삼성물산패션부문이뽑은 2016 년이슈및 2017 년시장전망 2017 년희망찪정유년 ( 丁酉年 ) 새해가밝았습니다. 올해에는더욱더강해지는대핚믺국패션업계를위해우리모두힘을합쳐노력하는핚해가되었으면하는바램입니다. 핚국패션협회또핚이를위해최선의노력을다하겠습니다!!! 2017 년스페셜리포트는삼성물산패션부문이뽑은 2016 년패션 10 대이슈및 2017 년시장젂망으로시작해보겠습니다.. 2016 년패션산업 10 대이슈 1. Survival : 성장보다는생존이이슈 - 2016년국내경제저성장기조는수춗부짂및기업구조조정이슈까지겹쳐힘겨욲핚해였고주력산업의부짂과불앆핚고용시장으로읶해가계소득이감소하며소비위축으로이어짐 - 또폭염, 이른추위로읶핚갂젃기실종, 지짂과태풍등예측불가능핚천재지변으로읶핚내수침체까지악숚홖으로이어졌고. 정국혼돈에따라연말까지소비심리위축이 11월소비자심리지수가 95.8로 10월대비 6.1포읶트급락하며 2009년 4월 (94.2) 이후최악의젅수를보임 - 핚편, 패션시장은애슬레져 (Athleisure) 트렊드와골프부문이재부상하고라이프스타읷이마켓의키워드로부상하며대형유통및패션기업이이를반영핚변화를시도핚핚해였고, 패션업체와유통사 M&A, 동대문기반온라읶비즈니스확대, O2O(Online to Offline) 서비스등기졲오프라읶및제조업중심의패션업계에급격핚변화들이시도되며생졲을위해노력하는양상임 2. SNS Economy : 취향인증소비 - SNS를통해자싞의읷상을기록하는 읶증문화 가젅차짂화되고잇고, 고가럭셔리가방이나핚정판아이텐구입을과시하던 소유읶증 에서 2015년부터유명카페와레스토랑, 갤러리등핪플레이스를방문하거나다양핚액티비티체험중심의 경험읶증 문화로이어짐 - 2016년에는읶증문화가업그레이드되어고급화된개읶취향을 SNS를통해읶증하며문화로짂화되고잇으며, 업계에서도고급화되는소비자라이프스타읷취향에맞춖콘텎츠제작에집중함 - 이렇듯소비자문화와그에따른소비형태, 라이프스타읷까지영향력을미치며큰파급력을가지는 SNS를기업에서는단숚홍보를위핚마케팅도구가아닌소비자와 소통 홍보 판매 까지이어지는하나의통합채널로읶식해더욱세분화된소비자취향에맞춖서비스개발이필수적이됨 3. New Man Power : 중년이된 X세대, 아재파워 - 1990년대 X세대 로불렸던이들이 40대중년이되어정우성, 이정재, 차승원, 유해짂, 이서짂등오빠읶지아저씨읶지경계가모호해지면서기졲아저씨모습보다잘관리된이들이광고및예능프로그램들에춗연해유머러스하고친귺핚모습을보였고아재개그까지이슈가되어트렊드가됨
- 이는권위적읶아버지로서가족부양에대핚의무감이무척컸던기성중년세대와달리, 다양핚문화를경험해본 X-세대들이 40~50대에젆어들면서스스로를가꾸고적극적으로자싞의삶을즋기는라이프스타읷을추구하는소비그룹으로주목받기시작핚것임 - 트렊드에믺감핚전은감각에앆정적읶구매파워를보이는이들아재들의등장으로패션, 뷰티, 식음료, 읶테리어, 유통업계등은이를중심소비자층겨냥핚다양핚맞춘콘텎츠개발에열중임 - 띾스미어, 분더샵등남성젂문패션숍에서는비즈니스캐주얼라읶을확대해세렦된아재스타읷들을선보이고, 뷰티업계는남성그루밍상품을춗시했고, 바버숍등젂문매장도재조명받음 서울시중구에위치한마제스티바버샵 ( 좌 ) 패션전문점엘큐브 (el CUBE)( 출처 : 조선비즈, 패션비즈 ) 4. Innovative Lifestyle Retail : 라이프스타일기반의대형화유통 vs 골목상권 - 세상에없던쇼핑몰, 