2012 한국언론정보학회세미나 한류 3.0 시대지상파방송프로그램채널경쟁력제고방안에관한세미나 일시 : 2012 년 4 월 27 일 ( 금 ) 오후 2 시 -6 시 장소 : 방송회관 3 층회의장 주최 : 한국언론정보학회 후원 : 방송문화진흥회
내용및순서 개회사 : 김승수 ( 한국언론정보학회장 / 전북대 ) 축사 : 김재우 ( 방송문화진흥회이사장 ) 진행 : 김경환 ( 한국언론정보학회연구이사 / 상지대 ) 사회 : 최영묵 ( 성공회대 ) 제1주제 : 한류 3.0 시대지상파방송 ( 공영방송 ) 의프로그램제작재원조달방안 - 발제 : 이문행 ( 수원대 ) - 토론 : 정두남 ( 한국방송광고공사 ) 주영호 ( 엠앤파트너 ) 전범수 ( 한양대 ) 제2주제 : 한류 3.0 시대지상파방송의해외경쟁력요인분석 - 발제 : 송종길 ( 경기대 ) 김희경 ( 미디어전략연구소 ) - 토론 : 윤재식 ( 한국콘텐츠진흥원 ) 박태순 ( 미디어로드 ) 김동국 ( 태원엔터테인먼트 ) 제3주제 : 한류 3.0 시대지상파방송의신규전략프로그램발굴및편성방안 - 발제 : 문성철 ( 방송통신심의위원회 ) 박상호 ( 한국방송협회 ) - 토론 : 김호석 (KBS) 배진아 ( 공주대 ) 박석철 (SBS)
목차 - i -
1 주제 한류 3.0 시대지상파방송 ( 공영방송 ) 의 프로그램제작재원조달방안 발제 : 이문행 ( 수원대 )
한류 3.0 시대지상파방송 ( 공영방송 ) 의 프로그램제작재원조달방안 이문행 ( 수원대학교 ) Ⅰ. 머리말 - 3 -
Ⅱ. 지상파방송의수익창출환경 < 표 1> 지상파방송사수입원창출에관한환경비교 - 4 -
1. 지상파방송사의광고수익비중감소 < 표 2> 방송광고시장규모 < 그림 1> 최근 3 년간지상파방송사의방송사업수익추이 2. 지상파방송사의프로그램수출현황 - 5 -
< 그림 2> 지상파방송 2010 년수출내역 < 그림 3> 지상파장르별수출편수 (2010) < 그림 4> 방송채널사용사업자수출편수 (2010) - 6 -
3. 콘텐츠수익증가전망 - 지상파재송신료수입증가 - 웹하드등록제로콘텐츠수익확보 - 7 -
- 지상파방송사의제작협찬수익확보 - 8 -
< 표 3> 제작유형별제작비용 4. 세계영상산업시장규모 < 표 4> 세계방송영상산업규모 2009 년 -2015 년 - 9 -
< 표 5> 세계주요국가의 2010 년방송영상산업규모 - 10 -
Ⅲ. 해외사례 6)7) 1. 미국 - 11 -
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2. 일본 - 13 -
< 표 6> 일본의프로그램 ( 겨울연가 ) OSMU 사례 1-14 -
< 표 7> 일본의프로그램 ( 겨울연가 ) OSMU 사례 2-15 -
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3. 영국 - 17 -
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4. 프랑스와독일 - 20 -
Ⅳ. 재원조달방안 - 21 -
< 그림 5> SBS 사업수익추이 - 22 -
< 표 8> <24> 와 < 아이리스 > 의부가수익창출사례 - 23 -
< 표 9> 킬러방송콘텐츠의멀티플랫폼구성요소 - 24 -
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참고문헌 - 26 -
2 주제 한류 3.0 시대지상파방송의 해외경쟁력요인분석 발제 : 송종길 ( 경기대 ), 김희경 ( 미디어전략연구소 )
한류 3.0 시대지상파방송의해외경쟁력요인분석 송종길 ( 경기대언론미디어학부 ) 김희경 ( 미디어전략연구소 ) Ⅰ. 문제제기및연구목적 - 29 -
< 표 1> 한류의발전단계 - 30 -
Ⅱ. 한류플랫폼으로서지상파의현황및문제점 1. 내수시장의문제 : 지상파광고시장의하락세 - 31 -
< 표 2> 방송매체별광고매출액추이 2. 해외진출채널의문제점 - 32 -
1) 아리랑TV - 33 -
2) KBS 월드 - 34 -
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3) MBC - 36 -
< 표 3> 국내공영방송사의채널진출특성 - 37 -
Ⅲ. 해외콘텐츠유통을위한오프라인플랫폼전략사례 1. 해외공영방송의콘텐츠글로벌화전략 1) CCTV < 표 4> CCTV 위성임차및주요부케 / 플랫폼진입현황 - 38 -
2) Russia Today < 표 6> Russia Today 국가별주요부케 / 플랫폼진입현황 - 39 -
3) DW TV(Deutsche Welle TV) < 표 6> DW 지역별채널운영현황 - 40 -
2. 오프라인플랫폼전략시장-인도사례 9) - 41 -
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3. 온라인플랫폼의활성화경향 - 43 -
