게임시장에부는 IP( 지적재산권 ) 활용열풍 최근게임업계에서기존 IP( 지적재산권 ) 의다양한활용이눈에띄는데기존인기게임및애니메이션 IP를기반으로만든신작이속속모습을드러냈기때문임. 지난 3월모바일게임업계진출을선포한닌텐도등다양한업체들이최근이같은 IP 사업에뛰어들었는데, 닌텐도의예처럼콘솔, 온라인등에서성공한 IP로모바일게임시장진출에나서는게주를이루고있는데, 이는출시초기이용자들의시선을단번에끌어올수있다는장점을가진애니메이션 IP를활용하여게임을개발하는것이글로벌시장에서유행처럼번지고있으며, 관련게임들이크게인기를끌며원작 IP의힘을증명하고있음 1. 유명 IP 를활용한모바일게임, 흥행보증수표로자리잡다 최근유명 IP(Intellectual Property, 지적재산권 ) 를활용해새롭게제작한게임들이큰인기를얻으며게임업계흥행보증수표로자리잡고있음 (bridge 경제, 2015.5.11) 유명 IP는기존콘텐츠에대한대중의인지도가높기때문에게임업체들은이를활용한다양한게임들을앞다퉈출시하고있음 기존에인기있던게임들의 IP를활용하는수준에서벗어나게임에익숙하지않은사람들까지흥미를갖게하는영화나유명드라마속캐릭터들을게임에출연시킨다는점에서주목받을만한게임들이속속출시되고있는상황임 기존 IP를활용한모바일게임의초기진입성공사례가증가하고있는데, 이러한모바일게임들은기존 IP에대한인지도와신작게임에대한호기심과기대로초기이용자유입률이높고입소문을통한게임의홍보효과가높은것으로알려짐 (ZDNet, 2015.5.4) 이러한 IP활용게임들은서비스초기에게임을다운받는이용자가늘어나면서앱시장에서의인기순위가올라가고이로인해해당 IP나게임을모르는이용자까지끌어들이는선순환효과가발생하는것도주요요인임 영화나애니메이션등의 IP를활용한게임개발은이미효과가입증된일종의전략으로국내뿐만아니라글로벌시장에서도관련게임들이크게인기를끌며원작 IP의힘을증명하고있음 55
CT 동향 게임 그림 28 최근출시된과거대작게임들 ( 메이플스토리 2, 문명온라인, 뮤오리진, 창세기전 4) 출처 : bizfocus(2015.4.22.. http://news.tf.co.kr/read/economy/1516954.htm) 2. 영화, 애니메이션, 가수등장르를가리지않는 IP 열풍 게임로프트 (GAMELOFT) 가 2013 년에일루미네이션엔터테인먼트 (Illumination Entertainme nt) 와유니버설픽쳐스 (Universal Pictures) 의 슈퍼배드 (Despicable Me) IP를기반으로개발한 슈퍼배드- 미니언러쉬 (Despicable Me Minion Rush) 는지난 3월에글로벌다운로드횟수 5억을돌파함 (PR Newswire, 2015.3.16) 그림 29 글로벌다운로드 5억을돌파한게임로프트의슈퍼배드-미니언러쉬 출처 : iphonritalia(2015.3.18., http://www.iphoneitalia.com/cattivissimo-me-minion-rush-raggiunge-il-mezzo-miliardo-di-downlo ad-570645.html) 56
이게임의인기비결은전연령층이좋아하는귀여운 IP의특징을살린간단한게임성, 기본적인게임방식은기존러닝게임과크게다르지않지만깜찍한캐릭터와게임중간에삽입된애니메이션등이이용자들의시선을집중시킴 이를토대로 슈퍼배드- 미니언러쉬 는애플앱스토어 (Apple App store) 와구글플레이 (Google Play) 두마켓통틀어 가장많은다운로드를기록한라이선스게임 이라는영광과니켈로디언키즈초이스어워즈 (Nickelodeon Kids' Choice Awards) 와 BAFTA 어워즈 (British Academy of Film and Television Arts Awards) 에입상, 앱스토어 2013 & 2014 베스트앱, 구글플레이 2014 베스트컬렉션에포함되는등다양한업적을이룸 최근에는영화 ' 어벤져스 (The Avengers)' 가취했던방식처럼대중적으로인기가많은슈퍼히어로를게임캐릭터로녹여낸사례등영화, 애니메이션, 웹툰, 온라인게임등다양한장르의 IP를도입하는게임이증가하고있음 넷마블게임즈는월트디즈니 (Walt Disney) 계열사이자글로벌만화사인마블 (MARVEL) 과개발한 마블퓨처파이트 (MARVEL FUTURE FIGHT) 를지난달 30일전세계 148 개국에동시출시하며, 출시와동시에구글플레이 (Google play) 무료인기게임상위권에진입해유명 IP의위력을입증함 ( ファミ通 App, 2015.5.12) 그림 30 마블어벤져스 IP를활용한마블퓨처파이트게임모습 출처 : ファミ通 App(2015.5.12, http://app.famitsu.com/20150512_523752/) 중국게임사로코조이 (LOCOJOY) 가개발한탑오브탱커는중국시장서매출 1위에오른화제작으로블리자드엔터테인먼트 (Blizzard Entertainment) 의인기게임인 ' 월드오브워크래프트 (World of Warcraft)' 에등장하는각종캐릭터를귀엽게묘사한캐릭터와게임성이어울려시 57
