한국미용예술학회지 The Research Journal of Korean Society Beauty Art 제9권 1호 Vol.9, No.1 March 2015 20 대남성의헤어스타일선호도 - 투블럭커트를중심으로 - 김현지 * 이효숙 THE BEAUTY SHOP BLUE * Preferrence of 20 s men hair style(mostly about two block style) Hyun-Ji Kim * Hyo-Suk Lee THE BEAUTY SHOP BLUE * 접수일 (2014 년 10 월 29 일 ) / 수정일 (2014 년 11 월 30 일 ) / 채택일 (2015 년 3 월 7 일 ) Abstract Investment in one's appearance has often been understood as a way of increasing their attractiveness and appeal to others. With the growing interest in men's physical appearance, society has also responded to these changes with improved products and services. This paper addresses the possibility of men's preference for the two block hair style as an indicator of customer satisfaction. The data collected from surveys of 120 men in their twenties focused on areas of satisfaction with the hair style, as well as maintenance of personal image and elegance. Results indicate that most men prefer the dandy style and the two block style. These findings can be used to assist hair stylists and salons to better cater to the customers' needs through improved consultation and marketing. Key Words : Two Block Style( 투블럭컷 ), 20's Man(20 대남성 ), Preference( 선호도 ), Customer Satisfaction( 고객만족도 ), Intention to Revisit( 재방문의도 ) Corresponding author : Hyo-Suk Lee, Tel. +82-10-8795-6446 E-mail: hyo_sukk@naver.com -15-
The Research Journal of Korean Society Beauty Art Vol.9, No.1 March 2015 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 이론적배경 1. 연구의필요성및목적 1. 헤어스타일의개념 현대의남성들은이미지표현이사회생활과대인관계의중요한부분으로인식하고있고, 또한스마트폰의대중화로급격하게라이프스타일이변화하면서남성들의가치관이급속하게변화하고있다. 외모를치장하는것에관심을두지않는것이성의문화에대한남성들의지배적인문화규범이었던과거와달리 1) 현대의남성들은외모를가꾸는것이자신의경쟁력을높이고개인의특징을평가하는중요한긍정적인도구가될수도있기때문이다. 2) 최근에는남성소비자를위한남성전용헤어샵, 남성전용피부관리실, 남성전용화장품, 남성전용마사지등남성을대상으로한마케팅이주를이루고있으며, 남성들은과거와다르게더욱전문화된서비스를받을수있어만족감이향상되고있다. 3) 비슷하고무난한헤어스타일을주로하던과거와달리현재는개성넘치고다양한헤어스타일이유행하며, 직업과성격연령등에따라선호하는헤어스타일이다양해졌다. 