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1 한국의류산업학회지제12권제6호, 2010 <연구논문> J. Kor. Soc. Cloth. Ind. Vol. 12, No. 6, pp (2010) 한국과미국노년초기여성의의복행동과착용감비교 이영주 경성대학교의상학과 A Comparison of the Clothing Behavior and Wearing Sensation of Early Elderly Women between Korea and USA Young Ju Lee Dept. of Fashion Design & Merchandising, Kyungsung University; Pusan, Korea Abstract : The purpose of this study was to better assess and understand current needs and wearing sensation, including clothing behavior for early elderly women in the Korea and USA. The subjects in this study were 135 and 173 early elderly women in the Korea and USA. This research was done by a survey method and chi-square test. The major objectives of this study were as follows; First, it was found that the early elderly women of Korea utilize mostly human information as information source when purchasing clothing, whereas those of USA mostly media information. The women of Korea were found to put most emphasis in esthetic aspects of clothing, whereas those of USA in comfort. The most frequently worn clothes by the early elderly women of Korea were jumper, T-shirt and slacks, whereas jacket, sweater and slacks by those of USA. As for skirt, flare skirt was highly preferred in Korea, whereas A-line skirt in USA. Second, regarding the wearing sensation of ready-made clothing, the wearing sensation of jacket was found to be worst on the shoulder in Korea, whereas on the waist in USA. And the early elderly women of both Korea and USA had poor wearing sensations due to the length of sleeve, of trouser, of skirt and of one-piece dress. The comparison of the clothing behavior and wearing sensation of the early elderly women between Korea and USA showed a greater difference in clothing behavior than in wearing sensation. Key words: clothing behavior, wearing sensation, early elderly women, Korea, USA 1. 서론 베이비부머 ( 년출생 ) 들이 2007년을기준으로 60대로진입하기시작하면서고령화는세계적인이슈가되고있다. 고령자통계 (2007) 에의하면우리나라는 2020년에는평균수명이남자 78.2세, 여자 84.4세로늘어나고 2026년에는 65세이상노인인구비율이 20.8% 가되고, 2050년이되면우리나라전체인구에서 65세이상노인비율이세계최고수준이되는 37.3% 의 초고령사회 가되어은퇴이후인생의 4분의 1을노년기로보내야한다고한다. 