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자료1 분기별 시청률 추이 (%) 사분기 2사분기 3사분기 4사분기 1사분기 2사분기 3사분기 4

모바일광고산업통계조사 최종보고서

1 TV,,, One Source Multi Use ,.,...,.

2009방송통신산업동향.hwp

광고 시장의 변화와 미디어 노동

090626_미디어발전위(민주당).hwp

이 된 것은 아닌지. 떠난 내 동기는 이 회사가 결코 자랑스럽지 않았다. SBS 황성준 교양PD가 그와 입사동기인 예능PD 3명이 중앙일보 종편 jtbc로 이직하자 8월 24일자 SBS노보에 실은 기고문의 한 대목이다. 황 PD는 동료들의 이직 사유를 돈 이 아닌 끝나

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정책연구13-63.hwp

당사의 명칭은 주식회사 와이티엔이라고 표기합니다. 영문으로는 YTN이라 표기합니다. 나. 설립일자 및 존속기간 당사는 방송법에 근거하여 종합뉴스프로그램의 제작 및 공급 등을 영위하는 목적으로 1993년 9월 14일 설립되었습니다. 또한 2001년 8월 31일에 코스닥시

당사의 명칭은 주식회사 와이티엔이라고 표기합니다. 영문으로는 YTN이라 표기합니다. 나. 설립일자 및 존속기간 당사는 방송법에 근거하여 종합뉴스프로그램의 제작 및 공급 등을 영위하는 목적으로 1993년 9월 14일 설립되었습니다. 또한 2001년 8월 31일에 코스닥시

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2 조중동 `친노 운동권 배제' 종용 조선일보와 동아일보는 정청래 의원 등 구체적 인물을 특정 하며 노골적 낙천여론을 조장해왔다. 그러나 이들의 주장은 그저 감정적인 이유만을 들이대며 악의적 주장을 퍼부은 것 에 불과하다. 이들이 제시하는 기준이 친노 운동권, 막말,

기획과 편성의 롤러코스터 파탄 드라마 희비극 MBC는 9시 시간대에 교양 예능 프로그램 대신 일일 드라마를 36년 만에 편성했다. 하지만 구암 허준 의 시청률이 낮았기 때문에 8시 뉴스데스크 의 시청률 상 승은 기대할 수 없었다. 시사 예능 토크쇼 컬투의 베란 다쇼 도

(A) 8 2. (B) 9 3. (C) (D) (A-1) (A-2) (B-2) (B-3) (C-1) (C-2-1) ( 3, D-1

2 조선 동아 `대통령 선거 개입' 두둔 중앙일보의 < 새누리 150석은 건지겠나 청와대 참모들 한숨뿐>(3/14, 6면) 보도 역시 집권 4년차에 접어든 박근혜 대통령이 국정 운영에 주도권을 쥐려면 4 13 총선에서 새누리 당의 과반 의석 확보가 필수적 이라는 분석과


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미디어 목차 I. Investment summary p5 II. 광고수익 III. 수신료수익 IV. 프로그램 판매수익 p9 p23 p27 V. 위험요인 p31 SBS (BUY ) 제일기획 (BUY) CJ E&M (HOLD) AT A GLANCE p

I. 회사의 개요 1. 회사의 개요 가. 회사의 법적, 상업적 명칭 당사의 명칭은 주식회사 와이티엔이라고 표기합니다. 영문으로는 YTN이라 표기합니다. 나. 설립일자 및 존속기간 당사는 방송법에 근거하여 종합뉴스프로그램의 제작 및 공급 등을 영위하는 목적으로 1993년

연속극 <가족끼리 왜 이래>, 2위는 KBS 1TV의 일일연속극 <당신만이 내사랑>, 3위는 MBC 주말드라마 <전설의 마녀>가 꼽혔다. 표1 2015년 시청률 상위 20개 프로그램 순위 프로그램(그룹) 채널 가구시청률(%) 1 주말연속극 <가족끼리 왜 이래> KBS2

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C o n t e n t s 낮은 곳을 향한 연대 비정규노동자의 목소리 격월간 비정규노동 은 우리 사회의 대표적인 사회적 약자인 수많은 비 정규노동자들의 가슴이 되고자 합 니다. 격월간 비정규노동 은 2001년 5월 창간 이후 지금까지 차별과 고용불 안이 일상화된 노동