4) 특히 20대남성들이신체체형이나헤어, 메이크업등비쥬얼적인요소에더높은관심을보이고있다. 5) 남성들의헤어스타일에관련된선행연구는다음고같다. 진영모 6) 는이 미용남성헤어스타일비교와선호도연구를하였고김지은 7) 은 20대남자대학생들의선호헤어스타일과헤어스타일방법을연구하였으나한가지의남성헤어스타일의집중적인연구는부족한실정이다. 따라서본연구는 20대남성들의헤어스타일에대한선호도와투블럭커트에대한선호도를파악하고헤어스타일변화시영향을끼치는요인들을파악하고자한다. 또한투블럭커트에대한선호도를연구하여 20대남성고객들의헤어스타일상담시마케팅자료를제공하고자한다. 본연구의목적은 20대남성들의인구통계학적특성을알아보고헤어스타일선호도및 20대남성들의투블럭커트선호도와스타일선호요인을알아보고자한다. 오늘날에는단순히사회적신분을나타내는것이아니라몸을장식하는하나의방법으로얼굴의형태에따라여러가지의형태로변화시킬수있으며, 신체의장단점을살려보다자신에게어울리는이미지를연출하기위한수단이되기도한다. 8) 헤어디자인의요소로는헤어커트, 헤어컬러, 헤어펌으로나눌수있으며, 이러한요소들로모발의질감, 모발의양, 두상형태, 얼굴형태, 목의형태, 어깨넓이, 키와체형등과도적인밸런스가조화를이루는것이매우중요하다. 9) 2. 남성헤어커트남성의헤어스타일역사는인류탄생과함께종교나정치, 주술, 성인인식등과깊은관계가있으며, 각나라의원수나황제가헤어스타일의유행에가장큰영향력을가지고있었다. 일반적으로머리를묶거나자르거나깎는방법으로스타일을형성하였으며 19세기에는가발이나, 장식적머리모양이출현하였다. 한국인미혼일경우댕기머리, 기혼은상투머리를유지하다단발령이후머리를짧게자르는서양식헤어스타일이도입되었다. 10) 최근남성헤어디자인은 2000년대이후유니섹스의영향을받아중성적인스타일이보편화되면서전반적으로여성화경향을나타내면서남성들의요구가짧게만올려치던예전과다르게스타일이다양화되고다원화되고있다. 11) 남성헤어컷의종류에는질감처리를끝은무겁게처리하고윗머리는볼륨을강하게넣어깔끔한스타일을연출하는댄디컷 12), 앞머리를높게하여위로빗어넘기고옆머리를붙여서양감을나타낸리젠트컷 13), 머리의좌우또는그중한쪽을바짝깎거나삭발을하고가운데부분만기르는모히칸컷 14), 적으로짧은형태로길이를연결하고네이프부분은그래쥬에이션형태인스포츠컷 15), 가위를사용하여마른모발에테이퍼링하는스트록컷 16) 등이있다. -16-
20 대남성의헤어스타일선호도 <Table. 1> Mens hair cut style <Table. 2> Mens Two block style (Fig. 1) Dandy cut 17) (Fig. 2) Regent cut 18) (Fig. 6) twoblock dandy 28) (Fig.7) twoblock spin swallow 29) (Fig. 3) Mohican cut 19) (Fig. 4) Sports cut 20) (Fig. 8) twoblock regent 30) (Fig. 9) twoblock pomade 31) (Fig. 5) Stroke cut 21) (Fig. 10) (Fig. 11) twoblock part 32) twoblock part perm 33) 3. 투블럭커트투블럭헤어스타일은단어그대로구역을두구역으로나눠서연결하지않는디스커넥션커트이다. 22) 두파트를나누어시작하며, 옆머리와뒷머리의뻗치는머리를짧게커트하고, 윗머리는기장에따라다양한스타일을낼수있다. 모발의길이가비대칭으로내린모습이전형적인투블럭헤어스타일의모습이다. 23) 모든얼굴형에잘어울리고손질도간편하다. 머리숱이적거나옆머리가잘뜨는타입에잘어울린다. 24) 투블럭커트의종류에는구역을두구역으로나눈후아랫부분은짧게정리하고윗부분은댄디컷으로표현하는투블럭댄디컷 25), 스핀스왈로펌은거칠고부스스한느낌을표현한펌스타일로 26) 투블럭위에시술하여좀더깔끔하게연출하는투블럭스핀스왈로펌, 구역을두구역으로나누고아랫부분은짧게정리하고윗부분은리젠트컷으로표현하는투블럭리젠트컷, 앞머리를높게올려스타일링하며단차가확실히강조되는스타일인투블럭포마드 27), 가르마를내서얼굴을작아보이게하며단정한느낌을주고 도회적인세련미를주는투블럭가르마스타일등이있다. Ⅲ. 