이와같이노년기가길어지게됨에따라어떻게노년기를건강하고아름답게보낼것인가가노년준비단계와노년초기단계인 50대와 60대여성들의큰관심거리가되고있다. 노인복시장은의복수명이길고추구하는패션의정도가낮으며사회활동이나외출의기회가적어의복활용및구매 Corresponding author; Young Ju Lee Tel , Fax young99@ks.ac.kr 횟수가적다는이유로젊은층에비해상대적으로소외되었지만일생에서노년기로보내는기간이길어짐에따라그중요성이지속적으로증가되고있다. 최근백화점에서는상품과문화센터를결합하여여가생활을즐기면서물건을구매하는신노년층이새로운소비계층으로자리잡아가고있으며이들의매출비중과관련상품판매가지속적으로늘고있다고한다 ( 디지털실버족, 2010). 그러므로앞으로중요한소비계층이될노인소비자를위한의복생산을위해서는빠르게변화되어가고있는노인들의생각과감각, 체형변화등을고려한디자인과패턴, 마케팅전략등에대한다양한연구가필요한시점이다. 이민정 (1996) 은노년층여성의라이프스타일유형에따른의복행동연구에서노인들의만족한의생활은적극적인사회활동참여와원만한인간관계유지로삶에관해적극적이고긍정적인태도를지니게할수있다고하였으며, 박정희 (1996) 는노인여성의라이프스타일에따른의복구매관습은구매동기, 정보수집, 동반구매자, 구매장소, 구매후만족도등의평가에서집단에따라결과가다양하게나타나노인복시장의세분화가필요하다고하였다. 남윤자, 김인숙 (1998) 은노인여성의의복구매기준은디자인과색을가장중요시하며친구, 가족등의인 774

2 한국과미국노년초기여성의의복행동과착용감비교 775 적정보원에가장크게의존한다고하였다. 김용숙 (2000) 은노인들은의복구매를위한상점선택시편의성을중시하고주로재래시장에서의복을구입하는경제성및실용성추구집단이제일큰집단으로나타났다고하였다. 김인숙 (2006) 은노년여성들은바지, 재킷, 니트류, 블라우스, 스커트의순으로의복을구입하고있으며, 소득이많아질수록의복의맞음새를중요하게인식한다고하였다. 또노인복의맞음새를위하여의복의전체길이, 바지길이, 소매길이, 허리둘레, 배둘레부위의사이즈간격을조정할필요가있다고하였다. 김점해, 이영주 (2007) 의연구에서는노인은의복구매시가격이가장큰불만사항으로나타났고다음은사이즈로나타났으며 70세미만이 70세이상에비해색상이나무늬에대한관심이많았고, 대부분의노인들이노인전문매장이필요하다고생각하는것으로나타났다. 또바지는허리와허벅지에여유가많고바지길이와밑위길이가길어서불편하며, 재킷과점퍼의소매길이가긴것으로나타났다. 이와같이노인인구비율의증가로인해노인복에대한다양한연구들이이루어지고있고노인복시장세분화의필요성이제기되고있다. 그러나대부분의노인복에대한선행연구들은실질적으로중년후기에해당하는 50대와 60대초반을연구대상에포함하여이루어지고있어빠른속도로진행되고있는고령화추세에적합한노인복시장세분화를위해서는노년기의시작시점으로실질적노인으로분류할수있는 65세이상의노인을대상으로연령별로세분화된연구가필요할것으로생각된다. 현대는지식정보산업사회로국가간의문화교류가활발히이루어지고있으며, 특히정보통신산업의비약적인발달은다른문화권과의통신판매나전자상거래를가능하게하고있다. 그러므로과거에비해문화권간의차이가줄어들고있어앞으로글로벌마케팅이더활발히진행될것으로기대된다. 의복에대한태도나구매행동은문화권에따라차이가나타나는데, 한국과미국의 20대와 40대여성들의의복행동을비교한임숙자외 (2003) 의연구에의하면한국과미국소비자의의복구매행동에서문화보편적현상과문화고유적현상이공존하는것으로나타났다. 미국은 2030년이면노인비율이 20.2% 가될것으로예측되고있다 ( 김연건, 2005). 미국은한국과달리오랜기간동안고령화가진행되어왔기때문에노인관련산업이매우발달되어있으며, 미국노인들은길어진노년기에대해미리대비하고노년생활에매우적극적으로인식하고있으며, 인지연령이대단히젊은것으로나타났다 ( 야마사키신지, 2005). 그러므로고령화로인한노인관련산업이한국에비해발달해있으며노인복시장규모가큰미국과한국노인여성들의일반적특성과여가활동, 의복행동과착용감을비교분석해보는것은급속도로고령화사회로가고있는우리나라노인여성들의미래모습을예측해볼수있으며글로벌시대에맞는노인복시장개발을위해의의가있을것으로생각된다. 그러나지금까지는한국과미국노인여성들의의복행동과기성복착용감등의비교연구는거의이루어지지않고있어두나라간의비 교연구가필요한실정이다. 김정실, 이선재 (2008) 에의하면 60대는최대 30년까지실제연령보다젊게생활하려고하는의지가강하고심리적으로젊은모습의자아이미지를추구하고자하는욕구가강해옷에대한관심이많은것으로나타났다. 