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목 차 < 요약 > Ⅰ. 검토배경 1 Ⅱ. 반도체산업이경기지역경제에서차지하는위상 2 Ⅲ. 반도체산업이경기지역경제에미치는영향 7 Ⅳ. 최근반도체산업의여건변화 15 Ⅴ. 정책적시사점 26 < 참고 1> 반도체산업개관 30 < 참고 2> 반도체산업현황 31

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성도

정책자료14-01(방송시장경쟁상황평가).hwp

정치


이동걸 칼럼

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것이다. 앞으로 소개할 통계들의 조사 단위는 사업체 등의 조직이나 집단이 아닌 개인이다. 개인을 조사 단위로 할 경우, 개인의 기억이나 회상에 의존할 수밖에 없어 정확한 건수 나 금액 등을 파악하는데는 한계를 지닌다. 하지만 반면 개인의 이용행태 등에 관한 대략적인 경

2011 Broadcasting Industry White Paper 월간지 기사들 및 방송기사들의 제목과 주요 학회지 논문들의 초록들을 분석해 만들어졌다. 전문 가들을 대상으로 한 설문조사 시 이 목록에 있는 11개 이슈들을 제시하였고, 추가적으로 이 이슈들 이외에

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미디어 역시 격동의 역사를 경험했다. 박정희 정권의 언론 통제에 이어 1981년 신군부는 역사적으로 유례없는 언론 통폐합 을 단행해 언론에 재갈을 물렸다. 그러나 1987년 민주화 운동으로 언론 기본법 이 폐지되고 정기 간행물 등록 등에 관한 법률 이 제정되었다(198

이 보고서는 2014년도 방송통신위원회 방송통신발전기금 방송통신 융합 정책연구사업의 연구결과로서 보고서 내용은 연구자의 견해 이며,방송통신위원회의 공식입장과 다를 수 있습니다.


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<마이 리틀 텔레비전>(출처: MBC 홈페이지) 란 타이틀로 방송할 수 있다. 단발성으로 끝나도 무방하다. 시청률이 저조해도 실패했다는 느낌 을 주지 않는다. 명절 기간 특유의 확장성도 무시할 수 없다. 사람들이 모이는 기간이다 보니 프로 그램에 대한 감상과 평가가 다



2016년 상반기 인터넷 노출형광고 결산 보고

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NO.35 외주제작 표준계약서 공청회 우리협회를 비롯하여 방송작가협회, 한국방송협회는 공동으로 지난 4월 29일 성 명서를 발표하고 5월 2일 국회의원회관 대회의실에서 열렸던 대중문화예술제도 법제도 개선 공청회 에 불참하였다. 문화체육관광부는 방송사와

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디바이스 최적화 진행과 모바일 특화 콘텐츠의 등장 닐슨의 조사에 따르면 TV, PC, 모바일을 모두 이용하는 멀티스크린 이용자는 2013년 47.6%에서 2014년 54.7%로 증가하였다. 이에 발맞춰 영상 사업자들은 모바일 기기에서의 영상 재생 최적화 작업을 진행하고

2 종 합 2015년 4월 20일 월요일 朴대통령, 李총리 룏문창극식룑 정리할 듯 경북도, 룏시장창출형 로봇룑 활기 수중청소로봇굛웨이러블 슈트 출을 기대하고 있다굨 산업부 로봇보급사업에 선정 고층건물 화재굚 산불 등과 같은 재난현 소방용 웨어러블 첨단구난 슈트는 룕귀국

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K-IFRS,. 2013, , 2, 3,.,.. 2

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본보고서에있는내용을인용또는전재하시기위해서는본연구원의허락을얻어야하며, 보고서내용에대한문의는아래와같이하여주시기바랍니다. 총 괄 경제연구실 : : 주 원이사대우 ( , 홍준표연구위원 ( ,

2012 년파업돌아보기 2017년공영방송파업으로인한시청률변화를살펴보기전에 2012년파업에따른시청률변화를살펴보고자한다. 당시파업은 1월말부터 6월중순까지상당히장기간동안이루어졌음에도불구하고특별한성과를얻지못했다. 2012년파업은단순히시청자가원하는프로그램을시청하지못하는불편함을

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미디어펜 기고문

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분 기 보 고 서 (제 22 기) 사업연도 2014년 01월 01일 2014년 03월 31일 부터 까지 금융위원회 한국거래소 귀중 2014년 5월 15일 제출대상법인 유형 : 면제사유발생 : 주권상장법인 해당사항 없음 회 사 명 : 주식회사 와이티엔 대 표 이 사 :

2009방송통신산업동향.hwp

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1.,, % ,897 GDP 0.89%. GDP 1% TV. TV..., TV. KOBACO,.,.

