는것으로나타났다. 계절에따라봄과여름, 가을과겨울에비슷한계열의컬러를선호하나뚜렷하게선호하는색상과계통컬러선택에는차이가났다. 의복종류에따른아웃도어웨어의컬러선택을알아본결과전체적으로검정이무난한컬러로선호되면서도아웃도어웨어의외투와상의의경우빨간계열과남색계열이주를이루었다. 검정색의선호는하의에서가장두드러졌다. 아웃도어웨어계통컬러선택을알아본결과아웃도어웨어의외투와상의는보유하고있는계통컬러가비교적다양한반면, 하의의경우는어두운컬러를계통로선호하는경향이높았다. 이는검정계열선호와일맥상통하는경향으로상의는다양한개성의컬러로, 하의는기본컬러로선택하는것을알수있다. 이와같은아웃도어웨어컬러선택의동기를알아본결과전반적으로본연구에포함된동기인계절, 의복관리, 체형, 선호색, 추구이미지, 개인의감정, 가시도및활용도를고려하는경향이높았다. 성별에따른차이를본결과여성이남성보다의복관리를고려해컬러를선택하는것으로나타났다. 연령대에따른차이에서는중년층이청년층보다의복관리와선호하는컬러, 개인의감정을더욱고려하여컬러선택을하는것으로나타났다. 비만도에따른차이에서는저체중집단이과체중집단보다계절과체형을더욱고려하는것으로나타났다. 이와같은결과를바탕으로아웃도어웨어마케팅시표적소비자의특징에따라컬러선택동기를부각하여야함을알수있다. 본연구에서는아웃도어웨어평상복에있어서컬러선택에차이가있는가를알아보았다. 선호컬러에있어서는평소선호하는컬러와선호하는아웃도어웨어컬러, 선호하는평상복컬러의세가지차원으로비교해본결과일반선호컬러는빨간계열, 파랑계열, 남색계열, 검정을, 아웃도어웨어선호컬러는빨간계열, 주황계열, 파랑계열, 남색계열, 검정을, 평상복선호컬러는빨간계열, 파랑계열, 남색계열, 회색계열, 검정을선호하는것으로나타났다. 일반적으로선호하고있는컬러는아웃도어웨어컬러와평상복컬러에모두포함되어있는것을알수있었고, 일반컬러, 아웃도어웨어컬러, 평상복컬러에서가장선호하는컬러는검정임을알수있었다. 일반적으로선호하는계통컬러와아웃도어웨어와평상복의선호하는계통컬러를비교해본결과선호하는계통컬러, 선호하는아웃도어웨어계통컬러, 선호하는평상복계통컬러모두밝은컬러, 선명한컬러, 진한컬러, 어두운컬러를가장많이선호하는것으로나타났다. 본연구에서실증적연구에활용한컬러선택요인은아웃도어웨어와평상복모두의복컬러선택시고려되는요인으로나타나아웃도어웨어뿐만아닌평상복의캐주얼웨어컬러마케팅에도움을줄수있을것으로사료된다. 남성보다는여성이, 청년층보다는중년층이모든컬러선택요인에서고려하는수준이높았으므로여성소비자와중년의소비자를대상으로하의제품의경우, 관리의용이성을위한기능성소재를개발하는것이필요하다. 또한, 아웃도어웨어와평상복의컬러선택차이에서선호컬러와개인의감정요인을제외한계절, 의복관리, 체형, 추구이미지, 가시도, 활용용도에서