그러므로본연구에서는노인복시장에서도영향력이큰소비자집단으로부상할것으로예상되는노년초기에해당하는 65세에서 70세까지의한국과미국노년초기여성들을대상으로일반적특성과여가활동, 의복행동과기성복착용감을비교연구하였다. 2. 연구방법 2.1. 연구내용본연구의내용은다음과같다. 연구내용1. 한국과미국노년초기여성의일반적특성과여가활동을비교한다. 연구내용 2. 한국과미국노년초기여성의의복행동을비교한다. 연구내용 3. 한국과미국노년초기여성의기성복착용감을비교한다 조사방법 측정도구설문지는한국과미국노년초기여성들의일반적특성과여가활동, 의복행동, 기성복착용감을알아보는문항으로구성하였다. 일반적특성은결혼상태, 직업을가진경험유무, 현재하는일, 여가활동은신체활동, 사회활동, 취미활동, 문화활동으로나누어구성하였다. 의복행동은크게의복구매행동, 기성복착용실태, 선호형태로나누어구성하였다. 의복구매행동은의복구매시활용되는정보원, 유행에따르는정도, 의복구매시선택기준, 1년동안의의복구매정도를알아보았다. 기성복착용실태는겉옷, 상의, 하의로나누어구성하였고, 선호형태는재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스의선호형태문항으로구성하였다. 기성복착용감은재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스에대한부위별착용감을조사하였다 자료수집과분석방법뉴욕, 로드아일랜드, 보스턴에거주하는 65세에서 70세까지의미국여성 173명과부산과경남지역에거주하는여성 135 명을대상으로설문지를이용한 1:1 면접법으로조사하였다. 미국에서는면접법과우편에의한설문지회수방법이병행하여이루어졌다. 연령은생년월일을기재하게하였으며한국과미국의비교를위해생년월일을기준으로 65세에서 70세까지노인여성을대상으로설문이이루어졌다. 설문은 2008년 7월에서 8월에 3회에걸친예비조사를거쳐내용을수정보완한후먼저미국노인을대상으로 2008년 9 월에서 10월에실시하였다. 한국에서는영어로된설문지를한

3 776 한국의류산업학회지제 12 권제 6 호, 2010 년 국어로번역하고한국노인여성들의이해를돕기위하여용어에대한정확한설명을추가하여설문지를구성하여 2009년 9 월에서 10월에실시하였다. 면접중무응답항목은 무응답 처리하였으므로설문지항목에따라빈도에차이가있다. 분석방법은 SPSS WIN 17.0을사용하여교차분석을실시하였다. 3. 결과및고찰 3.1. 한국과미국노년초기여성의일반적특성과여가활동한국과미국의 65세에서 70세까지노년초기여성의일반적특성과여가활동을비교한결과는 Table 1, Table 2와같다. 한국노인들은젊은연령층에비해외출이나사회활동비율이낮아의복구매력이떨어진다고한다. 그러므로노인들의일과여가활동은의복행동에영향을미칠것으로생각된다. 한국과미국노년초기여성들은결혼상태, 직업을가진경험유무, 현재하고있는일에서유의한차이를나타냈으며, 여가활동에서는사회활동을제외한신체활동, 취미활동, 문화활동에서두나라간에유의한차이를나타내었다. 결혼상태는한국과미국모두사별이 74.2% 와 55.5% 로가장높은비율을차지하였으나미국은한국에비해이혼과결혼한적이없는비율이높게나타났다. 직업을가진경험유무는한국은 67.4% 가직업을가진적이있다고답한반면미국은 90.1% 가직업을가진경험이있다고답하였다. 이와같은결과는미국이한국에비해여성들이직업을가질수있는기회가많았음을시사하며, 한국도점차적으로직업을가졌다가퇴직하는노인여성들의비율이높아질것으로예상된다. 현재하는일에대해한국과미국모두종일근무하는비율은 2.3% 와 4.7% 로가장낮게나타나아직까지는노년초기여성들이종일근무할수있는사회적환경이조성되어있지 Table 1. 한국과미국노년초기여성의일반적특성비교빈도 (%) 결혼상태 직업을가진경험 현재하는일 남편과함께거주이혼사별결혼한적없음 한국미국 χ 2 31(23.5) 98(74.2) 0(0) 61(35.3) 11(6.4) 96(55.5) 5(2.9) 계 132(100) 173(100) 있다없다 91(67.4) 44(32.6) 계 135(100) 172(100) 종일근무반나절근무봉사활동단체나협회활동일하지않음 27(20.3) 9(6.8) 91(68.4) 14.12** 155(90.1) 17(9.9) 24.50*** 8(4.7) 14(8.2) 41(24.0) 34(19.9) 74(43.3) 계 133(100) 171(100) **p<0.01, ***p< *** 않음을알수있다. 한국과미국모두현재아무일도하지않는다가 68.4% 와 43.4% 로가장높았으나한국의비율이미국에비해높게나타났다. 미국은봉사활동과단체나협회활동이 24% 와 19.9% 로높게나타나한국의 2.3% 와 6.8% 와는큰차이를나타내어한국노인여성들의사회참여활동이미국에비해현저히낮음을알수있다. 