CT 동향 게임 장의호응을이끌고있음 한빛소프트는가수싸이, 걸그룹미쓰에이등이속한연예기획사 YG엔터테인먼트와모바일오디션게임을제작키로하며, YG엔터테인먼트의소속아티스트초상권과음원, 앨범, 그룹명, 사진이미지, 동영상등에대한콘텐츠일체를모바일오디션게임에서활용하여게임을개발중임 이외에도모바일게임진출을선포한슈퍼마리오의닌텐도, 오븐브레이크의 IP를활용한쿠키런, 와라! 편의점웹툰 IP를활용한와라! 편의점등정말많은모바일게임들이다양한 IP를활용하여게임을서비스중이거나개발중에있으며, 장기간대중들에게큰인기를끌고있음 3. 치열한게임시장에서의생존을위한다양한움직임의일환 몇년전부터게임시장이온라인게임시장에비해모바일게임시장의성장이급격하게증가하였으며, 그영향이현재까지도이어지고있음 한게임업계관계자는 기존게임의 IP를이용하면새로게임을개발하는것에비해비용부담을크게줄일수있다 며 게이머들에게친숙한 IP를통한매출향상에게임업계의관심이높은상황 이라고말함 (bridge경제, 2015.5.11) 수년전호황을누렸던 IP를활용하여새로운게임개발에소요되는비용을줄여실패에대한위험부담을줄일수있는점과 IP 인지도를활용한높은홍보효과등으로인한매출증가로인해당분간기존 IP를활용한게임출시는줄을이어계속될것으로예상됨 성공한 IP를다시활용하여새로운수익을창출하고기존 IP의생명력을연장하는전략적움직임으로볼수있으며, 치열한게임시장에서의생존을위한다양한움직임으로해석할수있음 수년전온라인게임이호황이던시절게이용자들의추억을떠올려게임으로유입할수있는높은가능성과유명 IP를통한글로벌시장진출용이성도이유로볼수있음 게임업계관계자는 온라인게임을즐겼던이용자들은대부분그에대한추억을가지고있다 며 온라인게임 IP를활용한모바일게임에이용자가몰리는이유는기존의추억을다시떠올리기위한것으로보인다 라고전함 (ZDNet, 2015.5.4) 마블퓨처파이트 를출시한권영식넷마블게임즈대표는 외산게임에 1위자리를빼앗겨자존심이상한다는말을했었는데이제자존심을되찾을수있게됐다 면서 글로벌흥행 IP를지닌마블과의시너지를극대화해글로벌공략의첫신호탄을성공적으로쏘아올리도록하겠다 고밝힘 ( 헤럴드경제, 2015.4.22) 58
참고문헌 PR Newswire(2015.3.16.). Gameloft Celebrates Half a Billion Downloads of Despicable Me: Minion Rus h, Developed in Collaboration with Illumination Entertainment and Universal Partnerships & Licensing. R etrieved from http://www.prnewswire.com/news-releases/gameloft-celebrates-half-a-billion-downloads-of-despic able-me-minion-rush-developed-in-collaboration-with-illumination-entertainment-and-universal-partnerships--lice nsing-296465751.html ファミ通 App(2015.5.12). 新作 MARVEL Future Fight がおもしろすぎて映画 アベンジャーズ をレンタルしちゃうレベル. Retrieved from http://app.famitsu.com/20150512_523752/ bridge경제 (2015.5.11). 게입업계흥행보증수표 'IP( 지적재산권 )' 게임대세. Available at http://ww w.viva100.com/main/view.php?key=20150511010001320 ZDNet(2015.5.4). 유명온라인게임, 모바일로대박난이유는?. Available at http://www.zdnet.co.kr/ news/news_view.asp?artice_id=20150504084402&type=xml&re= 헤럴드경제 (2015.4.22). 넷마블게임즈, 디즈니 IP 업고글로벌공략 마블퓨처파이트 출시. Avail able at http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20150422000265&md=20150422101939_bl 용어정리 IP (Intellectual Property) 지적재산권, 지적소유권이라고도하며, 지적소유권에관한문제를담당하는국제연합의전문기구인세계지적재산권기구 (WIPO) 는이를구체적으로 ' 문학 예술및과학작품, 연출, 예술가의공연 음반및방송, 발명, 과학적발견, 공업의장 등록상표 상호등에대한보호권리와공업 과학 문학또는예술분야의지적활동에서발생하는기타모든권리를포함한다 ' 고정의하고있음 59