Small Cap 2016. 10. 24 Company Visit Analyst 임동오 02) 6915-5659 limdongoh@ibks.com 예스 24 (053280) 오프라인과온라인의시너지를기대해보자 Not Rated 목표주가 - 현재가 (10/20) 5,900 원 KOSDAQ (10/20) 651.77pt 시가총액 1,015 억원 발행주식수 17,200 천주 액면가 500원 52주 최고가 12,000 원 최저가 5,900 원 국내 M/S 1위온라인서점을운영하는업체 2016년오프라인중고서점시장에진출하며미래성장동력마련 오프라인서점과온라인서점의시너지기대 2016F 매출액 3,900억원 (YoY +7.4%), 영업이익 40억원 (YoY -68.7%, OPM 1.0%) 국내점유율 1위온라인서점예스24는 1999년설립된온라인서점, 전자책, 공연 / 티켓, 중고서점, 패션등의사업을영위하는업체로 2008년코스닥에상장하였다. 국내최대의류 OEM인한세실업이속해있는한세예스24홀딩스의자회사이며 2016년반기총매출기준사업부별비중은도서 72.4%, 공연 / 티켓 17.0%, 전자책 2.7%, 패션 6.8%, 광고및기타 1.2% 로구성되어있다. 국내온라인서점 M/S 1위업체로최근 2곳의중고서점오픈과동사의자체브랜드전자책인크레마사운드를출시하며고성장중인산업을선도해나가고있다. 이밖에온라인패션사업, 티켓, 공연사업을영위하며국내대표문화 / 컨텐츠산업을이끌어나가고있다. 2016년오프라인중고서점시장진출로성장의발판을마련 2016년동사는장기성장의발판을마련하기위해오프라인중고서점시장에진출하였다. 올해 4월강남 1호점을시작으로 8월에목동점을오픈하며공격적으로매장수를늘릴계획이다. 올해중한개의매장을추가오픈할것으로예상되며내년에도유동인구와주거지역등입지를고려해매장수를확대할전망이다. 현재오프라인중고서점사업을영위하는업체는알라딘이유일무이한상태이며경쟁이치열한일반서점에비해매년고성장을지속하고있다. 중고책서점에서는새책수준의도서를값싼가격에판매하기때문에 2014년 11월도서정가제개정이후저렴한가격에책을구입하지못하는소비자들에게는좋은대안이되고있으며향후가파른시장확대가기대된다. ( 단위 : 억원, 배 ) 2013 2014 2015 2016F 2017F 매출액 3,304 3,559 3,631 3,900 4,300 영업이익 32 34 128 40 80 세전이익 44 42 163 48 82 지배주주순이익 38 143 18 36 68 EPS( 원 ) 223 833 103 192 397 증가율 (%) -47.7 273.5-87.5 84.6 106.8 영업이익률 (%) 1.0 0.9 3.5 1.0 1.9 순이익률 (%) 1.2 4.0 0.5 0.9 1.6 ROE(%) 6.1 18.6 2.3 4.3 8.5 PER 19.6 8.4 88.7 30.7 14.9 PBR 1.2 1.6 2.0 1.3 1.2 EV/EBITDA 8.2 31.8 8.9 11.6 8.6 자료 : Company data, IBK투자증권예상
교보문고 예스 24 알라딘 인터파크 ( 도서 ) 영풍문고 서울문고 리브로 예스 24 (053280) 도서정가제후시장의변화도서정가제는책값의과열인하경쟁을제한하기위해 2003년부터도입된제도이다. 초창기에는출간 1년이내서적을신간으로분류해 10% 가격할인만허용되었으며 2007년개정이후발간된지 18개월이내의서적에한에서 10% 가격할인이적용되었다. 2014년 11월, 가장최근개정된내용은신간 / 구간에관계없이정가의 10% 할인에간접할인 ( 포인트적립 ) 5% 만허용된다. 도서정가제의시행으로책값이보존되는반면국내독서인구수감소는피할수없었다. 국내도서시장은저성장국면에접어들어매년소폭의성장을지속해왔지만도서정가제가온기반영된 2015년에는책의가격 (P) 이증가했음에도불구하고독서인구 (Q) 의감소로주요서점의매출합계는 -1% 역성장하였다. 반면영업이익합계는 140% 증가하였는데이는 ASP증가로인한고정비효과로판단된다. 2016년도서시장은또다시새로운국면으로접어들었다. 대부분의서점들이독서인구감소로인한시장축소를막기위해판촉활동을강화하였다. 대부분의온라인서점과같은경우에는온라인상품권및사은품지급과당일배송시간을늘리는등의마켓팅전략을펼쳤다. 그결과유출되었던독서인구를다시시장에끌어들이는데성공하여매출성장세를보이고있지만판촉활동의증가로인한판관비상승으로수익성이저하된상태이다. 