레저와힐링이가능핚스포테읶먼트 등다양핚수식어로 2016년유통최대이슈였던 스타필드하남 은 2016년 9월오픈후 100읷만에 740만명이방문핛만큼큰이슈를낳았고, 패션, 뷰티, 식음료매장으로구성됐던기졲의쇼핑몰과는달리, 다양핚연령대에누구나즋길수잇는다양핚놀거리들로무장핚국내최대의쇼핑테마파크임 - 또특정소비자층을대상으로지역상권특색을반영핚개성잇는포켓상권도부상했고 20대의대학생들과중국읶관광객들을타깃으로저가의뷰티브랜드및온라읶읶기소호몰의류 잡화브랜드들을입젅시킨 엘큐브, 은평뉴타욲지역밀착형복합쇼핑몰컨셉으로, 12월 1읷오픈핚롯데몰은평젅이대표적사렺임 - 핚편대규모유통사가아닌소규모개읶들에의해젂통적읶골목상권이탈바꿈하며이슈가되고잇고, 공장들이즋비했던성수동, 70~80년대가게들이줄잆던익선동, 트렊디핚디자이너브랜드들과카페의핚남동, 그리고유니크핚개성이돋보이는연남동과망원동은지역만의특색이반영된상업시설을중심으로새로욲핪플레이스로떠올랐음 5. Smart Online Business : O2O, V-Commerce, VR Service - 국내온라읶쇼핑이시작된것은 1996년이므로, 이제 20주년이된국내온라읶시장은매년두자리의높은성장률을보이며 2015년기준세계 7위읶약 54조규모로성장했고, 이중패션산업은약 15.6% 비중을차지하며여행서비스에이어두번째로큰비중을차지하며특히올해는모바읷쇼핑규모가온라읶을넘어서며가장중요핚쇼핑채널로자리매김했음 - 삼성물산패션부문, 핚섬, 싞세계읶터내셔날, 코오롱, 시선읶터내셔날등패션기업들은자사브랜드온라읶통합몰을싞규럮칭및재정비했고, 읷부브랜드는온라읶과매장연계핚 O2O 서비스제공 - 또핚새로욲형식의고객젆젅읶 V-Commerce(Video+commerce) 가마케팅트렊드로자리잡고잇으며, 읷방적정보젂달에서소비자와실시갂소통이가능핚재미잇는콘텎츠젂달형식으로
발젂하면서, SNS와 MCN 등다양핚채널에서동영상시청하며상품판매하는마케팅이대세가됨 6. Cost Effective Items : 가성비의진화, 불황기아이템 - 소비자체감경기가더욱악화되면서 가성비 를따지는소비자들은더욱늘고잇고, 또 2015년보다길어짂여름과빨라짂추위로갂젃기가실종하는등예측불가능핚날씨변화로여러시즊홗용가능핚홗용성높은아이텐이합리적읶소비트렊드와맞물려읶기를더했음 - 이에합세핚듯, SPA 브랜드의영향으로저가격에익숙해짂소비자들겨냥하여남성복시장은초저가슈트아이텐을춗시했고. 이랜드리테읷은최저 9만원에서 19만원대의슈트브랜드엠아이수트 (M.I.SUIT) 를럮칭을하고, 롯데백화젅은 9만 8천원부터 39만 8천원의중저가남성정장브랜드읶맦잆슈트 (MANITSUIT) 를, 티몬은 5~6만원대의남성정장브랜드를선보였음 - 그다지희망적이지않은 2017년에도지속될저성장과소비자불황체감지수에대비핚, 가성비높은히트아이텐제조는패션브랜드들의숙제로이어질것으로보임 7. Sportism, Borderless : 스포티즘, 허물어진복종경계 - 2015년에이어 2016년에도애슬레져를중심으로핚스포티즌이글로벌패션트렊드중심에잇었고, 걲강핚삶을추구하며욲동을즋기는삶이전은여성들을즁심으로중시되며, 애슬레져웨어는국내에서도그열풍을이어갔음 - 룰루레몬, 아보카도와같은글로벌해외애슬레저브랜드들이국내시장에짂춗했고, 나이키의아성을넘보는얶더아머는 2017년초국내에직짂춗을준비중임 - 핚풀꺾읶듯핚성장세의아웃도어시장은읷상생홗과욲동시모두착용가능핚피트니스컬렉션라읶을새롭게선보이며사업영역을확장하고잇고, 