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(최종)2013년 방송통신광고비 조사_0609v2.hwp

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Korea Communications Agency 2018 KCA Media Issue & Trend 02 1 트렌드리포트 [ 전문가리포트 ] 스마트미디어시대광고시장의지형변화 1. 들어가며 2. 광고시장의지형변화 3. 모바일광고가이끄는스마트광고시장의성장 3.1. 스마트


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CJ E&M(1396) 주요방송사별프로그램광고단가비교 (217년 1월기준 ) ( 천원 ) CJ E&M SBS KBS2 MBC MON 내성적인보스 ( 본 ) 월화드라마 월화드라마 월화드라마 23: ~ 24:3 22: ~ 23:1 22: ~ 23:1 22: ~ 23:1 광

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INDUSTRY BRIEF I 미디어 / 광고 신규종편채널수익성확보에는시간이필요할것종편채널승인과관련된가장큰이슈는결국종편채널의수익성확보가원활히이루어질것인지의문제로귀결된다. 현실적으로국내광고시장의파이가제한적인상황에서신규플랫폼의증가가무조건적인광고수요의증가로이어지는것은아니라는

서론 2014년에는참으로많은일들이있었습니다. 온국민의마음을아프게하였던세월호사건부터땅콩사건, 윤일병사망사고등다사다난한한해였습니다. 특히, 세월호사건은어린학생들을포함 295명의목숨을잃은대한민국대참사로아직도 9명은가족품으로돌아오지못하고있는상황이라, 지금도가슴이먹먹할따름입니다

2 학내 2 순천대신문 생명산업과학대학 울 취업카페, 학/교/동/향 생명대 학우를 위한 취업정보 취득의 공간 학생회관 1층에 위치한 잡(job)카 생명대의 취업률 향상을 위한 성 페는 많은 학우들이 취업정보를 검 공 취업 프로그램 의 일환으로 만들 색할 수 있는 여건을

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I. 게임산업 개요 국내에서는 게임산업을 크게 제작 및 배급업과 유통 및 소비업으로 구분 제작과 배급업에는 온라인게임, 모바일게임, 비디오게임, 아케이드게임, PC게임 산업 이 포함되며, 유통 및 소비업은 PC 방, 아케이드게임방 산업으로 세분화하여 구분 온라인게임은

스마트 TV 등장에따른유료방송사업자의대응 스마트 TV 등장에따른유료방송사업자의대응 * 1), Google TV TV, Hulu, Netflix, TV N-Screen TV,, TV, TV IPTV TV N-Screen TV, Needs TV *, (TEL)

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UDI 이슈리포트제 18 호 고용없는성장과울산의대응방안 경제산업연구실김문연책임연구원 052) / < 목차 > 요약 1 Ⅰ. 연구배경및목적 2 Ⅱ. 한국경제의취업구조및취업계수 3 Ⅲ. 울산경제의고용계수 9

세계표준과 동떨어진 낡은 족쇄가 마침내 풀렸습니다. 안녕하십니까? 대통령실 국정기획수석비서관 박재완입니다. 방송법, 신문법, 인터넷멀티미디어방송사업법(IPTV법) 등 이른바 미디어산업발전법 개정안이 7월 22일 국회를 통과했습니다. 이로써 1980년대 군사정권의 언론통

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1. 2014 년도광고시장현황 2014년전체광고시장현황 - 2014년경제가저성장률시대에접어들며경제성장의선행지표인광고산업역시저성장의모습을보임. - 2014 년전체광고비는 2013 년의 9조 6,587 억대비약 1.0% 성장한 9조 7,576 억기록 - 4월세월호사건, 경제전반에나타난소비활동약화로월드컵경기나아시안게임등의역할이광고비확대에큰기여를못함으로서저성장세지속 [ 별첨 : 표 2] ( 단위 : 억원, %) GDP내광고비비중감소 (2013년 0.67% 2014년 0.66%) - 광고비성장률둔화 (2013 년 3.9% 2014년 1.0%) 광고시장의쇠퇴기의미 - GDP내광고비비중역시 2000년대중반에 0.8% 를거쳐 2008년이후 0.7% 선이하로떨어진후, 지속적으로 0.6% 대에머물면서정체및감소 - GDP내광고비비중감소와광고비성장률의둔화는광고시장의쇠퇴기를의미 - 향후광고시장에기반한미디어산업의재원이취약해지는심각한상황 - 33 -