연구방법및절차 1. 연구대상및조사방법 1) 연구대상및설문조사본연구의대상은 20대남성 120명을대상으로하였으며, 본연구는설문조사에의한방식으로연구에사용된설문지문항은선행연구를바탕으로설문지를작성하고연구자가연구에맞는문항을첨가하여설문지를제작하였다. 예비조사는 2014년 10월 18일에서 10월 23일까지 10명을대상으로실시하였고문항의문제점을수정, 보완하여 2014년 10월 26일 11월 4일까지본조사를실시하였으며, 120부모두최종분석자료로사용하였다. 2) 자료분석방법본연구에서수집된자료의통계처리는데이터코 -17-
The Research Journal of Korean Society Beauty Art Vol.9, No.1 March 2015 딩 (data coding) 을걸쳐, SPSS ver.20.0 통계패키지프로그램을활용하여분석하였다. 자료의통계분석방법으로는조사대상자의인구통계학적특성은빈도분석, 헤어살롱의이용실태는빈도분석, 선호하는헤어스타일은빈도분석, 5점리커트척도를하였고투블럭커트선호도는 5점리커트척도와교차분석 (χ²-test) 을활용하였다. Ⅳ. 연구결과 1. 조사대상의일반적특성조사대상자의일반적특성을알아보기위해빈도분석을실시한결과는 <Table. 3> 과같다. 연령의경우 20세에서 24세가 65.0%, 25세에서 29세가 35.0% 로 20세에서 24세의비율이더높았다. 학력의경우대학교재학 / 졸업이 72.5%, 고등학교졸업 15.0%, 전문대재학 / 졸업 6.7%, 대학원재학이상 5.8% 로대학교재학 / 졸업이가장높게나타 <Table. 3> Target of survey demograpic characteristics (N=120) 항목빈도 (N) 백분율 (%) 연령 20세 ~24세 78 65.0 25세 ~29세 42 35.0 고등학교졸업 18 15.0 학력 전문대졸업 ( 재학생포함 ) 8 6.7 대학교졸업 ( 재학생포함 ) 87 72.5 대학원재학이상 7 5.8 직업 학생 102 85 전문직 18 15 1만원이상 ~ 10만원미만 14 11.7 10만원이상 ~ 30만원미만 22 18.3 월평균용돈 30만원이상 ~ 50만원미만 51 42.5 50만원이상 ~ 100만원미만 26 21.7 100만원이상 7 5.8 합계 120 100 났다. 직업은학생이 85% 로거의대부분이었고월평균용돈은 30만원이상에서 50만원미만이 42.5%, 50만원이상에서 100만원미만이 21.7%, 10만원이상에서 30만원미만이 18.3%, 1만원이상에서 10만원미만이 11.7% 로 30만원이상에서 50 만원미만이가장높게나타났다. 이는 20세에서 24세의비율이높아대부분대학교에재학중인대학생인것으로판단된다. 2. 헤어살롱이용실태조사대상자의헤어살롱이용실태에대해알아보기위해빈도분석을실시한결과는 <Table. 4> 와같다. 커트횟수의경우 1개월 1회가 59.2% 로가장높게나타났고 2개월 1회 17.5%, 6주 1회 14.2%, 2 주 1회 9.2% 순으로나타났다. 1회커트비용의경우 1만원에서 3만원미만이 54.2% 로가장높았고 1만원미만이 39.2%, 3만원에서 6만원미만 6.7% 순으로나타났다. 헤어스타일에서가장관심을갖는시술로는커트 65.0%, 스타일링 16.7%, 펌 11.7%, 염색및탈색 4.2%, 크리닉 2.5% 순으로커트의비율이가장높았다. 주로이용하는시술의경우커트 85.0%, 펌 8.3% 순으로커트가거의대부분을차지했다. 현재본인의헤어스타일을선택한이유를알아본결과내가마음에들어서 48.3%, 손질의편리함 35.8%, 유행 11.7%, 친구또는애인의추천 4.2% 순으로내가마음에들어서가가장높게나타났다. 헤어스타일에변화를주는가장큰이유로는품위유지를위해 33.3%, 개성표현을위해 30.0% 순으로품위유지를위해서가가장높게나타났다. 주로하는스타일링방법으로는헤어드라이기로말린후제품을바른다 43.3%, 말리기만한다 41.7%, 스타일링제품만사용 8.3%, 아무것도하지않는다 6.7% 순으로헤어드라이기로말린후제품을바른다가가장높은비율을차지했다. 헤어스타일연출시가장고려하는부분의경우나의이미지와어울리는가 50.0%, 나의얼굴형과어울리는가 30.8%, 머리손질이편한가 12.5%, 유행하는스타일인가 5.0%, 연예인의헤어스타일 1.7% 순으로나타나나의이미지와어울리는가가가장높게나타났다. -18-