15 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 평상복일경우더많이고려하는것으로보아아웃도어웨어의컬러선택시외적인영향보다본인의감정이나선호도같은내적인영향을더받는것을알수있었으므로, 감성적인측면을부각한디자인과광고전략을기획할필요가있다. 아웃도어웨어와평상복의컬러선택비교에있어서아웃도어웨어의외투와상의는평상복보다가시도가높은계열의컬러를많이보유하고있었지만, 하의에경우차이가없었으므로, 외투제품의다양한컬러제품이요구되며, 계절에따라봄부터겨울까지아웃도어웨어가진하고어두운컬러로선택폭이작아지는것으로나타나평상복과혼용할수있는컬러에가까워겨울제품의경우평상복으로서가장많이활용할수있을것으로보아이에따른디자인과컬러개발이요구된다. 또한, 봄, 여름과가을, 겨울로선호하는컬러와보유컬러가같았으므로, 각각두계절에활용할수있는제품개발시본연구에서제시한컬러를적용할수있을것으로사료된다. 연구에서사용된컬러선택요인이모두단일문항으로측정되어신뢰도와타당도를본연구내에서검증하지못한부분이본연구의한계점으로볼수있다. 또한컬러선택에대한연구로각종컬러표현에샘플색상을제시하기는하였지만이와같은연구방법자체에한계점이있을수밖에없다. 향후후속연구에서는이와같은측면을보완하여연구방법론등에새로운방법을시도해야할것으로본다. 본연구에서는아웃도어산업의디자인개발에활용될수있는소비자특성에따른아웃도어웨어와평상복의선호컬러와컬러선택요인을제시함으로써소비자니즈에부합한제품개발과컬러마케팅에실질적인도움을줄것으로본다. 결과는의류산업제품포지셔닝에중요한자료로쓰일수있을것으로보이며, 아웃도어웨어활용에대한인식과소비자특성에따른활용도의차이를알아 봄으로써소비자특성에맞는제품을기획하는데도움이될것으로보인다. 후속연구에서는아웃도어웨어를평상복으로활용하는크로스오버쇼핑과같이아웃도어웨어의평상복활용도에대하여접근해야할것이다. 참고문헌 1) 김성민, 박산슬, 유창조 (2013). 한국마케팅학회브랜드스토리시리즈 : 블랙야크, 서울 : 아이웰콘텐츠, pp ) 삼성디자인넷 (2014). 삼성디자인연구소, 자료검색일 2014, ) 김지원, 오희선, 전민지 (2013). 의복쇼핑성향에따른아웃도어재킷색채선호도, 조형미디어학, 16(1), pp ) 이영화, 서문정, 서인경, 김영인 (2013). 국내아웃도어브랜드등산복재킷의기능별디자인특성, 복식, 63(7), pp ) Xiong, Q., Jung, H. Kitaguchi, S. & Sato, T. (2015). Color Feature of Fast Fashion Brand Outerwear on Official Online Store, International Journal of Affective Engineering, Advance Published, doi: /ijae.IJAE-D ) 남미령, 김찬주, 임혜순 (2011). 남, 여등산객의등산복색채선호비교연구, 복식, 61(10), pp ) 배정민 (2011). 기후와환경에대응하기위한아웃도어웨어디자인에관한연구 : 2000 년이후컬렉션에서발표된디자인을중심으로, 복식, 61(7), pp ) 최미선 (2009). 소비자행동특성에따른등산용품구매결정요인에관한연구, 국민대학교스포츠산업대학원석사학위논문, p.12. 9) 최진영 (2009). 아웃도어패션여성용다운재킷패턴연구, 숙명여자대학교대학원석사학위논문, p.6. 10) 오희선 (2011). 아웃도어웨어시장분석연구, 조형미디어학, 14(3), pp ) 차인아 (2013). 브랜드아이덴티티강화를위한아웃도어브랜드의색채디자인연구. 홍익대학교산업대학원박사학위논문, pp ) 김인혜, 하지수 (2012). 국내아웃도어웨어디자인특성에관한연구, 한국패션디자인학회지, 12(1), pp ) Triplett, T. (1996). Automotive Color Trends For New Millennium, Marketing News, 30(20), pp ) Wan, X., Woods, A. T., Butcher, N. & Spence, C. (2015). When the Shape of the Glass Influences the Flavour Associated with a Coloured Beverage: Evidence from Consumers in Three Countries. Food Quality and Preference, 39, pp ) Priluck Grossman, R. & Wisenblit, J. Z. (1999). What

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17 남녀소비자의아웃도어웨어의컬러선호도및컬러선택동기요인에대한연구 Outdoor Wear Color Preference and Color Selection Motives of Male and Female Consumers In, Ye Jin ㆍ Lee, Kyu-Hye + Master s course, Dept. of Clothing and Textiles, Hanyang University Professor, Dept. of Clothing and Textiles, Hanyang University + Abstract With the recent increase in interest in health, healing, travel, and spending leisure time, the number of consumers who enjoy outdoor activities has also increased, leading to significant annual growth in outdoor-related markets. Recent developments in technology have enriched the previously limited color palette, enabling outdoor apparel companies to phase out black gradually and introduce more primary colors in their clothing lines. As such, consumers are presented with abundant choices in color selection, including bold colors not commonly seen in other categories of clothing. The aim of this study is to identify the factors influencing consumers' outdoor wear color preferences by examining differences observed in their casual wear color selection. Results from a survey of 283 consumers indicated that outdoor wear color preference differed significantly in relation to clothing care requirements, preferred colors, emotions, and body shapes; gender, age, and degree of obesity also played a significant role in the variation of preferences. Outdoor wear jackets and tops have diverse variations in reds and oranges compared with casual wear. Meanwhile, black and other deep, dark colors were preferred for both outdoor wear bottoms and casual wear. Yellows were prevalent for spring wear, blues for summer, bluish violets for fall, and black shades for winter. The preferred color schemes for spring and summer were pale, light, and vivid colors; for fall, vivid, deep, and dark colors; for winter, deep and dark colors. The colors selected for spring and summer were similar, as were the colors selected for fall and winter. Keyword : outdoor wear, color preference, color selection motives

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<28C3D6C1BE29312DC0CCBDC2BEC62E687770> 한국패션디자인학회지 제9권3호 The Korean Society of Fashion Design Vol. 9 No. 3 (2009) pp.1~12 소니아 리키엘 컬렉션에 나타난 니트웨어 색채 특성 The Color Characteristics of Knit Wear Shown in Sonia Rykiel s Collections 이 승 아ㆍ조 주 연ㆍ이 연