( 단위 : %) 광고비성장률경제성장률 GDP 내광고비비중 25.00 1.00 20.00 15.00 19.80 16.76 0.90 0.80 0.70 10.00 5.00 0.00-5.00-10.00 8.22 6.72 1.79 4.66 3.13 3.95-1.82-2.41 0.99 1.02 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14-5.31 0.60 0.50 0.40 0.30 0.20 0.10 0.00 2014년매체별방송광고시장현황 방송광고시장내매체별구성비 - 지상파TV 점유율은 2010년 60% 선이무너진후, 2014년에 50% 선이하로떨어짐 - 동계올림픽, 월드컵중계등의대형스포츠이벤트가광고수요로창출되지못함. - 전년대비 -8.2% 의역성장 ( 시청패턴변화에따른시청률하락과, 효과적인광고매체로서의가치를유지하지못하는현실반영 ) ( 단위 : 억원, %) - 34 -

구분 CAGR ('07 '14) 지상파라디오케이블 TV PP 방송매체별연평균성장률 종편채널 IPTV 위성 DMB SO TV -2.8-4.5 4.7 58 46 6.6 2.3 20.8 1.4 합계 - 방송광고시장의집중도지수는 2007 년 4966 에서 2014 년 3,473 으로지속적감소 - HHI 연평균쇠퇴율 (CASR) 은 4.98%, 방송광고시장의 연평균성장률 (CAGR)' 1.4% 보다큼 - 즉, 방송광고시장의성장은둔화, 경쟁환경은보다경쟁적으로변화 6000.0 5000.0 4000.0 3000.0 2000.0 1000.0 0.0 HHI 4966.1 4710.8 4518.5 4412.3 4222.4 3860.5 3622.5 3473.0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2014년방송사업자별광고시장현황 주요채널별광고매출현황 ( 단위 : 억원, %) 7,000 6,249 20.0 2013 2014 5,613 5,813 증감율 6,000 16.1 15.0 5,061 4,900 5,000 4,400 4,403 4,800 10.0 4,082 4,017 4,000 3,209 5.0 3,190 3.5 2,949 3,000-0.6 2,539 0.0-2.0 2,000-5.0-7.0-7.2 1,0441,081 1,000-9.8-8.8-10.0 0-15.0 KBS2 MBC SBS 기타지상파PP MPP 보도PP 종편 지상파 TV 시장 : 1조 8,973억원 ( 전년대비 8.2% 감소 ) - 동계올림픽, 월드컵등의대형스포츠이벤트가있었음에도감소세지속 4월 ~6월지상파최대성수기에세월호사건으로타매체대비가장큰타격 KBS2 의개인시청률열세로감소폭증가 [ 별첨 : 그림 6] - 35 -

KOBACO 미디어크리에이트 구분 14 년실적 전년대비 ( 단위 : 억원, %) 13 년실적증감액증감률 (%) KB S-2TV 5,061 5,613 552 9.8 M B C -TV 5,813 6,249 436 7.0 기타 2,079 2,279 200 8.8 계 12,953 14,141 1,188 8.4 SBS-TV 4,082 4,400 318 7.2 기타 1,938 2,124 186 8.8 계 6,020 6,524 504 7.7 지상파계 18,973 20,665 1,692 8.2 주요케이블 PP - 지상파계열 PP : 3,190 억원 ( 전년대비 0.6% 감소 ) 소치 / 브라질월드컵등대형이벤트의수혜매체로서상대적으로광고비감소적음 - CJ E&M : 3,627 억원 ( 전년대비 5.7% 감소 ) 미생 등의킬러컨텐츠성공에도종편성장의영향으로광고감소세 다시보기등이화제가되어나타난시청률이광고매출로연계되지못함 IPTV : 514 억원 ( 전년대비 28.8% 성장 ) - VOD 광고의경우 2014 년 421 억으로전년도 321 억대비 31.2% 증가 광고회피율이낮은광고유형으로인식되어성장세유지전망 JTBC, 타사대비매출차별화 ( 9,45 억원, 전년대비 54.9% 증가 ): 광고매체로서의광고주인식변화 - 종편시청률의지속적인상승으로꾸준한광고비증가예상 - 36 -