20 대남성의헤어스타일선호도 <Table. 4> Conditions of hair salon utilization (N=120) 커트횟수 1회커트비용헤어스타일에서가장관심을갖는것주로이용하는시술현재헤어스타일을선택한이유헤어스타일에변화를주는가장큰이유주로하는헤어스타일링방법헤어스타일연출시가장고려하는부분 항목 빈도 (N) 백분율 (%) 2주 1회 11 9.2 1개월 1회 71 59.2 6주 1회 17 14.2 2개월 1회 21 17.5 1만원미만 47 39.2 1-3만원미만 65 54.2 3-6만원미만 8 6.7 커트 78 65.0 펌 14 11.7 염색및탈색 5 4.2 스타일링 20 16.7 클리닉 3 2.5 커트 102 85.0 펌 10 8.3 염색및탈색 5 4.2 스타일링 3 2.5 손질의편리함 43 35.8 유행 14 11.7 내가맘에들어서 58 48.3 친구또는애인의추천 5 4.2 헤어스타일이유행 6 5.0 개성표현을위해 36 30.0 품위유지를위해 40 33.3 친구, 애인이원해서 9 7.5 스트레스해소 6 5.0 기타 23 19.2 헤어스타일링제품만사용 10 8.3 헤어드라이기로말리기만한다 50 41.7 헤어드라이기로말린후제품을바른다 52 43.3 아무것도하지않는다 8 6.7 나의얼굴형과어울리는가 37 30.8 나의이미지와어울리는가 60 50.0 유행하는스타일인가 6 5.0 연예인의헤어스타일 2 1.7 머리손질이편한가 15 12.5 합계 120 100 3. 남성헤어스타일선호도조사대상자의선호하는남성헤어스타일에대해알아보기위해빈도분석을실시한결과는다음 <Table. 5> 와같다. 선호하는커트형태의경우댄디컷 57.5%, 투블럭컷 30.8%, 모히칸 6.7%, 남자단발 3.3%, 스포츠컷 1.7% 순으로나타나댄디컷이가장높게나타났다. 현재본인이하고있는스타일로는댄디컷 44.2%, 투블럭컷 31.7%, 기타 15.0%, 스포츠컷 3.3%, 모히칸, 남자장 -19-
The Research Journal of Korean Society Beauty Art Vol.9, No.1 March 2015 발 2.5%, 샤기컷 0.8% 순으로나타나댄디컷이가장높게나타났다. 가장선호하는투블럭커트스타일을알아본결과투블럭댄디가 40.0% 로가장높게나타났고다음은투블럭리젠트펌, 투블럭포마드순으로나타났다. 투블럭경험유무의경우 예 61.7%, 아니오 38.3% 로경험이있다고응답한비율이높았다. 두상및얼굴의단점을보완해줄수있다 의평균이 3.52, 좀더남성적으로보인다 의평균이 3.37, 유행하는스타일이기때문이다 의평균이 3.26, 주변사람의권유때문이다 의평균이 2.57로나타나 머리손질이편리할것같다 가가장높은평균을보였고 주변사람의권유때문이다 의평균이가장낮게나타났다. <Table. 5> Preferred man s hair style (N=120) 항목백분율빈도 (N) (%) 댄디컷 69 57.5 모히칸 8 6.7 선호하는커트형태 스포츠컷 2 1.7 투블럭컷 37 30.8 남자단발 4 3.3 모히칸 3 2.5 스포츠컷 4 3.3 귀하가하고 댄디컷 53 44.2 있는커트 샤기컷 1.8 스타일 투블럭 38 31.7 남자장발 3 2.5 기타 18 15.0 투블럭댄디 48 40.0 투블럭스핀스왈로펌 16 13.3 선호하는투블럭포마드 15 12.5 투블럭투블럭리젠트펌 26 21.7 스타일 투블럭가르마 5 4.2 투블럭가르마펌 10 8.3 투블럭경험 예 74 61.7 아니오 46 38.3 합계 120 100 4. 