그러나한국도여성들의교육수준이높아지고일을하는비율이높아지면서퇴직후봉사활동이나단체와협회활동, 재취업등을통해사회에기여하고자하는비율이높아질것으로전망된다. 여가활동중신체활동에서는한국노년초기여성들은걷기와체조를가장많이하는것으로나타났으나미국은체조와자전거타기를많이하는것으로나타났다. 한국과미국노인여성들간에유의한차이가나타나지않은사회활동은한국과미국모두클럽활동을가장많이하는것으로나타났으며, 종교활동을한다와사회활동을하지않는다의비율이비슷하게나타났다. 취미활동에서는한국노년초기여성들은취미활동이없다가 53.4% 로가장높게나타났다. 이와같은결과는육아와가정일로자신에게투자할 Table 2. 한국과미국노년초기여성의여가활동비교빈도 (%) 여가활동항목한국미국 χ 2 신체활동 사회활동 취미활동 문화활동 걷기체조자전거타기수영정원관리집안청소쇼핑운전골프기타 ( 없다 ) 7(5.2) 26(19.4) 20(14.9) 13(7.5) 52(29.9) 37(21.3) 1(0.6) 18(10.3) 15(8.6) 16(9.2) 10(5.7) 8(4.6) 4(2.3) 계 134(100) 174(100) 클럽활동 ( 노인대학 ) 종교생활기타 ( 없다 ) 60(44.8) 60(34.7) 58(33.5) 55(31.8) 계 134(100) 173(100) 독서여행사교댄스운동창작활동기타 ( 없다 ) 8(6.0) 5(3.8) 19(14.3) 26(19.5) 71(53.4) 107(61.5) 22(12.6) 11(6.3) 7(4.0) 16(9.2) 11(6.3) 계 174(100) 133(100) 연극관람영화관람콘서트관람박물관견학전시회강연기타 ( 없다 ) 3(2.2) 32(23.9) 92(68.7) 34(19.5) 61(35.1) 22(12.6) 16(9.2) 4(2.3) 7(4.0) 30(17.2) 계 133(100) 174(100) ***p< *** 3.26*** *** ***

4 한국과미국노년초기여성의의복행동과착용감비교 777 시간을가지지못했던한국노년초기여성들은노인기로접어들면서 50% 이상이배우자의사망과자녀들의출가등으로시간적여유가생겼으나그것을효율적으로활용하지못하고있음을알수있다. 그러므로노인들이길어진노년기를생산적이고효율적으로자신을위해사용할수있도록노인들을위한다양한교육프로그램들이필요함을알수있다. 독서는미국노인의취미활동중에서가장높은 61.5% 의비율을나타냈으나한국에서는 6% 에불과해큰차이를나타내어한국노인들의독서량이미국에비해아주적음을알수있다. 문화활동에서는한국은문화활동을하지않는다가 68.7% 로가장높게나타난반면미국노년초기여성들은영화관람이 35.1% 로가장높게나타났다. 문화활동에서미국은영화관람, 영극관람, 콘서트관람, 박물관견학등다양한문화활동을하고있는것으로나타났지만한국은강연외다른문화활동은거의하지않고있는것으로나타나노인들을위한다양한문화콘텐츠개발이필요할것으로생각된다. 였는데한국의노년초기여성들이미국의노년초기여성들에비해의복을구매할때실용적인면보다외적인면을더중요시하는것을알수있다. 이것은한국과미국의 20대와 40대여성소비자의의복행동을비교한임숙자외 (2003) 의연구에서정장과캐쥬얼의복을구매할때중요하게고려하는사항에서한국과미국간의두드러진차이점은연령에관계없이한국에서만디자인과색상이중요한고려사항으로나타난것과유사한결과이다. 그러나임숙자외 (2003) 의연구에서미국의 20대여성들은의복구매시착용감과가격을중요하게고려하는것으로나타났지만본연구에서는미국의초기노년여성은착용감즉맞음새와편안함은중요하게생각하나가격은 20대와달리중요한고려사항이아닌것으로나타났다. 1년동안의복구매정도는미국과한국모두보통이다가가장많았고다음은조금구매로나타났다. 그러나미국은매우많이구매한다가한국에비해높게나타났고한국은전혀구매하지않는다가미국에비해높게나타나서차이를나타내었다 한국과미국노년초기여성의의복행동 의복구매행동의복구매행동에서는한국과미국노년초기여성들간에모두유의한차이를나타내었다. 의복구매시정보원으로미국은잡지의비율이 42% 로가장높았으며, 텔레비젼과신문의비율도 26.6% 와 20.3% 로높게나타났다. 반면에한국은친구가 55.6% 로가장높고다음은텔레비젼으로나타났다. 그러나미국에서기성복구매시정보원으로가장높게나타난잡지는한국에서는 1.9% 밖에되지않아큰차이를나타내었다. 즉미국노인여성들은기성복구매를위한정보를잡지, 텔레비전, 신문등의매체를통해많이얻는반면한국노인들은친구등을통한인적정보를많이활용하는것으로나타났다. 이와같은결과는노인들의교육과경제적수준과도연관이있을것으로생각되며과거에비해교육수준이높아진한국의예비노인세대의매체활용비율은지속적으로높아질것으로예상된다. 