방송통신광고시장의구조변화 스마트광고의경우 Ⅲ 영역 ( 혼돈 성장영역 ) 에서 Ⅳ 영역 ( 안정 성장영역 ) 으로진입중 - 모바일메신저의급속한확산, VOD 서비스보편화 를겨냥하는광고공급이주효 모바일광고의경우 Ⅱ 영역 ( 도입영역 ) 에서 Ⅳ 영역 ( 안정 성장영역 ) 으로이동중 - 광고매체로서의가치확대, 디지털사이니지등의타디지털광고매체와의연계 인터넷광고의경우 Ⅳ 영역 ( 안정 성장영역 ) 에서 Ⅴ 영역 ( 정체 둔화영역 ) 으로이동중 - 대형검색포털일부를제외하고대부분의군소포털광고매출정체또는역신장 - 전체방송통신광고시장의집중도지수는 2007 년 3,300 에서 2014 년 2,593 으로지속적감소 - HHI 연평균쇠퇴율 (CASR) 은 7.7%, 방송통신광고시장의 연평균성장률 (CAGR)' 4.4% 보다큼 - 즉, 방송광고시장의점유율감소, 인터넷및모바일광고시장의점유율성장은광고매체간경쟁환경을보다경쟁적으로변화시킴 4000 HHI 2000 0 3300 3193 3089 3068 3037 2822 2714 2593 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014-37 -

2. 2015 년도광고시장전망 총광고비및매체별시장전망 - 총광고비 : 10 조 1,221 억원으로전년대비 3.7% 의상승전망 - 지상파 TV : 1 조 8,119 억원으로 4.5% 감소할것으로예상됨 - 케이블 PP : 1 조 1,441 억원으로 1.0% 수준의소폭증가예상 - 종편 : 3,538 억원으로 20% 이상의높은성장예상 - IPTV : 625 억원으로 21.6% 의큰폭성장예상 - 인터넷 : 2 조 4,322 억원으로 3.6% 성장예상 - 모바일 : 1 조 861 억원으로 50% 대의급속한성장예상 빅데이터와크리에이티브역량이결합한인터넷, 모바일, IPTV 등의시장주도권가속화 * 자료 : 방송통신광고비조사 (KOBACO, 2014. 12) 의전망치 주요방송사업자별 2015 년 1 월실적 - 전년동월소치동계올림픽예산확보차원의소극적집행영향으로증가 - 지상파 TV : 컴퓨터정보통신 ( 슈퍼셀등모바일게임 ), 식품 ( 진라면, 제과 ) 증가 * 지상파기타 : 대형스포츠이벤트 ( 아시안컵축구 ) 효과로지역실적비중소폭하락 - CJ E&M : TVN 을제외한나머지채널은효율성저하 ( 외국계광고주유입저조 ) - 지상파 PP : 효율성위주의애플, 수입차등외국계광고주유입 - 종편 : 전반적실적증가추세유지 (4000 억수준까지상승세지속전망 ) 500 400 300 200 100 0 2014. 1 2015. 1 증감율 402 363 345 310 282 256 265 263 11.3 10.7 3.5-6.7 ( 단위 : 억원, %) 30.0 27.6 25.0 19.1 20.0 15.0 240 240 10.0 206 173 162 5.0 127 0.0 0.0-5.0-10.0 KBS2 MBC SBS 기타지상파 PP CJ E&M 종편 - 38 -

1월방송광고시장의주요트렌드 : 모바일커머스 모바일게임업종광고의성장 - 2014년하반기이후 모바일게임 이지상파주요업종으로급부상 - 이용자변화 : 온라인게임은젊은계층 모바일은 중장년계층 으로타겟확대 - 15년 1월에도수퍼셀 클래시오브클랜 포함모바일게임광고주대폭증가 네이버라인, 다음카카오, 컴투스, 넷마블, 피키캐스트등 게임업종총광고비변화추이 세계 3 대모바일게임사 : 슈퍼셀 ( 핀란드 ), 겅호온라인 ( 일본 ), 킹 ( 영국 ) < 슈퍼셀 (Supercell) 의모바일게임이미지 > ( 크래시오브클랜 Clash of Clans) ( 붐비치 Boom Beach) 모바일앱서비스업종광고증가 - 요기요 / 배달의민족 ( 음식배달앱 ), 직방 ( 부동산거래앱 ), 시럽 ( 모바일지갑앱 ), 카카오페이 / 네이버페이 ( 모바일간편결제앱 ) 등 국내모바일결제시장확산추세 : 2015년은 FinTech 원년의해 (2014 년모바일결제시장은약 7조 6,000억원으로추정 ) - 39 -