선호하는헤어스타일의이유 1) 헤어스타일을선호하는이유선호하는헤어스타일의이유를 5점리커트척도로질문하여기술통계분석을실시한결과는다음 <Table. 6> 과같다. 머리손질이편리할것같다 의평균이 3.66, 나에게잘어울릴것같다 의평균이 3.58, 이미지변신을할수있다 의평균이 3.56, <Table. 6> Reasons for preferred hair style (N=120) 항목평균 (M) 표준편차 (S.D) 나에게잘어울릴것같다 3.58.729 두상및얼굴의단점을보완해줄수있다 3.52.799 머리손질이편리할것같다 3.66 1.057 유행하는스타일이기때문이다 3.26 1.000 주변사람의권유때문이다 2.57 1.002 이미지변신을할수있다 3.56.951 좀더남성적으로보인다 3.37.888 2) 투블럭댄디컷선호자의선호이유투블럭댄디컷선호자의투블럭댄디컷선호이유를알아보기위해빈도분석을실시한결과는다음 <Table. 7> 과같다. 나에게잘어울릴것같다 가그렇다 41.7%, 보통 41.7% 로가장높았고그다음은매우그렇다 (14.6%) 와그렇지않다 (2.1%) 로나타났다. 두상및얼굴의단점을보완해줄수있다 가그렇다 47.9% 로가장높았고그다음은보통 (31.3%), 매우그렇다 (14.6%), 그렇지않다 (6.3%) 로나타났다. 손질이편리할것같다 는그렇다가 54.2% 로가장높게나타났으며그다음은매우그렇다 (35.4%), 보통 (10.4%) 로나타났다. 유행하는스타일이기때문이다 는보통이 39.6% 로가장높게나타났고그다음은그렇다 (31.3%), 그렇지않다 (16.7%), 매우그렇다 (6.3%), 매우그렇지않다 (6.3%) 로나타났다. 주변사람의권유때문이다 는보통이 39.6% 로가장높게나타났으며그렇지않다 (37.5%), 매우그렇지않다 (12.5%), 그렇다 (8.3%), 매우그렇다 (2.1%) 로나타났다. 이미지변신을할수있다 는보통이 47.9% 로가장높게나타났으며그다음은그렇다 -20-
20 대남성의헤어스타일선호도 (22.9%), 그렇지않다 (16.7%), 매우그렇다 (8.3%), 매우그렇지않다 (4.2%) 로나타났다. 더남성적으로보인다 는보통이 62.5% 로가장높게나타났으며그다음으로그렇다 (14.6%), 그렇지않다 (14.6%), 매우그렇다 (6.3%), 매우그렇지않다 (2.1%) 로나타났다. <Table. 7> Reasons for preferred twoblock dandycut (N=48,%) 나에게잘어울릴것같다 두상및얼굴의단점을보완해줄수있다 손질이편리할것같다 유행하는스타일이기때문이다 주변사람의권유때문이다 이미지변신을할수있다 더남성적으로보인다 투블럭댄디 빈도 (N) 백분율 ( %) 그렇지않다 1 2.1 보통 20 41.7 그렇다 20 41.7 매우그렇다 7 14.6 그렇지않다 3 6.3 보통 15 31.3 그렇다 23 47.9 매우그렇다 7 14.6 보통 5 10.4 그렇다 26 54.2 매우그렇다 17 35.4 매우그렇지않다 3 6.3 그렇지않다 8 16.7 보통 19 39.6 그렇다 15 31.3 매우그렇다 3 6.3 매우그렇지않다 6 12.5 그렇지않다 18 37.5 보통 19 39.6 그렇다 4 8.3 매우그렇다 1 2.1 매우그렇지않다 2 4.2 그렇지않다 8 16.7 보통 23 47.9 그렇다 11 22.9 매우그렇다 4 8.3 매우그렇지않다 1 2.1 그렇지않다 7 14.6 보통 30 62.5 그렇다 7 14.6 매우그렇다 3 6.3 합계 48 100 5. 투블럭스타일에대한인식 1) 투블럭경험자의인식투블럭을경험자의인식을 5점리커트척도로질문하여기술통계분석을실시한결과는다음 <Table. 8> 과같다. 투블럭커트스타일을좋아하십니까 의평균이 3.91로가장높게나타났고 투블럭커트스타일중펌을따라할의향이있으십니까 의평균이 3.77, 투블럭커트스타일에관심이많습니까 의평균이 3.74, 투블럭커트스타일중포마드스타일을따라할의향이있습니까 의평균이 3.28로나타났다. 이를통해투블럭경험자의인식은긍정적인것으로나타났고새로운스타일을따라할의향이보통이상인것으로확인되었다. <Table. 