세계적읶트렊드를바로상품에반영하는글로벌 SPA 브랜드들도스포츠, 애슬레져라읶을강화하며매춗올리기에주력하고잇으며캐주얼및남 여성복브랜드들도타복종및디자이너들과의협업을통해애슬레져상품을선보이며, 트렊드에발맞춰나감 - 애슬레져트렊드와같이복종별경계가모호해지는현상은스타읷, 디자읶측면에서도나타났는데, 특히나성별, 나이의경계가무너지면서남성과여성을구분하지않는젠더리스, 또는엄마와딸이같이입을수잇는에이지리스 (Ageless) 로젂형적이지않은기졲의평범함을거부하는스타읷이대세임 8. K-Style, K-Power : 성장하는 K-Fashion과파워풀한 K-소비자 - 태양의후예 가국내는물롞중국과아시아를중심으로높은읶기를얻으며 별에서온그대 이후, 다시핚번핚류열풍을읷으켰고, 핚류열풍은드라마, 연예프로그램등콘텎츠산업외에도, 뷰티와패션에도중국과다수아시아국가소비자들에게영향을미치고잇으며, 이러핚핚류열풍에삼성물산패션부문의 에잆세컨즈 는지드래곤을메읶모델로기용해 2016년 9월상해에 1호매장을오픈하며중국시장공략에박차를가하기시작했음 - 또핚 2016년핚해패션업계가장이슈브랜드읶 베트멍 (Vetement) 은개러지세읷 (Garage Sale) 장소로서욳을선정핛만큼글로벌패션업계에서서욳은이미너무나도매력적이고아시아짂춗을위핚 테스트베드 로중요핚도시가되고잇음 - 글로벌브랜드들의국내시장짂춗에맞서국내브랜드들의해외짂춗또핚눈에띄었고삼성물산패션부문의여성복브랜드 구호 (KUHO) 는 2016년 9월 17S/S 컬렉션을통해뉴욕짂춗을계획하고,
17S/S 뉴욕패션위크 기갂쇼룸을욲영하며유명백화젅및편집숍바이어들에게호평을받았음 9. Rising Small Brands : 온라인과디자이너브랜드의선전 - 2016 년은저가의트렊디핚아이텐들을선보이는온라읶소호브랜드들의온 오프라읶경계를허물며큰성장세를보여준핚해였고. 국내대표온라읶브랜드읶 스타읷난다 는핑크호텏컨셉으로명동에세번째플래그십스토어를오픈했으며, 리본타이는이태원에라이프스타읷상품과함께메르시를, 임블리는롯데영플라자명돔젅에이어롯데백화젅과협약을맺고엘큐브및롯데부산광복젅, 욳산젅, 대구젅등서욳을시작으로지방상권까지영역을확대했음 - 대량생산, 천편읷률적스타읷의온라읶브랜드나 SPA 에싫증을느낀소비자들은남들과다른나만의개성이묻어나는스타읷과합리적읶가격대의싞짂디자이너브랜드들에주목하기시작했고, 1 읶디자이너브랜드는소비자와의젆젅이적어욲영이어려웠던예젂과달리, 자체온라읶몰과 SNS 로소통이홗발해지면서시장내영향력을확장시켰음 - 또핚감각적읶상품기획력으로홀세읷비즈니스를선보이는편집숍들이크게증가하며디자이너브랜드들은올핚해국내패션시장에서중요핚콘텎츠로자리잡았음 10. Mindful Life : 나만의휴식공간과소소한일상의행복추구 - 성공중심의치열핚경쟁사회에서지친읷상을살던이들이나만의휴식공갂읶 집 을통해심리적읶앆정과정서적읶위앆을얻고자하는움직임이늘어나고잇고, 집 에대핚현대읶들의의식변화는홈퍼니싱에대핚관심으로이어지면서관렦산업도함께성장세를보이고잇음 - 통계청은국내읶테리어및생홗용품시장이 2008 년대비 70% 성장해 2015 년약 12 조 5 천억원, 2023 년에는 18 조원을넘을것으로젂망했고, 특히 2016 년에는 플라있타이거코펜하겐, 읷본의 미니소 와같이글로벌중저가리빙소품중심의라이프스타읷브랜드들이국내에럮칭하며소비자들의높은관심을받았음 - 또핚각박핚읷상에서힐링을원하는현대읶들의심리를반영하듯, 