금융업종, 2월이후지상파TV 광고재개본격화예상 - 농협, 삼성화재, 교보라이프플랜, NH투자증권등 2014년초 KB국민카드, NH농협카드, 롯데카드등개인정보유출사고로방송광고비가급감했었음 ( 13 년매출 2위업종 14년 5위업종 ) [ 별첨 : 그림 4] * 별첨자료 * 광고시장내거시통계지표 < 표 1> 연도별 GDP 및총광고비 ( 단위 : 조원 ) 연도 1991 1996 2001 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 연평균성장률 GDP 231 461 651 975 1,026 1,065 1,173 1,333 1,377 1,428 1,478 8.4% 총광고비 2.3 5.6 5.4 8.0 7.8 7.4 8.6 9.2 9.7 10.0 10.2 6.7% * 자료 : 방송통신광고비조사 (KOBACO, 2012 년이후 ), 제일기획 ( 광고연감, 2011 년이전 ) < 표 2> 광고비성장률및 GDP 점유비 연도 총광고비 전년대비 성장률 (%) GDP GDP 대비광고집약도 광고비비중 (%) 2007 72,023 4.7 9,750,130 0.74 2008 70,335-2.3 10,264,518 0.69 2009 65,714-6.6 10,650,368 0.62 2010 77,323 17.7 11,732,749 0.66 2011 86,196 11.5 13,326,810 0.65 2012 92,917 7.8 13,774,567 0.67 2013 96,587 3.9 14,282,946 0.67 2014 97,576 1.0 14,782,849 e 0.66 * 자료 : 방송통신광고비조사 (KOBACO, 2012 년이후 ), 광고연감 ( 제일기획, 2011 년이전 ) ( 단위 : 억원 ) - 40 -

< 표 3> 방송매체별광고비동향 방송매체별광고비 ( 단위 : 억원 ) 구분 지상파 TV 라디오케이블 PP 종편채널 IPTV 위성 TV DMB SO 합계 2013년 20,665 2,246 11506 2539 399 174 123 1252 38,904 ( 비율,%) (53.1) (5.8) (29.6) (6.5) (1.0) (0.4) (0.3) (3.2) (100) 2014년 18,973 2,039 11,328 2,949 514 188 103 1,347 37,441 ( 비율,%) (50.7) (5.4) (30.3) (7.9) (1.4) (0.5) (0.3) (3.6) (100) 증감율 ( 전년대비 ) CAGR * ('07 '14) -8.2-9.2-1.5 16.1 28.8 7.6-16.3 7.6-3.8-1.5-4.5 4.6 60.3 46.0 6.6 2.3 20.8 2.1 * 종편 CAGR: '11~'14, IPTV CAGR: '08~'14 < 표 4> 전체방송통신광고비 ( 단위 : 억원 ) 구분 광고비 CAGR * 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 (%) 방송계 32,388 30,655 27,641 32,737 36,738 36,489 38,904 37,441 2.1 인쇄 인터넷 신문 17,801 16,581 15,007 16,729 17,091 17,178 16,227 15,569-1.9 잡지 4,841 4,804 4,388 4,888 5,235 5,528 5,451 5,071 0.7 인쇄계 22,642 21,385 19,395 21,617 22,326 22,706 21,678 20,640-1.3 검색 6,120 7,500 8,250 10,440 12,440 13,166 13,502 15,149 13.8 노출형 4,080 4,400 4,180 5,030 6,120 9,221 9,031 8,324 10.7 인터넷계 10,200 11,900 12,430 15,470 18,560 22,388 22,832 23,473 12.6 모바일 - - - 5 600 2,229 4,757 7,250 129.5 옥외 6,793 6,395 6,248 7,494 7,972 9,105 8,715 8,772 3.7 전체 ( 협찬및 72,023 70,335 65,714 77,323 86,196 92,917 96,587 97,576 4.2 기타광고제외 ) * 모바일 CAGR : '11~'14 * 자료 : 방송통신광고비조사 (KOBACO, 2012 년이후 ), 미디어전략팀, 광고연감 ( 제일기획, 2011 년이전 ) - 41 -