그러므로앞으로다양한매체를활용한노인복마케팅전략들이필요할것으로생각된다. 유행을따르는정도는미국은 따르는편이다, 따르지않는편이다, 매우따르는편이다 순이었으나한국은 따르는편이다, 따르지않는편이다, 전혀따르지않는다 의순서로나타나유행을전혀따르지않는비율은한국이높았고, 매우따르는편이다의비율은미국이높게나타났다. 즉두나라의노인들중유행을따르는비율이 50% 를넘어일반적으로노인들은의복이나유행에관심이적다고생각하기쉬우나건강하고사회활동이활발한노인들의경우에는의복과유행에대한관심이높고유행에대한관심은지속적으로높아질것으로예상된다. 의복구매시선택기준은미국은편안함과맞음새가 41.3% 와 34.9% 로높게나타나기성복맞음새와편안함이의복구매시중요한요인으로작용하는것을알수있다. 그러나한국은색깔과문양등미적인면을가장중요시하는것으로나타나미적인면이 7.6% 인미국과큰차이를보 기성복착용실태한국과미국노년초기여성의기성복착용실태를비교해본결과겉옷, 상의와하의모두에서한국과미국노년초기여성들간에유의한차이를나타냈는데겉옷에서가장큰차이가 Table 3. 한국과미국노년초기여성의복구매행동비교 정보원 유행을따르는정도 구매시선택기준 1 년의복구매정도 의복구매행동한국미국 χ 2 잡지신문텔레비젼인터넷친구 2(1.9) 2(1.9) 43(39.8) 1(0.9) 60(55.6) 60(42.0) 29(20.3) 38(26.6) 15(10.5) 계 108(100) 143(100) 매우따르는편이다따르는편이다따르지않는편이다전혀따르지않는다 12(9.0) 62(46.3) 35(26.1) 25(18.7) 28(16.4) 75(43.9) 53(31.0) 15(8.8) 계 134(100) 171(100) 맞음새편안함색깔, 문양등미적인면기능성품질가격 15(11.2) 47(35.1) 63(47.0) 60(34.9) 71(41.3) 13(7.6) 7(4.1) 17(9.9) 4(2.3) 계 134(100) 172(100) 매우많이구매보통조금구매전혀구매하지않음 7(5.2) 56(41.5) 53(39.3) 19(14.1) 38(22.1) 81(47.1) 51(29.7) 2(1.2) 계 135(100) 172(100) * p<0.05, ***p<0.001 빈도 (%) *** 9.47*** 73.74*** 35.78***

5 778 한국의류산업학회지제 12 권제 6 호, 2010 년 나타났다. 미국여성들은재킷착용비율이 57.1% 로가장높게나타났으나한국여성들은점퍼 ( 파커 ) 착용비율이 47% 로가장높게나타나차이를나타내었다. 점퍼는미국의경우착용률이 1.8% 에불과해겉옷으로의점퍼착용률이아주낮은것을알수있다. 이와같은결과는한국노인여성들은미국노인들에비해사회활동이나외출기회가적으므로정장스타일에가까운재킷보다는몸에여유가있어편안한점퍼를착용하는빈도가높을것으로생각된다. 그러나앞으로한국노인여성들도사회활동이나재취업의기회가확대될것으로예상되므로노인의체형변화를반영하여기능적이면서편안한노인여성들을위한정장스타일의점퍼나재킷디자인이필요하다. 상의는미국은스웨터가 51.8% 로착용률이가장높게나타났고, 한국은티셔츠착용률이 40.7% 로가장높게나타났다. 하의는겉옷과상의에비해두나라간의차이가적게나타났는데두나라모두바지의착용률이스커트의착용률에비해압도적으로높게나타나바지는노인들을위한중요한하의아이템임을알수있다. 이와같은결과는노인여성들은체형변화로인한다리의휘어짐과피부노화현상, 하지정맥등에의한혈관돌출등으로인해다리가노출되는것을싫어하고, 스커트에비해기능적인바지를선호하기때문이라고생각된다. 미국은한국에비해청바지착용비율이높게나타났고스커트는한국이미국보다는착용비율이높게나타났다 선호형태한국과미국노년초기여성들의선호형태를비교해본결과재킷, 바지, 스커트, 원피스드레스의선호형태에서두나라간에유의한차이를나타내었다. 한국과미국모두테일러드칼라형태의재킷을가장선호하는것으로나타났다. 그러나한 Table 4. 한국과미국노년초기여성의기성복착용실태비교빈도 (%) 겉옷 상의 하의 아이템한국미국 χ 2 코트재킷버버리 ( 비옷 ) 점퍼 ( 파커 ) 카디건 16(11.9) 36(26.9) 5(3.7) 63(47.0) 14(10.4) 40(23.5) 97(57.1) 4(2.4) 3(1.8) 26(15.3) 계 134(100) 170(100) 스웨터셔츠블라우스티셔츠 15(11.9) 21(15.6) 43(31.9) 55(40.7) 88(51.8) 27(15.9) 38(22.4) 17(10.0) 계 135(100) 170(100) 원피스바지청바지스커트 3(2.2) 118(87.4) 13(9.6) 4(2.4) 150(88.8) 10(5.9) 5(3.0) 계 135(100) 169(100) * p<0.05, ***p< *** 67.84*** 11.22*** 국의노년초기여성들은짧은길이의재킷, 카디건형태, 사파리형태등다양한형태에서선호도를보였으나미국의경우테일러드칼라형태재킷, 카디건형태재킷을제외하고는선호도가아주낮게나타나재킷의선호형태가한정되어있음을알수있다. 