온라인서점 M/S 1위예스24 또한이러한시장의흐름을거스를수없는상황이지만판촉활동으로인한 M/S증가로인한시장지배력강화가전망된다. 표 1. 연도별도서정가제개정내용개정년도 신간 구간 2003년 10%(12 개월미만 ) 30-50% 2007년 10%(18 개월미만 ) 30-50% 2014년 10%( 직접 )+5%( 간접 ) 자료 : 언론종합, IBk 투자증권 그림 1. 예스 24 사업부별매출비중 그림 2. 국내주요서점 2015 년매출액비교 디지털 2.7% 패션 6.8% 광고외 1.2% ( 억원 ) 6,000 이앤티 17.0% 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 도서 72.4% 자료 : 예스 24, IBK 투자증권 자료 : 한국출판저작권연구소, IBK 투자증권 2 IBKS RESEARCH
임동오 6915-5659 표 2. 국내주요서점실적추이 ( 단위 : 억원, %) 2012 2013 2014 2015 매출액 5,557 5,352 5,245 5,235 영업이익 14-56 44 83 교보문고 OPM 0.3% -1.0% 0.8% 1.6% 매출YoY 4.2% -3.7% -2.0% -0.2% 영업이익YoY -11.6% 적전 흑전 91.1% 매출액 3,401 3,304 3,537 3,586 영업이익 72 32 63 153 예스24 OPM 2.1% 1.0% 1.8% 4.3% 매출YoY -4.3% -2.8% 7.0% 1.4% 영업이익YoY 38.5% -55.1% 93.5% 144.2% 매출액 1,684 1,977 2,328 2,394 영업이익 60 68 82 147 알라딘 OPM 3.6% 3.5% 3.5% 6.1% 매출YoY 7.9% 17.4% 17.8% 2.8% 영업이익YoY 42.9% 14.3% 20.2% 78.1% 매출액 2,146 2,215 1,896 1,614 영업이익 6-7 -67-10 인터파크 ( 도서 ) OPM 0.3% -0.3% -3.5% -0.6% 매출YoY -10.1% 3.2% -14.4% -14.8% 영업이익YoY 흑전 적전 적지 적지 매출액 1,065 1,194 1,205 1,372 영업이익 -2 15 17 22 영풍문고 OPM -0.2% 1.2% 1.4% 1.6% 매출YoY 21.8% 12.1% 0.9% 13.8% 영업이익YoY 적지 흑전 14.3% 28.4% 매출액 1,524 1,599 1,450 1,312 영업이익 3 8 7-32 서울문고 OPM 0.2% 0.5% 0.5% -2.4% 매출YoY 26.4% 4.9% -9.3% -9.5% 영업이익YoY -69.9% 183.7% -5.1% 적전 매출액 351 292 293 277 영업이익 5 9 8 6 리브로 OPM 1.3% 3.0% 2.7% 2.2% 매출YoY -8.9% -16.8% 0.3% -5.5% 영업이익YoY 32.6% 87.3% -11.5% -21.7% 매출액 15,728 15,934 15,954 15,791 영업이익 158 69 154 369 합계 OPM 1.0% 0.4% 1.0% 2.3% 매출YoY 2.8% 1.3% 0.1% -1.0% 영업이익YoY 53.2% -56.2% 122.0% 140.0% 자료 : 한국출판저작권연구소, IBK투자증권 IBKS RESEARCH 3
예스 24 (053280) Offine서점과 Online 서점의시너지창출로시장지배력강화전망알라딘은 2011년종로에중고서점을업계최초로도입하여현재 31개의매장을운영중이다. 도서정가제가개정되기전부터값이저렴한책을원하는소비자들을대상으로영업활동을전개하며새로운시장을개척했기때문에저성장국면에서도매년시장평균을크게상회하는실적을달성할수있었다. 예스24는올해 4월강남점을시작으로중고서점시장에진출하였다. 8월에는목동점을오픈하였으며올해 1개의매장추가오픈이예상된다. 중고서점시장은성숙기인일반서점과달리매년매장수를늘리며성장을지속해오고있다. 아직까지성장할여지가많이남아있는시장이기때문에동사는경쟁사와의직접적인경쟁보다는시장규모를키우데주력할전망이며향후여러변수를고려해탄력적으로매장수를늘려나갈전망이다. 중고책사업을영위하기위해재고확보가매우중요하다. 동사는 2013년부터온라인을통해서중고책을구입하는 Buyback 서비스를시행해왔으며영풍문고와제휴하여중고책 Buyback 서비스를제공하며제고확보를강화하게되었다. 