방송통신광고매체별점유율변화 < 그림 1> 전체방송통신광고매체별광고시장내점유율추이 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% SO DMB 스카이라이프 IPTV 0.0 0.0 0.0 1.9 0.0 1.8 1.8 1.9 3.0 3.4 3.8 4.7 5.9 7.7 0.0 0.4 0.3 0.2 0.3 0.4 0.4 0.3 0.6 0.6 0.5 0.8 0.5 0.3 0.7 0.6 0.4 0.5 0.3 0.5 1.1 1.4 0.5 0.3 25.6 28.1 28.2 29.5 31.1 8.7 9.1 8.1 7.8 7.1 31.4 32.2 32.1 6.5 6.2 5.7 65.1 62.0 60.5 59.0 56.5 52.9 50.3 48.4 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 < 그림 2> 영상콘텐츠소비매체변화 ( 단위 : %) - 42 -

< 그림 3> 스마트광고시장내주요광고비동향 ( 12 14) ( 단위 : 억원 ) * 자료 : 2014 방송통신광고비조사 (KOBACO) 2014 년방송광고사업별광고비현황 < 표 5> 지상파 TV 2014 년광고비실적 KOBACO 구분 14 년실적 ( 억 ) 13 년실적 ( 억 ) 전년대비증감액 ( 억 ) 증감률 (%) KB S-2TV 5,061 5,613 552 9.8 M B C -TV 5,813 6,249 436 7.0 기타 2,079 2,279 200 8.8 계 12,953 14,141 1,188 8.4 미디어크리에이트 SBS-TV 4,082 4,400 318 7.2 기타 1,938 2,124 186 8.8 계 6,020 6,524 504 7.7 지상파계 18,973 20,665 1,692 8.2 * 공사실적은뉴미디어, 해외매출포함임 - 43 -

< 표 6> 케이블 PP 2004 년광고비실적 매체사 14 년실적 ( 억 ) 13 년실적 ( 억 ) 증감액 ( 억 ) 전년대비 증감률 (%) 지상파계열PP 3,190 3,209 19 0.6 MPP 4,800 4,900 100 2.0 보도PP 1,081 1,044 37 3.5 종편 2,949 2,539 410 16.1 * KOBACO 내부추정치 방송광고업종별광고비점유율및성장률 < 그림 4> 대업종별광고비동향 : 2013 년점유율 vs 2014 년성장률 시청률과광고비와의관계 - 월평균개인시청률과월광고비간에는일정부분관계가있는것으로나타남 - 개인시청률과광고비간의관계에는분기 ( 시점 ) 변수가유의미하게영향을미침 - 1분기 (T1) 에는 -0.192로서광고비가감소하는효과, 2분기에는광고비가증가하는효과, 4분기에도증가하는효과가나타나고있으나 2분기보다는크지않음 - 채널유형이광고매출에미치는효과를보면, 지상파의채널효과 (D1) 가종편의채널효과 (D4) 에비해 3.2배 (=2.161/0.67) 정도높은것으로나타남 - 44 -

* 추정 : 회귀분석, 위계적다중회귀 (HMR) 모형 지상파 TV 및종편시청률동향 - 2013 년 3 월이전 S>K>M, 2013 년 4 월 2014 년 6 월이전 M>S>K, 2014 년 6 월이후 M>K>S 순으로변동 - 종편의경우 2013 년 8 월이후 MBN>TV 조선 >jtbc> 채널 A 순으로유지됨 - 2015 년 5 월이후 4 채널모두평균개인시청률 0.5% 에도달할것으로예상됨 < 그림 2> 지상파 TV 시청률추이 ('12.1 '15.12, TNmS, 수도권개인시청률기준 ) * 추정치 ('15) : 시계열분석, Winters 가법모형 - 45 -

< 그림 3> 종편채널시청률추이 ('12.1 '15.12, TNmS, 수도권개인시청률기준 ) * 추정치 ('15) : 시계열분석, Winters 가법모형 - 46 -

코바코이슈리포트 2015 3 31 2015 3 31 124 18 TEL: 02-731-7114 Homepage: https://www.kobaco.co.kr

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