8> Perception of experienced people about two block (N=74) 항목 평균 (M) 표준편차 (S.D) 투블럭커트스타일을좋아하십니까? 3.91.743 투블럭커트스타일에관심이많습니까? 3.74.845 투블럭커트스타일중펌을따라하실의향이있으십니까? 3.77.973 투블럭커트스타일중포마드스타일을따라하실의향이있으십니까? 3.28 1.200 2) 투블럭무경험자의인식투블럭을무경험자의인식을 5점리커트척도로질문하여기술통계분석을실시한결과는다음 <Table. 9> 와같다. 투블럭커트스타일이본인에게어울리지않는다고생각하십니까 의평균이 3.52, 손질하기불편하다고생각한다, 현재의스타일을바꿀의향이없다 의평균이각각 3.24, 본인의직업에어울리지않는다고생각한다 의평균이 2.67로나타났다. 이를통해투블럭무경험자들은본인의직업에어울리지않아서가아니라본인에게어울리지않고손질하기불편하여앞으로도스타일을바꿀의향이없다는응답이보통이상으로확인되었다. -21-
The Research Journal of Korean Society Beauty Art Vol.9, No.1 March 2015 <Table. 9> Perception of inexperienced people about two block (N=46) 항목 평균 (M) 표준편차 ( S.D) 투블럭커트스타일이손질하기불편하다고생각하십니까? 3.24.899 투블럭커트스타일이본인에게어울리지않는다고생각하십니까? 3.52.836 투블럭커트스타일이본인의직업에어울리지않는다고생각하십니까? 2.67.944 현재의스타일을바꿀의향이없습니까? 3.24.923 6. 헤어스타일과투블럭커트의선호도현재커트스타일에따른선호하는투블럭스타일을비교하기위해교차분석 (χ²-test) 을한결과, 유의한종속적관계가있는것으로나타났다. 현재커트스타일과선호하는투블럭스타일간의관련성을살펴본결과. 투블럭댄디선호자는댄디컷 (25.8%) 을가장선호하였고다음은투블럭컷 (15.8%) 으로나타났다. 투블럭스핀스왈로펌선호자는댄디컷 (3.3%) 을가장선호하였고다음은모히칸 (1.7%) 과남자장발 (1.7%) 로나타났다. 투블럭포마드선호자는투블럭컷 (8.3%) 을가장선호하였고다음은댄디컷 (7.5%) 으로나타났다. 투블럭리젠트펌선호자는댄디컷 (5.0%) 을가장선호하였고다음은기타 (4.2%) 로나타났다. 투블럭가르마선호자는투블럭컷 (2.5%) 를가장선호하였고, 투블럭가르마펌선호자는댄디컷 (1.7%), 투블럭컷 (1.7%) 을가장선호하는것으로나타났다. Ⅴ. 결론및논의본연구는 20대남성을대상으로헤어스타일에따른투블럭커트선호도를분석함으로써남성소비자에대한이해와만족스런스타일을연출하는데미용서비스산업현장에필요한기초자료를마련하는데목적이있다. 조사대상자는미용실이용자의 20대남성을대상으로하였다. 설문지법을통하여수집된 <Table. 10> Difference in preferrde two block style along current cutting style (N=120) 현재커트스타일선호하는투블럭스타일남자모히칸스포츠컷댄디컷샤기컷투블럭장발 기타 투블럭댄디 빈도 1 1 31 0 19 0 9 61 %.8.8 25.8 0.0 15.8 0.0 7.5 50.8 투블럭 빈도 2 1 4 0 0 2 1 10 스핀스왈로펌 % 1.7.8 3.3 0.0 0.0 1.7.8 8.3 투블럭포마드 빈도 0 2 9 1 10 0 1 23 % 0.0 1.7 7.5.8 8.3 0.0.8 19.2 투블럭리젠트펌 빈도 0 0 6 0 4 1 5 16 % 0.0 0.0 5.0 0.0 3.3.8 4.2 13.3 투블럭가르마 빈도 0 0 1 0 3 0 1 5 % 0.0 0.0.8 0.0 2.5 0.0.8 4.2 투블럭가르마펌 빈도 0 0 2 0 2 0 1 5 % 0.0 0.0 1.7 0.0 1.7 0.0.8 4.2 빈도 3 4 53 1 38 3 18 120 % 2.5 3.3 44.2.8 31.7 2.5 15.0 100.0 * p<0.05 χ²(df) 50.386(30) * -22-