바지는두나라모두캐쥬얼한형태의바지를가장선호하는것으로나타났으며, 다음으로는정장바지를선호하는것으로나타났다. 그러나한국에서 9.2% 의선호도를보인치마바지의경우미국에서는 1.2% 의선호도를보여차이를나타내었으며, 미국에서 6.5% 와 5.9% 의선호도를보인몸에붙는바지와청바지는한국에서는 1.6%. 0.8% 의아주낮은선호도를나타내었다. 이와같은결과는한국노인여성들은몸에붙는바지는변화된체형이너무들어나고, 청바지는젊은이들이입는옷이라는의식이강하기때문일것으로생각된다. 그러나젊은시절청바지를즐겨착용하였던세대들이노인이되었을때는의복의캐쥬얼화경향과청바지에대한인식변화로인해청바지착용비율이미국처럼늘어날것으로예상된다. 그러나변화된노인들의체형을반영한노인들을위한다양한청바지생산이이루어져야할것으로생각된다. 스커트는한국과미국노년초기여성들의선호도에서가장큰차이를나타낸아이템으로한국여성들은플레어스커트를 53.4% 로가장선호 Table 5. 한국과미국노년초기여성의선호형태비교 빈도 (%) 아이템 형태 한국 미국 χ 2 재킷 바지 스커트 원피스드레스 카디건재킷테일러드칼라재킷사파리재킷짧은길이재킷키모노재킷 15(11.5) 64(48.8) 16(12.2) 33(25.2) 56(32.7) 100(58.5) 9(5.3) 5(2.9) 1(0.6) 계 131(100) 171(100) 치마바지정장바지캐주얼바지몸에붙는바지청바지 12(9.2) 31(23.8) 84(64.6) 2(1.6) 1(0.8) 2(1.2) 35(20.6) 112(65.8) 11(6.5) 10(5.9) 계 130(100) 170(100) 타이트스커트 A 라인스커트주름스커트랩스커트플레어스커트치마바지스커트 4(3.1) 14(10.7) 26(19.8) 9(6.9) 70(53.4) 8(6.1) 55(34.2) 56(34.8) 17(10.5) 15(9.3) 17(10.6) 1(0.6) 계 131(100) 161(100) 박스원피스타이트원피스 A 라인원피스셔츠원피스랩원피스점퍼스커트원피스 7(6.5) 4(3.7) 23(21.3) 49(45.4) 18(16.6) 7( 6.5) 14(9.1) 18(11.6) 21(13.5) 40(25.8) 42(27.1) 20(12.9) 계 108(100) 155(100) * p<0.05, ***p< *** 20.00*** *** 16.08***

6 한국과미국노년초기여성의의복행동과착용감비교 779 하는것으로나타났으나미국은 A라인스커트와타이트스커트가 34.8% 와 34.2% 로선호도가높게나타났다. 미국에서높은선호도를보인 A라인스커트와타이트스커트는한국에서는 10.7% 와 3.1% 의낮은선호도를나타내었다. 이와같은결과는남궁민지 (2008) 의연구결과와는조금차이를나타낸것으로남궁민지 (2008) 의연구에의하면 50대에서 70대까지의시니어들은 A라인스커트를가장선호하는것으로나타났으나, 한국시니어패션디자인의특성분석에서는주로플레어스커트와주름스커트가많은것으로나타났다. Karol(1999) 의연구에의하면미국의 55세이상여성들은스트레이트스커트실루엣을가장선호하며다음이 A라인스커트를선호한다고하였으며, Spruiell and Jernigan(1982) 의연구에서는미국의 65세이상여성들은 A라인스커트를가장선호하는것으로나타났다. 원피스드레스는한국은셔츠형태원피스를가장선호하는것으로나타났으며, 미국은랩원피스와셔츠원피스가 27.1%, 25.8% 로 Table 6. 