중고서점매장수가늘어나며가장기대되는부분은동사의온라인서점과의시너지효과이다. 동사는오프라인 Buyback 서비스를이용하는소비자들에한에서현금또는예스24 온라인포인트를적립하는옵션을제공하고있다. 만약소비자들이온라인포인트를원할시현금보다 20% 많은온라인포인트를제공하여자연스럽게오프라인고객을온라인으로유도하는전략을구사하고있으며이에따라포화된온라인서점시장에서의점진적인 M/S 확대가가능할것으로판단된다. 전자책시장시장은아직개척되지않은시장전자책시장은 2007년아마존이킨들을출시하며급격히성장하였으며미국, 영국, 일본을중심으로 2015년기준 174억달러의시장을형성하고있다. 이에반해국내전자책시장은 1~1.2천억수준이며아직성장가능성은무궁무진하다. 동사는 2013년크래마샤인출시하며국내전자책시장을선도하고있으며올해 10월크레마사운드신제품출시하며향후성장할시장에선재대응을하고있다. 그림 3. 예스 24 강남점사진 그림 4. 2016 년 10 월출시한크레마사운드 자료 : 언론종합, IBk 투자증권 자료 : 예스 24, IBK 투자증권 4 IBKS RESEARCH
임동오 6915-5659 예스 24 실적추이및전망 예스24의 2016년도실적은매출액 3,900억원 (YoY +7.4%), 영업이익 40억원 (YoY - 68.7%, OPM 1.0%) 을기록할전망이다. 매출증가에도불구하고수익성이저하된이유는도서시장확대를위해집행된마켓팅비용이큰폭으로증가했기때문이며올해약 100억원수준의비용이투입될것으로판단된다. 동사가공시를통해발표한 2017 년도예상실적은매출액 4,300억원 (YoY +10.3%), 영업이익 80억원 (YoY +100.0%, OPM 1.9%) 으로보수적인가이던스를제공하였다. 동사는올해활발한마켓팅활동을통해시장을확대시키는데성과를보였으며내년에는시장상황에맞춰효율적으로마켓팅비용을집행한다면가이던스를상회하는실적을기록할수것으로판단된다. 표 3. 예스24 실적추이및전망 ( 단위 : 억원 ) 1Q15 2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16 2014 2015 2016F 2017F 매출액 960 773 942 956 1,142 917 3,559 3,631 3,900 4,300 매출원가 706 564 698 721 849 683 2,805 2,687 2,898 3,191 판관비 198 183 216 218 277 244 720 816 962 1,029 영업이익 56 26 28 18 16-10 34 128 40 80 원가율 (%) 73.5 72.9 74.1 75.3 74.3 74.5 78.8 74.0 74.3 74.2 판관비율 (%) 20.6 23.7 23.0 22.8 24.2 26.6 20.2 22.5 24.7 23.9 영업이익률 (%) 5.9 3.4 2.9 1.9 1.4-1.1 0.9 3.5 1.0 1.9 자료 : 예스24, IBK투자증권 IBKS RESEARCH 5
예스 24 (053280) Compliance Notice 동자료에게재된내용들은외부의압력이나부당한간섭없이본인의의견을정확하게반영하여작성되었음을확인합니다. 동자료는기관투자가또는제 3 자에게사전제공한사실이없습니다. 동자료는조사분석자료작성에참여한외부인 ( 계열회사및그임직원등 ) 이없습니다. 조사분석담당자및배우자는해당종목과재산적이해관계가없습니다. 동자료에언급된종목의지분율 1% 이상보유하고있지않습니다. 본조사분석자료작성과관련하여 (2016.10.13~2016.10.16) 당사의조사분석담당자임동오은상기회사방문에해당회사비용으로참석하였음을고지합니다. 당사는상기명시한사항외고지해야하는특별한이해관계가없습니다. 종목명 담당자 담당자 ( 배우자 ) 보유여부 수량취득가취득일 1% 이상보유여부 유가증권발행관련 계열사관계여부 공개매수사무취급 IPO 회사채지급보증 중대한이해관계 M&A 관련 해당사항없음 투자의견안내 ( 투자기간 12개월 ) 투자등급통계 (2015.10.01~2016.09.30) 종목투자의견 ( 절대수익률기준 ) 투자등급구분건수비율 (%) 적극매수 40% ~ 매수 15% ~ 중립 -15% ~ 15% 매도 ~ -15% 매수 112 90.3 업종투자의견 ( 상대수익률기준 ) 중립 12 9.7 바중확대 +10% ~ 중립 -10% ~ +10% 비중축소 ~ -10% 매도 0 0.0 6 IBKS RESEARCH