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[ 그림 1] 해외방송사, 통신사및인터넷기업, 가전사의 N 스크린전략 - 45 -
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Ⅳ. 한류 3.0 을위한지상파플랫폼전략 1. 그랜드컨소시엄플랫폼구축 - 47 -
2. 대표프로그램의원스톱공동제작시스템필요 - 48 -
3. 그랜드플랫폼의해외현지화전략 - 49 -
참고문헌 - 50 -
3 주제 한류 3.0 시대지상파방송의 신규전략프로그램발굴및편성방안 발제 : 문성철 ( 방송통신심의위원회 ), 박상호 ( 한국방송협회 )
한류 3.0 시대지상파방송의 신규전략프로그램발굴및편성방안 박상호 ( 한국방송협회연구위원 ) 문성철 ( 방송통신심의위원회연구위원 ) Ⅰ. 서론 : 한류 3.0 시대와방송환경변화 - 53 -
< 표 1> 한류의발전단계 - 54 -
Ⅱ. 멀티플랫폼환경과방송콘텐츠이용행태변화 1. 멀티플랫폼환경과사업자전략 - 55 -
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2. 방송콘텐츠이용행태변화 - 57 -
< 그림 1> 2000 년이후연령별시청률변화 - 58 -
< 표 2> 방송프로그램시청방법현황 ( 복수응답 ) - 59 -
< 그림 2> 시간대별매체별이용률 ( 주중 ) < 그림 3> 스마트폰의미디어대체효과 - 60 -
< 그림 4> 일상생활에서필수적인매체 < 그림 5> 연령별일상생활에서필수적인매체 - 61 -
Ⅲ. 멀티플랫폼과콘텐츠비즈니스변화 1. 편성현황및변화 - 62 -
< 그림 6> 2010 년 KBS, MBC, SBS 지상파 TV 의연중분야별프로그램편성비율 - 63 -
2. 콘텐츠기획, 제작, 유통의변화 - 64 -
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< 그림 7> 미국내시즌별장르별시청률 Ⅳ. 방송산업진단과평가 : 콘텐츠제작, 편성, 유통 1. 방송산업현황 - 68 -
< 표 3> 지상파및 PP 의주요매출및방송광고수익추이 - 69 -
45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 지상파매출액지상파광고수익 PP 매출액 PP 광고수익 5,000 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 < 그림 8> 지상파방송및 PP 채널매출액및방송광고수익추이 2. 유통 지상파방송의사업다각화 - 70 -
< 표 4> 지상파방송 3 사수직결합과시장점유율 < 표 5> 지상파계열방송채널사용사업자방송사업수익과시장점유율 - 71 -
< 표 6> 지상파 vs. 케이블 vs. 지상파계열 PP 시청률추이 3. 프로그램제작산업 - 72 -
12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 지상파총제작비지상파자체제작비외주제작비 PP 구매비 < 그림 9> 제작비 / 외주제작비추이 - 73 -
< 표 7> 프로그램제작시간및외주편성비율 4. 프로그램제작, 공급, 유통시장의구조적변화 - 74 -
< 표 8> 프로그램제작산업종사자수추이 30 25 20 15 10 5 11.5 11.4 8.2 7 7.3 KBS1 KBS2 MBC SBS 8.5 7.9 10.1 15 11.1 8 8.6 17 17.2 17.5 13 13.8 13.8 9 9.5 10.9 8 9 9.3 27.7 16.2 10 7 23.2 21.3 10 7.9 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 < 그림 10> 지상파 4 사재방송편성비율 ( 연간 ) - 75 -
< 표 9> 지상파 3 사의인터넷및동영상플랫폼콘텐츠사업현황 Ⅴ. 결론 : 한류와제작, 유통, 편성 - 76 -
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1. 제작주체간의상생관계구축 - 78 -
1) 제작시장의영세성극복 2) 제작유형별콘텐츠제작권리및책임의세분화 < 표 10> 일본 미국의드라마제작방식 - 79 -
< 표 11> 제작형태에따른제작관리및제작참여정도분류기준 2. TV 기능의확대- IPTV에서스마트 TV로 - 80 -
3. 창의적프로그램 - 81 -
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4. 한류 - 83 -
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참고문헌 - 86 -
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