한국과미국노년초기여성의기성복착용감비교빈도 (%) 아이템부위한국미국 χ 2 재킷 바지 스커트 원피스드레스 ***p<0.001 목둘레어깨가슴진동둘레허리등재킷길이소매길이 5(4.7) 40(9.3) 16(15.0) 25(23.4) 5(4.7) 14(13.0) 10( 9.3) 22(20.6) 15(8.8) 7(4.1) 30(17.6) 8(4.7) 47(27.6) 4(2.4) 21(12.4) 38(22.4) 계 107(100) 170(100) 허리배밑위엉덩이둔부허벅지바지길이 19(17.4) 20(18.3) 22(20.2) 10(9.2) 3(2.8) 1(0.9) 34(31.2) 40(23.3) 17(9.9) 11(6.4) 25(14.5) 18(10.5) 10(5.8) 51(29.7) 계 109(100) 172(100) 허리배엉덩이스커트길이 17(20.7) 15(18.3) 10(12.2) 40(48.8) 44(26.8) 33(20.1) 21(12.8) 66(40.2) 계 109(100) 172(100) 목둘레어깨가슴진동둘레허리엉덩이등소매길이원피스드레스길이 4(5.7) 2(2.9) 6(8.6) 7(10.0) 25(35.7) 2(2.9) 3(4.3) 2(2.9) 19(27.1) 22(13.6) 11(6.8) 28(17.3) 3(1.9) 31(19.1) 15(9.3) 3(0.6) 13(8.0) 36(22.2) 계 67(100) 162(100) 54.70*** 26.50*** 1.85*** 33.18*** 선호도가높게나타났다. 그러나미국에서는 11.6% 의선호도를보인타이트원피스는한국에서는 3.7% 의낮은선호도를나타내었다. 이상의결과를통해한국의노년초기여성들은여유가있는스커트와원피스형태를선호하고미국은한국여성들에비해조금붙는형태를선호하며한국노인여성들이미국노인여성들에비해정장형태보다는편안하며여유가있는스타일을선호함을알수있다 한국과미국노년초기여성의기성복착용감기성복착용감에서는스커트를제외하고모두두나라간에유의한차이를나타내었다. 재킷의착용감에서는미국은허리, 소매길이, 가슴순으로착용감이떨어지는것으로나타났고, 한국은진동둘레, 소매길이, 가슴순으로착용감이떨어지는것으로나타났다. Earline(1994) 에의하면 55세이상미국여성들은의복의착용감이가장떨어지는부위가허리와소매길이라고하였으며허리는지방의침착으로너무타이트하며소매길이는길어서착용감이떨어진다고하였다. 그러나김점해, 이영주 (2007) 의연구에의하면한국의 60대여성들은허리는알맞거나조금헐렁하다는의견이많았는데이와같은결과는한국과미국 60대여성의체형적차이도있겠지만남궁민지 (2008) 의연구에서한국의시니어재킷디자인은허리에넉넉한여유분량을두는특징이있다고한것과도관련이있을것으로생각된다. 바지는미국은바지길이, 허리, 엉덩이의순으로착용감이떨어지는것으로나타났고, 한국은바지길이, 밑위, 배의순으로착용감이떨어지는것으로나타났다. 원피스드레스의착용감은미국은원피스드레스의길이, 허리, 가슴순으로착용감이떨어지는것으로나타났고, 한국은허리, 원피스드레스길이의착용감이떨어지는것으로나타났다. 한국과미국모두소매길이, 바지길이, 스커트길이, 원피스드레스길이에서착용감이떨어지는것으로나타나노인복패턴설계시길이에대한조정이필요할것으로생각된다. 4. 결론한국과미국노년초기여성의의복행동과착용감을비교한결과는다음과같다. 첫째, 한국노년초기여성들은의복구매시정보원으로인적정보를많이활용하고미국여성들은매체정보를많이활용하는것으로나타났다. 즉한국의노인들은미국의노인들처럼잡지나신문등의매체를통해얻은정보보다친구나텔레비젼에나오는연예인들이착용한옷등을통해얻은정보가의복구매에영향을미치므로한국노년초기여성들에게는연예인을활용한마케팅전략이효과적일것으로생각된다. 한국과미국모두노년초기여성들이유행을따르는비율이 50% 이상으로나타나노년초기여성들도유행에민감한연령임을알수있다. 그러므로노인복을생산하는업체에서는노인들이유행에민감하지않을것이라는선입견에서벗어나유행경향에

7 780 한국의류산업학회지제 12 권제 6 호, 2010 년 대해철저히분석하고유행경향을반영한노인복을생산해야할것으로생각한다. 의복구매시한국노년초기여성들은색이나문양등의미적인면을가장중요시하나미국여성들은편안함을가장중요시하는것으로나타나한국의노년초기여성들이미국노인들에비해미적인면에더욱민감함을알수있다. 그러므로한국노인들을위한노인복은무조건기능적이고편안함만을강조하는것보다는좀더젊게보일수있는디자인과색을사용한기능적의복으로개발되어야할것이다. 한국노년초기여성들은점퍼와티셔츠를가장많이착용하나미국은재킷과스웨터를가장많이착용하는것으로나타났다. 하의로는양국모두바지를가장많이착용하는것으로나타났다. 선호하는재킷형태는한국과미국모두테일러드칼라재킷형태였으나한국노년초기여성들이미국여성들에비해다양한형태의재킷을선호하는것으로나타났다. 바지는모두캐주얼한형태를선호하였다. 선호형태에서다른아이템에비해두나라간에가장큰차이를나타낸스커트는한국은플레어스커트, 미국은 A라인스커트의선호도가높게나타났다. 원피스드레스는한국은셔츠형원피스, 미국은랩과셔츠원피스를선호하는것으로나타났다. 그러므로한국노인여성들이미국에비해정장형태보다는여유가있으며편안한형태의의복을선호함을알수있다. 