20 대남성의헤어스타일선호도 자료 120부는 SPSS 20.0을통해분석되었다. 자료에적용된분석방법은빈도분석, 5점리커트척도, 교차분석이다. 본연구의결과를요약하면다음과같다. 현재본인의헤어스타일을선택한이유는본인이마음에들어서와손질의편리함이높게나타났다. 헤어스타일의연출시고려하는부분은나의이미지와어울리는가가가장높게나타났다. 선호하는헤어스타일에대해알아본결과, 커트형태의경우댄디컷과투블럭컷의선호도가높았으며현재본인이하고있는스타일도위와같았다. 투블럭경험유무의경우경험이있다고응답한비율이높았다. 투블럭경험자는투블럭펌, 투블럭포마드에대한인식이긍정적으로나타났고, 새로운스타일을따라할의향이보통이상인것으로확인되었다. 투블럭무경험자들은투블럭스타일이본인에게어울리지않고손질이불편하여앞으로도스타일을바꿀의향이없다는응답이보통이상으로확인되었다. 선호하는커트스타일과선호하는투블럭스타일간의관련성을살펴본결과. 투블럭댄디, 를가장선호하였고다음은투블럭컷으로나타났다. 이를통해투블럭댄디선호자의선호커트스타일또한댄디컷임을확인하였다. 현재커트스타일과선호하는투블럭스타일간의관련성을살펴본결과. 투블럭댄디, 투블럭스핀스왈로펌, 투블럭리젠트펌선호자는댄디컷을가장선호하였고투블럭포마드, 투블럭가르마선호자는투블럭컷을가장선호하였다. 이상의결과로볼때 20대남성헤어커트의선호하는커트에있어서댄디컷을가장선호하였으며, 투블럭커트또한투블럭댄디컷을선호하였다. 평소에선호하던스타일에서약간의변화를주는스타일을선호한다는연구결과가나타났다. 남성커트에서어울리는헤어스타일은미용은댄디가높게나타났다는선행연구에제시된바와같이 20대남성들은댄디컷을선호하였고, 투블럭스타일에서도투블럭댄디컷을가장선호하였다. 이상의결론들을종합해볼때, 한국인의뜨는모발과역삼각형의두상의단점을보완하여손질이편하고다양한스타일연출과남성적인이미지를강조할수있는투블럭컷을선호하는것을알수있었다. 20대남성헤어스타일에대한가대와관심이높아 지고있는추세에더폭넓은남성들의욕구와요구를수용하기위해외모관리행동을위한마케팅자료로활용될수있고현장에서 20대남성고객을만족을증가시켜매출상승효과를가져올것으로사료된다. 다만, 본연구는 120명이라는한정된대상을통해얻은결과이므로를일반화하기에는한계가있으며, 투블럭커트에대한선행논문들이없는관계로설문지제작에있어미흡하거나주관적인부분이있을수있다. 후속연구에서는이러한한계를보완한연구가진행되길희망한다. 참고문헌 1) 송원영 (2009). 남성의액세서리착용과헤어스타일에따은인상형성연구. 성신여자대학교대학원박사학위논문. p.1. 2) 지연 신세영 (2012). 20.30대한국남성의라이프스타일에따른화장품브랜드선호도결정요인, 한국미용예술학회지. 6(4). pp.7-15. 3) 박정미 (2013). 20대대학생남성들의선호헤어스타일과헤어스타일링방법분석. 광주여자대학교일반대학원석사학위논문. p.1. 4) 류해리 차우정 진용미 (2014). 남성의미용실이용실태및선호헤어스타일, 한국미용예술학회지. 8(1) pp.21-31. 5) 노환실 (2013). 20~30대트렌디드라마한국남성시청자들의패션행동분석. 경희대학교아트퓨전디자인대학원석사학위논문. p.65. 6) 진영모 (2013). 이 미용남성헤어스타일비교와선호도연구. 서경대학교미용예술대학원석사학위논문. 7) 김지은 (2014). 20대대학생남성들의선호헤어스타일과헤어스타일링방법분석. 광주여대학교대학원석사학위논문. 8) 하관수 (2012). 여성의일반적특성에따른헤어스타일인식도및실태연구. 서경대학교대학원석사학위논문. p.5. 9) 김미정 (2004). 상황에따른남성헤어스타일선호도. 경성대학교대학원석사학위논문. 10) 서선옥 (2009). 현대남성의패션과헤어스타일에나타난메트로섹슈얼현상에관한연구. 한국미용예술학회지. 3(2). pp.115-120. 11) 이채만 (2012). 남성헤어스타일디자인연구 : TV -23-
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