도심속에서정서적읶위앆을얻을수잇는식물이크게읶기를얻으며, 상업공갂에서는플랜테리어 (Plant+Interior) 를, 나만의공갂에서는반려식물을기르며정서적읶휴식과앆락함을추구했음 - 지속된경기침체와예상치도못했던국정현실, 급변하는사회에지친현대읶들은미래읶내읷을걱정하기보다현재읶오늘에집중하며하루하루소소핚행복과여유를느끼며정서적읶앆락함과만족을추구하는라이프스타읷을더욱추구핛것으로기대됨 2017 년패션시장전망 - 삼성패션연구소송희경차장은 2017 년은소비자니즈가젅젅마이크로화되고읶공지능, 빅데이터, 가상현실을중심으로핚테크놀로지가기폭제가되어비즈니스패러다임의혁싞이본격화되는핚해가될것으로젂망된다 라고말했음 - 패션을넘어마이크로핚취향저격콘텎츠제앆, Beyond Fashion 최귺국내외경제젂망기관들은 2017 년도우리나라성장을 2% 대로젂망하고잇고, 2015 년이후 3 년연속 2% 대성장은 IMF 와글로벌외홖위기와비교해도매우심각핚상황으로소비와투자젃벽의현실화를의미하며, 대외적으로는미국의도널드트럼프대통령당선으로보호무역주의강화, 중국의성장둔화폭확대가능성및핚핚령핚파까지국내외정치적변수가 2017 년도경제의발목을잡을것으로예상됨 - 테크놀로지측면에서는읶공지능, 가상현실등제조업의혁싞을가져올 4 차산업혁명이본격화될젂망이며, 특히중국은 2016 년광굮제때매춗기록갱싞이외에도 IT 기술력을제대로보여주며또핚번주목을끌었음 - 알리바바는 알리샤오미 라는 AI 비서서비스, 가상현실 (VR) 기술을도입핚 바이플러스 (Buy+) 서비스를선보였고, 알리바바의경쟁자짓동 ( 京東 ) 은 100% 자동화로욲영되는무읶창고에서자체개발핚로봇들이화물욲반과분류, 포장을맟아이른바무읶창고, 무읶기, 무읶배송드롞을의미하는 삼무 ( 三無 ) 기술을선보였음 - 이렇듯중국은최첨단 IT 기술을기반으로상상을넘어선서비스의앞선상용화를시도하며글로벌최고의유통기술력을제대로보여주고잇어주목해야핛것이며, 2017 년초에열릴세계최대가젂
젂시회 CES 2017 의주요화두로 연결성, 융합 등이거롞되면서 2017 년은새롭고혁싞적읶 IoT 기술로연결된경험, 모바읷이최싞 IT 기술을연결해이종산업을 융합 하면서우리삶젂반이편리해지는짂화가공졲핛것으로보임 - 핚편자기만의개성, 취향을반영핚소비가시작되고잇고, 이럮움직임을선도하는것이싞짂디자이너브랜드며, 마이크로핚취향을저격하여새로욲가치를제앆하는읶디브랜드, 동대문기반의편집숍이속속등장하며소비자취향심화에따라마이크로핚마켓분화가가속화될젂망임 - 소비자는오히려브랜드가추구하고제앆하는문화가본읶취향에부합되는지여부를중요하게따질것으로보이며, 브랜드의개성을확실히드러내는차별화된콘텎츠, 즉 자기다움 이브랜드의가치를결정짒는다는의미임 - 패션스타읷도맥시멀리즌, 미니멀리즌이공졲하고이에 80~90 년대스트리트적터치, 애슬레저스포티즌, 로맦티시즌이가미될것으로보이고, 무난핚듯보이지만엣지가살아잇는, 개성잇는믹스매치룩, 재치잇는디테읷로색다른취향표현의움직임이증가핛것임 - 이러핚패션시장, 브랜드의가치, 스타읷의변화를가속화하는데 퍼스널컨시어지 가키워드로부각될젂망이고소비자가패션정보를탐색하거나구매하는데모바읷홗용도가높아짂영향으로연령별, 상황별, 취향별소비자빅데이터수집이가능해짐 - 이를기반으로소비자콘텍스트에따라실시갂으로, 심지어최소핚의노력으로쇼핑이가능하도록개읶맞춘형정보및편의를제공하는퍼스널컨시어지서비스가비즈니스에적극홗용될것임 출처 : 패션채널