둘째, 기성복착용감에서재킷은한국은어깨, 미국은허리에서착용감이가장떨어지는것으로나타났으며, 한국과미국의노년초기여성들은소매길이, 바지길이, 스커트길이, 원피스길이에서착용감이떨어진다고느끼고있으므로노인복설계시횡적인요소보다종적인요소에대한배려와사이즈조정이필요할것으로생각된다. 한국과미국노년초기여성들을대상으로의복행동과기성복착용감을비교해본결과착용감에비해의복행동에서더큰차이를나타었다. 이와같은결과는두나라간의문화적, 경제적환경의차이에의한것으로생각된다. 그러므로글로벌한노년기여성복마케팅전략수립위해서는문화권에따른의복행동특성을연구한후구체적인전략수립이필요할것으로생각된다. 본연구는조사가미국과한국에서동일한시기에실시되지않아유행에민감한의복의선호형태나착용실태등의결과에영향을미칠수있어조사의한계점이있다. 본연구는노년초기여성들로한정하여한국과미국노인여성들을비교하였으므로후속적으로노인중기와후기여성들의의복행동과착용감에는두나라간에어떤차이가있는지밝히고자한다. 감사의글 이논문은 2010년도경성대학교학술지원연구비에의해연구되었습니다. 참고문헌 김연건. (2005). 2006년일본시장트렌드와전망 : 2005년도日經히트상품분석을바탕으로. Kotra, p.15. 김용숙. (2000). 노년기여성의의복추구혜택에따른시장세분화. 복식, 50(8), 김인숙. (2006). 지역과소득에따른노년여성의의복구매행동및맞음새선호경향. 경희대학교대학원석사학위논문. 김점해, 이영주. (2007). 노인여성의의복행동과기성복맞음새. 한국생활과학회지, 16(1), 김정실, 이선재. (2008). 뉴실버여성소비자의지각연령과라이프스타일에따른의복쇼핑성향연구 ( 제2보 ). 한국의류학회지, 32(11), 남궁민지. (2008). 시니어패션디자인분석및선호도. 서울여자대학교대학원박사학위논문. 남윤자, 김인숙. (1998). 한국노인여성들의의복구매행동과의복불만. 복식문화연구, 6(4), 박정희. (1996). 노인소비자의라이프스타일유형에관한연구-의복구매관습을중심으로. 경북대학교대학원석사학위논문. 임숙자, 양윤, 이승희, 안춘순, Sharron, J. Lennon. (2003). 한국과미국소비자의의복행동에관한비교조사. 한국의류학회지, 27(3/4), 이민정. (1996). 노년층여성의라이프스타일유형에따른의복행동연구. 숙명대학교대학원석사학위논문. 야마사키신지. (2005). 시니어가사회를건강하게한다. 일본포럼, p. 64. 고령자통계. (2007, 10). 통계청. 자료검색일 2009, 9. 10, 자료출처 디지털실버족, 인터넷쇼핑 전면부상. (2010, 4. 22). 지드넷코리아자료검색일 2010, 2. 22, 자료출처 Earlin, Rainer-Jeanes. (1994). Clothing interest, leisure activity continunity and their association to clothing fit satisfaction for women 55years and older. Unpublished master's thesis, Virginia Polytechnic Institute and State University. Karol, E. B. (1999). Determining apparel style preferences of older women and the age of which these preference are developed. Unpublished doctoral dissertation, Texas women's University. Spruiell, P., Jernigan, M. (1982). Clothing preferences of older women: Implication for gerontology and the American clothing Industry. Educated Gerontology, 8, (2010 년 7 월 26 일접수 /2010 년 8 월 26 일 1 차수정 /2010 년 9 월 15 일게재확정 )

CC......-.........hwp

CC......-.........hwp 방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 프로그램 선택은 다단계적인 과정을 거칠 것이라는 가정에서 출발한 본 연 구는 TV시청을 일상 여가행위의 연장선상에 놓고, 여러 다양한 여가행위의 대안으로서 TV시청을 선택하게 되는 과정과, TV를 시청하기로 결정할 경우 프로그램 선택은 어떤 과정을 거쳐서 이루어지는지 밝히고자 했다. 27) 연구 결과, TV시청